服裝設(shè)計(jì)企劃方案

.........

服飾設(shè)計(jì)

.......

一．產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)目標(biāo)

1.品牌命名：L&S品牌衣飾

2.品牌理念：我們的品牌要傳達(dá)一種自立，自強(qiáng)的精神。她艷麗迷人，她玩

世不恭，她堅(jiān)毅聰穎，她雖充滿著女人味也自有風(fēng)格，帶著清

新和柔美，帶著溫輕柔熱忱。3.品牌定位：

4.品牌風(fēng)格：

年,90年后出生的年輕人。他們對服飾的要求不拘泥于傳統(tǒng)，追求自我個(gè)性又充滿生機(jī)。80,90年月出生的人成長在此刻花費(fèi)文化環(huán)境下，在物質(zhì)追求上更為著重感性化。也正是因?yàn)檫@樣，生活觀點(diǎn)的引領(lǐng)，他們在花費(fèi)行為上表現(xiàn)出勇敢反叛，追求自我，前衛(wèi)的造型。

優(yōu)雅女性形象，發(fā)散出亙古未有的女性魅力，超級嬌媚的女性

化元素聯(lián)合英俊灑脫的樣式，讓女性剛?cè)岵?jì)，顯現(xiàn)了非同尋

常的迷人氣質(zhì)。L&S就是要讓女性擁有不同樣的魅力和迷人氣

質(zhì)！

5.服飾組成:

⑴服飾面料：突顯女性曲線，運(yùn)用硬體和柔嫩的面料相聯(lián)合。

⑵服飾色彩：采納近來幾年流行的裸色系，主要采納貼進(jìn)大自然的

大地色，加點(diǎn)裸粉色和白色提亮整體造型。⑶服飾構(gòu)造：主要

采納修飾人體身材比率的H型和Y型，突出女性的纖細(xì)，高挑

感，時(shí)髦感。⑷服飾樣式：，超級嬌媚的女性化元素聯(lián)合簡短灑

.......

脫的樣式，讓女性剛?cè)岵?jì)，顯現(xiàn)了非同平常的迷人氣質(zhì)。

品牌價(jià)錢定位：

⑴低端定位，這些服飾主假如逢迎一些少女們，因?yàn)檫@個(gè)年

齡層的人群喜愛新鮮，關(guān)于服飾個(gè)方面要求其實(shí)不是很高，而且

還處在愛玩愛鬧的年齡，關(guān)于服飾并無更高的要求。⑵中端

價(jià)位，主假如為了逢迎一些上班族，關(guān)于她們而言服飾其實(shí)不會

是主要的投入可是也是其實(shí)不行少的投入。⑶高端價(jià)位，主假如

逢迎一些成功人士，關(guān)于服飾有更深刻的認(rèn)識和重視，有必定

的品嘗。

7.客戶定位：目標(biāo)花費(fèi)群：年齡在18——30歲左右的擁有必定能力的花費(fèi)

者

價(jià)錢范圍：300——800元左右，考慮到過高的訂價(jià)有可能不

會被花費(fèi)者所接受和認(rèn)可。這個(gè)價(jià)錢路線更合適

廣大花費(fèi)者。

近似品牌:

ZARA品牌衣飾

.......

簡介：ZARA是西班牙Inditex公司旗下的一個(gè)子公司，它既是服飾品牌，也是專營

ZARA品牌服飾的連鎖零售品牌。1975年建立于西班牙的ZARA，隸屬于

Inditex公司，為全世界排名第三、西班牙排名第一的服飾商，在世界各地56

個(gè)國家內(nèi)，建立超出兩千多家的服飾連鎖店。ZARA深受全世界時(shí)髦青年的喜愛，

設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，價(jià)錢卻更為便宜，簡單來說就是讓老百姓擁抱High

Fashion。

品牌風(fēng)格：ZARA的設(shè)計(jì)理念來自于年輕設(shè)計(jì)師們常年在全世界奔忙而汲取的此刻各異的

服飾風(fēng)格，會給設(shè)計(jì)師們特別自由的發(fā)揮空間。這個(gè)品牌主打的是和藹可親的價(jià)錢，以及樣式比其余品牌都要快的革故鼎新的速率。一般來說，一個(gè)品牌是

不會只有單調(diào)風(fēng)格和樣式的，感覺ZARA風(fēng)格太多樣了。

品牌理念:永久不會和他人穿的同樣，迅速時(shí)髦、老百姓化時(shí)髦。做潮流迅速跟從者而非創(chuàng)

造者。

.......

