《當(dāng)代廣播電視概論》筆記復(fù)旦版

66/66第一章當(dāng)代廣播電視的發(fā)展與現(xiàn)狀第一節(jié)廣播電視的誕生廣播的誕生:1９世紀(jì)20世紀(jì)初,利用無線電波傳送聲音的實驗相繼成功，導(dǎo)致了廣播的誕生最早利用無線電傳送和接收聲音的是:美國金納德＊奧布利＊費森登和“無線電之父”李*德福雷斯特美國正規(guī)的每日廣播:底特律德福雷斯特的8MＫ電臺（第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后最早的一個民間電臺)世界第一家正式成立的廣播電臺：匹茲堡KＤKＡ電臺(美第一家正式申請商業(yè)執(zhí)照的電臺)，１920年１1月2日KDKA正式廣播1９22年底,英國廣播公司ＢBC在倫敦正式開播俄國十月革命后，列寧寫信給無線電實驗所稱廣播是：不要紙張,沒有距離的報紙電視的誕生：電視的關(guān)鍵首先在于：解決光電轉(zhuǎn)換的問題(把光的圖像變成電信號傳出去,接收時再把電信號復(fù)原為光的圖像)電視發(fā)明的基礎(chǔ)：１8１７瑞典科學(xué)家布爾茲列斯發(fā)現(xiàn)硒，187３，英科學(xué)家約瑟夫*梅發(fā)現(xiàn)硒的“光電作用“特性；１８８4德工程師保羅＊尼普柯發(fā)明機械性的無線電圖像掃描盤１9０6澳工程師羅伯特*里埃本設(shè)計出放大的電子管，對無線電放大技術(shù)和電視發(fā)展至關(guān)重要１9０7俄國羅津格研制電子射束管的電視實用模型,顯示了簡單的電視圖像1925“電視之父”英科學(xué)家貝爾德利用機械掃描盤成功完成了傳送和接收畫面的實驗,26年在倫敦公開表演1929英開始實驗性電視廣播,第一次公開播出的電視節(jié)目是工程師弗萊明的電視講話世界上最早開始電視試驗廣播的國家是:美國，1928年第一座實驗臺1936年11月英國廣播公司在亞歷山大宮建成英國和世界上第一座正式的電視臺,1１月2日正式播送電視節(jié)目（世界電視事業(yè)的開端)世界上第一個播出黑白電視的國家：英國1９4１美國第一家商業(yè)電臺:全國廣播公司ＷＮBT電視臺正式播出1946美國第一次播出全電子掃描電視,從此，電視有機械掃描時代進(jìn)入電子掃描時代１９40美哥倫比亞廣播公司和全國廣播公司開始實驗彩色電視,美國是世界上第一個播出彩色電視的國家當(dāng)代廣播電視概況:１957蘇聯(lián)發(fā)射第一顆人造地球衛(wèi)星,2０世紀(jì)６０年代開始,電視傳播手段發(fā)展為利用同步衛(wèi)星轉(zhuǎn)播節(jié)目,進(jìn)入洲際傳播的時期1962美國“電星一號"發(fā)射成功，世界上最早用來傳播電視節(jié)目的通訊衛(wèi)星有限電視發(fā)展起來，前途廣闊國際間的短波廣播和衛(wèi)星電視斗爭激烈,19８4年11月１5日,美新聞署“世界電視網(wǎng)”系統(tǒng)正式對外定時播出節(jié)目,目的是“要把它辦成播發(fā)圖像的美國之音那樣的機構(gòu)”歐洲電視機構(gòu)開始注重抵制美國“媒介殖民主義"電視文化的入侵和商業(yè)電視臺冒險事業(yè)的侵襲第二節(jié)我國廣播電視的誕生早期廣播發(fā)展簡史第一個無線電臺：192２年底，美國記者奧斯邦和一旅日華僑合作,在上海建立“中國無線電公司”,１92３年1月開始播音（音樂和上海《大陸報》的新聞)中國自己籌辦的廣播電臺：1925年2月,北洋政府在天津，北京等地籌建電臺.1927年5月1日天津無線電臺COTN開始廣播，９月1日北京廣播無線電臺COPN開始播音中共領(lǐng)導(dǎo)下的人民廣播事業(yè)誕生：延安，1９40年12月３0日延安新華廣播電臺XNＣR（中共領(lǐng)導(dǎo)下第一座人民廣播電臺）４3年被迫停止，45年9月5日重新播音。１94９年6月5日黨中央成立中央廣播事業(yè)管理處,管理領(lǐng)導(dǎo)全國廣播事業(yè)，從此廣播成為獨立的新聞機構(gòu)，9月2７改名“北京新華廣播電臺”。10月1日，北京新華廣播電臺廣播中華人民開國大典實況，各地人民廣播電臺轉(zhuǎn)播(第一次在天安門城樓上進(jìn)行的實況廣播）。1２月5日，北京新華廣播電臺改稱“中央人民廣播電臺”。中國電視業(yè)的產(chǎn)生1９57年5月1日，大陸第一座電視臺—北京電視臺(現(xiàn)中央臺）,試播黑白電視節(jié)目，９月２日正式開播。（采用直播方式到６5年)1958年10月1日，上海電視臺建成并開始試播，１95９年１0月1日正式對外播出(我國第二座電視臺）１9５8年1２月20日,哈爾濱電視臺開始試播1958年生產(chǎn)第一批國產(chǎn)電視機文革期間，電視事業(yè)受到很大沖擊,基本停滯197８年5月1日北京電視臺改名為中央電視臺第三節(jié)廣播電視的基本概況什么是廣播電視廣播：通過無限電波或通過導(dǎo)線向廣大地區(qū)或一定區(qū)域傳送聲像節(jié)目,統(tǒng)稱為廣播按傳播信號分：只傳送聲音的,叫聲音廣播或電臺廣播，簡稱廣播；傳送聲音和圖像的，叫電視廣播,簡稱電視。按傳輸方式分：通過無線電波傳送的——無線廣播或開路廣播;通過電纜或?qū)Ь€傳送的—-有線廣播或閉路廣播；通過人造地球衛(wèi)星作為轉(zhuǎn)發(fā)站傳送的—-衛(wèi)星廣播;通過因特網(wǎng)傳送的——網(wǎng)上廣播按覆蓋范圍分:地方廣播，全國廣播和國際廣播按技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分：模擬廣播和數(shù)字廣播廣播電視與其他大眾媒體在物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)和信息載體方面的不同：報刊書籍——紙質(zhì)媒介，物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是印刷技術(shù)設(shè)備，信息載體是紙張，通過一定的發(fā)行渠道被受眾所獲得電影——視聽媒介，物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是感光技術(shù)設(shè)備,信息載體是膠片,通過發(fā)行和放映渠道傳遞給受眾廣播電視——電子媒介,物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是電子技術(shù)設(shè)備,信息載體是無線電波或?qū)Ь€，不需要發(fā)行渠道，在信號發(fā)射的同時只要打開接收機，就可立即收到.衛(wèi)星傳送使電視廣播覆蓋范圍遍及世界每個角落,有線電視雙向傳播的技術(shù)可能性拓展了印刷媒介的傳播功能,建立起與受眾的直接聯(lián)系。廣播電視的(傳播）特征優(yōu)勢：對象廣泛—-不受到受眾文化程度的限制，不受發(fā)行渠道和其他自然與社會條件的影響,滲透性強.只要是無線電波可以覆蓋的范圍內(nèi),沒有人為的強大干擾，都可收聽收看。時效性強-—是其他媒介不具備的，通過無線電波傳送可以直接被受眾接受,更重要的是現(xiàn)場實況直播充分體現(xiàn)出現(xiàn)場事件發(fā)生發(fā)展、節(jié)目播出和受眾收聽收看的共時同步。豐富直觀--綜合了文學(xué)電影音樂等各種藝術(shù)的表現(xiàn)手段,傳播內(nèi)容也是豐富多彩的。廣播電視視聽傳播直觀，具有強烈的感染力.接受隨意--電視創(chuàng)造了以客廳和家庭成員為主要依托的新的文化消費方式,家庭接收有隨意性、連續(xù)性和近距離觀賞的特點。弱點:順序接受——廣播電視節(jié)目視按時間線形展開，必須按照節(jié)目播出的時間順序收聽收看。轉(zhuǎn)瞬即逝—-除非使用錄像錄音設(shè)備，否則無線電信號是轉(zhuǎn)瞬即逝、過耳不留的。廣播電視的主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)無線電頻率的使用與分配：在發(fā)射廣播電視信號時使用的無線電波頻率范圍分別稱作廣播波段和電視頻道.由于廣播載波和音頻信號的不同變化關(guān)系，分為調(diào)幅廣播—長波、中波、短波，頻道窄，現(xiàn)長波電臺很少見，中短波可容納較多電臺。調(diào)頻廣播—載波頻率在米波段的８８—1０８兆赫的超短波廣播，占用頻帶寬，抗干擾能力強，聲音保真度高、音質(zhì)好，尤其適合音樂節(jié)目。電視頻道分為：甚高頻VHＦ—低頻率范圍(頻道2到6）高頻率范圍（７到１3），之間用于FM掉調(diào)頻電臺廣播超高頻UHF—需要更強的發(fā)射功率（頻道１4至6９）彩色電視的制式：ＮＴSＣ(大多數(shù)歐美國家使用）PAL(許多亞洲和西歐國家、中國）SEＣAＭ（許多東歐國家)三種制式并存的格式給廣播電視的交流帶來困難。彩色電視三基色：紅、綠、藍(lán)第四節(jié)廣播電視組織結(jié)構(gòu)與體制廣播電視機構(gòu)的不同管理機制和各自特點：１國家擁有和經(jīng)營型特點：所有的廣播電臺和電視臺都為國家所擁有。２0世紀(jì)80年代以前,是非盈利性質(zhì)事業(yè)單位，其運作的全部費用由國家撥款,不播放商業(yè)廣告,也基本不進(jìn)行節(jié)目買賣。如前蘇聯(lián)的中央電視臺和全蘇廣播電臺、美國之音（VＯA)、80年代以前的中國廣播電視事業(yè)。8０年代以來，計劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)向社會主義市場經(jīng)濟(jì)。廣播電視逐漸走向“事業(yè)單位，企業(yè)管理"改革之路.1９79，上海人民廣播電臺和上海電視臺率先恢復(fù)和播出了商業(yè)廣告。1983是一次全國廣播電視工作會議把“廣開財源，提高經(jīng)濟(jì)效益”作為廣播電視改革方針之一。１９８5第一次將廣播電視使用列為第三產(chǎn)業(yè).1992要求第三產(chǎn)業(yè)機構(gòu)應(yīng)該做到“自主經(jīng)營,自負(fù)盈虧”。1９98第九屆全國人大第一次會議指出,國家今后對廣播電視在內(nèi)的大多數(shù)事業(yè)單位,逐年減少撥款的三分之一，三年后自收自支,廣播電視業(yè)要全面推向市場.目前，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),以廣告收入為主的商業(yè)經(jīng)營性收入，已成為廣播電視的經(jīng)濟(jì)支柱。1997年8月，國務(wù)院頒布《廣播電視管理條例》，肯定中國廣播電視宣傳管理、事業(yè)建設(shè)、行業(yè)管理“三位一體”的具有中國特殊色社會主義廣播電視體制。