搜索引擎與商標(biāo)侵權(quán)及著作侵權(quán),經(jīng)濟(jì)法論文

搜索引擎與商標(biāo)侵權(quán)及著作侵權(quán),經(jīng)濟(jì)法論文21世紀(jì)是電子商務(wù)的時(shí)代，比爾蓋茨講：21世紀(jì)，要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)。搜索引擎是電子商務(wù)時(shí)代的一個(gè)典型代表，它的出現(xiàn)和運(yùn)營(yíng)方式，深入觸動(dòng)了經(jīng)濟(jì)和法律的敏感神經(jīng)。各種贊譽(yù)和責(zé)難如章魚(yú)的觸角包剿而來(lái)。首先，搜索引擎是一個(gè)信息收集工具，它對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集整理，并儲(chǔ)存在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)中供用戶查詢的信息系統(tǒng)，它包括信息搜集、信息整理和用戶查詢?nèi)糠?，網(wǎng)民獲取信息的首選工具，只需輸入幾個(gè)本文關(guān)鍵詞語(yǔ)，搜索引擎會(huì)將散落在世界各個(gè)角落的信息聚集到你眼前。其次，搜索引擎是一個(gè)公司。在我們國(guó)家最大的搜索引擎公司是百度。再次，搜索引擎是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，逐步構(gòu)成一個(gè)嶄新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在我們國(guó)家，有較多企業(yè)開(kāi)展搜索引擎服務(wù)，包括新浪、搜狐這樣的大的門(mén)戶網(wǎng)站。由于具備強(qiáng)大的信息搜索功能，利用搜索引擎進(jìn)行廣告和推廣已經(jīng)開(kāi)啟了營(yíng)銷業(yè)的一個(gè)嶄現(xiàn)代。也正是由于搜索引擎的強(qiáng)大信息聚集功能，使得它的出現(xiàn)不可避免地引發(fā)種種問(wèn)題，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的新形式，也包括個(gè)人信息和隱私面臨的新威脅。一、搜索引擎與商標(biāo)侵權(quán)作為一種營(yíng)銷渠道，搜索引擎與商標(biāo)密切聯(lián)絡(luò)在一起。然而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，出現(xiàn)了在我們國(guó)家商標(biāo)法中沒(méi)有規(guī)定的新型侵權(quán)形式，對(duì)商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)行為也變得越來(lái)越隱蔽。搜索引擎引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)能夠分為兩種類型：埋設(shè)本文關(guān)鍵詞語(yǔ)商標(biāo)侵權(quán)和廣告詞出賣(mài)商標(biāo)侵權(quán)。〔一〕埋設(shè)本文關(guān)鍵詞語(yǔ)商標(biāo)侵權(quán)埋設(shè)本文關(guān)鍵詞語(yǔ)商標(biāo)侵權(quán)，又稱隱性商標(biāo)侵權(quán)，是指通過(guò)將別人的商標(biāo)當(dāng)做本文關(guān)鍵詞語(yǔ)埋設(shè)為自個(gè)網(wǎng)站源代碼的元標(biāo)記，而導(dǎo)致的商標(biāo)侵權(quán)。搜索引擎是利用對(duì)本文關(guān)鍵詞語(yǔ)的搜索獲得信息聚集的工具，它是通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)源代碼中的元標(biāo)記〔Meta-Tag〕進(jìn)行檢索后而得出與本文關(guān)鍵詞語(yǔ)相匹配的結(jié)果。元標(biāo)記是萬(wàn)維網(wǎng)的超文本標(biāo)記語(yǔ)言里的一種軟件參數(shù)，本來(lái)是用來(lái)記述有關(guān)網(wǎng)頁(yè)擁有者、版權(quán)聲明以及網(wǎng)頁(yè)本文關(guān)鍵詞語(yǔ)等信息的，并非為網(wǎng)頁(yè)正常運(yùn)行所必須。