打造國(guó)際知名的民族品牌-銳豐音響案例研究

打造國(guó)際知名的民族品牌銳豐音響案例研究

20世紀(jì)80年代中后期到90年代，中國(guó)電聲設(shè)備市場(chǎng)化的發(fā)源地——番禺易發(fā)商場(chǎng)作為南中國(guó)的一個(gè)商業(yè)地標(biāo)聞名中外。番禺是溝通珠江三角洲東西兩岸和連接廣州、深圳、香港、澳門的主要交通樞紐，其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)為易發(fā)商場(chǎng)的興起與繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。改革開(kāi)放初期，全國(guó)80%以上的進(jìn)口電器銷售出自易發(fā)商場(chǎng)，其中以電聲設(shè)備產(chǎn)品為例，幾乎全部進(jìn)口品牌都是從易發(fā)商場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)的?！岸倘苯?jīng)濟(jì)”時(shí)代為電子產(chǎn)品帶來(lái)了空前的市場(chǎng)容量，代理國(guó)外成熟品牌成為當(dāng)時(shí)電聲產(chǎn)品銷售的主流，銳豐音響企業(yè)正是在此機(jī)遇下應(yīng)運(yùn)而生。一銳豐音響企業(yè)簡(jiǎn)介銳豐音響企業(yè)創(chuàng)建于1993年，企業(yè)成立之初與同在易發(fā)商場(chǎng)的其他商家一樣，由代理國(guó)外成熟電聲品牌起步，主營(yíng)國(guó)外知名品牌代理銷售業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)不斷努力，銳豐建立了全國(guó)范圍內(nèi)的銷售網(wǎng)絡(luò)，并在代理國(guó)外品牌的同時(shí)積累了先進(jìn)的管理技術(shù)。不斷擴(kuò)大的業(yè)務(wù)以及獲得的豐厚利潤(rùn)并沒(méi)有讓銳豐企業(yè)滿足現(xiàn)狀，他們深知所取得的一切成績(jī)都來(lái)源于代理品牌的國(guó)際知名度，單純依靠品牌代理無(wú)法滿足自身長(zhǎng)期發(fā)展需要，唯有打造自己的品牌才能在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。1995年，銳豐音響企業(yè)創(chuàng)建了LAX專業(yè)音響品牌，這是國(guó)內(nèi)首批自主經(jīng)營(yíng)的中國(guó)專業(yè)音響品牌之一。經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展，銳豐音響企業(yè)現(xiàn)已發(fā)展成為集研發(fā)、生產(chǎn)、推廣、設(shè)計(jì)、銷售及專業(yè)咨詢服務(wù)于一體，涵蓋系統(tǒng)性專業(yè)音響及燈光事業(yè)的大型綜合企業(yè)。近年來(lái)，銳豐音響及其自主品牌LAX的產(chǎn)品已被應(yīng)用到國(guó)內(nèi)外上千例大型工程項(xiàng)目當(dāng)中，包括：北京2008年奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館“鳥巢”擴(kuò)聲工程安裝、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)擴(kuò)聲系統(tǒng)獨(dú)家供應(yīng)商、2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)擴(kuò)聲系統(tǒng)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商，以及2013年天津第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)擴(kuò)聲、演出燈光系統(tǒng)獨(dú)家供應(yīng)商等項(xiàng)目?！白屖澜缏?tīng)到我們的聲音！”作為銳豐音響LAX專業(yè)音響品牌的口號(hào)，它寄托著整個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想，打造具有國(guó)際影響力的民族品牌更是銳豐人多年來(lái)不斷奮斗的方向。