打造一流城市新型主流媒體集團(tuán)-長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體融合探索淺析

打造一流城市新型主流媒體集團(tuán)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體融合探索淺析

告別鉛與火，迎來(lái)光與電之后，數(shù)與網(wǎng)的技術(shù)革新帶來(lái)了輿論生成方式和傳播方式的革命性變化。新興媒體的大量涌現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局，重塑著社會(huì)輿論格局和傳媒生態(tài)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。黨中央從鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的高度，把打造新型主流媒體上升為國(guó)家戰(zhàn)略，這既是媒體發(fā)展的時(shí)代需要，也是適應(yīng)民眾訴求的重要體現(xiàn)。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)）是武漢市第一家文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，在進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)踐中逐漸認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型過(guò)程中率先完成思維轉(zhuǎn)變的重要性。新型主流媒體是當(dāng)前媒體轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)，也可以說(shuō)是媒體轉(zhuǎn)型的最終目標(biāo)和訴求。為此，長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)按照市委書(shū)記阮成發(fā)提出的“要全力提升主流媒體地位，努力發(fā)出輿論場(chǎng)上最強(qiáng)的主流聲音”的總體要求，加快傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向形態(tài)多樣、手段先進(jìn)的新型主流媒體轉(zhuǎn)變，努力實(shí)現(xiàn)全新的內(nèi)容生產(chǎn)方式、全新的即時(shí)個(gè)性化傳播模式、全新的移動(dòng)端主陣地、全新的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，最終建設(shè)成為擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型主流媒體集團(tuán)。一順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，構(gòu)建立體多樣的現(xiàn)代傳播體系相較于傳統(tǒng)媒體采制和發(fā)布之間的較長(zhǎng)時(shí)滯，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性、全天候傳播特點(diǎn)具有明顯的優(yōu)勢(shì)。為打破集團(tuán)內(nèi)部不同媒體“分立單干”的不利局面，讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)采編流程實(shí)施升級(jí)再造，積極探索“全方位采集、多次生成、多元發(fā)布、多渠道傳播、多平臺(tái)互動(dòng)”的新型采編和發(fā)布流程，推進(jìn)了傳統(tǒng)紙媒的精品化、深度化、特色化發(fā)展。一是建立全媒體數(shù)字采編中心，實(shí)現(xiàn)全媒體全天候信息傳播。長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)積極搭建全媒體數(shù)字采編中心，根據(jù)新聞事件的屬性特點(diǎn)和不同媒介的傳播特性調(diào)動(dòng)采編資源，實(shí)現(xiàn)協(xié)同作業(yè)，做到信息內(nèi)容傳播的全媒體、全天候、即時(shí)發(fā)布。在2015年“東方之星”沉船事件報(bào)道中，長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)攝影記者在現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)先使用手機(jī)拍攝，并實(shí)時(shí)將照片傳回后方指揮中心在微信、微博上發(fā)表，這一快速且高效的動(dòng)作，決定了這張優(yōu)質(zhì)照片極強(qiáng)的傳播力和影響力。不僅在短時(shí)間內(nèi)獲得過(guò)億點(diǎn)擊量、被100多家國(guó)內(nèi)媒體作為封面主打照片，而且被美聯(lián)社、法新社、路透社、歐新社選用，還被《華爾街日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)，其影響力傳遍海內(nèi)外?