中國(guó)動(dòng)漫海外發(fā)展研究

中國(guó)動(dòng)漫海外發(fā)展研究

一中國(guó)動(dòng)漫海外發(fā)展的基本情況和變化特征2017年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1500億元，除了有大量?jī)?yōu)質(zhì)動(dòng)畫進(jìn)入大眾視野外，還出現(xiàn)了諸如《斗破蒼穹》《全職高手》等現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)品，2018年中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展期。從市場(chǎng)到產(chǎn)能，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展，即將進(jìn)入一個(gè)“黃金時(shí)期”，這已是當(dāng)下動(dòng)漫從業(yè)者的共識(shí)。如今，“講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音”成為中國(guó)動(dòng)漫、動(dòng)畫行業(yè)的創(chuàng)作共鳴。在2017年出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，動(dòng)漫被列為11個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中的重點(diǎn)行業(yè)，并提出“支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌”。在市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，一些優(yōu)秀動(dòng)漫作品也在加快“走出去”的步伐。一批國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫正在苦練“內(nèi)功”，時(shí)刻做好“出?！钡臏?zhǔn)備。中國(guó)動(dòng)漫如何走出一條國(guó)際化之路，成為中國(guó)動(dòng)畫人必須思考和解決的問題。（一）中國(guó)動(dòng)漫海外發(fā)展的基本情況動(dòng)漫游戲具有受眾群體龐大、傳播效率高、易于跨文化的特點(diǎn)，是各國(guó)民眾尤其是中國(guó)青少年喜聞樂見的文化娛樂形式，也是青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的沃土。2015年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1131.58億元，出口收入14.20億元。尤其是中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模保持年均52%的復(fù)合增長(zhǎng)率，2016年的產(chǎn)值近3000億元，在世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)具有一定的認(rèn)可度和信譽(yù)度。1.中國(guó)動(dòng)漫出口數(shù)據(jù)關(guān)于中國(guó)動(dòng)漫出口數(shù)據(jù)，目前只有官方的動(dòng)畫電視出口數(shù)據(jù)（見表1、表2）。表12015年中國(guó)動(dòng)畫電視出口情況單位：萬元，小時(shí)類別歐洲非洲美洲亞洲大洋洲合計(jì)美國(guó)總計(jì)日本韓國(guó)東南亞中國(guó)香港中國(guó)臺(tái)灣總計(jì)出口總額1292.72153.40959.20979—1763.431824.421681.881446.457545.7488.3710059.23出口時(shí)長(zhǎng)141162185121—203652222462512913091資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站。表12015年中國(guó)動(dòng)畫電視出口情況表22016年中國(guó)動(dòng)畫電視出口情況單位：萬元，小時(shí)類別歐洲非洲美洲亞洲大洋洲合計(jì)美國(guó)總計(jì)日本韓國(guó)東南亞中國(guó)香港中國(guó)臺(tái)灣總計(jì)出口總額84.3217.56752.33931.33—343.00173.071905.1411.712622.975.653661.83出口時(shí)長(zhǎng)53172153154—626311213064821407資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站。表22016年中國(guó)動(dòng)畫電視出口情況對(duì)表1、表2分析對(duì)比可以看出，2016年數(shù)據(jù)與2015年數(shù)據(jù)相比，出口總額和出口時(shí)長(zhǎng)都有大幅度下降，平均價(jià)格也從3.25萬元/小時(shí)下降到2.60萬元/小時(shí)。從出口洲域和國(guó)別來看，我國(guó)動(dòng)畫電視主要出口亞洲、美洲、大洋洲、歐洲和非洲，包括美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家和東南亞、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)。[1]2.2015～2016年國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目為鼓勵(lì)和支持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)出口，推動(dòng)中華文化“走出去”，商務(wù)部、中宣部、財(cái)政部、文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局根據(jù)《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》，經(jīng)各地組織申報(bào)、相關(guān)部門評(píng)審，共同認(rèn)定了2015～2016年度的國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。以北京天視全景文化傳播有限責(zé)任公司、央視動(dòng)畫有限公司、靈然創(chuàng)智（天津）動(dòng)畫科技發(fā)展有限公司為代表的47家動(dòng)漫企業(yè)，50部國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫版權(quán)出口計(jì)劃，以及以童子山動(dòng)畫電影、東聯(lián)動(dòng)畫系列片《中華德育故事》為主的15個(gè)動(dòng)漫項(xiàng)目被分別認(rèn)定為2015～2016年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目（見表3、表4）。表32015～2016年國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)（動(dòng)漫企業(yè)部分）*省份企業(yè)名錄北京北京天視全景文化傳播有限責(zé)任公司、北京洋洋兔文化發(fā)展有限責(zé)任公司、北京每日視界影視動(dòng)畫股份有限公司、央視動(dòng)畫有限公司、幸星數(shù)字娛樂科技（北京）有限公司、北京妙音動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司天津靈然創(chuàng)智（天津）動(dòng)畫科技發(fā)展有限公司、天津畫國(guó)人動(dòng)漫創(chuàng)意有限公司內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古東聯(lián)影視動(dòng)漫科技有限責(zé)任公司黑龍江黑龍江龍德天合動(dòng)漫有限公司、哈爾濱極光文化傳播有限公司、哈爾濱品格文化傳播有限公司、哈爾濱英立科技開發(fā)有限公司、哈爾濱億林網(wǎng)絡(luò)股份有限公司上海上海今日動(dòng)畫影視文化有限公司、上海動(dòng)酷數(shù)碼科技有限公司、上海炫動(dòng)傳播股份有限公司、上海幻維數(shù)碼創(chuàng)意科技有限公司、上海河馬動(dòng)畫設(shè)計(jì)股份有限公司、上海美術(shù)電影制片廠江蘇江蘇山貓兄弟動(dòng)漫游戲有限公司、江蘇久通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司、江蘇歐瑞動(dòng)漫有限公司、江蘇原力電腦動(dòng)畫制作有限公司、常州卡米文化傳播有限公司、無錫九久動(dòng)畫制作有限公司、南京艾迪亞動(dòng)漫藝術(shù)有限公司浙江浙江特立宙動(dòng)畫影視有限公司、美盛文化創(chuàng)意股份有限公司、浙江中南卡通股份有限公司安徽安徽時(shí)代漫游文化傳媒股份有限公司、合肥樂堂動(dòng)漫信息技術(shù)有限公司福建福建省子燕動(dòng)漫科技有限公司、福州智永信息科技有限公司江西江西騰王科技有限公司河南河南約克信息技術(shù)股份有限公司湖南湖南金鷹卡通有限公司、湖南山貓卡通有限公司、湖南華視坐標(biāo)傳媒動(dòng)畫有限公司、湖南藍(lán)貓動(dòng)漫傳媒有限公司廣東驊威科技股份有限公司、深圳市方塊動(dòng)漫畫文化發(fā)展有限公司、環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究（深圳）有限公司海南海南英立科技開發(fā)有限公司重慶重慶享弘影視股份有限公司四川成都精英設(shè)計(jì)制作有限公司、成都立方數(shù)字科技有限公司資料來源：商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司網(wǎng)站，http：//。*中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告課題組：《2015年中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，http：///Article/CJFDTotal-CBFX2016002.htm。