中國現(xiàn)代作家的廣告實踐

第第頁中國現(xiàn)代作家的廣告實踐摘要中國現(xiàn)代作家與中國廣告的進程有著密切的關系，廣告被中國現(xiàn)代作家廣泛用于作品介紹、思想斗爭、文學批評和創(chuàng)作素材。中國現(xiàn)代作家在其廣告活動中積累了豐富的廣告創(chuàng)作經(jīng)驗。

關鍵詞中國現(xiàn)代作家廣告

中圖分類號G206文獻標識碼A

ChineseModernWriter'sAdvertisingPractice

SunWenqing

(SchoolofHumanity,ZhejiangForestryUniversity,Lin’an311330)

AbstractChinesemodernwriterandChineseadvertising'sadvancementhavethecloserelationship.AdvertisingwidelyusesinbytheChinesemodernwritertheworkintroduction,theideologicalstruggle,theliterarycriticismandthecreationsourcematerial.Chinesemodernwritershaveaccumulatedrichadvertisingcreativeexperienceintheiradcampaign.

KeywordsChinamodernwriteradvertising

中國現(xiàn)代作家與中國廣告的進程有著密切的關系。在中國現(xiàn)代文學史上，許多著名的作家如魯迅、郭沫若、矛盾、巴金、葉圣陶、郁達夫、徐志摩、施蟄存、、老舍、卞之琳、葉靈鳳、黎烈文等又是著名的編輯家，他們不僅為自己的作品撰寫廣告，在編輯生涯中，為了推薦文壇新人，推動新文學作品的銷售，也親自撰寫了不少文學廣告，參與了新文學廣告的制作。本文從中國現(xiàn)代作家參與廣告活動的方式及積累的廣告創(chuàng)作經(jīng)驗進行探討。

一

中國現(xiàn)代作家參與廣告活動的方式主要有以下四種：

一是利用廣告對作家、作品進行推介。紀申回憶說：“作家寫廣告，這在三十年代，看來是不算稀奇的事兒吧。那時新文學方興未艾，作家與出版工作者總忘不了為這一偉大的事業(yè)，竭盡全力，爭取陣地向廣大讀者介紹新文化、新作品”。①文學要爭奪自己的陣地需要廣告宣傳，文學要向大眾普及自己的成果需要廣告宣傳，書籍作為一種商品走向市場需要廣告宣傳。因此，無論是出版社，還是新文學團體，亦或作家個人，都很重視利用廣告推介作品、推出作家。當時的商務印書館以歷史悠久和資力雄厚名噪于出版界。它的“每日一書”，是出版史上很有氣派的創(chuàng)舉，廣告不斷。它在幾個大報上，每天都有固定的廣告位置。格式是一個長欄，上面三分之一是“每日一書”，有內(nèi)容介紹，文字簡練；下面三分之二則是每周重版書書目，沒有文字介紹。開明書店、生活書店、讀書出版社、新知書店、文化生活出版社、良友出版公司、亞東圖書館等小有名氣的出版社，幾乎也是每出一書都要做廣告。葉圣陶就曾經(jīng)說過，當時開明書店的同人都寫過圖書廣告。李濟生回憶起文化生活出版社時也說“文化生活出版社是個純文藝出版社，由于創(chuàng)辦人都有理想，又都是文化人，他們對于自己編輯出版的書籍的內(nèi)容介紹極為重視，這些介紹不是出自作者、譯者本人的手筆，就是編輯部的同行代為撰寫”。②一些小出版社為了自己的生存和發(fā)展，也肯舍得花錢做廣告。當時有家民間創(chuàng)辦的小文藝出版社“文生社”，成立不久即在《申報》上刊登了一整版的大型廣告，其后，又在兩期《申報》星期日增刊第一版上刊登廣告。創(chuàng)造社、新月社、樸社等出版機構出版的圖書也借助廣告進行銷售。甲魯平把廣告對現(xiàn)代文學作家、作品的宣傳形式概括為四種:一是以增訂、再版形式策劃推出單篇廣告，雖不成規(guī)模但反映了作品收視率極高、受眾喜愛的現(xiàn)狀。二是以作品集、系列作品廣告形式推出的文學廣告，以容量較大、利潤較高、滿足多方受眾需要被廣泛采用。三是以文庫形式推出的一些經(jīng)時間考驗成為精品的作品，這些廣告標志著文化市場的繁榮和當時激烈的市場競爭。四是為翻譯的外國文學作品做廣告，為中國現(xiàn)代文學發(fā)展與世界接軌做出了重要貢獻。③對中國現(xiàn)代文學史上利用廣告推介作家、作品的做法作了較為全面的總結。

