【開啟大院生活領(lǐng)略歐尚之風(fēng)】貳號大院銷售中心至臻開放公關(guān)活動互動營銷整合執(zhí)行策劃案

執(zhí)行案西安.貳號大院.銷售中心至臻開放公關(guān)活動互動營銷整合執(zhí)行案目錄12345項(xiàng)目分析活動概念導(dǎo)入及主題推薦活動亮點(diǎn)元素活動氛圍包裝創(chuàng)意活動流程設(shè)計(jì)1項(xiàng)目分析客戶訴求傳播分享比項(xiàng)目氣質(zhì)再高一些比傳統(tǒng)活動互動強(qiáng)一些讓客戶感受尊貴讓他們覺得美！■策略疏導(dǎo)在較為清楚的客戶定位（中堅(jiān)階層）前提下，深入的抓住該人群特性，打造一場“尊貴而別致，極富內(nèi)涵且彰顯品質(zhì)”“圈層北城中堅(jiān)”的大型創(chuàng)意互動公關(guān)活動。中堅(jiān)層,都是些什么樣的人呢養(yǎng)家，敬老，帶小孩，拼職稱……中堅(jiān)階層們恐怕早就害怕了上有老下有小的勞累生活，渴望來點(diǎn)兒尊享的了吧……外表再怎么沉悶繁雜，誰的內(nèi)心還能沒有個放蕩不羈的時候？！下班焦躁癥,你有嗎？一到下班，就開始焦慮，工作家庭如何均衡？中堅(jiān)們，工作生活重重重壓……焦慮，是否已逐漸成為了一些人的情緒慣性？內(nèi)心壓抑了太久，煩悶的生活似乎催生著一種尊貴的向往？或許，是時候去嘗試一種新的生活體驗(yàn)了吧！曾經(jīng)的內(nèi)心狂野已在歲月滄桑中消耗殆盡來貳號大院喚醒你的小火苗中堅(jiān)階層最是社會砥柱游神駕到市府旁的貳號大院現(xiàn)場上演PK神話，不服來戰(zhàn)！總想背包遠(yuǎn)行逃離城市的喧囂也想停下腳步欣賞沿途的風(fēng)景貳號大院，無需遠(yuǎn)行便能重拾青春偶爾閑暇，宅在家里打盹看電影不如來貳號大院你也能當(dāng)回影帝、影后發(fā)現(xiàn)大院生活的彌足珍貴潛藏在內(nèi)心深處的，就是你對尊貴生活的信仰。生活，不止屬于平凡世界的忙碌與打拼，找尋內(nèi)心積蓄已久的尊崇感，拒絕平凡！繁華靜里，詩意人生，天然氧吧里，和貳號大院一起：感受都市的快樂慢生活。貳號大院，市府旁的臻稀大院，圈層北城中堅(jiān)階層，尊者聚首，必有不同?；顒痈拍铋_啟大院生活活動主題秦皇·貳號大院，銷售中心至臻開放助力北城中堅(jiān)階層發(fā)現(xiàn)大院生活的彌足珍貴領(lǐng)略歐尚之風(fēng)概念解讀穿越歐尚貳號大院，12月23日，匯聚北城中堅(jiān)階層，穿越精神住區(qū)，領(lǐng)略歐洲各國風(fēng)情，貳號大院,開啟彌足珍貴的大院生活。2氛圍布置大院平面區(qū)位圖（動線）交響樂吧桌吧椅穿越歐尚情感示意圖大院管家布點(diǎn)圖A（迎賓簽到階段）大院管家布點(diǎn)圖B（開啟儀式階段）交響樂大院管家布點(diǎn)圖C（體驗(yàn)階段）定制空飄，環(huán)繞整場；24個，2m（d），紫色定制；PVC材質(zhì)，加印項(xiàng)目logo；工期：7個工作日沿路定制logo彩飄示意圖（非設(shè)計(jì)圖）外圍主題形象圍墻示意桁架搭建，噴繪制作；2m*3m，8組1.