廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

摘要字體，是平面設(shè)計(jì)三要素中重要因素之一。本文通過字體設(shè)計(jì)的概況、原則、應(yīng)用、表現(xiàn)形式以及意義和價(jià)值等五個(gè)方面進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述、剖析，并對(duì)字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用作了展望?？偨Y(jié)出了在平面設(shè)計(jì)中，文字不單單是傳達(dá)信息的載體，還起到一定視覺化的作用，是一種富有感染力的設(shè)計(jì)。通過改變、美化原有字形，從而生成最確切地符合內(nèi)容要求的新造型來傳達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思想。在圖形設(shè)計(jì)、標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)、招貼廣告、版面設(shè)計(jì)中都起著重要作用。關(guān)鍵詞:字體設(shè)計(jì)視覺化設(shè)計(jì)思想AbstractFontdesign,graphicdesignisoneoftheimportantfactorsofthreeelements.Basedonthesurveyanddesignoffontingraphicdesign,mainlyinthefieldofapplicationingraphicdesign,graphicdesignprinciplesintheformofexpressioningraphicdesign,andthesignificanceandvalueinfiveaspects,thearticleexpoundssystematically,andgraphicdesignforthetypefacedesignintheapplicationarediscussed,andsummarizesthecharactersingraphicdesign,notonlyistoconveytheinformationofthecarrier,andalsohavecertaineffectofvisualization,isaninfectiousdesign.Throughchangingtheoriginalglyph,beautificationgeneratedwithcontentrequirementsexactlythenewmodeltoconveythedesigner'sdesignidea.Ingraphicdesign,logodesign,posteradvertisingandVIdesign,layoutplaysanimportantrole.Keywords:Fontdesign;visual;Designthought目錄摘要…………IABSTRACT………………II文獻(xiàn)綜述……………………5引言…………61.字體設(shè)計(jì)概況1.1文字的起源及字體的演變…………71.2字體設(shè)計(jì)的起源……………………81.3字體設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)………………81.3.1字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的地位和優(yōu)勢(shì)……81.3.2字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的現(xiàn)狀………92.字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的原則3.1文字視覺傳達(dá)要具有準(zhǔn)確性………143.2字體在風(fēng)格上要具有個(gè)性…………153.3文字在視覺上應(yīng)給人以美感………163.4文字在表現(xiàn)上要具有裝飾性………163.字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式4.1字體的選擇……………174.2文字與空間的關(guān)系……………………174．3文字與圖形的關(guān)系……………………184.字體在平面設(shè)計(jì)主要領(lǐng)域中的應(yīng)用2.1字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用……102.2字體設(shè)計(jì)在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用……112.3字體設(shè)計(jì)在書籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用……122.4字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用……135.字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的意義和價(jià)值……………196.總結(jié)：字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展望………20參考文獻(xiàn)……………………21致謝辭………………………22附錄…………23文獻(xiàn)綜述人類的文明可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代，那時(shí)候人類就已經(jīng)發(fā)明了象形文字。在文字出現(xiàn)以前，人類就是依據(jù)各種圖形符號(hào)進(jìn)行記事與交流，直至圖形演變?yōu)楹?jiǎn)單的文字，其中包括世界三大古老文字：中國(guó)的甲骨文、兩河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。三大古老文字成為如今世界文字的發(fā)展源頭?？梢哉f，文字的出現(xiàn)為日后平面設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了最原始的基礎(chǔ)條件。隨著時(shí)代的發(fā)展,文字的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化、藝術(shù)化的趨勢(shì)，這就要求在設(shè)計(jì)時(shí)要體現(xiàn)其構(gòu)思與靈感思維的結(jié)合。