H&M品牌衣飾

簡介：瑞典H&M公司（Hennes&MauritzAB）歐洲最大的衣飾零售商。H&M是一間來自瑞典的時(shí)裝公司，在世界多個(gè)國家，包含歐洲及美國設(shè)有分店，以中等價(jià)錢，物美價(jià)實(shí)為名，深受青年人喜愛。H&M由ErlingPersson在1947年建立。來自瑞典的連鎖衣飾店Hennes&Mauritz（H&M）的名字，在亞洲也許鮮被說起，可是在歐洲倒是名氣不小。以銷售量為權(quán)衡標(biāo)準(zhǔn)，H&M是歐洲最大的衣飾零售商。

.......

品牌風(fēng)格：H&M衣飾設(shè)計(jì)潮流時(shí)髦，設(shè)計(jì)風(fēng)格豐富多樣。用華美的凹凸蕾絲彰顯女性的

魅力，用個(gè)性搞怪的設(shè)計(jì)顯現(xiàn)淑女們荒誕的一面，混搭經(jīng)典的男裝風(fēng)俗給人驚

喜又摩登的感覺。還有清爽的朋克讓人感覺時(shí)髦又風(fēng)趣，混搭運(yùn)動(dòng)裝、貴族學(xué)生裝和經(jīng)典款單品，輕松打造潮流造型。

二．市場調(diào)研及剖析

當(dāng)前國內(nèi)服飾品牌從設(shè)計(jì)、營銷、迅速反響等能力上看都還缺少與國

際的競爭實(shí)力。僅以ZARA、H&M為例。其品牌以迅速反響于服飾

業(yè)流行，產(chǎn)品更新周期大大快于國內(nèi)公司。ZARA、H&M這樣的國

際服飾零售的進(jìn)入，對國內(nèi)服飾市場形成強(qiáng)盛的沖擊。

.......

產(chǎn)品模式

品牌類型產(chǎn)品類型

主打產(chǎn)品

熱銷產(chǎn)品

非熱銷產(chǎn)品

ZARA品牌衣飾H&M品牌衣飾備注

女裝、男裝、童裝、女裝、男裝、童裝、鞋靴、帽子、圍巾鞋靴、帽子、圍巾、主打英俊的風(fēng)格，有H&M主打日系碎花2012年春夏系列好多軍綠色的單品。雪紡裙高腰裙百的主打產(chǎn)品比如迷彩外衣和褲搭百褶裙五彩花短子、軍裝風(fēng)的馬甲和裙外衣新款V領(lǐng)袖口有扣中H&M熱帶海濱風(fēng)景ZARA這款熱銷由長款長袖針織毛衣圖案的連衣裙和夾于顏色多，百搭。開衫克H&M的熱銷是由于有名雜志ViVi的介紹ZARA的某款放風(fēng)夾H&M的某款休閑上衣服質(zhì)量不合格克和短褲衣

.......

價(jià)錢戰(zhàn)略

衣飾搭配

服飾風(fēng)格

H&M除了著名設(shè)

計(jì)師款，價(jià)位比廉價(jià)錢，少折扣戰(zhàn)略少許、多款、平價(jià)ZARA低20%—

30%，更為親民化

輕快俊逸有質(zhì)感的以趣致的方式混淆雪紡、蕾絲連衣裙，搭配這些服飾，形成單穿彰顯簡潔優(yōu)雅一種個(gè)性化風(fēng)格，并氣質(zhì)，搭配一條細(xì)腰輔以亮白色金飾如帶打造出高挑纖瘦手鐲和太陽鏡來完的感人感覺！美造型。歐美風(fēng)休閑、時(shí)興

營銷模式

品牌ZARA品牌衣飾H&M品牌衣飾備注類型以高效、高敏捷度的以一種推拉式的戰(zhàn)略H&M運(yùn)用饑渴營企劃方面物流特點(diǎn)、多款，少目標(biāo)，常常與著名品銷的方式，把大眾量牌、著名設(shè)計(jì)師合作。的熱忱勾惹起來。饑渴營銷

.......