由于中國的廣播電視是黨和人民的喉舌，是黨和政府聯(lián)系群眾的紐帶，是國家重要的輿論宣傳機關(guān),因此《條例》規(guī)定，我國的廣播電視臺要由黨和政府授權(quán)的廣播電視行政部門設(shè)立，嚴(yán)禁其他任何單位和個人設(shè)立廣播電視塔，禁止設(shè)立外商獨資經(jīng)營、中外合資經(jīng)營和合作經(jīng)營的廣播電視臺，以確保和促進(jìn)中國廣播電視事業(yè)的健康發(fā)展。２公共機構(gòu)經(jīng)營型特點：廣播電視臺（公司）由國家委托／特許公共機構(gòu)經(jīng)營.運作費用來源：收取受眾的收音機和電視機的執(zhí)照費(又稱視聽費),各種民間、私人和企業(yè)捐助,以及部分國家財政撥款。一些國家的公共廣播電視不播放商業(yè)廣告,有一些允許少量的商業(yè)廣告或贊助商的企業(yè)形象，但贊助不得影響節(jié)目內(nèi)容。如日本NＨK、英國BBC、美國PBＳ。實行公共廣播電視體制,基于：廣播電視頻道資源的“公共性和稀有性”的傳統(tǒng)信條，通過國家特許和委托公共機構(gòu)經(jīng)營廣播電視媒介,保障社會利益。除盧森堡以外,傳統(tǒng)上大多數(shù)歐洲國家都將廣播電視視為公共服務(wù)事業(yè)。20世紀(jì)8０年代以前,這些歐洲國家都基本遵循國家壟斷或國家管理下公營和少量私營廣播電視媒體相結(jié)合的發(fā)展模式,在商業(yè)化的美國,公共電臺和電視系統(tǒng)也具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?８0年代中期以來，全球廣播電視行業(yè)發(fā)生巨大變化，根本沖擊是市場化和商業(yè)化.1、有線電視和通訊衛(wèi)星的發(fā)展，打破了公共廣播電視賴以存在的基于“公共性和稀有性”的傳統(tǒng)信條,大大拓展了廣播電視的服務(wù)范圍。2、市場競爭激烈，公共廣播電視所依賴的視聽執(zhí)照費在市場趨于飽和的情況下,很難提升，而節(jié)目成本年年增加。歐洲政府對其做出調(diào)整和改變：１、自由化，通過國家干涉，進(jìn)入新的私有競爭者,打破公共廣播電視的一統(tǒng)天下，形成新的競爭格局。2、商業(yè)化，廣義：在經(jīng)營中更多的強調(diào)市場因素和盈利傾向,狹義：國家減少對廣播電視業(yè)的公共投入，使其財政收入中的國家撥款和視聽費比重下降,廣告和其他商業(yè)性收入比重增加。3、非規(guī)則化，國家放寬對其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和節(jié)目內(nèi)容方面為確保公眾利益而曾經(jīng)做出的限制。于是，商業(yè)廣播電視在歐洲迅速發(fā)展起來。例子：英國ＢBC，１9９2年成立,其公共經(jīng)營理念之余全社會都根深蒂固。19８8英政府公布白皮書《９0年代的廣播電視:競爭、選擇、節(jié)目質(zhì)量》。１９90英新的廣播法案生效,實行商業(yè)廣播電視開放政策。在１991年開設(shè)２4小時盈利的國際電視服務(wù)WＳTV，95年和私營公司合作開辦兩個歐洲衛(wèi)星電視頻道.通過商業(yè)性的國家廣播電視服務(wù)來維持國內(nèi)的非商業(yè)特色,成為ＢBC目前尚行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略。私有商營形特點:有財團(tuán)或個人所有和經(jīng)營，贏利是其重要目的。財政收入來源：商業(yè)廣告、節(jié)目銷售和其他經(jīng)營性收入。國家只是通過一定的法律法規(guī)進(jìn)行管理.例子:美國是最典型的私有商營形廣播電視管理系統(tǒng)，大多數(shù)廣播電視公司都是由財團(tuán)擁有和運作,聯(lián)邦通訊委員會ＦCＣ通過一定條款對其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、節(jié)目播出內(nèi)容等進(jìn)行管理。美國商業(yè)廣播電視系統(tǒng)得存在和發(fā)展所基于的動態(tài)作用:1、聯(lián)播網(wǎng)全國范圍內(nèi)的節(jié)目分配和發(fā)行。2、各種各樣的節(jié)目制作公司和辛迪加(節(jié)目購銷的中介公司)所提供的大量節(jié)目。3、商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)支撐.4、地方附屬臺和獨立臺對受眾的大面積覆蓋.FCC對財團(tuán)有各種限制性條款,最著名的就是節(jié)目播放的“公正準(zhǔn)則”(又稱“對等原則”），以確保不同的意見觀點都能夠在廣播電視上發(fā)表。８0年代大規(guī)模的廣播電視“非規(guī)則化”,FＣＣ許多規(guī)定被取消（包括公正原則），三大商業(yè)廣播網(wǎng)ＣＢＳ、ＮＢＣ、ABＣ的霸主地位一路滑落.“非規(guī)則化”使美國商業(yè)廣播電視的兼并案不斷出現(xiàn)，出現(xiàn)了“巨無霸”型的媒介公司,改變了整個廣播電視市場結(jié)構(gòu)。98最大的廣播電臺ＣHAＮＣELLOR，頂尖媒介集團(tuán):時代—華納、迪斯尼、索尼.第五節(jié)廣播電視的社會功能和社會影響大眾傳播媒介的主要社會功能是傳遞信息、監(jiān)測環(huán)境、使社會文化代代相傳。例子：“火星人入侵地球”—-美國一家電臺播出一個關(guān)于火星人入侵地球的廣播劇，在全社會引起了巨大的恐慌，體現(xiàn)了廣播的強大威力?？蛷d里的民主--電視和當(dāng)代政治。電視一方面給政治提供了一個特殊的活動場景，另一方面也把政治帶進(jìn)家庭和客廳,進(jìn)而由于其傳播的滲透性而確立起自身在政治社會化過程中的特殊地位。形象政治、電視明星總統(tǒng)已成為當(dāng)代美國政治的重要特點。電視的一代——電視與青少年社會化.在一定社會因素影響下，兒童接觸印刷媒介頻道越高、越喜歡媒介紀(jì)實性內(nèi)容，就越有利于兒童道德、現(xiàn)代觀念、社會化的發(fā)展.即傳播有利于兒童的影響條件是：兒童接觸印刷媒介的頻度高和兒童喜歡媒介紀(jì)實性內(nèi)容。媒介對青少年產(chǎn)生正面影響的條件是“少看電視多看書”.第二章廣播電視傳播觀念與傳播功能的新發(fā)展廣播電視業(yè)變革和發(fā)展的主要動力：市場推動、技術(shù)推動.廣播電視的雙重屬性：即是黨和政府的宣傳喉舌,又是現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)。1993年，美國政府發(fā)布了關(guān)于“全國信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)(信息高速公路）”ＮＩI的政策,引起反響。是新的技術(shù)革命--數(shù)字化信息革命。我國廣播改革的第一次浪潮：80年代中期開播的廣東珠江經(jīng)濟(jì)電臺，“大眾型、信息型、服務(wù)型、娛樂型”的辦臺方針和主持人直播、大板塊節(jié)目的“珠江模式”。１990年，南京經(jīng)濟(jì)廣播電臺率先引進(jìn)聽眾電話參與方式,引起了廣播電視界和新聞界的重視。１992年，上海東方廣播電臺開播,開創(chuàng)了一個城市兩家平級的廣播電臺平行合作、相互競爭的新格局。第一節(jié)廣播電視傳播的信息觀和實效觀廣播電視傳播中的信息與實效1廣播電視新聞與信息的關(guān)系：首先,新聞的本質(zhì)是信息，新聞的魅力主要是信息本身的力量。新聞是經(jīng)傳播的新近事實的信息。其次,新聞價值的大小，取決于信息量的多少。新聞信息量指一條新聞的信息含量,即其量與質(zhì)相統(tǒng)一的有效信息量。加強信息容量是通過提高單位時間的有效新聞量來實現(xiàn)。2廣播電視信息傳播的特點:時效性強.信息采集、處理約傳播手段的現(xiàn)代化，使信息從其發(fā)送到接收的過程，可以同步完成。傳播覆蓋面廣.我國已成為真正的電視大國。受眾層次分布豐富、面廣。傳播接收方便。傳播的“搭車”效果好。廣播電視中夾雜的廣告，板塊節(jié)目中一次幾分鐘的信息,兩人難以剔除。傳播的容量大。社會主義市場經(jīng)濟(jì)下廣播電視傳播的信息觀念與時效觀念1發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)需要大量信息。要樹立信息觀念：重視受眾在信息傳播中的中心地位;重視反饋和受眾參與。廣播電視為社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù),最重要的就是提供信息服務(wù)的功能。2廣播電視要適應(yīng)和滿足受眾對信息的需求。信息傳播是受眾對廣播電視的最基本要求之一。３社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，新聞業(yè)競爭在很大程度上是信息和實效的競爭。4從實踐來看，新聞節(jié)目數(shù)量增多、節(jié)奏加快、信息量加大、深度加深,的確構(gòu)成了改革開放以來廣播電視新聞改革的主旋律。如中央電視臺《新聞聯(lián)播》中每條新聞長度不斷加長，新聞節(jié)目播出時間所占比例不斷加大。大信息量和快節(jié)奏——廣播電視傳播信息觀與實效觀的具體體現(xiàn)有效發(fā)揮廣播電視傳播的信息功能，在硬件上要建立四通八達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)，改進(jìn)信息渠道,減少信息損耗；具體操作上要充分體現(xiàn)大信息量和快節(jié)奏的要求。1新聞直播。廣播電視的直播是節(jié)目“直接播出"的簡稱，指不經(jīng)過預(yù)先錄像或錄音將事件現(xiàn)場情況、演播室播講或表演同步播出的廣播電視傳播形式。１997年—中國電視直播年。在鄧小平逝世、香港回歸、黨的十五大、江澤民訪美、三峽截流等重大事件成功直播。這些大型社會事件的電視直播的特點：題材的重大性和多樣性;多角度全方位的報道方式;豐富的背景資料的靈活運用;先進(jìn)的電視技術(shù)手段.當(dāng)今廣播電視新聞?wù)s小事件發(fā)生和報道的時間差的方向發(fā)展，新聞的時效觀從ＴNＴ變?yōu)镹NN。２滾動播出。指廣播電視新聞首播后,以正點位單位增加新聞播出次數(shù),在后續(xù)播出時視新聞重要車高濃度增減刪改,并隨著事件的發(fā)展變化，每次播出都增加新信息、淘汰舊內(nèi)容,非簡單的重播。滾動播出是發(fā)揮廣播電視傳播優(yōu)勢、高密度大信息量播發(fā)新聞的重要方式,使增加新聞傳播深度和廣度的重要途徑。