及廣告產(chǎn)品4月份數(shù)據(jù)

用戶產(chǎn)品及廣告產(chǎn)品今日頭條AllRightsReserved目錄新聞移動化趨勢及今日頭條的發(fā)展今日頭條是廣告最好的載體今日頭條廣告產(chǎn)品介紹3新聞移動化趨勢今日頭條發(fā)展我國智能手機網(wǎng)民規(guī)模龐大，使用手機上網(wǎng)時間長。我國智能手機用戶數(shù)量突破5.74億我國移動互聯(lián)用戶日均移動上網(wǎng)時長達180分鐘2015年我國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億手機網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的90%資訊音樂視頻游戲即時通訊搜索67%74%55%47%77%87%資訊網(wǎng)絡文學論壇微博42%35%19%74%數(shù)據(jù)來源：CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》2014-07閱讀新聞資訊是手機網(wǎng)民的主要需求新聞資訊移動化成為時代主流2012.3公司成立2012.8今日頭條第一個版本上線2012.10今日頭條用戶數(shù)達10,000,0002014.1今日頭條用戶數(shù)100,000,0002014.12今日頭條用戶數(shù)突破200,000,0002015.12今日頭條累計用戶數(shù)350,000,000注：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間截止至2015.9誰在支持公開課人均日使用時間超過62分鐘人均日啟動次數(shù)超過9次數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2016年4月日活躍用戶4700萬截止2016年4月,累計激活4.7億用戶月活總量超1.2億在中國，每三個智能手機中就有一個安裝了今日頭條全球同類產(chǎn)品里，這是最高的日活數(shù)據(jù)同類產(chǎn)品中遙遙領先所有APP里僅次于微信單日分享數(shù)超550萬+單日收藏數(shù)超960萬+海量信息，隨刷隨有操作簡單個性化的信息推薦（高門檻）為什么頭條如此受歡迎個性化推薦頭條用戶小張是如何看到這條推薦的？11舉例用戶特征我們首先根據(jù)小張用來登錄頭條的社交賬號，抓取其在社交網(wǎng)絡中的公開信息作為初始的興趣特征數(shù)據(jù)。隨著小張使用頭條的頻次增加，我們會根據(jù)小張對于每篇文章的閱讀行為，比如閱讀停留時長、閱讀環(huán)境、以及文章特征組織更新出完善的特征資料庫。另外，頭條用戶已經(jīng)達到4.7億，我們通過大數(shù)據(jù)挖掘技術分析總結(jié)出小張近似人群的興趣特征，所以經(jīng)常小張可能剛剛對某件事情感興趣，這件事的相關報道就會出現(xiàn)在他的頭條上。這就是我們承諾的“用得越久越懂你，越多人用越懂你”。興趣：互聯(lián)網(wǎng)股票…行為：社交小子戰(zhàn)勝“巨人”，F(xiàn)acebook市值力壓IBM除了“中國女婿”身份，扎克伯格跟中國還有這些關系給小張推送這篇文章相關的用戶特征：12舉例環(huán)境特征看似無關緊要的“閱讀環(huán)境”，其實是我們隱藏在APP中至關重要的部分。比如，早晨起床，頭條推薦引擎更傾向把一夜發(fā)生的熱文以及你關心的最新消息推薦給你，而晚上睡覺前，你可能更傾向于閱讀一些輕松愉悅的事情。工作日與節(jié)假日、晴天和雨天、北京東城與上海浦東、移動網(wǎng)絡或是WIFI環(huán)境，這些維度不僅可以不斷優(yōu)化閱讀體驗，還可以在商業(yè)化領域給用戶帶來真正的原生體驗。比如，在北京東城工作的小張會在某個下著暴雨的工作日傍晚收到一條來自某品牌快餐店的外賣廣告。位置：北京東城時間：早