表32015～2016年國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)（動(dòng)漫企業(yè)部分）表42015～2016年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目（動(dòng)漫項(xiàng)目部分）*省份項(xiàng)目企業(yè)北京50部國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫版權(quán)出口計(jì)劃北京天視全景文化傳播有限責(zé)任公司《中華弟子規(guī)》60集、《中華美德故事》36集北京妙音動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司天津基于4k分辨率的膠片修復(fù)項(xiàng)目靈然創(chuàng)智（天津）動(dòng)畫科技發(fā)展有限公司童子山動(dòng)畫電影天津畫國(guó)人動(dòng)漫創(chuàng)意有限公司內(nèi)蒙古東聯(lián)動(dòng)畫系列片《中華德育故事》內(nèi)蒙古東聯(lián)影視動(dòng)漫科技有限責(zé)任公司遼寧美盛文化構(gòu)建動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)園美盛文化創(chuàng)意股份有限公司上海動(dòng)畫片《泡泡美人魚》上海今日動(dòng)畫影視文化有限公司湖北《米樂米可之神奇海豚島》海豚傳媒股份有限公司湖南“山貓和吉咪”品牌文化產(chǎn)品對(duì)外出口湖南山貓卡通有限公司廣東陸豐皮影戲陸豐市皮影動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)有限公司《熊出沒》系列動(dòng)漫產(chǎn)品深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司廣西大型山水神話動(dòng)畫片《龍母巡江》廣西漫博通動(dòng)畫制作有限公司重慶享弘動(dòng)畫國(guó)際版權(quán)交易新媒體技術(shù)項(xiàng)目重慶享弘影視股份有限公司寧夏動(dòng)漫、電子產(chǎn)業(yè)國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目寧夏網(wǎng)蟲信息技術(shù)股份有限公司新疆104集高清3D動(dòng)漫連續(xù)劇《少年阿拜》烏魯木齊阿拜之路文化傳播有限公司資料來源：商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司網(wǎng)站，http：//。*中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告課題組：《2015年中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，http：///Article/CJFDTotal-CBFX2016002.htm。表42015～2016年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目（動(dòng)漫項(xiàng)目部分）3.國(guó)際合作是動(dòng)漫作品打入國(guó)際市場(chǎng)的重要方式因?yàn)槲幕尘暗牟町?，許多動(dòng)漫公司通過中國(guó)版權(quán)出口海外、海內(nèi)外聯(lián)合投資制作等國(guó)際合作模式進(jìn)行內(nèi)容自制，從而打破審美壁壘。如在深圳文博會(huì)廣州館展示的《太空學(xué)院》片段，該片由中國(guó)與新西蘭共同投資拍攝，二者共享版權(quán)。目前《太空學(xué)院》已與英國(guó)CakeEntertainment公司簽署海外發(fā)行戰(zhàn)略合作協(xié)議，也與擁有全球銷售渠道的產(chǎn)商共同開發(fā)衍生產(chǎn)品。[2]在國(guó)際化的進(jìn)程中，中南卡通一直致力于華流出海，輸出動(dòng)畫節(jié)目至全球90多個(gè)地區(qū)。通過海外的持續(xù)布局，中南卡通逐步探索出一條原創(chuàng)動(dòng)漫資源整合與海外優(yōu)質(zhì)資源引入的行業(yè)“破冰之路”，為其未來的戰(zhàn)略布局打下了基礎(chǔ)。中南卡通在中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上宣布其國(guó)際化新動(dòng)作——將與馬來西亞著名動(dòng)畫公司AnimasiaStudio組建合資公司“ZOLANDANIMASIAWORKS”，雙方集聚優(yōu)勢(shì)資源和團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)開發(fā)國(guó)際化精品動(dòng)畫。[3]2017年，杭州以動(dòng)漫為載體繼續(xù)講好“中國(guó)故事”，并將這些好故事帶到了更遠(yuǎn)的地方，由中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)節(jié)展辦公室牽頭組織或資助扶持杭州動(dòng)漫游戲企業(yè)參展參會(huì)參賽遍布了全球11個(gè)國(guó)家和地區(qū)，征程25萬公里，洽談意向合作和簽約金額超過1億美元。由新長(zhǎng)城動(dòng)漫創(chuàng)作的《咕嚕咕嚕美人魚2》正在熱映中，其眾籌3000萬元成為國(guó)漫史上眾籌最大金額的動(dòng)畫電影，更值得稱道的是中國(guó)美術(shù)學(xué)院副教授劉健執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫電影《大世界》，獲得了第54屆金馬獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)，是內(nèi)地首部獲得金馬獎(jiǎng)的最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片。令人驕傲的是，《大世界》還是中國(guó)動(dòng)畫電影第一次入圍三大國(guó)際電影節(jié)（威尼斯電影節(jié)、戛納電影節(jié)、柏林電影節(jié)）主競(jìng)賽單元，也是繼2001年宮崎駿的《千與千尋》后，再度獲此榮譽(yù)的亞洲動(dòng)畫電影。2017年，博采傳媒的動(dòng)畫電影《昆塔2：反轉(zhuǎn)星球》在美國(guó)主流影院上映，同時(shí)進(jìn)軍意大利、哈薩克斯坦、中東等海外市場(chǎng)；翻翻動(dòng)漫的漫畫作品《拾又之國(guó)》登陸日本銷量領(lǐng)先的《少年Jump》漫畫雜志，該動(dòng)畫項(xiàng)目由日本最大的漫畫出版集團(tuán)集英社參與聯(lián)合制作，并邀請(qǐng)了《火影忍者》系列導(dǎo)演伊達(dá)勇登親自執(zhí)導(dǎo)；杭州漫奇妙動(dòng)漫公司創(chuàng)作的動(dòng)畫片《洛寶貝》邀請(qǐng)了英國(guó)威爾士最大的動(dòng)漫制作公司布貓動(dòng)畫專家參與制作，并與加拿大知名的“九故事”傳媒集團(tuán)簽約，由該公司負(fù)責(zé)《洛寶貝》的海外發(fā)行。[4]動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國(guó)際通用的文化語(yǔ)言，也是文化“走出去”的新載體。中國(guó)有大量的作品產(chǎn)生，有自己的內(nèi)容和IP，要想在全球市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)，就要樹立全球視野，讓國(guó)際交流更加深入，將中國(guó)風(fēng)格和元素、古老傳說的敘事和神話融入動(dòng)畫形式，從而使人感受到非常獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)格?？梢?，好的中國(guó)動(dòng)漫IP會(huì)展現(xiàn)驚人的發(fā)展?jié)摿Α＃ǘ┲袊?guó)動(dòng)漫海外發(fā)展的特征1.與“一帶一路”沿線國(guó)家交流合作日益緊密動(dòng)漫已經(jīng)成為當(dāng)下中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家加強(qiáng)文化交流、增強(qiáng)相互理解、面向未來促進(jìn)民心相通的重要載體。中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)與“一帶一路”沿線國(guó)家交流合作日益緊密，已與沿線50多個(gè)國(guó)家在創(chuàng)意、生產(chǎn)、技術(shù)、資金等方面開展了業(yè)務(wù)合作。為了更好推進(jìn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)借助“一帶一路”倡議“走出去”，文化部發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確了動(dòng)漫游戲是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要板塊。文化部也已明確將動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)納入“一帶一路”文化發(fā)展總格局，于2017年出臺(tái)了《動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)“一帶一路”國(guó)際合作行動(dòng)計(jì)劃》。為了順應(yīng)“一帶一路”建設(shè)的大勢(shì)，中國(guó)動(dòng)漫“走出去”持續(xù)向“一帶一路”沿線國(guó)家拓展，填補(bǔ)了很多以往的空白。自2015年以來，中國(guó)動(dòng)漫先后在哈薩克斯坦、泰國(guó)等國(guó)的發(fā)展中取得突破性進(jìn)展。例如，哈薩克斯坦副總理會(huì)見了中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)負(fù)責(zé)人，泰國(guó)政府組團(tuán)參加了中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)。新疆、陜西、寧夏、福建、廣西、上海等地的動(dòng)漫企業(yè)積極創(chuàng)作“一帶一路”題材的動(dòng)漫產(chǎn)品。中國(guó)動(dòng)漫在東南亞、中亞、西亞、東歐、非洲等地區(qū)的市場(chǎng)拓展都取得了新進(jìn)展。[5]2017年中國(guó)動(dòng)漫游戲企業(yè)開展合作的“一帶一路”沿線國(guó)家包括哈薩克斯坦、俄羅斯、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等50余國(guó)的電視臺(tái)或重點(diǎn)企業(yè)，合作內(nèi)容包括創(chuàng)意、生產(chǎn)、技術(shù)、資金等多個(gè)方面，已經(jīng)出產(chǎn)了《熊貓和小鼴鼠》《阿廖沙和龍》《垃圾王國(guó)》等優(yōu)秀動(dòng)漫作品。