某門戶網(wǎng)站受眾結(jié)構(gòu)廣告價值分析課件

●中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀●互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢●央視國際網(wǎng)站(CCTV.com)的優(yōu)勢●央視國際網(wǎng)站受眾分析●互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展目錄中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀截止到2003年7月31日，我國的上網(wǎng)用戶總數(shù)已達6800萬。數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告(2003/7)》中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀上網(wǎng)用戶數(shù)：截止到2003年7月31日的第十二次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，男性網(wǎng)民占60.1%，女性網(wǎng)民占39.9%，男性依然占據(jù)網(wǎng)民主體。數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告(2003/7)》中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀上網(wǎng)用戶性別比例：數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告(2003/7)》中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀上網(wǎng)用戶年齡構(gòu)成：數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告(2003/7)》中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀上網(wǎng)用戶月收入分布：互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢1、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細(xì)的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。2、網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費群體互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。5、網(wǎng)絡(luò)廣告能進行完善的統(tǒng)計

“無法衡量的東西就無法管理?！本W(wǎng)絡(luò)廣告通過及時和精確的統(tǒng)計機制，使廣告主能夠直接對廣告的發(fā)布進行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計投放的受眾數(shù)量。6、網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果

廣告主能通過Internet即時衡量廣告的效果。通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點擊率等指標(biāo)，廣告主可以統(tǒng)計出多少人看到了廣告，其中有多少人對廣告感興趣進而進一步了解了廣告的詳細(xì)信息。因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時了解用戶和潛在用戶的情況?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢7、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對性

通過提供眾多的免費服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場與受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評價。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強類的分別的，這就為密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供了可能。8、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高

據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢9、網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進程

廣告主在傳統(tǒng)媒體上進行市場推廣一般要經(jīng)過三個階段：市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個階段合并在一次廣告投放中實現(xiàn)：消費者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場活動甚至直接在網(wǎng)上實施購買行為。10、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時空限制

通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢據(jù)統(tǒng)計，2002年中國網(wǎng)絡(luò)廣告支出達到了4.9億元人民幣，比2001年增加了1億元人民幣，增幅達到了26%。互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展用戶是否經(jīng)常瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告：經(jīng)常瀏覽：19.0%有時瀏覽：49.0%很少瀏覽：27.7%從來不瀏覽：4.3%用戶是否愿意以電子郵件作為選擇物品或服務(wù)的參考：愿意：21.3%無所謂：50.4%不愿意：28.3%數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告(2003/7)》央視國際網(wǎng)站的優(yōu)勢

央視國際網(wǎng)絡(luò)（）的前身為中央電視臺國際互聯(lián)網(wǎng)站。1996年12月建立并試運行，是我國最早發(fā)布中文信息的網(wǎng)站之一，其定位為“以信息服務(wù)為主的綜合媒體網(wǎng)站”。

1999年1月1日網(wǎng)站全面改版正式運行對外發(fā)布。

2000年10月初，央視國際被正式劃入國家6大重點網(wǎng)站。

2001年10月1日正式推出新首頁，加強頭條新聞和熱點新聞的深度報道。

2001年11月開展首屆央視十佳主持人網(wǎng)上評選活動，本次評選為期一個月，收集網(wǎng)友投票總票數(shù)為票。

2000年12月26日，正式更名為“央視國際網(wǎng)絡(luò)”，簡稱“央視國際”。

2002年2月與中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會第一次密切結(jié)合和整體互動，在春節(jié)晚會現(xiàn)場設(shè)立網(wǎng)絡(luò)專區(qū)，央視國際當(dāng)天點擊量突破一億次。央視國際網(wǎng)站的優(yōu)勢發(fā)展歷程：

中國第一媒體網(wǎng)站，國家六大官方網(wǎng)站之首；依托雄厚背景，具有得天獨厚的媒體優(yōu)勢；內(nèi)容真實、高權(quán)威性，網(wǎng)民信任程度高；國際化的域名優(yōu)勢，方便受眾記憶；融合電視資源優(yōu)勢，多角度的市場推廣，使得品牌曝光度和知名度不斷增長；目前，央視國際日均頁面瀏覽量高達1.5億次，注冊用戶數(shù)突破1000萬，并以2萬/日的速度增長。央視國際網(wǎng)站的優(yōu)勢品牌優(yōu)勢：

獨家視頻直播與點播

2002年互動直播：1194小時點播：2410小時媒體合作與全國各大媒體網(wǎng)站