因此,設(shè)計(jì)者須先立足于設(shè)計(jì)主題,定位品質(zhì),在滿足讀者的視覺需求的前提下,再打破傳統(tǒng)思維設(shè)計(jì)的束縛。如此就需要設(shè)計(jì)者靈感“表達(dá)”,要讓人理解設(shè)計(jì)者所傳達(dá)的作品“信息”是要與設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意息息相關(guān)的。設(shè)計(jì)者需要有將司空見慣的文字融入新的情感和理性化的秩序駕馭能力,以及從外表到內(nèi)在,從視覺效果到觸覺感受的審美觀察能力,始終將“秩序之美”的設(shè)計(jì)思想作為設(shè)計(jì)的追求,同時(shí)還要賦予受眾一種文字和形色之外的享受與滿足。以創(chuàng)新為目的，以流行為主導(dǎo)，字體的創(chuàng)意應(yīng)該在創(chuàng)新中與時(shí)俱進(jìn)，在發(fā)展的過程中挖掘新的閃光點(diǎn)。借助文字的傳承性和視覺領(lǐng)域的創(chuàng)造性思維方法，在設(shè)計(jì)的平臺(tái)上展現(xiàn)文字創(chuàng)新設(shè)計(jì)的思維方式。好的文字設(shè)計(jì)往往是通俗易懂的文字圖形，也就是傳達(dá)信息最直接明確和最快速?gòu)V泛的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，在文字發(fā)展的空間里，創(chuàng)新永無止境。設(shè)計(jì)者要在觀念上不斷更新，不斷調(diào)整，對(duì)文字的風(fēng)格、形式、審美等方面都應(yīng)該做出新的嘗試，提出新的追求，這也是字體設(shè)計(jì)的趨勢(shì)與方向。隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用形式、傳播媒介、表達(dá)方式、創(chuàng)作方法等有了更多層次的拓展,而字體設(shè)計(jì)在未來也將呈現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間。引言平面設(shè)計(jì)的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面等方面的專業(yè)技巧，來達(dá)到創(chuàng)作的目的。平面設(shè)計(jì)通?？芍钢谱鳎ㄔO(shè)計(jì)）時(shí)的過程，以及最后完成的作品。字體是文字的書寫方式，任何平面設(shè)計(jì)作品，都是要通過字體與色彩、圖形，經(jīng)過一定的排版形成一個(gè)完整的畫面。文字不僅可以表達(dá)創(chuàng)意者的思想而且也具備一定的視覺符號(hào)的基本特征，它不僅可以表達(dá)概念，同時(shí)也可以通過視覺的方式傳遞信息。隨著時(shí)代的發(fā)展，文字的設(shè)計(jì)開始呈現(xiàn)多元化、藝術(shù)化的趨勢(shì)，字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用形式、表達(dá)方式、創(chuàng)作方法等也有了更多層次的拓展。但是隨著現(xiàn)代社會(huì)和科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，高科技帶來的尖端技術(shù)為平面設(shè)計(jì)開辟了廣闊的前景，人們?cè)趶氖滦碌脑O(shè)計(jì)創(chuàng)作中，往往不重視字體的重要性，忽視了字體中的創(chuàng)意性。許多平面設(shè)計(jì)作品中具備了一定的色彩和圖形的視覺沖擊力，但往往都是因?yàn)閷⑽淖值奶幚砗驮O(shè)計(jì)不過準(zhǔn)確，從而使設(shè)計(jì)作品失去了其本身所具有的吸引力。成功的字體設(shè)計(jì)除了具備一定的文字素養(yǎng)，還必須具備較高的視覺美感?？梢?，字體設(shè)計(jì)不僅是對(duì)文字本身的筆畫、字架進(jìn)行研究，而且也包含對(duì)字體與字體之間，字體與圖形之間，字體與色彩之間等組合的研究與設(shè)計(jì)。本文主要從六個(gè)方面來談字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。1.字體設(shè)計(jì)概況文字是人類記錄語言的符號(hào)，擴(kuò)大語言在時(shí)間和空間上的交際功用的文化工具，對(duì)人類文明的促進(jìn)起很大的作用。（《辭海》）字體設(shè)計(jì)是基于“形”、“意”、“音”三要素，根據(jù)不同的功能需求和目標(biāo)，對(duì)文字按視覺設(shè)計(jì)規(guī)律加以整理和精心的安排，使之成為有裝飾意味的被美化了的文字。1.1文字的起源及字體的演變?cè)谠忌鐣?huì)，部落里的人們結(jié)伙出去捕殺獵物，獵物的數(shù)量、種類的統(tǒng)計(jì)和分類又成了一大難題。在這況下，人們開始采用畫杠、點(diǎn)點(diǎn)等簡(jiǎn)單的方式來記數(shù)。比如可能“一”代表“1”，四個(gè)橫杠代表“4”。這是最早的“數(shù)字”了，它解決了原始人初步碰見的生存問題。顯然那時(shí)的人不可能掌握我們現(xiàn)代人今天日常生活中交流時(shí)用的“語言”。他們靠打手勢(shì)，輔之以“啊”、“哈”等短促的音節(jié)來表示一些意思。部落內(nèi)部和不同的部落之間的人們相互間交流、接觸的機(jī)會(huì)增多，內(nèi)容也日趨復(fù)雜。在這種實(shí)用性背景下，原先記數(shù)的符號(hào)擴(kuò)展為記事，記人。更為高級(jí)的符號(hào)出現(xiàn)了。比如食物分配，器具交換等等，進(jìn)入人們的交流系統(tǒng)。人們把口語內(nèi)容用石塊等刻劃在石板、樹皮等上，符號(hào)文字產(chǎn)生了。之后由于不同的部落有著自己的符號(hào)語言系統(tǒng)，妨礙了與其它部落的交流，以及隨著部落的統(tǒng)一，部落首領(lǐng)的出現(xiàn)，符號(hào)語言開始趨于統(tǒng)一，符號(hào)文字也開始向模仿自然事物的象形文字發(fā)展，當(dāng)時(shí)這種象形文字主要做為首領(lǐng)發(fā)號(hào)施令之用。在此后漫長(zhǎng)的時(shí)間里，象形文字在使用中越來越抽象，導(dǎo)致甲骨文字的正式產(chǎn)生！