淺析昆明市生態(tài)旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及實(shí)現(xiàn)路徑

（二）昆明生態(tài)旅游現(xiàn)狀（二）昆明生態(tài)旅游現(xiàn)狀淺析昆明市生態(tài)旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及實(shí)現(xiàn)路徑一、昆明生態(tài)旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀（一）昆明旅游資源特征昆明市位于我國(guó)西南邊陲，屬云南旅游區(qū)核心部位，同時(shí)也是南亞地區(qū)的幾何重心，中國(guó)唯一面向東盟的大都市。全市有各級(jí)政府保護(hù)文物200多項(xiàng)，有石林世界地質(zhì)公園、滇池、安寧溫泉、九鄉(xiāng)、陽(yáng)宗海、轎子雪山等國(guó)家級(jí)和省級(jí)著名風(fēng)景區(qū)，還有世界園藝博覽園和云南民族村等100多處重點(diǎn)風(fēng)景名勝。10多條國(guó)家級(jí)旅游線(xiàn)路，形成以昆明為中心，輻射全省，連接?xùn)|南亞，集旅游、觀(guān)光、度假、娛樂(lè)為一體的旅游體系，旅游業(yè)繼續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。屬云南旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中重要的一個(gè)增長(zhǎng)極，在云南旅游業(yè)發(fā)展中占有重要地位。昆明擁有無(wú)與倫比的生態(tài)旅游資源，在2.1萬(wàn)平方公里轄區(qū)內(nèi)，海拔最高點(diǎn)和海拔最低點(diǎn)近50°C的溫差形成了亞熱帶到寒帶的生物種類(lèi)，3649米的高差又形成了獨(dú)特的地質(zhì)地貌，多項(xiàng)復(fù)雜多變的自然成因，形成了無(wú)與倫比的生態(tài)環(huán)境和豐富多彩的旅游產(chǎn)品。昆明生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的主要區(qū)域。高品質(zhì)生態(tài)旅游產(chǎn)品是在大眾產(chǎn)品基礎(chǔ)上達(dá)到高質(zhì)量，如高爾夫、科普考察、狩獵旅游。加快建設(shè)并鞏固提升中部“環(huán)滇池山水城市旅游區(qū)”和南部“大石林巖溶地貌旅游區(qū)”，深化建設(shè)西部“溫泉養(yǎng)生鄉(xiāng)村旅游區(qū)”和東部“高原草場(chǎng)旅游區(qū)”還有就是“轎子雪山生態(tài)旅游區(qū)”，加快推進(jìn)全市生態(tài)旅游發(fā)展進(jìn)程。昆明生態(tài)旅游產(chǎn)品的主要類(lèi)型。昆明大眾市場(chǎng)的主體是大眾生態(tài)旅游產(chǎn)品，是生態(tài)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，目標(biāo)是大流量、薄利多銷(xiāo)。大眾生態(tài)旅游產(chǎn)品如鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)科技示示范園、森林浴、濕地等。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)對(duì)應(yīng)特種產(chǎn)品，這一市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)不大，興趣集中，單一性較強(qiáng)。在經(jīng)營(yíng)方面，形成系列的可能性大，聯(lián)動(dòng)效應(yīng)也比較突出。產(chǎn)品可以有攀巖、漂流、探險(xiǎn)、地質(zhì)災(zāi)害遺址游等。二、昆明生態(tài)旅游市場(chǎng)發(fā)展面臨的問(wèn)題（1）旅游環(huán)境問(wèn)題嚴(yán)重。隨著我國(guó)生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的自然保護(hù)區(qū)參與生態(tài)旅游活動(dòng)，根據(jù)科學(xué)監(jiān)測(cè)對(duì)游客數(shù)量進(jìn)行控制的保護(hù)區(qū)僅占20%，一些保護(hù)區(qū)規(guī)劃本身就不合理，又超飽合的接待旅客，出現(xiàn)了交通擁堵、人滿(mǎn)為患的現(xiàn)象，加之旅客普遍素質(zhì)不高，破壞環(huán)境不可避免。（2）生態(tài)旅游認(rèn)識(shí)不清。目前，昆明一些業(yè)界人士和絕大多數(shù)旅游者對(duì)生態(tài)旅游概念及其內(nèi)涵的理解和認(rèn)識(shí)較為片面，把生態(tài)旅游的對(duì)象僅僅認(rèn)為是自然旅游資源，游客僅僅想到盡情享受優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，未慮及同時(shí)還應(yīng)當(dāng)是旅游地生態(tài)環(huán)境的保護(hù)者。因?yàn)閷?duì)生態(tài)旅游的認(rèn)識(shí)有誤區(qū)，或認(rèn)識(shí)不到位，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)中很多掛著“生態(tài)旅游”招牌的旅游產(chǎn)品，而不是真正意義上的生態(tài)旅游產(chǎn)品。（3）不合理開(kāi)發(fā)旅游資源。昆明地區(qū)的政府有關(guān)部門(mén)在開(kāi)發(fā)旅游資源時(shí)，提出“生態(tài)旅游”的口號(hào)，但對(duì)生態(tài)旅游真正的內(nèi)涵缺乏認(rèn)識(shí)，特別是一些新旅游區(qū)的開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)者急于求成，在沒(méi)有進(jìn)行論證和缺少總體規(guī)劃的情況下，粗放式開(kāi)發(fā)，盲目利用。