期刊業(yè)品牌報(bào)告

期刊業(yè)品牌報(bào)告

一改革：轉(zhuǎn)企改制中國(guó)期刊的漸進(jìn)性改革步伐在2011年一直在悄然行進(jìn)。期刊數(shù)字化出版取得快速發(fā)展。我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)期刊收入已增長(zhǎng)到6億元。一直以來(lái)，中國(guó)期刊業(yè)存在一些問(wèn)題沒(méi)有得到有效解決：產(chǎn)值低，盈利少，市場(chǎng)化差，條塊分割。期刊業(yè)年總產(chǎn)值加上年廣告收入，在整個(gè)新聞出版行業(yè)的年總產(chǎn)值中，不到4%。在總共9000多種期刊中，真正靠大眾市場(chǎng)生存的消費(fèi)類期刊不到1000種，2/3強(qiáng)的期刊基本不面向市場(chǎng)。眾多的中小期刊社被不同領(lǐng)域、不同部門(mén)分割，內(nèi)容、編輯、市場(chǎng)等各種資源很難形成共享效益，導(dǎo)致發(fā)行量、人員數(shù)、市場(chǎng)面都很小。在內(nèi)部的困局還沒(méi)有解決的時(shí)候，新興媒體又從外部施加強(qiáng)大壓力。2011年底，由國(guó)際期刊聯(lián)盟發(fā)布的《2011年世界期刊創(chuàng)新報(bào)告》，列舉了世界范圍內(nèi)的上百個(gè)案例，卻沒(méi)有一個(gè)中國(guó)創(chuàng)新案例被提及。所以，對(duì)于期刊業(yè)來(lái)說(shuō)，深化改革是唯一的出路，2011年期刊界的標(biāo)志性事件是轉(zhuǎn)企改制。在2010年148家中央各部門(mén)各單位出版社轉(zhuǎn)企改制工作全部完成后，2011年啟動(dòng)了非時(shí)政類報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制改革。2011年5月8日，中國(guó)新聞出版報(bào)社掛牌成立中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司，率先完成非時(shí)政類報(bào)刊全面改制，摘掉了“事業(yè)編”的帽子。全國(guó)5000多家非時(shí)政類報(bào)刊2011年內(nèi)全面展開(kāi)轉(zhuǎn)企改制，注銷(xiāo)事業(yè)單位重新登記。全國(guó)非時(shí)政類報(bào)刊大約有6000多家，主要包括中央和地方黨報(bào)黨刊所辦的都市報(bào)、晚報(bào)；所有企業(yè)法人辦的報(bào)刊，例如，出版集團(tuán)辦報(bào)、報(bào)業(yè)集團(tuán)辦報(bào)等；還有諸如中石油、中石化等大公司辦的行業(yè)報(bào)刊。2011年首先對(duì)這三類報(bào)刊進(jìn)行了轉(zhuǎn)企改制。通過(guò)改制，雖然報(bào)刊數(shù)量基本維持原狀，但主辦單位大批減少。資源集中的目的主要是改變目前報(bào)刊市場(chǎng)散、亂、小的現(xiàn)狀，改寫(xiě)60%多報(bào)刊都虧損的局面。2011年5月17日，國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于深化非時(shí)政類報(bào)刊出版單位體制改革意見(jiàn)》，明確了改革的“路線圖”、“時(shí)間表”和“任務(wù)書(shū)”。2011年，期刊出版單位的轉(zhuǎn)企改制工作取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。隨著全國(guó)一千多家報(bào)刊出版單位轉(zhuǎn)制或登記為企業(yè)法人單位，絕大多數(shù)社屬期刊也走完了轉(zhuǎn)企改制的道路。二選擇：期刊集團(tuán)集團(tuán)化是2011年期刊業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的戰(zhàn)略性現(xiàn)象。我國(guó)有不少期刊大省，比如吉林和湖北，也有不少百萬(wàn)大刊，比如《讀者》、《知音》等。然而很多業(yè)績(jī)都是在“單打獨(dú)斗”中取得的，集團(tuán)化發(fā)展引起重視還是近10年的事。從2001年中國(guó)第一個(gè)期刊集團(tuán)成立起，經(jīng)過(guò)10年時(shí)間的孕育，2011年迎來(lái)了第一個(gè)收獲的季節(jié)。2011年7月6日，陜西女友傳媒集團(tuán)公司揭牌，具有23年歷史的女友雜志社順利完成了整體改制，從傳統(tǒng)出版模式走向了綜合性全媒體模式。“女友網(wǎng)”、“女友手機(jī)報(bào)”、“女友電子刊”等，都是《女友》進(jìn)軍數(shù)字化全媒體的見(jiàn)證。