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文檔簡介

宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院2004-2005學(xué)年第二期《市場營銷A》試卷六適用于營銷1041班題號——4-四五總分得分第一部分選擇題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）.進(jìn)行市場營銷策劃時(shí)，要求策劃人員從全局考慮問題，這體現(xiàn)了市場營銷策劃的（ ）A.目的性 B.戰(zhàn)略性C.動(dòng)態(tài)性 D.操作性.寶潔公司不僅生產(chǎn)飄柔洗發(fā)水，還針對消費(fèi)者的不同發(fā)質(zhì)推出了潘婷、海飛絲等其他品牌的洗發(fā)水，這種目標(biāo)市場策略是（ ）A.無差異市場策略 B.差異性市場策略C.密集性市場策略 D.低成本市場策略業(yè)E一二業(yè)E一二—專二藁A.品牌縱向擴(kuò)展C.A.品牌縱向擴(kuò)展C.多品牌策略4.市場營銷組合中包括（）A、公共關(guān)系手段C市場定價(jià)策略D.新品牌策略B、市場細(xì)分活動(dòng)D、市場調(diào)查與預(yù)測.將新產(chǎn)品的價(jià)格定得超出成本很多，以便使企業(yè)在短期內(nèi)迅速收回投資，獲取大量利潤的定價(jià)方法屬于（）#第二類：此類消費(fèi)者希望以較高的價(jià)格購買計(jì)時(shí)更準(zhǔn)、更耐用或式樣好的手表，他們既重實(shí)用，又重美觀，這類消費(fèi)者占46%。第三類：此類消費(fèi)者想買名貴的手表，主要是把它作為禮物，他們占整個(gè)市場的31%。由此企業(yè)發(fā)現(xiàn)，以往的手表生產(chǎn)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒滿足市場的需求，他們提供的產(chǎn)品僅是以第三類消費(fèi)者為對象的。通過這樣一個(gè)細(xì)分，美國鐘表公司高興地意識到，一個(gè)潛在的充滿商機(jī)的大市場即在眼前！于是根據(jù)第一、二類消費(fèi)者的需要，適當(dāng)安排市場營銷組合，制造了一種叫“天美時(shí)”的物美價(jià)廉的手表，一年內(nèi)保修，而且利用新的銷售渠道，廣泛通過商店、超級市場、廉價(jià)商店、藥房等各種類型的零售商店，大力推銷，結(jié)果很快提高了市場占有率，成為當(dāng)時(shí)世界上最大的鐘表公司之一。（二）、思考1、美國天美時(shí)鐘表公司將

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