2023年主題公園行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報(bào)告

匯報(bào)人：2023年主題公園行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報(bào)告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢(shì)0行業(yè)背景研究主題公園行業(yè)定義主題公園是指以營(yíng)利為目的興建的，占地、投資達(dá)到一定規(guī)模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。主要包括以大型游樂(lè)設(shè)施為主體的游樂(lè)園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類影視城、動(dòng)漫城等園區(qū)。主題公園是根據(jù)某個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的擬態(tài)環(huán)境塑造?，F(xiàn)代主題公園以游樂(lè)休閑為目標(biāo)，圍繞既定主題營(yíng)造游樂(lè)的內(nèi)容與形式，給游客新穎、全方位、綜合性的休閑娛樂(lè)體驗(yàn)。主題樂(lè)園的核心競(jìng)爭(zhēng)力是擁有較高認(rèn)可度的IP。該IP可以為人物、品牌或其他各種元素，而成熟IP的培育需要較長(zhǎng)的時(shí)間。迪士尼通過(guò)成立以來(lái)近百年的深耕和培育，創(chuàng)造出一個(gè)難以匹敵的IP王國(guó)，除了其獨(dú)具慧眼的兼并收購(gòu)大量成熟IP外，更多源自成立初期其對(duì)于IP的創(chuàng)造和良好的培育體系。而目前很多主題樂(lè)園，更多的元素仍然是以機(jī)械設(shè)施和科技體驗(yàn)為主，部分IP的元素設(shè)計(jì)較粗糙，且基本沒(méi)有培育和市場(chǎng)認(rèn)可，則距離“主題樂(lè)園”的概念相去甚遠(yuǎn)。十多年以來(lái)，我國(guó)主題樂(lè)園領(lǐng)域得到長(zhǎng)足發(fā)展，培育和形成了如華僑城歡樂(lè)谷、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆旅游、宋城、萬(wàn)達(dá)等一批本土高端主題公園品牌。2017年，中國(guó)主題公園行業(yè)整體呈現(xiàn)出呼聲高漲、輿情不斷態(tài)勢(shì)，中國(guó)旅游業(yè)從觀光游步入體驗(yàn)游時(shí)代，中國(guó)游客對(duì)主題公園也提出更高要求。不久前，人民網(wǎng)發(fā)布“2017年度中國(guó)主題公園品牌影響力排行榜”。其中，上海迪士尼樂(lè)園、園博園、宋城、方特、華僑城、長(zhǎng)隆位于品牌影響力位于前列。Q1Q2Q3Q41984年北京興建大觀園全國(guó)陸續(xù)出現(xiàn)無(wú)錫昊文化公園、鬼府神宮等靜態(tài)觀賞型公園。這類項(xiàng)目多為簡(jiǎn)單人造景觀,配有娛樂(lè)設(shè)施,規(guī)模較小并目娛樂(lè)性、互動(dòng)性不強(qiáng),吸引力逐漸減弱,游客重游率降低,逐漸處于市場(chǎng)邊緣或被市場(chǎng)淘汰的地位。1989年深圳華僑城“錦繡中華”旅游微縮景區(qū)開(kāi)業(yè)國(guó)內(nèi)真正意義上的主題公園的誕生,成為我國(guó)主題公園發(fā)展史上的里程碑。但由于微縮景觀,靜態(tài)展示、娛樂(lè)功能缺乏等自身局限性,游客參與的娛樂(lè)活動(dòng)少、體驗(yàn)少，缺乏可持續(xù)性,游客重游率低,所以在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間發(fā)展后步入衰退通道。1998年歡樂(lè)谷開(kāi)放這類主題公園主題鮮明、個(gè)性突出、引入了高新科技游樂(lè)設(shè)施,提升了休閑娛樂(lè)功能,強(qiáng)化了游樂(lè)活動(dòng)與游客之間的互動(dòng)關(guān)系,增強(qiáng)了游樂(lè)活動(dòng)的參與性,提高了游客的重游率。21世紀(jì)以來(lái)我國(guó)主題公園行業(yè)快速發(fā)展,目前已經(jīng)形成了數(shù)量眾多、類型多樣的總體格局其中包括以杭州宋城景區(qū)、開(kāi)封清明上河園為代表的歷史文化主題公園,以深圳錦繡中華、世界之窗為代表的景觀觀光主題公園,以“歡樂(lè)谷”系列為代表的休閑游樂(lè)主題公園,以浙江橫店影視城為代表的情景模擬主題公園,以及以方特歡樂(lè)世界、常州中華恐龍園(本公司)為代表的主題創(chuàng)意公園等。政策分析《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見(jiàn)》《關(guān)于暫停新開(kāi)工建設(shè)主題公園項(xiàng)目的通知》《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》從豐富文化內(nèi)涵、提高科技含里、壯大市場(chǎng)主體三方面給出了主體公園轉(zhuǎn)型升級(jí)質(zhì)里提升的方向提出“交化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)委柱性產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)加強(qiáng)主題公園行業(yè)監(jiān)管,建立行業(yè)壁壘進(jìn)—加強(qiáng)監(jiān)管,明確主題公園的范圍和類型《“十三五規(guī)劃”綱要》政策分析利用廢棄礦山、搬遷化工企業(yè)舊址和遺留設(shè)施等,建設(shè)安全生產(chǎn)主題公園、體驗(yàn)基地;依托科技館、城市森林公園、災(zāi)害遺址公園等設(shè)施，建設(shè)—批集災(zāi)害事故科普教育、法規(guī)政策宣傳、應(yīng)急體驗(yàn)、自救互救模擬等功能于一體的安全文化教育基地建設(shè)功能齊全的交通安全宣教基地和交通安全主題公園，提升宣傳教育的體驗(yàn)感和實(shí)用性。