二是利用廣告?zhèn)鞑ミM步思想，進行思想斗爭。孫伏園是以“反叛封建”和建設新文化的雙重姿態(tài)活躍在文壇上。1924年10月的某一天，魯迅的打油詩《我的失戀》經(jīng)孫伏國之手編入《晨報》副刊，在見報的頭天晚上，孫伏園到報館看大樣時，發(fā)現(xiàn)魯迅的詩被副刊主編劉勉己抽掉了。孫伏國氣憤極了，第二天，孫伏園便辭去了《晨報》副刊的編輯，“以示抗議”。此后，那些曾經(jīng)常給《晨報》副刊撰稿的人也失掉了陣地。這時，孫伏園提議自己辦個刊物，得到周氏兄弟的支持，由他面約了16個撰稿人，并印了紅字白紙的廣告張貼，上稱：“本刊由周作人、錢玄同、江紹原、林語堂、魯迅、川島、斐君女士、王品表、衣萍、曙天女士、孫伏園、李小峰、淦女士、頡剛、春臺、林蘭女士等長期撰稿?！?933年5月14日，“左聯(lián)”女作家丁玲被國民黨秘密逮捕、失蹤。四五天后，文藝界知道了這個消息。國民黨這一壓制進步文藝，加強思想控制的做法，自然會遭到進步人士的反對。而在當時的政治高壓氣候之下，進步文藝界又無法公開活動，為此，進步文藝界選取了發(fā)表丁玲的文章和出版丁玲的作品向世人報告這一事件，以示抗爭。當時的現(xiàn)在代書局不失時機地出版了丁玲的《夜會》，施蟄存為此特撰寫了兩則不同的廣告，在《現(xiàn)代》雜志上刊登，廣告中說：“丁玲女士失蹤了，她留下給我們的婉約的作風，奔放于紙上的熱烈的情感真是抓住每個時代青年的心而使之奮起的。本集是她失蹤前的最終的近作?！痹诟叨仍u價丁玲的文學成就的同時，也強調(diào)該書所收作品是作者失蹤前的最后新作。魯迅在得知傳言丁玲被槍斃后，奮筆寫下了《悼丁君》一詩，并“建議馬上出版丁玲未完成的長篇小說《母親》，要在各大報上登廣告，大事宣傳”。④1933年6月，良友出版公司把《母親》作為“良友文學叢書”之一單行出版，并在《文學》、《現(xiàn)代》和《人間世》等刊物刊出了廣告，《文學》(創(chuàng)刊號)上的廣告是：“是寫前一代革命女性的典型作品，作者以一九一一年辛亥革命為背景，敘述自己的母親在大時代未來臨以前，以一個年輕寡婦，在舊社會中遭遇了層層的苦痛和壓迫，使她覺悟到女性的偉大使命，而獨自走向光明去。”這則廣告意味著：“1931年2月，丁玲的丈夫胡也頻作為“左聯(lián)五烈士”被國民黨殺害，她也成了寡婦，而她現(xiàn)在正在努力奮斗的未竟事業(yè)，不也正是她走向光明去的實際行動嗎？表面上是在贊美《母親》，實際上是贊美丁玲，對丁玲的革命事業(yè)給予了高度評價”。⑤1947年，上海讀書出版社重印出版《資本論》，為擴大影響，做好在南京的發(fā)行工作，出版社決定在南京的國民黨中央機關報《中央日報》刊登廣告。后經(jīng)南京正風讀書公司陳汝言的多方奔走，由出版家范用先生設計的《資本論》預約發(fā)售廣告在《中央日報》頭版報頭旁邊刊出，廣告中“世界偉大名著”、“資本論”、“卡爾?馬克思”、“人類思想的光輝結晶”、“政治經(jīng)濟學不朽的寶典”都用大號鉛字排印。不僅在國民黨內(nèi)部掀起一場軒然大波，也給反內(nèi)戰(zhàn)的國統(tǒng)區(qū)人民極大的鼓舞。⑥再如《青年自學叢書》的廣告。這套叢書的廣告，采用兩種編排形式：初出版時用綜合的形式，主要是介紹叢書的出版宗旨和一、二輯的書目。以后每逢叢書中的新書出版，則用重點介紹的形式，下面開列已出各書目錄。如有遭到國民黨政府禁售的書，書名仍然照開，但在書名下用小號字標出“禁售”二字。有一次這套叢書的廣告就是這樣設計的：上面是兩種新書(錢亦石《產(chǎn)業(yè)革命講話》、胡仲持《關于報紙的基本知識》)，下面是已出各書目錄，但在錢亦石《中國怎樣降到半殖民地》、錢俊瑞《怎樣研究中國經(jīng)濟》、漢夫《政治常識講話》和平心《社會科學研究法》四本書名下，印上了“禁售”字樣。這種形式的廣告，事實上是在向國民黨政府提抗議，然而表面上又是服從你國民黨政府的“禁令”，使它無所借口；通過這樣的廣告安排，這些書在讀者中的聲譽就更高了。在這種場合，廣告也成了戰(zhàn)斗的武器。⑦

