視頻的分類及發(fā)布平臺

新媒體技術(shù)基礎(chǔ)模塊四：新媒體視頻拍攝與剪輯技術(shù)單元一：視頻的分類及發(fā)布平臺視頻發(fā)布平臺視頻的概念及發(fā)布平臺目

錄020101視頻的概念及發(fā)布平臺PARTONE視頻概念視頻（Video）泛指將一系列靜態(tài)影像以電信號的方式加以捕捉、記錄、處理、儲存、傳送與重現(xiàn)的各種技術(shù)。通常大家熟悉的視頻是電視這種載體。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻開始興起，它是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在6秒——60分鐘以內(nèi)的視頻。而后，移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。它是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的又一種內(nèi)容傳播載體。視頻的特點相較于傳統(tǒng)視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要存在三大特點：01生產(chǎn)成本低，傳播和生產(chǎn)碎片化02傳播速度快，社交屬性強(qiáng)03生產(chǎn)者與消費者之間界限模糊典型案例抖音——年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)抖音是今日頭條旗下一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，于2016年9月上線，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過背景音樂選擇、動作編排和特效加工，創(chuàng)作自己的短視頻。抖音日均視頻播放量破億，其用戶群體呈年輕化態(tài)勢，85%的抖音用戶在24歲以下。抖音在短期內(nèi)發(fā)展快速，除了其年輕化的音樂短視頻社區(qū)定位之外，在內(nèi)容運營和內(nèi)容布局也起到了很大的作用。抖音遵循音樂短視頻社區(qū)的調(diào)性，以音樂為中心進(jìn)行內(nèi)容類別劃分，形成平臺特色抖音在內(nèi)容運營上表現(xiàn)積極，通過大量的線上活動，保持平臺用戶活躍度，引導(dǎo)用戶進(jìn)行UGC內(nèi)容生產(chǎn)典型案例案例分析抖音的短視頻功能之所以能夠脫穎而出，其“點到為止”的理念至關(guān)重要。具體表現(xiàn)拍攝功能上僅加入倒計時卡節(jié)奏功能，并沒有給用戶更多的選擇；特效功能開發(fā)上非?？酥?；內(nèi)容引導(dǎo)上，淡化引導(dǎo)功能但加大對創(chuàng)意內(nèi)容的推薦。這些節(jié)制給了用戶更多的發(fā)揮空間，為創(chuàng)意提供了更多的可能。視頻分類長視頻短視頻時長超過半個小時的視頻，通常為長視頻。時長在30分鐘以內(nèi)的視頻即為短視頻。視頻分類隨著短視頻成為新媒體工作的新陣地，各大主流平臺紛紛開始布局短視頻市場，并對短視頻進(jìn)行準(zhǔn)確定義。微博故事里，用戶可以發(fā)一段15秒短視頻或由幾張照片組成的15秒視頻，將短視頻定義為15秒。陌陌平臺也是15秒短視頻?？焓謱Χ桃曨l進(jìn)行了定義，57秒，豎屏，并定義此為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。57秒，豎屏之所以被快手定義為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，則是根據(jù)人工智能系統(tǒng)對每天打開快手的用戶的每一個行為進(jìn)行判斷歸納。今日頭條則把57秒的短視頻應(yīng)該被稱作“小視頻”，并給出了短視頻新標(biāo)準(zhǔn)：4分鐘。微信作為中國最大的以親友關(guān)系為紐帶的社交軟件對于短視頻的定義從原先的只有6秒升級成了10秒。不管各家平臺如何定義，短視頻的核心在與“短”。如何在有限的時長里通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打動用戶才是短視頻創(chuàng)作的關(guān)鍵。短視頻特點總體時長短，不同類別短視頻長度靈活短視頻長度一般在5分鐘以內(nèi)，但不同內(nèi)容平臺、內(nèi)容類型視頻長度差異較大，豎屏短視頻時長多在1分鐘以內(nèi)，橫屏短視頻長度多在2-10分鐘。橫屏/豎屏適應(yīng)不同瀏覽習(xí)慣短視頻按照瀏覽方式可分為橫屏和豎屏兩種，適應(yīng)不同的視頻觀賞習(xí)慣和內(nèi)容。豎屏更適應(yīng)快速切換瀏覽和音樂短視頻內(nèi)容；橫屏更適應(yīng)相對長時間觀看、長視頻剪輯成的短視頻內(nèi)容。觀看場景多樣化4G時代用戶上網(wǎng)速度越來越快而資費卻同步下降，地鐵、公交、商場都可以成為用戶隨時打開短視頻放松一下的場景。創(chuàng)作門檻低，內(nèi)容多樣化智能手機(jī)時代，短視頻的創(chuàng)作門檻降低，任何人有一臺智能手機(jī)，就可以成為短視頻創(chuàng)作者。且短視頻消費觀賞免費，娛樂性強(qiáng)，內(nèi)容豐富，是老少咸宜的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品。