手機(jī)電視發(fā)展關(guān)鍵因素分析

手機(jī)電視發(fā)展關(guān)鍵因素分析

各種媒介的融合和新業(yè)務(wù)的開發(fā)已成為媒介融合時(shí)代的顯著特征之一。手機(jī)媒體最初主要用于語音通信，是固定電話向移動(dòng)電話的延伸。隨著數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，手機(jī)除通信功能以外，其服務(wù)、娛樂及傳播功能日益凸顯。以手機(jī)為終端接收、制作、鏈接、傳輸各種信息。手機(jī)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)能夠提供語音、文字、圖像、音頻、視頻、數(shù)據(jù)、照相、錄音、錄像、攝像、游戲、上網(wǎng)等多功能服務(wù)的多媒體信息平臺(tái)，手機(jī)電視隨之應(yīng)運(yùn)而生。手機(jī)電視是指利用數(shù)字地面廣播網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，在具有特定操作系統(tǒng)和視頻功能的手機(jī)、PDA、MP4和GPS等手持終端上觀看視頻節(jié)目的服務(wù)。在技術(shù)上，手機(jī)電視既有廣電網(wǎng)絡(luò)的帶寬和傳播優(yōu)勢(shì)，又有電信網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性化管理和交互式服務(wù)的特長(zhǎng)。在內(nèi)容和業(yè)務(wù)形態(tài)上，具有內(nèi)容產(chǎn)品的廣泛選擇性、充分交互性、高度移動(dòng)性等特點(diǎn)。一國內(nèi)手機(jī)電視發(fā)展現(xiàn)狀手機(jī)用戶的增多、智能手機(jī)與3G技術(shù)的普及以及微博用戶的增長(zhǎng)等，都為手機(jī)電視的發(fā)展創(chuàng)造了良機(jī)。截至2011年第一季度，我國手機(jī)用戶總數(shù)已達(dá)8.89億戶。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)，截至2010年年底，中國有3.03億用戶使用手機(jī)上網(wǎng)。新浪微博注冊(cè)用戶已經(jīng)超過1億。此外，中國移動(dòng)用WiFi替代3G的上網(wǎng)也取得大幅度的進(jìn)展，中國移動(dòng)已經(jīng)與25省130多個(gè)城市簽署了無線城市建設(shè)合作協(xié)議，已建成超過100萬個(gè)接入點(diǎn)，WLAN流量占無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)流量近五成。根據(jù)慧聰公司的分析數(shù)據(jù)顯示，截至2010年，中國所有的手機(jī)電視用戶累計(jì)達(dá)到1730萬戶，涵蓋了流媒體用戶、DAB手機(jī)電視用戶以及CMMB手機(jī)電視用戶。對(duì)于龐大的手機(jī)用戶基數(shù)而言，手機(jī)電視使用率還較低，這表明手機(jī)電視市場(chǎng)潛力巨大。隨著智能手機(jī)的迅速普及，以及3G通信網(wǎng)絡(luò)、CMMB網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的改善，中國手機(jī)電視進(jìn)入了快速發(fā)展階段。同時(shí)，世博會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等重大賽事，都對(duì)手機(jī)電視有著巨大的推動(dòng)作用。根據(jù)Enfodesk易觀智庫近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機(jī)視頻市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)到7733萬人，收入達(dá)6.8億元。中視金橋數(shù)據(jù)顯示，截至2010年年底，手機(jī)電視經(jīng)常性包月付費(fèi)用戶在1000萬人左右，僅占2.88億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的3.4%，占手機(jī)用戶比重不足1.4%，增長(zhǎng)前景廣闊。手機(jī)視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)成為電信運(yùn)營商新一輪的增值業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容，此外，土豆和優(yōu)酷等基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻網(wǎng)站也紛紛推出手機(jī)視頻客戶端和服務(wù)，在為自身拓展多元化盈利來源的同時(shí)，也為用戶提供了更豐富的視頻內(nèi)容和服務(wù)選擇。