完善應(yīng)急科普基礎(chǔ)設(shè)施,建設(shè)安全生產(chǎn)主題公園等安全文化教育基地,推動(dòng)應(yīng)急科普融入公眾生產(chǎn)生活。《“十四五”國(guó)家科學(xué)技術(shù)普及發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”全國(guó)道路交通安全規(guī)劃》《“十四五”國(guó)家應(yīng)急體系規(guī)劃》中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)部中華人民共和國(guó)中央人民政府中華人民共和國(guó)中央人民政府行業(yè)社會(huì)環(huán)境2016年，我國(guó)各種規(guī)模的主題公園達(dá)到2797座，空間分布極不均勻，東、中、西部呈現(xiàn)出明顯的差異，東部11個(gè)省、市擁有的主題公園數(shù)量占到全國(guó)的58.08%，中部地區(qū)8個(gè)省擁有的主題公園數(shù)量占全國(guó)的233%，西部地區(qū)12個(gè)省、市、自治區(qū)擁有的主題公園數(shù)量則只占到全國(guó)的18.75%。國(guó)內(nèi)主題公園有70%處于虧損狀態(tài)，20%收支平衡，僅有10%能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。近10年來(lái)涌現(xiàn)的主題公園中，約有80%已經(jīng)倒閉，給國(guó)內(nèi)旅游業(yè)造成的經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)3000億元。一方面，同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)下難以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);另一方面，投資方過(guò)分重視對(duì)于經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的正向外部性而忽視可行性分析，盲目投建之后又無(wú)心持續(xù)進(jìn)行更新維護(hù)和內(nèi)容創(chuàng)新。+自迪斯尼落地上海以來(lái)，環(huán)球影城、六旗、樂(lè)高、夢(mèng)工廠等海外主題公園巨頭紛紛看準(zhǔn)中國(guó)主題公園市場(chǎng)的廣闊空間，加速布局。外資的進(jìn)入一方面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提出了新的挑戰(zhàn):如何發(fā)展有效的循環(huán)投資提升持續(xù)的成長(zhǎng)性、擺脫單一門(mén)票依賴以及差異化競(jìng)爭(zhēng)等等;但也帶來(lái)了市場(chǎng)新的機(jī)會(huì):提升了游客對(duì)主題公園的關(guān)注及消費(fèi)熱情、提高了國(guó)內(nèi)游客對(duì)主題公園門(mén)票價(jià)格的接受上限，也帶來(lái)了一定的溢出效應(yīng)。未來(lái)主題公園行業(yè)具備長(zhǎng)期的增長(zhǎng)動(dòng)力，自身特色及IP、差異化運(yùn)營(yíng)能力成為國(guó)內(nèi)主題公園競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，海洋類主題，VR虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合產(chǎn)品受歡迎程度高。隨著國(guó)內(nèi)民族品牌主題公園的崛起，本土原創(chuàng)品牌從過(guò)去的番禺野生動(dòng)物園、世界之窗、華僑城、歡樂(lè)谷等，現(xiàn)今已逐漸發(fā)展壯大如長(zhǎng)隆系、萬(wàn)達(dá)系、海昌系等品牌“家族”，占據(jù)著國(guó)內(nèi)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極區(qū)域，形成一定的共贏協(xié)同效應(yīng)，也形成了全新的競(jìng)爭(zhēng)格局。行業(yè)社會(huì)環(huán)境+與中國(guó)主題公園游客量增長(zhǎng)迅速同步，中國(guó)主題公園數(shù)量也成快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，目前中國(guó)主題公園已經(jīng)有近3000家，但主要以中小主題公園為主，而規(guī)模性的主題公園卻不足400家。其中大型主題公園主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中城市或者旅游業(yè)發(fā)達(dá)的城市，如上海迪士尼樂(lè)園、深圳東部華僑城、廣東長(zhǎng)隆、北京環(huán)球影城等，這些大型的主題樂(lè)園由于擁有成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、資本優(yōu)勢(shì)以及地理位置優(yōu)勢(shì)，使得其能夠吸引絕大部分的客流，形成寡頭壟斷之勢(shì)。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境02主題公園行業(yè)現(xiàn)狀分析行

業(yè)

上

游游樂(lè)設(shè)備制造商、文化娛樂(lè)IP供應(yīng)商、土地供應(yīng)方、第三方服務(wù)行

業(yè)

中

游游樂(lè)設(shè)備制造商、文化娛樂(lè)IP供應(yīng)商、土地供應(yīng)方、第三方服務(wù)行

