秀色可餐內(nèi)衣招貼的研究基礎(chǔ),平面設(shè)計(jì)論文

秀色可餐內(nèi)衣招貼的研究基礎(chǔ),平面設(shè)計(jì)論文【題目】【引言第一章】秀色可餐內(nèi)衣招貼的研究基礎(chǔ)【第二章】【第三章】【結(jié)論/以下為參考文獻(xiàn)】引言招貼設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)中至關(guān)重要的部分，它的應(yīng)用范圍相當(dāng)廣泛，無(wú)論是大街小巷還是各種公共場(chǎng)所，在我們生活中的任何一個(gè)角落都會(huì)出現(xiàn)招貼的影子。招貼的形式很多，大體上能夠分為公益性和商業(yè)性?xún)纱箢?lèi)招貼，二者的設(shè)計(jì)目的是不同的，但無(wú)論怎樣，它們?cè)O(shè)計(jì)的整體表現(xiàn)形式都會(huì)直接影響招貼的視覺(jué)效果。本文是根據(jù)我的畢業(yè)創(chuàng)作秀色可餐內(nèi)衣招貼設(shè)計(jì)作為切入點(diǎn)，創(chuàng)作的靈感來(lái)自于自然界中豐富的蔬菜和水果元素。蔬菜和水果本身所有的一些天然特質(zhì)，比方質(zhì)地和色澤方面都能夠很好地表示出出作品的主題。當(dāng)前，大多數(shù)內(nèi)衣品牌都以?xún)?nèi)衣廣告模特展示產(chǎn)品的形式進(jìn)行廣告宣傳，廣告設(shè)計(jì)趨于雷同化。介于此類(lèi)現(xiàn)象，本設(shè)計(jì)力求能夠探尋求索出新的形式。針對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品這一特殊領(lǐng)域，在創(chuàng)作表現(xiàn)上既要具體表現(xiàn)出出產(chǎn)品的功能又要?jiǎng)?chuàng)造出美的形象，遵守社會(huì)公德，維護(hù)廣告市場(chǎng)健康。果蔬視覺(jué)形象的選擇正是在這一前提下確定的，果蔬與內(nèi)衣的搭配，加上巧妙的設(shè)計(jì)構(gòu)思，通過(guò)比喻、暗示、聯(lián)想等手法，間接展現(xiàn)內(nèi)衣的多元化功能，生動(dòng)、詼諧，不僅詮釋了產(chǎn)品內(nèi)涵，也同時(shí)做到了視覺(jué)上的環(huán)保，不造作、不漏骨，給群眾創(chuàng)造一個(gè)健康、積極、樂(lè)觀的審美印象。招貼作為平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的一個(gè)靈魂來(lái)講，它去啟迪人類(lèi)的自我意識(shí)通常是通過(guò)獨(dú)具個(gè)性的視覺(jué)語(yǔ)言，進(jìn)而才能改變?nèi)藗兊乃季S方式和生活習(xí)慣，促使社會(huì)才能不斷地進(jìn)步與發(fā)展。個(gè)性的創(chuàng)意，在意念和設(shè)想方面不僅要具有獨(dú)創(chuàng)性，而且還要具備新穎性。當(dāng)然個(gè)性也不是單單的去追求一些新奇的藝術(shù)表現(xiàn)形式，而最終目的是用生動(dòng)的視覺(jué)形象來(lái)傳播廣告信息。通過(guò)思維角度的轉(zhuǎn)換，用全新的視點(diǎn)來(lái)闡述作品，就會(huì)對(duì)習(xí)以為常的新事物產(chǎn)生新的含義，賦予其新的理解方式。設(shè)計(jì)活動(dòng)講白了其實(shí)就是作用于現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的一門(mén)藝術(shù)創(chuàng)造性活動(dòng)。視覺(jué)語(yǔ)言要具體表現(xiàn)出美就應(yīng)該具備藝術(shù)化的特征，與此同時(shí)還要表現(xiàn)出一種審美性，只要這樣才能發(fā)揮出招貼的本質(zhì)功能，到達(dá)宣傳的效果。正因如此，此次畢設(shè)采用蔬菜水果做代言的手法表現(xiàn)，不僅秀色而且可餐，這樣更能加強(qiáng)與自然地親和力。讓群眾看到廣告很自然的產(chǎn)生天然的感覺(jué)，這樣的招貼不僅主題新穎，手法獨(dú)特，而且更能講明設(shè)計(jì)的主旨。本文根據(jù)以上理論，借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)作品，結(jié)合創(chuàng)作運(yùn)用分析學(xué)，比擬法，借鑒法等創(chuàng)作研究方式方法來(lái)完成的。