二手機(jī)電視發(fā)展存在的主要問題制約手機(jī)電視發(fā)展的因素是綜合性的，概括起來，主要有以下五個(gè)方面問題。（一）技術(shù)問題“閃一下就關(guān)閉了”，“無法更新或優(yōu)化系統(tǒng)”，“移動(dòng)的手機(jī)電視在關(guān)機(jī)重啟后有時(shí)必須間斷連續(xù)點(diǎn)擊多次才可完全打開”，“還有這幾天這個(gè)‘安全管家’雖可正常工作，但在點(diǎn)擊打開后，就像被攔截的軟件一樣晃一眼就又回到主菜單了”，“前兩天手機(jī)電視突然看不了了，給移動(dòng)打電話說是手機(jī)壞了，郁悶半天。結(jié)果今天又能看了”，等等，這都是手機(jī)電視用戶反映在微博上的問題。3G的廣泛應(yīng)用基本解決了手機(jī)電視在網(wǎng)絡(luò)傳輸方面存在的問題，但手機(jī)硬件方面存在的問題仍然制約著手機(jī)電視的發(fā)展。比如，手機(jī)電池的待機(jī)時(shí)間就是一個(gè)大問題。一部諾基亞N95手機(jī)的電量可以支持連續(xù)不間斷收看8小時(shí)，如果除去打電話、收發(fā)短信所消耗的電量，則最多只能收看2小時(shí)。目前大部分手機(jī)電視用戶收看的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)都超過45分鐘一集/期，手機(jī)收視耗電嚴(yán)重，將會(huì)影響手機(jī)的常規(guī)功能。（二）標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一2006年10月，國家廣電總局確定了手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)CMMB，但CMMB只是廣電系統(tǒng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，移動(dòng)運(yùn)營商并不買賬。2007年，在國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)的組織下，對(duì)清華大學(xué)等單位研發(fā)的DMB-TH、北京新岸線等三個(gè)單位聯(lián)合研發(fā)的TMMB、華為的CMB、廣電總局的CMMB以及中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)的CDMB五個(gè)手機(jī)電視技術(shù)方案進(jìn)行測(cè)試遴選以確定最終的國標(biāo)方案。2008年4月3日，北京新岸線等單位研發(fā)的TMMB方案被評(píng)審組確定為手機(jī)電視/移動(dòng)多媒體國家標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)方案。但這一標(biāo)準(zhǔn)遭到了廣電總局的拒絕，此前他們就以遴選條件不公平為由拒絕參與競(jìng)逐。廣電總局表示，此次遴選過程不符合廣播標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范程序，是不嚴(yán)肅和不科學(xué)的，他們?nèi)詫⒗^續(xù)推廣自己的CMMB方案。如果廣電總局限制各級(jí)電視臺(tái)提供節(jié)目源，作為國家標(biāo)準(zhǔn)的TMMB就會(huì)被架空，標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)嚴(yán)重影響的是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。原本，廣電部門認(rèn)為手機(jī)電視是繼電視、廣播、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)之后的第五種媒體形式，電信部門則把手機(jī)電視看做電信增值業(yè)務(wù)。對(duì)手機(jī)電視的不同認(rèn)識(shí)，加之二者都希望掌握產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)，雙方長(zhǎng)期僵持不下。（三）利益之爭(zhēng)TMMB是原信產(chǎn)部推薦的，代表著通信系統(tǒng)的行業(yè)利益，而廣電總局支持下的CMMB代表了廣電系統(tǒng)的利益。兩個(gè)部門的較勁，除了有行政權(quán)力的爭(zhēng)奪之外，也關(guān)系到相關(guān)企業(yè)的利益之爭(zhēng)。標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)的勝利往往意味著市場(chǎng)的勝利。國外手機(jī)電視基本上可以分為“廣播”與“點(diǎn)播”兩種模式?！