二企業(yè)發(fā)展歷程及取得的成就（一）進(jìn)駐鳥巢，揚(yáng)聲世界銳豐音響自成立以來(lái)一直堅(jiān)持打造國(guó)際一流專業(yè)音響的信念，從1995年銳豐音響創(chuàng)立自主品牌“LAX”開(kāi)始，銳豐就陸續(xù)爭(zhēng)取參與了多個(gè)重要項(xiàng)目，主要有：國(guó)務(wù)院會(huì)議室等一些中南海的工程、人民大會(huì)堂內(nèi)部擴(kuò)聲改造、中宣部一號(hào)樓、最高人民法院的大小審判庭、故宮博物院的公共廣播、廣州九運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館、廣州體育館的擴(kuò)聲音響工程等項(xiàng)目。直到2005年，憑借著相當(dāng)?shù)墓こ贪咐e累經(jīng)驗(yàn)，銳豐音響在眾多業(yè)界人士的質(zhì)疑聲中成功完成了南京十運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式演藝擴(kuò)聲工程，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)在國(guó)家級(jí)大型體育項(xiàng)目的開(kāi)幕式中使用自有品牌產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)專業(yè)音響企業(yè)。已取得的成績(jī)使銳豐企業(yè)品牌得到一定程度的認(rèn)可，但是如何將“LAX”揚(yáng)名世界，成為全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的知名品牌？機(jī)遇總是留給有準(zhǔn)備的人，2008北京奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館——國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”擴(kuò)聲工程進(jìn)入了銳豐企業(yè)的視野，懷抱著強(qiáng)烈的打造品牌形象的愿望，銳豐音響第一個(gè)報(bào)名參與“鳥巢”擴(kuò)聲系統(tǒng)競(jìng)標(biāo)。2005年在國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”擴(kuò)聲系統(tǒng)工程發(fā)標(biāo)之時(shí)，各大國(guó)際知名專業(yè)音響公司對(duì)此工程虎視眈眈、志在必得。銳豐音響作為第一家、同時(shí)也是唯一一家參與投標(biāo)的國(guó)產(chǎn)專業(yè)音響企業(yè)，與十多家參與競(jìng)標(biāo)的國(guó)際知名企業(yè)有著不容忽視的差距。銳豐音響沒(méi)有任何奧運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)，甚至也沒(méi)有世界性大型體育場(chǎng)館的擴(kuò)聲系統(tǒng)建設(shè)操作經(jīng)驗(yàn)，要取得競(jìng)標(biāo)勝利就必須找到項(xiàng)目的關(guān)鍵所在。經(jīng)過(guò)對(duì)資料的詳細(xì)研究分析，銳豐企業(yè)明確了“安全性”是國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”對(duì)其中每個(gè)工程環(huán)節(jié)的突出要求。而且作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕、閉幕式場(chǎng)館以及田徑比賽主場(chǎng)館，國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”更是肩負(fù)著別的場(chǎng)館難以替代的重要功能，一套萬(wàn)無(wú)一失、擴(kuò)聲效果極佳的擴(kuò)聲系統(tǒng)，成了國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”最真切的需求。同時(shí)，“鳥巢”作為超大型體育場(chǎng)，要滿足奧運(yùn)會(huì)開(kāi)、閉幕式以及日后演藝項(xiàng)目使用需求，對(duì)場(chǎng)館擴(kuò)聲效果要求很高。使用由最流行的線陣列擴(kuò)聲原理設(shè)計(jì)而成的線陣列揚(yáng)聲器作為場(chǎng)館的主擴(kuò)聲，成為每個(gè)參與“鳥巢”競(jìng)標(biāo)的音響企業(yè)的共識(shí)?！熬€陣列揚(yáng)聲器”就是以多只小音響為一組串聯(lián)吊掛起來(lái)的組合揚(yáng)聲器，一組線陣列揚(yáng)聲器的重量超過(guò)一噸，要滿足整個(gè)鳥巢的擴(kuò)聲指標(biāo)，需要好幾百個(gè)線陣列音響。這將會(huì)給“鳥巢”本身的鋼結(jié)構(gòu)帶來(lái)巨大的承重負(fù)荷，如何才能既滿足場(chǎng)館擴(kuò)聲指標(biāo)要求，又讓揚(yáng)聲器吊掛更加輕巧安全？銳豐音響針對(duì)這個(gè)難題作出了兩大重要舉措。