2022-2023年按摩椅行業(yè)現狀分析與前景評估報告

2022-2023年按摩椅行業(yè)現狀分析與前景評估報告01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義、行業(yè)特點、發(fā)展歷程02行業(yè)環(huán)境分析政治環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境、技術環(huán)境、發(fā)展驅動因素03行業(yè)現狀分析行業(yè)現狀、行業(yè)痛點、行業(yè)建議04行業(yè)格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢、行業(yè)格局、代表企業(yè)目錄

CONTENTS01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義、行業(yè)特點、發(fā)展歷程行業(yè)定義按摩椅是指利用機械滾動或機械擠壓來對人體進行按摩的儀器。按摩椅主要由主板、機芯、導軌、機械手、電機、表面皮革等核心部件組成。按摩椅的主板是用來控制按摩椅的程序設定、控制電源以及電壓氣閥電機的運作，使按摩椅通過用戶控制器傳輸指令。按摩椅機芯是指控制按摩椅機械馬達的裝置，機芯還可搭配機械手進行按摩。機芯可以通過在導軌上的移動對人體各個不同位置進行按摩。目前中國市場上的按摩椅機芯主要為2D和3D機芯，3D機芯更為先進，為目前按摩椅機芯配置的主流。按摩椅導軌是按摩椅的整體骨架，配合按摩椅機芯完成對人體全身各部位的按摩。按照長度的不同，按摩椅導軌有S型和L型兩種分類。按摩椅機械手可以實現仿真人的按摩手法，是實現按摩功能的裝置。按摩椅電機能夠將電能轉化為機械能，是按摩椅的動力來源。按摩椅電機主要有揉捏電機、敲打電機、振動電機、行走電機、腳底滾輪電機以及揉捏盤電機六種類別。按摩椅表面皮革的質量高低也對按摩椅按摩舒適度有一定程度的影響。按摩椅可以分為按摩椅墊、普通按摩椅、全身按摩椅、便攜式按摩椅四種類別。相比于大型按摩椅，按摩椅墊外形小巧，能夠放在沙發(fā)或者椅子上使用，對空間的要求更低，但按摩強度、按摩手法也較為局限。普通按摩椅主要指針對背部按摩的按摩椅，相較全身按摩椅，普通按摩椅價格更低。全身按摩椅則指可以作用于包括頭頸部、腰背部、手部、腿部等各個區(qū)域的按摩椅。便攜式按摩椅可以折疊，方便收納，與按摩椅墊類似，便攜式按摩椅按摩強度、按摩手法也較為局限。行業(yè)發(fā)展歷程起源期（1960s）按摩椅起源于十九世紀六十年代的日本。二戰(zhàn)之后，日本的經濟在美國的扶持下迅速發(fā)展、各項科學技術也不斷取得突破。經濟和技術的發(fā)展、日本民眾對于舒緩身體壓力的需求催生了按摩椅的產生。1960年，日本富士醫(yī)療器研發(fā)出了第一臺全自動按摩椅——FamilyChair。FamilyChair搭載四個安裝在按摩椅外部的按摩球，僅能實現對肩背的放松按摩。當時的按摩椅與人工按摩相比，客戶體驗度差距明顯。受限于單一的功能以及較差的客戶體驗度，當時的按摩椅市場發(fā)展緩慢，主要應用于洗浴中心等場所。擴張期（21世紀初）按摩椅行業(yè)在中國發(fā)展的初期，行業(yè)內企業(yè)數量較少，也尚未形成消費群體。隨著上世紀九十年代后期大批中國臺灣按摩器具廠商進入大陸市場，行業(yè)發(fā)展才有所起色。2000年至2003年間，中國按摩椅行業(yè)內企業(yè)仍然以小企業(yè)為主，銷售產品也主要為簡易按摩椅。這一時期，按摩椅市場上國外品牌較多，大部分中國按摩椅企業(yè)的經營形式以OEM為主，其生產的產品也往往銷往其他國家和地區(qū)。發(fā)展期（1980s）上世紀八十年代，材料和技術的進步使按摩椅的按摩球裝置開始往小型化方向發(fā)展、按摩椅機芯對按摩球的控制更加精準。按摩椅行業(yè)發(fā)展速度加快，按摩椅開始逐漸進入家庭。在這期間，一些大型的傳統(tǒng)電器制造廠商如松下、大東都開始涉足按摩器具行業(yè)。隨著按摩椅行業(yè)的進一步發(fā)展，行業(yè)內生產企業(yè)越來越多，產品種類也更加豐富。功能更全面、性能更優(yōu)越的新型按摩椅不斷出現。日本按摩椅廠商在開發(fā)國內市場的同時也開始向周邊區(qū)域尋求擴張，現代按摩椅通過地區(qū)間貿易的方式進入了中國。中國按摩椅市場開始進入快速發(fā)展階段。榮泰等中國領先的按摩椅制造企業(yè)對中國市場的重視程度加強，開始了在中國一二線城市的銷售布局。2008年后，中國按摩椅行業(yè)內企業(yè)數量進一步增加，行業(yè)內競爭日趨激烈。