，F(xiàn)在，長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)要求前方記者在采制好文字、圖片或音像新聞后，首先在本報(bào)的微博、微信上發(fā)布簡(jiǎn)訊，隨即在網(wǎng)站與客戶端實(shí)時(shí)追蹤最新進(jìn)展；其次在紙質(zhì)版上對(duì)新聞事件和人物給予全面報(bào)道和評(píng)論，同時(shí)在網(wǎng)站與客戶端依據(jù)讀者反饋進(jìn)行深度報(bào)道和解讀報(bào)道。這一新型采編和生產(chǎn)流程實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與產(chǎn)品的創(chuàng)新，提升了信息傳播能力，并推進(jìn)了傳統(tǒng)紙媒的精品化、深度化和特色化發(fā)展。長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)還積極采用各種新的技術(shù)和方式，提升媒體的傳播能力和互動(dòng)能力，以跳出紙媒形態(tài)的桎梏。如在多次重大報(bào)道中使用無(wú)人機(jī)航拍技術(shù)，直觀、清晰地展現(xiàn)事件現(xiàn)場(chǎng)，提升了圖片新聞所能表現(xiàn)的內(nèi)容和內(nèi)涵；利用二維碼導(dǎo)流用戶，通過(guò)線上線下活動(dòng)將報(bào)紙用戶與互網(wǎng)聯(lián)用戶相聯(lián)結(jié)，提高用戶黏性；積極運(yùn)用視頻直播技術(shù)，通過(guò)視頻拍攝最大限度地還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，既滿足了公眾對(duì)未經(jīng)剪輯、未經(jīng)篩選和個(gè)人化內(nèi)容的需求，又加強(qiáng)了與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)，效果良好。二是加快自主開(kāi)發(fā)，建設(shè)移動(dòng)端新聞發(fā)布平臺(tái)。當(dāng)前，新媒體產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，騰訊、搜狐、網(wǎng)易、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)公司的新聞客戶端已經(jīng)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。在這樣的背景下，長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)整合各方資源，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中鍛造自身特色，積極打造、提升自有新媒體平臺(tái)和重點(diǎn)項(xiàng)目，武漢通、最武漢、好醫(yī)網(wǎng)、楚才云、名師有約、武漢觀等多個(gè)移動(dòng)平臺(tái)上線。其中，“武漢通”APP是由長(zhǎng)江網(wǎng)自主開(kāi)發(fā)、測(cè)試及運(yùn)營(yíng)的一款主流時(shí)政新聞客戶端。設(shè)置有頭條、武漢24小時(shí)、i新聞、時(shí)評(píng)等10余個(gè)欄目，經(jīng)過(guò)不斷優(yōu)化升級(jí)還增加了圖片視頻、薦新聞、微信聚合、移動(dòng)數(shù)字報(bào)、生活便民等服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)了收藏、評(píng)論、投票調(diào)查、分享等功能?！拔錆h通”獲得2015年湖北省新聞出版廣電局“數(shù)字出版”項(xiàng)目創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)?！拔錆h觀”APP是由《武漢晚報(bào)》打造的一款全新生活服務(wù)類(lèi)客戶端，它切合《武漢晚報(bào)》“三鎮(zhèn)家庭第一報(bào)”貼近生活、服務(wù)讀者的特點(diǎn)，提供“問(wèn)答”平臺(tái)、“約吧”平臺(tái)，密切關(guān)聯(lián)廣大市民生活?！拔錆h觀”將目標(biāo)精準(zhǔn)定位在武漢地區(qū)本土市場(chǎng)，全力實(shí)現(xiàn)“讀懂武漢、玩轉(zhuǎn)武漢”。三是細(xì)分領(lǐng)域，孵化培育一批新媒體項(xiàng)目“野蠻生長(zhǎng)”。長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)在占領(lǐng)輿論陣地的同時(shí)，轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)資源，孵化出一大批聚焦細(xì)分領(lǐng)域、有一定地區(qū)影響力的服務(wù)型新媒體，通過(guò)精準(zhǔn)指向，實(shí)現(xiàn)與用戶的深度鏈接。如《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》“最武漢”項(xiàng)目聚焦大學(xué)生群體，通過(guò)線上線下運(yùn)營(yíng)，與大學(xué)生群體建立深度互動(dòng)。目前，“最武漢”微信公眾號(hào)粉絲近60萬(wàn)人，輻射范圍涉及武漢市內(nèi)63所高校，已獲得較大的傳播影響力?！段錆h晨報(bào)》建立“鐵絲圈”，以官方微博、微信公眾號(hào)為主體，各類(lèi)微博號(hào)、微信公眾號(hào)、QQ群形成矩陣，聚焦城市地鐵人群，實(shí)現(xiàn)各細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)布局?