短視頻產(chǎn)品特征：多樣場景+低門檻創(chuàng)作短視頻類型246135FEDCBA人物寫真短視頻人物寫真短視頻通過短視頻以人作為主要內(nèi)容進(jìn)行拍攝,這類視頻內(nèi)容會將人物呈現(xiàn)出最真實或更多面的自己。生活技能短視頻生活技能短視頻通過短視頻分享日常生活中的技巧,這類視頻內(nèi)容最為貼近用戶生活。旅拍v1og短視頻旅拍vlog短視頻通過短視頻記錄旅游中的沿途趣事及感受,這類視頻內(nèi)容不僅展現(xiàn)沿途美景更能表現(xiàn)作者心情。宣傳片短視頻宣傳片短視頻通過短視頻宜傳企業(yè)風(fēng)貌、活動內(nèi)容或產(chǎn)品特色,這類視頻內(nèi)容通常運用了電影電視的表現(xiàn)手法,進(jìn)行高質(zhì)量的制作。創(chuàng)意混剪短視頻創(chuàng)意混剪短視頻通過短視頻對多個影片進(jìn)行創(chuàng)意的剪接,這類視頻內(nèi)容或制作出色震撼,或搞笑鬼畜。產(chǎn)品廣告短視頻產(chǎn)品廣告短視頻通過短視頻對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行營銷,這類視頻通常制作精美、時長較短。02視頻發(fā)布平臺PARTTWO視頻發(fā)布平臺01視頻網(wǎng)站02短視頻網(wǎng)站視頻網(wǎng)站騰訊視頻騰訊視頻是騰訊旗下產(chǎn)品，上線于2011年4月，是在線視頻平臺，擁有流行內(nèi)容和專業(yè)的媒體運營能力，是聚合熱播影視、綜藝娛樂、體育賽事、新聞資訊等為一體的綜合視頻內(nèi)容平臺，并通過PC端、移動端及客廳產(chǎn)品等多種形態(tài)為用戶提供高清流暢的視頻娛樂體驗。優(yōu)酷網(wǎng)是2006年正式上線的視頻平臺，現(xiàn)為阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù)的核心業(yè)務(wù)之一，也是阿里巴巴集團(tuán)“DoubleH（健康與快樂）”策略的組成部分。優(yōu)酷現(xiàn)支持PC、電視、移動三大終端，兼具版權(quán)、合制、自制、用戶生成內(nèi)容(UGC)、專業(yè)生成內(nèi)容(PGC)及直播等多種內(nèi)容形態(tài)。優(yōu)酷的日均付費用戶規(guī)模正持續(xù)健康增長，于截至2020年3月31日止財政年度同比增長超過50%。視頻網(wǎng)站優(yōu)酷視頻網(wǎng)站愛奇藝愛奇藝，于2010年4月22日正式上線，是百度旗下的視頻平臺。目前已成功構(gòu)建了包含電商、游戲、電影票等業(yè)務(wù)在內(nèi)，連接人與服務(wù)的視頻商業(yè)生態(tài)，引領(lǐng)視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的多元化發(fā)展。視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)，簡稱Bilibili或B站，是中國大陸一個ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，嗶哩嗶哩最初是一個二次元社區(qū)，而經(jīng)過幾年的生長，嗶哩嗶哩的標(biāo)簽開端變多，二次元社區(qū)、學(xué)習(xí)資源豐厚、直播平臺、游戲平臺、電競賽事觀看平臺或是視頻創(chuàng)作社區(qū)。短視頻平臺抖音短視頻抖音App是一款社交類的軟件，通過抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時也可以在這里認(rèn)識到更多朋友，了解各種奇聞趣事。抖音實質(zhì)上是一個專注年輕人的音樂短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡單的對嘴型。抖音平臺一般都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點是都很有節(jié)奏感。短視頻平臺快手短視頻，隸屬北京快手科技有限公司，前身為“GIF快手”，從制作、分享GIF圖片的工具起步，以用戶創(chuàng)作短視頻為內(nèi)容，通過直播、電商、廣告、內(nèi)容付費的商業(yè)模式，發(fā)展為中國領(lǐng)先的短視頻社區(qū)。以“快手，記錄世界，記錄你”為核心，快手為用戶提供了記錄生活，分享生活以及互動交流的平臺?？焓帜壳叭栈钴S用戶數(shù)超過3億，月活躍用戶數(shù)超過4億，日均曝光超過千億級別（2020年截至8月數(shù)據(jù)）。2020年，快手加速推進(jìn)商業(yè)化，在電商平臺、媒體入駐、MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容創(chuàng)作等多方面發(fā)力，全面改進(jìn)內(nèi)容建設(shè)和商業(yè)模式?？焓侄桃曨l西瓜視頻西瓜視頻，是今日頭條旗下獨立短視頻App，主打個性化短視頻推薦?；谌斯ぶ悄芩惴橛脩糇龆桃曨l內(nèi)容推薦，它能讓用戶的每一次刷新，都能發(fā)現(xiàn)在這里開眼界，漲知識，一起點亮對生活的好奇心。短視頻平臺火山小視頻，是一款15s原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)，由今日頭條孵化。美拍，是一款可以直播、制作小視頻的軟件，尤其深受女性喜愛。秒拍，是一個集觀看拍攝剪輯分享于一體的超強(qiáng)短視頻工具。微視，是騰訊旗下的短視頻平臺，用戶不僅可以在微視上瀏覽各種短視頻,同時還可以通過創(chuàng)作短視頻來