中國消費者對按摩椅的關注度不斷上升，市場需求也進一步升高?？焖侔l(fā)展期（2007年至今）產業(yè)鏈上游按摩椅行業(yè)產業(yè)鏈上游為生產按摩椅所需的各種原材料。產業(yè)鏈上游原料供應市場趨于成熟，對按摩椅原材料供應充分。原料供應商數量較多，競爭激烈。由于電器件能夠對按摩椅產品的質量和技術等級產生較大影響、能夠直接影響按摩椅的正常運轉，對按摩椅精細按摩程序的完成也起到關鍵作用，因此能夠提供質量上乘電器件的原料提供應商在競爭中優(yōu)勢明顯，對產業(yè)鏈中游生產企業(yè)議價能力相對較強。五金件和皮革的質量等級高低能夠增加按摩椅的舒適度，也能更直觀的體現按摩椅品質的高低。提供質量上乘五金件和皮革的供應商在與提供劣質五金件及劣等皮革的供應商競爭時，優(yōu)勢較大。按摩椅生產所需原材料不具有稀缺性，各原料供應商之間的競爭主要體現在與下游生產企業(yè)客戶的合作上。能夠與下游生產企業(yè)達成長期良好合作關系的上游原料供應企業(yè)能夠保證原料出貨量，獲得更高營業(yè)利潤。而能否提供上乘的原料、原料供應是否穩(wěn)定、原料價格是否合理、原料供貨渠道是否便利等問題則是按摩椅行業(yè)產業(yè)鏈上游各原料供應企業(yè)間競爭的主要因素。產業(yè)鏈中游按摩椅行業(yè)產業(yè)鏈中游為各按摩椅生產企業(yè)。目前市面上的按摩椅可以分為按摩椅墊、普通按摩椅、全身按摩椅、便攜式按摩椅以及辦公按摩椅五種。其中按摩椅墊價格稍低，另外四種按摩椅價格都較高。中國按摩椅行業(yè)起步較晚，中國按摩椅生產企業(yè)早期主要作為國外按摩椅品牌的代理加工商，不具有自己的品牌。近年來隨著中國按摩椅市場的發(fā)展，各按摩椅生產企業(yè)也積攢了多年的生產經驗，紛紛開始創(chuàng)立旗下自有按摩椅品牌。目前中國按摩椅行業(yè)內比較知名的本土品牌有榮泰、奧佳華等。從事了多年按摩椅生產的企業(yè)往往具有規(guī)模效應，能夠與產業(yè)鏈上游原料供應商建立多年穩(wěn)定的合作關系，更好地控制原料價格、原料運輸成本等問題。通過節(jié)省成本，可幫助企業(yè)在產業(yè)鏈中游競爭中占有優(yōu)勢地位，對產業(yè)鏈上游各供應商也有更強的議價能力。國外按摩椅市場發(fā)展較為成熟、國外品牌規(guī)模較大、資本雄厚、廣告投入量也相對較大。與中國本土按摩椅品牌相比，國外按摩椅品牌在中國按摩椅市場知名度較高。盡管許多國外品牌采用中國生產企業(yè)為其代工的生產方式，部分中國消費者出于客戶服務、產品知名度等方面的考慮仍傾向購買國外品牌的按摩椅產品。而中國按摩椅生產企業(yè)出于資金缺乏、品牌知名度不高、研發(fā)能力較弱等因素，在產業(yè)鏈中游競爭中稍處劣勢。近年來榮泰、奧佳華等中國本土按摩椅品牌對技術研發(fā)的重視加強、產品技術水平、產品質量不斷上升。中國本土品牌的崛起在一定程度上緩解了中國本土企業(yè)的競爭劣勢。隨著中國按摩椅市場的進一步成熟，中國消費者不再滿足于按摩椅的基礎功能。技術研發(fā)越來越成為各按摩椅生產企業(yè)競爭的核心因素。擁有技術研發(fā)能力的按摩椅生產企業(yè)將在產業(yè)鏈中游競爭中取得領先地位。產業(yè)鏈下游中國按摩椅行業(yè)產業(yè)鏈下游為各銷售渠道及消費者。銷售渠道可分為線上渠道與線下渠道，其中線下渠道包括超市、品牌直營店、理療按摩診所以及家電連鎖商場。線上渠道為電商平臺。由于按摩椅通常單價較高，具體的按摩程序差異以及按摩椅的舒適程度要通過親身體驗才有直觀感受，因此按摩椅消費者偏好線下銷售渠道。按摩椅線下銷售渠道種類比較豐富。除了在傳統(tǒng)超市專門的電器區(qū)以及家電連鎖超市可以購買到按摩椅相關產品外，較知名的按摩椅品牌往往都設有專門的品牌直營店。消費者可以在直營店內體驗該品牌旗下大部分按摩椅并選擇最符合自己需求的產品。大量品牌直營店的設立也是推廣品牌的一種有效手段。按摩椅還有一種線下銷售渠道為理療按摩診所。由于專業(yè)的按摩理療需要花費一定的時間，當消費者在理療按摩場所接受完相關服務后，根據理療師的推薦及自身感受可選擇符合自己所需的按摩椅產品。當消費者無法去專門的理療按摩店時也可以在家中享受按摩服務。由于去理療按摩場所消費的消費者普遍具有較強的健康意識與較高的按摩需求，按摩椅在理療按摩場所的銷售渠道布局能夠更加精準地定位到目標客戶。但近年來中國電子商務飛速發(fā)展、電子商務平臺功能愈發(fā)完善。消費者可以在電商平臺更加方便地進行各類型按摩椅的對比，從而選擇最符合自身需求、性價比更高的按摩椅產品。消費者在電商平臺購物時還可以參考已購買相關產品消費者的評價，從而獲取更客觀的信息。