，F(xiàn)有“武漢晨報(bào)俏紅娘”“武漢晨報(bào)血拼圈”“武漢晨報(bào)旅游俱樂(lè)部”“武漢晨報(bào)高招導(dǎo)師團(tuán)”等八大子微信，覆蓋婚戀交友、旅游、購(gòu)物等多個(gè)垂直領(lǐng)域。為充分發(fā)揮地鐵報(bào)的優(yōu)勢(shì)，《武漢晨報(bào)》還開(kāi)展“地鐵手游”項(xiàng)目，提供游戲定制，為地鐵族提供更多服務(wù)。此外，長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)還有聚焦中小學(xué)學(xué)生和家長(zhǎng)的“超級(jí)云課堂”APP（于2015年6月上線）、依托楚才作文競(jìng)賽平臺(tái)開(kāi)發(fā)的“楚才云”APP（于2015年3月上線）、提供以及專(zhuān)業(yè)提供法律服務(wù)的“周二有約”微信公眾號(hào)、聚集武漢徒步旅游人群的“武漢綠道聯(lián)盟”、提供婚戀交友的微信公眾號(hào)“遇見(jiàn)”等垂直領(lǐng)域項(xiàng)目，均建成較成熟的“新媒體+”營(yíng)銷(xiāo)模式。二助推城市發(fā)展，鞏固壯大輿論傳播主陣地作為武漢市主流媒體，長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)以《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》為核心，充分放大在新聞發(fā)現(xiàn)、新聞原創(chuàng)、思想表達(dá)上的優(yōu)勢(shì)，契合國(guó)家戰(zhàn)略乃至全球視野下的武漢獨(dú)特區(qū)域優(yōu)勢(shì)和發(fā)展定位，積極構(gòu)建突破地域傳播瓶頸的立體化傳播體系，努力成為中國(guó)輿論場(chǎng)具有重要影響力的話語(yǔ)權(quán)掌握者，成為與武漢歷史地位、經(jīng)濟(jì)地位、文化地位相匹配的輿論引導(dǎo)者。一是積極挖掘新聞產(chǎn)品潛力，組織并策劃一系列跨區(qū)域、跨國(guó)的大型采訪活動(dòng)，充分挖掘武漢城市的歷史底蘊(yùn)，將武漢融入國(guó)際事件之中，極大地提升了城市影響力。如《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》組織策劃的“重走萬(wàn)里茶道”大型跨國(guó)采訪活動(dòng)，面向海內(nèi)外招募志愿者，最終集結(jié)了由社會(huì)科學(xué)專(zhuān)家、電視臺(tái)、政府部門(mén)、新聞網(wǎng)站、攝影家、翻譯等組成的跨國(guó)采訪團(tuán)。在57天的時(shí)間里，跨越中國(guó)8個(gè)省份，中、蒙、俄3個(gè)國(guó)家，行程達(dá)1.4萬(wàn)多公里，考察了萬(wàn)里茶道全線的重要遺址遺存，形成了100余篇報(bào)道?！爸刈呷f(wàn)里茶道”以茶為媒，以武漢為軸，帶動(dòng)一條茶路重生，讓其再度與“絲綢之路”齊名。還有“武漢上空的鷹——尋訪蘇聯(lián)空軍志愿隊(duì)烈士”大型采訪活動(dòng)，以地方黨媒身份，深入挖掘習(xí)近平主席訪俄講話中提及的史實(shí)，為紀(jì)念武漢保衛(wèi)戰(zhàn)75周年，組織尋訪在武漢保衛(wèi)戰(zhàn)中犧牲的蘇聯(lián)空軍志愿隊(duì)烈士，搶救性發(fā)掘一段珍貴跨國(guó)歷史，推動(dòng)解放公園蘇軍烈士紀(jì)念碑完善犧牲蘇軍名單，促進(jìn)了中俄城市間的民間外交互動(dòng)，獲得了普京總統(tǒng)親筆簽名的衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年紀(jì)念獎(jiǎng)?wù)隆４送?，尋訪“日本和平祈愿旌旗”“總書(shū)記點(diǎn)贊的12位共產(chǎn)黨員”等其他類(lèi)似的大型采訪活動(dòng)，超越單純的報(bào)道形式，采用多種介質(zhì)，運(yùn)用各種手段，將武漢的聲音傳遞至采訪沿線地區(qū)和國(guó)家，是武漢城市影響力的再輻射，它既挖掘了歷史，也塑造了歷史。二是在重大會(huì)節(jié)籌備及舉辦期間，長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)深度參與，組織多場(chǎng)極具影響力和傳播力的媒體活動(dòng)，充分利用各種契機(jī)講好“武漢故事”。武漢園博會(huì)期間，提出“生態(tài)園博”概念，重點(diǎn)講述了武漢對(duì)金口垃圾場(chǎng)進(jìn)行生態(tài)修復(fù)作為主會(huì)場(chǎng)的故事，集中呈現(xiàn)中國(guó)政府在生態(tài)治理上的行動(dòng)和創(chuàng)新理念，樹(shù)立了中國(guó)環(huán)境治理的“武漢名片”。武漢馬拉松賽期間，長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)以超乎尋常的輿論聲勢(shì)進(jìn)行濃墨重彩的報(bào)道，報(bào)道規(guī)模超過(guò)當(dāng)日版面的50%，全力展現(xiàn)武漢的歷史文化和賽道沿線的武漢之美，展示出“漢馬”精彩背后整座城市的文明氣度與獨(dú)特魅力。