[6]2017年4月，作為世界上規(guī)模最大、影響力最廣的國(guó)際視聽產(chǎn)品和數(shù)字內(nèi)容交易市場(chǎng)展，法國(guó)戛納電視節(jié)在法國(guó)戛納舉行，會(huì)展上河南動(dòng)漫元素精彩亮相，與世界知名動(dòng)畫公司迪士尼、夢(mèng)工廠、皮克斯等同臺(tái)展示。在法國(guó)戛納電視節(jié)上，約克動(dòng)漫與法國(guó)、俄羅斯、葡萄牙、德國(guó)、意大利等多個(gè)國(guó)家的電視臺(tái)達(dá)成合作意向。[7]2.中外合拍成為中國(guó)動(dòng)漫走向世界的重要方式從2012年開始，中國(guó)動(dòng)漫一方面積極地“走出去”，學(xué)習(xí)日本、美國(guó)先進(jìn)的制作技巧和理念，另一方面把國(guó)外優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)“請(qǐng)進(jìn)來”，開啟了中外合拍之路。中美合資的“東方夢(mèng)工廠”在上海落戶，為中美雙方在動(dòng)畫制作方面的合作開啟了新篇章。2016年初，第一部中美合拍動(dòng)畫片《功夫熊貓3》橫空出世，享譽(yù)全球。同年7月，由鄭鈞與好萊塢團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)六年磨礪打造的《搖滾藏獒》上映，雖然在國(guó)內(nèi)遭受排片擠壓，票房不佳，在北美卻廣受好評(píng)。眼下，又一部中美合拍動(dòng)畫電影《哪吒與變形金剛》提上了日程。當(dāng)然，近五年來，中國(guó)除了在動(dòng)畫電影的合作上頻繁發(fā)力，在動(dòng)畫短片的合作上更是動(dòng)作不斷，尤其是中方和日本的合拍。數(shù)據(jù)顯示，僅2016年一年時(shí)間，中日合拍動(dòng)畫片的數(shù)量就多達(dá)8部，創(chuàng)歷史之最。自2017年以來，中日合拍動(dòng)畫片不但在數(shù)量上有增無減，在質(zhì)量上也是突飛猛進(jìn)，所獲成績(jī)喜人。值得一提的是，這些合拍片還成功登上日本主流電視臺(tái)，受到了大批日本粉絲的追捧。[8]3.視頻網(wǎng)站持續(xù)發(fā)力助推中國(guó)動(dòng)漫走向世界視頻網(wǎng)站在動(dòng)漫領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，將推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫的制作模式、內(nèi)容質(zhì)量、用戶規(guī)模、發(fā)行模式向更加成熟的方向發(fā)展，同時(shí)推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程，最終將吸引更多資本入局，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展加持更多力量，形成有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。視頻網(wǎng)站以文學(xué)、動(dòng)漫為源頭進(jìn)行IP全面開發(fā)，形成超強(qiáng)內(nèi)容矩陣，最大限度地挖掘IP內(nèi)容價(jià)值，并以此為基礎(chǔ)，在中游進(jìn)行全球發(fā)行，進(jìn)一步擴(kuò)大動(dòng)漫內(nèi)容影響力，并在下游充分發(fā)揮IP的媒體及商品等價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP的范圍經(jīng)濟(jì)價(jià)值拓展，該模式將成為未來幾年視頻網(wǎng)站布局自制動(dòng)漫的重要模型。在未來，動(dòng)漫將與劇集、電影等內(nèi)容一起被并入內(nèi)容付費(fèi)大潮。視頻網(wǎng)站逐力布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，“自制”+“內(nèi)容布局”+“全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)”+“出?！笔瞧脚_(tái)布局動(dòng)漫的關(guān)鍵，愛奇藝主打兒童及二次元?jiǎng)勇?，并?dú)立運(yùn)營(yíng)兒童動(dòng)漫App奇巴布及二次元?jiǎng)勇嗀pp，目前覆蓋了國(guó)內(nèi)40%以上的國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)漫內(nèi)容資源，愛奇藝自制兒童動(dòng)漫《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》及多部二次元?jiǎng)勇髌返葍?yōu)質(zhì)內(nèi)容領(lǐng)航出海，國(guó)際一線動(dòng)畫播出平臺(tái)或預(yù)購(gòu)或購(gòu)買版權(quán)播出。騰訊視頻依托騰訊動(dòng)漫參與出品和播放了較多的青少年和成年動(dòng)漫，《全職高手》《斗破蒼穹》等動(dòng)漫是其典型代表。[9]隨著國(guó)際合作的日漸頻繁，中國(guó)的動(dòng)漫內(nèi)容質(zhì)量及商業(yè)模式將與國(guó)際接軌，制作模式及動(dòng)漫內(nèi)容的國(guó)際化，必將助力中國(guó)動(dòng)漫的海外發(fā)行板塊發(fā)展，提升中國(guó)動(dòng)漫的綜合影響力。[10]4.中國(guó)動(dòng)漫IP“走出去”已經(jīng)成為新趨勢(shì)自2014年以來，很多漫畫作品被挖掘、開發(fā)成為超級(jí)IP，在國(guó)際收購(gòu)市場(chǎng)上非常搶手，它們帶動(dòng)產(chǎn)生了上千萬元甚至幾十億元的價(jià)值。眼下，我國(guó)很多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫也在打造自己的IP產(chǎn)業(yè)鏈，逐步實(shí)現(xiàn)從收購(gòu)到原創(chuàng)、從“引進(jìn)來”到“走出去”的創(chuàng)新之路。動(dòng)漫IP的開發(fā)，可以延伸出很多形式，除了大家比較熟悉的游戲、玩具、服裝等，甚至還可以是紀(jì)念幣和舞臺(tái)劇。比如，國(guó)版阿凡提主題文化交易平臺(tái)首次發(fā)行了2500枚2014版《米奇和他的朋友們》紀(jì)念銀幣。此外，由動(dòng)漫作品《我叫白小飛》改編而成的舞臺(tái)劇近日在上海上演，得到了很好的市場(chǎng)反響。動(dòng)漫IP的形式可以是漫畫、文學(xué)、動(dòng)畫、網(wǎng)劇等，給到投資界的選擇也更加多樣化。[11]動(dòng)漫作為一種優(yōu)秀的國(guó)際性文化語(yǔ)言，成為中國(guó)與世界交流溝通的重要橋梁。一直堅(jiān)持“影視動(dòng)漫數(shù)字內(nèi)容+科技手段+教玩具實(shí)體產(chǎn)品”這一聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制的畫國(guó)人公司，經(jīng)過九年來的精心打造，目前已擁有兩個(gè)實(shí)踐制作基地、一個(gè)70多人的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，真正成為一家在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位的“全國(guó)文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。畫國(guó)人在影視動(dòng)畫方面，已經(jīng)原創(chuàng)制作和聯(lián)合出品了《童子山》《奇妙·多樂園》《搖滾藏獒》等多部動(dòng)漫作品，其中《童子山》入圍國(guó)家精品工程提名，并與美國(guó)NES公司合作，出口成交額達(dá)上百萬美元，《奇妙·多樂園》不僅成功入選文化部弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃，而且在全國(guó)幼教展和法國(guó)戛納電視節(jié)（MIPTV）上進(jìn)行了預(yù)售及衍生產(chǎn)品授權(quán)。[12]5.動(dòng)漫海外授權(quán)日益成為我國(guó)動(dòng)漫“走出去”的主體形式在動(dòng)漫產(chǎn)品數(shù)量大幅度增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)的優(yōu)秀作品陸續(xù)在國(guó)際節(jié)展上獲獎(jiǎng)，我國(guó)動(dòng)漫的海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升。2015年1月，近10位中國(guó)漫畫家遠(yuǎn)赴法國(guó)，參加全世界規(guī)模最大的漫畫盛會(huì)——昂古萊姆國(guó)際漫畫節(jié)。2015年5月，中國(guó)原創(chuàng)漫畫又一次集體出現(xiàn)在俄羅斯莫斯科國(guó)際漫畫節(jié)上設(shè)立的“中國(guó)館”中。2015年10月，“中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫走進(jìn)非洲”大型主題展覽在阿爾及利亞國(guó)際漫畫節(jié)登場(chǎng)。2017年，“一帶一路”（南寧）動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展論壇（CAG+）在南寧開幕。該論壇以“中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的全球化未來”為主題，與會(huì)各方共同探討中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家在動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作和未來發(fā)展。在論壇上，騰訊企鵝影視、南寧峰值文化和接力出版社正式簽署三方戰(zhàn)略合作協(xié)議。三方將共同開發(fā)《海豚幫幫號(hào)》動(dòng)畫系列片項(xiàng)目，并整合各自優(yōu)勢(shì)資源，力爭(zhēng)將《海豚幫幫號(hào)》打造成為以動(dòng)畫為新形式傳播中國(guó)傳統(tǒng)美德，宣傳“人類命運(yùn)共同體”意識(shí)，進(jìn)入“一帶一路”沿線國(guó)家學(xué)齡前兒童市場(chǎng)的優(yōu)秀案例，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫產(chǎn)品“走出去”。