工作日網(wǎng)絡：3G

天氣：晴…給小張推送這篇文章相關的環(huán)境特征：13舉例主關鍵詞：Facebook興趣標簽：股票

互聯(lián)網(wǎng)熱度數(shù)值：895…文章時效：1分鐘內(nèi)…文章質(zhì)量：5…文章來源：參考消息網(wǎng)…給小張推送的這篇文章的相關特征：文章特征今日頭條以技術驅(qū)動為核心的個性化推薦引擎，會在接觸到文章的第一刻對其進行主關鍵詞、興趣標簽、熱度數(shù)值、時效、質(zhì)量以及來源等方面的計算。對于同一個事件的相關報道，頭條推薦引擎會根據(jù)上述維度，計算出最新最好的進入預備推薦庫，等待與之相匹配的用戶特征、環(huán)境特征進行推薦。真實用戶舉例|汽車銷售內(nèi)容以汽車類為主，輔以一定的文娛內(nèi)容。用戶背后的標簽真實用戶舉例|新晉媽媽幾乎所有內(nèi)容都是關于育兒的。用戶背后的標簽今日頭條是廣告最好的載體今日頭條是廣告最好的載體廣告的形態(tài)決定了廣告效果（推薦、原生）用戶量和使用時長決定了廣告庫存信息分發(fā)顆粒度決定了客戶結(jié)構(gòu)和容量品效合一的廣告平臺9月15日，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室在京發(fā)布國內(nèi)媒體“兩微一端”融合傳播排行榜。[5]

“兩微一端”融合傳播排行榜的評估范圍覆蓋國內(nèi)所有傳統(tǒng)媒體和新媒體，通過統(tǒng)計各媒體在微博、微信以及今日頭條[5]

客戶端三個平臺上發(fā)布文章的閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論分享等數(shù)據(jù)，通過構(gòu)建“兩微一端”融合傳播指標體系，評估各媒體在移動化平臺上的發(fā)展狀況、傳播效果和影響力。在保證投放效果的基礎上，媒體屬性讓廣告品牌效應大幅放大。廣告產(chǎn)品介紹頭條廣告形態(tài)第1次刷新第2次刷新廣告在第4個位置手指向下拉產(chǎn)生新條目（刷新）廣告出現(xiàn)在刷新后的第4個位置每次刷新不一定都出廣告廣告在第4個位置刷頭條廣告資源廣告位置：開屏，用戶啟動App時展現(xiàn)購買方式：CPT按天按輪播售賣，提前排期和庫存預留賣點：支持可點擊，支持分時段投放不同素材展示邏輯：6輪全國+1輪地域定向使用場景：品牌廣告主強曝光需求開屏廣告第1刷~第4刷第5刷~第10刷第11刷~第N刷價格和位置固定全國投放價格固定，位置不固定支持地域定向價格和位置都不固定向和出價可自由支配品牌效果信息流廣告廣告位置：推薦頻道/子頻道前四刷/本地頻道前兩刷的第四個位置購買方式：CPT，提前下單進行排期和庫存預留特點：包量包位置使用場景：強曝光+獨占性，品牌廣告主首選信息流廣告-CPT廣告位置：第一刷~第十刷的第四個位置購買方式：按CPM固定價購買，提前下單進行排期和庫存預留特點：包量不包位置，當CPT資源沒有完全售出的情況下，GD廣告有可能在前4刷展示賣點：保量通投，保量定投（定向），優(yōu)選人群包（自定義人群）使用場景：既能達到品牌宣傳效果同時價格門檻較低信息流廣告-GD第1名：廣告主A第2名：廣告主B第3名：廣告主C第4名：廣告主D第5名：廣告主E第6名：廣告主FECPM=質(zhì)量度（預估CTR）*出價ECPM排序網(wǎng)民閱讀媒體廣告主競價展示信息流廣告-競價廣告位置：文章頁底部購買方式：按CPM/CPC，實時競價二價計費素材類型：圖+文，應用下載特點：0.5元/CPM，展示量