同時，近年來一些電商平臺開始向O2O方向轉型。通過O2O的方式消費者能夠在線下體驗店體驗相關產品后進行線上購買，按摩椅線上銷售渠道有進一步擴張的可能。02行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析政治環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境、技術環(huán)境、發(fā)展驅動因素行業(yè)政治環(huán)境1《全民健身條例》2012年10月，中國國務院發(fā)布了《衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，這些政策的提出表明了中國政府對居民健康的重視程度，在一定程度上促進中國消費者健康意識的增強，從而帶來中國按摩椅行業(yè)的需求增長。中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》內容鼓勵中國家用電器企業(yè)增強產品研發(fā)能力、提高產品的技術含量與附加值、加速產品的升級換代過程。國家相關鼓勵政策的支持將促進按摩椅生產企業(yè)加大研發(fā)投入、開發(fā)出更符合中國消費者需求的產品，從而促進中國按摩椅市場的進一步發(fā)展?！吨嗅t(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》該綱要將大力發(fā)展中醫(yī)的養(yǎng)生保健服務作為一大重點任務。綱要規(guī)定要加快中醫(yī)養(yǎng)身保健服務的體系建設、研究制定出促進中醫(yī)養(yǎng)生保健服務發(fā)展的相關政策措施、推廣普及中醫(yī)養(yǎng)生保健知識以及簡單的理療等中醫(yī)養(yǎng)生保健技術與方法。不僅如此，綱要還鼓勵中醫(yī)藥機構利用生物、仿生、智能等現代科學技術，加大對保健器械器材的研究與開發(fā)。按摩椅與中醫(yī)理療穴位等理論結合，將利于按摩椅行業(yè)新產品的研發(fā)，國家政策的支持也將促進行業(yè)取得新的突破。行業(yè)政治環(huán)境201020304指導意見指出目前中國健身休閑產業(yè)器材裝備制造落后、中國居民對健康相關器材的消費欲望尚未被激發(fā)，相關部門應當繼續(xù)努力推進健康知識的普及、引導消費者消費理念的轉變。國家對消費者健康意識的重視和大力培養(yǎng)將促使越來越多的中國消費者注重自身健康、促進消費者健康領域的消費。能夠按摩放松、緩解肌體疲勞、利于身體健康的按摩椅行業(yè)市場需求將進一步擴大。政治環(huán)境《國務院辦公廳關于加快發(fā)展健身休閑產業(yè)的指導意見》明確提出，培育發(fā)展共享經濟新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造生產要素供給新方式。《意見》提出，推動形成高質量的生活服務要素供給新體系。鼓勵共享出行、餐飲外賣、團購、在線購藥、共享住宿、文化旅游等領域產品智能化升級和商業(yè)模式創(chuàng)新，發(fā)展生活消費新方式。擴大電子商務進農村覆蓋面，促進農產品進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)。國家政策的大力支持，為企業(yè)賦能，激活市場并推動經濟發(fā)展，未來共享經濟將迎來新模式?！蛾P于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》規(guī)劃綱要是貫徹落實黨的十八屆五中全會精神、保障人民健康的重大舉措，對全面建成小康社會、加快推進社會主義現代化具有重大意義。同時，這也是我國積極參與全球健康治理、履行我國對聯(lián)合國“2030可持續(xù)發(fā)展議程”承諾的重要舉措?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》鼓勵低碳環(huán)保材料在家具生產中的應用，節(jié)約木材等生物材料的使用；積極研發(fā)符合環(huán)保要求的新工藝、新技術、新材料，提高企業(yè)環(huán)?？萍妓?；不鼓勵家具生產唯材料論，不鼓勵生產消耗材料過多、設計過于繁雜，易造成高能耗、高排放的家具類產品?！蛾P于促進家具行業(yè)環(huán)境保護工作的指導意見》經濟環(huán)境我國人民生活水平顯著提高，居民收入持續(xù)增加，全國居民人均年可支配收入從1978年的171元增加到2020年的32189元。而城鄉(xiāng)居民恩格爾系數2020年也分別下降至29.2%、37%，城鄉(xiāng)居民生活質量不斷提升。居民收入持續(xù)增加，人們健康意識的不斷提升，有利于按摩椅行業(yè)發(fā)展經濟環(huán)境社會環(huán)境101