而隨著搜索引擎對(duì)本文關(guān)鍵詞語(yǔ)檢索的發(fā)展，元標(biāo)記也顯得越來(lái)越重要。電子商務(wù)投資者為了增加自個(gè)網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)量就在自個(gè)的元標(biāo)記中存心故意增加搜索頻率高的本文關(guān)鍵詞語(yǔ)，華而不實(shí)也包括別人的商標(biāo)本文關(guān)鍵詞語(yǔ)參加自個(gè)的網(wǎng)頁(yè)源代碼。這樣，當(dāng)用戶搜索該商標(biāo)時(shí)，這些參加了該商標(biāo)作為網(wǎng)頁(yè)源代碼本與該商標(biāo)無(wú)關(guān)的網(wǎng)站就會(huì)出現(xiàn)，加之付費(fèi)推廣，在搜索結(jié)果中往往排名在商標(biāo)權(quán)人的網(wǎng)站之前。由于用戶在使用時(shí)看不到埋設(shè)在代碼中的本文關(guān)鍵詞語(yǔ)，此種對(duì)知名商標(biāo)的使用就具了有較高的隱蔽性，因而又被稱為隱性商標(biāo)侵權(quán)。筆者以為，在這里類商標(biāo)侵權(quán)行為中，搜索引擎只是作為一個(gè)工具的使用，根據(jù)用戶輸入的本文關(guān)鍵詞語(yǔ)利用程序自動(dòng)進(jìn)行檢索，對(duì)此搜索引擎公司不承當(dāng)商標(biāo)侵權(quán)的責(zé)任，而應(yīng)該由將商標(biāo)作為元標(biāo)記埋設(shè)的電子商務(wù)投資者來(lái)承當(dāng)責(zé)任。但搜索引擎公司明知，或者商標(biāo)權(quán)人明確提出侵權(quán)警告后，搜索引擎公司未采取必要措施的，搜索引擎公司和電子商務(wù)投資者共同承當(dāng)擴(kuò)大的侵權(quán)責(zé)任?！捕硰V告詞出賣(mài)商標(biāo)侵權(quán)廣告詞出賣(mài)商標(biāo)侵權(quán)，是指搜索引擎公司通過(guò)本文關(guān)鍵詞語(yǔ)廣告將商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)賣(mài)給了別人而搜索該商標(biāo)時(shí)，侵權(quán)人的網(wǎng)站或者產(chǎn)品出現(xiàn)或者在搜索結(jié)果中出如今商標(biāo)權(quán)人網(wǎng)站或者產(chǎn)品之前的商標(biāo)侵權(quán)。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)廣告又稱為付費(fèi)廣告，是由廣告客戶向搜索引擎公司購(gòu)買(mǎi)本文關(guān)鍵詞語(yǔ)，當(dāng)用戶用這些本文關(guān)鍵詞語(yǔ)進(jìn)行搜索時(shí)，包含這些本文關(guān)鍵詞語(yǔ)的頁(yè)面就會(huì)在搜索結(jié)果中顯現(xiàn)出來(lái)。由于知名商標(biāo)較大的影響力而使得對(duì)其搜索的頻率較高，而允許廣告客戶對(duì)本文關(guān)鍵詞語(yǔ)的購(gòu)買(mǎi)就難免會(huì)出現(xiàn)所購(gòu)買(mǎi)的本文關(guān)鍵詞語(yǔ)是別人的商標(biāo)，尤其是馳名商標(biāo)或者本來(lái)就具有商標(biāo)爭(zhēng)議的商標(biāo)使用者之間，這均將導(dǎo)致嚴(yán)重的商標(biāo)糾紛。在國(guó)外由于出賣(mài)本文關(guān)鍵詞語(yǔ)廣告引發(fā)了大量的糾紛，搜索引擎巨頭Google公司也為此陷入了法律窘境。對(duì)于此類廣告，搜索引擎的擁有者們也辨別解釋講，這類廣告就像是在一家店鋪門(mén)前的馬路上豎立一塊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告牌一樣，是完全正常的商業(yè)行為。但就其本質(zhì)而言，這種使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搭便車(chē)的行為也就是對(duì)別人商標(biāo)權(quán)的侵犯，對(duì)用戶而言或許區(qū)別并不大，而且還多了一個(gè)對(duì)同類產(chǎn)品的選擇，但對(duì)商標(biāo)權(quán)人而言就可能會(huì)造成大量潛在客戶流失的嚴(yán)重后果。