CBME：2022中國童裝童鞋未來消費新趨勢

2022 2022ationClassificationGeneral2InformationClassification:GeneralationationClassificationGeneralPartPart12021-2025年中國童裝市場規(guī)模預(yù)測820212022202320242025423237420模將會不斷提升市場規(guī)模將超過4ationClassificationGeneral此處輸入文字信息2022年7月天貓+淘寶童裝童鞋板塊銷售額48.03億元此處輸入文字信息2年8月天貓+淘寶童裝童鞋板塊銷售額57億元22年天貓+淘寶童裝類目均價53.91元2022年8月天貓+淘寶童裝童鞋板塊銷售額增量此處輸入文字信息2022年7月天貓+淘寶童裝童鞋板塊銷售額48.03億元此處輸入文字信息2年8月天貓+淘寶童裝童鞋板塊銷售額57億元22年天貓+淘寶童裝類目均價53.91元2022年8月天貓+淘寶童裝童鞋板塊銷售額增量增加021年7月天貓+淘寶童裝童鞋板塊銷售額52.96億元021年8月天貓+淘寶童裝童鞋板塊銷售額60.73億元21年天貓+淘寶童裝類目均價49.33元2021年7-8月增長7.77億元2022年7-8月增長2022年7-8月增長8.97億元：魔鏡市場情報5ationClassificationGeneralHAPPYNATION蕉內(nèi)蕉內(nèi)兒童款基本風格延續(xù)成人款，但在設(shè)計上特別考慮孩童HAPPYNATION蕉內(nèi)蕉內(nèi)兒童款基本風格延續(xù)成人款，但在設(shè)計上特別考慮孩童嬌嫩肌膚與使用風險，推出全產(chǎn)品。-成人服飾品牌布局中大童童裝市場維秘維秘HAPPY。李寧體育立童裝公司注冊資本2.5李寧體育立童裝公司注冊資本2.5億元據(jù)天眼查顯示，李寧(中國)體育用品有限公司新增一則對司由李寧(中國)體育用品有MICHAELKORS與法國奢侈品集團全球兒童時尚(CWF)合作推出首個童裝系列，涵蓋4-6ationClassificationGeneral相較成人裝，童裝版塊的盈利能力表現(xiàn)略勝一籌總總營收154.2億102.7億在總營收中占比66.62%2021兒童服飾年財報森馬數(shù)據(jù)來源：新浪財經(jīng)(2022)太平鳥2021年度報告(2022)ationClassificationGeneral太太平鳥2021年營收109.21億元整體增長16.34%MiniPeace增長29.53%361°集團2022年中期業(yè)361°集團2022年中期業(yè)績總銷售額36.53億元整體增長17.6%兒童業(yè)務(wù)增長37.1%77ationationClassificationGeneral我們還針對消費者進行了調(diào)研消費者調(diào)研情況：86%86%消費決策者為女性男性女性65%65%為30歲以下的年輕媽媽30歲以下31-40歲40歲以上229%為二胎或多胎家庭二胎及以上家庭獨生家庭消費者來自于中低線城市高線城市中低線城市夠優(yōu)惠疫夠優(yōu)惠疫情影響線下款式更新慢線下服務(wù)不好合選購44.59%58%42%而價格問題成為線下渠道的最大挑戰(zhàn)46%39%線上線下都可偏線上渠道偏線下渠道9ationClassificationGeneral價格更優(yōu)可選擇多方便試穿方便價格更優(yōu)可選擇多方便試穿方便了解質(zhì)量2.13%款式更新快能夠快速檢索隨時購買、省力享受購物過程款式更新快能夠快速檢索隨時購買、省力ationClassificationGeneralInformationClassification:General38.9538.95%34.53%平臺平臺交電商母嬰店百貨公司專柜超市童裝區(qū)街邊童裝店(檔ationClassificationGeneral64328.63%5%5.4%%4%76%41%20.42%%8%62.74%消費者普遍接受的價格區(qū)間帶64328.63%5%5.4%%4%76%41%20.42%%8%62.74%常見單品消費者愿意選擇的價格區(qū)間2021-2022年天貓主要細分品類均價服褲裝/裙裝夏季T-恤4.0%8%4.0%8%元7.6%4.5%售額售額2.5%：魔鏡市場情報2022年上半年2022年天貓銷售前十童鞋品牌商市場占比及銷售額3%ationClassificationGeneral度度量質(zhì)量和安全性是消費者在購買童裝童鞋時首要考慮的因素度度量量 47%49.40%ationClassificationGeneral量童國內(nèi)品牌海外品牌無所謂銳物安全性和繩索安全安全短視頻、小紅書成為年輕媽媽的主要種草途徑46.53%8%/快手等短臺號等店4%7%ationClassificationGeneralationationClassificationGeneralPartPart24歲中大童約占人口的2.10%14.75%15.20%4.50%3.20%2.60%0-3歲4-14歲口迎來增長，催億人口的中14歲兒童的比重0年增長9歲增加ationClassificationGeneralationClassificationGeneralαationClassificationGeneralαationClassificationGeneralα世代有極強的自主意識，贏得α世代才可能贏得未來ationClassificationGeneralationClassificationGeneral比(%)3.46%3.46%1.06%0.46%0.74%0~100100~200200~300300~400400~500>500平價市場中間市場高端市場共享意識成為主流更多理性消費平價產(chǎn)品成為主流童裝更追求性價比來源：魔鏡市場情報%-IP聯(lián)名產(chǎn)品擁有更大的溢價能力和帶貨能力%--ationClassificationGeneral：魔鏡市場情報2022年IP聯(lián)名的童裝市場反響火熱：魔鏡市場情報InformationClassification:General兒童禮服/演出服23.16%營/戶外服裝48.21%兒童泳衣兒童漢服41.05%童/裝/旗袍ationClassificationGeneral消費者購買場景化童裝的比例增加兒童禮服/演出服23.16%營/戶外服裝48.21%兒童泳衣兒童漢服41.05%童/裝/旗袍ationClassificationGeneral兒童戶外服裝銷售額同比增長兒童泳衣銷售額同比增長場景化ationClassificationGeneral節(jié)日場景國風新中式演出場景服運動場景多元化風格在不同場景的表現(xiàn)良好節(jié)日場景國風新中式演出場景服運動場景其中超過一半的消費者愿意購買國潮風格的童裝露營露營場景消費者關(guān)注舒適感、涼感等功能超80%消費者愿意選擇科技面料戶外功能性童裝市場達到ationClassificationGeneralationClassificationGeneral消費需求持續(xù)精細化，童裝童鞋賽道類目