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游游樂(lè)設(shè)備制造商、文化娛樂(lè)IP供應(yīng)商、土地供應(yīng)方、第三方服務(wù)主題公園行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，主題公園行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游主題公園產(chǎn)業(yè)鏈上游概述主題公園行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于主題公園企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游主題公園產(chǎn)業(yè)鏈中游概述主題公園行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游主題公園產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀2019年華僑城集團(tuán)主題公園游客總量為5397萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.4%;華強(qiáng)方特游客總量為5039萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.8%;長(zhǎng)隆集團(tuán)游客量為3702萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.9%。未來(lái)在市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)定，已經(jīng)政府相關(guān)政策的扶持下，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園將更注重打造公園本身，關(guān)注細(xì)分客群，深耕IP內(nèi)容，結(jié)合科技等方面，往更成熟的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。由此未來(lái)五年，全球TOP10主題公園企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)所占份額將進(jìn)一步提升。2018年，中國(guó)歷史文化類主題公園占比13%。據(jù)AECOM預(yù)測(cè)，由于中國(guó)擁有厚重的文化底蘊(yùn)，歷史文化類主題公園占比將快速提升，到2025年，我國(guó)歷史文化類主題公園占比將進(jìn)一步提高，所占比重達(dá)28%。2008-2017年我國(guó)主題公園游客量年均增長(zhǎng)13%，2018年中國(guó)主題公園游客總數(shù)達(dá)9億，主題公園人均訪問(wèn)量0.14，明顯低于美國(guó)2017年的0.65，我國(guó)主題公園人均訪問(wèn)量還有較大的提升空間。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀親子游快速崛起成重要出行方式親子游市場(chǎng)規(guī)模增速較快。我國(guó)親子游市場(chǎng)目前相比于整體旅游市場(chǎng)，規(guī)模仍然非常小，滲透率較低，按照2018年的數(shù)據(jù)，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入5.13萬(wàn)億元，而親子游市場(chǎng)滲透率僅約1%。但自2014年至2018年，CAGR高達(dá)約93%，且市場(chǎng)空間仍有較大的成長(zhǎng)空間。從出游天數(shù)來(lái)看，3-5天的占比達(dá)到約60%，為最常見(jiàn)的選擇，5天以上的占比約33%，占比也已達(dá)三分之一?？傮w上親子游的出游時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，可搭載的旅游內(nèi)容相對(duì)更加豐富。全球主題樂(lè)園維持?jǐn)U張趨勢(shì)主題公園市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期。未來(lái)，隨著以中國(guó)為代表的發(fā)展國(guó)家在人均可支配收入上的快速提升，逐漸達(dá)到主題樂(lè)園消費(fèi)快速爆發(fā)的時(shí)段，其將成為未來(lái)主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張的強(qiáng)大動(dòng)能。發(fā)達(dá)國(guó)家主題樂(lè)園業(yè)態(tài)也存在升級(jí)過(guò)程，對(duì)于IP的深耕、內(nèi)容性和沉浸式體驗(yàn)度的需求，以及對(duì)于科技元素的應(yīng)用，也使得主題樂(lè)園的類型和風(fēng)格各異，細(xì)分市場(chǎng)仍然存在較大的擴(kuò)張空間。主題公園集團(tuán)化趨勢(shì)明顯，異地?cái)U(kuò)張?zhí)崴?。單體主題公園的輻射范圍主要以3小時(shí)車程范圍的本地居民和周邊游客為主，品牌影響力更大的主題公園具備更強(qiáng)的吸引力、內(nèi)容更新能力和客源輻射半徑。2018年，全球前25主題公園中，所有主題公園均背靠集團(tuán)。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持、消費(fèi)升級(jí)、旅游業(yè)快速發(fā)展是行業(yè)主要的驅(qū)動(dòng)因素中國(guó)主題公園發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?012年，政府出臺(tái)《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見(jiàn)》，進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管﹐明確主題公園的范圍與類型，主題公園行業(yè)發(fā)展進(jìn)一步規(guī)范。