快時(shí)尚需求增加標(biāo)簽行業(yè)產(chǎn)研加速分析

快時(shí)尚需求增加，標(biāo)簽行業(yè)產(chǎn)研加速分析快時(shí)尚需求增加，標(biāo)簽行業(yè)產(chǎn)研加速在服裝產(chǎn)業(yè)渠道線上化的趨勢下，消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的偏好使得服裝市場迭代加速，如快時(shí)尚生產(chǎn)新秀產(chǎn)品的類似商品，將其生命周期縮短到大約四至六周。標(biāo)簽行業(yè)作為服裝制造活動(dòng)的環(huán)節(jié)之一，其生產(chǎn)效率會(huì)影響零售商及品牌商，只有打樣速度快、生產(chǎn)響應(yīng)及時(shí)、研發(fā)能力出眾的標(biāo)簽生產(chǎn)企業(yè)，才能深入下游客戶的柔性供應(yīng)鏈，獲取競爭優(yōu)勢。標(biāo)簽行業(yè)概述十八世紀(jì)初，歐洲印制出了用在藥品和布匹上作為商品標(biāo)識(shí)的第一批標(biāo)簽，此后，標(biāo)簽逐漸發(fā)展成為商品不可或缺的部分。中國的標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)始于20世紀(jì)70年代末期，雖然起步相對(duì)較晚，但得益于我國巨大的標(biāo)簽消費(fèi)市場，標(biāo)簽行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了較大貢獻(xiàn)。標(biāo)簽作為標(biāo)識(shí)商品信息的媒介，在商品的生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)中起到至關(guān)重要的作用。一方面，標(biāo)簽通常用來記載商品諸如型號(hào)、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批次、使用方法等信息，可以幫助廠家有效進(jìn)行生產(chǎn)管理和物流跟蹤，同時(shí)也可以在終端銷售時(shí)第一時(shí)間讓消費(fèi)者了解商品的基本情況，從而作出是否購買的決定；另一方面，標(biāo)簽具備展示功能，通過在標(biāo)簽上印制品牌標(biāo)識(shí)或具有代表性的產(chǎn)品圖案能夠讓消費(fèi)者快速辨認(rèn)品牌，起到廣告宣傳的作用。隨著人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生產(chǎn)技術(shù)水平的提高，人們不再滿足于標(biāo)簽基本的信息標(biāo)識(shí)功能，而開始注重標(biāo)簽設(shè)計(jì)、選材、風(fēng)格等方面的個(gè)性化，同時(shí)對(duì)于標(biāo)簽的功能性也提出了更高的要求。個(gè)性化方面，消費(fèi)升級(jí)使得高品質(zhì)的商品日益受到消費(fèi)者的青睞，而適當(dāng)搭配的色彩圖案和精致凝練的文字表達(dá)等平面設(shè)計(jì)內(nèi)容可以顯著增強(qiáng)標(biāo)簽的外觀展示效果，彰顯商品本身的氣質(zhì)和個(gè)性，帶給消費(fèi)者審美上的高級(jí)感，進(jìn)而提升商品對(duì)于消費(fèi)者的吸引力；功能性方面，隨著應(yīng)用領(lǐng)域的不斷拓展，常規(guī)的標(biāo)簽已經(jīng)無法適應(yīng)某些特殊領(lǐng)域的使用需求，而要求標(biāo)簽具備特定的功能來滿足下游需求的變化，如防偽行業(yè)通常需要標(biāo)簽帶有鐳射效果，冷鏈運(yùn)輸行業(yè)要求標(biāo)簽具備耐低溫屬性等，標(biāo)簽的功能性特征越來越明顯。標(biāo)簽行業(yè)市場情況：近年來，得益于包裝、防偽、物流等行業(yè)對(duì)標(biāo)簽需求的迅速增加，以及人們對(duì)于標(biāo)簽的個(gè)性化及功能性需求提升而導(dǎo)致標(biāo)簽產(chǎn)品加速更新?lián)Q代，全球標(biāo)簽市場持續(xù)增長。①亞洲地區(qū)是全球標(biāo)簽需求量最大的市場：從全球標(biāo)簽市場整體結(jié)構(gòu)來看，隨著以中國、印度為代表的亞洲地區(qū)新興經(jīng)濟(jì)體蓬勃發(fā)展，工業(yè)化進(jìn)程不斷加快，消費(fèi)能力不斷提升，亞洲地區(qū)對(duì)于標(biāo)簽的需求量也快速增長。根據(jù)中金企信研究資料，2018年，亞洲地區(qū)標(biāo)簽銷售量占全球標(biāo)簽銷售規(guī)模的44%，是全球標(biāo)簽需求量最大的市場。