一是針對(duì)“鳥巢”的鋼結(jié)構(gòu)承重問(wèn)題專門研發(fā)出LAXSW-12A線陣列音響，其中使用的是由稀土金屬釹（通常只在導(dǎo)彈等軍工企業(yè)中使用）做成的釹磁喇叭單元，該喇叭單元在同樣的音響效果下重量?jī)H是一般鐵氧體喇叭的30%，把單個(gè)箱體總重量控制在60公斤左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，高懸在“鳥巢”頂上24組共236只LAXSW-12A為整個(gè)鋼結(jié)構(gòu)省下了約8噸的承重鋼材。二是由于過(guò)去體育場(chǎng)館音響吊掛的吊點(diǎn)是沒(méi)有任何技術(shù)認(rèn)證和國(guó)家認(rèn)證的，因此必須針對(duì)音響吊掛的安全性重新論證——不斷從安全的角度考慮長(zhǎng)期吊掛中吊點(diǎn)的承重量、吊掛件的材質(zhì)與結(jié)構(gòu)、北京冬冷夏熱的氣候特點(diǎn)對(duì)吊點(diǎn)的影響、吊點(diǎn)的抗腐蝕性以及風(fēng)沙之類等外力因素。銳豐在2007年8月和9月底進(jìn)行了2次試吊，以證明其安全性，而兩次吊裝的過(guò)程都非常的順利，結(jié)果讓人滿意。硬件設(shè)施滿足了國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”的擴(kuò)聲需要，但這只是取得投標(biāo)勝利的一部分因素。除此之外，銳豐音響集企業(yè)頂尖技術(shù)力量設(shè)計(jì)出一套三備份擴(kuò)聲系統(tǒng)方案，系統(tǒng)中包括了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以及模擬系統(tǒng)，大大提高了“鳥巢”擴(kuò)聲系統(tǒng)的容錯(cuò)率?？梢哉f(shuō)在沒(méi)有人為破壞的情況下，銳豐音響為國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”開(kāi)發(fā)的擴(kuò)聲系統(tǒng)是萬(wàn)無(wú)一失的。有了完善的軟硬件擴(kuò)聲方案，經(jīng)過(guò)幾輪競(jìng)標(biāo)之后，銳豐音響從開(kāi)始的不占據(jù)任何優(yōu)勢(shì)，成為了參與競(jìng)標(biāo)企業(yè)中一匹國(guó)產(chǎn)的“黑馬”，整個(gè)方案得到在場(chǎng)專家們的深深認(rèn)同。最終，銳豐音響于2006年11月14日中標(biāo)成為國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”的固定擴(kuò)聲系統(tǒng)供應(yīng)商，并于2006年12月8日在北京人民大會(huì)堂中召開(kāi)了簽約儀式暨新聞發(fā)布會(huì)，通過(guò)邀請(qǐng)來(lái)的眾多大眾媒體以及演藝設(shè)備行業(yè)媒體，把銳豐音響“打進(jìn)鳥巢”的勝利消息報(bào)道出去。消息的發(fā)布一石激起千層浪，轟動(dòng)了整個(gè)中國(guó)演藝設(shè)備行業(yè)以及廣州本土的民營(yíng)企業(yè)界，銳豐音響也從小眾行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了大眾的視野。在成功中標(biāo)“鳥巢”擴(kuò)聲系統(tǒng)工程之后，銳豐又一舉拿下奧運(yùn)會(huì)奧體中心體育場(chǎng)、奧林匹克公園射箭場(chǎng)、奧林匹克公園曲棍球場(chǎng)以及老山小輪車賽場(chǎng)等場(chǎng)館以及殘奧會(huì)部分賽區(qū)的擴(kuò)聲工程。在整個(gè)奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)期間，銳豐音響全力以赴，在全世界的注視下實(shí)現(xiàn)了零失誤的完美擴(kuò)聲運(yùn)營(yíng)，成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦不可或缺的一部分。（二）整合營(yíng)銷，再創(chuàng)輝煌北京奧運(yùn)會(huì)取得的成功是銳豐音響發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要里程碑，標(biāo)志著銳豐音響在打造世界知名民族品牌的進(jìn)程中邁入新的階段。繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，2010年上海世界博覽會(huì)、廣州2010年第十六屆亞運(yùn)會(huì)、深圳2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)相繼舉辦，與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)的洗禮，銳豐音響的品牌建設(shè)策略也作出了新的調(diào)整：緊密結(jié)合地方大型活動(dòng)，在參與建設(shè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的同時(shí)打造自身品牌。2008年8月20日，銳豐音響與廣州亞組委簽約，成為“2010廣州亞運(yùn)會(huì)擴(kuò)聲系統(tǒng)獨(dú)家供應(yīng)商”。2009年6月24日，銳豐音響與深圳大運(yùn)會(huì)執(zhí)行局簽約成為“2011世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)擴(kuò)聲系統(tǒng)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商”。參與2010年廣州亞運(yùn)會(huì)以及2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)與簽約國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”有所不同：北京奧運(yùn)會(huì)期間，銳豐音響只是參與了包括國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”在內(nèi)一共5個(gè)場(chǎng)館的擴(kuò)聲建設(shè)以及賽時(shí)保駕護(hù)航運(yùn)營(yíng)，這是一直以來(lái)專業(yè)音響品牌與大型活動(dòng)的合作方式；在廣州亞運(yùn)會(huì)和深圳大運(yùn)會(huì)中銳豐音響則是直接與體育賽事的主辦方簽約，從最上游全部包攬了體育賽事的場(chǎng)館擴(kuò)聲系統(tǒng)工程及賽時(shí)擴(kuò)聲系統(tǒng)保駕護(hù)航工作，銳豐音響更多地把自己看作亞運(yùn)會(huì)的“運(yùn)營(yíng)者”，而不僅是“供應(yīng)商”。為了確保亞運(yùn)會(huì)和大運(yùn)會(huì)的擴(kuò)聲整合運(yùn)營(yíng)萬(wàn)無(wú)一失，在沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)可以借鑒的情況下，銳豐音響再一次獨(dú)創(chuàng)先例。首先，銳豐音響針對(duì)兩大活動(dòng)相繼成立重點(diǎn)項(xiàng)目部。大型活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)極為復(fù)雜，溝通正是其中最重要的一環(huán)，涉及2010年廣州亞運(yùn)會(huì)和2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)細(xì)分到上百個(gè)的機(jī)構(gòu)和部門，涵蓋了亞運(yùn)會(huì)和大運(yùn)會(huì)，乃至廣州和深圳的城市建設(shè)和包裝推廣的每一個(gè)方面。銳豐音響抽調(diào)曾駐扎在“鳥巢”工程現(xiàn)場(chǎng)的項(xiàng)目經(jīng)理和技術(shù)工程師數(shù)十人，分別成立了廣州亞運(yùn)會(huì)工程重點(diǎn)項(xiàng)目部及深圳大運(yùn)會(huì)重點(diǎn)項(xiàng)目部，職責(zé)包括商務(wù)溝通、技術(shù)支持、場(chǎng)館保障、活動(dòng)演出、行政后勤，甚至志愿者服務(wù)等與亞運(yùn)會(huì)有關(guān)的全部事宜。兩個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目齊頭并進(jìn)，互不耽誤。即便是在2010年初，亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)高峰期與大運(yùn)會(huì)場(chǎng)館設(shè)計(jì)高峰期重疊，以及2010年底，亞運(yùn)會(huì)運(yùn)營(yíng)期與大運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)高峰期重疊，銳豐音響依然穩(wěn)妥地解決一切有關(guān)問(wèn)題，安全保障兩個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)的順利建設(shè)運(yùn)營(yíng)。其次，運(yùn)用技術(shù)整合打造世界一流體育場(chǎng)館擴(kuò)聲系統(tǒng)。