剛剛在全媒體的道路上起步，就已經(jīng)取得較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。陜西女友傳媒集團(tuán)剛一成立，陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股有限公司、國(guó)投創(chuàng)新投資管理（北京）有限公司即簽訂了投資合約。僅僅23年的時(shí)間，《女友》已經(jīng)超出了一本雜志的內(nèi)涵，在社會(huì)上創(chuàng)造了一種名叫“女友”的文化和現(xiàn)象。到2015年，“女友”將基本建立起集傳媒出版、傳播發(fā)行、廣告經(jīng)營(yíng)、商務(wù)推廣、培訓(xùn)教育、新技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用等于一體的集團(tuán)化合作，進(jìn)一步打造和開(kāi)發(fā)“女友”品牌的資源優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大以“女友”品牌為基礎(chǔ)內(nèi)核的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2011年12月，四川黨建期刊集團(tuán)完成了所屬非時(shí)政類報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制的工作。年底期刊集團(tuán)總資產(chǎn)已達(dá)到3.05億元，凈資產(chǎn)達(dá)到2.33億元；營(yíng)業(yè)收入達(dá)到2.8億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到5600萬(wàn)元；期刊和報(bào)紙年發(fā)行量達(dá)到6299.72萬(wàn)冊(cè)，年發(fā)行總碼洋達(dá)到2.236億元。但四川黨建期刊集團(tuán)并沒(méi)有停止探索的腳步，又在甘肅、云南等西部省份推出5份彩信手機(jī)報(bào)，通過(guò)跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)的方式，尋找新的事業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。四川黨建期刊集團(tuán)之所以能取得如此輝煌的成績(jī)，與“集團(tuán)化”三個(gè)字是離不開(kāi)的。組建期刊集團(tuán)，四川黨建期刊集團(tuán)是吃“螃蟹”者。2001年9月，四川省以省委機(jī)關(guān)刊物《四川黨的建設(shè)》雜志為核心，整合6份期刊，率先在全國(guó)組建了四川黨建期刊集團(tuán)。通過(guò)先后兩次省內(nèi)優(yōu)質(zhì)報(bào)刊資源的整合，期刊集團(tuán)擁有了11刊6報(bào)，涵蓋了時(shí)政、時(shí)尚和生活三大類，并主管了11家省內(nèi)市州廣播電視報(bào)。2009年，四川黨建期刊集團(tuán)和四川新華文軒連鎖股份有限公司共同組建了四川期刊傳媒（集團(tuán)）股份有限公司，成為國(guó)內(nèi)第一家股份制期刊傳媒集團(tuán)公司。四川黨建期刊集團(tuán)已經(jīng)有一個(gè)華麗轉(zhuǎn)身：品種眾多、發(fā)行增長(zhǎng)、資產(chǎn)翻番、經(jīng)營(yíng)集約的期刊集團(tuán)已經(jīng)顯山露水。另一個(gè)在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上影響力更大的期刊集團(tuán)是湖北的知音傳媒集團(tuán)。2006年8月，經(jīng)中宣部、新聞出版總署批準(zhǔn)，知音傳媒集團(tuán)成立。通過(guò)公司制改造、集團(tuán)化改造、股份制改造三個(gè)步驟，湖北知音傳媒股份有限公司效益凸顯。到2011年底，該集團(tuán)總資產(chǎn)7.7億元、凈資產(chǎn)5.3億元，年經(jīng)營(yíng)收入3.5億元、凈利潤(rùn)0.76億元、利稅1.5億元。下屬《知音》、《知音·海外版》、《打工》、《好日子》、《商界名家》、《知音女孩》、《知音文摘》、《知音漫客》等8種期刊和《新周報(bào)》、《第1生活》2份報(bào)紙，刊報(bào)月發(fā)行總量1000余萬(wàn)份，其中品牌雜志《知音》月發(fā)行量600余萬(wàn)份，在世界綜合性期刊中排名第五位。