發(fā)布開放信息2.傳遞體驗(yàn)品質(zhì)3.樹立品牌形象4.吸引更多關(guān)注大院米蘭秀十米長裙迎賓示意圖模特身著十米長的白裙，宛若天仙般迎接客戶的到來，形成極強(qiáng)的視覺沖擊效果。禮儀：女，170cm，紫/寶藍(lán)色禮服+白披肩；6名安保：男，180cm，特勤服，配專用對講機(jī)；10名（含1名隊(duì)長）皇家衛(wèi)隊(duì)列隊(duì)迎賓，入場既有無比尊貴的體驗(yàn)。形成極強(qiáng)的視覺沖擊效果。大院英倫秀皇家衛(wèi)隊(duì)迎賓示意圖西班牙“大院”印象簽到背景示意圖（非設(shè)計(jì)稿）簽到墻：5m*3m*60cm；桁架搭建，噴繪制作，KT板等裝飾簽到桌花：1m長維也納尊享大院交響樂交響樂維也納的名字始終是和音樂連在一起的?！短禊Z之歌》《冬之旅》，《藍(lán)色多瑙河》《維也納森林的事》……一場別開生面的大院音樂會在此舉行，一場尊貴的維也納音樂之旅就此開啟。體驗(yàn)區(qū)特色元素1歐美電影特效大院妝飾（真皮倒模）歐美特效化妝好萊塢特效化妝，置身好萊塢大電影絕對難分真假的超強(qiáng)特效展示，該頁均為真實(shí)圖展示。大院尊享：歐品食尚體驗(yàn)區(qū)特色元素2大院尊享，歐品食尚?，F(xiàn)場體驗(yàn)和領(lǐng)略歐洲美食的無限魅力，美味意大利面、英式紅茶……還有很多叫不上名字的美食。歐品食尚，視覺、味覺的雙重沖擊，讓您在大院過足癮。當(dāng)代新奢侈：大院香道現(xiàn)代新奢體驗(yàn)現(xiàn)代新奢侈之一：香道中國古典文化之一，大院怎能缺少這樣的意境？！外場特色展示大院至尊收藏：老爺車展示老爺車，標(biāo)注了時代的風(fēng)塵，歷史過往，仍是經(jīng)典不變的傳承。3活動流程設(shè)計(jì)（建議時間，最終與甲方商定為準(zhǔn)）大院禮遇：09:30-10:30，迎賓/簽到/暖場大院禮呈：10:20-10:30，英皇尊享皇家衛(wèi)隊(duì)表演大院禮獻(xiàn)：10:30-10:32，主持人開場大院禮獻(xiàn)：10:32-10:48，大院禮嘉賓/領(lǐng)導(dǎo)講話大院禮獻(xiàn)：10:48-10:55，西班牙尊享弗朗明戈舞大院禮成：10:55-10:58，銷售中心開放儀式大院禮成：10:58———，正式開放，進(jìn)入銷售中心大院禮予：10:58-13:00，內(nèi)場演出/歐尚體驗(yàn)大院禮予：12:00-13:00，整點(diǎn)抽獎9:30-10:30，迎賓/簽到/暖場大院禮呈：10:20-10:30，英皇尊享皇家衛(wèi)隊(duì)表演大院禮獻(xiàn)：10:30-10:32，主持人開場大院禮獻(xiàn)：10:32-10:48，大院禮嘉賓/領(lǐng)導(dǎo)講話大院禮獻(xiàn)：10:48-10:55，西班牙尊享弗朗明戈舞大院禮成：10:55-10:58，銷售中心開放儀式大院禮成：10:58———，正式開放，進(jìn)入銷售中心大院禮予：10:58-13:00，內(nèi)場演出/歐尚體驗(yàn)大院禮予：12:00-13:00，整點(diǎn)抽獎■皇家儀仗隊(duì)，迎賓；■小丑氣球暖場表演；■來賓簽到/獲取歐尚大院體驗(yàn)券（抽獎券）；高清攝影：1名攝像：2名（主機(jī)+游機(jī)）貴賓胸花：洋蘭，磁扣大院體驗(yàn)券：300g銅版紙B面集章副券抽獎大院禮遇：09:30-10:30，迎賓/簽到/暖場大院禮呈：10:20-10:30，皇家衛(wèi)隊(duì)表演大院禮獻(xiàn)：10:30-10:32，主持人開場大院禮獻(xiàn)：10:32-10:48，大院禮嘉賓/領(lǐng)導(dǎo)講話大院禮獻(xiàn)：10:48-10:55，西班牙尊享弗朗明戈舞大院禮成：10:55-10:58，銷售中心開放儀式大院禮成：10:58———，正式開放，進(jìn)入銷售中心大院禮予：10:58-13:00，內(nèi)場演出/歐尚體驗(yàn)大院禮予：12:00-13:00，整點(diǎn)抽獎■皇室表演，啟動開場狂熱潮■主持人推薦：商演主持經(jīng)驗(yàn)豐富，具有感染力，子珊：端莊大氣越城：青春活力國內(nèi)演員，10名■禮儀小姐引導(dǎo)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)登臺致辭；專場編導(dǎo)，舞蹈演員將領(lǐng)導(dǎo)引入儀式區(qū)，驚喜即將來臨！■西班牙斗牛舞，開啟大院歐尚之旅（設(shè)計(jì)編排，配合儀式，引領(lǐng)貴賓上臺開啟）大院禮遇：09:30-10:30，迎賓/簽到/暖場大院禮呈：10:20-10:30，皇家衛(wèi)隊(duì)表演大院禮獻(xiàn)：10:30-10:32，主持人開場大院禮獻(xiàn)：10:32-10:48，大院禮嘉賓/領(lǐng)導(dǎo)講話10:48-10:55，西班牙尊享弗朗明戈舞大院禮成：10:55-10:58，銷售中心開放儀式大院禮成：10:58———，正式開放，進(jìn)入銷售中心大院禮予：10:58-13:00，內(nèi)場演出/歐尚體驗(yàn)大院禮予：12:00-13:00，整點(diǎn)抽獎■開啟儀式：開啟歐尚大院之門。藉此，穿越歐尚，尊貴大院生活從此開啟。驚喜即將來臨，大院精彩從此不斷！大院禮遇：09:30-10:30，迎賓/簽到/暖場大院禮呈：10:20-10:30，皇家衛(wèi)隊(duì)表演大院禮獻(xiàn)：10:30-10:32，主持人開場大院禮獻(xiàn)：10:32-10:48，大院禮嘉賓/領(lǐng)導(dǎo)講話大院禮獻(xiàn)：10:48-10:55，西班牙尊享弗朗明戈舞大院禮成：10:55-10:58，銷售中心開放儀式10:58——，正式開放，領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)大家進(jìn)入營銷中心大院禮予：10:58-13:00，內(nèi)場演出/歐尚體驗(yàn)大院禮予：12:00-13:00，整點(diǎn)抽獎■儀式部分，舞臺背景左右拉開