2010年廣州亞運(yùn)會(huì)和2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)都得到了從政府到民間的高度支持，社會(huì)各方眾志成城打造世界一流的運(yùn)動(dòng)會(huì)。銳豐音響也以打造世界一流的體育場(chǎng)館擴(kuò)聲系統(tǒng)為目標(biāo)，從技術(shù)角度對(duì)兩個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行設(shè)計(jì)。在極短的工期內(nèi)，銳豐音響的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)結(jié)合實(shí)際，不斷完善設(shè)計(jì)方案，對(duì)廣州亞運(yùn)會(huì)的71個(gè)場(chǎng)館、深圳大運(yùn)會(huì)的56個(gè)場(chǎng)館如期完成了新建以及改建擴(kuò)聲工程。在方案中，銳豐音響承接奧運(yùn)會(huì)的先進(jìn)擴(kuò)聲技術(shù)并作出了進(jìn)一步改良，融入最新的專業(yè)音響技術(shù)以及系統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，讓2010年廣州亞運(yùn)會(huì)和2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的擴(kuò)聲效果比2008年北京奧運(yùn)會(huì)有過(guò)之而無(wú)不及。銳豐音響針對(duì)各種大型體育賽事的擴(kuò)聲特點(diǎn)，專門研發(fā)了LAXAG系列揚(yáng)聲器，其中包括線性陣列揚(yáng)聲器、號(hào)角揚(yáng)聲器以及常見(jiàn)的箱型揚(yáng)聲器等，滿足各種體育場(chǎng)館的擴(kuò)聲需要。再次，全方位參與實(shí)現(xiàn)行業(yè)共同提高。銳豐音響包攬了2010年廣州亞運(yùn)會(huì)和2011年大運(yùn)會(huì)的擴(kuò)聲運(yùn)營(yíng)，不僅有場(chǎng)館固定擴(kuò)聲建設(shè)，也包括了簽約以來(lái)1475天里的各種預(yù)熱推廣活動(dòng)，文藝慶典以及體育展示等全部擴(kuò)聲任務(wù)。這些文藝演出不僅造就了銳豐音響在演出擴(kuò)聲領(lǐng)域的成功案例，同時(shí)為銳豐音響拓展了更廣闊的文化演藝市場(chǎng)，為日后深度參與演藝事業(yè)做鋪墊。除了保障演藝擴(kuò)聲以外，銳豐音響更參與到亞運(yùn)開(kāi)閉幕式創(chuàng)意制作工作中去，這在整個(gè)行業(yè)中也是史無(wú)前例的。至此，銳豐音響不僅從專業(yè)擴(kuò)聲技術(shù)上參與亞運(yùn)開(kāi)閉幕式的制作，更作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的廣州民企，為推廣嶺南文化而出謀劃策。銳豐音響此舉整合行業(yè)資源共“贏”亞運(yùn)、大運(yùn)，并最終實(shí)現(xiàn)了零故障運(yùn)營(yíng)的完滿成果，并且?guī)?dòng)了行業(yè)精英們的全面發(fā)展。（三）走出國(guó)門，牽手亞洲頂級(jí)體育平臺(tái)在出色完成國(guó)家體育館“鳥巢”的擴(kuò)聲工程之后，經(jīng)過(guò)多方努力，銳豐音響成功簽約在巴厘島舉辦的第一屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)，成為“2008巴厘島第一屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)全部場(chǎng)地?cái)U(kuò)聲系統(tǒng)的供應(yīng)商”。第一次走出國(guó)門的銳豐音響設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在工程安裝中遇到了諸多難題，其中之一便是連續(xù)的戶外高溫暴曬以及海邊的潮濕鹽霧天氣，通常只適合使用全天候型的戶外揚(yáng)聲器，而這種揚(yáng)聲器的音質(zhì)往往不能滿足運(yùn)動(dòng)會(huì)的體育展示甚至是慶典活動(dòng)的擴(kuò)聲指標(biāo)，而能滿足擴(kuò)聲指標(biāo)的揚(yáng)聲器往往不能適應(yīng)高溫潮濕的環(huán)境。為了解決這一難題，銳豐音響設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)綜合各方面因素提出了解決方案：一是在揚(yáng)聲器吊掛方案中增加防曬降溫的裝置；二是提高了揚(yáng)聲器箱體表層的浮雕漆的防潮性能。