2018年，國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從豐富文化內(nèi)涵、提高科技含量、壯大市場(chǎng)主體3個(gè)方面給出了主題公園轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，中國(guó)主題公園行業(yè)進(jìn)入增長(zhǎng)的黃金時(shí)期。2018年中國(guó)主題公園行業(yè)市場(chǎng)雩售額就已突破400億元。驅(qū)動(dòng)中國(guó)主題公園市場(chǎng)快速發(fā)展，在高人口密度+高GDP的區(qū)域，世界TOP25主題公園集中于洛杉磯、東京、香港、北京、首爾等地，均為人口密度和人均GDP較高的地區(qū)。在世界主要國(guó)家中，中國(guó)的人口密度為146人/每平方公里，位列世界主要國(guó)家第13，一線城市人口稠密、適宜主題公園落地，在福布斯雜志公布的世界城市稠密度排行榜中，中國(guó)有5個(gè)城市人口密度躋身世界前20，為主題公園的落戶與發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)游客人次達(dá)60.1億人次，同比增長(zhǎng)8.4%，2015年至2019年CAGR達(dá)10.8%，2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)達(dá)947元，同比增長(zhǎng)0%，2015年至2019年CAGR達(dá)5%，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次的快速增長(zhǎng)+人均消費(fèi)的提升持續(xù)帶動(dòng)主題公園的發(fā)展.2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)主題公園游客人次達(dá)1億人次高人口密度+旅游業(yè)發(fā)展國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，主題公園需求不斷增加行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2政策支持、消費(fèi)升級(jí)、旅游業(yè)快速發(fā)展是行業(yè)主要的驅(qū)動(dòng)因素近年積極政策逐步出臺(tái)中國(guó)主題公園發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?012年，政府出臺(tái)《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見(jiàn)》，進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管﹐明確主題公園的范圍與類型，主題公園行業(yè)發(fā)展進(jìn)一步規(guī)范。2018年，國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從豐富文化內(nèi)涵、提高科技含量、壯大市場(chǎng)主體3個(gè)方面給出了主題公園轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，中國(guó)主題公園行業(yè)進(jìn)入增長(zhǎng)的黃金時(shí)期。2018年中國(guó)主題公園行業(yè)市場(chǎng)雩售額就已突破400億元。助力主題公園打造品牌影響力IP文化是主題公園的核心﹐擴(kuò)大品牌影響力、提高品牌辨識(shí)度、增強(qiáng)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。近年來(lái)國(guó)內(nèi)外P產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，推動(dòng)了主題公園行業(yè)的高速發(fā)展。主題公園通過(guò)培育自主lP、獲取口授權(quán)及合作打造P等形式獲取IP，加深大眾認(rèn)知。IP文化高速成長(zhǎng)03行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)制約因素品牌知名度較高的主題公園，相對(duì)于新進(jìn)的同類主題公園而言，對(duì)游客有更強(qiáng)的吸引力。同時(shí)在異地建園和管理輸出時(shí)，更容易獲得當(dāng)?shù)卣С?，并贏得市場(chǎng)認(rèn)可。主題公園行業(yè)目前已出現(xiàn)一批通過(guò)業(yè)績(jī)積累、創(chuàng)意提升、人才培養(yǎng)、品牌塑造而建立起來(lái)的優(yōu)質(zhì)品牌形象。該類企業(yè)在行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計(jì)、管理服務(wù)水平等方面領(lǐng)先于行業(yè)其他企業(yè)，逐漸形成了良好的品牌效應(yīng)，為企業(yè)市場(chǎng)拓展提供了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，品牌知名度和品牌形象已成為主題公園行業(yè)主要的壁壘之一。主題公園處處包含創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如園區(qū)的規(guī)劃、建筑物設(shè)計(jì)和布局、游客路線設(shè)計(jì)及主題項(xiàng)目設(shè)計(jì)等。優(yōu)秀的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)是主題公園吸引游客的關(guān)鍵。但是，由于我國(guó)的主題公園企業(yè)多數(shù)尚不具備自主創(chuàng)意設(shè)計(jì)的能力，因此這些創(chuàng)意設(shè)計(jì)的部分很多均依賴于外部設(shè)計(jì)公司完成，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，投資運(yùn)行費(fèi)用較高，同時(shí)簡(jiǎn)單模仿，缺乏持續(xù)創(chuàng)意，主題定位不清，產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重，進(jìn)而導(dǎo)致游客重游率降低。