由于我們國(guó)家商標(biāo)法中并沒(méi)有有關(guān)出賣(mài)本文關(guān)鍵詞語(yǔ)廣告所引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)行為的相關(guān)規(guī)定，就使得這類的侵權(quán)行為得不到有效的約束，在學(xué)者也產(chǎn)生了重大的理論分歧。有的學(xué)者以為只要在用戶能夠看到的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中沒(méi)有誤導(dǎo)性的介紹，就不應(yīng)該被視為侵權(quán)，搜索引擎作為這種信息的傳播工具，同樣不以為應(yīng)承當(dāng)侵權(quán)責(zé)任。筆者以為這種觀點(diǎn)值得商榷。通過(guò)搜索此商標(biāo)而顯示出來(lái)的彼網(wǎng)頁(yè)的行為，已經(jīng)產(chǎn)生了誤導(dǎo)和客戶分流，尤其是在類似商標(biāo)之間，更難免發(fā)生混淆。并且，馳名商標(biāo)頻繁的被其他網(wǎng)站用做本文關(guān)鍵詞語(yǔ)可以能會(huì)導(dǎo)致馳名商標(biāo)被淡化，這對(duì)商標(biāo)權(quán)人的經(jīng)營(yíng)來(lái)講，是一個(gè)宏大的災(zāi)難。筆者以為，鑒于廣告詞出賣(mài)是搜索引擎公司的經(jīng)營(yíng)行為，因而應(yīng)該明確課以搜索引擎公司對(duì)于本文關(guān)鍵詞語(yǔ)廣告進(jìn)行合法性審查的法律責(zé)任。其責(zé)任范圍包括：1.本文關(guān)鍵詞語(yǔ)能否為注冊(cè)商標(biāo)，權(quán)利人注冊(cè)的類別以及能否馳名商標(biāo)等商標(biāo)信息；2.本文關(guān)鍵詞語(yǔ)與該網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)程度信息。假如搜索引擎未履行上述審查義務(wù)，應(yīng)和購(gòu)買(mǎi)人共同承當(dāng)由本文關(guān)鍵詞語(yǔ)廣告引發(fā)的商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任。二、搜索引擎與著作侵權(quán)搜索引擎不僅讓人們能夠方便的查找信息，也使得載有未經(jīng)受權(quán)作品的網(wǎng)頁(yè)也出如今了搜索結(jié)果中，這就引出了搜索結(jié)果中的網(wǎng)頁(yè)含有侵權(quán)內(nèi)容，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商能否構(gòu)成侵權(quán)這一問(wèn)題。盡管我們國(guó)家立法對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在著作權(quán)領(lǐng)域的責(zé)任問(wèn)題已有相關(guān)規(guī)定，但關(guān)于搜索引擎對(duì)MP3搜索能否是侵權(quán)的問(wèn)題一直存有爭(zhēng)議。2007年7月浙江的娛樂(lè)基地第五次把百度告上了法庭，聲稱以百度為代表的MP3搜索技術(shù)涉嫌違法，并提出高達(dá)一億元人民幣的索賠金額，創(chuàng)下了中國(guó)版權(quán)糾紛索賠金額的最高紀(jì)錄。面對(duì)百度MP3搜索所遭遇的一系列侵權(quán)訴訟，本文以百度為例就搜索引擎提供的MP3搜索問(wèn)題作一些討論。對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的分類通常有兩類：一是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商(簡(jiǎn)稱ICP)是指自個(gè)組織、選擇信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向公眾發(fā)布的主體；一類是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商(簡(jiǎn)稱ISP)是提供接入、存儲(chǔ)、傳輸、鏈接或搜索等服務(wù)，此類服務(wù)是根據(jù)用戶的指令自動(dòng)完成的，ISP對(duì)傳輸?shù)膬?nèi)容不知情，對(duì)傳輸行為也不直接進(jìn)行控制。