2016年5月，武漢環(huán)東湖綠道工程建設(shè)處于關(guān)鍵期，市委邀請(qǐng)長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)負(fù)責(zé)整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳，為此提出“讓城市安靜下來(lái)”的建設(shè)理念，契合東湖“城湖共生、水綠交融”的整體空間布局，力爭(zhēng)打造最具書(shū)香氣質(zhì)、最具大美神韻、最具人文生態(tài)的世界級(jí)濱湖綠道。三是在推進(jìn)武漢城市建設(shè)與發(fā)展進(jìn)程中，發(fā)揮傳媒集團(tuán)的宣傳策劃優(yōu)勢(shì)和影響力，為武漢城市建設(shè)提供品牌塑造、概念營(yíng)銷(xiāo)，挖掘城市文化，展示內(nèi)在潛力，成為走向國(guó)際都市的大武漢的品牌和新形象的主動(dòng)塑造者。如“漢江灣”概念的提出，取自三千里漢水即將匯入長(zhǎng)江之際形成的得天獨(dú)厚的灣區(qū)。長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)借鑒漢江灣天然的資源稟賦和廣闊的空間優(yōu)勢(shì)，突出生態(tài)發(fā)展主題，推動(dòng)該地由傳統(tǒng)工業(yè)區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)榧Q(mào)易、會(huì)展、信息、個(gè)性化辦公、旅游和文化娛樂(lè)功能于一體的現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)綜合體?！拔錆h中央商務(wù)區(qū)”概念源自其居于漢口的地理中心，集團(tuán)挖掘其獨(dú)特內(nèi)涵，提取其“聚集”和“輻射”的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，將原王家墩機(jī)場(chǎng)規(guī)劃成為立足華中、輻射全國(guó)的金融中心和保險(xiǎn)中心，以及以企業(yè)地區(qū)總部辦公為主導(dǎo)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中心。再如博物館之城建設(shè)，長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)結(jié)合武漢“十三五”規(guī)劃中提出的建設(shè)博物館200家、年觀眾量達(dá)到1200人次的目標(biāo)，發(fā)揮文化創(chuàng)意領(lǐng)域的資源積淀優(yōu)勢(shì)，成立武漢長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)博覽有限公司，推動(dòng)武漢市博物館產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。由該公司承建的“漢口中共中央宣傳部舊址暨瞿秋白舊居”陳列館，開(kāi)館后便獲得黨史、文博專(zhuān)家和社會(huì)各界的一致好評(píng)。目前，武漢長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)博覽有限公司正以“彰顯品質(zhì)、打造經(jīng)典”為目標(biāo)全力籌備多項(xiàng)工作，如開(kāi)辟專(zhuān)欄作為文物征集宣傳陣地，建設(shè)大型展廳承接國(guó)內(nèi)外大型主題展覽，舉辦博物館藝術(shù)峰會(huì)打造頂級(jí)文博專(zhuān)家的聚集地，設(shè)立博物館數(shù)據(jù)中心組建歷史文物資料數(shù)據(jù)庫(kù)，以服務(wù)博物館之城建設(shè)，提升武漢城市氣質(zhì)。三深耕本地資源，打造服務(wù)民生需求的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)地方媒體的發(fā)展需根植于本地，長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)在承擔(dān)輿論引導(dǎo)重任的同時(shí)，整合、運(yùn)用已有的社會(huì)資源，發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)垂直領(lǐng)域，對(duì)細(xì)分圈層人群進(jìn)行精準(zhǔn)服務(wù)，全力打造切合本地公眾剛性需求的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)。如長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)主辦的好醫(yī)網(wǎng)，是武漢本地化的網(wǎng)上預(yù)約掛號(hào)公益平臺(tái)。作為湖北首家居民健康自助門(mén)戶，好醫(yī)網(wǎng)涵蓋了預(yù)約掛號(hào)、在線咨詢、健康自測(cè)、導(dǎo)診陪診等服務(wù)。包括協(xié)和、同濟(jì)在內(nèi)的眾多優(yōu)質(zhì)醫(yī)院，開(kāi)通了好醫(yī)網(wǎng)手機(jī)APP的掛號(hào)服務(wù)，已為超過(guò)30萬(wàn)人提供了預(yù)約掛號(hào)服務(wù)，武漢地區(qū)醫(yī)護(hù)專(zhuān)家實(shí)際下載使用好醫(yī)網(wǎng)APP人數(shù)接近1萬(wàn)人。好醫(yī)網(wǎng)項(xiàng)目2016年入選國(guó)家新聞出版廣電總局“全國(guó)報(bào)刊媒體融合創(chuàng)新案例30佳”。