在論壇上，來自中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)、廣西動(dòng)漫協(xié)會(huì)、騰訊視頻、湖南金鷹卡通、意大利Chili、法國(guó)EurodataTVWorldwide、印度尼西亞MNCAnimation等國(guó)內(nèi)外知名行業(yè)的精英齊聚一堂，共同探討全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的前沿和關(guān)鍵話題，以及跨區(qū)域、全球化產(chǎn)業(yè)合作的機(jī)遇和方向。[13]6.新媒體動(dòng)漫日益成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“走出去”的重要突破口隨著以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)為代表的新技術(shù)迅猛發(fā)展并在動(dòng)漫領(lǐng)域內(nèi)得到廣泛應(yīng)用，新媒體動(dòng)漫日益成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總值超過1000億元，與2013年相比增長(zhǎng)14.84%，其中手機(jī)動(dòng)漫游戲的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到230億元，較上一年度增長(zhǎng)約一倍。以手機(jī)（移動(dòng)終端）為載體的動(dòng)漫創(chuàng)作方式更加方便、快捷且互動(dòng)性強(qiáng)，目標(biāo)客戶群體以16歲以上的青年及成年人為主，用戶體驗(yàn)以碎片化時(shí)間為主，這對(duì)動(dòng)漫企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上提出了新的要求。2017年1月21日，北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院以學(xué)術(shù)成員的身份向國(guó)際電信聯(lián)盟第16研究組（SG16）提交《手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫文件格式》標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)申請(qǐng)，同年2月19日，經(jīng)過討論其正式成為國(guó)際電聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)化局的研究項(xiàng)目。該項(xiàng)目立項(xiàng)是首次將文化內(nèi)容引入電信服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制定過程，對(duì)整個(gè)行業(yè)都有深遠(yuǎn)影響?！妒謾C(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫文件格式》第一版國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)文稿的提交，是我國(guó)文化科技領(lǐng)域內(nèi)的一次突破，接下來還要在各國(guó)家代表間進(jìn)行多次磋商和修改。該標(biāo)準(zhǔn)如果最終獲得國(guó)際電信聯(lián)盟的審議發(fā)布，我國(guó)將是該標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)方和最先實(shí)行這一標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家，這將極大提高我國(guó)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫產(chǎn)品在國(guó)際上的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大我國(guó)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的國(guó)際影響力，對(duì)推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫“走出去”具有極為重要的影響。該標(biāo)準(zhǔn)公布后，很多傳統(tǒng)動(dòng)漫企業(yè)開始成立獨(dú)立的手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫創(chuàng)作研發(fā)部門，開發(fā)更符合手機(jī)（移動(dòng)終端）特點(diǎn)和用戶群體需求的動(dòng)漫產(chǎn)品，開拓成年人動(dòng)漫市場(chǎng)，同時(shí)提高手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫的生產(chǎn)效率。二中國(guó)動(dòng)漫海外發(fā)展存在的問題2018年4月，北京電影學(xué)院中國(guó)動(dòng)畫研究院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書：中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》。該報(bào)告認(rèn)為，目前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作存在三大問題：故事的講述能力亟待提升，目標(biāo)的定位能力亟待提升，政策的引導(dǎo)能力亟待提升。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，商業(yè)模式更是從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量經(jīng)濟(jì)變成粉絲經(jīng)濟(jì)。這在產(chǎn)品生產(chǎn)模式上主要體現(xiàn)為娛樂化、IP化、互動(dòng)化。盡管國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片生產(chǎn)總量早已超過動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)美國(guó)或日本，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的影響力早已被國(guó)際動(dòng)漫巨頭甩在身后。從《玩具總動(dòng)員》《飛屋環(huán)游記》到《怪獸大學(xué)》，在這些風(fēng)靡全球的動(dòng)畫電影背后，是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在故事構(gòu)思、形象設(shè)定和動(dòng)畫技術(shù)創(chuàng)新等多個(gè)方面的精心制作，是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、資本逐利、核心內(nèi)容堅(jiān)持的完美運(yùn)轉(zhuǎn)，更是對(duì)本土文化和價(jià)值體系的深度褒獎(jiǎng)和創(chuàng)新，這值得中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)深思。中國(guó)動(dòng)漫要想國(guó)際化，在內(nèi)容的安排上就要講述海外年輕人喜歡的“中國(guó)故事”，而內(nèi)容的打造需要國(guó)際化復(fù)合型人才，從而幫助中國(guó)動(dòng)漫了解海外市場(chǎng)、技術(shù)、營(yíng)銷等。[14]（一）中國(guó)動(dòng)漫本土動(dòng)畫IP競(jìng)爭(zhēng)力弱隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的開放，國(guó)外動(dòng)畫片大舉搶占國(guó)內(nèi)各級(jí)電視頻道，美國(guó)動(dòng)畫電影和日本動(dòng)畫電影等也紛紛走進(jìn)中國(guó)影院，這雖然為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)帶來了豐富多元的文化產(chǎn)品，但也帶來了沖擊與挑戰(zhàn)，特別是就“吸金”能力而言，依然是外國(guó)動(dòng)畫片賺得盆滿缽滿。比如觀眾所熟知的充滿中國(guó)元素的《花木蘭》《功夫熊貓》等動(dòng)畫片，都是國(guó)外動(dòng)畫企業(yè)運(yùn)營(yíng)取得的商業(yè)成功。值得注意的是，由于本土動(dòng)畫IP競(jìng)爭(zhēng)力仍相對(duì)較弱，中國(guó)動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)75%以上的營(yíng)收利潤(rùn)流向日本、韓國(guó)、美國(guó)的動(dòng)畫衍生品廠商。其中，在日本和美國(guó)動(dòng)畫的衍生品中，玩具的銷售比例最大，其次是服裝和掛件；而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫衍生品以服裝及掛件等為主，附加價(jià)值以及客單價(jià)更高的模型銷售份額偏低。以《小豬佩奇》為例，其IP所屬的英國(guó)公司公布的其2017年上半年在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入增幅超過700%。在互聯(lián)網(wǎng)上，帶有小豬佩奇元素的周邊衍生品已經(jīng)擴(kuò)展至玩具、服裝、快速消費(fèi)品等眾多領(lǐng)域，當(dāng)然其中也充斥著假貨、劣質(zhì)產(chǎn)品、商品的版權(quán)問題等隱患。[15]（二）國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容缺乏創(chuàng)新一部《大圣歸來》曾掀起了動(dòng)畫內(nèi)容的投資熱潮，一批資本紛紛涌入，動(dòng)漫公司、人才的身價(jià)隨之水漲船高，但聚集了資本、人才的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，并沒有持續(xù)產(chǎn)出高水準(zhǔn)內(nèi)容。尤其是在米老鼠、哆啦A夢(mèng)等美日經(jīng)典動(dòng)漫形象面前，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象總顯得稍遜一籌。