某品牌整合推廣策略建議

***品牌整合推廣策略建議完整版討論稿***品牌管理顧問中心2003年12月12日目錄***品牌整整合推廣策略略建議（討論）一、***視視覺系統(tǒng)及應(yīng)應(yīng)用建議二、產(chǎn)品整合與與推廣策略建議議三、2004年年度三階段推廣廣策略建議四、媒體推廣策策略&時間計劃劃大綱建議附：項目作業(yè)的的重要假設(shè)我們要到哪里去？被認知為富有創(chuàng)新、價值與樂趣的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)強勢品牌我們?nèi)绾蔚侥抢?？制定清晰的品牌牌?zhàn)略和架構(gòu)，，配合行之有效效的品牌推廣策策略與執(zhí)行品牌核心價值×創(chuàng)新×挑挑戰(zhàn)=（樂趣））3品牌的問題在哪哪里？1、目標(biāo)消費群群的焦點由企業(yè)業(yè)轉(zhuǎn)向個人2、現(xiàn)有客戶無無品牌忠誠度***品牌推廣廣策略思考：對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（（包括門戶網(wǎng)站站和非門戶網(wǎng)站站）來說，核心心競爭優(yōu)勢來源源只能是用戶。。這里所說的用用戶不僅僅指用用戶規(guī)模，更重重要的是指用戶戶的忠誠度。一一般來說，消費費者的忠誠度對對企業(yè)所提供的的產(chǎn)品或服務(wù)的的滿意度有關(guān)。。滿意度越高，，忠誠度越高。。由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境境下，單純的產(chǎn)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新新很容易被模仿仿，因此，互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想增增加用戶的忠誠誠度，就不能只只通過銷售產(chǎn)品品或服務(wù)來滿足足用戶需求，還還需要增加用戶戶的體驗過程來來增加其消費行行為獲得的效用用。當(dāng)一個用戶在一一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)消費產(chǎn)品時獲獲得了自己的獨獨特體驗后，就就會成為該企業(yè)業(yè)的忠實用戶，，從而成為企業(yè)業(yè)源源不斷的收收入源泉，即使使今后他有機會會從其他企業(yè)獲獲得更便宜的產(chǎn)產(chǎn)品。因為產(chǎn)品品和技術(shù)創(chuàng)新雖雖然可以克隆，，但用戶的體驗驗不可復(fù)制。——讓***的的目標(biāo)消費群享享受“價值與樂樂趣同在”的獨獨特消費體驗一、***品牌牌視覺系統(tǒng)及應(yīng)應(yīng)用建議***品牌整合合推廣策略建議議>>***品牌視覺識別系系統(tǒng)及應(yīng)用包括括：***標(biāo)志+刺刺猬卡通形象運運用視覺表現(xiàn)：“***”標(biāo)志+刺猬卡通形象象識別系統(tǒng)：卡通的形象使網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技增加親親和力和互動性性，并且使***品牌更更具聯(lián)想度。***通過卡通通策略打造自己己的明星。刺猬，英文urchin，，hedgehog，哺乳動物。體肥肥矮，四肢短，爪彎而銳利。眼和耳都小。毛短，有短而密密的刺。體腹面面無刺，但毛粗粗糙。遇敵害時時能卷曲成球,以刺保護身體體。夜間活動，，雜食性動物，，主食昆蟲和蠕蠕蟲，對農(nóng)業(yè)有有益，有時也食食農(nóng)作物。有冬冬眠現(xiàn)象。皮入入藥?！隹ㄍù题膽?yīng)應(yīng)用策略建議：：刺猬理念——化繁為簡。不管世界多么復(fù)復(fù)雜，刺猬都會會把所有的挑戰(zhàn)戰(zhàn)和進退維谷的的局面壓縮成簡簡單的刺猬理念念。古希臘有一則寓寓言叫《刺猬與與狐貍》：狐貍貍知道很多事情情，刺猬只知道道一件大事。刺刺猬和狐貍之間間的這種戰(zhàn)斗每每天都以某種形形式發(fā)生，盡管管狐貍比刺猬聰聰明,而屢戰(zhàn)屢屢勝的總是刺猬猬。受此啟發(fā)，把人人劃分為兩個基基本類型：狐貍貍和刺猬。狐貍同時追求很很多目標(biāo)，把世世界當(dāng)作一個復(fù)復(fù)雜的整體來看看待。狐貍的思思維是“凌亂或或是擴散的，在在很多層次上發(fā)發(fā)展”，從來沒沒有使它們的思思想集中成為一一個總體理論或或統(tǒng)一觀點。而刺猬則把復(fù)雜雜的世界簡化成成單個有組織性性的觀點，一條條基本原則或一一個基本理念，，發(fā)揮統(tǒng)帥和指指導(dǎo)作用?！浴稄膬?yōu)優(yōu)秀到卓越》》刺猬的價值>>刺猬理念——簡化目標(biāo)，勇往往直前。要明白一點，刺刺猬并不愚蠢。。恰好相反，他他們懂得深刻思思想的本質(zhì)是簡簡單。刺猬注重重本質(zhì)，而忽略略其他。