文字的演變（以漢字的演變?yōu)槔簼h字產(chǎn)生于原始社會(huì)末期，至今已有五六千年的歷史。從比較成熟的甲骨文算起，也有三千多年的歷史。從甲骨文產(chǎn)生至今，漢字字體發(fā)展經(jīng)歷了古文字和今文字兩大階段。古文字階段可分為甲骨文、金文、大篆、小篆等四個(gè)階段。今文字階段可以分為隸書、草書、楷書等幾個(gè)階段。1.2字體設(shè)計(jì)的起源自古以來,人們一直在尋找利用簡(jiǎn)單化和程序化的視覺符號(hào)來表達(dá)信息的方法,從最初的畫圖記錄,到后來的符號(hào)化即“文字”傳達(dá)信息,這無疑是一次偉大的飛躍。平面設(shè)計(jì)的歷史是從書寫開始的,有了文字就有了設(shè)計(jì)。文明開始較早的民族如埃及、中國(guó)、印度等,最初的文字都是以象形為基礎(chǔ)的,人們用圖形的方式創(chuàng)造了早期的視覺傳達(dá)符號(hào)———象形文字。從某種意義上講,象形文字這種視覺符號(hào)成為最早的字體設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代字體設(shè)計(jì)被廣泛地運(yùn)用到書籍、報(bào)紙、雜志等各種平面設(shè)計(jì)的X疇之中。1.3字體設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)文字是現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)三個(gè)基本要素之一，文字不僅僅可以表達(dá)作者的思想感情而且也具備一定的視覺識(shí)別符號(hào)的特征，字體不僅可以表達(dá)概念類的東西，同時(shí)也具有通過視覺來傳達(dá)信息的作用。是一種具有深刻文化內(nèi)涵的視覺元素，已越來越多地成為一種設(shè)計(jì)中的有效的表達(dá)語言和手法。對(duì)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)而言字體設(shè)計(jì)是不可分割的的一部分，字體的美感，字體的排版對(duì)平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果有著直接的影響。1.3.1字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的地位和優(yōu)勢(shì)文字作為設(shè)計(jì)中的主要元素，它最大的特點(diǎn)就是把語言這個(gè)聽覺符號(hào)系統(tǒng)地準(zhǔn)確地翻譯成視覺符號(hào)。文字在平面設(shè)計(jì)中既可以作為設(shè)計(jì)的主體內(nèi)容，又可以作為點(diǎn)綴來襯托出設(shè)計(jì)主題。帶有極強(qiáng)的風(fēng)格化、個(gè)性化，在現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著巨大的作用。首先，文字能夠很準(zhǔn)確的，直接的表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思想。比如在包裝設(shè)計(jì)中，文字能直接的傳達(dá)出商品的基本信息，使消費(fèi)者了解商品從而做出購(gòu)買意向。其次，文字可以使作品更具有視覺沖擊力。在中外優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品中，我們不能不為由字體所帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力所吸引。設(shè)計(jì)師者賦予文字以生命，以不同的形象展現(xiàn)在人們面前，讓文字在畫面中極富表現(xiàn)力，實(shí)現(xiàn)了字體從表達(dá)到表現(xiàn)的跨躍，文字具有自身與圖像的雙重身份。最后，文字的運(yùn)用可以加深作品的內(nèi)涵，特別是加深文化內(nèi)涵。文字和人類的文明一樣源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，又代表了不同種族文化風(fēng)格。古代文字的特殊造型，現(xiàn)代書法的美感，都使得平面設(shè)計(jì)中的漢字生動(dòng)并具有震撼力。在平面設(shè)計(jì)中，字體的藝術(shù)加工是賦予作品以深刻文化內(nèi)涵的最直接手段。1.3.2字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的現(xiàn)狀傳統(tǒng)意義上，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中特別是印刷業(yè)中的地位舉足輕重。設(shè)計(jì)者通常根據(jù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和需要把全新的字體運(yùn)用到海報(bào)、包裝、書籍等媒介中。而“今天的字體設(shè)計(jì)概念與20年前大不相同。數(shù)字技術(shù)不僅改變了字體設(shè)計(jì)的工作方式，還改變了從事這項(xiàng)工作的人。在這過程中，它還要求那些希望‘挑戰(zhàn)我們現(xiàn)有閱讀方法’的字體設(shè)計(jì)師去‘挑戰(zhàn)我們還未曾嘗試的閱讀方法’”。①①戴維朱里（DavidJury）著，X文賀、高雅娜譯:《什么是文字設(shè)計(jì)》,中國(guó)青年2007年8月第一版,第39頁.但是在越來越多的設(shè)計(jì)作品，從圖形和色彩上都具備了一定的視覺沖擊力，只是因?yàn)閷⑽淖謨?nèi)容的處理和設(shè)計(jì)草草了事，不夠重視字體的重要性，忽略了文字的創(chuàng)意性，從而使設(shè)計(jì)作品失去了其本身所具有的魅力。隨著時(shí)代的發(fā)展在當(dāng)今的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中設(shè)計(jì)者在字體設(shè)計(jì)中運(yùn)用了新的技術(shù)和方法，出現(xiàn)了多元化的現(xiàn)狀。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和新媒體并駕齊驅(qū)的當(dāng)今，字體設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域所占的比重越來越多，在整個(gè)設(shè)計(jì)中都有著舉足輕重的作用。