并不是所有新聞都需要滾動播出,突發(fā)性新聞的后續(xù)報道、重大新聞的相關(guān)背景和深度補充、獨家新聞的必要重復(fù)等,使?jié)L動播出的主要內(nèi)容。我國在90年代初以后推出新聞直播和滾動播出，在增加信息密度和信息量、提高新聞時效方面取得積極效果。３大新聞架構(gòu).即以新聞為骨架，包括整點、半點新聞、深度報道和新聞評論專欄;大板塊中的新聞話題、交通信息、經(jīng)濟(jì)信息，以及有關(guān)新聞和社會事務(wù)的談話節(jié)目及其他服務(wù)性新聞，互相補充，共同滿足受眾的信息需求的廣播電視節(jié)目結(jié)構(gòu)形式.優(yōu)勢：可滿足整點半點新聞量多而深度不夠的弱點;可滿足各群眾受眾的不同新聞需求；可進(jìn)一步形成和發(fā)展新聞在廣播電視節(jié)目鏈中的骨架作用.例子:在全國引發(fā)一場廣播熱的上海東發(fā)廣播電臺，信息量大、傳遞速度快是其特色。4增強新聞視聽性和報道深度。增強節(jié)目的可視性、可聽性，以群眾關(guān)心的話題，以他們喜聞樂見的報道形式,兼顧新聞節(jié)目的知識性、教育性、娛樂性,最大限度實現(xiàn)新聞信息價值.深度報道一方面適應(yīng)了受眾對新聞事件尋根問底的心理需求，一方面對視聽性差宣傳性強的新聞，在插入背景資料和相關(guān)情況后，變得容易入耳入眼。例子：《東方時空》、《焦點訪談》.樹立正確的信息觀念與實效觀念１廣播電視信息傳播要堅持質(zhì)與量的統(tǒng)一。一方面,要擴(kuò)大信息源,加強實用性信息的及時性、服務(wù)性和超前性.另一方面，廣播電視在堅持以正面宣傳為主的同時，要開拓報道領(lǐng)域,加強評論性欄目,發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。2要防止“信息誤導(dǎo)"和“信息污染”.“信息誤導(dǎo)"指虛假信息、過時信息、無效信息傳入社會造成人們判斷失誤、決策失誤;“信息污染”一種是由于信息過剩，大量無用信息進(jìn)入傳播市場，擾亂了正常的信息傳播秩序,另一種是大量有損社會風(fēng)氣、毒害人們心靈、破壞國家安定、妨害民族團(tuán)結(jié)的信息進(jìn)入信息市場，給社會造成危害。廣電媒介要提高受眾素質(zhì),增強社會責(zé)任感,在技術(shù)上消除信息誤導(dǎo)和信息污染產(chǎn)生的機會條件，使建立信息占傳播通道的注意空間。３要把高時效建立在新聞?wù)鎸嵉幕A(chǔ)上。新聞時效性受新聞的真實性和報道的適時性制約.要消除超前新聞、虛假報道。第二節(jié)現(xiàn)代社會的分群化及廣播電視“窄播化”趨勢自主性、分群化社會的形成社會主義經(jīng)濟(jì)體制改革下，社會結(jié)構(gòu)由“總體性”向“自主性”、“分群化”轉(zhuǎn)變。在自主性、分群華社會中受眾的特點:受眾興趣趨于多元化；受眾更關(guān)注自身利益;受眾權(quán)利意識增強。廣播電視應(yīng)積極滿足自足性、分群化社會中的受眾的需要美國未來學(xué)家阿爾文＊托夫勒在《第三次浪潮》中預(yù)言信息傳播領(lǐng)域內(nèi)“非群體化傳播時代”的到來?！胺侨后w化傳播"要求傳播者不再把受眾視作一個無分別的整體，要針對受眾的不同群落和不同需求層面,分別實施特定的傳播策略。１廣播電視要提高滿足受眾需要的自覺性。滿足受眾需求的觀念包含三層意思:a滿足受眾日益增長的信息需求,包括實在需求和現(xiàn)在需求,是確定傳播內(nèi)容、選擇和取舍材料的主要依據(jù)。ｂ適應(yīng)受眾的接受能力。針對受眾層次“兩頭小,中間大”的情況,做到深入淺出，逐步提高受眾的欣賞品味。ｃ適應(yīng)受眾的接受習(xí)慣。以受眾喜聞樂見的方式來傳播內(nèi)容,避免過去“你播我看"的做法。2滿足受眾的主要需要內(nèi)容.我國受眾普遍需要的新聞內(nèi)容:黨和政府的方針政策信息；國內(nèi)外重大事件信息；具有時代精神的典型人物、事件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的報道;新思想、新觀念、新知識、新技術(shù)、新創(chuàng)造等信息;涉及社會難點、疑點和熱點的深度報道和系列報道。３正確把握受眾需要的個性、共性特征。受眾既有個性又有共性。系列臺與專業(yè)頻道-—廣播電視的窄播化趨勢窄播化的基礎(chǔ)：現(xiàn)代社會受眾分群化的特點,受眾對媒介的需求越來越專門化；衛(wèi)星、光纜及其他廣播電視技術(shù)的普遍運用.１系列廣播電臺（頻率)系列臺(頻率）是指廣播電臺從所有頻率都播出綜合性廣播節(jié)目向不同頻率播出不同的專門性節(jié)目轉(zhuǎn)化形成的新型廣播格局,即一個電臺下的不同頻率傳播節(jié)目各有側(cè)重,內(nèi)容取向上各有分工。最早出現(xiàn)在８0年代中期的廣東人民廣播電臺.8６年，廣東人民廣播電臺更名為珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺。我國有明確職能性分工的專業(yè)體格局，如新問題、經(jīng)濟(jì)臺、音樂臺、交通臺等，大多是有兩個以上頻率資源的省級廣播電臺。系列臺的格局把競爭機制引入到廣播電視行業(yè)內(nèi)部,使其朝更貼近受眾、實際、生活的方向發(fā)展。由于社會需求的多樣化,專業(yè)臺(頻率)的傳播內(nèi)容和功能日趨具體化,通過滿足不同層次的需求，來實現(xiàn)對人口的最大限度覆蓋。新聞臺的宣傳和輿論引導(dǎo)作用將進(jìn)一步強化,占特殊重要地位.系列臺關(guān)鍵在于統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和專業(yè)化。統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)意味著整個系列有共同的指導(dǎo)思想、宗旨和規(guī)劃；專業(yè)化意味著系列中的各個頻率面向各自特定的受眾群，提高特點領(lǐng)域的信息.是相互作用的兩個方面。2專業(yè)電視頻道技術(shù)性基礎(chǔ)：有線電視和衛(wèi)星直播電視所提供的豐富的頻道資源.三大廣播公司:美國廣播公司AＢＣ、哥倫比亞廣播公司CＢＳ、全國廣播公司ＮＢＣ的壟斷地位動搖，非群體化傳播時代到來.例子：中央電視臺今后發(fā)展方向：精辦一個滿足社會各界共同需要的主頻道（綜合頻道）,同時辦好專業(yè)頻道，提供特殊的傳播服務(wù)。第三節(jié)廣播電視傳播功能的拓展-—服務(wù)與娛樂廣播電視的主功能與多功能我國廣播電視基本屬性:黨和政府人民的喉舌，黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁，建設(shè)社會主義物質(zhì)文明和精神文明的現(xiàn)代化輿論宣傳工具。經(jīng)濟(jì)屬性:第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性.第三產(chǎn)業(yè)的基本性質(zhì)是服務(wù)性。主功能：廣播電視通過信息傳播實現(xiàn)正確的輿論引導(dǎo),不斷提高人們的思想道德和科學(xué)文化素質(zhì),對社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)、精神文明建設(shè)產(chǎn)生巨大推動作用。主功能與多功能的關(guān)系：廣播電視的信息傳播、輿論宣傳主功能不能削弱，同時要積極拓展廣播電視的服務(wù)、娛樂等多功能。要使廣播電視立于不敗之地,要加強它的服務(wù)性；如何滿足受眾的文化娛樂需求，也是大眾傳媒重要的社會功能.在受眾選擇的自主性逐漸增強的情況下,要更好的發(fā)揮主功能，就必須更多的依賴于拓展多功能,實現(xiàn)“寓教于服務(wù)"、“寓教于樂".但多功能的發(fā)展不能以沖擊、損害廣播電視的宣傳功能為代價.廣播電視節(jié)目的服務(wù)功能服務(wù)型節(jié)目廣義:即宏觀看廣播電視的服務(wù)型，凡不宜歸入新聞、教育、文化娛樂的節(jié)目均可劃入服務(wù)性節(jié)目,如天氣預(yù)報、正點報時、廣告、市場信息。狹義：特指實用的、能直接幫助受眾解決工作思想和日常生活中實際問題的節(jié)目,如“消費者之聲”等.服務(wù)性節(jié)目閉傳統(tǒng)大眾媒介更具廣泛性，服務(wù)方式更親切、生動。受眾的廣泛性要求觸角伸到社會每個角落,提供多方面的服務(wù),對服務(wù)性節(jié)目要求新角度、新內(nèi)容、新觀點。服務(wù)性節(jié)目一般采用雜志性板塊方式,融新聞性、服務(wù)性、知識性為一體，在內(nèi)容銜接上由分割式變?yōu)檎尺B式，增強節(jié)目連貫性。廣播電視節(jié)目的娛樂功能娛樂功能對宣傳主功能起著補充和輔助作用，通過潛移默化的教育引導(dǎo)發(fā)揮傳播社會主義精神文明的功能.娛樂節(jié)目的社會功能：1教育、引導(dǎo)功能.一是直接的教育、鼓舞、激勵作用，如革命歌曲,反映時代主題的電視劇。二是滲透作用,即通過藝術(shù)感染的方式，對受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。三是陶冶作用，通過健康、清新的藝術(shù)作品，培養(yǎng)人們高尚的審美情趣和美好的精神情操。2審美功能.通過生動的形象，揭示事物的美學(xué)特征和本質(zhì)，為人民審美活動提供廣闊天地。3休閑功能。緩解壓力，提供休閑空間.４寄托和移情功能。發(fā)揮抒發(fā)、安撫、移情、宣泄的功能，由個體的心理平衡進(jìn)而形成全社會的安樂和諧。人們從滿足于純欣賞性娛樂轉(zhuǎn)為追求“自娛自樂"的大眾型娛樂方式,娛樂節(jié)目呈現(xiàn)多樣化趨勢。積極拓展廣播電視多功能,促進(jìn)兩個文明建設(shè)同步發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)體制要求廣播電視要由總量擴(kuò)散向優(yōu)質(zhì)高效轉(zhuǎn)軌.１辦臺增時熱中出現(xiàn)的戰(zhàn)線過長、質(zhì)量不高的問題要交易宏觀調(diào)控；２要再創(chuàng)新聞優(yōu)勢，精辦名牌節(jié)目;３轉(zhuǎn)換和完善內(nèi)部機制，增強在時代挑戰(zhàn)面前的應(yīng)戰(zhàn)能力。加強宣傳管理，提高播出質(zhì)量，精辦節(jié)目,多出精品，才能有力的促進(jìn)社會主義兩個文明建設(shè)同步發(fā)展。