對(duì)于百度等搜索引擎網(wǎng)站的地位一般也以為是ISP，然而對(duì)于所提供的MP3搜索由于不需要根據(jù)用戶的指令而是直接根據(jù)網(wǎng)站所提供的分類列表就能夠查找所需要的音樂(lè)文件而使其作為ISP的地位遭到了質(zhì)疑。式產(chǎn)生懷疑，進(jìn)而會(huì)終止對(duì)這一形式的繼續(xù)投入。沒(méi)有了他們的投入，搜索引擎公司就會(huì)失去長(zhǎng)期收益，假如這一行為得不到有效的控制，欺詐點(diǎn)擊就會(huì)影響到給搜索引擎公司帶來(lái)宏大收益的競(jìng)價(jià)排名推廣的形式，甚至?xí)绊懙秸麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。鑒于欺詐點(diǎn)擊的宏大危害，應(yīng)對(duì)其加以控制，以保證競(jìng)價(jià)排名這種形式的健康發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)秩序的正常運(yùn)行。由于網(wǎng)絡(luò)空間不同于傳統(tǒng)空間的特性使傳統(tǒng)的法律難以適用到這一詳細(xì)的形式上，筆者以為僅從搜索引擎網(wǎng)站這一角度出發(fā)還缺乏以有效地對(duì)這一行為進(jìn)行遏制，應(yīng)該區(qū)分不同的來(lái)源分別進(jìn)行規(guī)制：〔一〕搜索引擎網(wǎng)站本身筆者以為應(yīng)在將來(lái)的搜索引擎自律規(guī)范中應(yīng)該明確下面幾點(diǎn)：1.搜索引擎網(wǎng)站應(yīng)盡可能地用技術(shù)來(lái)防備欺詐點(diǎn)擊。根據(jù)點(diǎn)擊量付費(fèi)的形式使搜索公司能從大量的點(diǎn)擊中獲益，華而不實(shí)也包括欺詐點(diǎn)擊，且其從暫時(shí)來(lái)看也并未觸犯其本身的利益，因而搜索引擎公司是不是能從長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益出發(fā)把對(duì)欺詐點(diǎn)擊的防備當(dāng)做一件大事來(lái)抓也就是欺詐點(diǎn)擊行為能不能得到有效控制的因素之一。2.搜索引擎網(wǎng)站在接到用戶關(guān)于欺詐點(diǎn)擊的投訴后應(yīng)該與廣告投放者積極配合，把握相關(guān)的客觀證據(jù)，進(jìn)而對(duì)惡意點(diǎn)擊者提起訴訟，以保障廣告投放者的利益。3.在明確點(diǎn)擊量的大幅度上漲是由于欺詐點(diǎn)擊造成的后果，應(yīng)該本著真誠(chéng)實(shí)在信譽(yù)的原則與廣告投放者積極協(xié)商關(guān)于無(wú)效點(diǎn)擊所導(dǎo)致所消耗的預(yù)付費(fèi)的退款。〔二〕對(duì)為了壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而惡意雇傭別人點(diǎn)擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)頁(yè)者根據(jù)我們國(guó)家1993年修正的(反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法〕第2條第2款的規(guī)定，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是指經(jīng)營(yíng)者違背本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。這類欺詐點(diǎn)擊的行為本質(zhì)上也是屬于網(wǎng)絡(luò)廣告中的一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為，但我們國(guó)家的(反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法〕中更多的是對(duì)傳統(tǒng)的不正當(dāng)行為的規(guī)制，對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的這類行為卻找不到相關(guān)的根據(jù)。