普林斯頓大學(xué)教教授馬文·布萊萊斯勒指出了刺刺猬的威力：“你想知道是什么么把那些產(chǎn)生重重大影響的人和和其他那些和他他們同樣聰明的的人區(qū)別開來嗎嗎？是刺猬。”弗洛伊德之于潛潛意識，達爾文文之于自然選擇擇，馬克思之于于階級斗爭，愛愛因斯坦之于相相對論，亞當(dāng)··斯密之于勞動動分工——他們都是刺猬，，他們把復(fù)雜的的世界簡化了。。那些實現(xiàn)跨公司司的精英，在某某種程度上都是是刺猬。他們運運用自己的刺猬猬本性，為公司司努力建立我們們所說的"刺猬理念"。——摘自《從優(yōu)優(yōu)秀到卓越》》你對什么充滿熱情你能在什么方面面成為世界上最優(yōu)優(yōu)秀的是什么驅(qū)動你的的經(jīng)濟引擎刺猬理念的三環(huán)環(huán)圖刺猬理念是一個個簡單、明確的的概念，它來自自對以下三環(huán)交交叉部分的深刻刻理解。這個富有洞察力力的標(biāo)準(zhǔn)遠遠超超越了核心競爭爭力。僅僅擁有有一項核心競爭爭力,決不意味味著你能成為世世界上最好的。。相反，你能做做到最好的，可可能不是你現(xiàn)在在從事的。不是刺激熱情，，而是發(fā)現(xiàn)什么么使你熱情洋溢溢。對引發(fā)熱情情的活動全力以以赴。擁有穿透性的洞洞察力,對如何何最有效地創(chuàng)造造持久、強勁的的現(xiàn)金流和利潤潤率了如指掌。。你對什么充滿熱情你能在什么方面面成為世界上最優(yōu)優(yōu)秀的是什么驅(qū)動你的的經(jīng)濟引擎尋找***的刺刺猬理念：最關(guān)鍵的要點之之一：刺猬理念念并不是一個要要成為最優(yōu)秀的的目標(biāo)、一種要要成為最優(yōu)秀的的策略、一種要要成為最優(yōu)秀的的意圖或者一個個要成為最優(yōu)秀秀的計劃。它是對你能夠在在哪方面成為最最優(yōu)秀的一種理理解。具體的應(yīng)用策略略建議>>1、給這只卡通刺猬猬明星取一個響響亮又有趣的名名字：刺頭戰(zhàn)樂創(chuàng)樂它是一只快樂頑頑皮、充滿智慧慧和勇氣、不斷斷探索新事物的的小刺猬。平時它喜歡和人人交朋友，有時時甚至?xí)湍汩_開個無傷大雅的的玩笑；一旦發(fā)現(xiàn)“敵人人”，它會立即即豎起全身的刺刺，去進攻和消消滅敵人，是名副其實的“刺刺猬衛(wèi)士”。2、卡通刺猬與與產(chǎn)品及服務(wù)的的結(jié)合：⑴結(jié)合各產(chǎn)品特特色的卡通刺猬猬造型設(shè)計、產(chǎn)產(chǎn)品卡等；⑵卡通刺猬作為為郵箱寵物的設(shè)設(shè)計及推出；⑶關(guān)于這只網(wǎng)絡(luò)絡(luò)刺猬的FLASH大賽；⑷重大節(jié)日中網(wǎng)網(wǎng)站卡通刺猬的的造型更新（如如春節(jié)則設(shè)計刺猬賀新春的的圖案）。3、卡通刺猬與與企業(yè)文化的結(jié)結(jié)合互動：⑴刺猬理念在企企業(yè)內(nèi)的宣導(dǎo)；；⑵刺猬作為企業(yè)業(yè)的吉祥物和明明星，在公司贊贊助的公關(guān)活動或公司內(nèi)部部的活動中出現(xiàn)現(xiàn)。體現(xiàn)企業(yè)形象告別免費郵箱時時代，擁有一個個獨立的企業(yè)域域名后綴，注冊冊一個屬于自己己的企業(yè)郵箱高速安全的系統(tǒng)統(tǒng)大型的千萬級郵郵件系統(tǒng)，龐大大的系統(tǒng)容量，，輕松實現(xiàn)企業(yè)業(yè)內(nèi)外互聯(lián)強大的安全機制制在線殺毒、安全全郵件、雙重備備份，形成最為為有效的企業(yè)信信息安全屏障多樣化增值服務(wù)務(wù)根據(jù)企業(yè)的自身身需要，選擇多多種個性化的增增值服務(wù)內(nèi)容視頻郵件功能為您與您的家人人、愛人、友人人、搭建一個跨跨越國界、跨越越地域的橋梁，，相隔萬里也可可目睹對方的音音容笑貌，猶如如在身邊便捷的管理功能能人性化的管理界界面設(shè)計，實現(xiàn)現(xiàn)對企業(yè)郵內(nèi)部部用戶的管理與與調(diào)整，隨時根根據(jù)企業(yè)需要自自主開設(shè)企業(yè)郵郵箱期間可推出一些些輔助的造勢活活動：1、除可免費試試用之外，與商商務(wù)雜志連動，，整年訂閱可免免費贈送面值50元郵箱體驗驗卡，上市期推推廣，送完為止止。竄換媒體版版面宣傳。2、春節(jié)期間，，推出猴年生肖肖郵箱搶注、注注冊抽獎等活動動；3、元宵節(jié)當(dāng)天天，推出親情郵郵箱、親情郵箱箱寵物等活動；；4、2.14情人節(jié)，推出出情侶郵箱，520郵箱競拍拍、贈送神秘情情人禮物等活動；5、開辟網(wǎng)上的的FLASH作品區(qū)和論壇，，網(wǎng)友可自行投投票給喜愛的參參賽作品，也可在論論壇里交流。綜述：第一階段可按產(chǎn)產(chǎn)品推廣和品牌牌推廣兩條線進進行。2004/12004/43.5春節(jié)產(chǎn)品推廣品牌推廣產(chǎn)品帶品牌活動推廣廣告造勢產(chǎn)品上市品牌發(fā)表系列活動&電視視廣告說明