中國彩電業(yè)正醞釀大變革 蘇寧8.18五周年大促瘋狂讓利

Word中國彩電業(yè)正醞釀大變革蘇寧8.18五周年大促瘋狂讓利從彩電行業(yè)本身的技術革新，到軟硬嵌套的發(fā)展模式，再到互聯(lián)網企業(yè)五花八門的攪局手段……中國彩電業(yè)正在醞釀大的變革。蘇寧云商集團黑電事業(yè)部總經理常江表示，目前彩電行業(yè)明顯表現(xiàn)出了大屏化、智能化、顯示技術升級快、互聯(lián)網品牌崛起四大發(fā)展趨勢。

大屏化

行業(yè)發(fā)布的最新平板電視排名顯示，電視大屏化市場格局已經展開，上榜前兩位的產品分別為55英寸、50英寸。而蘇寧方面的消費者購買數(shù)據(jù)表明，55英寸及以上大屏電視在蘇寧的銷售份額已超過40%，蘇寧已升級客廳電視尺寸標準，提出“55英寸+客廳電視新標準”的前瞻性市場趨勢。

智能化

另據(jù)行業(yè)調研發(fā)布的《2021-2021年中國國產彩電行業(yè)市場調查報告》顯示，智能電視在2021年將逐漸成為市場主流，其銷量將在電視設備銷量中占據(jù)大半份額。在整個2021年，智能電視颶風席卷整個市場，樂視等跨界者和三星、夏普、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、LG等傳統(tǒng)彩電企業(yè)輪番上演智能電視大戰(zhàn)。

從智能電視的操控配件來看，包括海信、長虹、夏普、TCL、聯(lián)想等在內的眾多廠商也先后發(fā)布了諸如智能單鍵式遙控器、聲控式遙控器，整體優(yōu)化了與電視的交互方式的同時，也助推了智能電視業(yè)的發(fā)展。

顯示技術升級

“4K”(物理分辨率3840×2160)，作為超高清分辨率的代名詞，最近一兩年頻繁出現(xiàn)在各類電視機廣告中。從營銷方面來說，電視廠商們已首戰(zhàn)告捷。市場調研數(shù)據(jù)顯示，今年3月4K電視銷量回升，受世界杯等因素影響，4K電視從4月份開始銷售增幅明顯。

考慮到今年平板電視整體銷量較同期下降，4K電視能夠保持增長，還是說明了它對于用戶的吸引力。

互聯(lián)網品牌崛起

互聯(lián)網的“東風”不光吹醒了大品牌企業(yè)，也讓部分傳統(tǒng)電視品牌看到新的希望。諸如KKTV、酷開電視、CHiQ、?？娨?、愛奇藝、樂視等互聯(lián)網品牌得到涌現(xiàn)。

多渠道融合發(fā)展促使彩電需求穩(wěn)步增長

以蘇寧為代表的零售企業(yè)在O2O融合發(fā)展中，充分運用互聯(lián)網便捷與開放的特點拓展全渠道經營，加速品類上架和市場覆蓋，提升服務體驗?；诰€上線下會員大數(shù)據(jù)分析能力，充分挖掘不同區(qū)域消費特點和產品需求，并針對此類消費者開展精準化營銷。

常江表示，由于彩電品牌越來越多，功能越來越繁復，傳統(tǒng)的電商顯然不能滿足消費者對產品體驗的訴求。蘇寧也是基于O2O全渠道的銷售優(yōu)勢把握彩電業(yè)的發(fā)展趨勢，推動行業(yè)供應鏈變革、營銷創(chuàng)新、產品升級換代。據(jù)行業(yè)調研了解到，今年上半年，基于長期而完備的數(shù)據(jù)分析能力，蘇寧首次對外公布了醞釀1年之久的“S-TV計劃”，改變以往工廠主導，被動售賣的經營模式，堅決走向用戶主導、技術驅動、反向定制和精準營銷的供應鏈變革之路，同時扶持具有成長力的企業(yè)和品牌。目前蘇寧“S-TV計劃”逐步進入成熟期，蘇寧將在8月陸續(xù)發(fā)布數(shù)十款S-TV新產品，涵蓋各大主流尺寸段。

蘇寧8月瘋狂讓利打造“最強彩電月”

據(jù)常江透露，蘇寧易購8.18五周年大促在即，蘇寧將聯(lián)合三星、夏普、索尼、先鋒、海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳、LG、海爾等國內外主流彩電廠商，投入巨額資源，蘇寧全國門店以及蘇寧易購雙線打造蘇寧8月“最強彩電月”。

常江告訴記者，早在2個月前蘇寧就已聯(lián)合主流彩電工廠針對“最強彩電月”著手準備，首先采用大單買斷方式集中采購了200萬臺全價位特價產品，并采用一降到底的方式，樣機1折起售，正品機器5折起售，包括32英寸LED電視僅售987元，合資40英寸LED電視1799元，46英寸LED電視僅1999元，合資50英寸4K智能電視低至4999元，價格一降到底；其次，熱門的4K電視產品通過“滿千減百”讓利消費者，真正做到年度價格最優(yōu)惠。同時，蘇寧在全國各大門店還將開展各大主力品牌的專場團購活動，團購期間將有更多好禮相送。

針對影音及周邊配件產品，蘇寧聯(lián)合先鋒、飛利浦等知名影音廠家投入數(shù)百款驚爆、特價產品，打造視聽設備專項優(yōu)惠活動，其中先鋒一款桌面迷你音箱X-SMC00BT活動期間活動價僅售888元，價格跌破5折！

常江表示，隨著科技的進步和互聯(lián)網的普及，電視的更新?lián)Q代非?？欤紤]到更換電視機的市場需求量增大，從8月1日開始，蘇寧將開展“全城尋找老電視”活動，投入億元資金用于回收舊電視。目前已經與多家具有拆解資質的專業(yè)回收公司合作，確保舊電視回收和處理同步進行，讓舊電視不再重新進入市場流通，做到便民利民與保護環(huán)境并舉。此次以舊換新活動，消費者憑舊電視換購4000元以下新電視可抵5%至10%的價