實(shí)現(xiàn)了在不影響擴(kuò)聲效果的前提下克服環(huán)境問(wèn)題，很好地解決了此次比賽揚(yáng)聲任務(wù)的硬件問(wèn)題。從安裝調(diào)試到賽時(shí)保駕護(hù)航運(yùn)營(yíng)，歷時(shí)一個(gè)多月，銳豐音響圓滿地完成了巴厘島“2008第一屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)”的擴(kuò)聲任務(wù)。這成為了銳豐音響完成的首個(gè)亞洲的洲際體育系列賽事項(xiàng)目。在第一屆亞沙會(huì)擴(kuò)聲工程中的出色表現(xiàn)使銳豐音響的專業(yè)實(shí)力以及整合運(yùn)營(yíng)能力得到了亞奧理事會(huì)的青睞，2009年3月，銳豐音響零失誤完成了亞奧理事會(huì)（科威特）總部辦公大樓的固定擴(kuò)聲系統(tǒng)工程及竣工典禮的45國(guó)大聯(lián)演擴(kuò)聲任務(wù)。優(yōu)異的表現(xiàn)征服了亞奧理事會(huì)，銳豐音響正式成為“亞奧理事會(huì)合作伙伴”，對(duì)亞奧理事會(huì)旗下的運(yùn)動(dòng)賽事有優(yōu)先參與權(quán)。從2008年巴厘島第一屆亞沙會(huì)開(kāi)始，銳豐音響連續(xù)成功拿下2010年馬斯喀特第二屆亞沙會(huì)擴(kuò)聲供應(yīng)權(quán)，并簽約成為“2012第三屆海陽(yáng)亞沙會(huì)合作伙伴”和“天津2013第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)擴(kuò)聲及演出燈光系統(tǒng)獨(dú)家供應(yīng)商”。短短幾年內(nèi)，銳豐音響通過(guò)體育營(yíng)銷，用一次次的出色表現(xiàn)讓民族品牌走出國(guó)門唱響亞洲，一步步實(shí)現(xiàn)“讓世界聽(tīng)到我們的聲音”的目標(biāo)。（四）銳豐音響發(fā)展歷程大事記1993年：銳豐電器店在番禺易發(fā)商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，主營(yíng)音響器材。1997年：創(chuàng)建“LAX”專業(yè)音響品牌，開(kāi)辦工廠，全力打造專業(yè)音響民族品牌，LAX產(chǎn)品走向全國(guó)。2001年：九運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)音響系統(tǒng)工程，涉足體育場(chǎng)館擴(kuò)聲領(lǐng)域。2003年：故宮博物院、頤和園、雍和宮公共廣播系統(tǒng)，登上國(guó)家級(jí)公共廣播擴(kuò)聲舞臺(tái)。國(guó)務(wù)院辦公廳、中宣部、最高人民法院等國(guó)家重點(diǎn)單位擴(kuò)聲系統(tǒng)工程，奠定了LAX在政府工程的領(lǐng)軍地位。2006年：中標(biāo)國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”擴(kuò)聲系統(tǒng)工程，將中國(guó)專業(yè)音響品牌推向世界！2007年：LAX進(jìn)駐國(guó)家大劇院，標(biāo)志著LAX已經(jīng)成為世界殿堂級(jí)的專業(yè)音響。2008年：銳豐音響在國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”揚(yáng)聲世界，同時(shí)在奧林匹克體育中心、奧林匹克公園曲棍球場(chǎng)、奧林匹克公園射箭場(chǎng)、老山小輪車場(chǎng)等五大場(chǎng)館表現(xiàn)出色。2008年：銳豐音響成功簽約亞運(yùn)會(huì)，成為“2010年亞運(yùn)會(huì)指定擴(kuò)聲系統(tǒng)獨(dú)家供應(yīng)商”。LAX獲得“廣州市著名商標(biāo)”和“廣東省著名商標(biāo)”榮譽(yù)稱號(hào)。2009年：銳豐音響又先后成為“亞洲奧林匹克運(yùn)動(dòng)理事會(huì)合作伙伴”及“2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)擴(kuò)聲系統(tǒng)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商”。2010年：銳豐音響成功進(jìn)駐中國(guó)首批NBA籃球場(chǎng)館——廣州國(guó)際體育演藝中心，標(biāo)志著LAX品牌的專業(yè)音響產(chǎn)品已經(jīng)符合世界上最嚴(yán)苛的體育賽事擴(kuò)聲標(biāo)準(zhǔn)。