舒膚佳宣傳推廣醫(yī)療衛(wèi)生公關(guān)案例

共創(chuàng)健康新世紀(jì)----“舒膚佳”宣傳推廣醫(yī)療衛(wèi)生公關(guān)案例主辦單位：寶潔公司咨詢單位：宣偉國(guó)際公關(guān)有限公司項(xiàng)目背景舒膚佳是寶潔公司生產(chǎn)的全球知名個(gè)人清潔用品，其主要成份---活性成份迪寶膚對(duì)于去除皮膚表面的暫住菌非常有效。該公關(guān)項(xiàng)目以山東為試點(diǎn)，計(jì)劃從1999年92000719999101011項(xiàng)目調(diào)查獲得了中華醫(yī)學(xué)會(huì)的認(rèn)可：實(shí)驗(yàn)證明舒膚佳能有效去除和抑制可能引起皮膚感得清爽以外，還有部分人認(rèn)為使用舒膚佳后皮膚略顯干燥。91956%，同時(shí)感染兩種或兩種以上的人占半數(shù)?？梢?jiàn)腸道傳染病的發(fā)病率在山東省生習(xí)慣來(lái)突出產(chǎn)品的專業(yè)特性，以達(dá)到人人皆知、人人皆愛(ài)的目的。項(xiàng)目策劃基于上述的調(diào)查，宣偉公司決定為舒膚佳品牌重新定位。要達(dá)到每一消費(fèi)品和健康/生活版面。從而達(dá)到每一個(gè)山東省人民都知道舒膚佳是健康衛(wèi)生的專業(yè)和熱忱社會(huì)公益事業(yè)的積極參與者。經(jīng)過(guò)綜合分析后，宣偉公司認(rèn)為不公關(guān)目標(biāo)?在山東省范圍內(nèi)開(kāi)展“共創(chuàng)健康新世紀(jì)”活動(dòng)，活動(dòng)的組織者為：山東省愛(ài)衛(wèi)會(huì)，中華醫(yī)學(xué)會(huì)和寶潔公司。?宣傳推廣“健康衛(wèi)生三步曲”的理念，即：常常洗手，天天洗澡，處處打掃。圍社會(huì)環(huán)境的衛(wèi)生。改善山東省人民的健康衛(wèi)生狀況，提高山東升各個(gè)城市的21公關(guān)策略活動(dòng)名稱：“共創(chuàng)健康新世紀(jì)”活動(dòng)主題口號(hào)：將健康的生活方式帶入二十一世紀(jì)漸養(yǎng)成健康衛(wèi)生的生活習(xí)慣；預(yù)防腸道傳染病。項(xiàng)目實(shí)施活動(dòng)籌備進(jìn)程中面臨的困難點(diǎn)與政府的溝通該活動(dòng)是舒膚佳首次在山東省舉辦大型的戶外宣傳推廣活日程的變更活動(dòng)原計(jì)劃在910動(dòng)的節(jié)目流程也不得不作相應(yīng)的改變，媒體的邀請(qǐng)也作了緊急通知。媒體的邀請(qǐng)本次活動(dòng)的媒體覆蓋面定為山東全省。經(jīng)過(guò)溝通得知山東省愛(ài)十五以上的媒體來(lái)參加活動(dòng)。成功地將本次活動(dòng)的主要信息傳播給廣大群眾。的專家現(xiàn)身說(shuō)法及編寫(xiě)有關(guān)健康衛(wèi)生的資料作了充足的準(zhǔn)備。歌曲的創(chuàng)作為了更好地宣傳健康衛(wèi)生的理念，宣偉特意為活動(dòng)創(chuàng)作了主題歌。這在以往的公關(guān)活動(dòng)中尚屬先例。這首歌定位為：通俗、易于上口和旋律了大家的普遍認(rèn)可?；顒?dòng)具體程序活動(dòng)前的預(yù)告宣傳為了營(yíng)造發(fā)布會(huì)的宣傳攻勢(shì)和影響力，在活動(dòng)舉行的前東健康教育所組織了許多小學(xué)生參加了群眾推廣活動(dòng)，以學(xué)習(xí)“健康衛(wèi)生三步曲”的理念。新聞發(fā)布會(huì)來(lái)自山東全省3450司還安排了濟(jì)南市少年宮的合唱團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)表演了為活動(dòng)特別創(chuàng)作的“健康衛(wèi)生三步曲”歌曲。為新聞發(fā)布會(huì)增添許多情趣，將會(huì)議的氣氛推向了高潮。群眾推廣活動(dòng)?在新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)始后的一個(gè)半小時(shí)，群眾推廣活動(dòng)也在濟(jì)南市展開(kāi)。在整個(gè)活9：3012：30，20001派發(fā)給群眾。?在活動(dòng)中，由兩個(gè)真人裝扮的吉祥物出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)在舞臺(tái)上表演洗手、洗澡、打掃衛(wèi)生等舞蹈動(dòng)作，充分地向活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾傳送了“健康衛(wèi)生三步曲”的信215及早期治療方法。121.51000項(xiàng)目評(píng)估10313514?將新聞報(bào)道擴(kuò)大到包括綜合、商業(yè)/消費(fèi)品和生活在內(nèi)的多家平面及電子媒體。?報(bào)紙的新聞報(bào)道篇幅平均為40平方厘米大小。其中以大篇幅刊登消息的媒體有：濟(jì)南日?qǐng)?bào)、青島晚報(bào)、荷澤日?qǐng)?bào)、淄博日?qǐng)?bào)等。?電子媒體進(jìn)行了大量報(bào)道的有：山東衛(wèi)視、聊城有線電視臺(tái)和煙臺(tái)電視臺(tái)。?與其有同等經(jīng)濟(jì)效益的廣告相比：“共創(chuàng)健康新世紀(jì)”發(fā)布會(huì)活動(dòng)成本及代理費(fèi)共為4,551美元，預(yù)計(jì)相當(dāng)于廣告費(fèi)約20,8