目前，長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)正與人福醫(yī)藥集團(tuán)合作，依托好醫(yī)網(wǎng)成立武漢好醫(yī)家科技有限公司，積極布局健康服務(wù)和移動(dòng)醫(yī)療，共同做大健康產(chǎn)業(yè)。又如目前已舉辦32屆的國(guó)際楚才作文競(jìng)賽，連續(xù)多年吸引臺(tái)灣、香港、澳門(mén)及內(nèi)地10余萬(wàn)名青少年參賽，長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)依托楚才品牌，推出楚才競(jìng)賽網(wǎng)、楚才云APP和微信、微博號(hào)系列新媒體產(chǎn)品，專(zhuān)注中小學(xué)語(yǔ)文教育領(lǐng)域，打造大語(yǔ)文教育專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，目前影響范圍逐漸擴(kuò)大至全省乃至臺(tái)灣地區(qū)。再如“滴滴律師”等“互聯(lián)網(wǎng)+法律”服務(wù)平臺(tái)，長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)立足自身掌握的充沛律師資源，基于兩年多來(lái)法律服務(wù)市場(chǎng)需求的巨大變化，在傳統(tǒng)單一咨詢功能的基礎(chǔ)上，借助新媒體手段和技術(shù)，打造為公眾提供個(gè)人專(zhuān)屬法律顧問(wèn)服務(wù)的商業(yè)平臺(tái)，提供更加精準(zhǔn)的資源匹配與對(duì)接服務(wù)，如直接在線尋找律師、法律培訓(xùn)等全方位的法律服務(wù)，解決目前社會(huì)尋找法律援助困難等問(wèn)題，并根據(jù)需求進(jìn)一步改善和提供服務(wù)，實(shí)現(xiàn)螺旋式提升商業(yè)價(jià)值。下一步，長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)將以現(xiàn)有新聞與服務(wù)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，借助武漢大力發(fā)展“智慧城市”的契機(jī)，向上匹配武漢城市建設(shè)，向下聯(lián)系個(gè)體用戶，建立能夠聚合用戶、深入用戶和吸引用戶的媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)武漢市乃至湖北省的大數(shù)據(jù)聚集和整合，并提供散布在各領(lǐng)域的垂直服務(wù)。如長(zhǎng)江婚典項(xiàng)目已關(guān)聯(lián)武漢民政系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上預(yù)約領(lǐng)結(jié)婚證；或在好醫(yī)網(wǎng)后臺(tái)接入武漢城市醫(yī)保系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)武漢全部就醫(yī)平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)化；或在社保政策方面，發(fā)揮媒體的傳播力和公信力優(yōu)勢(shì)，承接互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)咨詢平臺(tái)等，加快武漢智慧城市的建設(shè)進(jìn)度，這既可提高武漢市相關(guān)服務(wù)的效率，又可積累大量的數(shù)據(jù)，通過(guò)分析評(píng)估，為政府提供精準(zhǔn)的咨詢服務(wù)。目前在長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)已有的新媒體項(xiàng)目中，已聚集醫(yī)療、婚戀、旅游、法律服務(wù)、購(gòu)房等多類(lèi)細(xì)分人群，均可對(duì)接相應(yīng)的政府政務(wù)平臺(tái)，匹配武漢智慧城市建設(shè)項(xiàng)目。同時(shí)，以“地鐵報(bào)”“社區(qū)報(bào)”等一批有競(jìng)爭(zhēng)空間與實(shí)現(xiàn)可能的項(xiàng)目為抓手，打造政治價(jià)值、傳播價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值明顯的內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)平臺(tái)。屆時(shí)，“地鐵報(bào)”新媒體項(xiàng)目將不再是簡(jiǎn)單的紙媒，而是利用地鐵資源發(fā)展的新媒體矩陣，圍繞不同消費(fèi)行為的細(xì)分人群，針對(duì)性地開(kāi)發(fā)配套服務(wù)產(chǎn)品，從而打造以地鐵渠道為核心的綜合運(yùn)營(yíng)商，成為武漢地下空間的重要文化載體，并借此壟斷性地占領(lǐng)地鐵文化空間和文化消費(fèi)市場(chǎng)?！吧鐓^(qū)報(bào)”新媒體項(xiàng)目將發(fā)揮市民報(bào)的資源優(yōu)勢(shì)，扎根武漢市上萬(wàn)個(gè)小區(qū)、幾百萬(wàn)個(gè)家庭，精準(zhǔn)連接百姓需求與政府社區(qū)公共服務(wù)，既成為武漢市“民生升級(jí)版”的載體，又成為集團(tuán)社交媒體時(shí)代的服務(wù)樞紐。