②我國標(biāo)簽市場呈快速增長態(tài)勢：我國標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)起步較晚，但得益于我國宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長，中國標(biāo)簽市場的增長率一直保持在較高水平，是全球標(biāo)簽增速最快的市場之一。中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)簽印刷分會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年，我國標(biāo)簽印刷工業(yè)總產(chǎn)值由300億元增至468．7億元，復(fù)合增長率為9．33%，2019年仍保持7%～8%的增長。然而，我國每年標(biāo)簽人均耗用量仍低于發(fā)達(dá)國家平均水平。目前，歐洲人均標(biāo)簽消耗量為15-20m2/年，美國人均消耗量17m2/年，日本為12．8m2/年，而中國人均僅為9m2/年。中國標(biāo)簽行業(yè)與發(fā)達(dá)國家差距明顯，未來存在較大的增長空間。③各類標(biāo)簽中不干膠標(biāo)簽占據(jù)重要地位：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民消費(fèi)能力持續(xù)提升，人們對(duì)于標(biāo)簽的個(gè)性化、精美化需求不斷加深，同時(shí)，需要貼標(biāo)的場景也在不斷延伸和拓展，標(biāo)簽應(yīng)用環(huán)境日趨多元化。不干膠標(biāo)簽憑借其承印材料多樣化、通用性強(qiáng)、印刷表現(xiàn)效果好、貼標(biāo)效率高等優(yōu)勢，市場占有率逐步提升。根據(jù)中金企信統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年，從標(biāo)簽的需求量來看，不干膠標(biāo)簽占整個(gè)標(biāo)簽市場需求總量的40%。中國服裝行業(yè)發(fā)展存在問題目前，服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)是如此困難。我覺得有主客觀不同層面的原因。主觀上，很少有人關(guān)注行業(yè)整體的升級(jí)發(fā)展，從業(yè)者也不愿意改變；客觀上有一些因素，比如沒有找到合適的核心問題，時(shí)機(jī)不成熟。（一）主體力量推動(dòng)變革意愿不強(qiáng)目前，服裝行業(yè)仍然沒有擺脫傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈模式。少數(shù)大品牌主導(dǎo)行業(yè)，暴利主要被他們搶走。他們推動(dòng)行業(yè)變革的主觀意愿不強(qiáng)。（二）沒抓住最核心矛盾目前服裝行業(yè)供需矛盾嚴(yán)重，體現(xiàn)在質(zhì)和量上。首先，供給和需求之間存在脫節(jié)。一方面，供給端生產(chǎn)出來的不一定是消費(fèi)者需要的，有些服裝款式生產(chǎn)出來賣不出去，造成大量積壓，造成行業(yè)和社會(huì)資源的極大浪費(fèi)；另一方面，消費(fèi)者想要的東西，市場上不一定有供應(yīng)，以至于有些產(chǎn)品供不應(yīng)求。二是整體長期產(chǎn)大于求。從業(yè)者的顧慮主要集中在爭奪市場上，資金和精力主要投入在營銷渠道上，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)耗嚴(yán)重。（三）站位不高，缺乏整體意識(shí)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)雖然部分優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈中的一些環(huán)節(jié)，但并沒有對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)產(chǎn)生革命性的影響。產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)節(jié)點(diǎn)只關(guān)心與自己相關(guān)的環(huán)節(jié)，沒有人從行業(yè)整體的高度關(guān)心行業(yè)的發(fā)展。比如生產(chǎn)企業(yè)只關(guān)心自己上游的原料采購和下游的成品銷售；品牌關(guān)注款式設(shè)計(jì)、定制生產(chǎn)和營銷渠道拓展；中介和消費(fèi)者對(duì)行業(yè)發(fā)展漠不關(guān)心。（四）沒找到合適的突破口很多業(yè)內(nèi)人士都看到了服裝行業(yè)目前面臨的困境和隱藏的機(jī)遇，積極思考和探索，但仍然沒有找到合適的突破口。