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文檔簡介
第頁《電視廣告》課程教學(xué)大綱課程編號:5601032
考核方式:考查總學(xué)時、學(xué)分:48學(xué)時2學(xué)分實驗學(xué)時:32學(xué)時一、課程性質(zhì)、目的和要求《電視廣告》是廣播電視編導(dǎo)專業(yè)開設(shè)的任意選修課。電視廣告課程具有工具性、技術(shù)性、藝術(shù)性的特點。本課程通過對廣告的基本知識、電視廣告的創(chuàng)意、電視廣告的制作等方面的理論學(xué)習(xí)和創(chuàng)作實踐的學(xué)習(xí),使學(xué)生能真正掌握電視廣告的創(chuàng)意技巧、制作內(nèi)容、并獨立完成一個創(chuàng)意廣告的項目。在教學(xué)中注重創(chuàng)意能力與實踐能力的結(jié)合,在理論課程的學(xué)習(xí)中要求學(xué)生完成好廣告創(chuàng)意腳本,在實踐課程的學(xué)習(xí)中能將腳本拍攝成為廣告作品呈現(xiàn)出來。本課程的學(xué)習(xí)為學(xué)生今后在從事相關(guān)專業(yè)知識方面打下一定的廣告制作基礎(chǔ),并能逐步提高學(xué)生的審美能力和技術(shù)制作水平。本課程通過理論和實驗的教學(xué)結(jié)合,目的在于培養(yǎng)學(xué)生基本電視廣告制作能力和廣告創(chuàng)意的基本方法,采用靈活多樣的教學(xué)方法既重視學(xué)生對理論知識的理解,又重視培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和實踐能力。課程由淺入深,循序漸進(jìn)地了解廣告創(chuàng)意與制作的基礎(chǔ)理論知識,也會通過導(dǎo)入專業(yè)比賽的實訓(xùn)練習(xí),檢驗學(xué)生的學(xué)習(xí)成果。二、教學(xué)方法與手段1.本課程采用理論講授和實踐的結(jié)合授課的教學(xué)方式。理論授課適當(dāng)導(dǎo)入全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽,實施項目教學(xué)作為課程目標(biāo)引導(dǎo),提高學(xué)生的參與性。2.教材以電視廣告創(chuàng)意與制作技能為切入點,按學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律教授課程內(nèi)容,實現(xiàn)課程內(nèi)容由簡單到復(fù)雜、由單一到綜合的遞進(jìn)關(guān)系。3.課程采取理論與實踐一體化教學(xué)的方式,需要多媒體設(shè)備輔助完成,實現(xiàn)教、學(xué)、做的有機(jī)合一。
4.課程強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)學(xué)生自身的思維方式,需要學(xué)生積極參與到課程的各個環(huán)節(jié)中,對于優(yōu)秀的案例作品,需共同進(jìn)行分析品評。三、課程教學(xué)內(nèi)容、要點和課時安排第一章、廣告概述(4學(xué)時)教學(xué)內(nèi)容:(1)廣告的基本概念(2)廣告的起源分類(3)影視廣告的特點及優(yōu)勢(4)影視廣告的傳播功能重、難點提示(1)重點:影視(電視)廣告相較于其他廣告形式的優(yōu)勢所在第二章、廣告創(chuàng)意(4學(xué)時)教學(xué)內(nèi)容:(1)廣告策劃與廣告目標(biāo)(2)廣告訴求的創(chuàng)意思考(3)創(chuàng)意簡報大綱(4)創(chuàng)意原則與思維方法(5)廣告創(chuàng)意主張重、難點提示(1)廣告創(chuàng)意主張和思維方法第三章、電視廣告的表現(xiàn)手法(4學(xué)時)教學(xué)內(nèi)容:(1)二十五種廣告表現(xiàn)手法包括:比較式、產(chǎn)品實證式、夸大問題式、3B原則、名人代言、卡通人物、比喻象征、歌舞式、生活片段式、懷舊風(fēng)格、散點式、戲劇沖突式、主講人形是、特殊效果式、電影風(fēng)格、紀(jì)實手法、性含義式、純字幕式、方言式、系列性、借力式、惡搞風(fēng)格、意識形態(tài)式、傳統(tǒng)戲曲式、元素式。重、難點提示:(1)名人代言式廣告屬于高勢能式廣告第四章、廣告制作與管理(4學(xué)時)教學(xué)內(nèi)容:(1)電視廣告制作的管理(2)電視廣告攝制媒材(3)電視廣告制作流程(4)尋找廣告素材練習(xí)重、難點提示(1)廣告制作的整個流程的把控與分工四、實驗教學(xué)內(nèi)容實驗項目(一)(4學(xué)時):廣告策劃訓(xùn)練(1)項目類別:必做√選做□(2)項目性質(zhì):驗證性√綜合性□設(shè)計性□創(chuàng)新性□(3)項目主要目的要求:(4)主要儀器:實驗項目(二)(4學(xué)時):廣告文案寫作(1)項目類別:必做√選做□(2)項目性質(zhì):驗證性√綜合性□設(shè)計性□創(chuàng)新性□(3)項目主要目的要求:(4)主要儀器:實驗項目(三)(16學(xué)時):廣告素材準(zhǔn)備(1)項目類別:必做√選做□(2)項目性質(zhì):驗證性√綜合性□設(shè)計性□創(chuàng)新性□(3)項目主要目的要求:(4)主要儀器:數(shù)碼相機(jī)
、計算機(jī)實驗項目(四)(8學(xué)時):電視廣告制作(1)項目類別:必做√選做□(2)項目性質(zhì):驗證性□綜合性□設(shè)計性□創(chuàng)新性√(3)項目主要目的要求:(4)主要儀器:數(shù)碼相機(jī)、三腳架、計算機(jī)、后期處理軟件。五、學(xué)時分配章目教學(xué)內(nèi)容教學(xué)環(huán)節(jié)理論教學(xué)學(xué)時實驗教學(xué)學(xué)時一廣告概述44二廣告創(chuàng)意44三電視廣告的表現(xiàn)手法416四廣告制作與管理48總計481632六、課程考核方式課程考核方式為:考查。由平時成績和實驗成績構(gòu)成。七、選用教材和參考書目[1]《影視廣告創(chuàng)意與制作》,蘇夏,上海人民美術(shù)出版社,2012.[2]《廣告文案教程》,呂尚彬,北京大學(xué)出版社,2007.[3]《廣告創(chuàng)意學(xué)》,金定海鄭歡,高等教育出版社,2013.[4]《廣告策劃與創(chuàng)意》,唐佳希,李斐飛,北京大學(xué)出版社,2009.[5]《現(xiàn)代廣告學(xué)》,苗杰,中國人民大學(xué)出版社,
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