因此創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力對(duì)于主題公園從業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。主題公園屬于高投入、高回報(bào)、高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，其資金門(mén)檻首先體現(xiàn)在主題公園建設(shè)。主題公園占地面積較大，需要大量的資金進(jìn)行前期的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)建設(shè)、項(xiàng)目購(gòu)置。其次，公園建設(shè)完成后，還需耗費(fèi)資金對(duì)周邊的配套設(shè)施進(jìn)行完善。最后，主題公園運(yùn)營(yíng)階段還需要大量資金對(duì)主題公園進(jìn)行日常維護(hù)、后續(xù)改造和項(xiàng)目翻新。因此，資金對(duì)于新進(jìn)入者而言存在較高的進(jìn)入壁壘。創(chuàng)意設(shè)計(jì)壁壘品牌壁壘資金壁壘復(fù)合型人才稀缺主題公園行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團(tuán)隊(duì)模式的培育機(jī)制弊端明顯導(dǎo)致主題公園行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約主題公園行業(yè)企業(yè)擴(kuò)張。主題公園行業(yè)對(duì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和法律知識(shí)，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，包括：主題公園行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點(diǎn)，行業(yè)特征、市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營(yíng)銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報(bào)告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時(shí)能夠匹配上述要求的人才寥寥無(wú)幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，主題公園行業(yè)企業(yè)通常采用團(tuán)隊(duì)培育的方式進(jìn)行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級(jí)員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約主題公園行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，主題公園的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。主題公園行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。主題公園行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙主題公園行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來(lái)，提升主題公園行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展主題公園行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范主題公園行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用主題公園行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證主題公園行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：主題公園行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土主題公園行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，主題公園行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)通過(guò)進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問(wèn)題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域主題公園行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著主題公園的市場(chǎng)環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，多家主題公園企業(yè)開(kāi)始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，主要舉措包括：主題公園行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競(jìng)爭(zhēng)力提升技術(shù)服務(wù)能力主題公園行業(yè)企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)服務(wù)技術(shù)人才