經(jīng)營方式

促銷方面

生產(chǎn)方面

花費(fèi)者信息

H&M的直營店面直營店面直營店面和網(wǎng)絡(luò)銷售沒有ZARA的多，但網(wǎng)絡(luò)銷售占市場比率較大將大眾品牌與時(shí)髦大幾乎極罕有廣告宣傳師聯(lián)系起來，邀請國但以巨大的店面形象際著名設(shè)計(jì)師為其設(shè)作廣告宣傳計(jì)服飾。在廣告宣傳上投放了很大的比率H&M在供給鏈的ZARA的生產(chǎn)周期只最短3-4周，最長6建立上更看重成本需兩周的時(shí)間個(gè)月的要素，采納了雙供給鏈策略

品類牌ZARA品牌衣飾H&M品牌衣飾備注別這一類購置集體具花費(fèi)者年齡備對時(shí)髦的高度敏15-30歲的年輕人學(xué)感度并具備必定消層25—45歲上班族生，職場白領(lǐng)、時(shí)髦費(fèi)能力，但其實(shí)不具人士備常?；ㄙM(fèi)高檔奢

侈品牌的能力

生活方式

購置方式

易接受信息事物，喜工作規(guī)模慣例化，希歡時(shí)髦，追趕潮流，望經(jīng)過業(yè)余生活開釋個(gè)性鮮亮，又有必定壓力，追求新意生活規(guī)律。

店里購置，代購，網(wǎng)店里購置，代購上購置

ZARA運(yùn)用了最有

收效的宣傳方式也廣告受眾度幾乎不做廣告惹起巨大反響是最為傳統(tǒng)的人們之間口與耳的流傳方式。宣導(dǎo)著名度不高，只在一些大城相對ZARA較高H&M在廣告和時(shí)市有店面尚雜志上出現(xiàn)多

.......

流行元素剖析

⑴品牌流行

ZARA品牌衣飾流

行

H&M品牌衣飾

.......

樣式：雪紡上衣，高腰燈籠褲任意褶皺背心，牛仔褲

面料：雪紡、棉質(zhì)、滌綸

色彩：綠色，灰色，黑色，裸色

⑵國際流行

遇到2012年倫敦舉辦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會等有關(guān)活動(dòng)將會帶來創(chuàng)建性的濃烈文化國家的一幅現(xiàn)

代化情景的影響。色彩拼接是2012年春夏最流行的時(shí)髦元素,經(jīng)過色彩的差別,造成視覺上的沖擊進(jìn)而達(dá)到整體服飾的時(shí)髦成效。

2012春夏服飾色彩流行

.......

.......

2012服飾面料流行

2012年春夏服飾流行趨向?qū)⒒貧w自然是本季休閑裝領(lǐng)域的主題。從大地色系，肌理感的面

料和紗線，抑或是簡短的廓形和樣式，全部與自然有關(guān)的元素都將席卷市場。面對資訊泛濫、

更多可選性，人們追求簡單和本真的生活方式；人們神往有更多的時(shí)間在大自然中舒適地呼

吸，享受幸福、健康的生活方式?！氨　?、“透”還是其時(shí)髦熱門,流行元素包含薄紗、蕾絲和

鏤空面料等,令人愈發(fā)期望的清爽俊逸感覺,時(shí)髦與性感,輕快和自然;大片的印花,傳神的動(dòng)物

紋,造型夸張的花朵,炫目熒光色成為新鮮看點(diǎn)......帶給人們情緒飽滿而絢爛的2012年春夏,

絢爛和熱忱。

面料名稱：柔順絲線滌綸、棉、高支漢麻特麗絲、雪紡

.......