一套完整的的字體設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者全身心地投入才能設(shè)計(jì)出來。隨著各種設(shè)計(jì)大賽，中外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的字體研討會(huì)等頻繁的召開，字體設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)不斷的涌現(xiàn)，字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域可發(fā)展的空間還是很大的。2.字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的原則文字在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的地位是非常重要的。平面設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)、應(yīng)用水平的高下，會(huì)直接影響到信息的傳達(dá)和設(shè)計(jì)的整體效果。在平面設(shè)計(jì)中，文字既能與圖形、圖像結(jié)合在一起使用，達(dá)到圖文并茂的視覺效果；也可純粹以文字為造型語言進(jìn)行創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、體現(xiàn)特定構(gòu)思的形式美。2.1文字視覺傳達(dá)要具有準(zhǔn)確性要符合視覺傳達(dá)的要求。向大眾傳達(dá)是設(shè)計(jì)師的意圖和各種信息,要達(dá)到這一目的，首先要注意平面設(shè)計(jì)字體的正確、規(guī)X，必須考慮文字的整體訴求效果,給人以清晰的視覺印象。必須遵循文字結(jié)構(gòu)的規(guī)X如不可隨意增減筆畫；漢字繁體字與簡(jiǎn)體字不可混用；拉丁字母大、小寫的規(guī)X使用及組合等（特殊設(shè)計(jì)要求除外），切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。其次要注意平面設(shè)計(jì)字體的可視性。平面設(shè)計(jì)字體必須易于辯認(rèn)、易于理解、易于記憶、并有強(qiáng)烈的視覺沖擊力與感染力。無論如何創(chuàng)新、變化，設(shè)計(jì)者不可以吧字體寫成錯(cuò)字、別字，要以簡(jiǎn)潔與共識(shí)為設(shè)計(jì)原則，正確、規(guī)X、易于傳達(dá)信息是平面設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則。所以說,無論字形多么地富于美感,如果失去了文字的準(zhǔn)確性,設(shè)計(jì)無疑是失敗的。2.2字體在風(fēng)格上要具有個(gè)性由于廣告主題的要求不同，在設(shè)計(jì)作品時(shí)突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的字體，給受眾一種別開生面的視覺沖擊力，將有利于企業(yè)與產(chǎn)品建立一種良好的形象。字體設(shè)計(jì)在風(fēng)格上要有個(gè)性，不能千篇一律，更不能可以的去模仿甚至去抄襲。在設(shè)計(jì)特定的字體是一定要按照字體本有的特征和組合在排版上進(jìn)行進(jìn)一步的探討，不斷的修改，不斷地琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性同時(shí)不缺乏審美的文字。綜合起來,文字的個(gè)性大約有以下幾種:(1)端莊秀麗。這一類的字體優(yōu)美清新,格調(diào)高雅,華麗高貴;(2)堅(jiān)固挺拔。字體造型富于力度,簡(jiǎn)潔爽朗,現(xiàn)代感強(qiáng),有很強(qiáng)的視覺沖擊力;(3)深沉厚重。字體造型規(guī)整,具有重量感,莊嚴(yán)雄偉,不可動(dòng)搖;(4)歡快輕盈。字體生動(dòng)活潑,跳躍明快,節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng),給人一種生機(jī)盎然的感受;(5)蒼勁古樸。這類字體樸素?zé)o華,飽含古韻,能給人一種對(duì)逝去時(shí)光的回味體驗(yàn);(6)新穎獨(dú)特。字體的造型奇妙,不同一般,個(gè)性非常突出,給人的印象獨(dú)特而新穎。平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)要以文字的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)意圖為依據(jù)，要使新平面設(shè)計(jì)字體的形態(tài)，心理效應(yīng)與在設(shè)計(jì)中要傳達(dá)的文字內(nèi)容相一致，使文字內(nèi)涵與形式達(dá)到高度的統(tǒng)一。2.3文字在視覺上應(yīng)給人以美感文字作為平面設(shè)計(jì)三要素之一，在視覺傳達(dá)過程中具有重要的作用。它可以傳達(dá)設(shè)計(jì)者的感情，表現(xiàn)出平面作品的涵義，因而文字在視覺必須給人以美感。字體設(shè)計(jì)的巧妙可以使人感到心情愉快，從而能夠留下美好的印象，獲得良好的心理反應(yīng)。在設(shè)計(jì)運(yùn)用中,不同的字體造型或編排可以帶給觀者不同的視覺感受和視覺訴求，成功的字體設(shè)計(jì)則可以激發(fā)人們的藝術(shù)想象力，發(fā)掘不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，甚至可以將幾個(gè)完全不同的內(nèi)容統(tǒng)一在一起。反之則會(huì)給人雜亂、無序的感覺。設(shè)計(jì)師需要有將司空見慣的文字融入新的情感和理性化的秩序駕馭能力，以及從外表到內(nèi)在，從視覺效果到觸覺感受的審美觀察能力，始終“秩序之美”的設(shè)計(jì)思想作為設(shè)計(jì)的追求，同時(shí)還能賦予受眾一種文字和形色之外的享受與滿足。2.4文字在表現(xiàn)上要具有裝飾性設(shè)計(jì)的精神在與創(chuàng)意，只有新穎的創(chuàng)意才能與眾不同，才能吸引眼光。