競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)需求隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，主題公園行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過(guò)專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是主題公園行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的主題公園行業(yè)產(chǎn)品需求。主題公園行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)。隨著科技不斷發(fā)展，主題公園企業(yè)對(duì)主題公園行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議大型游樂(lè)設(shè)施向個(gè)性化、主題化方向發(fā)展大型游樂(lè)設(shè)施制造屬于文化用品生產(chǎn)行業(yè)，兼具文化創(chuàng)意與特種設(shè)備制造業(yè)的雙重屬性，隨著人們生活水平的提高和娛樂(lè)需求的日益多元化，游樂(lè)設(shè)施所包含的內(nèi)容也被要求不斷豐富，創(chuàng)意及設(shè)計(jì)對(duì)行業(yè)發(fā)展起到越來(lái)越重要的作用。傳統(tǒng)大型游樂(lè)設(shè)施帶給人們的刺激感已經(jīng)不能完全滿足各類消費(fèi)者需求，未來(lái)大型游樂(lè)設(shè)施在創(chuàng)意及設(shè)計(jì)上向個(gè)性化、主題化方向發(fā)展的趨勢(shì)逐漸明確。大型游樂(lè)設(shè)施應(yīng)用領(lǐng)域拓展至城市綜合體方向發(fā)展建議1發(fā)展建議2從游樂(lè)行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，大型游樂(lè)設(shè)施應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒉辉倬窒抻诂F(xiàn)階段的傳統(tǒng)游樂(lè)場(chǎng)、主題公園，而是隨著城市綜合體項(xiàng)目的不斷發(fā)展，與城市綜合體相結(jié)合的大型游樂(lè)設(shè)施將成為未來(lái)的重要市場(chǎng)需求點(diǎn)。發(fā)展建議3由大型游樂(lè)設(shè)施制造大國(guó)向強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變我國(guó)屬于大型游樂(lè)設(shè)施制造大國(guó)但并非強(qiáng)國(guó)，產(chǎn)品主要憑借實(shí)用性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，多銷售至東南亞、非洲、中東等地區(qū)，向歐美地區(qū)銷量較少。未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，為應(yīng)對(duì)國(guó)外知名企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)內(nèi)大型游樂(lè)設(shè)施制造企業(yè)需要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，在快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，還需加強(qiáng)在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)方面的提升，促使我國(guó)由大型游樂(lè)設(shè)施制造大國(guó)向強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。04行業(yè)格局及前景趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)從模仿到主題原創(chuàng)的發(fā)展在主題樂(lè)園對(duì)文化的挖掘和把握上，放眼于挖掘項(xiàng)目創(chuàng)意蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵上，堅(jiān)持主題要“經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)、經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)、經(jīng)得起文化檢驗(yàn)”的原則，千錘百煉，精益求精。中國(guó)主題公園的主題創(chuàng)意，就是把中國(guó)文化史上對(duì)世界發(fā)展最具有影響力的科學(xué)技術(shù)的精華提煉出來(lái)，建立全面的品牌產(chǎn)業(yè)化資本累積，從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”，用現(xiàn)在主題樂(lè)園的形式將五千年的文化加以表現(xiàn)，展現(xiàn)其獨(dú)特的魅力。與衍生產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展由于主題樂(lè)園的商業(yè)性特征，為了追求更多的利益，產(chǎn)業(yè)融合是其發(fā)展的趨勢(shì)，今后的主題樂(lè)園講不僅僅屬于旅游業(yè)，它還涉及到體育、影視傳媒、會(huì)展、餐飲、零售、房地產(chǎn)、高科技等多個(gè)行業(yè)。也只有實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，多產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)利益最大化。2009年7月26日，北京首家以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游文化產(chǎn)業(yè)為理念的文化主題樂(lè)園——環(huán)球城在豐臺(tái)區(qū)舉行了奠基儀式。