02除了人口老齡化趨勢，社會亞健康現象在中國也愈發(fā)嚴重。亞健康是指人體處于健康和疾病之間的一種狀態(tài)，患者年齡大多在30-50歲之間。當人體處于亞健康狀態(tài)，則會出現疲勞、、失眠、記憶力減退、食欲不振、腰背、肌肉酸痛等情況。適當的按摩將有效緩解處于亞健康狀態(tài)下人體的肌肉酸痛。早在2006年中華中醫(yī)藥學會就發(fā)布了《亞健康中醫(yī)臨床指南》，指南中明確指出中醫(yī)推拿按摩的方法可以在一定程度上調節(jié)身體的亞健康狀態(tài)。隨著按摩椅相關技術的發(fā)展，按摩椅與中醫(yī)穴位等理論的結合也將更加密切，按摩椅提供的按摩服務也將更好地緩解消費者身體的亞健康現象。國家統(tǒng)計局數據顯示，2021年，我國60歲以上人口升至2億，已占總人口的16.1%，已步入老年型國家。人口老齡化是當前與今后很長一個時期我國.的一個重要特征，能否有效加以應對已經成為關系我國未來發(fā)展的一個重大問題。老年消費者按摩保健觀念比較成熟、對按摩保健的需求較強，中國老年人口的增多將為按摩椅行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展前景。社會環(huán)境2許多中國按摩椅制造企業(yè)的產品銷往國外。2017年，美國、日本和韓國為中國按摩器具生產企業(yè)最主要的出口國。日本是按摩椅起源地，其按摩椅市場已經發(fā)展成熟。韓國按摩椅市場盡管起步較晚，但近年來發(fā)展迅速。許多日本和韓國的按摩椅企業(yè)都選擇委托中國企業(yè)進行生產和加工。隨著日本、韓國按摩椅市場成熟度的進一步提升，其市場對按摩椅需求的進一步增強，中國按摩椅生產企業(yè)產品的需求量也會進一步擴張。與日韓按摩椅市場相比，歐美國家按摩椅市場目前還處于發(fā)展早期階段，行業(yè)內區(qū)域性品牌較多、集中度不高。但歐美國家消費者有較強的消費能力、對新理念的接受度較高。近年來隨著中國文化的深度輸入，按摩養(yǎng)生理念也在歐美國家迅速傳播。歐美國家消費者對按摩椅的認同度、消費傾向都得到了增強，未來歐美市場也將快速發(fā)展。由于中國按摩椅市場還處于發(fā)展初期，國外按摩椅市場需求將進一步擴大中國按摩椅行業(yè)規(guī)模、促進中國按摩椅行業(yè)生產技術的成熟，從而利于中國按摩椅行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)驅動因素行業(yè)協(xié)會規(guī)范行業(yè)發(fā)展中國成為全球按摩器具的制造中心，具有中醫(yī)這一獨特創(chuàng)新優(yōu)勢行業(yè)規(guī)范、中國人口老齡化趨勢、社會亞健康、消費市場逐漸成熟等是行業(yè)主要驅動因素按摩椅屬于按摩器具行業(yè)，被歸類于專用設備制造業(yè)，行業(yè)的市場化程度較高。中國政府相關職能部門主要進行產業(yè)的宏觀調控，相關行業(yè)協(xié)會對行業(yè)進行自主管理。按摩椅行業(yè)主管部門包括中國醫(yī)藥保健品進出口商會、中國輕工業(yè)聯(lián)合會等。由于按摩椅行業(yè)產品出口比例較高，中國醫(yī)藥保健品進出口商會為按摩椅行業(yè)的主要行業(yè)領導和服務職能機構。中國醫(yī)藥保健品進出口商會下設了按摩器具分會，對中國按摩器具行業(yè)的生產經營活動相關數據進行統(tǒng)計分析、為行業(yè)發(fā)展提出政策建議。中國輕工業(yè)聯(lián)合會則通過制定按摩器具行業(yè)相關國家和行業(yè)標準對行業(yè)的持續(xù)發(fā)展進行規(guī)范管理。中國政府十分注重制造業(yè)水平的提升，2015年5月，中國國務院印發(fā)《中國制造2025》，提出針對目前中國制造業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，加快制造業(yè)轉型升級，提升中國制造業(yè)水平，提高中國制造業(yè)核心競爭力以及可持續(xù)發(fā)展的能力。在國家和政府的大力支持下，中國制造業(yè)發(fā)展較為迅速，中國也已經成為全球按摩器具的制造中心。同時，由于中國東部沿海地區(qū)有天然的供應鏈優(yōu)勢，中國按摩椅制造企業(yè)已經成為全球按摩椅品牌的主要供應商。