皬V播”模式即將手機(jī)視作移動(dòng)的數(shù)字電視接收終端，類似于大城市已經(jīng)大量應(yīng)用的車載電視。節(jié)目?jī)?nèi)容和地面數(shù)字無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營完全由廣電企業(yè)提供，只需在手機(jī)終端加一塊接收芯片，用戶免費(fèi)收看電視，而運(yùn)營收入則主要來自商家投放的廣告。國外應(yīng)用主要有歐洲的DVB-H和韓國的DMB。此模式下，電信機(jī)構(gòu)只承擔(dān)提供互動(dòng)增值服務(wù)和特定節(jié)目收費(fèi)的輔助功能?！包c(diǎn)播”模式則將手機(jī)視作移動(dòng)的多媒體終端，通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)傳輸流媒體信號(hào)，用戶根據(jù)自己的需要點(diǎn)播或下載特定的視音頻內(nèi)容，運(yùn)營收入主要來自流量或包時(shí)收費(fèi)。國外應(yīng)用主要是美國高通公司的MediaFLO。此模式下，廣電機(jī)構(gòu)只擔(dān)當(dāng)內(nèi)容提供商的角色。這兩種模式在中國的政策與商業(yè)環(huán)境中分別更適于廣電系統(tǒng)與電信系統(tǒng)主導(dǎo)。如何妥善解決兩大部門對(duì)手機(jī)電視主導(dǎo)權(quán)之爭(zhēng)，對(duì)促進(jìn)手機(jī)電視的發(fā)展具有重要的意義。（四）內(nèi)容匱乏根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2009年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與3G用戶調(diào)查報(bào)告》，我國手機(jī)電視的節(jié)目類型主要有電影、實(shí)時(shí)新聞、娛樂綜藝節(jié)目、體育賽事、電視連續(xù)劇、財(cái)經(jīng)專題等。其中，手機(jī)上網(wǎng)用戶使用手機(jī)電視觀看最多的節(jié)目?jī)?nèi)容為電影和新聞，使用率分別為45.3%和44.5%；排在后面的娛樂綜藝節(jié)目使用率為36%，體育賽事使用率為31.5%，電視連續(xù)劇使用率為30.8%。而財(cái)經(jīng)專題和其他手機(jī)電視節(jié)目的使用率較低，分別占9.4%和8.4%。而3G手機(jī)上網(wǎng)潛在用戶目前對(duì)實(shí)時(shí)新聞、電影、娛樂綜藝等手機(jī)電視節(jié)目的使用率較高，均達(dá)40%以上。雖然目前我國手機(jī)電視已經(jīng)能播放幾百套節(jié)目，但是為手機(jī)以及小屏幕多媒體終端量身定做的節(jié)目?jī)?nèi)容相當(dāng)匱乏。因?yàn)槭謾C(jī)電視供應(yīng)商大多是廣電部門，所以節(jié)目形式與傳統(tǒng)電視節(jié)目嚴(yán)重重合。作為一種新興媒介和接收方式，手機(jī)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量直接影響它的生命力和發(fā)展前景。我國手機(jī)電視的內(nèi)容主要是電視節(jié)目的直接挪移，專門為手機(jī)電視量身定做的節(jié)目少得可憐，這對(duì)受眾市場(chǎng)的影響很大。并且，內(nèi)容大多為新聞、娛樂、聯(lián)播等節(jié)目形式的單向播放，缺乏互動(dòng)平臺(tái)。另外，數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視之間的內(nèi)容同質(zhì)化問題十分嚴(yán)重，由此促使投資者進(jìn)行市場(chǎng)宣傳推廣時(shí)更突出各自技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)，而忽略了對(duì)內(nèi)容的重視。隨著數(shù)字娛樂媒體形態(tài)的日益豐富，以及參與者數(shù)量的增多，內(nèi)容同質(zhì)化問題將嚴(yán)重削弱手機(jī)電視業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。（五）盈利困難2011年4月，上海文廣將旗下的手機(jī)電視有限公司60%股權(quán)掛牌轉(zhuǎn)讓。上海文廣手機(jī)電視有限公司自2006年4月成立以來，一直致力于開展無線數(shù)字廣播式電視的商業(yè)應(yīng)用。到2008年年底，該公司已在上海地區(qū)構(gòu)建起無線數(shù)字廣播電視的傳輸網(wǎng)，開設(shè)了五套視頻、三套廣播，并提供氣象預(yù)報(bào)、股票信息等內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品。