所有人在領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下進(jìn)入銷售中心。大院禮遇：09:30-10:30，迎賓/簽到/暖場大院禮呈：10:20-10:30，皇家衛(wèi)隊(duì)表演大院禮獻(xiàn)：10:30-10:32，主持人開場大院禮獻(xiàn)：10:32-10:48，大院禮嘉賓/領(lǐng)導(dǎo)講話大院禮獻(xiàn)：10:48-10:55，西班牙尊享弗朗明戈舞大院禮成：10:55-10:58，銷售中心開放儀式大院禮成：10:58——銷售中心正式開放大院禮予：10:58-13:00，內(nèi)場演出/歐尚體驗(yàn)大院禮予：12:00-13:00，整點(diǎn)抽獎P10戶外專用，開合大屏，架設(shè)軌道；大門開啟之時，特效配合，營造熱烈氣氛。彩虹機(jī)2組、皇家禮炮6門、冷焰火20組。■大屏定格朱漆大門，領(lǐng)導(dǎo)上前叩門，大門開啟（開合大屏向兩側(cè)分開，領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)大家進(jìn)入售樓部）。大院生活就此開始，貳號大院開門紅！■歐洲各國風(fēng)情展示、體驗(yàn)，臻品大院；

備注：以上各國展示體驗(yàn)為建議項(xiàng)，可刪減修改。最終執(zhí)行根據(jù)場地及邀約客群分析，與甲方協(xié)商為準(zhǔn)。大院禮遇：09:30-10:30，迎賓/簽到/暖場大院禮呈：10:20-10:30，皇家衛(wèi)隊(duì)表演大院禮獻(xiàn)：10:30-10:32，主持人開場大院禮獻(xiàn)：10:32-10:48，大院禮嘉賓/領(lǐng)導(dǎo)講話大院禮獻(xiàn)：10:48-10:55，西班牙尊享弗朗明戈舞大院禮成：10:55-10:58，銷售中心開放儀式大院禮成：10:58——銷售中心正式開放大院禮予：10:58-13:00，內(nèi)場演出/歐尚體驗(yàn)大院禮予：12:00-13:00，整點(diǎn)抽獎■整點(diǎn)抽獎（12:00-13:00）；每個整點(diǎn)，主持人組織現(xiàn)場抽獎，每輪抽取X名幸運(yùn)客戶送出大院豪禮。

客戶每參加一處體驗(yàn)，便可獲得印花一枚，集齊所有印花即可參加整點(diǎn)抽獎，有機(jī)會獲得大院豪禮。未能全部參與體驗(yàn)但達(dá)到指定印花數(shù)量的客戶，根據(jù)所得印花數(shù)量也可獲得相應(yīng)的大院見面禮、大院尊享禮等。大院禮遇：09:30-10:30，迎賓/簽到/暖場大院禮呈：10:20-10:30，皇家衛(wèi)隊(duì)表演大院禮獻(xiàn)：10:30-10:32，主持人開場大院禮獻(xiàn)：10:32-10:48，大院禮嘉賓/領(lǐng)導(dǎo)講話大院禮獻(xiàn)：10:48-10:55，西班牙尊享弗朗明戈舞大院禮成：10:55-10:58，銷售中心開放儀式大院禮成：10:58——銷售中心正式開放大院禮予：10:58-13:00，內(nèi)場演出/歐尚體驗(yàn)大院禮予：12:00-13:00，整點(diǎn)抽獎（不在現(xiàn)場者作廢）■獎品/禮品推薦■大院尊享禮■

大院豪禮■

大院見面禮到場掃描二維碼即送集齊所有印花，參與13點(diǎn)抽獎。集齊所有印花，參與12點(diǎn)抽獎。掛燙機(jī)等家居類用品加濕器等家居類用品暖手寶等暖冬禮品■現(xiàn)場花藝裝飾建議深邃藍(lán)高貴紫

處處散發(fā)大院之歐尚品質(zhì)?！鼋哟_花、餐桌花■吧桌/洽談桌花

桌花/臺花現(xiàn)場示意曲江鴻基紫韻活動現(xiàn)場圖■大院容天下-資源整合建議“貳號大院”全民營銷季私家車美容行業(yè)聯(lián)盟（1）線上營銷接力聯(lián)盟網(wǎng)站、微信平臺等信息發(fā)布，助力大院營銷。（2）線下客戶到訪汽車美容店店主及職員、私家車主等50組客戶到場，開啟大院營銷。（3）線下服務(wù)尊享萬科，也不過“1元洗車”。而我們，為大院來賓現(xiàn)場免費(fèi)洗車。另有貳號大院專屬增值服務(wù)?！?/p>

■大院行天下-自媒體推廣建議前期策略（1）企業(yè)公眾平臺發(fā)布信息，轉(zhuǎn)發(fā)贏禮品。廣泛發(fā)布開放信息。（2）”優(yōu)惠碼上有“，線上抽取購房抵用券或禮品兌換券。現(xiàn)場推廣（1）現(xiàn)場多處二維碼，掃描贏禮品。讓更多人關(guān)注貳號大院?。?）拍攝現(xiàn)場照片發(fā)送個人朋友圈，3小時以上者可獲禮品。讓更多人加入貳號大院全民營銷團(tuán)隊(duì)。后期跟進(jìn)線上活動：貳號大院”最美大院生活“評選活動，參與者上傳自己最美大院生活照片，對外公開投票。讓更多人持續(xù)關(guān)注貳號大院?！鋈藛T規(guī)劃表甲方負(fù)責(zé)人人員邀請場地安排流程控制活動執(zhí)行流程控制項(xiàng)目聯(lián)絡(luò)迎賓接待物料準(zhǔn)備市政手續(xù)舞美控制創(chuàng)意策劃市政：占道手續(xù)城管：擾民手續(xù)安保禮