中國服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造市場中國服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造市場的收益由2014年的人民幣93億元增加至2019年的人民幣156億元。隨著全球經(jīng)濟(jì)及服裝產(chǎn)品網(wǎng)上零售的增長，對(duì)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的開支將有所增加，并推動(dòng)對(duì)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的需求。服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品來自國內(nèi)銷售的收益由2014年的人民幣42億元大幅增加至2019年的人民幣83億元。中國服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的國內(nèi)銷售增長主要由于服裝產(chǎn)品在零售市場的消費(fèi)量不斷增長以及采用先進(jìn)服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品（例如RFID及NFC標(biāo)簽）的數(shù)量增加。服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品來自海外銷售的收益由2014年的人民幣51億元增加至2019年的人民幣83億元。海外銷售增加主要由于環(huán)球市場的需求（包括終端市場（例如美國）及東南亞（例如越南及孟加拉）的服裝制造商之需求）所致，服裝產(chǎn)品的產(chǎn)出量錄得強(qiáng)勁增長，并令服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品的需求上升。中國電子標(biāo)簽行業(yè)發(fā)展趨勢電子標(biāo)簽又可以稱為射頻標(biāo)簽、應(yīng)對(duì)器、數(shù)據(jù)載體；由標(biāo)簽（Tag）、閱讀器（Reader）、天線（Antenna）三部分組成。電子標(biāo)簽與傳統(tǒng)方式的標(biāo)簽相比，容量更大（1bit—1024bit），數(shù)據(jù)可隨時(shí)更新，可讀寫；與條碼相比，無須直線對(duì)準(zhǔn)掃描，讀寫速度更快，可多目的識(shí)別、運(yùn)動(dòng)識(shí)別；此外電子標(biāo)簽還具有容易封裝、壽命長等特性。電子標(biāo)簽是RFID技術(shù)的載體，RFID是RadioFrequencyIdentification的縮寫，術(shù)語為射頻識(shí)別。RFID實(shí)質(zhì)是借助無線射頻技術(shù)（RF）來完成對(duì)物品的身份和信息識(shí)別，經(jīng)過無線電訊號(hào)來識(shí)別特定目的并讀寫相關(guān)數(shù)據(jù)的一種通訊技術(shù)。近年來隨著中國5G、物聯(lián)網(wǎng)、聰明城市的快速展開，萬物互聯(lián)曾經(jīng)變失勢在必行，而FRID作為其中不可或缺的重要載體和產(chǎn)業(yè)鏈上的基礎(chǔ)鏈接器，更是再次遭到市場的高度注重。2020年基于RFID技術(shù)應(yīng)用范疇越發(fā)普遍，RFID市場范圍將繼續(xù)堅(jiān)持高速增長趨向，2020年末我國RFID市場范圍突破1200億元。截止到2021年，我國RFID市場范圍抵達(dá)了1431億元，估量2022年將進(jìn)一步增長至1601億元。得益于RFID市場不時(shí)展開，電子標(biāo)簽也隨之展開。目前，我國標(biāo)簽及封裝產(chǎn)品市場在RFID系統(tǒng)中所占的比重最大，未來軟件和系統(tǒng)集成的范圍會(huì)進(jìn)一步進(jìn)步。2020年，標(biāo)簽及封裝市場的比重約為32%，系統(tǒng)集效果勞占31%，讀寫機(jī)具占22%，軟件占15%。目前電子標(biāo)簽在我國應(yīng)用普遍，主要應(yīng)用在金融支付、批發(fā)、工業(yè)倉儲(chǔ)、醫(yī)院、藥房、服裝業(yè)、食品、物流等場景。估量隨著下游市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程不時(shí)加快，電子標(biāo)簽市場展開迎來良好的機(jī)遇。（一）批發(fā)批發(fā)主要是指直接將商品或效勞銷售給個(gè)人消費(fèi)者或最終消費(fèi)者的商業(yè)活動(dòng)，是商品或效勞從流通范疇進(jìn)入消費(fèi)范疇的最后環(huán)節(jié)?