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，商業(yè)模式更是從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量經(jīng)濟(jì)變成粉絲經(jīng)濟(jì)。這在產(chǎn)品生產(chǎn)模式上主要體現(xiàn)為娛樂化、IP化、互動(dòng)化。調(diào)查顯示，“90后”“00后”群體用戶付費(fèi)比例較高，他們?cè)敢庠诟鞣N動(dòng)畫內(nèi)容上消費(fèi)，例如海報(bào)、寫真等印刷品，玩偶等周邊產(chǎn)品，以及聲優(yōu)的演唱會(huì)及相關(guān)表演。在動(dòng)畫文化周邊上，動(dòng)畫用戶每年平均花費(fèi)超過1700元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大，這對(duì)內(nèi)容的要求越來越高。中國(guó)動(dòng)漫曾在國(guó)際舞臺(tái)上展映，中國(guó)故事也曾將中華優(yōu)秀文化傳遞到千家萬戶。如今，盡管國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片生產(chǎn)總量早已媲美動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)美國(guó)或日本，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的影響力早已被國(guó)際動(dòng)漫巨頭甩在身后。從《玩具總動(dòng)員》《飛屋環(huán)游記》到《怪獸大學(xué)》，在這些風(fēng)靡全球的動(dòng)畫電影背后，是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在故事構(gòu)思、形象設(shè)定和動(dòng)畫技術(shù)創(chuàng)新等多個(gè)方面的精心制作，是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、資本逐利、核心內(nèi)容堅(jiān)持的完美運(yùn)轉(zhuǎn)，更是對(duì)本土文化和價(jià)值體系的深度褒獎(jiǎng)和創(chuàng)新，這值得中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)深思。（三）中國(guó)動(dòng)漫缺乏內(nèi)容和創(chuàng)新上的“沉淀”要想讓中國(guó)動(dòng)漫不斷挺進(jìn)世界動(dòng)漫版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，沉淀是必不可少的途徑。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日益成為中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)的重要部分。根據(jù)娛樂產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)藝恩咨詢發(fā)布的《2017中國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)白皮書》，截至2017年底，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)1500億元，在6300億元的文娛業(yè)總產(chǎn)值中占比24%。要想真正讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走上國(guó)際化之路，不能一味地靠數(shù)量打天下，只有在創(chuàng)意、內(nèi)容上沉淀并去除粗劣和雜質(zhì)，才能讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫更吸引海外采購(gòu)商駐足。沉淀并不是駐足不前，也不是慢吞吞不發(fā)展。不難看到，有一部分中國(guó)動(dòng)漫面臨“海內(nèi)風(fēng)光，海外遇冷”的局面，原因是中國(guó)動(dòng)漫在原創(chuàng)內(nèi)容上的錘煉還不夠，要想真正讓中國(guó)動(dòng)漫趕上日本和美國(guó)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫就要在創(chuàng)意和內(nèi)容上精選再精煉，從而創(chuàng)作出如《鐵扇公主》《大鬧天宮》《神筆馬良》等優(yōu)秀動(dòng)漫，進(jìn)而在國(guó)際舞臺(tái)上一直“閃耀”。[16]（四）用國(guó)際語(yǔ)言講述自己故事的能力不足任何作品的背后都有一個(gè)價(jià)值觀的問題。一個(gè)作品如果連中國(guó)人都感動(dòng)不了，那么也很難感動(dòng)外國(guó)人，因?yàn)楦鱾€(gè)地方的人在美學(xué)上是有同感的。在2016年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影里，故事講述仍然是其發(fā)展的瓶頸和軟肋，故事是商業(yè)動(dòng)畫的骨架和靈魂，承擔(dān)著將影片事件表達(dá)清楚的重任，也承載著傳遞精神、挖掘人性、升華情感等使命。在內(nèi)容題材的選擇上，我們要注意不能太地域化，要做一些適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求的節(jié)目，不能動(dòng)不動(dòng)就把我們的想法強(qiáng)加給別人。我們的目的是要把更多的、為外國(guó)人所接受的、真正有中國(guó)文化價(jià)值和觀念的文化產(chǎn)品帶出去。在表達(dá)形式方面，我們需要進(jìn)行深入的研究。如有些動(dòng)漫作品涉及很多復(fù)雜的中國(guó)元素，雖然其對(duì)中國(guó)人來說家喻戶曉，但對(duì)外國(guó)人來說卻難以理解。如果將這些元素一成不變地搬上銀幕，是很難贏得國(guó)際市場(chǎng)的。好萊塢的動(dòng)畫電影則講究大而復(fù)雜的背景以及簡(jiǎn)單的故事線條。動(dòng)漫的題材類型、語(yǔ)言文化、人文風(fēng)情等各方面的差異，都會(huì)影響外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的接受程度。不同國(guó)家的觀眾自小的生活背景、文化理念、接受的教育均有所差異，這使得各個(gè)國(guó)家觀眾的需求也不一樣，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)受歡迎、票房高的影片在海外難以獲得成功。若想讓這些影片在海外市場(chǎng)同樣獲得觀眾的歡迎，就需要以讓各國(guó)觀眾都明白、能接受的表達(dá)方式來創(chuàng)作，使產(chǎn)品的供給和需求匹配，這不僅要有適合國(guó)際市場(chǎng)的題材和主題，還要讓故事的敘述風(fēng)格適合海外市場(chǎng)。（五）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈不完善美、日、韓三國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之所以能夠有較大國(guó)際市場(chǎng)份額，核心在于其發(fā)達(dá)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈。以日本為例，其推崇先出版原創(chuàng)漫畫刊物，得到受眾歡迎后再出版漫畫專集，制作動(dòng)畫影視作品，開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，推出動(dòng)漫形象品牌授權(quán)和服務(wù)業(yè)務(wù)，放大動(dòng)畫影視商業(yè)價(jià)值、利潤(rùn)空間，從而獲得更大產(chǎn)業(yè)增值。美國(guó)以核心品牌與形象為依托，制作動(dòng)畫精品，打造視聽盛宴，建設(shè)主題公園，拓展動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，完善產(chǎn)業(yè)鏈，從而獲得最大市場(chǎng)利益。中國(guó)由于缺少具有深刻意蘊(yùn)與創(chuàng)意的動(dòng)漫產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的獲取只停留在播出盈利層面，難以開發(fā)高質(zhì)量的動(dòng)漫衍生品，進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)價(jià)值空間擴(kuò)大與價(jià)值鏈建構(gòu)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展呈現(xiàn)非良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)。2015年的中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模為380億元，只占動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體的33.5%；日美動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)則達(dá)到同等水平，甚至超過動(dòng)漫主體產(chǎn)業(yè)本身產(chǎn)值。[17]近年來，全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)逐步擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈快速延伸。中國(guó)動(dòng)漫游戲市場(chǎng)也從成長(zhǎng)期進(jìn)入快速發(fā)展的黃金期，漫畫、動(dòng)畫、游戲領(lǐng)域的市場(chǎng)存量已超過500億美元。2017年我國(guó)動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值已突破1600億元，動(dòng)漫衍生品行業(yè)是跨界創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈和渠道的綜合行業(yè)，需要專業(yè)化、精細(xì)化的操作和協(xié)作，“動(dòng)漫+”更是需要實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與不同行業(yè)之間的融合。