全球國(guó)家品牌價(jià)值排行榜

國(guó)際06-5全球國(guó)家品牌價(jià)值排行榜今年二月，由英國(guó)Anholt國(guó)家品牌檢索公司（NBI），通過(guò)35個(gè)國(guó)家25907人次的調(diào)查，根據(jù)各國(guó)家品牌的美元總價(jià)值，列出了國(guó)家排行榜。其前十名排名是：1、英國(guó)；2、瑞士；3、加拿大；4、意大利；5、瑞典；、6、德國(guó)；7、日本；8、法國(guó)；9、澳大利亞；10、美國(guó)。英國(guó)擁有品牌總價(jià)值達(dá)3萬(wàn)5千億美元。它得到的高分，主要來(lái)自投資、體育、文化遺產(chǎn)和高技能高教育人群。調(diào)查認(rèn)為，美元價(jià)值評(píng)估最令人感慨的，是從中看到一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)，因國(guó)家品牌的發(fā)展而發(fā)展，或因品牌的衰落而衰落，這確實(shí)會(huì)促使許多人反省，該如何堅(jiān)守品牌地位：在一個(gè)美國(guó)人的案例中，單個(gè)品牌的價(jià)值就超過(guò)了6萬(wàn)美元，在丹麥，更有高達(dá)14萬(wàn)3千美元的。歐洲GMI市場(chǎng)調(diào)查公司總監(jiān)說(shuō)，業(yè)已證明，NBI是通過(guò)世界環(huán)境來(lái)幫助政府和機(jī)構(gòu)向全球人推動(dòng)自己民族品牌價(jià)值的有效工具。NBI是2005年由Anholt和GMI市場(chǎng)調(diào)查公司聯(lián)合創(chuàng)建的。美05年媒體廣告排行榜據(jù)美國(guó)TNSMediaIntelligence的調(diào)查報(bào)告，美國(guó)2005年廣告主總支出比2004年下降了3.3%（180.6億美元）。然而，從去年全年來(lái)看，美國(guó)廣告業(yè)的各個(gè)部門卻獲得了3%的高增長(zhǎng)，廣告業(yè)務(wù)額達(dá)1430.3億美元。公司“十佳”中，寶潔雖同比減少了4.6%，但仍保持第一把交椅，支出為32億。十佳中的大部分都比去年支出有所削減，它們是AT&T、戴姆勒、克萊斯勒,華德迪斯尼、強(qiáng)生、SprintNextel.。TNS評(píng)述說(shuō)，“消費(fèi)者和商家變得更謹(jǐn)慎了。大腕廣告主——集團(tuán)也在削減廣告預(yù)算。有增長(zhǎng)的都是在大腕100之外的公司?！泵襟w方面，除了4個(gè)部門（網(wǎng)絡(luò)電視、體育電視、國(guó)家體育電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣播）外，其他媒體都有增長(zhǎng)，而領(lǐng)頭的因特網(wǎng)，增長(zhǎng)了13.3%達(dá)到83億，其次是有線電視（+11.4%，158億）、戶外（+9.8%，35億）。在預(yù)料之中的，因受選舉和體育賽事影響而削減的是體育電視、網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。美國(guó)2005年媒體廣告業(yè)務(wù)排行榜的前十名是：報(bào)紙250億（+1%）網(wǎng)絡(luò)電視216億（+7.5%）消費(fèi)者雜志216億（+7.5%）地區(qū)電臺(tái)73億（+1.3%）商業(yè)雜志44億（+2.4%）國(guó)企聯(lián)合組織42億（+7.4%）西班牙語(yǔ)媒體42億（+6%）全國(guó)性報(bào)紙34億（+5%）周日雜志16億（+8%）插頁(yè)廣告14億（+3.6%）TNS預(yù)測(cè)，美國(guó)2006年的廣告總支出將增長(zhǎng)5.4%達(dá)到1520億美元。俄05年AD成績(jī)喜人據(jù)俄羅斯聯(lián)邦報(bào)刊與大眾傳播通訊社總管，米·塞斯拉文斯基在跨部門會(huì)議上宣布，俄大眾傳媒中的廣告市場(chǎng)，2005年同比增長(zhǎng)了28%，至去年年底，廣告業(yè)務(wù)額為50億美元。“大眾信息傳播、圖書、出版、印刷，在2005年都有長(zhǎng)進(jìn)，并將繼續(xù)保持發(fā)展的勢(shì)頭?！