按說上海文廣應(yīng)該是發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)的公司，可是截至2011年一季度末，公司資產(chǎn)總計(jì)9092.30萬元，負(fù)債總計(jì)333.68萬元，凈資產(chǎn)為8758.61萬元。經(jīng)評(píng)估，公司凈資產(chǎn)共1.04億元，轉(zhuǎn)讓標(biāo)的對(duì)應(yīng)評(píng)估值為6240萬元，評(píng)估增值率僅為17.46%。而從全球的發(fā)展來看，眾多手機(jī)電視運(yùn)營商出現(xiàn)虧損，手機(jī)電視盈利模式還不明晰，市場(chǎng)也沒有表現(xiàn)出預(yù)期的反響，手機(jī)電視公司經(jīng)營困難是一個(gè)不得不面對(duì)的問題。韓國是最早推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)的國家，技術(shù)發(fā)達(dá)，收視效果非常不錯(cuò)，并且其電視娛樂業(yè)發(fā)達(dá)，很快就擁有了大量用戶。但是，韓國的手機(jī)電視服務(wù)提供商也沒有贏利，主要是因?yàn)槭謾C(jī)電視服務(wù)是免費(fèi)的，而廣告收入十分有限且不穩(wěn)定。同時(shí)，愿意為手機(jī)電視支付高額費(fèi)用的用戶不多，大多數(shù)手機(jī)電視用戶都停留在使用免費(fèi)或者支付低額費(fèi)用收看電視的階段。因?yàn)楸绕饌鹘y(tǒng)的電視，或者低廉的網(wǎng)絡(luò)資源瀏覽來說，中國的用戶早已習(xí)慣了不支付或者低額支付費(fèi)用收看或者閱讀內(nèi)容的模式。因此，希望通過手機(jī)電視用戶本身支付的費(fèi)用來贏利，目前來說還是不現(xiàn)實(shí)的。中國互聯(lián)網(wǎng)中心（CNNIC）調(diào)查顯示，目前用戶使用手機(jī)電視時(shí)支付的費(fèi)用，月支付50元以下的用戶，是手機(jī)電視的主體用戶，占64.4%，而月費(fèi)用超過50元的手機(jī)電視用戶，只占整體的20%。3G手機(jī)上網(wǎng)潛在用戶在手機(jī)電視上的花費(fèi)為50元以上的用戶群體所占比例僅為24.7%，在手機(jī)電視上花費(fèi)50元以下及免費(fèi)的比例則占54.9%。除此之外，流量多、資費(fèi)高、服務(wù)質(zhì)量差、用戶認(rèn)知度和使用習(xí)慣的培養(yǎng)不足等也都是影響手機(jī)電視發(fā)展的因素。三手機(jī)電視發(fā)展的關(guān)鍵因素（一）合作是硬道理電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”，合作共贏是唯一理想模式。廣電部門作為內(nèi)容的提供者，電信部門作為輸出渠道的控制者，二者在各自領(lǐng)域都擁有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。而無論是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的流媒體手機(jī)電視，或者是基于無線數(shù)字電視技術(shù)的廣播手機(jī)電視，都需要廣電部門和電信部門的通力合作，手機(jī)電視應(yīng)該是電信和廣電兩大部門融合發(fā)展的新媒體業(yè)務(wù)。如東方明珠推出的廣播手機(jī)電視盡管不需要通過電信網(wǎng)絡(luò)來傳輸電視信號(hào)，但仍然需要借助運(yùn)營商提供手機(jī)用戶管理系統(tǒng)來完善業(yè)務(wù)計(jì)費(fèi)、客服維護(hù)服務(wù)等功能。手機(jī)電視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方式的多樣化、網(wǎng)絡(luò)融合和跨行業(yè)的特性，決定了基于三網(wǎng)融合的競(jìng)爭(zhēng)與合作是手機(jī)電視未來發(fā)展的必由之路。時(shí)代在改變，媒介也在改變，每一次改變都是機(jī)遇。所以，在手機(jī)電視剛剛興起的時(shí)候，政策上多傾斜、市場(chǎng)上多鼓勵(lì)、觀念上多引導(dǎo)，以手機(jī)電視的發(fā)展為契機(jī)，才能引領(lǐng)中國媒介市場(chǎng)和電信市場(chǎng)走向進(jìn)一步的繁榮和發(fā)展。（二）軟硬件技術(shù)的進(jìn)步與普及眾所周知，技術(shù)的發(fā)展和革新才是推動(dòng)一個(gè)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的重要因素。3G的啟動(dòng)，TD-SCDMA的開通，將大大提升用戶收看手機(jī)電視的收視體驗(yàn)。