（六）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展理念缺位中國(guó)動(dòng)畫作品是最近幾年在國(guó)際舞臺(tái)上開始嶄露頭角的，不得不承認(rèn)的是，部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影視劇盡管在國(guó)內(nèi)取得了較好的票房與口碑，但在海外卻難以獲得同樣的風(fēng)光與地位。票房不理想、市場(chǎng)反響不佳、國(guó)外觀眾評(píng)價(jià)一般，這些元素都嚴(yán)重阻礙了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影視劇走出國(guó)門。2015年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》以9.56億元票房拿下了好萊塢影片長(zhǎng)年占據(jù)的中國(guó)動(dòng)畫電影榜冠軍，真人動(dòng)畫電影《捉妖記》更是成為華語(yǔ)電影首部票房破20億元的影片。然而，這兩部在國(guó)內(nèi)大受歡迎的動(dòng)畫電影，到了國(guó)外卻集體遇冷。中國(guó)動(dòng)畫電影的海外票房在影片總收入中占比偏低，甚至可以忽略不計(jì)，該狀況在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)或許難有較大改觀。海外發(fā)行對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影來說不是主要業(yè)務(wù)，但又是不能完全舍棄的業(yè)務(wù)，其能做到錦上添花的評(píng)價(jià)就可以。此外，中國(guó)電影市場(chǎng)的消費(fèi)潛力巨大，在眾多好萊塢大片將中國(guó)視為“大票倉(cāng)”時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的主戰(zhàn)場(chǎng)必然仍在本土。[18]（七）動(dòng)漫產(chǎn)品制作水準(zhǔn)難以達(dá)到國(guó)際市場(chǎng)要求在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，中國(guó)動(dòng)漫在進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，必須打造具有自身文化特色的產(chǎn)品。不可否認(rèn)的是，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片生產(chǎn)總量早已媲美動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)美國(guó)或日本，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的影響力早已被國(guó)際動(dòng)漫巨頭甩在身后。中國(guó)動(dòng)漫要想國(guó)際化，在內(nèi)容的安排上就要講述海外年輕人喜歡的“中國(guó)故事”，而動(dòng)漫內(nèi)容的打造則要國(guó)際化復(fù)合型人才，從而幫助我們了解海外市場(chǎng)、技術(shù)、營(yíng)銷等。[19]中國(guó)動(dòng)漫走向海外，尤其是歐美地區(qū)，需要以中華傳統(tǒng)文化為根，融合中西方多種文化，包括故事結(jié)構(gòu)、整體表現(xiàn)形式等方面。動(dòng)漫的美術(shù)設(shè)計(jì)需要講究審美。所謂“民族化”就是指避免審美疲勞，要有獨(dú)特風(fēng)味，我們要從傳統(tǒng)的審美中提取價(jià)值元素。中國(guó)動(dòng)漫在故事情節(jié)上，缺乏“在麻木的生活中尋找藝術(shù)點(diǎn)”的靈光；在故事內(nèi)容方面，故事場(chǎng)景缺少代入感，故事節(jié)奏缺乏刺激感。日本、美國(guó)的動(dòng)漫在某種程度上像是“深度游”“自駕游”，而國(guó)漫更像是“半日游”。“我們的故事節(jié)奏有點(diǎn)像小區(qū)蕩秋千，而人家故事節(jié)奏是游樂園過山車，你永遠(yuǎn)預(yù)知不到下一站將是什么?！盵20]美國(guó)夢(mèng)工廠技術(shù)總監(jiān)、導(dǎo)演，雅虎總部動(dòng)漫總監(jiān)Nigel補(bǔ)充道，打造具有高水準(zhǔn)的動(dòng)漫影視作品，技術(shù)和工具誠(chéng)然重要，但最重要的還是故事內(nèi)容，“要在故事層面上從人性角度超越文化、超越種族”。[21]（八）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際營(yíng)銷能力不足在制度與政策的鼓勵(lì)下，社會(huì)與民間投資主體積極投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，因而使企業(yè)數(shù)量大大增加，呈現(xiàn)多元化、社會(huì)化、市場(chǎng)化趨勢(shì)。有些動(dòng)漫企業(yè)通過培育特有動(dòng)漫形象品牌，在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角。但由于營(yíng)銷理念滯后，企業(yè)運(yùn)作模式簡(jiǎn)化，原創(chuàng)能力較弱，動(dòng)漫精品缺乏，新產(chǎn)品開發(fā)不力，資金周轉(zhuǎn)緩慢，經(jīng)營(yíng)規(guī)模普遍偏小，企業(yè)布局分散，中國(guó)動(dòng)畫電影的海外票房在影片總收入中占比偏低，甚至可以忽略不計(jì)。企業(yè)缺乏具有高水平的創(chuàng)意大師和領(lǐng)軍人才，以致動(dòng)漫產(chǎn)品或缺乏優(yōu)秀創(chuàng)意、內(nèi)涵與思想，使產(chǎn)品“有技術(shù)、缺靈魂”；或“有靈魂、有創(chuàng)意、缺制作”，核心競(jìng)爭(zhēng)力低，難以走向海外。有些繪畫、定型、三維等制作能力達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平的企業(yè)常常為他人做“嫁衣裳”。[22]由于缺少高級(jí)國(guó)際化營(yíng)銷人才，即使有高水平制作和創(chuàng)意的動(dòng)漫作品、衍生品，也難以進(jìn)行國(guó)際化商業(yè)運(yùn)作，難以走向海外市場(chǎng)，導(dǎo)致許多動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)為國(guó)外企業(yè)做代工和加工服務(wù)。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通常處于產(chǎn)品創(chuàng)意差、檔次低的狀態(tài)，很難做到“沖出亞洲、走向世界”。三中國(guó)動(dòng)漫海外發(fā)展的未來規(guī)劃從國(guó)家戰(zhàn)略大局看，動(dòng)漫是新時(shí)代文化“走出去”的新載體。黨的十九大報(bào)告指出：要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。我國(guó)要加強(qiáng)中外人文交流，推進(jìn)國(guó)際傳播能力，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以文化為載體，產(chǎn)生了超越國(guó)界的影響力，不僅創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值，更影響了幾代人尤其是青少年的價(jià)值觀。從國(guó)際傳播格局看，動(dòng)漫是一種更容易讓國(guó)際接受的新的表達(dá)方式。動(dòng)漫是一種國(guó)際化的語(yǔ)言，它和音樂一樣沒有國(guó)界，也不分年齡，老少皆宜；動(dòng)漫也是一種二次元的流行語(yǔ)言，它在以“80后”“90后”為代表的二次元人群中成為時(shí)尚的表達(dá)方式和交流手段。因此，用動(dòng)漫講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化，既是一種無須更多翻譯的語(yǔ)言，也是一種更容易讓國(guó)際社會(huì)接受的表達(dá)方式。[23]21世紀(jì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)將是文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。預(yù)計(jì)在2016～2020年，全球動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模將翻五番，亞太市場(chǎng)、中國(guó)市場(chǎng)將成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要增長(zhǎng)市場(chǎng)。（一）注重用動(dòng)漫與世界對(duì)話每個(gè)人都是看不同動(dòng)漫長(zhǎng)大的，都能從動(dòng)漫中找到情感共鳴。如今，動(dòng)漫成為一種世界通用語(yǔ)言。中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫“走出去”，本質(zhì)上是中國(guó)文化得到海外認(rèn)同，也是中國(guó)文化自信提升和行業(yè)創(chuàng)作環(huán)境開放的具體表現(xiàn)。中國(guó)動(dòng)漫“走出去”的意義就在于用動(dòng)漫與世界對(duì)話。中國(guó)動(dòng)漫“走出去”最好的一種方式是開展國(guó)際合作。平衡好國(guó)際性與民族性的關(guān)系，用國(guó)際通用的“話語(yǔ)體系”講好“中國(guó)故事”，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫“走出去”亟待破解的核心議題。要把中國(guó)古老題材的動(dòng)畫電影國(guó)際化，就需要挖掘原著中最精華的東西，挖掘人類共性中最能打動(dòng)人的東西，并且把故事用現(xiàn)代元素來表現(xiàn)，使其符合當(dāng)代的審美，并賦予其現(xiàn)代的價(jià)值。央視動(dòng)畫“走出去”的戰(zhàn)略“熊貓+”，成功與捷克合作了動(dòng)畫《熊貓和小鼴鼠》、與俄羅斯合作了《熊貓和開心球》、與新西蘭合作了《熊貓和奇異鳥》、與南非洽談合作了《熊貓和小跳羚》等。