倍娨晱V告是這一市場(chǎng)的重頭，總金額為23億3千萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)37%，其中，地方電視廣告市場(chǎng)占28%。因特網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈創(chuàng)記錄增長(zhǎng)，交易額達(dá)1億美元，與2004年比，同比增長(zhǎng)71%，這其中，20%是來(lái)自上網(wǎng)者，平均每人為5美元（美國(guó)是120美元）。增幅最小的是印刷媒體，全年收入為13億9千萬(wàn)，同比減少12%，少于廣播的增長(zhǎng)20%（3億）。2005年，對(duì)莫斯科來(lái)說(shuō)，是戶外廣告得益的豐收年（估計(jì)達(dá)17億盧布），這是因?yàn)檫m逢一系列重大事件：衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)勝利60周年、迎接國(guó)際奧委視察、迎新年、城市美容等等。今年，戶外廣告要繼續(xù)發(fā)展電子廣告大屏幕，到2007年，要從現(xiàn)在的32塊增加到130塊。06南非廣告節(jié)日期敲定2006年南非洛埃里（Loerie）廣告節(jié)，正式被確定于9月16和17日兩天舉行，仍和去年一樣，設(shè)在馬蓋特海濱，但具體在什么場(chǎng)所，現(xiàn)仍是個(gè)迷。去年，由于海嘯席卷了半個(gè)馬蓋特海濱，在一片批評(píng)聲中，才將地點(diǎn)從太陽(yáng)城搬到了馬蓋特海濱的一個(gè)度假村里。廣告節(jié)常務(wù)董事A·休曼說(shuō)，今年的場(chǎng)所，不管定在哪里，都必須解決有能容納1500位來(lái)賓的空間，而且，還要達(dá)到方便、安全，離總部近的要求。今年的時(shí)間比去年提早一個(gè)月，主要是考慮到南海岸的氣候因素。籌備工作的主要承擔(dān)者，是大眾廣播部門，他們將通過(guò)廣播和電視，向人們介紹廣告節(jié)，并使廣告更深入到全南非社會(huì)。今年2月，在首都開(kāi)普敦的2006設(shè)計(jì)展覽會(huì)上，洛埃里廣告獎(jiǎng)獲得了首次旅行展覽的機(jī)會(huì)，展出了2005年所有金、銀獎(jiǎng)作品，參觀者逾15500人，這“證明了好作品還是受大眾歡迎的”。目前，非贏利支持洛埃里廣告獎(jiǎng)的公司有21家，其中非洲最大的出版集團(tuán)Media24，與廣告節(jié)已合作了3年。廣告節(jié)的收入用于培育新創(chuàng)作，尤其是對(duì)貧窮地區(qū)。印廣告節(jié)目標(biāo)直指戛納印度廣告代理協(xié)會(huì)（AAAI）計(jì)劃于4月28日與29日，在果阿首次為準(zhǔn)備參賽戛納舉辦印度廣告節(jié)，而且，廣告節(jié)由總理親自全程擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)。今年參賽者有來(lái)自各個(gè)門類及所有主要代理，協(xié)會(huì)和非協(xié)會(huì)成員3000多名。所有作品都將予以陳列，按照戛納國(guó)際廣告節(jié)的要求，挑選出最優(yōu)秀的作品參賽戛納。廣告節(jié)有兩個(gè)半天，是要討論組織廣告創(chuàng)作的問(wèn)題，會(huì)議由兩名著名創(chuàng)作總監(jiān)主持。AAAI主席S·斯瓦梅說(shuō)，“我們希望有800名成員參加戛納廣告節(jié)，包括代理、廣告主、媒體和政府代表。我們有專門的計(jì)劃，來(lái)吸引30歲以下的廣告人、經(jīng)營(yíng)者和媒體專業(yè)人員，甚至是經(jīng)營(yíng)研究者和學(xué)術(shù)界人士。”由于有強(qiáng)大通訊、網(wǎng)絡(luò)媒體的支持，所以“我們有的是經(jīng)費(fèi)、創(chuàng)意、動(dòng)力和精力，投入到能使我們行業(yè)自豪的偉大展示的工作之中?！庇⑵【萍{粹圖案廣告受貶英國(guó)牧羊人尼安釀酒廠最近發(fā)表在倫敦《旗幟晚報(bào)》的一則烈性啤酒廣告，因?yàn)槭褂昧思{粹徽章圖案，受到了讀者投訴。釀酒廠解釋道，“英國(guó)之酒”的廣告用納粹的圖象，是為表現(xiàn)