寶尊寶景創(chuàng)新bmw2系運(yùn)動(dòng)旅行車專車總動(dòng)員主題活動(dòng)報(bào)告

悅世界愛相承創(chuàng)新BMW2系運(yùn)動(dòng)旅行車專車總動(dòng)員主題活動(dòng)報(bào)告潤(rùn)東惠友季雙11活動(dòng)思考認(rèn)知不足銷售壓力體驗(yàn)性少線索量低活動(dòng)期望主線通過(guò)“愛的承載”與“專車行動(dòng)”包裝BMW2系在當(dāng)?shù)貙?duì)外的產(chǎn)品形象，通過(guò)電臺(tái)口徑增加認(rèn)知度的同時(shí)提升產(chǎn)品體驗(yàn)與目標(biāo)客群收集，最終達(dá)到訂單轉(zhuǎn)化的目的；Core開拓Open以目標(biāo)作為導(dǎo)向，整個(gè)活動(dòng)中在線上電臺(tái)全面推廣的同時(shí)，增加雙11萬(wàn)科專車達(dá)成、迪卡儂專車接送以及后續(xù)募集的愛心專車行動(dòng)共同開展，旨在達(dá)到活動(dòng)目的；活動(dòng)設(shè)計(jì)01周期性線上線下互動(dòng)推廣電臺(tái)線上線下互動(dòng)、H5、微信大V推廣02“雙11”萬(wàn)科異業(yè)合作天貓推廣、專車接駕、戶外靜展、網(wǎng)絡(luò)推廣03迪卡儂異業(yè)介入VIP會(huì)員專車體驗(yàn)、空間感受、靜態(tài)展示04專車巡游+愛心集結(jié)以愛心為主線專車巡游、愛心收官活動(dòng)背景&目的全新細(xì)分全新車型細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)新BMW2系運(yùn)動(dòng)旅行車伴隨著今年1月在全國(guó)上市，為BMW開啟了一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)。在上市初期，由于缺乏廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知，因而在后期需加大此車型在當(dāng)?shù)卣J(rèn)知度；潛客收集大量收集潛客信息在認(rèn)知度不足的情況下勢(shì)必會(huì)更多的缺乏目標(biāo)潛客，為了更廣泛地收集潛客信息，通過(guò)市場(chǎng)活動(dòng)的開展，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行曝光增加認(rèn)知的同時(shí)加大對(duì)目標(biāo)潛客收集的工作；增強(qiáng)體驗(yàn)打造專車體驗(yàn)產(chǎn)品為了更廣泛地宣傳這一全新的產(chǎn)品，陸續(xù)通過(guò)專車體驗(yàn)、異業(yè)合作推廣等形式，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行曝光增加認(rèn)知的同時(shí)，也著重帶入了客戶體驗(yàn)，最終使活動(dòng)獲得更好的預(yù)期效果；活動(dòng)概況活動(dòng)主題：悅世界愛相承經(jīng)銷商：徐州寶尊&徐州寶景活動(dòng)時(shí)間：2015年11月9日-11月15日活動(dòng)地點(diǎn)：各主干道、萬(wàn)科、迪卡儂、愛心小學(xué)KPI設(shè)定：收集潛客有效潛客訂單巡游50211異業(yè)合作商2001643電臺(tái)線上推廣電臺(tái)互動(dòng)：在當(dāng)?shù)谾M103.3與FM91.6頻率通過(guò)硬廣、節(jié)目口播、專訪欄目等形式開展線上線下互動(dòng)式活動(dòng)推廣?；顒?dòng)中將車型分為五大亮點(diǎn)在宣傳的同時(shí)加入微信報(bào)名贏取禮品以及專車體驗(yàn)的機(jī)會(huì)；ChannelProgramTimeslotFormatDurationNov

SS電臺(tái)節(jié)目時(shí)段形式秒數(shù)9101112131415徐州電臺(tái)交通廣播FM103.3一路好心情/都市早班車/一路好心情/一路好心情（周末音樂(lè)放送）8:00、8:15、8:30、8:45、17:45、18:00硬廣20”6666666都市早班車/一路好心情/一路好心情（周末音樂(lè)放送）/阿原拉呱7:30、7:45、17:15、18:15、18:45硬廣20”5555555我的汽車有話說(shuō)/明星魔幻秀/廣播購(gòu)物/第一家居/楊瀾訪談錄/吃貨詞典/第一房產(chǎn)/博物館有的聊/我愛我車/天下故事會(huì)9:15、10:15、12:00、16:45硬廣20”4444444我愛我車/天下故事會(huì)/電臺(tái)情歌16:00、16:30、19:15、19:45硬廣20”4444444一路好心情（上班）或一路好心情（下班）8:00-9:00或17:00-18：00口播60”111111