開(kāi)發(fā)中重開(kāi)發(fā)、輕保護(hù)，使許多不可再生的自然景觀(guān)資源遭到嚴(yán)重的破壞，不利于旅游資源的合理利用，導(dǎo)致了昆明的生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞。（4）生態(tài)旅游區(qū)管理混亂保護(hù)意識(shí)差.在昆明生態(tài)旅游的實(shí)踐中，就沒(méi)有制定一套科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系可依從，管理上缺乏規(guī)范化。即使是具有較高開(kāi)發(fā)價(jià)值的生態(tài)旅游產(chǎn)品、很適宜實(shí)施生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的旅游目的地，其可持續(xù)發(fā)展也受到嚴(yán)重的威脅。從宏觀(guān)視角來(lái)審視，因?yàn)閷?duì)昆明生態(tài)旅游的實(shí)踐缺乏科學(xué)規(guī)范的管理，致使生態(tài)旅游這一嶄新的旅游模式未能發(fā)揮出其應(yīng)有的作用，還未能成為引領(lǐng)昆明旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“排頭兵”。（5）生態(tài)旅游發(fā)展所需的專(zhuān)業(yè)技術(shù)、管理人才缺乏。隨著生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的興起發(fā)展，生態(tài)旅游從業(yè)專(zhuān)業(yè)人才匱乏的問(wèn)題日益突出。一方面是專(zhuān)業(yè)生態(tài)旅游導(dǎo)游和生態(tài)旅游資源講解員比較缺乏，外語(yǔ)類(lèi)的生態(tài)旅游人才幾乎空白；另一方面，優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)人才、高層管理人才緊缺，生態(tài)旅游文化的深度挖掘和生態(tài)旅游題材作品的編創(chuàng)等高層次人才極其匱乏；這些都嚴(yán)重影響制約了昆明生態(tài)旅游的快速、健康發(fā)展。（6）缺乏真正科學(xué)的生態(tài)旅游規(guī)劃。昆明風(fēng)景名勝區(qū)的多頭管理現(xiàn)象嚴(yán)重影響了風(fēng)景名勝開(kāi)展生態(tài)旅游的科學(xué)管理，沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有統(tǒng)一的管理體制，加大了生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的難度。在多頭管理之下，監(jiān)督機(jī)制不健全，昆明開(kāi)展生態(tài)旅游的地區(qū)，其實(shí)際做法離生態(tài)旅游的要求相差甚遠(yuǎn)，借“生態(tài)旅游”之名，大興自然旅游之實(shí)，實(shí)際上是投其所好地討得客戶(hù)的歡心，吸引旅游者，以期獲得最大經(jīng)濟(jì)利益。而己經(jīng)開(kāi)展生態(tài)旅游的昆明風(fēng)景區(qū)還沒(méi)有建立自己的旅游管理規(guī)章，對(duì)風(fēng)景區(qū)無(wú)法形成真正有效的管理。（7）宣傳力度不夠。旅游的客源市場(chǎng)靠的是知名度的提升來(lái)開(kāi)拓的，只有知名度提高了，游客才會(huì)有機(jī)會(huì)了解到昆明市的生態(tài)旅游。雖然現(xiàn)在隨著昆明旅游資源的大規(guī)模開(kāi)發(fā)，昆明歷史生態(tài)旅游得到了極大地發(fā)展。但是總的來(lái)說(shuō)，其宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。首先是在作為現(xiàn)代第一傳媒工具的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的宣傳力度就大大地落后于同類(lèi)城市。另外，昆明歷史生態(tài)旅游的宣傳大部分局限在本市，并沒(méi)有采取向外擴(kuò)張的宣傳戰(zhàn)略，目前來(lái)說(shuō)，其不利影響沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái)，但這種做法會(huì)對(duì)昆明歷史生態(tài)旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。三、加快昆明生態(tài)旅游市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策（1）改善旅游環(huán)境，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí).根據(jù)昆明的發(fā)展戰(zhàn)略，昆明打造國(guó)際旅游城市，充分發(fā)揮旅游流的積聚和擴(kuò)散，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，自然生態(tài)環(huán)境的基本條件。在這方面，杭州和廣州有很多值得我們學(xué)習(xí)的措施。杭州和廣州投入了大量的資金用于環(huán)境治理和保護(hù)，并通過(guò)嚴(yán)格的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，以保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境。通過(guò)各種途徑宣傳環(huán)保的意義和重要性的同時(shí)，每一個(gè)公民認(rèn)識(shí)到保護(hù)環(huán)境的重要性。