北京語(yǔ)言大學(xué)23春“國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易”《現(xiàn)代廣告學(xué)》綜合作業(yè)考核附答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。北京語(yǔ)言大學(xué)23春“國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易”《現(xiàn)代廣告學(xué)》綜合作業(yè)考核附答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.綜合考核(共10題)1.在所有媒體中，雜志屬于指向性最明確的媒體之一。()A.錯(cuò)誤B.正確2.非概率抽樣包括()。A.配額抽樣B.簡(jiǎn)單抽樣C.判斷抽樣D.任意抽樣3.以電視為主體媒介的現(xiàn)代廣告事業(yè)，與傳統(tǒng)廣告的主要區(qū)別不包括()。A.擁有巨大的廣告市場(chǎng)B.擁有大量的現(xiàn)代廣告媒介C.擁有眾多的廣告主D.出現(xiàn)大批的廣告從業(yè)人員和廣告經(jīng)營(yíng)單位4.不屬于心理效果的事后測(cè)定方法的是()。A.認(rèn)知測(cè)定法B.視聽(tīng)率測(cè)定法C.回憶測(cè)定法D.儀器測(cè)定法5.分割測(cè)定法屬于經(jīng)濟(jì)效果的()。A.事后測(cè)定B.事前測(cè)定C.事中測(cè)定6.廣播廣告的構(gòu)成要素有語(yǔ)言、音響和()。A.音樂(lè)B.效果C.費(fèi)用D.節(jié)目7.企業(yè)理念識(shí)別(MI)是指()。A.一個(gè)企業(yè)基本價(jià)值取向，它反映了企業(yè)對(duì)自身生存與發(fā)展中的一些基本問(wèn)題的回答與看法。它實(shí)際上也是企業(yè)作為法人的世界觀問(wèn)題B.在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和管理過(guò)程中，以群體形式表現(xiàn)出來(lái)的，具有企業(yè)自身個(gè)性的，以經(jīng)營(yíng)信念、價(jià)值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體C.企業(yè)的一系列行為規(guī)范，它的識(shí)別過(guò)程是動(dòng)態(tài)的，這區(qū)別于靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別(VI)D.企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等8.企業(yè)理念識(shí)別(MI)是指()。A.在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和管理過(guò)程中，以群體形式表現(xiàn)出來(lái)的，具有企業(yè)自身個(gè)性的，以經(jīng)營(yíng)信念、價(jià)值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。B.企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等。C.企業(yè)的一系列行為規(guī)范，它的識(shí)別過(guò)程是動(dòng)態(tài)的，這區(qū)別于靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別(VI)。D.一個(gè)企業(yè)基本價(jià)值取向，它反映了企業(yè)對(duì)自身生存與發(fā)展中的一些基本問(wèn)題的回答與看法。它實(shí)際上也是企業(yè)作為法人的世界觀問(wèn)題。9.成功的廣告表現(xiàn)應(yīng)具有的特征()。A.能立刻引起注意B.能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分C.廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺(jué)D.廣告的主要部分必須容易被記憶10.廣告效果的特性包括()。A.間接效果性B.競(jìng)爭(zhēng)性C.時(shí)間推移性D.效果的復(fù)合性E.效果兩重性第1卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：ACD3.參考答案：C4.參考答案：