2012服飾流行樣式

在新的季節(jié)，色彩大將遇到天然植物染料的影響，面料將喜愛有機(jī)供給鏈，而樣式則將會變得簡短，重申以健康和真切為中心的價(jià)值觀。

.......

優(yōu)缺剖析

品牌ZARA品牌衣飾類別①國際著名品牌效應(yīng)②成本低，價(jià)錢廉價(jià)③敏捷的時(shí)髦嗅覺④宏大的年輕設(shè)計(jì)師群⑤長處高效的組織管理⑥制售一體的效率化經(jīng)營⑦產(chǎn)品多種少量的生產(chǎn)策劃⑧高效壓縮的供給鏈系統(tǒng)，產(chǎn)品周期短①網(wǎng)絡(luò)銷售處于初級，網(wǎng)站簡陋②常常出現(xiàn)質(zhì)量問題③模弊端仿其余頂級設(shè)計(jì)師的作品，每年遭受幾千萬歐元的罰單

H&M品牌衣飾

擁有先進(jìn)的營運(yùn)模式、營銷策略和管理模式。服飾的品位、樣式的多樣化、價(jià)錢的普通化和時(shí)髦的潮流，迅速的占據(jù)了中國大多半青少

年的服飾市場

服飾設(shè)計(jì)的泰國裸露很難讓多半中國人接受，缺少專業(yè)的搭配，常常讓顧客難精選，在服飾的質(zhì)量上也有一

定的差距。

.......

經(jīng)過對兩家營銷策略的比較剖析，不難看出，能否擁有“快

而準(zhǔn)”的市場應(yīng)付方法，將成為權(quán)衡衣飾品牌核心競爭能備注力的標(biāo)尺。其次外國的品牌打入中國的市場，在設(shè)計(jì)上我感覺應(yīng)當(dāng)聯(lián)合中國人的身材特點(diǎn)以及一些中國元素設(shè)計(jì)出一些擁有中國風(fēng)格的衣服，這樣也能夠獲得更多的中國消費(fèi)者的認(rèn)可，在心中真切的認(rèn)可這一品牌。

三.目標(biāo)市場的選定

1.新產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)思

4ps戰(zhàn)略

產(chǎn)品訂價(jià)渠道營銷

定位新品嘗鮮價(jià)

時(shí)髦休閑裝折扣訂價(jià)

心理訂價(jià)

直營店廣告促銷網(wǎng)絡(luò)店電視、雜志、互送小禮品加盟店聯(lián)網(wǎng)贈予代金卷代銷店辦卡積分折扣

主打新品少許限購

雪紡上衣季節(jié)折扣

九分闊腿褲適合價(jià)錢

尾數(shù)訂價(jià)

.......

2.品牌形象：LOGO

讓女人擁有不同樣的迷人魅力！——L&S

包裝設(shè)計(jì)

店面設(shè)計(jì)

.......

.......

廣告宣傳

明星效應(yīng)

.......

購物中心巨幅廣告

3.季節(jié)構(gòu)思

春夏流行趨向：本季系列整體以裸色、駝色、淺灰等淡色系為主，潔凈利落

的廓形，有條有理的立體剪裁，輕快薄紗與光彩面料混搭顯現(xiàn)干練的摩登都市女

性形象。壓軸出場的燭光系列更為搶眼，泛著金屬質(zhì)感的淡金色以及淡粉色給人

隨性優(yōu)雅之感，自然垂墜的剪裁再加上白色襯里還會在立落之余創(chuàng)建出許多開朗

氛圍。

.......

.......

秋冬款：簡短大方的樣式，大色塊，裸色系的搭配一兩點(diǎn)亮色，使得煩悶的秋

冬天節(jié)眼前一亮。讓女性簡短干練的同時(shí)又顯現(xiàn)個(gè)性。

.......