中國在按摩椅制造及供應方面的領先地位以及中國廠商積累的規(guī)模優(yōu)勢效應將有利于未來中國按摩椅行業(yè)的進一步發(fā)展。除了在按摩椅制造上的領先優(yōu)勢外，中醫(yī)將為中國按摩椅行業(yè)帶來了獨特創(chuàng)新優(yōu)勢。中醫(yī)是中華民族獨特的傳統(tǒng)文化瑰寶，已經被世界衛(wèi)生組織納入具有全球影響力的醫(yī)學綱要。中醫(yī)的穴位理論以及傳統(tǒng)推拿按摩方法對人體康復保健、肌體日常放松有較好效果。隨著消費者生活水平的提高，按摩椅基礎按摩功能將逐漸無法滿足消費者需求。同時，全球按摩椅行業(yè)日益成熟，行業(yè)競爭的加劇使產品創(chuàng)新能力成為衡量按摩椅生產企業(yè)的核心。中國按摩椅制造企業(yè)若能將高水平的制造技術與中醫(yī)理論結合，將為中國按摩椅行業(yè)帶來獨特的創(chuàng)新優(yōu)勢，提升中國按摩椅行業(yè)整體競爭力，擴大中國按摩椅市場，促進按摩椅行業(yè)市場需求。行業(yè)驅動因素中國人口老齡化趨勢、社會亞健康現象將加大按摩椅市場需求國內外按摩椅消費市場逐漸成熟行業(yè)規(guī)范、中國人口老齡化趨勢、社會亞健康、消費市場逐漸成熟等是行業(yè)主要驅動因素2021年，我國60歲以上人口升至許多中國按摩椅制造企業(yè)的產品銷往國外。2017年，美國、日本和韓國為中國按摩器具生產企業(yè)最主要的出口國。日本是按摩椅起源地，其按摩椅市場已經發(fā)展成熟。韓國按摩椅市場盡管起步較晚，但近年來發(fā)展迅速。許多日本和韓國的按摩椅企業(yè)都選擇委托中國企業(yè)進行生產和加工。隨著日本、韓國按摩椅市場成熟度的進一步提升，其市場對按摩椅需求的進一步增強，中國按摩椅生產企業(yè)產品的需求量也會進一步擴張。近年來中國消費者對按摩椅的需求也有所提升。隨著生活水平的不斷提高、社會的不斷進步，中國消費者逐漸樹立了健康的生活理念，越來越多的中國消費者對生活品質有了更高的追求。與此同時，由于生活節(jié)奏的加快，職場人士往往由于久坐或久站患上職業(yè)病，按摩訴求上升。在沒有充分的時間去理療店按摩的時候按摩椅就成為了較好的替代品。消費觀念的改變、健康意識的提高和對按摩需求的增加都將提高中國消費者對按摩椅的需求。03行業(yè)發(fā)展現狀分析行業(yè)現狀、行業(yè)痛點、行業(yè)建議行業(yè)現狀中國按摩器具市場增速快于全球增速。產品市場中，由于按摩椅單價高于小型按摩保健器產品，其占行業(yè)銷售額的比重最高;小型按摩保健器品中，腳部按摩保健器相關產品所占份額最大。當前，按摩椅作為兼具保健養(yǎng)生及放松緩壓功能的家用電器，進入到越來越多家庭的視野;同時隨著國內共享按摩服務的普及，消費者對按摩椅的產品認知和接受程度不斷提高。中國已經成為全球按摩器具制造和銷售的最大出口國。2018年中國按摩椅市場規(guī)模66.8億元，其中按摩椅約占按摩器具市場的份額為49.2%。在按摩椅領域，榮泰和奧佳華(OGAWA)(原蒙發(fā)利)從市場份額或品牌知名度均占據國內市場的領先地位，位于第一梯隊;日資品牌盡管生產量較大，但產品主要出口至其本國市場，在中國市場占有率不高;其他品牌如豪中豪的艾力斯特(iRest)等也擁有一定的市場知名度;在低端市場，品牌差異化程度不高，各家市占率和知名度較低。當前，按摩椅作為兼具保健養(yǎng)生及放松緩壓功能的家用電器，進入到越來越多家庭的視野;同時隨著國內共享按摩服務的普及，消費者對按摩椅的產品認知和接受程度不斷提高。中國已經成為全球按摩器具制造和銷售的最大出口國。行業(yè)市場規(guī)模2014年中國按摩椅市場規(guī)模為40億元，2018年的時候就增長至59.2億元，年復合率達到了10.3%，2020年按摩椅市場規(guī)模將達到150.3億元，僅上半年線上按摩椅零售額就增長了68%，在未來的三年中，按摩椅將保持年均10%的增速增長，到2025年的時候，我國按摩椅市場規(guī)模將達到400億元。按摩椅市場在飛速發(fā)展我們是有目共睹的，人們的健康意識不斷提升可以歸為內部原因，而“共享按摩椅”的出現也是促進我國按摩椅市場飛速發(fā)展的重要原因，雖然由于其產品特殊性，共享按摩椅發(fā)展至今并沒有到一個預期的效果，但共享按摩椅的出現卻極大的提高了人們對于按摩椅的認知，同時也促進了家用按摩椅的火速發(fā)展。行業(yè)現狀01