海外代工的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，已經(jīng)由量變向質(zhì)變飛躍，同時(shí)，海內(nèi)外對(duì)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的認(rèn)同感也愈發(fā)提升，從單純的“引進(jìn)來”到開始“走出去”。2017年，“一帶一路”（南寧）動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展論壇（CAG+）在南寧開幕。該論壇以“中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的全球化未來”為主題，與會(huì)各方共同探討中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家在動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的合作和未來發(fā)展。在論壇上，騰訊企鵝影視、南寧峰值文化和接力出版社正式簽署三方戰(zhàn)略合作協(xié)議。三方將共同開發(fā)《海豚幫幫號(hào)》動(dòng)畫系列片項(xiàng)目，并整合各自優(yōu)勢(shì)資源，力爭(zhēng)將《海豚幫幫號(hào)》打造成為以動(dòng)畫為新形式傳播中國(guó)傳統(tǒng)美德，宣傳“人類命運(yùn)共同體”意識(shí)，進(jìn)入“一帶一路”沿線國(guó)家學(xué)齡前兒童市場(chǎng)的優(yōu)秀案例，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫產(chǎn)品“走出去”。[24]雖然中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)有較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，也有被認(rèn)可的講故事方式，但我們的中國(guó)文化在海外的普及程度還很低，需要做大量的本地化工作才能適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。（二）引入大數(shù)據(jù)分析手段維克托·邁爾·舍恩伯格、肯尼斯·庫(kù)克耶在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中認(rèn)為，通過對(duì)不同來源大數(shù)據(jù)進(jìn)行管理、處理、分析與優(yōu)化，將創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。動(dòng)漫作為一種優(yōu)秀的國(guó)際性文化語(yǔ)言，成為中國(guó)與世界交流溝通的重要橋梁。因此，為提高中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必須依托國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)分析，挖掘世界動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展路徑，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品走向世界。數(shù)據(jù)分析是動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)技術(shù)正在全球范圍內(nèi)加速企業(yè)創(chuàng)新，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展得迅速穩(wěn)健，離不開準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要與全球分析研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣泛合作，將收集到的信息進(jìn)行科學(xué)分析，提供給動(dòng)漫游戲機(jī)構(gòu)，助其有針對(duì)性地創(chuàng)作出受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要依據(jù)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)、消費(fèi)者大數(shù)據(jù)庫(kù)，創(chuàng)新、拓展服務(wù)模式，以原創(chuàng)化、多元化為主要邏輯，開發(fā)培育一大批具有國(guó)際影響力的動(dòng)漫產(chǎn)品，拓展新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，促使動(dòng)漫產(chǎn)品真正走出國(guó)門。依托中國(guó)長(zhǎng)達(dá)5000年的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)，開發(fā)結(jié)合中外文化元素，寓意深刻、內(nèi)涵豐富，中外觀眾均能認(rèn)可、接受的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌與形象，提升中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的品位。依據(jù)國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)大數(shù)據(jù)庫(kù)分析，樹立差異化發(fā)展理念，打造不同年齡段觀眾與消費(fèi)者喜愛的差異化、多元化產(chǎn)品與品牌；樹立精品化發(fā)展理念，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力，提升動(dòng)漫產(chǎn)品與高新科技、信息技術(shù)的融合度，將符合世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流的高級(jí)創(chuàng)意以動(dòng)漫制作技術(shù)創(chuàng)新的方式轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，打造動(dòng)漫精品，加快中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的進(jìn)程與步伐，從而使中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品、動(dòng)漫衍生品依靠現(xiàn)代高新技術(shù)走出國(guó)門、走向海外市場(chǎng)。（三）中國(guó)動(dòng)漫制作要有匠心精神對(duì)于動(dòng)漫游戲產(chǎn)品而言，產(chǎn)能是品牌系列化的前提，產(chǎn)能的提升則依賴科技創(chuàng)新。這就要求中國(guó)動(dòng)漫在無論是鏡頭、動(dòng)畫、特效、燈光還是渲染等方面，都要達(dá)到所見即所得的制作效率。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的國(guó)際影響力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，在未來，將有越來越多的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫遠(yuǎn)渡海外，以極具競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)IP帶動(dòng)中華文化的對(duì)外輸出。加州大學(xué)洛杉磯戲劇電影學(xué)院動(dòng)畫劇本寫作專業(yè)教授Robert認(rèn)為，在劇本寫作過程中，“首先要把觀眾放在心里，然后再去想怎么吸引觀眾。但也不能一味追求觀眾的感受，一個(gè)真正好的電影，最重要的是能夠觸及人的情感部分，很多東西都是發(fā)自內(nèi)心的”。[25]美國(guó)夢(mèng)工廠技術(shù)總監(jiān)、導(dǎo)演，雅虎總部動(dòng)漫總監(jiān)Nigel談道，打造具有高水準(zhǔn)的動(dòng)漫影視作品，技術(shù)和工具誠(chéng)然重要，但最重要的還是故事內(nèi)容，“要在故事層面上從人性角度超越文化、超越種族”。[26]不同國(guó)家或民族的故事有不同的邏輯、情感和思路，雖然外國(guó)動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)借中國(guó)的花木蘭、功夫、熊貓這些符號(hào)做出了成功的動(dòng)畫電影，但并不能因此反向推出“中國(guó)動(dòng)畫制作可以通過取材國(guó)外故事來拉近與國(guó)際市場(chǎng)的距離”，畢竟一部動(dòng)畫電影的成功不是靠簡(jiǎn)單的“有了好故事”，而是在于“如何講這個(gè)好故事”。中國(guó)不擔(dān)心高質(zhì)量制作，因?yàn)槎嗄甑拇し?wù)已練就了高制作水平，中國(guó)要用心學(xué)習(xí)的是如何找到一個(gè)好題材以及如何講出一個(gè)好故事。（四）抓住制定移動(dòng)終端動(dòng)漫國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)遇2017年3月16日，由文化部牽頭并主導(dǎo)制定的手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)國(guó)際電信聯(lián)盟正式發(fā)布后成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。這是我國(guó)動(dòng)漫文化領(lǐng)域首個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，也是我國(guó)文化標(biāo)準(zhǔn)走向世界的重要標(biāo)志。ITU-T.621移動(dòng)終端動(dòng)漫國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立，這對(duì)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)在全球范圍內(nèi)的推廣提供了強(qiáng)有力的保障。動(dòng)漫企業(yè)可以持續(xù)加大研發(fā)投入力度，在動(dòng)漫的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意特效輔助工具、內(nèi)容分發(fā)與精確運(yùn)營(yíng)、手機(jī)移動(dòng)終端適配與交互、AR/VR等技術(shù)方面形成國(guó)家或國(guó)際專利，促使構(gòu)建更多國(guó)家國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系，加快我國(guó)手機(jī)移動(dòng)動(dòng)漫“走出去”步伐，不斷鑄就中華文化新輝煌。