第三章廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識的形成第一節(jié)廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化廣播電視板塊化節(jié)目的定義及特點板塊式廣播電視節(jié)目是指：具有固定播出時段及周期，節(jié)目內(nèi)容融新聞、信息、服務(wù)、文化娛樂等多種節(jié)目類型為一體，多采用主持人串聯(lián)形式播出的大時段節(jié)目，也稱“雜志型節(jié)目"。與傳統(tǒng)節(jié)目編排方式相比,特點：1板塊式節(jié)目編排集中,時間長度基本固定；傳統(tǒng)節(jié)目編排結(jié)構(gòu)分散，時間長度隨意性大。如《東廣早新聞》，6點到9點,包含《東廣快訊》等子欄目。2板塊式節(jié)目子欄目內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)，傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)中節(jié)目內(nèi)容基本互相獨立，缺少聯(lián)系。３板塊式節(jié)目內(nèi)容具有多元性、多向性的特點；傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的節(jié)目內(nèi)容界定明確,指向單一。板塊式節(jié)目內(nèi)容的組合模式1內(nèi)容集約模式。指受眾在某一時段希望獲得的信息和普遍有興趣的內(nèi)容集中統(tǒng)一編排的板塊式節(jié)目編排模式。如《東廣早新聞》就是典型的內(nèi)容集約模式.這種節(jié)目往往將受眾相對集中的需求指向作為其內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)。2對象集約模式。指按照節(jié)目的目標(biāo)受眾群的特殊需要來集中編排節(jié)目內(nèi)容的模式.這種節(jié)目的目標(biāo)受眾一般比較明確。并且其目標(biāo)受眾有明確的指向性，其節(jié)目內(nèi)容是為滿足特定的受眾的多層次、多側(cè)面的廣泛需要.如《半邊天》、《三五流行音樂》等。３混合模式。一般以時段為標(biāo)志，以多方面的內(nèi)容來滿足多方面的受眾的需求，是介于內(nèi)容集約模式和對象集約模式之間的節(jié)目編排的結(jié)構(gòu)模式。其受眾群廣泛，決定了它內(nèi)容的寬泛。如浙江衛(wèi)視的雙休日板塊。這三種模式的劃分是相對的，并非一成不變，隨著播出過程不斷修正，尤其是混合模式，易轉(zhuǎn)向內(nèi)容集約或?qū)ο蠹s模式。廣播電視節(jié)目的編排方式1傳統(tǒng)個體式節(jié)目編排。即多個節(jié)目以簡單線性順序排列,節(jié)目個體間缺乏內(nèi)在聯(lián)系和聯(lián)結(jié)標(biāo)志。優(yōu)點：簡單易操作，個體節(jié)目內(nèi)容清新，制作獨立等。缺點:編排缺乏內(nèi)在聯(lián)系，易使受眾在節(jié)目間產(chǎn)生關(guān)機意識,節(jié)目系統(tǒng)整體效應(yīng)難以發(fā)揮，不利于受眾對節(jié)目的方便選擇.目前應(yīng)用面較窄。２傳統(tǒng)及板塊混合式編排。即基本保持傳統(tǒng)個體節(jié)目編排的方式，同時劃出部分時段用以開辦板塊式節(jié)目。保留了傳統(tǒng)節(jié)目編排結(jié)構(gòu)中節(jié)目宗旨明確等長處，又發(fā)揮了板塊式節(jié)目的綜合優(yōu)勢.更適合電視臺制作費用不高，時間長短不一的特點。目前我國大部分電視臺,除少數(shù)周末節(jié)目或?qū)Ｓ妙l道外,多采用此種方式；仍有一些電臺保留這種混合模式,如中央人民廣播電臺(一套節(jié)目)是這種方式的代表。３亞板塊式節(jié)目編排。即把播出時間劃分若干比較小的時間單位,再設(shè)置針對不同受眾及不同內(nèi)容的節(jié)目，節(jié)目時間跨度小，一般不超過1小時。即能充分顧及到受眾面，節(jié)目內(nèi)容也容易編排。是當(dāng)前廣播電臺使用最多的方式；電視方面，在專業(yè)頻道有較多使用,如上海有線電視臺的體育頻道、音樂頻道等以此方式編排.4大板塊節(jié)目編排方式。即將廣播電視播出時間按受眾的收聽（收視）習(xí)慣劃分為若干個大的時間段，根據(jù)不同受眾在不同時段的接受習(xí)慣、興趣，在不同時段安排不同的板塊式節(jié)目.節(jié)目時間跨度較大，內(nèi)容豐富，一般由主持人直播串聯(lián)而成。多用于廣播專業(yè)電臺(頻率），如上海東方廣播電臺，全天播音24小時，劃分為15個左右板塊節(jié)目,其中《相伴到黎明》長達(dá)６小時;除少量周末電視板塊外，這種方式少運用于電視節(jié)目編排。以上方式各有長短，應(yīng)根據(jù)實際情況決定采用哪種方式.確定節(jié)目編排方式的基本原則：１提高黃金時段的收聽（收視）率與開發(fā)非黃金時段收聽收視率相結(jié)合的原則。板塊式可改變非黃金時段安排節(jié)目重播的傳統(tǒng)做法,開發(fā)非黃金時段的傳播效果，增加整體效益.2滿足普遍受眾需求與滿足特點受眾需求相結(jié)合的原則。節(jié)目編排的最高宗旨是盡可能滿足最廣泛的受眾需求.內(nèi)容集約模式、對象集約模式和混合模式的板塊節(jié)目相互穿插顯得十分重要。３節(jié)目播出分和結(jié)合、適度重播的原則。節(jié)目稍縱即逝，重要節(jié)目有必要重播，但重播全部內(nèi)容是不必要和不現(xiàn)實的.按分和原則安排重播，將一定需要重播的內(nèi)容單獨在板塊里重播，大板塊里合,小板塊里分;板塊節(jié)目里合,傳統(tǒng)編排節(jié)目里分。需完整重播的節(jié)目一般僅限于文藝、戲曲、科體育賽事等，新聞、信息類則通過滾動播出，并不斷更新。廣播電視板塊式節(jié)目的傳播優(yōu)勢1板塊式節(jié)目有連貫性強的特點.較符合受眾收聽收看習(xí)慣，易于吸引受眾的聯(lián)系注意力。傳統(tǒng)編方式的節(jié)目間相互割裂，缺乏聯(lián)系。2板塊式節(jié)目有較明確的選擇性。按受眾的接受習(xí)慣來編排，受眾可在短時間內(nèi)集中接受到其需要的節(jié)目，選擇性明確。而傳統(tǒng)的節(jié)目呈散點式分布,受眾尋找其需要的節(jié)目的費力程度會妨礙他的收聽收視興趣。3受眾的接受興趣集中，有助于收聽收視率的提高。更易形成穩(wěn)固的受眾群體，形成高收視收聽率.我國廣播電視節(jié)目的板塊化三種代表性的模式:1中央臺模式。以中央人民廣播電臺為代表，節(jié)目以錄播為主，審察嚴(yán)格，制作精良,強調(diào)思考型和藝術(shù)性的統(tǒng)一，也穿插一些直播板塊節(jié)目。優(yōu)勢：權(quán)威性高,分類清新，制作嚴(yán)謹(jǐn)。劣勢:風(fēng)格單一、單向傳播、缺少必要的反饋等。2珠江經(jīng)濟(jì)臺模式。以198６年推出的主持人中心制和直播大板塊節(jié)目為代表.1９86.12。1５開播。優(yōu)勢:以直播為主,強調(diào)雙向交流,風(fēng)格生活化,節(jié)目容量大,操作手法靈活。劣勢：節(jié)目分類不明確,粗放制作，內(nèi)容隨意性大等。3東廣模式。199２年１0月28，上海東方廣播電臺的開播，使廣播節(jié)目的板塊化達(dá)到了新的高度,其節(jié)目設(shè)置是較完整意義上的板塊節(jié)目，采用主持人直播串聯(lián)，基本實現(xiàn)24小時全天直播.東廣7９２全部采用板塊式，體現(xiàn)出板塊式節(jié)目的特點,同時強調(diào)節(jié)目出精品,既一改傳統(tǒng)廣播訓(xùn)話式的廣播腔，又避免了節(jié)目流于粗糙、失控的傾向.廣播節(jié)目的板塊化應(yīng)該以“新觀念、新內(nèi)容、新形式、新技術(shù)”構(gòu)筑節(jié)目體系的思路:1以節(jié)目主持人魅力體現(xiàn)節(jié)目個性;2實行制作人制，下放“人事聘用、經(jīng)費使用、節(jié)目操作"三權(quán)；３注重新聞類節(jié)目，構(gòu)建以大容量信息為主要內(nèi)容的節(jié)目體系；4寬窄結(jié)合的梯形節(jié)目層次：白天節(jié)目大眾化，定位寬泛；晚間節(jié)目受眾針對性強,定位精準(zhǔn)；5強調(diào)精品意識,推行“直播節(jié)目錄像化,錄像節(jié)目直播化”的制作方式；6加強對熱線電話的控制，做到“事先有設(shè)計，播前有準(zhǔn)備，對象有選擇，交流有導(dǎo)向"7倡導(dǎo)雅俗共賞,深入淺出的節(jié)目形式；8多種廣播手段和藝術(shù)手法的綜合使用等。１993年5月1日中央電視臺《東方時空》的開播是電視節(jié)目板塊化進(jìn)程中的重要事件,《東方時空》作為一個融深度新聞、背景、人物報道為一體的新聞類板塊,與《早間新聞》一起組成了早晨新聞節(jié)目板塊。它的成功,帶動了后面一系列的節(jié)目改革：1994年４月1日，《焦點訪談》開播,與《新聞聯(lián)播》一起構(gòu)成晚間黃金時間的新聞板塊;９5年４月午間檔《新聞30分》開播；９６年1０點檔《晚間新聞》改版，推出以《中國報道》、《世界報道》和《體育新聞》組成的晚間新聞板塊.板塊化、雜志型廣播電視節(jié)目的前景展望1新聞、信息類節(jié)目的比例將繼續(xù)逐步增大。新聞類節(jié)目播出時間占總播出時間的百分比很大程度上標(biāo)志著一個國家（地區(qū)）傳播業(yè)的發(fā)展水平，人們衡量一個電臺、電視臺的水準(zhǔn),首先是比較它的新聞采編能力。2服務(wù)類節(jié)目比例應(yīng)繼續(xù)穩(wěn)定增長.服務(wù)類節(jié)目具有與受眾直接關(guān)聯(lián)的密切性，又很大的潛力.類型：信息服務(wù):包括提供天氣、交通路況、市政、購物廣告、旅游、生活常識及節(jié)目預(yù)告等信息；經(jīng)濟(jì)服務(wù)：主要為企業(yè)及從事經(jīng)貿(mào)、金融、財政等工作的受眾群服務(wù).特殊服務(wù):是針對社會上特殊群體或弱勢群體服務(wù)的節(jié)目，幫助特定受眾群體克服生活困難、舒緩心理壓力等.如上海東方電視臺199５。12。２9開播的電視手語節(jié)目《迎著陽光》，專為殘疾人服務(wù)。其他服務(wù)節(jié)目：包括反饋受眾來信、來電,溝通有關(guān)部門等.３教育類節(jié)目保持穩(wěn)定的發(fā)展。在我國，尤其是不發(fā)達(dá)地區(qū)，廣播電視的遙距教育節(jié)目有非常重要的現(xiàn)實意義.4文娛、體育類節(jié)目的專業(yè)頻率頻道機會繼續(xù)發(fā)展,而綜合頻道頻率中的文娛節(jié)目穩(wěn)中有降.