02按摩椅產量而從產量的角度來看，中國已成為全球最大的按摩器具生產國家，全球按摩器具產品主要在中國生產。臺灣地區(qū)的按摩器具生產已基本完成轉移，日本廠商也逐步退出了按摩小電器、中低端按摩椅等單價較低產品的生產，專注于高性能全功能按摩椅等按摩產品的研發(fā)與生產。根據上市公司公布的數據顯示，中國上市公司按摩椅產量逐年上升，從2016年的310萬臺上升到2021年的96.2萬臺。但是按摩小電器數量呈現先增長后下降的趨勢。而產能方面，目前，中國按摩器上市公司中對于按摩器產能擴張相對比較謹慎，根據行業(yè)龍頭奧佳華公布的數據來看，目前產能利用率基本飽和。但是從2020年奧佳華可轉債募資說明書可以看到，其募資的主要用途是擴張產能。另外榮泰健康也在發(fā)行可轉債以募集資金，目前已經公布了項目可能性計劃書。以此來看，隨著產能逐步飽和，龍頭企業(yè)開始產能擴張以滿足生產需要。從滲透率來看中國按摩器還有還有提升空間在按摩產品的滲透率方面，中國市場滲透率提升空間較大。以按摩椅為例，現階段中國已成為按摩椅最大的生產基地，但按摩椅的滲透率不及其他地區(qū)，中國香港和中國臺灣地區(qū)按摩椅滲透率各為10%，而中國大陸地區(qū)按摩椅市場滲透率約為5%，與其他地區(qū)相比具有一定的差距。但隨著中國人口老齡化進程加速和大眾消費觀的改變，按摩產品的滲透率將不斷上升，市場需求將進一步提升。另外，共享按摩椅的鋪設在國內市場起到了良好的市場培育作用。按摩椅的銷售在國內市場呈井噴式發(fā)展，行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展的“春天”。大健康的消費趨勢及消費升級催生巨大需求。另外，根據榮健健康發(fā)布的數據顯示，2025年中國按摩器的整體滲透率將會達到72%。行業(yè)痛點010203相較于國外按摩椅行業(yè)，中國按摩椅行業(yè)起步較晚，發(fā)展初期許多中國按摩椅制造企業(yè)為國外按摩椅品牌提供代工生產的服務，只進行按摩椅產品的制造，不參與產品的研發(fā)與設計。早期中國按摩椅企業(yè)自主生產的產品以模仿國外按摩椅產品為主，大多功能較為基礎。在消費者需求升高的情況下，這些低技術層面的制造廠商將在行業(yè)進一步發(fā)展的過程中面臨巨大挑戰(zhàn)。目前中國的生產商以代工生產為主，缺乏自有品牌。代工生產的方式使中國按摩椅生產企業(yè)與國外按摩椅品牌相比利潤微薄。同時，中國按摩椅行業(yè)內大部分企業(yè)規(guī)模較小，無法在按摩椅相關技術研發(fā)上投入大量資金。而在品牌效應方面，中國各按摩椅生產企業(yè)品牌知名度較國際品牌而言依然較低，尚未形成品牌效應。按摩椅價格比較昂貴，出于認為知名品牌產品更有質量保證的心理，一部分對中國按摩椅市場缺乏了解的消費者在選購時往往會傾向于國際大品牌的產品。這種現象導致中國本土生產企業(yè)市場份額在一定程度上受到擠壓。發(fā)展規(guī)模受限、品牌效應的缺乏、市場份額受到國際品牌擠壓將壓縮中國按摩椅生產企業(yè)的營業(yè)收入，缺乏足夠的營業(yè)收入進一步導致研發(fā)資金受限，進而制約中國按摩椅企業(yè)的技術革新。中國按摩椅市場缺乏行業(yè)發(fā)展所需的相關專業(yè)人才。按摩椅屬于較為新興的消費電子產品，按摩椅相關技術的研究需要專業(yè)的人才仔細研究行業(yè)發(fā)展歷程、學習國外按摩椅制作新興技術并在此基礎上不斷進行創(chuàng)新。除了技術方面的創(chuàng)新之外，中國按摩椅行業(yè)若想發(fā)展至全球領先水平，還需要一批了解品牌管理、營銷渠道布局以及企業(yè)運營的復合型人才。與其他國家或地區(qū)按摩椅制造商相比，人力資源成本較低以往是中國按摩椅生產企業(yè)的主要競爭優(yōu)勢。但近年來，中國政府推行的最低工資制度等導致中國制造業(yè)勞動者工資水平上升，按摩椅生產企業(yè)勞動力成本大幅上漲。與此同時，中國按摩椅生產企業(yè)所生產的產品主要銷往國外市場，生產經營模式以OEM和ODM為主，只能獲得較低的生產利潤。由于中國按摩椅生產企業(yè)合作方多為國外品牌，因此在生產利潤的結算時還面臨一定的匯率風險，人民幣升值將使中國按摩椅生產企業(yè)營業(yè)收入有所下降。勞動力成本的上升和生產利潤的降低將壓縮中國按摩椅生產企業(yè)經營利潤，不利于行業(yè)規(guī)模的進一步擴大以及行業(yè)生產水平的進一步提高。勞動力成本的上升、制造成本優(yōu)勢的降低還將從另一方面阻礙中國按摩椅行業(yè)的發(fā)展。由于制造成本的上升，一些國外按摩椅品牌將不再選擇在中國建立生產工廠，轉而選擇制造成本更低的其他國家。成熟的國外按摩椅品牌從中國按摩椅市場的退出將帶走其擁有的成熟的生產技術、管理經驗以及營銷渠道等。