三是利用廣告宣傳文學主張，用于文學批評。像魯迅為《海上述林》、《鐵流》、《死魂靈》和《八月的鄉(xiāng)村》等書所寫的廣告，是不必說?！短栐驴泛汀逗樗肥莿?chuàng)造社創(chuàng)辦的革命進步刊物，所刊登的廣告幾乎全與革命有關，廣告內(nèi)容都體現(xiàn)出作品“對革命時代的表現(xiàn)”。創(chuàng)造社同人的廣告也即如此。如潘漢年為介紹《洪水》寫的廣告：“不論赤白，不論新舊，凡有人心，不可不看。有文藝，有批評，有論文，篇篇都是熱的文字。不圖名，不謀利，不夾私，無非是叫出心頭憤氣”。葉靈鳳為潘漢年的小說集《離婚》寫的廣告是：“作者毫不隱諱：寫出現(xiàn)代青年對于性愛、社會、政治的不滿意。筆下流露著努力反抗的精神。一面揭穿社會的黑暗，一面指示我們的道路，正是現(xiàn)代青年的寫照”。而《萬象》誕生于上海政治情況復雜、出版事業(yè)艱難的“孤島”時期，雜志便只能在通俗上做文章，給戰(zhàn)亂中精神枯竭的市民大眾提供一本有趣的文藝性、知識性雜志，所以《萬象》雜志的廣告則涉及市民喜愛關注的題材，對與抗戰(zhàn)有關的革命文學廣告幾乎見不到。如《萬象》在一周年時有這樣的廣告：“自始至終，精神飽滿！讀者口碑，遍于全國！八大長篇，連續(xù)刊載，從頭看起，趣味盎然?！薄白罡哐诺亩Y物最名貴的饋贈?！薄度f象》創(chuàng)辦第四年（1944年）第6期目錄頁的廣告題頭更是把《萬象》和葡萄美酒放在一起：“讀者記?。浩咸衙谰迫f象雜志供大量精神糧食葡萄美酒具無限健康活力國產(chǎn)酒之杰作甜蜜蜜香噴噴。”寓意《萬象》只是提供享樂的精神食糧?！斑@也是編者自身對文學批評、評判、選擇的外在表現(xiàn)形式”。⑧的文藝思想是高揚生命主體哲學，強調(diào)作家的主體精神和人格力量，主張作家應該表現(xiàn)“文藝家自己”的“精神力量”，提倡作家要有“主觀戰(zhàn)斗精神”和“敏銳的感受力”、“燃燒的熱情”。因此，他的書刊廣告也體現(xiàn)了其文藝思想。如他為《七月詩叢》寫的廣告：“作者是持槍的詩人、流血的詩人、求真的詩人。他的詩，帶著槍刺的閃光，帶著鮮血的閃光，更帶著求真者的愛愛仇仇的閃光。我們在這里接觸了肅穆的詩的境界、嚴肅的詩的風格”。鮮明地體現(xiàn)了其文藝思想。