四擁抱新技術(shù)、新運(yùn)用，構(gòu)筑全新的新聞生產(chǎn)傳播平臺(tái)長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)充分認(rèn)識(shí)到技術(shù)力量是驅(qū)動(dòng)媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)，只有充分利用信息技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品、傳播方式創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體才能逐漸占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，駕馭新的輿論生態(tài)。一年來(lái)，長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化趨勢(shì)，積極利用最新技術(shù)創(chuàng)新新聞業(yè)態(tài)，在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品打造、用戶服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)不斷提高技術(shù)支撐能力，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新有力地驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，引領(lǐng)媒體融合發(fā)展。一是加快打造全新的“中央廚房”系統(tǒng)。長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)將借助搬遷長(zhǎng)江傳媒大廈的機(jī)會(huì)，利用物理變遷實(shí)現(xiàn)全流程的機(jī)制變遷，重塑指揮、采、編、發(fā)、校、審、評(píng)全流程的新聞生產(chǎn)與傳播體系，打造全國(guó)一流的“中央廚房”系統(tǒng)。屆時(shí)，將以集團(tuán)全媒體指揮中心為核心，組成模塊化的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，建立快速反應(yīng)機(jī)制，對(duì)應(yīng)不同程度、不同級(jí)別的新聞事件，形成可隨時(shí)調(diào)配、組合的新聞生產(chǎn)體系，實(shí)現(xiàn)全媒體、全天候內(nèi)容生產(chǎn)。以采集共享、編輯多元為原則，建立數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)體系，將全體采編人員納入大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，協(xié)同作業(yè)，使新聞素材等資源的價(jià)值得到最大化利用，根據(jù)不同需求及時(shí)生成多種不同形態(tài)、不同內(nèi)容的產(chǎn)品。這樣的“中央廚房”，是包含內(nèi)容生產(chǎn)模塊、技術(shù)模塊、設(shè)計(jì)模塊、數(shù)據(jù)處理模塊、信息加工模塊、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模塊的技術(shù)平臺(tái)，能夠在全集團(tuán)形成多終端、全媒體的立體傳播體系。二是以科學(xué)技術(shù)為支撐建好平臺(tái)。長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)通過(guò)自主研發(fā)實(shí)踐，在打造產(chǎn)品的同時(shí)，建立自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)，提高技術(shù)開(kāi)發(fā)能力，為未來(lái)的整體創(chuàng)新提供技術(shù)基礎(chǔ)。如長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)長(zhǎng)江網(wǎng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的武漢市黨政APP“武漢通”，以自有技術(shù)支撐，建立黨媒互聯(lián)網(wǎng)端出口。該產(chǎn)品是武漢市首款黨政類(lèi)新聞APP產(chǎn)品，運(yùn)用最新移動(dòng)框架和HTML5技術(shù)以及自動(dòng)采集抓取技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了安卓和蘋(píng)果的跨平臺(tái)應(yīng)用，上線后，被武漢市紀(jì)委確定為黨員教育的移動(dòng)化管理平臺(tái)，在發(fā)揮信息傳播功能的同時(shí)，成為服務(wù)黨政系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)工具平臺(tái)。又如好醫(yī)網(wǎng)以互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)為核心，先后推出互聯(lián)網(wǎng)預(yù)約掛號(hào)、在線咨詢和微信直播醫(yī)生講座等系列產(chǎn)品，打通PC端、移動(dòng)端設(shè)備用戶聯(lián)系，有效緩解市民就醫(yī)問(wèn)題，提高醫(yī)患溝通效率，降低醫(yī)患溝通成本。