，F(xiàn)階段批發(fā)業(yè)改造正在全世界范圍內(nèi)普遍的發(fā)作，但是在傳統(tǒng)實(shí)體批發(fā)體系相對(duì)落后、電子商務(wù)紅利逐漸萎縮、新興科學(xué)技術(shù)持續(xù)驅(qū)動(dòng)、居民消費(fèi)需求不時(shí)升級(jí)等多重要素的影響下，我國曾經(jīng)成為全球批發(fā)業(yè)改造的主戰(zhàn)場之一。近年來隨著居民可支配收入和生死程度的不時(shí)進(jìn)步，消費(fèi)者的需求愈加多樣化。同時(shí)隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)的日益展開，當(dāng)前我國批發(fā)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程不時(shí)加快，逐步向無人化方向加速展開，消費(fèi)者經(jīng)過App和小程序直接掃碼下單后，智能機(jī)器人就能快速揀貨、打包以致中止配送。從而帶動(dòng)了電子標(biāo)簽的展開。2017以來我國社會(huì)消費(fèi)品批發(fā)總額不時(shí)堅(jiān)持8%以上的較快速度增長。固然2020年受新冠疫情影響，社會(huì)消費(fèi)品批發(fā)總額為39．20萬億元，同比降落3．9%。但2021年隨著疫情防控有序展開，社會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)態(tài)勢逐漸向好，全年社會(huì)消費(fèi)品批發(fā)總額達(dá)44．08萬億元，同比增長12．45%。特別是線上批開展示出強(qiáng)大的韌性和活力。2020年新冠疫情發(fā)作后，網(wǎng)絡(luò)批發(fā)率先回暖復(fù)蘇，帶動(dòng)消費(fèi)水平快速上升，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和活力。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，全國網(wǎng)上批發(fā)買賣范圍由2017年的7．18萬億元增長至2021年的13．09萬億元，復(fù)合年均增長率為16．2%。（二）食品目前我國食品市場正處于快速展開的早期成熟階段，未來市場有著較大的容量。近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速展開及人均可支配收入的增加，我國人均食品煙酒支出也隨之逐年遞增，為我國食品行業(yè)提供了寬廣的展開空間。據(jù)資料顯現(xiàn)，2021年我國人均食品煙酒支出為7178元，同比增長%，占人均消費(fèi)支出的67．4%。（三）服裝服裝行業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟(jì)中不時(shí)處于重要位置。自革新開放以來，我國服裝產(chǎn)業(yè)盤繞科技、時(shí)興、綠色新定位，堅(jiān)持科技、品牌、可持續(xù)和人才四位一體的創(chuàng)新展開之路，基本完成了服裝制造強(qiáng)國的既定目的。近年來隨著經(jīng)濟(jì)增長以及消費(fèi)升級(jí)，我國服裝市場范圍呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2019年我國服裝市場為2．2萬億元，估量2021年市場范圍將達(dá)2．4萬億元。固然在2020年受疫情影響，我國服裝消費(fèi)市場景氣度有所降落。但隨后隨著疫情常態(tài)化防控穩(wěn)步推進(jìn)，居民生活消費(fèi)次序加快恢復(fù)，國度六穩(wěn)、六保政策推進(jìn)，國內(nèi)服裝消費(fèi)需求將得以復(fù)蘇。但2021年在促消費(fèi)政策逐步顯效、節(jié)日消費(fèi)等要素的帶動(dòng)下，我國紡織品服裝內(nèi)需市場穩(wěn)步恢復(fù)，對(duì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)平穩(wěn)上升的拉動(dòng)作用增強(qiáng)。根據(jù)國度統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類批發(fā)總額達(dá)13842億元，同比增長12．7%。疫情加速消費(fèi)線上化趨向。自2015年起，我國服裝市場線上銷售渠道占比逐年提升，特別是2020年疫情期間線上銷售占比同比大幅提升11．3個(gè)百分點(diǎn)至36．6%。行業(yè)收益不斷增長服裝標(biāo)簽可大致分類為（1）印刷產(chǎn)品;（2）織嘜;（3）印嘜;及（4）其他配件，各具有品牌識(shí)別、服裝資訊摘要、店內(nèi)保安及產(chǎn)品追蹤等不同功能。