集團(tuán)還下屬印務(wù)公司、網(wǎng)絡(luò)公司、影視公司、動(dòng)漫公司、文化公司、物業(yè)公司、木蘭花家政服務(wù)公司、知音加拿大出版公司及武漢信息傳播職業(yè)技術(shù)學(xué)院等9個(gè)子公司和單位，形成了以《知音》雜志為核心的期刊出版、廣告經(jīng)營(yíng)、書(shū)刊發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)媒體、印刷制版、物業(yè)開(kāi)發(fā)、高等職業(yè)教育等多元產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)格局，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)規(guī)模還是綜合實(shí)力都躍居全國(guó)期刊集團(tuán)前列。目前，知音傳媒集團(tuán)有限公司正在積極籌備上市，立志在“十二五”實(shí)現(xiàn)“雙百億”的出版目標(biāo)：2015年，總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)100億元，年收入達(dá)100億元。一向受發(fā)行量制約的科學(xué)期刊也開(kāi)始了集團(tuán)化進(jìn)程。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)科技期刊界已經(jīng)出現(xiàn)一些“集團(tuán)軍”，其中最值得一提的是中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)。它是我國(guó)出版科技期刊品種最多、學(xué)術(shù)質(zhì)量水平最高的大型科技出版集團(tuán)。2011年，中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)一直在努力打造科學(xué)期刊大平臺(tái)，為此，該集團(tuán)成立了北京中科期刊出版有限公司，整合期刊資源。中科期刊出版有限公司已經(jīng)匯集了260多種專業(yè)科技期刊，每年出版科技論文3萬(wàn)余篇。集團(tuán)已經(jīng)搭建數(shù)字平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。從投稿始，整個(gè)采、編、發(fā)全流程全部數(shù)字化。上游，為作者提供一流的發(fā)表平臺(tái)；下游，為讀者市場(chǎng)提供一流的學(xué)術(shù)內(nèi)容。目前，已有50多種刊物在線發(fā)布、48萬(wàn)篇文章提供下載。中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)已經(jīng)成為我國(guó)科技期刊出版的第一方陣。作為國(guó)家科技期刊出版基地的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，集團(tuán)已經(jīng)成為我國(guó)優(yōu)秀科技期刊精品化、集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化的孵化基地。中科期刊確立了一個(gè)5年發(fā)展目標(biāo)：總產(chǎn)值達(dá)到1.5億元，收入達(dá)到1億元，凈資產(chǎn)年增長(zhǎng)率達(dá)到10%以上。這一切都與創(chuàng)新模式、數(shù)字平臺(tái)是分不開(kāi)的。三品牌：眾花怒放到“十一五”末，我國(guó)每年出版雜志35.4億冊(cè)。在這個(gè)龐大的數(shù)據(jù)中，有一些期刊已經(jīng)成為公眾廣泛知曉的品牌，創(chuàng)造了不少的經(jīng)濟(jì)和品牌業(yè)績(jī)。動(dòng)漫期刊異軍突起，是2011年期刊界首先值得一提的事情。有9種動(dòng)漫期刊進(jìn)入全國(guó)城市期刊零售市場(chǎng)期發(fā)行量前30強(qiáng)。其中國(guó)產(chǎn)主要原創(chuàng)動(dòng)漫期刊有《知音漫客》（周刊）、《漫畫(huà)世界》（周刊）、《漫畫(huà)PARTY》（月刊）、《颯漫畫(huà)》（半月刊）、《幽默大師》（半月刊）等，它們的期發(fā)行量分別高達(dá)320萬(wàn)冊(cè)、150萬(wàn)冊(cè)、70萬(wàn)冊(cè)、60萬(wàn)冊(cè)、26萬(wàn)冊(cè)，讓許多雜志望塵莫及。一些老牌的，或者經(jīng)過(guò)近10多年積累而成長(zhǎng)起來(lái)的新牌雜志，2011年在各自的領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)造了首屈一指的業(yè)績(jī)。當(dāng)然，發(fā)行數(shù)據(jù)和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，并不是其中的唯一影響指標(biāo)。