在參考這兩個(gè)城市在保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境的經(jīng)驗(yàn)，昆明應(yīng)采取以下措施：首先，建立旅游項(xiàng)目評(píng)估體系，評(píng)估實(shí)施效果的歷史遺跡和自然生態(tài)環(huán)境。其次，要提高公眾的環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)科學(xué)旅游。最后，制定法律和法規(guī)，以保護(hù)旅游環(huán)境，加大執(zhí)法力度，改善城市旅游環(huán)境質(zhì)量。（2）正確認(rèn)識(shí)生態(tài)旅游，廣泛宣傳生態(tài)旅游?？梢酝ㄟ^(guò)制作昆明市旅游宣傳片，開(kāi)展宣揚(yáng)昆明市人文底蘊(yùn)和博愛(ài)精神的宣傳講座和文藝匯演等方式，融入昆明歷史文化和事跡，豐富昆明旅游資源的內(nèi)涵，要把它打扮的漂亮、時(shí)尚，推向市場(chǎng)，就要求改善宣傳形式，拓寬宣傳渠道和方式，加大宣傳的力度，并且落實(shí)宣傳的內(nèi)容，變等客上門(mén)為主動(dòng)促銷(xiāo)。如《昆明市接待旅游指南》、《昆明旅游指南》以及各類(lèi)宣傳畫(huà)冊(cè)等。另外，制作旅游宣傳光盤(pán)，并由旅游形象大使同步解說(shuō)。這批宣傳資料在各種類(lèi)型旅游交易會(huì)、推介會(huì)以及昆明旅游咨詢(xún)中心廣為發(fā)放，將起到很好的效果。（3）積極倡導(dǎo)生態(tài)旅游，資源保護(hù)性開(kāi)發(fā)。我們?cè)谶M(jìn)行昆明生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)昆明生態(tài)旅游資源的特點(diǎn)和承載力，建立合理的游客容量和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格控制游客數(shù)量；控制旅游地的常住人口、建筑密度和旅游項(xiàng)目；借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)建立基金和捐贈(zèng)機(jī)制，努力做到社會(huì)效益、環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)昆明生態(tài)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。（4）對(duì)生態(tài)旅游區(qū)有規(guī)章制度的合理管理.昆明生態(tài)系統(tǒng)會(huì)因在該地域內(nèi)發(fā)展旅游業(yè)而受到不利影響，這需要在昆明旅游區(qū)尤其是自然保護(hù)區(qū)采取積極措施，包括生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)，旅游業(yè)的發(fā)展，其影響持續(xù)分析，發(fā)現(xiàn)和解決問(wèn)題，保證其健康有序發(fā)展生態(tài)旅游。同時(shí)，建立了昆明旅游管理信息系統(tǒng)，通過(guò)完善的管理手段，使管理走向自動(dòng)化、效率高，使旅游營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化，達(dá)到提升旅游形象的目的。（5）培養(yǎng)招聘生態(tài)旅游方面的技術(shù)人才。在處于起步階段的昆明生態(tài)旅游對(duì)人才的需要是全方位的，需要旅游管理、昆明保護(hù)與管理、生態(tài)旅游、環(huán)境科學(xué)等多方面的專(zhuān)業(yè)管理人才，同時(shí)還要有相應(yīng)的導(dǎo)游人員目前，昆明的旅游人才缺乏，昆明自然保護(hù)區(qū)的旅游專(zhuān)業(yè)人才稀缺都是很大的問(wèn)題。因此，為了更好地開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)昆明生態(tài)旅游項(xiàng)目，必須加快培養(yǎng)一批旅游管理人才和專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)游，可以采取“送出去，引進(jìn)來(lái)”的方式，選擇當(dāng)?shù)氐囊慌?jīng)驗(yàn)豐富的管理人員進(jìn)行研究，另一方面，“筑巢引鳳”，以?xún)?yōu)越的條件吸引高素質(zhì)的旅游專(zhuān)業(yè)人才；此外，可以委托當(dāng)?shù)芈糜喂芾韺W(xué)院和大學(xué)舉辦短期培訓(xùn)班。(6)全方位深層次開(kāi)發(fā)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展。作為世界級(jí)的生態(tài)旅游區(qū)，昆明的生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作需要大量的資金，所以昆明的景區(qū)管理機(jī)構(gòu)應(yīng)利用多種渠道籌措發(fā)展資金用以景區(qū)的保護(hù)和建設(shè)。昆明發(fā)展生態(tài)旅游要積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)，穩(wěn)步發(fā)展國(guó)外客源市場(chǎng)，重點(diǎn)開(kāi)拓瀏覽觀(guān)光度假旅游市場(chǎng)是昆明滇池可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)戰(zhàn)略。帶入日益顯形的南亞旅游經(jīng)濟(jì)圈，進(jìn)一步加入與我國(guó)接壤的周邊國(guó)家地區(qū)的旅游合作，將區(qū)域旅游宣傳和形象推廣納入我國(guó)旅游目的地和南亞旅游圈的組織中心之一的雙重地位。力