財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告

財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告匯報(bào)人：匯報(bào)時(shí)間2023目錄CONTENTS010302040506財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)發(fā)展環(huán)境財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)投資分析財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)現(xiàn)狀分析財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)概述01&&&財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)定義廣義而言，所有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供財(cái)經(jīng)信息服務(wù)的網(wǎng)站、APP等信息渠道均可稱為財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)。為與廣義概念區(qū)分，本報(bào)告中財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的研究范圍僅限于特指以互聯(lián)網(wǎng)為媒介提供PGC財(cái)經(jīng)信息服務(wù)，收入結(jié)構(gòu)中包含廣告和內(nèi)容付費(fèi)且擁有獨(dú)立網(wǎng)站、APP的財(cái)經(jīng)媒體，因此不包含各類金融機(jī)構(gòu)、純金融數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)或純聚合類信息平臺(tái)等。與以線下紙媒或電視為主要服務(wù)載體的傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體不同，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)主要通過(guò)網(wǎng)站、APP等渠道向用戶提供財(cái)經(jīng)信息服務(wù)，其覆蓋范圍更廣，用戶獲取財(cái)經(jīng)信息的門檻更低。根據(jù)提供的服務(wù)形式和內(nèi)容，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)可分為門戶類、專業(yè)服務(wù)類、資訊類三種類型:（1）門戶類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)指互聯(lián)網(wǎng)公司或綜合性媒體旗下獨(dú)立的財(cái)經(jīng)頻道，如騰訊財(cái)經(jīng)、鳳凰財(cái)經(jīng)、新浪財(cái)經(jīng)等，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)是對(duì)此類企業(yè)門戶網(wǎng)站內(nèi)容的補(bǔ)充和豐富。此類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)依靠其背后的企業(yè)資源，平臺(tái)流量大，提供的財(cái)經(jīng)新聞覆蓋范圍廣，營(yíng)收來(lái)源包括廣告、內(nèi)容付費(fèi)、金融產(chǎn)品引流等；（2）專業(yè)服務(wù)類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)指具有工具化特征的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)，如同花順、東方財(cái)富網(wǎng)、雪球等。此類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)主要面向?qū)I(yè)的金融從業(yè)人員或投資人，其金融產(chǎn)品銷售、金融數(shù)據(jù)付費(fèi)收入高；（3）資訊類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)指具有互聯(lián)網(wǎng)新聞資質(zhì)，以提供專業(yè)財(cái)經(jīng)信息為主的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)。此類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)通常是由在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域深耕多年的財(cái)經(jīng)媒體創(chuàng)建，提供的財(cái)經(jīng)內(nèi)容具有深度，典型平臺(tái)有財(cái)新網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)等，但此類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)流量少，通常需要依賴其他平臺(tái)引流獲客行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程01020304門戶網(wǎng)站階段（1999-2009年）新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站于1998年成立，促使中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及。隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，自1999年開始，中國(guó)門戶網(wǎng)站逐漸推出獨(dú)立財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，如新浪財(cái)經(jīng)網(wǎng)站在1999年上線。中國(guó)傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體也在此階段相繼設(shè)立網(wǎng)站，提供專業(yè)財(cái)經(jīng)信息。如FT中文網(wǎng)于2005年開通在線網(wǎng)站，第一財(cái)經(jīng)于2007年開通在線網(wǎng)站。在此階段，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的服務(wù)載體均是網(wǎng)站，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)尚未得到廣泛關(guān)注。移動(dòng)APP普及階段（2010-2014年）隨著智能手機(jī)的普及，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，移動(dòng)端逐漸受到重視，眾多財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)相繼推出移動(dòng)端應(yīng)用。如財(cái)新、FT中文網(wǎng)和新浪財(cái)經(jīng)分別于2010年和2013年上線移動(dòng)APP。這一時(shí)期，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)中的參與者不斷增多，除傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體外，原生于互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的財(cái)經(jīng)媒體接連涌入，成為行業(yè)參與者?？