廣播電視新聞的欄目化廣播電視新聞欄目化的動因1廣播電視新聞欄目化是受眾對廣播電視新聞信息需求不斷增加的體現(xiàn)。信息時代，受眾對新聞信息的需求在不斷增加。廣播電視新聞根據(jù)不同的目標(biāo)受眾、層次、節(jié)目內(nèi)容、性質(zhì)和功能等因素來劃分若干的固定欄目，形成廣播電視新聞欄目群體。2廣播電視新聞制作管理的專業(yè)化推動廣播電視新聞傳播的規(guī)范化、欄目化。先進(jìn)的技術(shù)手段,使廣播電視新聞傳播變得生動、簡便、快捷，由此帶來的新聞制作管理的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化,推動其欄目化的形成。廣播電視新聞欄目的傳播優(yōu)勢１從廣播電視媒介的地位看,廣播電視新聞的欄目化有利于廣播電視在新聞傳播上保持競爭優(yōu)勢和地位。增設(shè)廣播電視節(jié)目并賦予欄目規(guī)范化的制作、管理模式是增加廣播電視新聞信息密度的有效途徑。２從廣播電視功能上說，廣播電視新聞的欄目化能有效地發(fā)揮廣播電視新聞各種文化功能。廣播電視新聞具有認(rèn)識、教育、審美等基本功能，新聞欄目根據(jù)新聞傳播的性質(zhì)、任務(wù)、傳播對象的不同提供多樣化的選擇,即將社會發(fā)展所需求的新聞信息，以欄目規(guī)范化形式傳播給受眾，發(fā)揮新聞的認(rèn)識教育審美作用。３廣播電視新聞的欄目化有利于適應(yīng)不同層次和愛好者的受眾的需要。新聞欄目有規(guī)律的傳播便于受眾收聽（收視)，有利于培養(yǎng)受眾的收聽（收視)習(xí)慣,使欄目擁有較固定的受眾群，也能相對穩(wěn)定和擴(kuò)大收聽（收視）面。4廣播電視新聞的欄目化有助于廣播電視新聞?wù)w水平的提高。欄目化的新聞傳播內(nèi)容的選擇比必須要求具有連續(xù)性、可持續(xù)性發(fā)展特點,由于新聞欄目有特定的內(nèi)涵界定，對新聞信息的質(zhì)量要求也進(jìn)一步提高。廣播電視新聞欄目的發(fā)展1從《電視新聞》到《全國電視臺新聞聯(lián)播》,時間為1９58-—１9７8年其間的新聞節(jié)目初步開始了新聞欄目的嘗試，但基本上仍處于非規(guī)范化階段，尤其是新聞節(jié)目基本處于“紀(jì)錄片”的階段.195８年5月，我國第一座電視臺——北京電視臺正式開播，開始能播出一些新聞片，如:第一部新聞片是中央新聞紀(jì)錄電影制片廠攝制的新聞片《到農(nóng)村去》.1960年元旦起,北京臺實行固定的節(jié)目表，設(shè)立了每周三次的《電視新聞》欄目，但只是簡單粗燥的新聞片與紀(jì)錄片的組合。文革，１0年停滯時間。１９76年7月1日，北京電視臺重新開始試辦固定的新聞節(jié)目；1978年1月１日開辦的《全國電視臺新聞聯(lián)播》(后簡稱《新聞聯(lián)播》）,成為真正意義上的新聞固定欄目，產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)。2從《新聞聯(lián)播》的創(chuàng)辦中央電視臺的《觀察與思考》欄目的開辦，時間為1９7８——1９87年，我國電視新聞欄目的興盛發(fā)展期。1978年5月1日，北京電視臺正式更名為中國中央電視臺，并把《新聞聯(lián)播》欄目作為中央電視臺的形象標(biāo)志,大力加強對《新聞聯(lián)播》的重點建設(shè)，1980年４月1日,中央電視臺開始通過國際衛(wèi)星收錄應(yīng)該維斯新聞社和合眾獨立電視新聞社國際新聞，并采用新華社稿件變編發(fā)國際新聞,從此《新聞聯(lián)播》成為包括國內(nèi)、國際新聞，既有圖像報道又有口播報道，較為系統(tǒng)的動態(tài)性固定電視新聞欄目,此后又開始涉足電視連續(xù)報道,強化節(jié)目的深度和影響力。１980年７月，中央電視臺創(chuàng)辦第一個評述性電視新聞欄目《觀察與思考》，把鏡頭觸及社會生活的深處，對新聞事件、新聞人物進(jìn)行深度分析報道，近期觀眾的思考。198７年,率先設(shè)立了新聞欄目的固定主持人，每周黃金時間播出。19８1年，上海電視臺《國際縱橫》欄目是全國地方臺的第一個國際新聞知識欄目,８３年的《國際瞭望》更是今人注目,廣東電視臺的《港澳動態(tài)》、《國際縱橫》同樣成為新聞欄目的佼佼者。3上海電視臺《新聞透視》和福建電視臺《新聞半小時》的創(chuàng)辦，時間為１９8７——１992年。新聞欄目化開始走向成熟，開始進(jìn)入廣播電視新聞雜志型的發(fā)展興盛期。198７年7月，上海電視臺推出了國內(nèi)第一個社會多視角的雜志型電視新聞欄目《新聞透視》，形式上是大板塊欠小板塊,播音員主持串聯(lián)。作為雜志型新聞欄目，不僅具有動態(tài)新聞容納不下的內(nèi)涵,且具有生動的風(fēng)格和深沉的思辨,欄目系統(tǒng)化、固定化、綜合性特點充分融為一體.1988年元旦，福建電視臺推出《新聞半小時》，以敢于揭露現(xiàn)實生活中的某些腐敗現(xiàn)象、探討改革開放中出現(xiàn)的問題、實施輿論監(jiān)督為主要特色。4大型新聞雜志型欄目《東方時空》與新聞評論欄目《焦點訪談》的創(chuàng)辦（93年至今）.新聞欄目向高層次、高品位、全方位、大型化的方向進(jìn)一步發(fā)展。199３年５月1日，《東方時空》開播，它是中央電視臺新聞欄目改革的產(chǎn)物,是集新聞性、社會性、知識性、趣味性于一體的大型綜合雜志節(jié)目。其題材廣泛、包容量大、時代感強、構(gòu)思精巧，標(biāo)志著廣播電視新聞欄目在總體上邁上一個新的臺階。1９9４年４月1日，《焦點訪談》開播，它是在黃金時間推出的電視新聞評論節(jié)目，將鏡頭投向受眾普遍關(guān)注的社會熱點。節(jié)目定位：實時追蹤報道,新聞背景分析，社會熱點透視,大眾話題評說。它是電視新聞向評論拓展和深化的起點,也是我國廣播電視新聞從初級階段向高級階段的嘗試標(biāo)志。電視新聞欄目呈現(xiàn)的特色:1社會化趨勢。從社會發(fā)展大背景出發(fā)，反映社會各個層面的生活，覆蓋面廣而內(nèi)涵深,真實感強,對受眾有較強的針對性和啟發(fā)性。2廣播電視新聞評論專門化地位確立。廣播電視評論歷來是電視的弱項，《焦點訪談》和上海東方廣播電臺的《東方論壇》等欄目，強化廣播電視評論,每天播出，使評論節(jié)目規(guī)范化、專門化。３由記者直接主持欄目代替了播音員客串主持的傳統(tǒng)模式。如《東方時空》的白巖松、《焦點訪談》的方宏進(jìn)、水均益,上海人民廣播電臺《市民與社會》的左安龍。4一概國企單純注重新聞報道內(nèi)容而忽視欄目自身視覺、聽覺形象設(shè)計的局面。充分利用現(xiàn)代化特技電子手段來實現(xiàn)編導(dǎo)的設(shè)計意圖，強化欄目對受眾的吸引，如《東方時空》的片頭片尾設(shè)計給觀眾有“一見鐘情"的心理感應(yīng)。第三節(jié)廣播電視雙向傳播與熱線電話的介入廣播電視節(jié)目的受眾參與受眾參與，是廣播電視節(jié)目以受眾參與傳播過程為要素或要素之一.今年我國的手掌參與節(jié)目呈現(xiàn)由淺及深、由低至高的發(fā)展態(tài)勢。1受眾參與廣播電視節(jié)目的發(fā)展。a受眾點播節(jié)目。是受眾參與的傳統(tǒng)形式，有數(shù)十年的歷史。５0至70年代，聽眾來信,點播自己喜歡的節(jié)目，編輯按節(jié)目編排計劃和聽眾來信來排定節(jié)目內(nèi)容。這時期的點播形式從功能到影響都有限；８0年代，向功能多樣化發(fā)展，吸引的受眾面越來越廣.形式上除受眾來信，增加了現(xiàn)場點播和熱線電話點播等，已從滿足自我娛樂需要的層次上升到包括社會交流、節(jié)目參與的層次.并開始向經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域延伸，開辦付費電報節(jié)目。b受眾電話參與節(jié)目。電話參與手段有傳統(tǒng)媒介不具備的特長，一是可你來我往連續(xù)交流;二是可在同時態(tài)基礎(chǔ)上跨空間交流；三是受眾都有主動權(quán)選擇是否參與交流。c受眾現(xiàn)場參與節(jié)目.指廣播電視節(jié)目的直播現(xiàn)場，使最能體現(xiàn)廣播電視傳播優(yōu)勢的受眾參與形式。在廣播電視從業(yè)人員對現(xiàn)場受眾產(chǎn)生更為直接的影響的同時,現(xiàn)場受眾也會對傳播者產(chǎn)生相應(yīng)的心理影響和工作促進(jìn)，比一般的受眾參與傳播更有深刻的社會意義。2受眾參與對傳播者的要求.廣播電視傳播模式應(yīng)變單向傳播為雙向傳播、變灌輸型為溝通型,變封閉型為開放型,變指導(dǎo)型為服務(wù)型。要充分發(fā)揮雙向傳播模式的效力，廣播電視媒體應(yīng)注意：a研究受眾心理,把握傳播規(guī)律。即研究各類受眾群特殊的一面,又研究其共同的和變化的一面；既辦好綜合型節(jié)目,又辦好對象型節(jié)目．ｂ貼近生活,貼近受眾,從受眾角度充滿感情的傳播.ｃ通過研究群眾生活中的交流方式和常用語言，是加強傳者和受者情感交流的有效方法之一.3受眾參與的優(yōu)點：促進(jìn)廣播電視的多功能趨向，強化廣播電視的平民性，在政府與人民之間建立較直接的聯(lián)系方式,融社會監(jiān)督、輿論監(jiān)督為一體，有利于社會主義精神文明建設(shè)。熱線電話參與廣播電視節(jié)目的類型熱線電話介入直播節(jié)目現(xiàn)場的本質(zhì)是受眾同步反饋并參與節(jié)目制作。1采訪報道類。即利用電話,特別是移動電話作為通信工具，對有關(guān)事件進(jìn)行現(xiàn)場報道，在廣播中使用尤為廣泛。優(yōu)勢:實現(xiàn)遠(yuǎn)距離同步報道、異地采訪等功能;設(shè)備簡單、費用低廉；并可將受訪者與直播室電話連線,接受受眾熱線電話直接提問，比記者轉(zhuǎn)述更有吸引力。例子：1993年上海東方廣播電臺記者采訪全國人大一次會議，手提電話直播總理、副總理選舉,開地方臺“兩會報道"之先。2公共事務(wù)談話、討論類節(jié)目。是受眾通過電話直接參與一些社會熱點話題或百姓關(guān)心的問題的討論，并可邀請有關(guān)專家或政府領(lǐng)導(dǎo)到場或電話連線參與討論，增加節(jié)目的可聽性和權(quán)威性。既是受眾通過媒介實行輿論監(jiān)督，參與社會時政的有效途徑，也是反映民意、引導(dǎo)輿論、溝通政府與公眾的良好渠道。