筆者以為應(yīng)該在我們國(guó)家(反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法〕以后的修正中考慮到網(wǎng)絡(luò)這個(gè)特殊環(huán)境，對(duì)此類行為予以規(guī)制，而在當(dāng)前能夠根據(jù)其對(duì)公平、真誠(chéng)實(shí)在信譽(yù)原則的違背來(lái)考慮對(duì)他們行為的規(guī)范?！踩掣?jìng)價(jià)排名代理服務(wù)商對(duì)于選擇哪些企業(yè)來(lái)作為自個(gè)公司的代理服務(wù)商各個(gè)搜索公司都有著自個(gè)的規(guī)定，但是隨著搜索引擎公司業(yè)務(wù)的擴(kuò)大，與其合作的代理商分布更廣、數(shù)量更多，對(duì)一級(jí)代理以后的代理商能否具有代理資質(zhì)搜索引擎公司往往并不知情，這就難免會(huì)出現(xiàn)搜索引擎公司代理商市場(chǎng)的不規(guī)范、個(gè)別代理商為了本身利益惡意點(diǎn)擊的情形，從這個(gè)方面來(lái)講對(duì)代理商市場(chǎng)的整頓和規(guī)范也是減少欺詐點(diǎn)擊的一個(gè)措施。除此之外，代理商的收入和點(diǎn)擊量直接相關(guān)也會(huì)誘發(fā)欺詐點(diǎn)擊的產(chǎn)生，筆者以為為了減少這一現(xiàn)象的出現(xiàn)能夠考慮修正搜索引擎公司與代理服務(wù)商之間關(guān)于收益獲取的條款?？傊瑢?duì)這一現(xiàn)象的遏制，需要搜索引擎公司自個(gè)以及各級(jí)監(jiān)管部門(mén)之間的共同努力，而更重要的是誠(chéng)信機(jī)制的建立，這是一個(gè)需要整個(gè)社會(huì)共同努力的命題，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，共同保證競(jìng)價(jià)排名這種廣告形式的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。搜索引擎是一個(gè)新興的和以極快的速度發(fā)展的行業(yè)，筆者以為假如針對(duì)這個(gè)行業(yè)課以過(guò)于嚴(yán)苛的義務(wù)和責(zé)任，必定導(dǎo)致行業(yè)的萎靡，并對(duì)整個(gè)電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)制約，因而應(yīng)該既規(guī)范搜索引擎公司的義務(wù)和責(zé)任，同時(shí)也應(yīng)該對(duì)義務(wù)和責(zé)任有所限制，這樣既規(guī)范了行為，又不至于打擊新興行業(yè)的發(fā)展自信心。對(duì)搜索引擎的規(guī)范應(yīng)采用行業(yè)自律和法律共同規(guī)范的形式，且更多地應(yīng)依靠行業(yè)自律。2004年底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)公布的(互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)商抵制淫穢、色情等違法和不良信息自律規(guī)范〕是我們國(guó)家搜索引擎行業(yè)自律的一個(gè)良好開(kāi)端，但該規(guī)范的內(nèi)容僅牽涉到搜索引擎問(wèn)題中一個(gè)很小方面，應(yīng)盡快出臺(tái)一部更完好的牽涉搜索引擎服務(wù)多個(gè)方面的自律規(guī)范以保障搜索引擎行業(yè)的健康發(fā)展。除此之外，在我們國(guó)家正在起草的電子商務(wù)法中應(yīng)該針對(duì)搜索引擎進(jìn)行專門(mén)立法規(guī)制，使得在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)生的糾紛有法可依。以下為參考文獻(xiàn)：[1]薛虹.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法[M].北京：法律出版社，2000.451.[2]魯敏.網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字廣告商標(biāo)侵權(quán)之討論[J].理論，2005,(4).[3]娛樂(lè)基地狀告百度侵權(quán)索賠一億案[EB/OL].