新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力綜合分析

新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力分析陳宏坤河南電視臺(tái)發(fā)展研究部QQ:14756764雨露滋潤(rùn)禾苗壯，萬物生長(zhǎng)靠太陽新農(nóng)村頻道的品牌印記全天收視觀察收視提升收視峰收視谷非黃金時(shí)段接近平均收視黃金時(shí)段存在差距黃金時(shí)段存在差距夜間收視凸顯強(qiáng)勢(shì)7、8、9月份比較：持續(xù)提升全天省網(wǎng)和市網(wǎng)比較：市強(qiáng)于省省市網(wǎng)接近市網(wǎng)突出河南臺(tái)各頻道比較同質(zhì)化帶來的收視擁擠河南臺(tái)相近頻道比較公共頻道快速提升案例：公共頻道快速提升，給新農(nóng)村頻道的啟示8套增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒與鄭州臺(tái)比較鄭州臺(tái)整體實(shí)力偏弱與鄭州臺(tái)相近的頻道警惕鄭州臺(tái)的快速崛起?。?！河南臺(tái)和鄭州臺(tái)強(qiáng)勢(shì)比較觀眾都跑哪去啦？份額比較(市網(wǎng)數(shù)據(jù))18：00-23：00省市網(wǎng)比較涉農(nóng)欄目分眾收視影視對(duì)大眾作用力11：00-14：00時(shí)段比較午間突出滑坡交早18：00-22：00時(shí)段比較黃金時(shí)段期待崛起《D一線》表現(xiàn)值得關(guān)注

12：00-15：00時(shí)段比較午間高峰19:30-19:45與20:00-20:15比較關(guān)注《D一線》

關(guān)注《D一線》

可喜突破！7-8月份比較：警惕：月末強(qiáng)于月初，月中塌陷；一周收視比較警惕：周中塌陷。面臨新聞同質(zhì)影視劇壓力分眾時(shí)段提升印象小結(jié)：成績(jī)可喜可賀廣告創(chuàng)收值得首肯收視趨勢(shì)持續(xù)增長(zhǎng)品牌影響初顯端倪形態(tài)創(chuàng)新多元特色資源運(yùn)用創(chuàng)新實(shí)踐印象小結(jié)：壓力與日俱增強(qiáng)勢(shì)頻道地位穩(wěn)固；（1、2、5）特色頻道上升很快；（公共、鄭州臺(tái)）外地頻道分流觀眾；（央視、省級(jí)衛(wèi)視）總局相關(guān)禁令制約資源瓶頸何以突破（無線覆蓋瓶頸、影視劇匱乏、）建議一：農(nóng)字特色涉農(nóng)欄目分眾收視影視對(duì)大眾作用力決不放棄資源優(yōu)勢(shì)，決不忽視龐大市場(chǎng)，決不割斷與民聯(lián)系，決不曲高和寡隔靴撓癢。建議二：主流傾向關(guān)注現(xiàn)實(shí)問題關(guān)注切身利益關(guān)注權(quán)威話語建議三：形態(tài)創(chuàng)新◆活報(bào)劇的探索值得深入和主流化◆幾種類型的欄目實(shí)踐：公益類、真人秀、勵(lì)志類、故事類、健身類等建議四：造星運(yùn)動(dòng)提高主持人知名度；提高被報(bào)道人知名度。建議五：整合營銷河南都市河南經(jīng)濟(jì)河南法制河南公共鄭州臺(tái)藥品10.336.9716.9416.7511.08食品8.6714.188.134.433.92飲料6.333.215.338.186.08酒精類飲品1.072.875.380.251.07化妝品/浴室用品19.5519.966.297.7834.12清潔用品1.15000.041.43郵電通訊4.3610.510.739.848.14電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品0.660.640.070.170.15家用電器0.50.540.6200.19家居用品4.280.771.480.291.13個(gè)人用品0.110.774.771.613.68衣著0.090.060.030.0210.06娛樂及休閑4.7810.475.364.524.52商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)18.311.2219.565.4510.34金融投資保險(xiǎn)0.020.3200.30.04交通0.770.690.811.690.49房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)0.80.682.211.271.96工業(yè)用品0.0400.170.060.08農(nóng)業(yè)0000.01煙草類00.010.020.390.00雜類18.1816.1422.0936.9716.55建議六：活動(dòng)經(jīng)濟(jì)公關(guān)活動(dòng)公益活動(dòng)營銷活動(dòng)娛樂活動(dòng)文化活動(dòng)建議七：激情創(chuàng)業(yè)浙江電視臺(tái)公共新農(nóng)村頻道河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道資訊新勢(shì)力——《三農(nóng)最前線》，關(guān)注農(nóng)民，由心開始，周一至周五晚20:00。財(cái)富新勢(shì)力——《致富情報(bào)站》，領(lǐng)先一步，就是財(cái)富，周一至周五中午12:20。娛樂新勢(shì)力——《自娛自樂》，不要約束自己，高興你就唱出來，周日晚20:00。公益新勢(shì)力——《非常幫助》，讓幫助成為一種習(xí)慣，周六晚20:00。快樂新勢(shì)力——《源來很快樂》，讓我們一同笑眼看生活，周一至周五中午12:00。幸運(yùn)新勢(shì)力——《好運(yùn)伴你行》，天天開大獎(jiǎng)，天天送希望，周一至周五晚21:55、周六21:25、周日21:35?？萍夹聞?shì)力——《農(nóng)科大講堂》，科技領(lǐng)路，讓我們共同致富，周日中午12:55。法制新勢(shì)力——《律師會(huì)客廳》，普及法律知識(shí)，提供法律幫助，每周日晚21:10。電影新勢(shì)力——《露天電影院》，讓你足出不出戶享受電影大餐，周一至周日晚18:25?！督?jīng)典劇場(chǎng)》周一至周五13：20，五集連播；21：00的《情感劇場(chǎng)》、22：10的《星光劇場(chǎng)》每天兩集，雙休日《周末劇場(chǎng)》，08：30、13：20、21：45每天11集熱播電視劇，讓您一次看個(gè)夠。品牌欄目吉林電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道山東電視臺(tái)農(nóng)科頻道打工熱線不忘我們最初的承諾！頻道理念：服務(wù)“三農(nóng)”，鑄造品牌，以人為本，務(wù)實(shí)創(chuàng)新。頻道性質(zhì)：以“農(nóng)”字為特色的綜合頻道。發(fā)展愿景：整合資源，溝通城鄉(xiāng)，構(gòu)建權(quán)威實(shí)用的大農(nóng)業(yè)媒體平臺(tái)。宣傳戰(zhàn)略：以節(jié)目構(gòu)建影響力，以服務(wù)贏得美譽(yù)度，以活動(dòng)擴(kuò)大收視率，以整合營銷的方式全面提升贏利能力。經(jīng)營戰(zhàn)略：一業(yè)為主，五項(xiàng)并舉。和諧共生,互助共贏。以廣告經(jīng)營為主，活動(dòng)經(jīng)營、欄目經(jīng)營、節(jié)目二次開發(fā)經(jīng)營、品牌經(jīng)營同時(shí)并舉。觀眾定位：立足縣鄉(xiāng)，輻射農(nóng)村，影響地市。節(jié)目