四是把廣告資源作為文學素材加以使用。從廣告中尋找寫作的靈感，是許多現(xiàn)代作家的一種習慣。廖沫沙就曾說過“看報不看廣告，正像吃蟹不吃蟹腿”，⑨廣告在很多時候成為了文人寫作的素材。朱自清是位傲骨比天的學者、作家、民主戰(zhàn)士。他在給老舍的小說《老張的哲學》和《趙子曰》寫評論時，開篇引用的是商務印書館關于老舍這兩本書的廣告語。朱自清何出此舉？他解釋說：“雖然是廣告，說得很是切實，可作兩條短評看”。歐陽文彬抗戰(zhàn)前在開明書店做校對，抗戰(zhàn)勝利后，開明實行“編校合一”后，被調(diào)到推廣科做廣告。后來，又寫文學評論，成績斐然。他后來回憶自己寫作文學評論時說“當年從做廣告學到的東西，竟然又派上了用場。別的的暫且不論，單說分析陀思妥耶夫斯基作品的幾篇文章，包括一九五六年出版的《陀思妥耶夫斯基和他的作品》一書，就是在為這些作品寫內(nèi)容簡介的基礎上繼續(xù)研究，引伸發(fā)展的成果”。⑩“至于文人所寫的和廣告內(nèi)容有關的文章則不勝枚舉”。???葉紫在一篇名為《廣告》的小說里講述了一個寫廣告的故事，小說大意是：自己的長篇小說即將出版，獨自在家預想著小說出版后批評家、讀者的種種反映時，書店的伙計來了，向“我”討要即將出版的小說的廣告，“我”便提起筆，先在紙上畫了張廣告的式樣。寫道：“這是一位青年作家餓著肚皮，費了三年半艱苦的時光，寫出來的一部偉大的長篇小說。這里有《戰(zhàn)爭與和平》那樣不可一世的才氣，有《鐵流》那樣驚心動魄的取材，有《毀滅》那樣洗煉的手法，有《士敏土》那樣沸騰的熱情，有《希羅斯基》的鬧忙和《十二把椅子》的諷刺……作者因此一躍而登世界文壇的最高峰，是不無原因的?！∷⒕?，定價低廉……假如你還不趕快趁機會買一本，將來一定會要后悔得自殺的……”新感覺派的創(chuàng)作題材多取于半殖民地大都市的病態(tài)生活，通過描寫大都市生活中形形色色的日?，F(xiàn)象和世相世態(tài)，暴露出剝削階級男女的墮落與荒淫、寂寞與空虛。在他們的作品中，廣告就直接成為了作品的素材內(nèi)容。比如劉吶鷗的《都市風景線》，里面出現(xiàn)了大量的廣告插圖，具體包括美容化妝品、香水、香煙、嬰兒奶粉、電影、劇院、彩票、冷飲店、藥房、布料、鐘表、飯店、銀行、錢莊等的平面廣告，產(chǎn)品類別涉及卜內(nèi)門肥田粉，玉容霜、香粉、冷香霜，馬占山香煙，電影《十字街頭》、民鳴社、廣生行、卓別麟飲水店、上海中法大藥房、三貓牌香煙、國際大飯店、白金龍香煙、匯豐銀行、鴻康錢莊等。