.設(shè)計(jì)開發(fā)

設(shè)計(jì)靈感

款

桌布的褶皺和圓形的輪廓，褲子的褶皺和輪廓，無不顯現(xiàn)出休閑，時(shí)

尚大氣的剪裁會讓服飾更顯時(shí)髦和品位。

.......

款

比較簡短，倒是很百搭的。背心上衣，肩上加了層疊的褶皺使得肩膀更立起來，人更顯精神。高腰褲，小腳，讓人腿更顯修長，人更高挑，開個(gè)倒v倒小叉設(shè)計(jì)，顯出腳踝，視覺上腿腳更長。

款

收腰的上衣，西裝領(lǐng)的v型設(shè)計(jì)突出讓女性剛?cè)岵?jì)。下身燈籠褲能

.......

遮住腿的缺點(diǎn)，而且寬松舒坦。靈感根源于燈籠的設(shè)計(jì)。

色彩計(jì)劃

利用冷軟色彩搭配，讓這個(gè)春夏及充滿著嬌艷的活力又不失女性的冷

艷。運(yùn)用今年流行的衣飾顏色，極光黃，蘋果綠，橙色，裸色。搭配

一下冷色，讓人有眼前一亮的感覺。

.......

.......

面料計(jì)劃

柔順絲線滌綸、棉、雪紡

.......

樣式圖

高腰褲，提升腰線。整體體現(xiàn)H造型。收腰上衣，突顯腰部曲線。

款

.......

款

款

.......

搭配成效圖

款

.......

款

.......

款

.......

檢查表

共10個(gè)問題，50個(gè)人問卷檢查，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以下

1.您的性別為：

女40男10

2.您的年齡為：

20歲以下220~25歲2826~35歲1335歲以上73.您的月收入是：1000以下/月81000~3000/月253000~5000/月155000以上/月24.能否喜愛L&S品牌服飾的樣式？不喜愛4一般12喜愛25很喜愛95.能否喜愛L&S品牌服飾的色彩?不喜愛5一般10喜愛20很喜愛156.能否喜愛L&S品牌服飾的整體搭配？

.......

不喜愛3一般12喜愛13很喜愛227.請問您對L&S品牌服飾的價(jià)錢能否滿意？不滿意5一般15滿意25很滿意58.請問您對L&S品牌服飾的外包裝滿意嗎？不滿意0一般12滿意17很滿意219.請問您能否會購置L&S品牌的服飾？是37否9不知道4

10.請問您能否會向他人介紹L&S品牌的服飾？

是41否9

工藝制單

L&S品牌服飾生產(chǎn)制造單

款號：客戶：落單日期：樣式：面料：生產(chǎn)單號：輔料用量：洗水嘜成分：尺寸規(guī)格（cm）季節(jié)號：顏色/合SML計(jì)尺碼紅色黃色綠色白色

共計(jì)：

部位/SML規(guī)格

編號：

交貨日期：

訂單數(shù)目:

圖片

偏差控制實(shí)質(zhì)丈量

衣長

.......

胸圍

夾闊

領(lǐng)寬

前領(lǐng)

深

后領(lǐng)

深

門襟

寬

肩寬

袖長

膊骨

走前

袖口

大

袖袢

袖貼

原輔規(guī)數(shù)顏料格量色部位長吊牌滌棉布所有衣身吊牌滌棉線所有縫線主吊牌紐扣袖貼，門襟尺碼標(biāo)無紡襯門襟，袖貼，領(lǐng)備注工藝要求

1.裁剪：核實(shí)裁剪數(shù)目的正確，并按樣板裁剪。拉布平坦，一順拖料，不邊一邊對齊，注意倒順

光及面料色差，各部位刀眼對齊，絲綹順直。打號清楚，地點(diǎn)適合，不得漏號！

2.縫紉：針距4/1CM。

3.訂標(biāo)：配色線車尺碼標(biāo)與后領(lǐng)中下變1.5CM處，洗水標(biāo)在穿起左側(cè)側(cè)縫下起15CM線頭修，剪干

.......

凈，無污跡

4.整燙：整燙要平服，不起皺，無極光。一批產(chǎn)