缺乏這些技術層面的引導，尚未發(fā)展成熟的中國按摩椅行業(yè)將面臨嚴峻考驗。按摩椅售價相對昂貴且不屬于生活必需品，受限于經濟收入水平、中國消費者對按摩椅尚未形成成熟的消費理念。目前，日本的按摩椅市場滲透率大于20%，而中國按摩椅市場滲透率則低于1%。在中國按摩椅市場遠未成熟的情況下，中國按摩椅生產企業(yè)對國外市場依賴程度較高。中國廠商自主研發(fā)能力較弱、行業(yè)缺乏專業(yè)人才制造成本優(yōu)勢有所降低中國消費市場尚未完全成熟，行業(yè)對國外市場依賴度較高行業(yè)發(fā)展建議提升產品質量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產標準，規(guī)范按摩椅行業(yè)生產流程，并成立相關部門，對科研用按摩椅行業(yè)的研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證按摩椅行業(yè)產品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產企業(yè)方面：按摩椅行業(yè)生產企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產規(guī)范，保證產品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土按摩椅行業(yè)企業(yè)加強生產質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，按摩椅行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為按摩椅行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，按摩椅行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的按摩椅行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土按摩椅行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據、短融、超短融資等多產品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。按摩椅行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。04行業(yè)格局及趨勢行業(yè)格局、發(fā)展趨勢、代表企業(yè)行業(yè)競爭格局中國本土比較有名的按摩椅品牌榮泰、奧佳華以及艾力斯特都成立于東部沿海地區(qū)。其中榮泰成立于上海、奧佳華成立于廈門、艾力斯特成立于浙江。由于中國東部沿海地區(qū)經濟更為發(fā)達、擁有天然的供應鏈優(yōu)勢以及居民消費理念更為成熟，中國按摩椅行業(yè)在東部地區(qū)發(fā)展更為迅速，按摩椅市場在東部地區(qū)也更加成熟。榮泰、奧佳華、艾力斯特等行業(yè)領先企業(yè)成立時間較長、為國外品牌代工積累的了大量生產經驗、具有與生產的規(guī)模優(yōu)勢，在中國按摩椅市場處于領先地位。而中國廣大的中部及西部地區(qū)并沒有比較知名的按摩椅企業(yè)，按摩椅市場發(fā)展程度還很低。目前，中國按摩椅行業(yè)呈現生產企業(yè)數量較多、行業(yè)集中度較低的狀況。中國按摩椅中高端市場品牌化競爭趨勢明顯，各中高端品牌比較注重產品品質及渠道布局。由于按摩椅具有價格昂貴、非生活必需品等特性，隨著中國按摩椅市場的成熟，行業(yè)競爭將更加注重品牌與質量的比較。擁有強大的品牌影響力、產品質量上乘的按摩椅生產企業(yè)將在競爭中占據明顯優(yōu)勢。中國按摩椅行業(yè)內規(guī)模較大的生產企業(yè)主要為外資公司設立在中國的生產企業(yè)。中國本土按摩椅企業(yè)多以ODM或OEM的方式為主，為國際品牌提供代工生產的服務。在中高端市場的競爭中，新加坡傲勝集團旗下品牌傲勝所占市場份額、品牌知名度都名列前茅。在品牌知名度方面，日本按摩椅品牌松下、稻田以及富士知名度能夠與傲勝媲美，但在市場份額方面遠不及傲勝。中國本土品牌奧佳華、榮泰發(fā)展較好，盡管在品牌知名度上與國外品牌相比還略有遜色，但市場份額上僅次于傲勝，領先于各大日本品牌。另外，以艾力斯特為代表的一批中國本土品牌也有一定的市場份額與品牌知名度。行業(yè)內具有一定知名度的中國本土企業(yè)大多都有完整的研發(fā)設計、生產、銷售體系，利潤率也相對較高。