創(chuàng)意字體在表現(xiàn)上具有裝飾性是區(qū)別其他字體的最大的特征，字體在傳達(dá)上具有準(zhǔn)確想和識(shí)別性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步展開想象進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，同時(shí)要選擇適宜的表現(xiàn)形式進(jìn)行裝飾和藝術(shù)加工，使之具有裝飾美的特征，符合裝飾美的特點(diǎn)。通過裝飾上的表現(xiàn)使字詞有新的生命力。此外，還要遵循藝術(shù)美的法則，對(duì)字體的間架結(jié)構(gòu)、筆畫形式、整體視覺效果進(jìn)行準(zhǔn)確的把握。3.字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式3.1字體的選擇字體在現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中由于所表達(dá)的內(nèi)容不同，文字的形式也開始多種多樣。字體的大小、種類、繁簡(jiǎn)、排版等許多方面都要根據(jù)實(shí)際的設(shè)計(jì)來選擇以符合整個(gè)設(shè)計(jì)的需要。如何創(chuàng)作出具有獨(dú)特風(fēng)格和個(gè)性的字體設(shè)計(jì)，如何更好的把字體設(shè)計(jì)運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中顯得尤為重要。選擇什么樣的字體，直接影響著平面作品的傳達(dá)的效果。我們選擇字體一定要根據(jù)不同字體的特征進(jìn)行組合，已實(shí)現(xiàn)字體組合的連續(xù)性和相關(guān)性，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的整體性。字體本身就是一個(gè)圖形，字體也可以在平面設(shè)計(jì)中成為一個(gè)設(shè)計(jì)的主題，實(shí)際是可以聽過對(duì)字體的研究，利用字體的筆畫，字體的局部變化以及對(duì)字體骨骼結(jié)構(gòu)的變化，創(chuàng)作出新的含義。不同的平面設(shè)計(jì)需要不同的字體來進(jìn)行協(xié)調(diào)創(chuàng)作，已達(dá)到視覺上的震撼力。我們可以通過改變字體的筆畫粗細(xì)，方向走勢(shì)的改變，弧度的改變，松緊關(guān)系的變化來引起文字的整體變化。我們利用字體的不同形態(tài)結(jié)構(gòu)的變化，根據(jù)具體的畫面需求，對(duì)字體進(jìn)行在加工，從而產(chǎn)生獨(dú)特的視覺效果。3.2文字與空間的關(guān)系通常在一幅平面作品中，由于設(shè)計(jì)的需要畫面的構(gòu)成要素產(chǎn)生了一種強(qiáng)烈的疏密關(guān)系對(duì)比。字體在這種畫面構(gòu)成下同樣起到點(diǎn)綴，平衡畫面的關(guān)系。而字體之間疏密關(guān)系，集散關(guān)系的分組排列的方式要抓住視覺焦點(diǎn)，其他的元素保持一定的距離和空間，形成一定的變化，從而才能使畫面更富有生動(dòng)性，更加具有視覺的沖擊力。字體的粗細(xì)對(duì)比形式的利用是現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中很有效的設(shè)計(jì)手段。不同的設(shè)計(jì)手法，多方位的表現(xiàn)形式使字體在畫面空間中靈活多變。字體組合的好壞，很大程度上取決于字體空間的運(yùn)用是否得當(dāng)。3.3文字與圖形的關(guān)系在當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)中，字體已經(jīng)成為一種設(shè)計(jì)元素越來越普遍的成為當(dāng)下一種新興的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。無論文字怎樣的形式多變，它并不是獨(dú)立存在與一幅平面設(shè)計(jì)作品中的，它總是要與圖形之間相互存在的。因此處理好兩者之間的關(guān)系，時(shí)期外部形式和所要傳遞的內(nèi)容協(xié)調(diào)，是喚起人們審美的愉悅感和充分接受信息的關(guān)鍵所在。在處理字體的同時(shí)，文字是對(duì)圖形所呈現(xiàn)事物外在補(bǔ)充說明，目的是為了更好地表達(dá)和闡述主題，它與圖像有密切的關(guān)聯(lián)。反之，兩者結(jié)合得不好，各自為政，那只能對(duì)整體造成破壞。反觀平面設(shè)計(jì)大師登貝的系列海報(bào)，文字的布放和編排經(jīng)過設(shè)計(jì)師的深思熟慮，無法再移動(dòng)或去除任何一個(gè)字。如（圖5）圖5登貝耐克平面招貼4.字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)主要領(lǐng)域中的應(yīng)用現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域分有很多種設(shè)計(jì)，這里筆者大致的將平面設(shè)計(jì)分為:包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)等四個(gè)方面進(jìn)行分析。4.1字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。商品的包裝與我們的生活息息相關(guān)，它承擔(dān)著實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值與傳遞商品信息的重要角色。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，商品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略也發(fā)生了一定的改變，怎樣提高消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲望，強(qiáng)化商品的品牌意識(shí)，已然成為現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中的重要課題。