再如長(zhǎng)江婚典植根武漢市婚慶服務(wù)行業(yè)，利用云端儲(chǔ)存和實(shí)時(shí)影像記錄技術(shù)，向市民提供“領(lǐng)證宣誓+影像留存”等全媒體產(chǎn)品，覆蓋武漢市15萬(wàn)結(jié)婚人群，打造武漢市婚慶領(lǐng)域的O2O平臺(tái)。三是加快大數(shù)據(jù)技術(shù)的建設(shè)和運(yùn)用。在大數(shù)據(jù)成為重要信息資源的今天，如何利用已有社會(huì)資源或商業(yè)伙伴關(guān)系建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)、擴(kuò)展數(shù)據(jù)庫(kù)、建立用戶黏性并通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)為用戶提供新的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)基因的融合，完成數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體未來(lái)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。對(duì)于長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)而言，探索大數(shù)據(jù)技術(shù)主要面向兩個(gè)方面：一是獲取數(shù)據(jù)；二是分析數(shù)據(jù)。在獲取數(shù)據(jù)方面，長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)將深耕武漢本土的新聞資源和服務(wù)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)自有或共建的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸附用戶，進(jìn)而打通各個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)后臺(tái)共享，以獲取有精度的用戶數(shù)據(jù)。同時(shí)，通過(guò)“中央廚房”系統(tǒng)，利用“社區(qū)報(bào)”“地鐵報(bào)”等項(xiàng)目貼近用戶的特性，獲取尚未入網(wǎng)的本地輿情數(shù)據(jù)，形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)輿情、用戶行為、線下輿情三方位的立體數(shù)據(jù)庫(kù)。在分析數(shù)據(jù)方面，長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)將分為兩部分。其一是新聞?shì)浨榉治?。借助“中央廚房”系統(tǒng)獲取網(wǎng)絡(luò)輿情數(shù)據(jù)和本地輿情數(shù)據(jù)，及時(shí)掌握輿情動(dòng)向和輿論場(chǎng)走勢(shì)，既為新聞報(bào)道策劃提供精確指引，又可加強(qiáng)與政府部門(mén)互動(dòng)，提供精準(zhǔn)的、極具預(yù)見(jiàn)性的城市輿情服務(wù)，進(jìn)而為政府公關(guān)提供決策參考。其二是商業(yè)產(chǎn)品分析。通過(guò)已獲取的大量用戶數(shù)據(jù)，將不同圈層的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，可實(shí)現(xiàn)具象化的用戶分析，產(chǎn)生全新的服務(wù)模式和商業(yè)模式。五改革體制機(jī)制，建立順暢高效的治理體系長(zhǎng)報(bào)集團(tuán)堅(jiān)持一手抓發(fā)展，一手抓管理，理順管理體制，破除制約媒體融合發(fā)展的體制機(jī)制壁壘，提高管理科學(xué)化水平。一是重構(gòu)治理體系。積極推進(jìn)管理架構(gòu)改革，建立集團(tuán)層面公司化管理制度和方式，精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)，簡(jiǎn)政放權(quán)，科學(xué)有效地管理集團(tuán)各經(jīng)營(yíng)主體。將綜合管理部門(mén)納入績(jī)效考核，提升管理水平和綜合服務(wù)水平。二是完善現(xiàn)代企業(yè)制度。以“厘清事企界限，做實(shí)一個(gè)主體，搞活一批實(shí)體”為思路，完善現(xiàn)代企業(yè)制度，有計(jì)劃、分步驟地將集團(tuán)各經(jīng)營(yíng)性公司做實(shí)。推動(dòng)各經(jīng)營(yíng)性公司建立自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展的經(jīng)營(yíng)管理模式，激發(fā)公司發(fā)展活力。三是推進(jìn)人事制度改革。逐步完善人才引進(jìn)、培養(yǎng)和退出機(jī)制，實(shí)施名記者、名編輯、名評(píng)論員工程，分步、分類(lèi)實(shí)施首席崗位制度，扎扎實(shí)實(shí)培養(yǎng)一批能力強(qiáng)、素質(zhì)高、作風(fēng)過(guò)硬的各類(lèi)人才隊(duì)伍，為打造新型主流媒體集團(tuán)提供