《白酒企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷研究開題報(bào)告（含提綱）》

PAGE3枝江酒業(yè)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題研究開題報(bào)告一、畢業(yè)論文的主要內(nèi)容（一）選題的目的與意義我國(guó)的經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。破解制約發(fā)展的傳統(tǒng)動(dòng)能，加速培育壯大新動(dòng)能，順應(yīng)生產(chǎn)力發(fā)展的新要求，創(chuàng)新管理，優(yōu)化服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，己成為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。我國(guó)的白酒市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年深蹲調(diào)整，行業(yè)自身弊病不斷出清，渠道庫(kù)存消化日漸充分，消費(fèi)結(jié)構(gòu)得以重塑，白酒市場(chǎng)加速回暖，白酒行業(yè)發(fā)展前景得到持續(xù)改善。大眾消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭強(qiáng)勁，逐漸成為行業(yè)主流，同時(shí)特色化、個(gè)性化白酒消費(fèi)需求的出現(xiàn)，也給小微白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展創(chuàng)造了可能。而現(xiàn)階段我國(guó)白酒生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域化特征顯著，不但受到技術(shù)落后、產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題沒(méi)有解決等多種因素限制發(fā)展緩慢，而且在開拓市場(chǎng)中沒(méi)有自身特色，僅埋頭于價(jià)格戰(zhàn)場(chǎng)的自相殘殺，在謀求生存發(fā)展之路上苦苦掙扎。本文以市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)理論知識(shí)為基礎(chǔ)，針對(duì)目前我國(guó)白酒企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中面臨的問(wèn)題與困難對(duì)枝江酒業(yè)股份有限公司營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，并結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況和自身優(yōu)劣勢(shì)，選擇出適合企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，并從多重角度提出戰(zhàn)略實(shí)施的具體細(xì)則，以及保障措施，幫助枝江酒業(yè)股份有限公司解決現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，為企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力添磚加瓦，同時(shí)也希望能為我國(guó)區(qū)域性白酒企業(yè)現(xiàn)階段尋找發(fā)展方向提供借鑒和幫助。（二）選題擬研究、解決的主要問(wèn)題本文以市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)理論知識(shí)為基礎(chǔ)，針對(duì)目前我國(guó)白酒企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中面臨的問(wèn)題與困難對(duì)枝江酒業(yè)股份有限公司營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，并結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況和自身優(yōu)劣勢(shì)，選擇出適合企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，并從多重角度提出戰(zhàn)略實(shí)施的具體細(xì)則，以及保障措施，幫助枝江酒業(yè)股份有限公司解決現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，為企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力添磚加瓦，同時(shí)也希望能為我國(guó)區(qū)域性白酒企業(yè)現(xiàn)階段尋找發(fā)展方向提供借鑒和幫助。（三）內(nèi)容提綱1.緒論2.相關(guān)理論概述2.1市場(chǎng)營(yíng)銷概念2.2市場(chǎng)營(yíng)銷理論綜述3.枝江酒業(yè)股份有限公司營(yíng)銷現(xiàn)狀分析3.1枝江酒業(yè)股份有限公司簡(jiǎn)介3.2枝江酒業(yè)股份有限公司營(yíng)銷現(xiàn)狀4.枝江酒業(yè)股份有限公司營(yíng)銷現(xiàn)存問(wèn)題4.1營(yíng)銷策略不健全4.1.1易出現(xiàn)斷貨或貨源滯銷現(xiàn)象4.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式比較單一4.2產(chǎn)品促銷定位不準(zhǔn)，員工整體素質(zhì)不高4.2.1促銷策略不足4.2.2公司銷售隊(duì)伍素質(zhì)水平待提高4.2.3產(chǎn)品宣傳力度不足且宣傳方法不科學(xué)4.3營(yíng)銷渠道不完善4.3.1沒(méi)有獨(dú)立的分銷渠道4.3.2鄉(xiāng)鎮(zhèn)營(yíng)銷市場(chǎng)開拓不足5.枝江酒業(yè)股份有限公司營(yíng)銷問(wèn)題的改善對(duì)策5.1創(chuàng)新營(yíng)銷模式5.1.1銷售模式創(chuàng)新5.1.2推廣模式創(chuàng)新5.2促銷模式策略5.2.1增加廣告宣傳力度5.2.2加強(qiáng)部門間溝通，提高員工整體素質(zhì)5.3營(yíng)銷渠道策略5.3.1線上線下并重，健全分銷網(wǎng)絡(luò)5.3.2加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的渠道分銷6.結(jié)論參考文獻(xiàn)致謝二、選題思路與方法（一）研究方法本文將遵循規(guī)范研究指導(dǎo)思想，通過(guò)定性分析的方法來(lái)分析研究問(wèn)題，具體擬用的方法概況如下。文獻(xiàn)資料法：根據(jù)已掌握的文獻(xiàn)，查找有關(guān)企業(yè)營(yíng)銷策略方面的書籍，并利用學(xué)校的圖書館資源查尋各類期刊、學(xué)術(shù)報(bào)告、學(xué)位論文等文獻(xiàn)。案例分析法：通過(guò)對(duì)枝江酒業(yè)營(yíng)銷的分析，得出對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略的啟示。問(wèn)卷調(diào)查：通過(guò)制作相關(guān)問(wèn)卷，在網(wǎng)上發(fā)布，然后收集為論文提供依據(jù)。（二）基本思路首先對(duì)枝江酒業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀的相關(guān)內(nèi)容做出一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，分析枝江酒業(yè)營(yíng)銷案例，研究可能出現(xiàn)的問(wèn)題，并提出相對(duì)應(yīng)的對(duì)策建議。（三）進(jìn)度安排序號(hào)時(shí)間內(nèi)容12021.12.01-2021.12.25完成開題報(bào)告22022.12.26-2022.01.20完成論文第一稿32022.01.21-2022.02.15完成論文第二稿42022.02.16-2022.03.10完成論