短視頻的發(fā)布

盡管前期制作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但如果沒有選擇正確的發(fā)布渠道和合理的發(fā)布時(shí)間，短視頻的數(shù)據(jù)也不會(huì)太好。除了掌握正確的短視頻發(fā)布技巧外，創(chuàng)作者還要經(jīng)常性地進(jìn)行數(shù)據(jù)復(fù)盤，針對(duì)短視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，以發(fā)現(xiàn)存在的問題并進(jìn)行改進(jìn)，從而持續(xù)擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)。短視頻的發(fā)布與復(fù)盤第4章短視頻的發(fā)布4.1目錄CONTENTS短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析4.2短視頻的發(fā)布4.1在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單純創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不一定會(huì)讓短視頻廣泛傳播，創(chuàng)作者要做好推廣和營(yíng)銷，提升短視頻的曝光率，使其覆蓋更多的受眾人群，這樣才能增加短視頻成為爆款的可能性。4.1.1短視頻發(fā)布渠道的選擇目前，短視頻的發(fā)布平臺(tái)分為獨(dú)立平臺(tái)和綜合平臺(tái)兩種。獨(dú)立平臺(tái)是指專門以短視頻為核心賣點(diǎn)的平臺(tái)，如抖音、快手、美拍等，而綜合平臺(tái)是指包含多種功能，其中兼有短視頻內(nèi)容的平臺(tái)，如微博。選擇發(fā)布平臺(tái)獨(dú)立平臺(tái)1綜合平臺(tái)24.1.1短視頻發(fā)布渠道的選擇符合發(fā)布平臺(tái)的規(guī)則短視頻團(tuán)隊(duì)除了不能違反國家法律法規(guī)這一類最基本的規(guī)則以外，還要遵守不同短視頻平臺(tái)根據(jù)自身特點(diǎn)制定的相應(yīng)的規(guī)則。例如，內(nèi)容型短視頻平臺(tái)和商品型短視頻平臺(tái)的發(fā)布規(guī)則就各不相同。分成補(bǔ)貼規(guī)則2短視頻發(fā)布規(guī)則14.1.1短視頻發(fā)布渠道的選擇多渠道分發(fā)短視頻發(fā)布不一定局限在某一個(gè)平臺(tái)上，在不違反平臺(tái)規(guī)則的情況下，短視頻團(tuán)隊(duì)可以在多個(gè)渠道共同分發(fā)短視頻內(nèi)容，在不同的平臺(tái)同時(shí)聚攏人氣，從而快速積累粉絲。短視頻團(tuán)隊(duì)可以在獨(dú)立平臺(tái)與綜合平臺(tái)共同發(fā)布短視頻。獨(dú)立平臺(tái)和綜合平臺(tái)的用戶構(gòu)成有很大的區(qū)別，在這兩類平臺(tái)上共同發(fā)布短視頻可以有效互補(bǔ)。另外，多渠道分發(fā)可以減少短視頻團(tuán)隊(duì)對(duì)某一個(gè)平臺(tái)的依賴，這樣一旦在某一個(gè)平臺(tái)不小心被封號(hào)或賬號(hào)出現(xiàn)問題，短視頻團(tuán)隊(duì)可以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，繼續(xù)維持運(yùn)營(yíng)。4.1.1短視頻發(fā)布渠道的選擇付費(fèi)推廣為了幫助短視頻團(tuán)隊(duì)更好地推廣自己的作品，很多短視頻平臺(tái)推出了付費(fèi)推廣服務(wù)，例如抖音的DOU+和快手的上熱門。DOU+DOU+是抖音平臺(tái)為創(chuàng)作者提供的短視頻“加熱”工具，可以有效地幫助短視頻創(chuàng)作者增加短視頻的播放量和互動(dòng)量，提升內(nèi)容的曝光效果，從而增加短視頻的熱度和人氣。選擇合適的投放時(shí)間點(diǎn)；精準(zhǔn)選擇投放目標(biāo)人群；根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整投放方案。上熱門上熱門是快手官方推出的付費(fèi)推廣服務(wù)，創(chuàng)作者在購買服務(wù)后，可以將短視頻作品快速曝光給更多用戶，從而增加作品的播放量、互動(dòng)量、粉絲量和商品銷量。4.1.2短視頻發(fā)布時(shí)間的選擇1找對(duì)短視頻的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)短視頻用戶活躍度高峰期時(shí)間段特征7:00—9:00早上起床后、上班乘坐公共交通工具時(shí)，利用碎片化時(shí)間瀏覽短視頻12:00—14:00利用中午吃飯時(shí)間、午休時(shí)間瀏覽短視頻17:00—19:00結(jié)束工作后，用看短視頻的方式放松一下21:00—23:00在睡前觀看短視頻4.1.2短視頻發(fā)布時(shí)間的選擇1找對(duì)短視頻的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)2保持穩(wěn)定的更新頻率每天在固定時(shí)間發(fā)布短視頻01間隔固