例子:上海人民廣播電臺《市民與社會》,1993年請黃菊、夏克強等市領(lǐng)導(dǎo)在直播室與市民對話,收到很好的社會效果；１9９8年6月30，來訪的克林頓與上海市長徐匡迪一起，用熱線電戶與聽眾直接交流,是第一次現(xiàn)場直播的外國首腦與中國聽眾的空中對話。3情感傾訴類節(jié)目.既由受眾通過電話向主持人傾訴，話題一般涉及事業(yè)、家庭、婚戀等個人話題,使受眾得到感情上的宣泄和心理慰藉。一般在子夜播出,主持人需具備一定人文科學(xué)背景和社會閱歷，或直接邀心理學(xué)等專業(yè)人士擔(dān)任客座主持,如上海東方廣播電臺《夜鷹熱線》、《相伴到黎明》。4綜藝、游戲類節(jié)目。在綜藝節(jié)目中，引入熱線電話直接參與節(jié)目，受眾可與主持人、嘉賓交談，參與競猜游戲，點播節(jié)目,甚至表演節(jié)目。是近年來適應(yīng)現(xiàn)代化受眾自娛自樂、自我表現(xiàn)、自我發(fā)展等參與需要而興起的新型娛樂方式。5服務(wù)類節(jié)目.指通過電話參與,為受眾提供各類服務(wù)的節(jié)目。一般設(shè)在經(jīng)濟(jì)類、交通信息類或生活服務(wù)類大板塊節(jié)目之中，有電話路況報道、電話購物、消費者電話投訴、尋物、信息咨詢等形式,如上海東方廣播電臺《東方尋呼》.熱線直播節(jié)目的作用和意義１改變了廣播電視節(jié)目的傳統(tǒng)模式.使傳者和受傳者直接交流、雙向互動交流,反饋及時。使廣播電視的大眾傳播屬性中兼容了人際傳播的特征,是全新的雙向的大眾傳播模式。２在多方面延伸了廣播電視的時空界限.a擴(kuò)大節(jié)目源，實現(xiàn)異地采訪。ｂ通過電話實現(xiàn)多臺節(jié)目聯(lián)播，或者不同媒體之間的節(jié)目聯(lián)合，一般只在廣播節(jié)目中使用。如上海東廣臺與美國洛杉磯華語電臺聯(lián)辦的《上海—-洛杉磯友情雙通道》，通過國際電話線路實現(xiàn)兩地聯(lián)播.c通過電話實現(xiàn)受眾參與節(jié)目雙向或多向交流。如1９91年廣東新聞臺在中秋節(jié)播出的《家庭詠嘆調(diào)》之特別節(jié)目《南極人,您好！》,在節(jié)目中實現(xiàn)了北京——廣州——南極站的多方通話。3增加了廣播電視傳播的實際效果.豐富了節(jié)目內(nèi)容，增強節(jié)目的現(xiàn)場感、時效性,活躍節(jié)目氣氛。4奠定了新的傳受關(guān)系。熱線直播節(jié)目的問題與對策1宏觀容量的失控,影響到熱線直播節(jié)目的總體質(zhì)量。全國上下爭先開辦熱線直播節(jié)目.這種宏觀失控的狀況造成了熱線直播節(jié)目交叉重復(fù)、話題趨同,影響廣播電視節(jié)目的總體質(zhì)量。2參與節(jié)目的受眾面較窄。城市參加多,農(nóng)村參加少。德國社會學(xué)家伊麗莎白*內(nèi)爾*紐曼教授“沉默的螺旋"模式，指出這部分隱性受眾存在的必然性.所以,不應(yīng)忽視傳統(tǒng)的延后反饋（受眾來信、視聽率調(diào)查等)手段的作用.3內(nèi)容隨意性大，格調(diào)不高。由于傳播者和受眾的素質(zhì)參差不齊，致使內(nèi)容隨意性大，格調(diào)不高。４熱線節(jié)目定位不清，節(jié)目水分較多.對策：1培養(yǎng)和提高熱線節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)。2適當(dāng)選擇話題,事前精心準(zhǔn)備.3精選參與受眾，做好把關(guān)工作.由于廣播電視傳播的不可逆性,錯誤內(nèi)容一旦傳播出去，很難挽回影響.應(yīng)做好把關(guān)工作，即讓群眾各抒己見，又不讓別有用心者有機可乘。對特別敏感的話題,要做好技術(shù)安全保障，如電話延時裝置，以便主持人有緩沖時間來處理突發(fā)情況。第四節(jié)節(jié)目定位與非黃金時段的開發(fā)和利用節(jié)目定位與節(jié)目意識的形成１廣播電視節(jié)目定位的理念傳統(tǒng)的廣播電視有“小—-大——小"的特點,即頻道小，受眾數(shù)量大和節(jié)目數(shù)量??；現(xiàn)代廣播電視有“大——小-—大”的發(fā)展趨勢,即頻道數(shù)量大，單個頻道受眾人數(shù)相對較小，節(jié)目數(shù)量大。現(xiàn)代電子媒體從“廣播”向“窄播"發(fā)展。節(jié)目定位,是指節(jié)目制作人員對播出節(jié)目的思想內(nèi)容、目標(biāo)受眾、節(jié)目樣式、制作風(fēng)格等劃定,對節(jié)目設(shè)置的目的和宗旨所作的事先規(guī)劃。節(jié)目定位的意義：在廣播電視的實踐中成為制約和規(guī)范節(jié)目內(nèi)容、風(fēng)格、特色的重要“風(fēng)標(biāo)”,定位的成功與否直接體現(xiàn)了廣播電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向和宣傳藝術(shù)的水準(zhǔn)，也體現(xiàn)了廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。節(jié)目定位需要事前周密搜集、分析材料，根據(jù)其覆蓋區(qū)域特征、目標(biāo)受眾的新聞敏感度、感知熱點和興趣愛好所在，以及主創(chuàng)人員的業(yè)務(wù)水平以及主持人駕馭調(diào)控現(xiàn)場節(jié)目的能力等諸方面因素進(jìn)行綜合評估,得出相對正確的結(jié)論。在激烈的媒體競爭中,將受眾的需求、興趣作為廣播電視節(jié)目定位的重要依據(jù)，尋找自己的節(jié)目風(fēng)格，是廣播電視現(xiàn)代節(jié)目意識和精品意識逐步形成的重要標(biāo)志.2廣播電視節(jié)目定位的方式全面定位：要求在大制作的前提下規(guī)范廣播電視節(jié)目制作流程,在節(jié)目策劃、準(zhǔn)備過程中,強調(diào)人員各司其職，相互合作,消除個性因素的影響,突出團(tuán)隊精神及整體化風(fēng)格,是節(jié)目呈現(xiàn)出統(tǒng)一的節(jié)目風(fēng)格,以獨有的節(jié)目特色來吸引其穩(wěn)定的受眾群。從節(jié)目開播到節(jié)目統(tǒng)一風(fēng)格的形成到吸引穩(wěn)定的受眾群體,其間會有一段時間差，同時維持節(jié)目風(fēng)格的制作成本等都要求節(jié)目的資金來源非常充裕。對實力有限的小臺或非主檔節(jié)目而言，往往會因效果慢不能采用.但全面定位的節(jié)目風(fēng)格一旦確立，生命力會相當(dāng)長久.受眾定位：關(guān)鍵在于事前確定節(jié)目的目標(biāo)受眾，在周密調(diào)查的基礎(chǔ)上大致了解目標(biāo)受眾的興趣與需求，根據(jù)節(jié)目的宣傳宗旨等要素，確定節(jié)目的整體風(fēng)格?？刹僮餍詮?，為大多數(shù)的廣播電視節(jié)目所采用。由于事前將受眾因素考慮在內(nèi)，播出后會更快地為受眾所接受;但由于受眾興趣的轉(zhuǎn)變,這類節(jié)目相對全面定位而言,穩(wěn)定性較低.兩者比較——相同點：定位方式的本質(zhì)相同,即以一定的節(jié)目內(nèi)容樣式和風(fēng)格來吸引節(jié)目的目標(biāo)受眾群體,節(jié)目風(fēng)格與受眾需求是相匹配的。不同點:出發(fā)點不同,全面定位是以風(fēng)格吸引受眾，受眾定位是以受眾需求來確定風(fēng)格。３節(jié)目定位的影響因素a政策因素：包括一個時期的宣傳任務(wù)、輿論重點、黨和國家的大政方針等因素在新聞時政、紀(jì)實類節(jié)目中尤為重要，在一般文娛節(jié)目中也不是可以忽略不計的。ｂ環(huán)境因素:節(jié)目傳播范圍和地域因素.包括該地域現(xiàn)階段和未來的經(jīng)濟(jì)模式、功能定位，發(fā)展趨向等;該地區(qū)民族、文化屬性和特征；及地理、歷史背景等地域因素。ｃ節(jié)目的結(jié)構(gòu)因素：以不同結(jié)構(gòu)模式組織編排的節(jié)目在定位上必然有不同的要求,在節(jié)目定位時必須將節(jié)目的結(jié)構(gòu)形式等因素考慮在內(nèi).d媒介競爭因素：媒體間的競爭會影響節(jié)目定位的確定。尤其是同時段播出的節(jié)目的類型風(fēng)格,會對節(jié)目定位產(chǎn)生較大的影響。4節(jié)目定位的調(diào)整對節(jié)目播出效果的判斷,必須經(jīng)過一定時間的播出后，一般是三個月左右，組織領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、受眾代表等組成評判小組，對節(jié)目播出效果作定性的分析與評估。同時也可以采用國際通用的量化方法:絕對收聽（收視)率=節(jié)目收聽（收視)人數(shù)/該節(jié)目覆蓋地域的受眾人口總數(shù)＊10０％相對收聽（收視)率＝節(jié)目收聽（收視)人數(shù)/節(jié)目覆蓋地域內(nèi)該時段接受廣播（電視)的人數(shù)＊１00％節(jié)目經(jīng)濟(jì)回報率＝節(jié)目的廣告收入+節(jié)目版權(quán)等其他收入/節(jié)目制作及播出成本＊100％“節(jié)目欣賞指數(shù)"也是一個衡量廣播電視節(jié)目質(zhì)量的重要指標(biāo)。此概念來源于英國，二戰(zhàn)期間,英國廣播公司就用這個指標(biāo)來評價廣播電視節(jié)目的優(yōu)劣。另外還有，美國“吸引指數(shù)”、加拿大“享受指數(shù)”、法國“興趣指數(shù)”。對于一個節(jié)目的播出效果的評估，應(yīng)結(jié)合定性、定量方法綜合評估，才會得到有效的評估效果。節(jié)目播出后出現(xiàn)下列一些現(xiàn)象，必須作出調(diào)整,甚至重新定位:a節(jié)目發(fā)生輿論導(dǎo)向的偏差;b無法產(chǎn)生應(yīng)有的社會影響和吸引特定的受眾群，收聽（收視）率下滑；c節(jié)目形式多次改版,收聽（收視）率仍無提高；d廣播電視宣傳任務(wù)或國家工作重心轉(zhuǎn)移;e擴(kuò)大傳播區(qū)域或節(jié)目制作規(guī)模擴(kuò)大；f自主經(jīng)費的欄目的經(jīng)濟(jì)回報率明顯下降。非黃金時間的開發(fā)與利用廣播電視出現(xiàn)兩個方向上的增長：橫式大量新興電臺、電視臺、專業(yè)頻道紛紛成立；縱是每天的節(jié)目播出時間不斷增加。