焖僭鲩L(zhǎng)階段（2015年至今）2015年以來(lái)，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及與信息技術(shù)的進(jìn)步，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。這一時(shí)期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高促使自媒體數(shù)量得以快速增長(zhǎng)，行業(yè)內(nèi)容來(lái)源得到極大拓展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)財(cái)經(jīng)新媒體的功能和內(nèi)容形式不斷豐富，音頻、直播、短視頻等形式逐漸普及。同時(shí)，各平臺(tái)加大了對(duì)個(gè)性化推薦和內(nèi)容付費(fèi)的投入，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的用戶體驗(yàn)和盈利結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。行業(yè)政策1為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)。保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展,維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序而頒布?；幸?guī)定了禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告;醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、魯藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定需經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布;明確了程序化購(gòu)買廣告的相關(guān)主體及各自的義務(wù)等內(nèi)容將各類新媒體納入管理范瑋,手機(jī)應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、即時(shí)通信工具、搜索引擎以及其他具有新聞陶論或社會(huì)動(dòng)員功能等應(yīng)用向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)時(shí)，應(yīng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可;互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者、用戶不得制作、發(fā)布、傳播能夠識(shí)別他人身份和涉及他人隱私的信息:互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者轉(zhuǎn)載新聞信息，應(yīng)當(dāng)完整、準(zhǔn)確。不得歪曲、要改標(biāo)題原意和新聞信息內(nèi)容明確禁止互聯(lián)網(wǎng)直插服務(wù)提供者和使用者利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)從事危害國(guó)家安全、破壞社會(huì)穩(wěn)定、擾亂社會(huì)秩序、侵犯他人合法權(quán)益、傳播淫穢色情等活動(dòng)強(qiáng)調(diào)各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的創(chuàng)作和生產(chǎn)都要緊緊圍繞培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀;強(qiáng)調(diào)必須堅(jiān)守文明健康的審美底線;強(qiáng)調(diào)必須規(guī)范使用國(guó)家通用語(yǔ)言文字:強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)自要堅(jiān)特與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度;要求各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要全面落實(shí)主體責(zé)任，建立健全完善有效的把關(guān)機(jī)制;要求各級(jí)新聞出版廣電行政部門認(rèn)真落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，切實(shí)辰行屬地營(yíng)理職責(zé)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)笞理規(guī)定》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》行業(yè)市場(chǎng)分析5868億營(yíng)收10.5%年復(fù)合增長(zhǎng)率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤(rùn)以收入計(jì)，2018年財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到70.3億元，近5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.6%，其快速增長(zhǎng)的原因?yàn)?（1）中國(guó)居民收入增長(zhǎng)促使其理財(cái)意識(shí)增強(qiáng)，財(cái)經(jīng)信息獲取需求不斷上升；（2）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，催生出語(yǔ)音、直播、短視頻等多種內(nèi)容呈現(xiàn)形式，并促使個(gè)性化閱讀體驗(yàn)上升，推動(dòng)了財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展；（3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，居民的信息獲取門檻降低，對(duì)財(cái)經(jīng)新媒體需求上升。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了自媒體行業(yè)的興盛，進(jìn)而擴(kuò)充了財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的內(nèi)容來(lái)源；（4）行業(yè)投資熱度持續(xù)增高，如野馬財(cái)經(jīng)于2018年獲得A輪融資，估值為2億元，資本加速行業(yè)發(fā)展。未來(lái)，中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)，在2023年將達(dá)到151億元，其增長(zhǎng)原因包括但不限于:（1）中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長(zhǎng)，居民收入持續(xù)提高，促使更多居民產(chǎn)生理財(cái)需求；（2）內(nèi)容付費(fèi)模式持續(xù)發(fā)展，財(cái)經(jīng)新媒體的營(yíng)收結(jié)構(gòu)得以不斷優(yōu)化。