2023年中國(guó)空調(diào)行業(yè)分析1

年中國(guó)空調(diào)行業(yè)分析據(jù)報(bào)告網(wǎng)了解：2022年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、智能化浪潮快速?zèng)_擊中國(guó)白色家電產(chǎn)業(yè)，一大批智能化產(chǎn)品紛紛問(wèn)世，市場(chǎng)陷入智能化高度同質(zhì)化困局。

白電專業(yè)人士表示，“將來(lái)，空調(diào)企業(yè)的增長(zhǎng)空間很難再依靠外部環(huán)境的放量增長(zhǎng)來(lái)推動(dòng)，只能回歸到對(duì)其他企業(yè)的洗牌和淘汰從而空出來(lái)的進(jìn)展空間，通過(guò)此消彼長(zhǎng)的手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化和簡(jiǎn)單化”。

三巨頭霸占70%空調(diào)市場(chǎng)

2000年中國(guó)空調(diào)品牌大約400家，2022年下降到140家左右，2022年市場(chǎng)主要活躍品牌僅為50家左右……現(xiàn)在，消費(fèi)者集中購(gòu)買(mǎi)的空調(diào)品牌已不到10家。

十余年來(lái)，空調(diào)品牌淘汰率達(dá)到了95%以上。超高的淘汰率背后，是空調(diào)行業(yè)的慘死競(jìng)爭(zhēng)以及無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)。

據(jù)了解，在上世紀(jì)90年月，由于空調(diào)消費(fèi)潛力巨大，加上準(zhǔn)入門(mén)檻低，企業(yè)紛紛上馬空調(diào)生產(chǎn)線，呈現(xiàn)出各路諸侯紛爭(zhēng)不斷、市場(chǎng)品牌無(wú)比混亂的格局。相應(yīng)的，空調(diào)產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題也凸顯而出。為搶占市場(chǎng)和消化庫(kù)存，企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)。

不過(guò)，價(jià)格戰(zhàn)的最終結(jié)果就是加速了行業(yè)的洗牌。宇博智業(yè)了解到，目前，空調(diào)市場(chǎng)形成了美的、海爾以及格力三足鼎立之勢(shì)，三個(gè)品牌占據(jù)全國(guó)70%的市場(chǎng)份額。

正值空調(diào)巨頭大展拳腳的時(shí)候，一群后起之秀正在合圍空調(diào)市場(chǎng)。近日，海信空調(diào)叫出了“空調(diào)A時(shí)代，海信蘋(píng)果派”的口號(hào)。而老品牌春蘭也推出多款新品搶占市場(chǎng)，這讓空調(diào)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)增加了變數(shù)。

宇博智業(yè)了解到，今年以來(lái)，幾乎全部的空調(diào)廠商都在轉(zhuǎn)型，打出的旗號(hào)都是“互聯(lián)網(wǎng)、智能化”。以春蘭空調(diào)為例，2104年4月，春蘭將推出包括物聯(lián)網(wǎng)、除霧霾、“領(lǐng)跑者”空調(diào)以及商用系列產(chǎn)品等。春蘭制冷設(shè)備股份有限公司技術(shù)副總李世麟說(shuō)，“以后，不僅可通過(guò)手機(jī)、計(jì)算機(jī)等終端設(shè)備，隨時(shí)查看或掌握該空調(diào)的運(yùn)行狀態(tài)，而且可以從服務(wù)平臺(tái)端獵取服務(wù)、信息和資源，如升級(jí)空調(diào)軟件、共性化定制、在線技術(shù)支持和售后服務(wù)等。他還透露，2022年主推的產(chǎn)品即春蘭除霧霾空調(diào)，將PM2.5快速去除率提升至99％。

空調(diào)行業(yè)將進(jìn)入“慢車(chē)道”

“從去年年初開(kāi)頭，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)開(kāi)頭放慢增長(zhǎng)的步伐?！?月24日，春蘭集團(tuán)副總裁徐群在接受記者采訪時(shí)表示，盡管目前每家空調(diào)企業(yè)都在轉(zhuǎn)型，但是，空調(diào)行業(yè)經(jīng)受了前幾年的快速進(jìn)展后，往后的五至十年內(nèi)，將進(jìn)入個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。

據(jù)奧維詢問(wèn)白電監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：于去年7月底結(jié)束的2022冷年，空調(diào)銷(xiāo)量4369萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)5.8%，空調(diào)銷(xiāo)售額1526億元、同比增長(zhǎng)8.1%。

依據(jù)去年上半年的年報(bào)顯示，單從營(yíng)收增速看來(lái)，格力、美的、海爾、志高四家企業(yè)中，美的空調(diào)基于自身的“轉(zhuǎn)型升級(jí)”戰(zhàn)略調(diào)整取得了高于其他三家的增長(zhǎng)速度，但四家整體增速與過(guò)去幾年相比，已消失明顯的回落放緩。其中志高空調(diào)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)甚至還消失了下滑，表明企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展正面臨新的破局。

春蘭股份、海信科龍兩家企業(yè)的增速高于上述四家企業(yè)，去年上半年增速分別為17.6%和34.6%。據(jù)了解，兩家空調(diào)企業(yè)之所以增速達(dá)到兩位數(shù)，一方面是基于自身整體規(guī)?；鶖?shù)不大，還存在進(jìn)一步上漲空間。另一方面也是受到自身在經(jīng)營(yíng)策略、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的調(diào)整，再借助政策外力實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)力，找到了與此前相比更