五是直接投身于商業(yè)廣告活動。被我國報刊史家方漢奇稱為中國廣告藝術開拓者的李叔同，在他輝煌燦爛而又多姿多彩的美術生涯中，其廣告理論與實踐，同樣也恩澤后世，光彩照人。李叔同集教育家和藝術家于一身，皈依佛門后，又是著名的佛學大師。趙樸初先生說：“他不僅是近代高僧，律學大師，而且是我國新文化的功臣。他在音樂、書法、金石、繪畫方面都有卓越的成就”。???李叔同是第一個把西洋畫、音樂和話劇帶到中國的人。他不僅首創(chuàng)了我國報紙廣告圖畫的形式，也發(fā)表了我國最早的廣告理論著作《廣告叢談》。早在1901年，他便與同人組織成立書畫公會，參加《書畫公會報》的編輯工作，書畫公會成立之際，為吸收會員和爭取讀者，即發(fā)布廣告。1905年，李叔同東渡日本，擔任同盟會刊物《醒獅》的封面設計，之后，在聯(lián)合幾位朋友辦《美術》雜志未果的情況下，一個人辦起了《音樂小雜志》，他一個人編、印，籌經(jīng)費，跑發(fā)行，還兼任會計和廣告。1912年，他出任上?！短綀髨蟆窂V告部主任一職，同時還負責該報文藝、畫報副刊及版式設計。在這里，他的廣告設計才華得到充分展示。其上任的第一件事情，便發(fā)表了《〈太平洋報〉破天荒最新式之廣告》的宣言，要改革舊的廣告體例，以全新的面貌出現(xiàn)于滬上，稱“上海報界四十余年所未見”，“中國開辟以來四千余年所未見”，并從四個方面對最新式廣告的特長作了介紹。其要義是打破國內(nèi)傳統(tǒng)的報紙廣告以文字為主、字多單調(diào)，單獨排版、版式呆板，廣告缺少變化的局面，倡導圖文并茂的廣告設計理念，減少廣告文字，把廣告與新聞混合編排，廣告形式力求不斷出新?！短窖髨蟆方?jīng)他改版，“流光溢彩，華團錦簇，初看之下，這哪里是什么廣告，竟是一幅幅美麗的圖畫，一帖帖漂亮的書法”。???李叔同精通中西繪畫藝術，他的廣告畫將二者有機地融合在一起，開創(chuàng)了我國報紙廣告美術的新氣象。他在《太平洋報》上設計的廣告，畫面簡潔，文筆流暢，讀者一目了然?，F(xiàn)代作家陳蝶仙，早年從事艷情小說的創(chuàng)作，為鴛鴦蝴蝶派代表人物。曾出版文藝雜志《著作林》，并任《游戲雜志》、《女子世界》和《申報》副刊《自由談》主編，有長篇小說《淚珠緣》、《玉田恨史》、《井底鴛鴦》等。1917年退出文壇，全力研制牙粉，生產(chǎn)“無敵牌”牙粉，與日貨“金剛牌”、“獅子牌”牙粉展開競爭。后又附設印刷、玻璃、制盒等輔助廠及蛤油、蚊香、薄荷油等日用化學品制造廠。1930年創(chuàng)辦并主編《上海機制國貨聯(lián)合會會刊》，提倡國貨?？谷諔?zhàn)爭爆發(fā)后，將部分企業(yè)遷設于湖北宜昌和四川重慶，并在云南昆明等建牙粉廠。當時，“金剛牌”、“獅子牌”牙粉廣告已經(jīng)做到我國城鄉(xiāng)各地，大有壟斷我國牙粉市場的趨勢。陳蝶仙便把自己研制的牙粉命名為“無敵牌”，以蝴蝶圖案注冊商標。一方面是“無敵牌”在上海建廠生產(chǎn)，與上海話“蝴蝶”讀音相似，寓意含蓄；另一方面，表達了自己的決心和信心，要戰(zhàn)勝日貨“金剛牌”、“獅子牌”牙粉，“無敵于天下”。在強大有效的廣告宣傳攻勢下，到1925年，“無敵牌”牙粉的銷售已經(jīng)遍布全國，逐步把日貨“金剛牌”、“獅子牌”牙粉擠出了中國市場。至抗戰(zhàn)前夕，產(chǎn)品達400種。他的“家庭工業(yè)社”已發(fā)展成了一個以制粉為中心，包括原料、包裝和副產(chǎn)品制造在內(nèi)的近代企業(yè)集團，成為民國時期化妝品生產(chǎn)行業(yè)的巨擘。