服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品一般載有產(chǎn)品資訊、標(biāo)簽以及在紙張及塑膠等物料利用不同顏色及印刷效果（如局部紫外線光膜及過膠）凸顯產(chǎn)品設(shè)計(jì)。服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造商一般與服裝品牌維持密切的業(yè)務(wù)關(guān)系，并在研究、設(shè)計(jì)、校對(duì)以至其他服務(wù)的服裝標(biāo)簽開發(fā)過程中合作。服裝品牌或采購代理會(huì)授權(quán)服裝標(biāo)簽制造商服在裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品上使用服裝品牌的商標(biāo)。服裝品牌或采購代理一般會(huì)向服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造商具體說明設(shè)計(jì)及報(bào)價(jià)，而服裝制造商則會(huì)按服裝品牌指示，向服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造商提供數(shù)量、交付時(shí)間表及付款等詳細(xì)訂單條款。由于服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品對(duì)服裝產(chǎn)品而言被視為至關(guān)重要，而中國是世界領(lǐng)先的服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品出口國，全球及國內(nèi)服裝市場的持續(xù)擴(kuò)展一直刺激中國服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造行業(yè)的發(fā)展。RFID技術(shù)應(yīng)用逐漸普及近年，服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品愈來愈常采用RFID技術(shù)，歸因于其可實(shí)時(shí)追蹤及監(jiān)察的主要性質(zhì)，令服裝業(yè)的供應(yīng)鏈之不同市場參與者受益。普遍采納RFID技術(shù)的趨勢主要由若干大型環(huán)球服裝品牌及零售商主導(dǎo)，這些應(yīng)用RFID技術(shù)強(qiáng)化存貨管理，令存貨準(zhǔn)確度相比傳統(tǒng)以人手掃瞄條碼的方式更為優(yōu)勝，導(dǎo)致存貨周轉(zhuǎn)率較高及銷售表現(xiàn)更佳。線上銷售平臺(tái)的設(shè)立及服裝零售商提供的泛渠道服務(wù)（例如網(wǎng)上購買及店內(nèi)提取服務(wù)）冒起也推動(dòng)更佳可變數(shù)據(jù)及存貨管理的需求，繼而在日后采納RFID技術(shù)。RFID技術(shù)在中國服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造市場的滲透率增長迅速，2019年達(dá)到27%。我國服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品發(fā)展趨勢隨著對(duì)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)提高，服裝品牌及消費(fèi)者越來越傾向以再生物料制成的產(chǎn)品。能夠提供以再生紙及認(rèn)證紙（如FSC認(rèn)證紙）制成的服裝標(biāo)簽及包裝等環(huán)保產(chǎn)品的服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造商會(huì)深受歡迎。此外，bluesign及可持續(xù)服裝聯(lián)盟的Higg指數(shù)等部分行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已告發(fā)表，以提倡在服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造中使用環(huán)保物料，以達(dá)致環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。制造技術(shù)優(yōu)化。隨著新服裝風(fēng)格的發(fā)展及對(duì)存貨管理的需求上升，服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品在結(jié)合先進(jìn)技術(shù)后可提供更多功能。此外，新印刷技術(shù)亦已開發(fā)及改良，使RFID或NFC可與印刷標(biāo)簽及其他包裝物料相結(jié)合。另外，快時(shí)尚模式的采用日益廣泛，或?qū)е路b標(biāo)簽的生產(chǎn)周期縮短，