1秀色可餐內(nèi)衣招貼的研究基礎(chǔ)成功的內(nèi)衣招貼設(shè)計(jì)不僅要實(shí)現(xiàn)品牌理念、產(chǎn)品信息的有效傳達(dá)，還應(yīng)創(chuàng)造視覺(jué)形象的獨(dú)創(chuàng)性、新穎性、可欣賞性。當(dāng)然個(gè)性也不是單單的去追求一些新奇的藝術(shù)表現(xiàn)形式，而最終目的是用生動(dòng)的視覺(jué)形象來(lái)傳播廣告信息。通過(guò)思維角度的轉(zhuǎn)換，用全新的視點(diǎn)來(lái)闡述作品，將日常生活中熟知、常見(jiàn)的事物賦予新的含義，為群眾構(gòu)建全新的理解方式。1.1內(nèi)衣招貼廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)在狀況。隨人們生活水平、生活質(zhì)量的提高，內(nèi)衣作為服裝行業(yè)的特殊領(lǐng)域在市場(chǎng)發(fā)展中占有重要份額。女性朋友對(duì)內(nèi)衣的需求也從舊時(shí)簡(jiǎn)單的遮羞轉(zhuǎn)變?yōu)樽非竺?、追求健康、追求自信的多元化發(fā)展趨勢(shì)。作為內(nèi)衣品牌推廣，各大知名品牌紛紛利用招貼廣告宣傳品牌理念、突出產(chǎn)品功能。面對(duì)龐大的內(nèi)衣市場(chǎng)，招貼廣告在發(fā)展經(jīng)過(guò)中也逐步構(gòu)成獨(dú)特的藝術(shù)特征，也同時(shí)出現(xiàn)了趨于雷同、盲目代言的弊端。1.1.1當(dāng)代內(nèi)衣招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征。內(nèi)衣品牌平面廣告往往構(gòu)成商場(chǎng)展示設(shè)計(jì)的重要組成部分，與專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景共同構(gòu)成完好的品牌傳達(dá)與推廣經(jīng)過(guò)。內(nèi)衣招貼廣告在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間架起了一座溝通的橋梁。優(yōu)秀的內(nèi)衣招貼能夠?qū)a(chǎn)品理念、產(chǎn)品功能迅速傳達(dá)給消費(fèi)者，提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大品牌影響力。同時(shí)，作為視覺(jué)傳達(dá)手段，內(nèi)衣招貼也構(gòu)成了購(gòu)物環(huán)境甚至城市環(huán)境的一部分，大幅的招貼廣告為人們帶來(lái)的強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，宣傳產(chǎn)品、推廣品牌的同時(shí)也影響著人們的審美認(rèn)知和審美環(huán)境。為設(shè)計(jì)注入文化性，構(gòu)建健康、積極、美的視覺(jué)環(huán)境，創(chuàng)造視覺(jué)的環(huán)保逐步成為推動(dòng)內(nèi)衣招貼設(shè)計(jì)領(lǐng)域良性發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。〔1〕視覺(jué)語(yǔ)言的時(shí)髦美女性對(duì)于美，對(duì)于時(shí)髦的追求是永遠(yuǎn)恒久的話題，創(chuàng)造美、表現(xiàn)美，將時(shí)髦融入生活在現(xiàn)代女性生活觀念中占有一席之地。觀念的更新使人們追求時(shí)髦的觀念不僅表現(xiàn)于外在的時(shí)裝，也延伸到穿在里面的內(nèi)衣。在招貼設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確定位消費(fèi)人群、消費(fèi)層次，營(yíng)造視覺(jué)畫(huà)面的時(shí)髦性，知足中、年輕群體的審美需求，以時(shí)髦構(gòu)建美，以時(shí)髦表現(xiàn)美，以時(shí)髦引導(dǎo)消費(fèi)。例如，imis品牌內(nèi)衣平面廣告以炫酷的人物造型、夢(mèng)幻的色彩組合、動(dòng)感的畫(huà)面構(gòu)成共同營(yíng)造出帥氣、冷艷的性格特征，略帶中性氣質(zhì)又不乏女人的柔媚?！?