一路好心情（上班）或一路好心情（下班）8:00-9:00或17:00-18：00微信推廣4次111111

我愛我車16:00-17:00專訪5-8分鐘

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一路好心情17:00-18:00口播60”

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一路好心情8:00-9:00口播60”

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我愛我家16:00-17:00口播60”

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我愛我家16:00-17:00口播60”

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徐州電臺(tái)音樂(lè)廣播FM91.6私家車，早上好/音樂(lè)自動(dòng)擋/916加速度/快樂(lè)搜城記7：45、8:00、8:15、8:30、17:30、18:00硬廣20”6666666

2727272929282520秒硬廣文稿：即日起，購(gòu)買創(chuàng)新BMW2系旅行車，悅享購(gòu)置稅減半及低首付、低月供、低利率的金融優(yōu)貸政策。靈活空間配備全新LED大燈和多級(jí)調(diào)節(jié)后排座椅，裝下您的生活，也裝得下全家人的歡樂(lè)！詳情請(qǐng)洽徐州寶尊69851888、徐州寶景83310326.口播及專訪：突出五大亮點(diǎn)（滿足你所有家庭需求的終極家用車）亮點(diǎn)一：創(chuàng)新BMW2系運(yùn)動(dòng)旅行車的創(chuàng)新亮點(diǎn)二：從擁有三排座椅的特點(diǎn)來(lái)講亮點(diǎn)三：從靈活多變的空間管理的特點(diǎn)來(lái)講亮點(diǎn)四：不僅內(nèi)在使用同時(shí)外觀選擇更加多樣亮點(diǎn)五：從高效動(dòng)力方面來(lái)講電臺(tái)線上推廣微信及大V推廣結(jié)合活動(dòng)內(nèi)容巡游+專車行動(dòng)+異業(yè)搭乘，通過(guò)徐州兩家寶馬店內(nèi)的統(tǒng)一H5推廣渠道在活動(dòng)前期進(jìn)行招募宣傳；微信及大V推廣結(jié)合活動(dòng)內(nèi)容巡游+專車行動(dòng)+異業(yè)搭乘，通過(guò)徐州兩家寶馬店內(nèi)的統(tǒng)一微信大V號(hào)在活動(dòng)前期進(jìn)行招募宣傳；私家車早上好大V徐州廣播房產(chǎn)大V吃喝玩樂(lè)大徐州大V徐州私家車廣播專車搭乘流程巡游預(yù)約萬(wàn)科接駕迪卡儂專車甄別客戶填寫車程行程表填寫愛心集贊卡電話確認(rèn)預(yù)約信息甄別天貓訂房客戶填寫車程行程表填寫愛心集贊卡電話確認(rèn)預(yù)約信息甄別迪卡儂客戶填寫車程行程表填寫愛心集贊卡電話確認(rèn)預(yù)約信息專車之旅專車之旅——城市巡游?；顒?dòng)之初通過(guò)4輛創(chuàng)新BMW2系運(yùn)動(dòng)旅行車在城市間的穿梭，將寶馬專車接駕與愛心行動(dòng)進(jìn)行大面積的推廣宣傳；專車之旅專車之旅——萬(wàn)科雙11搭乘體驗(yàn)。和萬(wàn)科合作，雙十一期間專車體驗(yàn)活動(dòng)特增設(shè)4輛創(chuàng)新BMW2系運(yùn)動(dòng)旅行車在萬(wàn)科活動(dòng)區(qū)域接駕，為提前1小時(shí)拍下淘寶看房的客戶提供三環(huán)內(nèi)免費(fèi)接送，同時(shí)留下愛心集贊卡與愛同行；專車之旅專車之旅專車之旅——迪卡儂VIP接駕。和迪卡儂合作，為活動(dòng)期間在迪卡儂消費(fèi)滿1000元的VIP客戶提供專屬的專車搭乘服務(wù)，享受BMW專屬服務(wù)的同時(shí)感受車內(nèi)空間的創(chuàng)新之處以及開展愛心行動(dòng)之旅；專車之旅專車愛之旅專車之旅——愛心之旅。在活動(dòng)前期的巡游、萬(wàn)科雙11接駕以及迪卡儂專車搭乘的活動(dòng)中收集愛心參與者與愛心集贊卡，最終以愛的名義與電臺(tái)主持人一起開啟一場(chǎng)專車愛之旅；專車愛之旅潤(rùn)東惠友季雙11活動(dòng)剪報(bào)微信潤(rùn)東惠友季雙11活動(dòng)剪報(bào)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站數(shù)量鏈接汽車之家2?sign=CA917998CE0B88530ED904B14548FBF1&timeStamp=

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易車網(wǎng)1

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潤(rùn)東惠友季雙11活動(dòng)成效活動(dòng)日期預(yù)約報(bào)名人數(shù)專車使用人數(shù)意向客戶人數(shù)到