3G技術(shù)最明顯的特征就是能提供更快的數(shù)據(jù)傳輸速率。無論是從軟件上還是從硬件上來說，手機(jī)電視的發(fā)展都離不開相關(guān)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步。例如，從技術(shù)上已經(jīng)解決手機(jī)屏幕小的問題——密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院的媒體融合實(shí)驗(yàn)室研發(fā)中心利用光的折射原理，在手機(jī)上安裝一個(gè)可以成像的設(shè)備，該設(shè)備可以縮小到電子筆一樣大小，平時(shí)藏在手機(jī)里，在需要收看手機(jī)電視時(shí)，將該設(shè)備取出來，用一個(gè)工具卡在手機(jī)前面，利用光的折射虛擬成像，將手機(jī)中的圖像放大并呈現(xiàn)在該設(shè)備上。這樣手機(jī)電視用戶就可以看到“大屏幕”的手機(jī)電視了。同時(shí)，技術(shù)是實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的保障，標(biāo)準(zhǔn)化則是手機(jī)電視發(fā)展的前提。推廣自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，可以為國內(nèi)終端廠商提供占據(jù)手機(jī)電視終端市場(chǎng)更多份額的機(jī)會(huì)。（三）定制化服務(wù)，分眾化傳播在信息社會(huì)，人們的日常生活中，信息的地位變得舉足輕重，不可或缺。因而在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，信息資源的地位也越來越高，信息流動(dòng)帶來的價(jià)值和效益也隨之越來越大。人們?cè)诜泵Φ墓ぷ鳌W(xué)習(xí)、生活之余，需要在大量的、鋪天蓋地的信息中找到真正屬于自己的、自己感興趣的、對(duì)自己的生活有幫助的那些內(nèi)容。在這方面，手機(jī)電視則具有無可比擬的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)。手機(jī)電視除了要對(duì)那些來源于傳統(tǒng)電視的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行改版，以便適合手機(jī)播放之外，還要不斷增加真正適合自己特色的內(nèi)容。要大力制作適用于手機(jī)終端的原創(chuàng)內(nèi)容及其種類和數(shù)量。手機(jī)電視內(nèi)容主要來自于傳統(tǒng)媒體，不可避免地與傳統(tǒng)電視節(jié)目在內(nèi)容上存在同質(zhì)化現(xiàn)象，手機(jī)電視業(yè)務(wù)更應(yīng)該致力于內(nèi)容創(chuàng)新，以個(gè)性化服務(wù)為導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者的不同需求。個(gè)性化內(nèi)容，應(yīng)該是根據(jù)用戶需求的差異量身定做的，是在量身定做基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容創(chuàng)新。移動(dòng)的手機(jī)不同于傳統(tǒng)的固定的電視機(jī)，手機(jī)是更加屬于個(gè)人化的介質(zhì)，而電視是屬于分享型的，手機(jī)電視用戶跟傳統(tǒng)電視用戶的需求也不同。手機(jī)電視用戶通常是一個(gè)人觀看的，而電視通常是可以一家人或者一群人坐在一起觀看的。從這個(gè)角度來說，手機(jī)電視節(jié)目跟傳統(tǒng)電視節(jié)目比起來，需要更加突出個(gè)性化的內(nèi)容。鑒于手機(jī)電視用戶收看時(shí)間短、用戶移動(dòng)導(dǎo)致環(huán)境變化、易受干擾、易被打斷等收視特點(diǎn)，那些精煉短小、吸引力強(qiáng)的節(jié)目，更適合手機(jī)電視播放。（四）“視頻分享”慣?；?，加強(qiáng)用戶互動(dòng)隨著數(shù)字產(chǎn)品的普及，越來越多的人開始嘗試自己制作DV短片，手機(jī)電視為大眾成果的展示提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。尤其重大（突發(fā)）事件、輕松搞笑的或者與個(gè)人生活有較高黏合性的內(nèi)容，手機(jī)隨時(shí)隨地拍攝的便捷與第一時(shí)間的現(xiàn)場(chǎng)感音視頻，都具有強(qiáng)大吸引力和震撼力，再加上各類及時(shí)通訊工具的信息發(fā)布捆綁功能，使得個(gè)人用戶的手機(jī)視頻能即時(shí)同步發(fā)布到個(gè)人空間，通過手機(jī)來觀看和評(píng)論、交流、分享視頻內(nèi)容，將對(duì)手機(jī)用戶越來越有吸引力。