〕設(shè)計(jì)思維的不斷創(chuàng)新在服裝市場(chǎng)中，廣告模特是產(chǎn)品展示廣泛采取的表現(xiàn)形式。內(nèi)衣產(chǎn)品宣傳更是表現(xiàn)的尤為明顯，結(jié)適宜度的人體美詮釋內(nèi)衣文化，構(gòu)成了獨(dú)特的審美特征。但怎樣展示，采取什么樣的敘事方式是設(shè)計(jì)師都需要不斷考慮的問(wèn)題。傳統(tǒng)的平鋪直敘已不能知足日新月異的市場(chǎng)發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中不占有優(yōu)勢(shì)。在把握產(chǎn)品內(nèi)涵、企業(yè)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行思維的創(chuàng)新、理念的更新，找到新的視角，讓設(shè)計(jì)與眾不同，不僅能夠提高人們的注意度，也能夠通過(guò)加深品牌印象，加強(qiáng)對(duì)品牌文化的理解。如此圖1-2,1-3巧妙運(yùn)用圖形創(chuàng)意，置換空間概念，以極其詼諧的方式向受眾傳達(dá)了商品信息。〔3〕設(shè)計(jì)表現(xiàn)的風(fēng)格多樣內(nèi)衣品牌理念的多元化，也導(dǎo)致了設(shè)計(jì)表現(xiàn)風(fēng)格的多元化。招貼廣告準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位、主題選擇、設(shè)計(jì)表現(xiàn)都在這一多元化的市場(chǎng)氣氛中表現(xiàn)的多樣而生動(dòng)。大體來(lái)看，內(nèi)衣招貼風(fēng)格表現(xiàn)大體可分為唯美、簡(jiǎn)潔、性感幾大特征。針對(duì)三種不同定位，分別闡述了不同群體對(duì)內(nèi)衣的需求與選擇定位。如此圖1-4,CK內(nèi)衣主打硬朗的極簡(jiǎn)道路，內(nèi)衣招貼以單純的無(wú)彩色系進(jìn)行表現(xiàn)，簡(jiǎn)潔的內(nèi)衣設(shè)計(jì)配合氣質(zhì)獨(dú)立、硬朗的內(nèi)衣模特打造出既時(shí)髦又簡(jiǎn)潔的特殊美感。由于內(nèi)衣產(chǎn)品的特殊性，性感主題的表現(xiàn)往往挑戰(zhàn)人們視覺(jué)心理的道德標(biāo)準(zhǔn)。不同文化、不同地域的受眾群體，對(duì)這種表現(xiàn)方式方法的認(rèn)可度也會(huì)產(chǎn)生差異不同，比方在一些宗教國(guó)家，過(guò)分暴露女性身體被視為禁忌。不觸及人類(lèi)道德底線，適度展現(xiàn)人體美，塑造暗昧的視覺(jué)氣氛，始終將主題的傳達(dá)與產(chǎn)品理念相結(jié)合，保證設(shè)計(jì)手段的運(yùn)用不偏離產(chǎn)品本身。1.1.2我們國(guó)家內(nèi)衣招貼設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題?！?〕過(guò)分依靠形象代言形象代言是廣告宣傳的常用手段，縱觀我們國(guó)家的廣告市場(chǎng)，濫用代言已經(jīng)是普遍存在的問(wèn)題，內(nèi)衣產(chǎn)品也不例外。把形象代言作為萬(wàn)能良藥，聘請(qǐng)了明星使得創(chuàng)意變得不在重要，甚至可有可無(wú)，這便導(dǎo)致了廣告缺少創(chuàng)意，主題定位不明確、不準(zhǔn)確，使明星真正成為了花瓶。在內(nèi)衣招貼中，代言明星的運(yùn)用幾乎全變成了個(gè)人寫(xiě)真，忽視了本應(yīng)作為重點(diǎn)去詮釋的產(chǎn)品文化、理念、功能。如貓人內(nèi)衣與都市麗人兩個(gè)內(nèi)衣品牌在代言人選擇和表現(xiàn)方式上構(gòu)成鮮明比照。貓人內(nèi)衣明顯傳達(dá)效果更為突出，熱火的身材，性感的動(dòng)作，加上明星特有的熱辣氣質(zhì)，將惹火性感這一主題傳達(dá)的特別明確。而都市麗人在明星選擇、動(dòng)作設(shè)計(jì)、畫(huà)面構(gòu)成上并沒(méi)有與主題準(zhǔn)確結(jié)合，甚至忽視了畫(huà)面本身的美感，受眾無(wú)法通過(guò)圖像感悟到設(shè)計(jì)主題?！?〕表現(xiàn)形式趨于雷同由于產(chǎn)品的特殊性，內(nèi)衣招貼廣告在表現(xiàn)形式上的雷同現(xiàn)象過(guò)于普遍，簡(jiǎn)單利用內(nèi)衣模特進(jìn)行產(chǎn)品展示幾乎成為所有品牌推廣的捷徑。