成考復習題 資料2016-1學期《大眾傳播概論》復習題

PAGE《大眾傳播概論》復習題一、選擇題1.以下不是法蘭克福學派代表人物的是()。A.霍克海姆B.霍爾C.阿多諾D.馬爾庫塞3.（）創(chuàng)刊于1815年8月5日，是世界上第一個以華人為對象的中文近代報刊。A.《察世俗每月統(tǒng)記傳》B.《循環(huán)日報》C.《蜜蜂華報》D.《廣州記錄報》5.2004年6月，（）成為國內首家定位清晰的電視頻道，這家衛(wèi)視秉承“快樂中國”理念，打造中國最具活力的電視娛樂品牌，自辦多檔優(yōu)秀節(jié)目，如《超級女生》、《快樂大本營》、《天天向上》、《爸爸去哪兒》等。A.江蘇衛(wèi)視B.東方衛(wèi)視C.浙江衛(wèi)視 D.湖南衛(wèi)視7.1993年，美國總統(tǒng)克林頓提出（）計劃，各國紛紛效仿并致力于國家網絡之間的相互聯(lián)結。A.“星球大戰(zhàn)”B.“信息高速公路”C.“金橋” D.E-USA9.以下不屬于早期四大通訊社的是()。A.沃爾夫社B.路透社C.新華社D.哈瓦斯社1.以下是法蘭克福學派代表人物的是()。A.霍福蘭B.霍爾C.阿多諾D.拉扎死菲爾德3.1853年，英國傳教士麥都思創(chuàng)辦（），首次用鉛印，行銷香港和其他通商口岸，成為第一份中文商業(yè)雜志。A.《遐邇貫珍》B.《萬國公報》C.《德臣報》D.《循環(huán)日報》7.CDMA是（），特點是系統(tǒng)容量大，抗干擾能力強。A.頻分多址B.時分多址C.碼分多址 D.空分多址9.歐洲早期三大通訊社建立以后，1870年與美國紐約聯(lián)合新聞社簽訂“聯(lián)環(huán)同盟”協(xié)定，彼此交換所采集的新聞，并在所在國殖民勢力范圍的基礎上，劃分了各社采訪和發(fā)布新聞的范圍。協(xié)定以歐洲三大通訊社為主，紐約聯(lián)合新聞社不能涉足美國以外的地區(qū)，因為稱為（）。A.“三社多邊協(xié)定”B.“三社四邊協(xié)定”C.“四社三邊協(xié)定”D.“四社四邊協(xié)定”二、判斷題（）1.1935年，成舍我在上海創(chuàng)辦《立報》，在業(yè)務上走低價路線，在政治上高舉抗日旗幟，獲得成功。（）3.跨國出版集團控制著當今世界圖書出版業(yè)，主要有貝塔斯曼、湯姆森、新聞集團、里德·愛斯唯爾等。（）5.1995年的《玩具總動員》是世界上第一部全部由計算機合成的電影，花了上億美元的成本歷時四年才制作完成（）7.歐洲早期三大通訊社建立以后，1870年與美國紐約聯(lián)合新聞社簽訂“聯(lián)環(huán)同盟”協(xié)定，彼此交換所采集的新聞，并在所在國殖民勢力范圍的基礎上，劃分了各社采訪和發(fā)布新聞的范圍。協(xié)定以紐約聯(lián)合新聞社為主，歐洲三大通訊社為輔，因此稱為“三社四邊協(xié)定”。（）9.《東方時空》、《焦點訪談》、《實話實說》和《新聞調查》1.1994年，廣州日報社被定為報業(yè)集團試點，1996年正式運營。（）3.美國圖書銷售額排名靠前的公司主要有：蘭登書屋、哈珀·柯林斯、企鵝、西蒙·舒斯特，以及時代華納商業(yè)圖書公司等，他們幾乎控制了美國整個暢銷書市場。（）7.二戰(zhàn)后，路透社、美聯(lián)社、合眾國際社和法新社、塔斯社，并稱為當時世界五大通訊社，共同主宰冷戰(zhàn)時期的國際新聞界。（）9.《東方時空》、《焦點訪談》、《實話實說》和《新聞調查》三、名詞解釋1.大眾傳播1.媒介生態(tài)2.掏糞運動2.邸報3.公共廣播模式3.按需出版4.長尾理論4.數(shù)字電視5.定位理論5.整合營銷傳播四、簡答題1.簡述廉價報紙的特點。2.簡述畢昇與古登堡命運兩重天的原因。3.簡述電視的傳播特點。4.簡述網絡對社會民主的作用。5.簡述我國廣告業(yè)存在的問題。1.簡述大眾媒介的多重功能。2.簡述大眾報紙的產生原因。4.簡述手機傳播的管理難度。5.簡述廣告產業(yè)的發(fā)展趨勢。五、案例分析題2015年7月11日，知名女作家六六在微博上曝出自己在京東上的天天果園旗艦店買到變質水果，按照客服要求退單并上傳照片后被告知不予退款。六六稱，自己在京東一網店買山竹，圖片上看個大肉白非常誘人，立刻下單買了8斤，誰知送到家個頭小不說，打開又黃又爛，于是申請退單，卻遭遇各種扯皮。六六一怒之下將整個扯皮過程發(fā)布到微博，沒到5分鐘就接到涉事網店的電話，說可以全額退款，半小時后京東客服也打來了致歉電話，網店還試圖邀請六六做質量監(jiān)督員，每月給500元水果卡。此舉更加激怒了六六，她再次發(fā)微博表示不接受和解，還撰長文感慨“做一介草民好難”。單從此次網購維權來說，六六取得了勝利，而且贏得很漂亮。然而六六主動放棄了唾手可得的勝利成果，在她看來，贏了的是“微博大V六六”，而非“普通消費者六六”，因此她繼續(xù)發(fā)文聲討京東，“想要屬于老百姓的公平”。這句話引起了很多圍觀者的共鳴，網友們紛紛表示有同感，并曬出自己不堪回首的網購維權經歷。很明顯，六六維權成功，仰仗的是著名作家的身份、微博大V的名頭以及上千萬粉絲構筑的巨大影響力，正如她自己所言，“我作為普通百姓的生活，舉步維艱，每每都要靠大V身份和粉絲幫助才能討回我本該擁有的權利”。如果是人微言輕的平頭百姓，遭遇和六六同樣的網購糾紛，采取和六六同樣的維權路徑，幾乎不可能有這樣立竿見影的效果。在這一事件中，某些電商“看人下菜碟”的嘴臉暴露無遺。這些年電子商務發(fā)展速度之快超乎人們想象，網購大有取代實體店購物成為人們主要消費方式的勢頭，但電子商務在商品質量、售后服務等方面存在的問題也日益凸顯，消費者權益屢屢被侵犯，經常陷入投訴無門的窘境。人們原以為互聯(lián)網與生俱來的“草根”、“平等”等觀念會自然融入電商發(fā)展進程，成為電商平臺及網店自覺遵循的經營理念，但現(xiàn)實卻是，“線下”的某些潛規(guī)則在“線上”依然適用，六六和京東及相關網店的這一場撕扯，讓人們看到了某些電商并非對每位消費者公平以待，而是