在中國按摩椅低端市場存在一批品牌差異化程度不高、市場份額與品牌知名度都比較低的品牌。尚銘電器、佳仁等品牌采用低價競爭策略，產品同質化程度較高。中國按摩椅低端市場競爭較為無序，各品牌產品技術含量較低、差異度不高、按摩過程生硬、效果較差。在行業(yè)競爭中，低端品牌相較中高端品牌劣勢明顯。近年來，共享經濟在中國迅速發(fā)展、移動支付也越來越普及，共享按摩椅應運而生。中國本土品牌更快速地察覺到了行業(yè)發(fā)展的新契機，榮泰在2015年首先開始鋪設旗下“摩摩噠”共享按摩椅相關產品，截止至2018年，旗下共享按摩椅相關產品已經覆蓋了300多個城市，觸角也開始向海外城市延伸。由于共享按摩椅鋪設場景大多為人流量較大的區(qū)域，能夠對按摩椅品牌影響力起到較大的拉動作用。品牌影響力的提高將在一定程度上提高該品牌的競爭能力。由于按摩椅行業(yè)內大部分生產企業(yè)都具有生產按摩椅需要的基本技術，因此按摩椅行業(yè)進入壁壘不高。在這樣的情形下，除了按摩椅行業(yè)內本身存在的企業(yè)之外，一些新興的、受到資本市場青睞的共享按摩椅運營企業(yè)將有足夠強的能力打造生產線與供應鏈，從而進入按摩椅品牌銷售領域的競爭，加劇中國按摩椅行業(yè)競爭的激烈程度。添加標題04行業(yè)發(fā)展趨勢添加標題03添加標題02添加標題01提高產品定制服務能力按摩椅行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位共享按摩椅愈發(fā)普遍由于按摩器具產品屬于非生活必需品，特別是按摩椅產品，價格偏高，宏觀經濟波動帶來的消費者收入水平變動對產品的市場需求影響較大。近期，中國經濟發(fā)展緊縮，也對按摩椅市場銷量造成一定程度的影響。大部分中國消費者目前還沒有養(yǎng)成日常保健的習慣，往往都是在身體已經出現酸痛不適等癥狀后去按摩院進行短期治療。同時，按摩椅體型比較龐大、較為笨重，對于放置空間要求較高。消費觀較強的一線城市年輕上班族多以租房形式居住，購買按摩椅放置出租屋內可能性較低，年輕消費者群體購買力不足。享按摩椅的發(fā)展加速上述問題得到解決。近年來共享按摩椅受資本市場看好，許多共享按摩椅運營商相繼獲得融資。共享按摩椅的出現使消費者只需去到放置共享按摩椅的場所即可享受按摩服務，一次性花銷較低、也不用考慮大型按摩椅在家中的放置問題。除此之外，共享按摩椅能夠利用消費者的等候場景等碎片化時間為消費者提供按摩服務。在生活節(jié)奏日益加快的現代社會能夠更加受到年輕消費者的青睞。一些尚無按摩椅購買能力的中老年消費者也能夠享受按摩椅服務。隨著消費者對按摩服務的需求升高，共享按摩椅將愈發(fā)普遍。未來將有更多地共享按摩椅出現在人流較多的場所，如電影院、寫字樓、KTV、醫(yī)院或酒店房間內。按摩方法結合中醫(yī)穴位理論、應用領域變廣隨著生活水平日益提高，中國消費者對健康的關注度不斷升高。健康的生活、飲食方式將越來越受中國消費者重視?！敖】抵袊币呀浬仙羾覒?zhàn)略層面。穴位是中醫(yī)特有的名詞。按照中國中醫(yī)的觀點，對不同穴位的按摩將對人體產生不同的影響，依據不同患者身體的肌肉疲勞癥狀、也應當按摩適當穴位“對癥下藥”。中醫(yī)在發(fā)展歷程中也已經根據各個穴位開發(fā)了不同的按摩及推拿手法。中國政府相關部門也頒發(fā)了一系列鼓勵中醫(yī)以及健康產業(yè)發(fā)展的行業(yè)政策。得益于國家政策的支持，以及消費者對健康相關產業(yè)重視程度的提高，按摩與中醫(yī)穴位理論的結合必將成為未來行業(yè)發(fā)展的一大重點。按摩椅、中醫(yī)穴位理論與現代醫(yī)學理論的結合將使按摩椅能夠精確按摩穴位成為可能，按摩椅的按摩效果也將更加接近專業(yè)按摩師水準、為消費者帶來更加舒適的體驗。中國按摩椅品牌艾力斯特已經推出了3D穴位按摩椅，該產品能夠做到穴位的自動檢測以及自動穴位按摩。未來行業(yè)內必將有更多類似產品出現。產品技術水平上升、功能趨向復合化中國按摩椅行業(yè)不斷成熟，市場競爭也愈發(fā)激烈。各按摩椅生產企業(yè)將通過新材料、新技術、更高的質量標準以及更先進的加工工藝來提高按摩椅產品的技術水平。按摩椅通常具有各種不同的程序設定，消費者可以根據自身情況選擇最符合自身需求的按摩模式。老年消費群體通常不愿意研究復雜的操作步驟，因此不同模式間簡單的切換步驟甚至是語音切換將更有利于按摩椅的普及。近年來，人工智能浪潮興起，人工智能能夠為消費者帶來更便捷的產品體驗、更貼合每位消費者的不同需求。未來，按摩椅產品自動化程度必將不斷升高、產品智能化程度不斷增強。由于消費者使用按摩椅時身體將大面積與按摩椅接觸，因此通過人體生理