二

中國現(xiàn)代作家誕生于“五四”新文學運動的襁褓之中。中國新文學的產(chǎn)生與廣告有著千絲萬縷的聯(lián)系?！爸袊挛膶W正是在廣而告之的吆喝聲中拉開了帷幕，文壇也隨著廣告變得生動起來”，???“可以說，新文學從產(chǎn)生開始，就伴隨著新文學廣告的出現(xiàn)，它見證了新文學發(fā)展的歷史”。???因此，以新文學為主要內(nèi)容的中國現(xiàn)代文學從它進入市場的那一天起，文學廣告即應運而生?！白骷矣H自動筆為圖書寫廣告，是五四新文學開端之時便形成的好傳統(tǒng)”。???中國現(xiàn)代作家在其廣告活動中積累了豐富的廣告創(chuàng)作經(jīng)驗。

葉圣陶為《兒童國語讀本》寫的廣告“講故事不取教訓的方式，談知識力避枯燥的陳說”，不僅是圖書廣告宣傳用語，也是廣告寫作的不二法門。李一氓在《廣告?文學?文明》一文中認為“有必要搞個廣告作家訓練班“，并為“廣告作家訓練班”開列了一份課程名單，共四門，認為：“第四門課上《魯迅廣告學》，好好閱讀、學習、討論魯迅為許多書籍出版所寫的廣告，與其抄東洋，不如抄魯迅”。???魯迅從事編輯出版的時間很長，從1907年在日本創(chuàng)辦雜志《新生》算起，直至1936年去世，整整有30年。根據(jù)不完全統(tǒng)計，魯迅曾經(jīng)擔任過18種期刊和報紙副刊的編輯工作，辦過7個社團，編輯出版了《未名叢書》、《烏合叢書》、《奴隸叢書》、《朝花文集》，替別人“校訂”、“?？弊髌芬话俣喾N，在其逝世前的十幾天，還抱病寫了他最后的一則廣告――《紹介〈海上述林〉上卷》。作為編輯家的魯迅，一生留下了大量的文學廣告，2005年出版的《魯迅全集》中收魯迅所寫的廣告有四十多則。事實上，在魯迅三十年的文學生涯中，魯迅為自己、為別人寫的文學廣告遠遠不止這個數(shù)字，“現(xiàn)在收錄的僅是他所寫文學廣告的一小部分”。???魯迅的書籍廣告技巧高超，散文家麗尼曾模仿魯迅文筆寫圖書廣告。趙家壁在中學時擔任?？冻筷丶究房偩庉嫾鎻V告主任，依靠廣告收入便能使一份?？酶呒売∷⒍罩胶?，這在一般刊物都難很實現(xiàn)，足見其廣告運用之妙。二十世紀二、三十年代，趙家壁在良友圖書公司，兼管所有自己編的出版物在內(nèi)外報刊上的廣告設計和內(nèi)容介紹。對內(nèi)刊，《良友畫報》封二、封底或插色廣告上都留下了他的足跡；對外刊，林語堂主編良友出版的《人間世》各期封底廣告，巴金、靳以主編良友出版的《文學月刊》上所有本版書廣告，均出自趙家壁之手。至于刊于《申報》第一面的全版廣告，開始也親自動手。???為后世留下了寶貴的廣告財富。葉至善1945年8月進開明書店當編輯，幫助父親葉圣陶編輯《開明少年》，與父親一起編書、寫圖書廣告，他們撰寫的廣告，1988年上海三聯(lián)出版社曾以《葉氏父子圖書廣告集》結集出版。在《我做廣告》一文中，他對自己當年“挖空心思做廣告”的經(jīng)歷進行了回顧，尤其是對他自己在廣告實踐中創(chuàng)制并鐘愛的舉例式廣告和補白式廣告的具體做法作了細致的說明。我國出版事業(yè)的先驅(qū)之一的徐伯昕是一位既忠于事業(yè)又善于經(jīng)營管理的人才，從《生活周刊》時期到生活書店創(chuàng)業(yè)初期，推廣宣傳工作是由他運籌策劃并親自從事廣告設計。他與鄒韜奮一起，把《生活周刊》發(fā)行到海外，印數(shù)最高達十五萬份以上，廣告收入的支撐功不可沒。他運用他的藝術才能，代廠商設計廣告，“不但格式新穎，而且廣告詞生動”。???他為梁新記牙刷寫的廣告用“一毛不拔”來形容其質(zhì)量，已成廣告經(jīng)典。茅盾主編的《中國的一日》在生活書店出版時，廣告的編寫與設計，也是極見匠心的。整個廣告的版面，左上角是全書縮印照片，右側通欄書名用陰文鋅版突出，書名上是一條橫題“現(xiàn)代中國的總面目”，下面是“茅盾主編”四個黑體字。版面的中心是內(nèi)容介紹，采取行列式編排，把內(nèi)容分成三種字體與形式，用長仿宋體四條：“這里有富有者的荒淫與享樂，饑餓線上掙扎的大眾，獻身民族革命的志士，女性的被壓迫與摧殘。”用方仿宋體的也是四條：“落后階層的麻木，宗教迷信的猖獗，公務人員的腐化，土豪劣紳的橫暴?！弊钕旅媸怯昧柪纤误w的一小方塊說明：“從本書十八編中所收的五百篇文章里面，可以看出現(xiàn)中國一日的或不僅限于此一日的丑惡與圣潔，光明與黑暗，交織成的一個總面目”。(緊轉第155頁）

