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文檔簡(jiǎn)介
第三單元第9課第一課時(shí)
無(wú)處不在的廣告一、教學(xué)導(dǎo)入
生活中廣告是常見(jiàn)的現(xiàn)象之一,上面是一則公益廣告,這種廣告和我們常見(jiàn)的商業(yè)廣告有什么不同呢?二、廣告無(wú)處不在1.觀看教材第64頁(yè)的情景圖,結(jié)合生活經(jīng)驗(yàn),思考:
(1)你會(huì)在網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)、報(bào)紙、期刊上見(jiàn)到廣告嗎?
(2)你有在大街上看到廣告嗎?
(3)你有在車(chē)站、醫(yī)院、銀行等地見(jiàn)到廣告嗎?(4)在居住的社區(qū),你會(huì)經(jīng)常見(jiàn)到廣告嗎?2.觀看教材第65頁(yè)的情景圖,了解廣告的特殊形式——隱藏廣告。在大型活動(dòng)中,主辦方給來(lái)賓贈(zèng)送某品牌飲料。
在體育項(xiàng)目中,某廠家為關(guān)注度很高的籃球賽冠名。
在電影中,大牌明星反復(fù)使用某種商品。3.閱讀教材第65頁(yè)中間的情景活動(dòng),思考:余強(qiáng)能成功嗎?
余強(qiáng)不能取得成功,他只是減少了接觸廣告的機(jī)會(huì),在家里也會(huì)有廣告的身影出現(xiàn)。比如家里的電器商標(biāo)上、家庭日常用品上都可能找到廣告的影子。三、廣告的基本形式和作用
1.結(jié)合教材第65頁(yè)“知識(shí)窗”的內(nèi)容,思考:(1)我們通常所說(shuō)的廣告是指哪種廣告?商業(yè)廣告。
(2)廣告通常有什么作用?
提高產(chǎn)品知名度,賣(mài)出更多的產(chǎn)品。消費(fèi)者通過(guò)廣告可以了解產(chǎn)品,以滿足自己的需求。
2.公益廣告欣賞
四、廣告的功能閱讀教材第66頁(yè)的內(nèi)容,思考:(1)廣告三種功能的含義是什么?
傳遞信息是讓人們了解商品的功能、價(jià)格、特點(diǎn)、產(chǎn)地等基本信息。提高知名度就是讓人們熟悉、喜歡它。勸說(shuō)購(gòu)買(mǎi)就是激發(fā)人們購(gòu)買(mǎi)的欲望。(2)哪個(gè)功能是商家制作廣告的最終目的?
廣告的制作需要費(fèi)用,商業(yè)廣告以銷(xiāo)售商品或服務(wù)為目的,前兩個(gè)功能都是為實(shí)現(xiàn)勸說(shuō)購(gòu)買(mǎi)功能服務(wù)的,所以勸說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)才是廣告者最終的目的。五、小結(jié)
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