很多品牌沒(méi)有將人的氣質(zhì)、場(chǎng)景、審美情景與產(chǎn)品概念有機(jī)結(jié)合，突出了共性而忽略了個(gè)性，如此圖1-8,1-9愛(ài)慕內(nèi)衣與古今內(nèi)衣兩大知名品牌在展示方式上如出一轍。一樣的構(gòu)圖、拍攝角度、光線使用、色彩色調(diào)，乃至模特的氣質(zhì)上都難以區(qū)別，好像展示一個(gè)品牌的兩款產(chǎn)品。內(nèi)衣模特的運(yùn)用應(yīng)作為畫(huà)面構(gòu)成的組成部分，結(jié)合恰當(dāng)?shù)闹黝}定位，將人體美與人物動(dòng)作、表情、氣質(zhì)以及光線、色彩、背景等構(gòu)成要素相結(jié)合，共同構(gòu)建審美情景，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的有效傳達(dá)，突出產(chǎn)品理念。1.2大自然的靈感啟迪。大自然是萬(wàn)物的本源，也是設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)作的靈感來(lái)源，它的變化莫測(cè)與神秘值得設(shè)計(jì)師不斷地去挖掘與探尋求索。與此同時(shí)更給予了我們很多的精神享受。也正是如此，才會(huì)引發(fā)很多擅長(zhǎng)探尋求索、觀察美妙大自然的設(shè)計(jì)者們的創(chuàng)意靈感。例如，內(nèi)衣展示融入自然觀念，大自然供應(yīng)我們?nèi)粘Ｉ钪兴璧母鞣N物質(zhì)，明麗的陽(yáng)光、清新的空氣、清澈的泉水等。招貼設(shè)計(jì)中主體的展示與相關(guān)的環(huán)境相融合，不僅能夠突出作品的核心理念，而且也是對(duì)作品一種最好的詮釋。如此圖1-10所示：這幅圖片就是一個(gè)很好的例子，有很多的品牌，對(duì)環(huán)境的擺布都進(jìn)行了統(tǒng)一的設(shè)計(jì)與打造，這樣才會(huì)使受眾者看到后就像是置身在華而不實(shí)一樣，無(wú)論在任何方面都得到一種與眾不同的感覺(jué)。通過(guò)這樣的展示探尋出作品與自然之間構(gòu)成的溝通和對(duì)話，使其共為一體，相互成為審美對(duì)象，這樣的作品看上去四處彌漫著自然的清新氣息，到達(dá)一種清淡樸素和純化，換句話講就是人對(duì)自然環(huán)境的審美觀照引起了主體的反響與溝通，進(jìn)而在心靈上才能獲得愉悅和美的感受。這種創(chuàng)作方式方法不僅利用了材質(zhì)的自然美，同時(shí)更讓作品給人一種眼前一亮的感覺(jué)，給消費(fèi)者帶來(lái)一種全新的體驗(yàn)，這樣也會(huì)增加產(chǎn)品的附加值。1.3蔬菜和水果的靈感啟發(fā)。當(dāng)美食遇上美衣的時(shí)候，女孩子們還會(huì)經(jīng)得住誘惑嗎？來(lái)自韓國(guó)的一位年輕的設(shè)計(jì)師用新鮮的食物設(shè)計(jì)而成的美衣。經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師獨(dú)具創(chuàng)意的拼貼之后，頗得時(shí)裝的神韻，巧妙的利用食材當(dāng)中的紋理和質(zhì)感，設(shè)計(jì)而成的獨(dú)特的禮服，透著蔬果自然喜人的光澤和生生不息的氣力。不僅保存了食材本身的新鮮感，而且還是服裝界中最具時(shí)髦的禮服。如此圖1-11所示：由于蔬菜和水果所具備的清新、健康的特質(zhì)，能夠使招貼設(shè)計(jì)中的主題愈加明確，刺激消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者的眼球。蔬果中豐富的色彩關(guān)系使設(shè)計(jì)作品更具有美感與層次感。蔬菜水果圖案的啟發(fā)由于蔬菜和水果屬于天然的材質(zhì)，當(dāng)把這些素材組合在一起的時(shí)候，則會(huì)使畫(huà)面更具視覺(jué)沖擊力。水果能夠任意的組合與搭配，高純度顏色的使用，使畫(huà)面更具層次感，同時(shí)這些基本元素在實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中可以以提取華而不實(shí)的某些元從來(lái)應(yīng)用到內(nèi)衣招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中。比方蔬菜的某個(gè)葉子