除了原有的圖形、色彩、編排進(jìn)行強(qiáng)化設(shè)計(jì)外，商品包裝上的字體設(shè)計(jì)同樣具有傳遞商品信息、提升企業(yè)品牌形象的作用，所以包裝設(shè)計(jì)中的文字必須從實(shí)際出發(fā)，對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)加工，字體與內(nèi)容緊密結(jié)合在一起，文字造型與設(shè)計(jì)思想相融合，從而概括、生動(dòng)、突出地表現(xiàn)文字的精神含義。現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)除了功能外，美感更是重要的元素。如果包裝沒給人帶來美的享受，那么此商品就失去了應(yīng)有的價(jià)值。如（圖1）化妝品字體設(shè)計(jì)要流暢而典雅，表現(xiàn)商品的格調(diào)與品位。特別是男性化妝品包裝的字體設(shè)計(jì)則以硬朗大氣、直率簡(jiǎn)潔，要表現(xiàn)的明快，有種清爽的感覺。圖1男性化妝品包裝字體是一件完整的包裝設(shè)計(jì)中必不可少的重要組成部分，也是包裝設(shè)計(jì)諸多要素中最重要的一項(xiàng)。從信息化、視覺化、藝術(shù)化的視角來審視字體設(shè)計(jì)，可以領(lǐng)略到它是一種巨大的生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，它是其他設(shè)計(jì)元素和方式所不可取代的。正如德國(guó)著名設(shè)計(jì)師馮德里希所理解的那樣：“字體與人類文化同樣古老，它的形象具有魔術(shù)般的力量，人們的視線無法避開那偉大的杰作。在滿足它的使用功能的同時(shí)。能夠賦予其最崇高的審美需要?！?.2字體設(shè)計(jì)在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用所謂招貼，又名“海報(bào)”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影（劇）院、展覽會(huì)、商業(yè)區(qū)、機(jī)場(chǎng)、碼頭、車站、公園等公共場(chǎng)所，在國(guó)外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。招貼廣告和其他的傳播媒介一樣，在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)生活中，對(duì)加速商品的流通、引導(dǎo)消費(fèi)觀念，活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及文化交流等起到積極的促進(jìn)作用。招貼中的字體又分為標(biāo)題、正文和廣告語。標(biāo)題字體一般用較為醒目、易于辨認(rèn)的字體。正文字體一般采用印刷字體，它和主題構(gòu)成一個(gè)和諧的整體，根據(jù)點(diǎn)、線、面的形態(tài)，使其融在整體之中。廣告語字體設(shè)計(jì)一般要求突出特點(diǎn)，講究個(gè)性、讓人過目不忘。XX設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生在漢字形象設(shè)計(jì)方面就獨(dú)樹一幟，運(yùn)用漢字的筆畫、結(jié)構(gòu)、骨骼以及圖像，將三者有機(jī)地結(jié)合起來創(chuàng)作字體，使之設(shè)計(jì)作品具有鮮明的個(gè)性。如圖（2）圖2奧運(yùn)會(huì)字體設(shè)計(jì)海報(bào)4.3字體設(shè)計(jì)在書籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用書籍設(shè)計(jì)是指書籍的整體設(shè)計(jì)，是平面設(shè)計(jì)中的一部分。書籍設(shè)計(jì)的好壞在一定程度上直接影響人們的購(gòu)買欲。書籍是人類信息傳播的載體,而文字則是信息傳播途徑中最重要的工具.書籍封面設(shè)計(jì)中的字體直接影響書籍的裝幀風(fēng)格,字體在封面中的空間分割對(duì)表現(xiàn)書的意境尤為重要,同時(shí)封面中字體設(shè)計(jì)還受到讀者群、書籍內(nèi)容的制約，由此可見,字體在書籍封面設(shè)計(jì)中有著重要的作用。書籍不是一般的商品，同時(shí)也是一種文化。因而在書籍設(shè)計(jì)中，既要具有內(nèi)容，同時(shí)又要有美感。圖3封面設(shè)計(jì)比如（圖3）書籍的封面設(shè)計(jì)。這是一本封面以黑色為背景的書籍，設(shè)計(jì)者根據(jù)書籍的名稱，巧妙地進(jìn)行了字母的變形和組合，九個(gè)字母有規(guī)律的組成一個(gè)大些的“B”，這種將書名與圖案、背景對(duì)比強(qiáng)烈的新穎的設(shè)計(jì)理念、別具一格的奇特創(chuàng)意，極大地增強(qiáng)了書名的視覺藝術(shù)魅力。4.4字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用標(biāo)志設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代視覺傳達(dá)的重要組成部分，越來越受到社會(huì)和企業(yè)的重視。隨著時(shí)代的進(jìn)步，字體作為一種設(shè)計(jì)元素，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中得到廣泛的應(yīng)用。字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)的運(yùn)用，一方面能增加標(biāo)志的識(shí)別性，另一方面由于字體本身所擁有的涵義也能給標(biāo)志帶來多義性和模糊性的審美情趣。字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有四個(gè)方面的優(yōu)點(diǎn)。首先，具有識(shí)別性強(qiáng)的特點(diǎn)。第二，寓意豐富的特點(diǎn)。第三，應(yīng)用廣泛的特點(diǎn)。第四，應(yīng)用周期長(zhǎng)的特點(diǎn)。例如中國(guó)銀行的標(biāo)志（圖4），它是由XX著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生于1980年設(shè)計(jì)，采用了中國(guó)古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國(guó)風(fēng)格。整個(gè)標(biāo)志簡(jiǎn)潔大氣，極具中國(guó)特色和行業(yè)特色。