尤其隨著網(wǎng)絡(luò)一代的年輕人逐漸成為用戶主體，這種具有高度社交屬性的分享具有很高的吸引力。所以，手機(jī)電視的設(shè)計(jì)如何在視頻分享和即時(shí)互動(dòng)、交流方面更便捷，尤為重要。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，手機(jī)看電視最大的好處除了可以隨時(shí)隨地接收節(jié)目外，就是它的即時(shí)互動(dòng)性。因此，節(jié)目創(chuàng)作和選題一定要考慮用戶后期能夠有效參與。例如，資訊新聞?lì)惖墓?jié)目，可以建立用戶點(diǎn)評(píng)通道，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容，甚至是主持人服裝等方面都可以進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，以拉近節(jié)目與用戶之間的距離，培養(yǎng)長(zhǎng)期和潛在用戶。再如手機(jī)電視劇，可以設(shè)計(jì)不同結(jié)果，用戶根據(jù)喜好和偏向選擇劇情播放，還可以設(shè)計(jì)成開放式模式，讓用戶參與編劇。其他，購物相關(guān)的服務(wù)性節(jié)目，可以做到當(dāng)用戶進(jìn)入手機(jī)播放的畫面時(shí)，如果對(duì)某一個(gè)區(qū)域感興趣，那么用戶可以選定該區(qū)域，手機(jī)立即可以相應(yīng)地出現(xiàn)該區(qū)域介紹的詳細(xì)信息和視頻，甚至是模特試穿或者試用的畫面，充分利用手機(jī)隨身攜帶的便捷性，在商品和用戶之間產(chǎn)生自然而又有意思的聯(lián)系，這樣，用戶對(duì)商品的興趣會(huì)大大提高，商品也會(huì)變得更有吸引力和更有趣味性，這對(duì)追求時(shí)尚的、以年輕人為主的手機(jī)電視用戶來說，是非常好的溝通途徑。同時(shí)，畫面旁邊或者翻頁加上賣場(chǎng)的影像宣傳片、價(jià)格、折扣信息，并有買或者收藏的選定，因?yàn)槭謾C(jī)一般都是個(gè)人用個(gè)人的，這樣收藏的東西也是個(gè)人的，個(gè)人隨時(shí)可以進(jìn)入收藏區(qū)修改收藏信息，并通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物，實(shí)現(xiàn)線上線下的雙重互動(dòng)。值得一提的是，在手機(jī)的使用中，微博漸漸占據(jù)了一部分重要的領(lǐng)地。我們既要看到手機(jī)微博對(duì)手機(jī)電視的分流，也要看到手機(jī)電視與微博的微視頻分享及互動(dòng)。比方說，微博用戶可以一邊看手機(jī)電視一邊發(fā)布微博消息來告知博友自己正在收看的節(jié)目，并告知手機(jī)電視軟件下載的地址鏈接，這樣，如果有博友感興趣的話，便可直接點(diǎn)擊安裝，然后也可以通過該軟件來收看電視節(jié)目，并與博友們分享感受、討論內(nèi)容等。同時(shí)，用戶也可以直接通過其他用戶分享的微視頻在自己的手機(jī)上直接觀看節(jié)目，邊看邊交流，包括節(jié)目的預(yù)報(bào)及觀后感等。這樣，就形成一個(gè)類似于“你不是一個(gè)人在看電視，而是有一群人在跟你一起看電視”的一種儀式感和滿足感。（五）培養(yǎng)手機(jī)電視用戶群，拓展有效的盈利途徑手機(jī)電視進(jìn)入市場(chǎng)的真正目的是通過新媒體實(shí)現(xiàn)節(jié)目后的產(chǎn)品開發(fā)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良性運(yùn)作。一個(gè)真正有效的商業(yè)模式，要求整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容提供商、廣電運(yùn)營商、移動(dòng)運(yùn)營商以及終端供應(yīng)商既相對(duì)獨(dú)立，又能相互聯(lián)系，產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)順暢發(fā)展。作為手機(jī)電視支持者的各方利益集團(tuán)都不是弱者，如何在各方博弈中建立手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈將成為業(yè)內(nèi)的工作重點(diǎn)，而各方是否對(duì)自身利益滿意也將成為手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈能否維持和發(fā)展的重點(diǎn)。（六）大力促進(jìn)專業(yè)化的內(nèi)容提供商市場(chǎng)的發(fā)展，并制定政策保護(hù)其利益根據(jù)國