手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布與應(yīng)用，不僅將大力推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)品“走出去”，在國(guó)際電信聯(lián)盟和國(guó)際“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的領(lǐng)域發(fā)出“中國(guó)聲音”，還將見證我國(guó)在“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的國(guó)際技術(shù)水平上從跟跑、并跑向領(lǐng)跑的跨越，向世界展示我國(guó)的文化自信，也將進(jìn)一步推動(dòng)文化與科技的融合，讓更多更好的中國(guó)文化產(chǎn)品跨越標(biāo)準(zhǔn)的障礙，走向世界。[27]動(dòng)漫尤其是移動(dòng)終端動(dòng)漫具有受眾群體龐大、傳播效率高、易于跨文化的特點(diǎn)，是各國(guó)民眾尤其是青少年喜聞樂見的文化娛樂形式，也是青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的沃土?？梢哉f，動(dòng)漫游戲已經(jīng)成為當(dāng)下中國(guó)與“世界各國(guó)加強(qiáng)文化交流、增強(qiáng)相互理解、面向未來促進(jìn)民心相通的重要載體”。我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展、手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的建立，將不斷推動(dòng)移動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作，促進(jìn)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)成果轉(zhuǎn)化，不斷擴(kuò)大手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的影響力，并將成為我國(guó)移動(dòng)終端動(dòng)漫“走出去”的重要保障。（五）實(shí)現(xiàn)漫影游等跨界聯(lián)動(dòng)，開辟互動(dòng)娛樂新生態(tài)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大，除了是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，也是產(chǎn)業(yè)跨界合作的結(jié)果，這里的跨界是指“漫影游聯(lián)動(dòng)”，即一個(gè)優(yōu)秀的IP（指著作權(quán)、版權(quán)等）可以用漫畫、影視、游戲三種不同形態(tài)的產(chǎn)品表現(xiàn)，彼此間的跨界合作展現(xiàn)了巨大的市場(chǎng)潛力。這成為泛二次元世界最熱的打開方式。中國(guó)大批的游戲國(guó)漫作品和動(dòng)漫平臺(tái)如騰訊動(dòng)漫開始崛起，并得到海外市場(chǎng)的認(rèn)可，《大圣歸來》《大魚海棠》等優(yōu)秀作品更是走出國(guó)門，成為弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的先鋒。電魂網(wǎng)絡(luò)自2008年成立以來，就通過游戲出海的方式讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫走向世界。中國(guó)動(dòng)漫游戲市場(chǎng)也從成長(zhǎng)期進(jìn)入快速發(fā)展的黃金期，漫畫、動(dòng)畫、游戲領(lǐng)域市場(chǎng)存量已超過500億美元。在中國(guó)動(dòng)漫游戲市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了一系列深刻的變化，行業(yè)資源整合加速，動(dòng)漫與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的互動(dòng)融合愈發(fā)緊密，呈現(xiàn)多領(lǐng)域交互融合發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著傳統(tǒng)媒介的沒落，動(dòng)漫行業(yè)的觸網(wǎng)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與動(dòng)漫行業(yè)進(jìn)行有機(jī)整合。動(dòng)漫成為國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，視頻網(wǎng)站借助數(shù)字產(chǎn)品極低的復(fù)制成本和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)極低的傳播成本，正在取代傳統(tǒng)電視頻道成為動(dòng)畫內(nèi)容產(chǎn)品集成分發(fā)的首要媒體，實(shí)時(shí)通信（IM）、微博、社交網(wǎng)站（SNS）和論壇等以社交元素為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)為強(qiáng)化互動(dòng)性和用戶黏性，紛紛使用大量動(dòng)漫形象作為圖釋，進(jìn)一步豐富新媒體動(dòng)漫的產(chǎn)品形態(tài)。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為核心，多形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的時(shí)代。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是共贏之舉，也是當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要選擇。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)、產(chǎn)品定位、渠道拓展方面三力合一，從而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)增效，增加新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)間相互促進(jìn)的良好局面。（六）深入開發(fā)本土動(dòng)漫IP動(dòng)漫是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要源頭，給全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)提供了大量?jī)?nèi)容，衍生品、快閃店、跨界合作等實(shí)現(xiàn)了IP的商業(yè)變現(xiàn)，動(dòng)漫小鎮(zhèn)則緊緊抓住旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)黃金期的契機(jī)，順應(yīng)新的消費(fèi)升級(jí)需求，走文旅融合發(fā)展之路。視頻網(wǎng)站以文學(xué)、動(dòng)漫為源頭進(jìn)行IP全面開發(fā)，形成超強(qiáng)內(nèi)容矩陣，最大限度地挖掘IP內(nèi)容價(jià)值，并以此為基礎(chǔ)，在中游進(jìn)行全球發(fā)行，進(jìn)一步擴(kuò)大動(dòng)漫內(nèi)容影響力，并在下游充分發(fā)揮IP的媒體及商品等價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP的范圍經(jīng)濟(jì)價(jià)值拓展，該模式將成為未來幾年視頻網(wǎng)站布局自制動(dòng)漫的重要模型。迪士尼美國(guó)總部和Netflix采購(gòu)了一部中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫片《豆小鴨》，這部動(dòng)畫片成為有史以來國(guó)際主流兒童媒體采購(gòu)的第一部中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫片，這使優(yōu)揚(yáng)傳媒在中國(guó)動(dòng)畫領(lǐng)域內(nèi)成為關(guān)注焦點(diǎn)。優(yōu)揚(yáng)將一如既往地專注于10歲以下兒童IP，因?yàn)閮和瘎?dòng)畫更有機(jī)會(huì)成為全球性的IP，世界的就是中國(guó)的，中國(guó)的也是世界的，“優(yōu)揚(yáng)將致力于打造一個(gè)植根中國(guó)、面向國(guó)際的兒童IP孵化和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，完成從IP開發(fā)到制作再到運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)的整個(gè)鏈條。發(fā)現(xiàn)和鏈接全球創(chuàng)意資源，共同打造有國(guó)際影響力的兒童IP，共同分享價(jià)值”。[28]從單純地引進(jìn)動(dòng)漫IP，到對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫IP進(jìn)行深度開發(fā)，中國(guó)動(dòng)漫IP市場(chǎng)是片新藍(lán)海，隨著中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫IP和營(yíng)銷的深度結(jié)合，將向全球觀眾發(fā)出“中國(guó)聲音”。[29]（七）充分利用“一帶一路”機(jī)遇，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫“走出去”文化部印發(fā)的《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016—2020年）》鼓勵(lì)中國(guó)-東盟博覽會(huì)等綜合性平臺(tái)設(shè)立文化交流板塊，以助推動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)“一帶一路”國(guó)際合作行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施。因此，我們