（緊接第177頁）廣告布局虛實相間、明暗對比，廣告的文字，精練有力，深刻地概括和揭露了國民黨反動統(tǒng)治下面的舊中國的面貌?！秼D女生活叢書》共出了四本書，就登了兩次廣告，每次廣告設計各有不同。一次是以《新婦女論》和《婦女社會科學常識讀本》為重點，版面上端用了一幅插圖：一個精疲力竭的婦女拖著沉重的鐵鏈，鏈端是三個大鐵球，鐵球上分別寫著“無權利”、“廚房”、“迷信”的字樣；婦女身邊還有一個瘦小赤腳的孩子。另一次是以《在德國女牢中》為重點，書名上端就改用了一個青年婦女關在鐵窗中的插圖。同樣的四本書，而廣告卻采用了不同的形式，選配的插圖也各具特點，鮮明地表達了婦女所遭遇的苦難和迫害?！妒澜缥膸臁烦霭鏁r，為了增強宣傳效果，徐伯昕在用寫實主義手法介紹圖書后，采取了替讀者算帳的方法做價格比：“每月只費七角半，一年內(nèi)可得百元之名著五百萬言”?！段膶W》雜志創(chuàng)辦時在《生活周刊》做的是系列廣告。出版前一個月在《生活周刊》第18期上發(fā)布“出版預告”，介紹辦刊方針、編輯組成、作家隊伍，半個月后，在《生活周刊》第20期上用副標題“一九三三年中國文壇之生力軍”發(fā)布第二則廣告，廣告用十六開全版的篇幅，公布編撰人員名單，一流的編撰陣容引人矚目；出版前一星期，又刊出創(chuàng)刊號要目預告廣告，魯迅、矛盾、郁達夫、葉圣濤、巴金等大家的作品赫然其中；出版那天，再發(fā)“今日出版”廣告，以至創(chuàng)刊號銷售一空，重印四次，第二至四期也重印了三四次。此后，又連續(xù)在《生活周刊》第28、31、44、47、50期上發(fā)布廣告。為圖書廣告的發(fā)布提供了諸多的啟示。

注釋

1紀申：《關于作家寫廣告》，見范用：