5月24日，在中國(guó)期刊最強(qiáng)品牌集中檢閱的中國(guó)出版政府獎(jiǎng)中首設(shè)期刊獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)的期刊有《讀者》、《收獲》、《瞭望》、《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》、《中國(guó)國(guó)家地理》、《艦船知識(shí)》、《細(xì)胞研究》（CellResearch）。雖然這些品牌可以說(shuō)人所皆知，但還是有必要重提其中重要的細(xì)節(jié)。《讀者》歷經(jīng)30年的發(fā)展，月發(fā)行量800萬(wàn)冊(cè)，最高月發(fā)行量達(dá)到1003萬(wàn)冊(cè)，其發(fā)行量已連續(xù)14年居中國(guó)期刊第一、亞洲期刊第一、世界綜合類期刊第四，占有國(guó)內(nèi)期刊市場(chǎng)1/30的份額。《收獲》是新中國(guó)最早創(chuàng)辦的大型純文學(xué)期刊，已成為中國(guó)各種風(fēng)格流派頂尖文學(xué)作品之匯集地?！恫t望》周刊是新中國(guó)第一本時(shí)事政經(jīng)新聞周刊，被許多人譽(yù)為“時(shí)政新聞期刊的旗幟”，不僅因?yàn)槠溆绊懥Ω叨耍移诎l(fā)行量穩(wěn)居時(shí)政新聞周刊首位。《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》討論的話題往往事關(guān)國(guó)家前途命運(yùn)和理論發(fā)展大勢(shì)。其引用率一直名列前茅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他學(xué)術(shù)期刊?！吨袊?guó)國(guó)家地理》雜志從一本發(fā)行量只有600多份的《地理知識(shí)》，成長(zhǎng)為發(fā)行量80萬(wàn)份的主流刊物，并已印出日、英文版?！杜灤R(shí)》看似普通的科普刊物，卻見(jiàn)證了中國(guó)船舶工業(yè)從弱到強(qiáng)、從小到大的輝煌歷程。如今它已經(jīng)成為關(guān)于中國(guó)甚至世界海軍的最權(quán)威也是發(fā)行量最大的艦船科普雜志?！杜灤R(shí)》已經(jīng)成功打造中國(guó)第一家軍事科普網(wǎng)站?！都?xì)胞研究》（英文版）雖然誕生的時(shí)間只有短短的10年，卻已發(fā)展成為我國(guó)細(xì)胞生物學(xué)領(lǐng)域以全英文發(fā)表原創(chuàng)性研究成果的國(guó)際性學(xué)術(shù)期刊，成為我國(guó)學(xué)術(shù)刊物走國(guó)際化高水平之路的樣板。《細(xì)胞研究》的影響因子連年位居中國(guó)科技期刊第一，創(chuàng)造了中國(guó)科技期刊的歷史紀(jì)錄。中國(guó)科技期刊的崛起在2011年中國(guó)期刊界特別值得書(shū)寫(xiě)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有科技期刊約5000多種，數(shù)量位居世界第二，僅次于美國(guó)；然而SCI影響因子最高的也只有4.7，而美國(guó)則達(dá)94.26，可見(jiàn)高水平的綜合性科技期刊非常匱乏。盡管如此，其中還是有許多刊物正在強(qiáng)勢(shì)崛起。我國(guó)英文版期刊中，國(guó)際論文所占比例已經(jīng)上升到15%，《中國(guó)藥理學(xué)報(bào)》（英文版）海外審稿專家比例超過(guò)六成。在科技期刊中，醫(yī)學(xué)期刊表現(xiàn)搶眼。《中國(guó)科技期刊引證報(bào)告》（CJCR）2006～2010年的統(tǒng)計(jì)顯示，《中華兒科雜志》等影響因子連續(xù)4年學(xué)科排名第一，《藥學(xué)學(xué)報(bào)》等期刊連續(xù)8年被評(píng)為“百種中國(guó)杰出學(xué)術(shù)期刊”。2009年8月31日，《中國(guó)科學(xué)》和《自然科學(xué)進(jìn)展》合并辦刊，創(chuàng)建《中國(guó)科學(xué)》雜志。這是中國(guó)科學(xué)期刊的第一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。科學(xué)期刊如何在學(xué)術(shù)和經(jīng)營(yíng)間取得平衡、獲得雙豐收，這是一個(gè)嚴(yán)肅的問(wèn)題。中國(guó)科學(xué)雜志社以自己的經(jīng)歷為這個(gè)問(wèn)題提供了一個(gè)答案。2009年，中國(guó)科學(xué)雜志社有限責(zé)任公司誕生，標(biāo)志著轉(zhuǎn)企改制成功。隨著董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)等現(xiàn)代管理制度的形成，人事、用工、分配等制度都發(fā)生了深刻的變革：向全社會(huì)公開(kāi)招聘管理人員；與全體員工簽署了聘任合同；進(jìn)行了績(jī)效工資改革；完成了職責(zé)崗位設(shè)置。