平板電腦網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案推廣營銷策劃方案策劃書案例范本

【W(wǎng)ord版，可自由編輯！】【W(wǎng)ord版，可自由編輯！】網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案——微軟surface3平板電腦網(wǎng)絡(luò)營銷方案

前言微軟是一家總部位于美國的跨國科技公司，是世界PC（Personal

Computer，個人計(jì)算機(jī)）機(jī)軟件開發(fā)的先導(dǎo)，由比爾·蓋茨與保羅·艾倫創(chuàng)辦于1975年，公司總部設(shè)立在華盛頓州的雷德蒙德市（Redmond，鄰近西雅圖）。以研發(fā)、制造、授權(quán)和提供廣泛的電腦軟件服務(wù)業(yè)務(wù)為主。最為著名和暢銷的產(chǎn)品為MicrosoftWindows操作系統(tǒng)和MicrosoftOffice系列軟件，目前是全球最大的電腦軟件提供商。一．營銷對象微軟Surface3是微軟推出的一款機(jī)型機(jī)更輕、更薄且價格更實(shí)惠的筆記本平板電腦，在2014年的5月20日第三代Surface平板正式發(fā)布。這款被命名為微軟SurfacePro3的平板有著非常大的改變。它具有以下特性和優(yōu)勢：集平板電腦優(yōu)勢Surface3配備了最新的四核英特爾?凌動?x7處理器2，支持快速響應(yīng)的同時，其高超的設(shè)計(jì)和制作工藝還保證了超高的效能比，使Surface3在視頻播放狀態(tài)下，電池續(xù)航時間可長達(dá)10小時。Surface3有兩種存儲和儲存配置，給予用戶不同的選擇。美觀的英寸ClearType高清多點(diǎn)觸控顯示屏的寬高比為3:2，自帶杜比?增強(qiáng)音效的立體聲揚(yáng)聲器，優(yōu)雅耐用的鎂合金外殼等都傳承了備受消費(fèi)者認(rèn)可的SurfacePro3的優(yōu)勢。無論是放在桌上辦公、坐在沙發(fā)上使用，抑或是拿在手上作為書寫設(shè)備，支持三個角度的一體式支架均可帶來完美體驗(yàn)。為了幫助用戶完成更多任務(wù)，Surface3配備了Windows，并且可以在Windows10上市時免費(fèi)升級到Windows10。同時，Surface3還附帶微軟Office365個人版的一年期訂閱，其中包括Outlook、Word、Excel、PowerPoint、OneNote以及OneDrive云存儲。觸控筆體驗(yàn)Surface觸控筆就像是一支普通的鋼筆，可以輕松書寫繪畫、記錄筆記甚至譜曲，體驗(yàn)夢寐以求的數(shù)字書寫體驗(yàn)；按下一次Surface觸控筆筆頭的按鈕，就能打開空白的OneNote頁面進(jìn)行速記或繪畫，即使Surface處在睡眠狀態(tài)；4種顏色可供選擇二．背景介紹Surface3是一臺搭載IntelAtomx7處理器的寸設(shè)備，售價US$499/HK$3,888/NT$16,888起，在這個價位配備了64GB的存儲空間，和2GB的RAM。但最引人注目的，還是它支持「正常版」的Windows，并因此在不久的將來，可以直升Windows10。不僅如此，現(xiàn)在Surface3的屏幕分辨率改成了1,920x1,280、3:2的比例，而非之前的16:9，并且可以通過micro-USB充電--微軟希望這些更動可以讓你忘卻前兩代的一些苦樂參半的回憶。

以屏幕比例來說，這讓Surface3跟隨著大哥SurfacePro3的腳步，但自然分辨率和大小上都要差上一點(diǎn)點(diǎn)。不論如何，這都是一塊非常銳利而色彩鮮艷的面板，想來長寬比例更像紙張的新比例，應(yīng)該也會讓使用者滿意才是。三．營銷內(nèi)容1.市場分析：近日，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(SteveBallmer)在接受法國媒體采訪時表示市場對Surface平板電腦的反響令人驚喜，目前Surface平板電腦的初步表現(xiàn)“溫和”是因?yàn)橹煌ㄟ^微軟在線零售網(wǎng)和微軟零售專賣店進(jìn)行銷售。而目前中國已成為微軟surface最主要銷售市場。此次微軟Surface中國上市選擇與國內(nèi)渠道商合作，中國消費(fèi)者也得以同步甚至領(lǐng)先國外消費(fèi)者體驗(yàn)到Surface產(chǎn)品。中國消費(fèi)者能通過遍布中國的蘇寧門店進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)、深入了解產(chǎn)品，而中國市場交出了一份令人滿意的成績單，記者了解到，發(fā)售當(dāng)天，全國多個城市出現(xiàn)了排隊(duì)搶購的情況，在北京、上海等城市曾一度出現(xiàn)斷貨情況，而32G

Surface裸機(jī)版本目前已經(jīng)全部售罄。在中國市場，Windows8系統(tǒng)逐漸被被消費(fèi)者接受和喜愛，越來越多的企業(yè)、開發(fā)者在使用win8元素，Surface的出現(xiàn)也推進(jìn)了Windows8系統(tǒng)的更新，中國渠道在全球的一枝獨(dú)秀，使得中國市場有望成為微軟Surface銷售最為主要的銷售來源。2.營銷戰(zhàn)略：此次營銷策劃主要采用.搜索引擎營銷方式和創(chuàng)意廣告營銷方式，充分展示出該產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點(diǎn)，為打開市場和提升銷量奠定良好基礎(chǔ)。

四．營銷手段：1.搜索引擎營銷

搜索引擎營銷分兩種：SEO與PPC

SEO即搜索引擎優(yōu)化，是通過對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu))、高質(zhì)量的網(wǎng)站主題內(nèi)容、豐富而有價值的相關(guān)性外部鏈接進(jìn)行優(yōu)化而使網(wǎng)站為用戶及搜索引擎更加友好，以獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢排名為網(wǎng)站引入流量。搜索引擎廣告的優(yōu)勢是相關(guān)性，由于廣告只出現(xiàn)在相關(guān)搜索結(jié)果或相關(guān)主題網(wǎng)頁中，因此，搜索引擎廣告比傳統(tǒng)廣告更加有效，客戶轉(zhuǎn)化率更高。2.創(chuàng)意廣告營銷

創(chuàng)意廣告營銷，也許看完“好房網(wǎng)熱門房地產(chǎn)營銷分析”后你會受到一些啟發(fā)，企業(yè)創(chuàng)意型廣告可以深化品牌影響力以及品牌塑求。格子網(wǎng)站，我有錢這樣的是純粹的創(chuàng)意廣告。五．策劃分析微軟作為一個世界五百強(qiáng)的企業(yè)，具有十分廣闊的發(fā)展前景，而它的surface3產(chǎn)品也是備受世人矚目的，具有高