圖4中國(guó)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)“立象以盡意”、“以形傳神”①肖虎:《①肖虎:《圖形想象》,廣播學(xué)院2003年版,第132頁.5.字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的意義和價(jià)值字體設(shè)計(jì)的意義在于字體的的造型既可以是文字更概括、生動(dòng)、突出的表達(dá)它的精神含義，同時(shí)又能使字體本身更具有視覺傳達(dá)上的美感，更重要的是，它可以是要傳達(dá)的內(nèi)容獲得更加明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，成為企業(yè)或者是商品的視覺形象，使人們從中獲得需求的便利。在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)不僅可以體現(xiàn)自身的美感，同時(shí)又要與整個(gè)作品達(dá)到完美和諧的統(tǒng)一。字體的造型設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域成為不可或缺的元素，文字的巧妙運(yùn)用對(duì)平面作品起到了畫龍點(diǎn)睛的作用，也造就了在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。文字視覺傳達(dá)在具有準(zhǔn)確性的同時(shí)要深刻主題寄托更深刻的思想。文字在平面設(shè)計(jì)中就是為了點(diǎn)明主題，表達(dá)圖形與色彩無法表現(xiàn)的內(nèi)容，但文字的運(yùn)用絕不能流于說明與介紹，要與圖形與色彩相呼應(yīng)，點(diǎn)明主題，又深刻主題?？偨Y(jié)從字體設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程來看，從古至今不論是字體設(shè)計(jì)風(fēng)格還是字體設(shè)計(jì)模式都發(fā)生了很大的變化。我們應(yīng)該用敏銳的視覺去觀察生活，將看似無關(guān)的設(shè)計(jì)元素結(jié)合在一起，來傳達(dá)信息和制造動(dòng)感，創(chuàng)造出更具時(shí)代特色的流行字體和流行符號(hào)，創(chuàng)作出新的時(shí)尚和新的風(fēng)格，新的字體設(shè)計(jì)發(fā)展潮流中有幾種引人注目的傾向：一是對(duì)手工藝時(shí)代字體設(shè)計(jì)和制作風(fēng)格的回歸，使字體表現(xiàn)出一種特定的韻味；其次是對(duì)各種歷史上曾經(jīng)流行過的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格的改造。這種傾向是從一些古典的字體中吸取優(yōu)美的部分加以夸X和變化，在符合實(shí)用的基礎(chǔ)上，使所設(shè)計(jì)的新字體表現(xiàn)獨(dú)特的形式美。20世紀(jì)80年代以來，多媒體在設(shè)計(jì)領(lǐng)域逐步主要的表現(xiàn)與制作工具。在這個(gè)背景下，字體設(shè)計(jì)出現(xiàn)了許多新的表現(xiàn)形式，如利用多媒體的各種圖形的處理功能，將字體的邊緣、肌理進(jìn)行種種處理，使之產(chǎn)生一些全新的視覺效果；運(yùn)用各種方法，將字體進(jìn)行組合，使字體向圖形化方面發(fā)展。在文字設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)不斷引入新觀念和新思維，傳達(dá)強(qiáng)有力的視覺秩序，表達(dá)思想，傳播理念，這樣才能在時(shí)代的主流中占據(jù)主導(dǎo)。在信息時(shí)代高速發(fā)展的今天，我們更應(yīng)該銳意創(chuàng)新，拓寬視野，尋找發(fā)展的途徑，引領(lǐng)時(shí)代的步伐。以創(chuàng)新為目的，以流行為主導(dǎo)，字體的創(chuàng)意應(yīng)該在創(chuàng)新中與時(shí)俱進(jìn)，在發(fā)展的過程中挖掘新的閃光點(diǎn)。借助文字的傳承性和視覺領(lǐng)域的創(chuàng)造性思維方法，在設(shè)計(jì)的平臺(tái)上展現(xiàn)文字創(chuàng)新設(shè)計(jì)的思維方式。在文字發(fā)展的空間里，創(chuàng)新永無止境。字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中的重要構(gòu)成部分。隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用形式、傳播媒介、表達(dá)方式、創(chuàng)作方法等有了更多層次的拓展,而字體設(shè)計(jì)在未來也將呈現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間。參考文獻(xiàn)[1]X羿正南編著.文字設(shè)計(jì)[M].XX:XX大學(xué)，2004.[2]肖巍.論字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展[J].美與時(shí)代（上半月）,2009.[3]X西省.字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性[J].包裝工程，2007.[4]王廣文等編著.字體設(shè)計(jì)教程[M].:中國(guó)紡織,2005.[5]李杰.淺談現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)[J].XX輕工業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2001.[6]朱兵.現(xiàn)代視覺傳媒與字體設(shè)計(jì)[J].新聞愛好者，2008.[7]周小儒,X瑜編著.文字設(shè)計(jì)[M].:化學(xué)工業(yè)，2003.[8]X敏.淺談中文字體設(shè)計(jì)在招貼中的運(yùn)用[J].XX大學(xué)學(xué)報(bào)，2006.[9]X軍編著.字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)[M].:人民美術(shù)，2004.[10]金冬.