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、集中優(yōu)勢(shì)資源后，《中國(guó)科學(xué)》已經(jīng)成為中國(guó)科技期刊的領(lǐng)軍者。雜志社提出更加宏偉的國(guó)際化目標(biāo)：“十二五”期間，將學(xué)術(shù)指標(biāo)提高到國(guó)際同類刊物的前1/3水平，審校質(zhì)量、編輯質(zhì)量、出版周期、錄用率、全文國(guó)際下載量等達(dá)到或接近國(guó)際同類刊物水平。根國(guó)際研究機(jī)構(gòu)報(bào)告，創(chuàng)刊于1990年的《細(xì)胞研究》影響因子在2011年達(dá)到9.417，在發(fā)表原創(chuàng)論文的160種國(guó)際細(xì)胞生物學(xué)領(lǐng)域核心期刊中排名第15位，連續(xù)第二年居于前16名。在最近5年里，《細(xì)胞研究》通過(guò)推進(jìn)期刊國(guó)際化出版發(fā)行，引進(jìn)國(guó)際頂級(jí)期刊辦刊人才，組建高端編輯團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新辦刊體制機(jī)制，探索中國(guó)創(chuàng)辦一流學(xué)術(shù)期刊的道路。2011年，由中國(guó)科學(xué)院新疆生態(tài)與地理研究所和科學(xué)出版社主辦的面向國(guó)際發(fā)行的新疆首份英文科技期刊JournalofAridLand近日被SCI-E和CurrentContents/Agriculture，Biology&EnvironmentalSciences兩大數(shù)據(jù)庫(kù)收錄。這是新疆首份被國(guó)際權(quán)威檢索數(shù)據(jù)庫(kù)SCI-E收錄的科技期刊。四突圍：死中覓生2011年傳來(lái)了一個(gè)令人驚訝的消息：美國(guó)銷(xiāo)量最大的雜志《讀者文摘》待價(jià)而沽，等待買(mǎi)家。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的沖擊，《讀者文摘》的經(jīng)營(yíng)情況每況愈下。分拆或部分剝離的命運(yùn)正在悄悄降臨。旗下?lián)碛?0余本雜志的《讀者文摘》雖然總收入達(dá)到14.5億美元，卻還有3000萬(wàn)美元的虧損。2011年，我國(guó)有多少期刊走向了死亡還沒(méi)有準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，我們只要看看少兒類期刊的情況就略知一斑。我國(guó)啟動(dòng)市場(chǎng)化改革以來(lái)，純文學(xué)類的少兒期刊就一直不景氣，其中的很大一部分不得不改版，甚至?？?。江蘇的《未來(lái)》、北京的《朝花》?？耍虾５摹毒奕恕冯m然?？笥种剞k了，但也步履維艱。現(xiàn)在大型純少兒文學(xué)期刊只有《兒童文學(xué)》和《少年文藝》了。但是，事情也有樂(lè)觀的一面，包括中國(guó)在內(nèi)的世界期刊界正在向死而生。僅2011年上半年，美國(guó)及加拿大就新辦雜志111份。這一數(shù)字比前一年同期增長(zhǎng)了50%。2011年，我國(guó)第一份主要面向海峽兩岸廣大醫(yī)藥衛(wèi)生科研工作者的新期刊《中國(guó)醫(yī)藥科學(xué)》雜志創(chuàng)刊；傳播旅游文化的《中國(guó)國(guó)家旅游》創(chuàng)刊；宣傳殘疾人事業(yè)的《殘疾人研究》創(chuàng)刊；幫助黨員干部提高文化修養(yǎng)、綜合素質(zhì)和施政能力的雜志《月讀》創(chuàng)刊；由求是雜志社主管主辦的大型理論文摘雜志《紅旗文摘》創(chuàng)刊；推動(dòng)財(cái)政文化建設(shè)、以文學(xué)的魅力構(gòu)建財(cái)政人精神家園的《財(cái)政文學(xué)》創(chuàng)刊；首份國(guó)家級(jí)擁軍優(yōu)屬、擁政愛(ài)民的工作期刊《中國(guó)雙擁》創(chuàng)刊；我國(guó)唯一腫瘤醫(yī)藥專業(yè)期刊《腫瘤藥學(xué)》創(chuàng)刊；我國(guó)首份國(guó)家級(jí)國(guó)防教育期刊《國(guó)防教育》創(chuàng)刊；機(jī)構(gòu)改革與管理首份專業(yè)期刊《中國(guó)機(jī)構(gòu)改革與管理》創(chuàng)刊；全國(guó)第一個(gè)面向廣大自行車(chē)旅游愛(ài)好者的刊物《騎游天下》創(chuàng)刊；西北首家教育類網(wǎng)絡(luò)期刊《現(xiàn)代教育與技術(shù)》創(chuàng)刊……“五四”時(shí)期著名的《新青年》以簡(jiǎn)體橫排方式全部重新出版，也許算得上是另一種形式的創(chuàng)