2010年：銳豐音響先后簽約第二屆和第三屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)，成為“2010馬斯喀特第二屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)合作伙伴”和“2012第三屆海陽(yáng)亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)合作伙伴”。2011年：LAX被中國(guó)國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)證為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，成為中國(guó)專業(yè)音響品牌中唯一一個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”。2011年：銳豐音響贏得了“2011廣州國(guó)際女子網(wǎng)球公開(kāi)賽擴(kuò)聲系統(tǒng)獨(dú)家供應(yīng)商”“天津2013第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)擴(kuò)聲及演出燈光系統(tǒng)獨(dú)家供應(yīng)商”和“印尼2012全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)合作伙伴”。三品牌塑造的成功經(jīng)驗(yàn)與啟示現(xiàn)代企劃大師斯蒂芬·金說(shuō)過(guò)，產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)出來(lái)的東西，品牌則是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西；一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但是品牌卻是獨(dú)一無(wú)二的；產(chǎn)品極易過(guò)時(shí)落伍，成功的品牌卻可以經(jīng)久不衰。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌價(jià)值作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，良好的品牌形象可以幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。銳豐音響企業(yè)正是認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌的重要性，在國(guó)外品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐的環(huán)境下不斷加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，并成功塑造了具有國(guó)際知名度的專業(yè)音響品牌。探索其發(fā)展歷程，銳豐音響企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)主要有以下幾方面。（一）明確的品牌定位品牌建設(shè)的首要任務(wù)就是明確產(chǎn)品理念以及市場(chǎng)定位。銳豐音響自創(chuàng)立“LAX”品牌之初，就為打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民族專業(yè)音響品牌而努力。在LAX品牌創(chuàng)立時(shí)，世界知名的某音響品牌以放棄LAX品牌為條件承諾投資1500萬(wàn)美元與銳豐音響合作建立該品牌的中國(guó)分公司，銳豐音響決策層敏銳地意識(shí)到該合作意味著將具有巨大潛力的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拱手讓給國(guó)外品牌，為了中國(guó)的專業(yè)音響市場(chǎng)發(fā)展，銳豐音響選擇繼續(xù)堅(jiān)持建立具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民族音響品牌。（二）重視人才培養(yǎng)和技術(shù)研發(fā)銳豐音響不僅在研發(fā)設(shè)計(jì)上不惜重金聘請(qǐng)世界知名電聲專家、享譽(yù)亞洲的新加坡籍LimItLiang先生（其在國(guó)內(nèi)研發(fā)出擴(kuò)聲領(lǐng)域世界最先進(jìn)的SoundWave技術(shù)，與發(fā)達(dá)國(guó)家同步）以及多名具有教授級(jí)職稱的業(yè)界權(quán)威人士組成的專家技術(shù)顧問(wèn)組，同時(shí)公司還培育了一大批技術(shù)精湛、盡職敬業(yè)的年輕高技術(shù)人才，其平均年齡不到三十歲。