目前國內(nèi)已有一些電視臺率先實現(xiàn)了電視節(jié)目的24小時全天候播出，如山東衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、上海衛(wèi)視等。黃金時間（primetime):廣播電視播出時間中一些特定時段受到較多受眾的歡迎,在該時段播出的節(jié)目一般能獲得較高的收聽(收視）率保證,同時也因此得到較高的廣告收益。根據(jù)長期研究表明,廣播節(jié)目的黃金時段一般在清晨、中午、傍晚和深夜等時段;而電視節(jié)目的黃金時間一般出現(xiàn)在晚間及節(jié)假日的白天。黃金時段并不是固定不變的，受到以下一些因素的制約:1該時段內(nèi)的節(jié)目質(zhì)量.這是形成黃金時段的最主要的一個影響要素，只有其節(jié)目質(zhì)量在一定水準(zhǔn)之上，才有可能使該時段成為黃金時段。2媒介自身的優(yōu)勢和特點.廣播要求受眾的注意率較低，受眾可以一邊處理別的事,一邊收聽廣播，因此容易在早晨及傍晚時段形成收聽率的峰值；由于廣播收聽的設(shè)備簡單，所以在中午休息時間及晨昏交通高峰時間容易形成峰值。電視以其豐富視聽的優(yōu)勢，在晚間受眾較空閑的時間，比廣播容易形成收視率的高率。３受眾的收聽（收視)習(xí)慣.受眾的收聽（收視）習(xí)慣并不是絕對不變的。由于廣播電視的“窄播”化發(fā)展趨勢,受眾的分層分類日益明顯，不同類型的受眾會有不同的收聽(收視）習(xí)慣，因此受眾的收聽（收視)習(xí)慣對黃金時段的作用比較分散。隨著廣播電視播出時間不斷延長，節(jié)目播出量不斷增加，像過去一樣形成極端高峰收聽(收視）率已經(jīng)不太可能。同時黃金時間的容量已接近飽和。對非黃金時段的開發(fā)利用的關(guān)鍵在于:1對節(jié)目目標(biāo)受眾的特定興趣、需求有比較清晰的認(rèn)識，只有有清楚、精確的節(jié)目定位才會達(dá)到理想的傳播效果。2節(jié)目必須適應(yīng)特定時段的指向受眾群體的興趣和需求.非黃金時段的開發(fā)利用包含發(fā)現(xiàn)適合該時段的目標(biāo)受眾和適應(yīng)該目標(biāo)受眾的節(jié)目內(nèi)容，兩者相輔相成,缺一不可。較電視而言,根本有設(shè)備簡單，普及率高，攜帶方便等優(yōu)勢，在非黃金時段的開發(fā)利用上進(jìn)行的更深入。如廣東佛山臺在1991年8月實行了24小時全天候播音，率先提出了“廣播沖入新的空間—-下半夜”的口號.在深夜節(jié)目中定位最明確、最具代表性的是上海東方廣播電臺的《相伴到黎明》，每晚午夜至次日早晨６點播出，是全國首家通宵設(shè)立主持人服務(wù)的節(jié)目.黃金時段和非黃金時段的界限是相對的,在一定條件下,兩者相互可以轉(zhuǎn)換，隨著廣播電視媒介的專業(yè)化、窄播化、豐富化，黃金時段和非黃金時段的劃分會越來越模糊。有學(xué)者提出“任何時間都是黃金時間”的觀點.第四章廣播電視新聞性節(jié)目的主導(dǎo)性廣播電視新聞的主導(dǎo)性體現(xiàn)在:1在廣播電視節(jié)目中,新聞性節(jié)目占據(jù)主導(dǎo)地位，新聞信息的傳播是廣播電視媒介的主功能；2在整個社會生活中,廣播電視新聞性節(jié)目的影響力日漸增加，人們越來越多地通過廣播電視獲取新聞信息。第一節(jié)廣播電視新聞傳播現(xiàn)場性與時效性的高度結(jié)合廣播電視新聞的概念廣播電視新聞就是通過某些特定的電子技術(shù)(如無線電波或線纜系統(tǒng)）公開傳播的正在變動或新近變動的事實的信息。概念的提出：新聞是“新近發(fā)生的事實的報道”（陸定一1943年9月);新聞是“新近變動的事實的傳播”(王中,１98１年）；新聞是“新近變動的事實的信息"(寧樹潘198４年）廣播電視新聞傳播的特點1廣播新聞傳播的特點廣播的基本特點是以廣播電臺為中心向四面八方同時播送和聽眾以收音器材同步接收。廣播分為無線廣播和有線廣播。無線廣播靠發(fā)射電波是開放式傳播,有線廣播有導(dǎo)線連接是封閉式傳播。廣播新聞傳播的優(yōu)勢：a突破時空限制。這是廣播電視區(qū)別于印刷媒介的共同優(yōu)勢所在。廣播電視新聞在采集制作過程中受時空限制大，傳播過程中受時空限制小；印刷媒介在新聞采集制作過程中受時空限制小，傳播過程中受時空限制大.廣播是國際信息交流的主要工具之一，很多國家都非常重視對外廣播，這也體現(xiàn)了廣播的跨空間傳播特長。ｂ抗災(zāi)害能力強。體現(xiàn)在戰(zhàn)爭、突發(fā)事件或自然災(zāi)害情況下，廣播以無線電為載體的傳播方式體現(xiàn)出特有的滲透力和穿透力。１996年１2月30日夜間,３１日早晨申城的一場新中國成立以來罕見的大霧，造成極大的困難。報紙無法共時態(tài)報道,電視無法在迷霧中表達(dá),而上海廣播電臺交通信息臺做到了同步報道，同步信息服務(wù),《濃霧鎖申城電波寄深情》的報道后來獲得了“９６上海廣播電視獎廣播社教類一等獎”。這個事例說明了廣播先聲奪人的“共時態(tài)"報道，覆蓋面廣、滲透力強、接收方便等獨特優(yōu)勢，更是廣播抗災(zāi)害的典范。c普及率高,群眾性強。廣播是一種對受眾要求最低的媒體，體現(xiàn)在：一是收聽廣播可以“一心多用”,對受眾的專注度要求低;二是收聽廣播的費用較低；三是廣播對受眾的文化水平要求很低。因此，我國一些文化教育欠發(fā)達(dá)的地區(qū)對廣播的依賴程度要高于其它媒體。廣播新聞傳播的劣勢：a線形順序播出，接受選擇性差.與報紙作比較。b稍縱即逝，難有深層理解。２電視新聞傳播的特點：電視分為無線電視、有線電視和衛(wèi)星電視.電視新聞特有的傳播特點：a信息損耗小，真實可信。信息在傳播過程中，往往要經(jīng)歷編碼和解碼的過程,即媒介把信息符號化，比如轉(zhuǎn)化成文字，然后由受眾進(jìn)行解讀.信息的損耗,噪音煩擾就出現(xiàn)在編碼和譯碼過程中.現(xiàn)場同步直播傳播的是原生態(tài)的信息，從根本上免去了編碼和譯碼過程，所以電視同步直播的噪音含量最小，是最接近事實的信息傳播.b受眾參與性強,形象生動。電視新聞受眾的參與主要指一種心理參與.電視給受眾構(gòu)筑一個現(xiàn)實的場景,使受眾有“身臨其境”的感覺。另外也有突破時空限制；普及率高,群眾性強；抗災(zāi)害能力強等優(yōu)點。電視新聞傳播的弱點：ａ電視圖像的淺顯性.既是優(yōu)點又是弱點.從圖像角度講,電視是不可能有深度的，而電視圖像也極大抑制了受眾的想象和理解.ｂ電視圖像的多義性。尤其在一些經(jīng)濟(jì)報道中，有些生產(chǎn)畫面既可以用于這條報道,又可以用于那條報道,這種“萬能圖像"的出現(xiàn)是廣播電視新聞難避免的問題。另外還有選擇性差、稍縱即逝等弱點。廣播電視新聞性節(jié)目主導(dǎo)性就是由廣播電視新聞的特型決定的。這些傳播的優(yōu)勢，特別是現(xiàn)場性和時效性奠定了廣電新聞在社會生活中的重要地位。廣電新聞的現(xiàn)場性和時效性廣電新聞的現(xiàn)場報道分為:一種是完全意義上的現(xiàn)場報道，即現(xiàn)場同步直播，使廣電新聞現(xiàn)場性和時效性完美結(jié)合的產(chǎn)物;另一種是不完全意義上的現(xiàn)場報道,就是指在報道中加一段記者同期聲,在實際工作中，被稱作記者做一段“現(xiàn)場”。這種現(xiàn)場報道播出時間與事件發(fā)生的時間是不同步的，但仍有強烈的現(xiàn)場感.記者出現(xiàn)的意義：１記者在現(xiàn)場報道中的出現(xiàn)不僅是傳統(tǒng)意義上的“代替”受眾看新聞事件，而且還“帶領(lǐng)”受眾看新聞事件，電視新聞現(xiàn)場報道的采攝分開優(yōu)勢在這一點上表現(xiàn)尤為突出.2記者在新聞發(fā)生的現(xiàn)場用出境采訪，在一定程度上改變了過去電視新聞聲畫兩張皮的現(xiàn)象。３記者是否出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場,對新聞?wù)鎸嵏袕娙跤绊懞艽蟆，F(xiàn)場與時效的極致結(jié)合-—現(xiàn)場同步直播廣電新聞最迷人的魅力就是現(xiàn)場同步直播,這種集現(xiàn)場性與時效性為一體的傳播方式是實現(xiàn)廣電新聞節(jié)目主導(dǎo)性的有力保證。新聞的現(xiàn)場同步直播是技術(shù)進(jìn)步的標(biāo)志,更是社會進(jìn)步的標(biāo)志.它在為受眾提供大量的心理參與空間的同時,也將地雷采播人員對信息傳播的控制，只有在社會的民主程度和文明程度達(dá)到一定階段，才能實現(xiàn)新聞現(xiàn)場同步直播。我國廣電的現(xiàn)場直播節(jié)目在新中國誕生之初，１94９年1０月１日，北京新華廣播電臺(中央人民廣播電臺前身)做了長達(dá)6小時的開國大典直播,全國各地電臺轉(zhuǎn)播。19８6年１2月廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺開播，全面采用主持人直播的板塊式節(jié)目。１99６年１月1日,中央電視臺《新聞聯(lián)播》結(jié)束可１8年的錄播方式，正是開始直播,肯定了直播在電視新聞報道中的重要性和必要性。廣電新聞的現(xiàn)場同步直播在中國的發(fā)展經(jīng)歷了兩個時期：1實驗期(20世紀(jì)８0年代）８0年代初,廣電新聞工作者感到受眾對“共時態(tài)”新聞報道的需求,同步直播的嘗試應(yīng)運而生。１983年上海人民廣播電臺采用現(xiàn)場直播報道第五屆全運會朱建華創(chuàng)造男子跳高世界紀(jì)錄的全過程。１９８4年１月24日，上海電視臺直播結(jié)束對美、加訪問的國務(wù)院總理回到上海的新聞,并將信號同時送到北京,中央電視臺中斷正常播出，同時向全國轉(zhuǎn)播了這一新聞。這是上海斯電視臺首次嘗試電視新聞同步報道。2成熟期（20世紀(jì)９0年代）廣播新聞現(xiàn)場直播的大面積運用。1９９3年被稱為中國“廣播直播年”,這一年里，大多數(shù)電臺都有新聞現(xiàn)場同步直播作品。1９96年“上海廣播電視獎”獎最高榮譽頒給兩篇現(xiàn)場同步直播報道，是新聞現(xiàn)場直播進(jìn)入全面發(fā)展的明證。廣播新聞的特別獎是1996年7月21日，上海人民廣播電臺通過移動電話進(jìn)行2分58秒的現(xiàn)場同步報道《樂靖宜勇奪奧運會女子100米自由泳金牌》；電視新聞特別獎是1996年4月２6日上海電視臺的現(xiàn)場直播報道—-中俄哈吉塔五國元首在上海簽訂軍事信任協(xié)定?！巴饨粺o小事”，對這一重大外交事件進(jìn)行直接不加任何剪裁的報道，開創(chuàng)中國電視新聞現(xiàn)場直播重要外交事件的先河。中央電視臺新聞中心,1997年的新聞直播，內(nèi)容之多、時間之長、規(guī)模之大、操作之復(fù)雜、前所未有?！