與以往北京的海派游樂(lè)型主題樂(lè)園不同，環(huán)球城衍生出一系列文化產(chǎn)業(yè)鏈，包括國(guó)際馬戲城、太陽(yáng)城、月亮城、紫禁城、六朝古都一條街、百家姓溫泉村等多項(xiàng)主題性設(shè)施，將文化教育、休閑度假、娛樂(lè)商旅等產(chǎn)業(yè)鏈連接起來(lái)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這可能會(huì)對(duì)突破當(dāng)下的主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)鏈缺乏的狀態(tài)起到積極的推動(dòng)意義。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)注重求新、求變主題樂(lè)園的發(fā)展具有周期性，不斷發(fā)掘主題更新產(chǎn)品使之能長(zhǎng)期吸引游客是主題樂(lè)園成功經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。因此必須適時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的變化需求調(diào)整主題樂(lè)園的活動(dòng)項(xiàng)目和經(jīng)營(yíng)策略，使主題樂(lè)園能長(zhǎng)期保持活力和競(jìng)爭(zhēng)力，培育可持續(xù)的發(fā)展空間。例如作為山東老牌主題樂(lè)園典范的富華游樂(lè)園,沒(méi)有躺在過(guò)去的功勞簿上睡大覺(jué),近些年每年都引進(jìn)一些新興的游樂(lè)項(xiàng)目,如迪斯科轉(zhuǎn)盤(pán)、超級(jí)大擺錘、5D影院、太空飛梭、無(wú)天網(wǎng)家庭碰碰車、魔術(shù)自行車等,這些項(xiàng)目豐富了富華游樂(lè)園的游玩內(nèi)容,吸引了大量的回頭客。富華游樂(lè)園還將整合已有的兒童娛樂(lè)項(xiàng)目,新建造一大批新穎時(shí)尚的兒童娛樂(lè)項(xiàng)目,把富華游樂(lè)園打造成省內(nèi)最大的室外兒童主題樂(lè)園。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向呈多元化發(fā)展未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)將進(jìn)入一個(gè)大型主題樂(lè)園發(fā)展的新時(shí)期，除了國(guó)內(nèi)品牌國(guó)際化、國(guó)際品牌本土化之外，在產(chǎn)品上也呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，集中為三個(gè)大的產(chǎn)品方向:一是出現(xiàn)大型的主題樂(lè)園，投資規(guī)模在30億元左右；二是出現(xiàn)生態(tài)、會(huì)議展覽、休閑、體育相結(jié)合的度假區(qū)；三是出現(xiàn)接近國(guó)際市場(chǎng)又體現(xiàn)民族化的大型演藝"秀"。+同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈主題公園行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于主題公園企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)主題公園行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)主題公園行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)主題公園行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)主題公園行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)以下不良影響：（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分主題公園行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過(guò)高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：主題公園行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過(guò)醫(yī)院的償還能力，為自身帶來(lái)較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來(lái)，主題公園行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于主題公園企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)主題公園行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)主題公園行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)主題公園行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)主題公園行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)以下不良影響：（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分主題公園行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過(guò)高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：主題公園行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過(guò)醫(yī)院的