銳豐音響憑借強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)實(shí)力和領(lǐng)先的科技水平，對(duì)音響技術(shù)不斷推陳出新，除了配備EASE聲學(xué)設(shè)計(jì)軟件、Stardraw燈光設(shè)計(jì)軟件、SmaartLive聲學(xué)測(cè)試軟件及其硬件之外，還不斷引進(jìn)新的設(shè)計(jì)工具和測(cè)試技術(shù)。銳豐擁有專業(yè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師及研發(fā)工程師近百人，研發(fā)實(shí)力在國(guó)內(nèi)處于一流水平，兩個(gè)專業(yè)化的生產(chǎn)廠總面積達(dá)到3萬(wàn)余平方米，生產(chǎn)人員超過(guò)500人，并相繼通過(guò)ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證?！癓AX”產(chǎn)品在全球六十多個(gè)國(guó)家注冊(cè)，銷往比利時(shí)、法國(guó)、美國(guó)、加拿大、印度尼西亞、新加坡等全球二十多個(gè)國(guó)家。在國(guó)內(nèi)具有輻射三十四個(gè)省、自治區(qū)（包括臺(tái)灣省、香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)）、市的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，成為國(guó)內(nèi)最大的專業(yè)音響企業(yè)之一。（三）與眾不同的體育營(yíng)銷體育營(yíng)銷主要是依托體育活動(dòng)而開(kāi)展的一種營(yíng)銷活動(dòng)，不僅包括體育產(chǎn)品的營(yíng)銷，同時(shí)也包括其他行業(yè)中的企業(yè)通過(guò)體育活動(dòng)進(jìn)行非體育產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷，主要通過(guò)體育贊助、形象代言的方式進(jìn)行。但是總結(jié)銳豐音響的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，銳豐音響走出了一條與眾不同的體育營(yíng)銷之路。專業(yè)音響不同于大眾商品，在營(yíng)銷方式上也區(qū)別于大眾商品，依靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式難以實(shí)現(xiàn)品牌推廣，提高企業(yè)知名度。銳豐音響結(jié)合專業(yè)音響這一特性將品牌推廣與國(guó)內(nèi)外舉辦的一系列大型體育活動(dòng)相結(jié)合，完美實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與知名度的提升。2008年北京奧運(yùn)會(huì)國(guó)家體育館“鳥巢”擴(kuò)聲設(shè)備競(jìng)標(biāo)的成功是銳豐音響品牌推廣的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，銳豐音響充分利用“廣州民企唱響奧運(yùn)”這一熱點(diǎn)，在業(yè)內(nèi)媒體以及大眾媒體中投放大量軟性廣告，塑造了“LAX”專業(yè)音響領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象，極大地提高了企業(yè)知名度。（四）客戶需求導(dǎo)向的銷售服務(wù)企業(yè)以滿足客戶需求為導(dǎo)向，以客戶需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品或者服務(wù)設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)理念在銳豐音響得到了充分體現(xiàn)。從承接中南海多功能廳擴(kuò)聲系統(tǒng)改造更新項(xiàng)目到奧運(yùn)會(huì)“鳥巢”擴(kuò)聲工程，銳豐音響在有限的工期內(nèi)根據(jù)不同的條件制定出不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及施工方案。主要體現(xiàn)在：一是銳豐音響在工程實(shí)施中改變以往長(zhǎng)期使用的“串行”產(chǎn)品設(shè)計(jì)法，也就是從市場(chǎng)需求分析、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、方案改進(jìn)直到產(chǎn)品生產(chǎn)，各部門之間獨(dú)立