吨猩脚灤驌瞥鏊畬崨r》、《海爾-波普彗星與日全食同現(xiàn)天空》、《香港回歸特別報道》、《三峽工程大江截流特別報道》鞥是新聞現(xiàn)場直播的典范。1９97年稱為中國“電視直播年”。1998年７月11日，中央電視臺第一次向全國直播法庭審判實況,使直播新聞報道的領(lǐng)域進(jìn)一步拓展。１999年１月,南京電視臺與南醫(yī)大附屬醫(yī)院合作，現(xiàn)場直播了冠狀動脈介入手術(shù)。2001年6月３0日，中央電視臺直播了云南玉溪撫仙湖水下勘測的現(xiàn)場實況，第一次運用水下設(shè)置設(shè)備,并設(shè)立了水下主持人。第二節(jié)“焦點現(xiàn)象”與廣電新聞深度報道的崛起廣電新聞向報紙深度報道的借鑒深度報道誕生于２0世紀(jì)４０年代的西方,是一種全方位透視、全息組合、富有理性思辨色彩的報道方式。西方傳播學(xué)者把其特點概括為“以今日之事態(tài)，核對昨日之背景,闡述明日之意義”。它要求把報道對象作為一個整體性、全程性的系統(tǒng)來考察,對新聞背景的運用提出了較高的要求。著眼于“是什么”ｗｈat的同時,更向“為什么”ｗhｙ和“怎么樣”hoｗ的深度發(fā)展.深度報道誕生發(fā)展的根本原因是社會需要和受眾需要?？萍己褪鼙娭R水平發(fā)展到一定程度，受眾不再滿足于知道何時何地何事,更需要了解事件的來龍去脈和發(fā)展走向,及這一事件與其它事件的關(guān)聯(lián)，對社會和個人意味著什么。深度報道的崛起是從改革開放開始的。只有傳媒事業(yè)蓬勃發(fā)展之時,有特色的報道方式的崛起才有可能;另外,從改革開放到建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)，社會問題日趨復(fù)雜，人們迫切需要知道新聞的深層內(nèi)容。深度是報紙的特長，不是廣電的強項。深度報道最初是在報紙領(lǐng)域引起關(guān)注,廣電也開始嘗試，其深度報道方式很大程度上是向報刊借鑒的產(chǎn)物.“焦點現(xiàn)象”在廣電新聞領(lǐng)域的出現(xiàn)1９８0年７月,中央電視臺創(chuàng)辦了第一個具有深度報道性質(zhì)的電視評論欄目《觀察與思考》，把報道觸角滲入到社會生活的深處，對新聞事件、新聞人物進(jìn)行深度分析，初見深度報道的端倪；198７年7月，上海電視臺又推出了國內(nèi)第一個多視角、雜志型的電視新聞欄目《新聞透視》，節(jié)目融宏觀和微觀,深度和廣度為一體,準(zhǔn)確捕捉社會熱點問題報道，反映群眾呼聲，發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，生動的風(fēng)格和深沉的思辨色彩位觀眾喜愛；此后福建電視臺的《新聞半小時》、山西電視臺《新聞縱橫》、北京電視臺《看世界》等欄目，都較好把新聞性、社會性、評論性結(jié)合起來，采用連續(xù)報道系列報道等深度報道形式，得到觀眾喜愛；１99３年5月１日《東方時空》和1994年4月１日《焦點訪談》使電視的深度報道達(dá)到新階段?！督裹c訪談》的崛起和這以后電視深度報道在全國各地訪臺的廣泛運用被稱為“焦點現(xiàn)象"，深度報道的水平已被視作是電視臺新聞實力的重要標(biāo)志。1996年３月中央電視臺推出《新聞?wù){(diào)查》，報道方式上，以公眾光注的某一具體事件或話題為主題，進(jìn)行多側(cè)面的跟蹤調(diào)查與追究分析，著重將調(diào)查的過程展示給受眾，使新聞帶有人物感情、故事情節(jié)和懸念。在制作方式上,引入雙機拍攝等現(xiàn)代電視制作手法，將采、編、主持融為一體，受到良好傳播效果?！敖裹c現(xiàn)象”與新聞主導(dǎo)性有密切關(guān)系。深度報道的成功，是廣電新聞在社會生活中影響力巨大的重要表現(xiàn)。對廣電深度報道的認(rèn)識《新聞學(xué)大辭典》對深度報道的解釋：運用解釋、分析、預(yù)測等方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢等方面報導(dǎo)新聞的方式。1深度報道不是一種新聞體裁,而是一種報道的綜合方式。首先，它不是新聞體裁，已普遍地被傳播/新聞界接受，因為體裁是由區(qū)別性的，廣電新聞節(jié)目的體裁可分為消息類、社教類(電視社教類包括專題片和紀(jì)錄片)、評論類和連續(xù)報道、組合報道等，這些體裁都可以做深度報道，因此深度報道被視為一種報道方式。其次,深度報道是一種綜合的報道方式,它的表現(xiàn)形式是多種報道方式的組合與交融。２廣電傳播優(yōu)勢的新發(fā)展.深度報道在一定程度上彌補了廣電傳播的弱項，使其傳播優(yōu)勢有了新發(fā)展。要充分發(fā)揮廣電新聞節(jié)目的主導(dǎo)性,就必須在“補短”的同時,繼續(xù)注重“揚長”,即發(fā)揮現(xiàn)場性和時效性，這是廣電發(fā)展的必然方向。在以“焦點現(xiàn)象"為標(biāo)志的深度報道“熱”中，對其進(jìn)行理性的“冷”思考,才真正有利于它的進(jìn)一步發(fā)展。3深度報道體現(xiàn)于對事件背后本質(zhì)的揭示和信息之間的相關(guān)性的分析。人們對信息的需求是兩國層面：一是需要了解信息本身;二是了解信息與信息之間關(guān)系。深度報道的深在于：對本質(zhì)的揭示和信息相關(guān)性的分析，因此被稱為全息組合的報道.“以今日之事態(tài)，核對昨日之背景，闡述明日之意義”就形象地指明了深度報道關(guān)注的是今日信息與昨日信息、明日信息的相關(guān)性。深度報道在廣電新聞領(lǐng)域的成功,就是充分用廣電傳播的優(yōu)勢,實現(xiàn)對事物本質(zhì)的揭示和信息關(guān)聯(lián)性的分析的成功。新聞背景的運用十分重要，新聞的重要性和深度就是在過去信息和現(xiàn)在信息的關(guān)聯(lián)比較中產(chǎn)生的。但有時很難找到作為新聞背景的音像資料,使廣電搞深度報道的難度之一。４深度報道同樣要以時效性和現(xiàn)場性取勝。一方面，深度報道在廣電新聞領(lǐng)域的成功經(jīng)驗值得借鑒，這說明全息組合的綜合報道方式已為受眾所接受，受眾不僅需要了解信息,還需要了解信息之間的相互關(guān)系;另一方面，深度報道要發(fā)展下去,就必須著力發(fā)揮廣電新聞傳播的優(yōu)勢，即以時效性和現(xiàn)場性取勝。上海電視臺《新聞觀察》的欄目定位：新聞性、評論性的結(jié)合,強調(diào)在不違背新聞報道客觀真實原則的基礎(chǔ)上，在新聞事件現(xiàn)場應(yīng)該能夠看到記者活躍的身影,以伴隨式的拍攝方式強化現(xiàn)場感。第三節(jié)廣電新聞在現(xiàn)代社會中的影響力新聞信息的傳播是廣電的主功能世界上最早的有線聲音廣播出現(xiàn)于1893年匈牙利,西奧多＊普斯卡將布達(dá)佩斯市的７00多條電話線連接起來進(jìn)行新聞廣播.無線廣播發(fā)明與1９06年美國，意大利裔科學(xué)家lｅeDeforｅｓｔ和加拿大裔科學(xué)家分別取得用無線電傳播聲音成功。1920年11月2日成立的匹茲堡ＫＤKＡ電臺,使公認(rèn)的世界上第一家正式成立的廣播電臺。開播的第一條新聞就播出了當(dāng)天舉行的總統(tǒng)大選結(jié)果.中國第一座廣播電臺是美國記者奧斯邦和一旅日華僑19２2年底合作建建立“中國無線電公司”辦起的。192３年1月23日，這家“大陸報-—中國無線電公司"開始播音，播送音樂和《大陸報》的新聞。中國最早的電視臺是195８年5月開播的北京電視臺，每周新聞節(jié)目之有一至二次。２０世紀(jì)80年代后,中國廣播電視新聞事業(yè)進(jìn)入黃金時期,但存在著過度重復(fù)建設(shè)和資源浪費的問題，經(jīng)過“治濫治散”，在電臺電視臺的數(shù)量相對穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，廣播電視的人口覆蓋率有所提高。同時新聞節(jié)目的比重月來越大。新聞性節(jié)目在廣電節(jié)目的主導(dǎo)性的體現(xiàn)方式：1準(zhǔn)點滾動播出體現(xiàn)新聞性節(jié)目的權(quán)威與主導(dǎo)。準(zhǔn)點播出是指保證節(jié)目在正點或半點準(zhǔn)時播出。準(zhǔn)點播報新聞一方面方便受眾在某一固定的時間里獲知新聞，另一方面也體現(xiàn)了新聞性節(jié)目的絕對重要性。只要時間一到，新聞片頭音樂就會想起，插入新聞報道,即使其他節(jié)目沒有放完。這種插播新聞的做法運用廣電線形播出的傳播特點，使新聞的重要性得用體現(xiàn)，也體現(xiàn)了作為黨和人民喉舌的廣電新聞的重要地位。滾動播出時一種有效增加新聞的播出檔次，加強新聞信息時效性的做法。但不是重復(fù)播出,更重要的是不斷有新的新聞信息加入。２不斷探索以期達(dá)到廣電新聞傳播的最佳效果。新聞節(jié)目的主導(dǎo)性還體現(xiàn)在新聞業(yè)務(wù)的不斷革新。首先，新聞性節(jié)目增多，時間延長，播出時段向更黃金的時間靠攏；另外采用精辦名牌新聞,啟用知名度高的節(jié)目主持人，采用采、編、攝一體的制作手法等方式來增加廣電新聞在社會中的影響力；其次,新聞節(jié)目不斷嘗試新的報道方式，如深度報道、現(xiàn)場報道、現(xiàn)場直播等.廣電新聞社會影響力的三個體現(xiàn)１信息傳遞.廣播電視成為現(xiàn)代人們獲知新聞的重要渠道。２輿論導(dǎo)向。我國的新聞媒介是黨和人民的喉舌。承擔(dān)著黨的輿論宣傳工作。１9９６年，江澤民指出：新聞輿論，作為上層建筑、意識形態(tài)的一個重要組成部分，由于本身的特點和優(yōu)勢，同社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活的各個領(lǐng)域都有密切的聯(lián)系，都會產(chǎn)生廣泛而深刻的影響。在新聞傳播手段還不夠發(fā)達(dá)的時代如此，在新聞傳播手段越來越現(xiàn)代化的今天更是如此。首先，廣電新聞在傳播上受時空限制小，它雖受眾的文化要求低，在社會中奠定了廣泛的“群眾基礎(chǔ)”;其次,廣電新聞表揚先進(jìn)、批評落后的力度是報紙難達(dá)到的，又以現(xiàn)場性與時效性的優(yōu)勢增強新聞輿論宣傳的可信度和現(xiàn)實意義;另外，廣播電視的普及程度也是它強大輿論威力的原因；廣播電視在收聽和收看同時伴有近距離的人際傳播，例如家庭對新聞內(nèi)容的討論,從整個社會角度講，也是一個極大的輿論力量.朱镕基在19９8年高度稱贊了《焦點訪談》的作用，并提出“政府鏡鑒,人民喉舌，輿論監(jiān)