淺談字體元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用[M].今日科苑，2007.[11]BeatSchneider.DesignasPractice,ScienceandResearch[M].Birkh?userBasel，2007.[12]MatthewLewis.EvolutionaryVisualArtandDesign[M].SpringerBerlinHeidelberg，2007.致謝辭本論文是在我的導(dǎo)師王書俠老師、宋美音老師的悉心指導(dǎo)下完成的。從課題的選擇到論文的最終完成，兩位老師都始終給予我細(xì)心的指導(dǎo)和不懈的支持。在此謹(jǐn)向王老師、宋老師致以誠(chéng)摯的謝意和崇高的敬意?；叵胨哪昵?，懷著對(duì)大學(xué)無比的憧憬我來到了XX科技大學(xué)，四年之中的酸甜苦辣我都銘記在心，這是我一生最美好的回憶。感謝XX科技大學(xué)，藝術(shù)學(xué)院和文法學(xué)院，我在這里度過了我人生最寶貴、最快樂的時(shí)光。在論文完成之際，借此機(jī)會(huì)對(duì)所有曾經(jīng)幫助過我的老師、同學(xué)、朋友、家人表達(dá)我發(fā)自內(nèi)心的深深謝意！在大學(xué)四年的學(xué)習(xí)生活中，老師們給予我無比的關(guān)懷和幫助，使我學(xué)有所長(zhǎng)。感謝院長(zhǎng)X元發(fā)教授，感謝王書俠教授、X佳老師、宋美音老師、孫德波老師、蔡穎君老師，并且同時(shí)感謝文法學(xué)院的全體廣告系老師。感謝06級(jí)廣告設(shè)計(jì)班的同學(xué)們，在我們這個(gè)大集體中我們相互支持、相互學(xué)習(xí)、相互幫助，我們建立了深厚的友誼，我們構(gòu)筑了和諧的集體環(huán)境。在今后的人生道路上，希望我們都能取得更大的進(jìn)步與成績(jī)。感謝我的朋友們，是你們給與我支持，在困難中激勵(lì)我前進(jìn)，在我學(xué)習(xí)、生活中給予關(guān)心和幫助。感謝我的爸爸媽媽多年來對(duì)我無私的支持、關(guān)愛與呵護(hù)。家人永遠(yuǎn)是我的依托，也是鞭策我不斷前進(jìn)的力量，祝你們身體健康。時(shí)間如流水，一刻不停地沖刷著記憶，但是，有些記憶隨著時(shí)間的沖刷不會(huì)消逝，反而會(huì)變得越來越清晰、越來越值得回味，因?yàn)樗鼈円焉钌钽懣淘趦?nèi)心深處。我們將要開始新的路途，回頭看看走過的路，無限感慨，揮揮手，卻依然不想說再見。附錄英文：TotypefacedesigncognitionThetypefaceisthewritingwrittenway.Inancienttimes'sChinese,“thearticle”with“thegrain”,thisindicatedthathascertaincontour,thestructureandthestrokewritingmayregardashasthespecificmeaningandthefixedshapedermatoglyphicpatternandthedesign,itincludingstandardizedblockletter,richcreativityfineartscharacteraswellasatwill,freehandwrittenform.Thetypefacedesignisaccordingtothevisualdesignrule,followsiscertainthetypefacemoldspecificationandtheprincipleofdesignperformsthewholetothewritingthecarefularrangements,creativelythemoldhasclearly,theperfectvisualvividwriting,enablesitbothtoflirttoexpressone'sideas,andcandisplaythegoingabroadonadiplomaticmissionperson'spleasantestheticsense.Itisnotonlyonekindofrelativelyindependentplanedesignform,simultaneouslyisalsovisualtransmissiondesignsandsoonadvertisementdesign,packingdesign,booksdesign,symboldesignoneofimportantdesignelements.Inthesevisualtransmissiondesign,itnotonlyneedmanifestownestheticsense,simultaneouslymustachievetheperfectharmoniousunificationwiththeoverallwork.Thespot,theline,thesurfacearetheplanedesignsouls,butthetypefaceisthespot,theline,thesurfaceconstitutionessenceis.Thewritingisthehumancultureimportantponent.Regardlessinwhatkindofdomain,thewritingandthepictureistheplanedesigntwobigintegrantpart.Writingarrangementbinationquality,immediateinfluencepagelayoutvisualtransmissioneffect,isalsotheworksuccessfulessentialessentialfactor.Therefore,thetypefacedesignstrengthensthevisualtransmissioneffect,enhancestheworkthedemandstrength,entrustswiththepagelayoutestheticvalueonekindofimportantintegrantpart.Notonlythewritinginthedesignisthepagelayoutimportantconstituentpart,butthewritingisinitselfalsoonekindofart.Butthewritingistoenhancetheworkdemanddynamics,causesthehumantochange,ifappearsinthedesignth