受眾的理解和想象

受眾的理解和想象第1頁(yè)，共18頁(yè)，2023年，2月20日，星期三一、概念

受眾的理解就是受眾運(yùn)用已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)，對(duì)傳播內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，是受眾通過思維化出傳播符號(hào)內(nèi)涵的過程。第2頁(yè)，共18頁(yè)，2023年，2月20日，星期三二、受眾理解的重要性1、受眾理解是受眾選擇媒體、保持接觸傳媒行為連續(xù)性的前提，視聽行為尤其如此。2、受眾理解是受眾識(shí)記傳媒內(nèi)容的關(guān)鍵，受眾對(duì)傳媒內(nèi)容采取枯燥而費(fèi)神的機(jī)械識(shí)記方法是很少的。3、受眾理解是受眾接受傳媒引導(dǎo)的基礎(chǔ)第3頁(yè)，共18頁(yè)，2023年，2月20日，星期三三、受眾理解的類別和層次1、類別（1）直接理解受眾原有的經(jīng)驗(yàn)中已經(jīng)包含有對(duì)當(dāng)前需要理解的事物的思維過程和結(jié)果。但感知該事物時(shí)，無需在經(jīng)過分析和綜合、抽象與概括等思維過程，就能立即了解、揭示事物的意義。這種理解就是直接理解，它是比較簡(jiǎn)單的理解。第4頁(yè)，共18頁(yè)，2023年，2月20日，星期三（2）間接理解個(gè)體的原有經(jīng)驗(yàn)中并不包含有對(duì)當(dāng)前需要理解的事物的思維過程和結(jié)果。當(dāng)人們對(duì)該事物理解時(shí)，需要借助已有經(jīng)驗(yàn)中的其他思維成果，通過分析與綜合、抽象與概括等來實(shí)現(xiàn)。第5頁(yè)，共18頁(yè)，2023年，2月20日，星期三2、受眾理解的層次：（1）、表層：知事，僅理解傳播內(nèi)容的表面意義，可以大體復(fù)述；（2）、內(nèi)層：知情，能夠體會(huì)、理解內(nèi)容所表現(xiàn)的情感、情緒、情味；（3）、深層：知理，能更進(jìn)一層的理解內(nèi)容所蘊(yùn)涵的意圖和哲理。第6頁(yè)，共18頁(yè)，2023年，2月20日，星期三四、大眾傳播要受眾理解的條件在受眾自身?xiàng)l件相同的條件下，不同的傳播關(guān)系可以導(dǎo)致對(duì)傳播的不同理解。第7頁(yè)，共18頁(yè)，2023年，2月20日，星期三1、傳播者與受眾對(duì)傳播符號(hào)有共同的符號(hào)本大眾傳播，特別是跨地域的大眾傳播，要達(dá)到傳而通的效果，必須做一項(xiàng)最基礎(chǔ)的工作：建立共同的符號(hào)本（體態(tài)語言符號(hào)本、符號(hào)語言符號(hào)本）第8頁(yè)，共18頁(yè)，2023年，2月20日，星期三2、傳播者與受眾對(duì)傳播內(nèi)容有相同的經(jīng)驗(yàn)：（1）傳播者必須尋找、了解大多數(shù)受眾與自己的傳播相同的經(jīng)驗(yàn)范圍。第9頁(yè)，共18頁(yè)，2023年，2月20日，星期三《查世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》的米憐“對(duì)于那些對(duì)我們的主旨尚不能很好理解的人們，讓中國(guó)哲學(xué)家出來說話，是會(huì)受到好的效果的?！狈饷妗白釉唬憾嗦劊瑩衿渖普叨鴱闹?。”第10頁(yè)，共18頁(yè)，2023年，2月20日，星期三（2）、傳播者要發(fā)覺傳播內(nèi)容和受眾理解之間可能存在的聯(lián)系施拉姆的“共同經(jīng)驗(yàn)說”第11頁(yè)，共18頁(yè)，2023年，2月20日，星期三3、傳播者的傳播與受眾的接受有共同的節(jié)奏（1）傳播者的傳播節(jié)奏不要快于受眾的視聽節(jié)奏（2）傳播者的傳播節(jié)奏不要慢于受眾的視聽節(jié)奏（3）快慢節(jié)奏相結(jié)合，各種不同節(jié)奏傳播材料的合理配置，相互調(diào)劑第12頁(yè)，共18頁(yè)，2023年，2月20日，星期三五、電視化的理解1、電視傳播的特點(diǎn)：（1）線性傳播，瞬時(shí)展現(xiàn)，不可重復(fù)；（2）形象化傳播，抽象化描述和思辨的功能較弱第13頁(yè)，共18頁(yè)，2023年，2月20日，星期三2、電視理解的特點(diǎn)（1）電視理解的簡(jiǎn)易性A、宜簡(jiǎn)不宜繁，宜粗不宜精B、用形象化類比的形式C、根據(jù)節(jié)目受眾的情況選擇表達(dá)方式D、運(yùn)用字幕、標(biāo)板之類有效手段，強(qiáng)化數(shù)據(jù)的視覺形象E、選擇適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行重復(fù)F、采訪、報(bào)道角度貼近受眾生活實(shí)際第14頁(yè)，共18頁(yè)，2023年，2月20日，星期三（2）電視理解的主動(dòng)性A、留下思考的片刻時(shí)間和機(jī)會(huì)B、主持人要為觀眾選擇好觀察角度C、打造“雅俗共賞”的節(jié)目第15頁(yè)，共18頁(yè)，2023年，2月20日，星期三（3）電視理解形態(tài)的多樣性A、知性理解B、理性理解C、審美意會(huì)的理解第16頁(yè)，共18頁(yè)，2023年，2月20日，星期三（4）電視理解的想象性A、不必一切都鋪排清楚B、適當(dāng)留白C、電視節(jié)目不必硬把一些電視很難表現(xiàn)的場(chǎng)面顯示與熒屏D、直接激發(fā)觀眾的想象力第17頁(yè)，共18頁(yè)，2023年，2月20日，星期三（5）電視理解的聯(lián)想性A、聯(lián)想