2）本土財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長(zhǎng)，主要因?yàn)槭艿揭韵氯齻€(gè)因素的影響：1）財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)的支持，拉動(dòng)產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費(fèi)、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。7驅(qū)動(dòng)因素15頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題115頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題215頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題415頁(yè)驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題3隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和信息服務(wù)的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，陸續(xù)出臺(tái)多個(gè)政策以規(guī)范相關(guān)行業(yè)的發(fā)展政策支持、財(cái)經(jīng)信息需求上升、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及等是行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素伴隨可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)居民財(cái)富快速增加，居民理財(cái)觀念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，從過(guò)去的以存款為主的被動(dòng)理財(cái)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐酝顿Y為主的主動(dòng)理財(cái)，理財(cái)熱情日益高漲。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶數(shù)量增長(zhǎng)迅速，從2014年的6億人增長(zhǎng)到2018年的6億人。財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)作為財(cái)經(jīng)信息及服務(wù)的提供方，能夠?yàn)槔碡?cái)人群提供基本的財(cái)經(jīng)信息及理財(cái)分析內(nèi)容，為居民的投資理財(cái)提供支撐，滿足了居民日益提高的理財(cái)需求。未來(lái)，隨著中國(guó)理財(cái)用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)規(guī)模將因此繼續(xù)擴(kuò)大。自智能手機(jī)出現(xiàn)以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截止到2019年6月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到8.5億人。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興盛同時(shí)推動(dòng)了中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)供需兩端的發(fā)展:（1）需求端:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了用戶的閱讀習(xí)慣，成為用戶獲取信息的主要方式。（2）供應(yīng)端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促使自媒體平臺(tái)數(shù)量不斷增多，豐富了財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的內(nèi)容來(lái)源。2011年至今，財(cái)經(jīng)新媒體領(lǐng)域的投資熱度整體提高，其中，2015年是爆發(fā)點(diǎn)，這一年，財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的移動(dòng)化建設(shè)初步完成，十三五規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)外交、亞投行等宏觀經(jīng)濟(jì)事件集中發(fā)生，資本市場(chǎng)對(duì)財(cái)經(jīng)新媒體的關(guān)注顯著提升。目前，財(cái)經(jīng)新媒體領(lǐng)域的企業(yè)融資輪次整體集中于A輪及以前的早期，B輪及之后的企業(yè)占比約為15.6%，其中，上市企業(yè)占比6.5%。一方面，早期的財(cái)經(jīng)媒體多有國(guó)企或央企背景，歷經(jīng)行業(yè)從紙媒到移動(dòng)的過(guò)渡階段已發(fā)展得相對(duì)成熟;另一方面，自媒體的入局也為財(cái)經(jīng)新媒體行業(yè)注入了新的活力，從資本層面來(lái)看，老牌和新流并存，對(duì)B、C、D輪的中部力量的扶持還有待加強(qiáng)。2017年1-9月，財(cái)經(jīng)新媒體領(lǐng)域投融資事件已近20起，投資熱度還將持續(xù)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境02財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，“十三五”規(guī)劃、滬港通開通等對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響的重大事件，以及經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)，加大了人們對(duì)財(cái)經(jīng)資訊的關(guān)注。同時(shí)，伴隨著人均可支配收入的提升，人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)也從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，但C端整體財(cái)富管理的配套建設(shè)尚處于早期發(fā)展階段，故而人們對(duì)于財(cái)經(jīng)資訊平臺(tái)的依賴性進(jìn)一步提升。整體而言，種種外部因素共同作用下，用戶理財(cái)焦慮逐步顯現(xiàn)，而財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)則滿足了其對(duì)于基本信息及分析服務(wù)的獲取需求，并支撐著其顯性或隱性的投資需求。此外，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)也服務(wù)于政府、機(jī)構(gòu)，滿足其全景、動(dòng)態(tài)地洞悉市場(chǎng)的需求。10社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境大量參與者涌入互聯(lián)網(wǎng)財(cái)經(jīng)資訊賽道，渠道的分散促進(jìn)了流量的重新分配，財(cái)經(jīng)新媒體的定向話語(yǔ)權(quán)發(fā)生流轉(zhuǎn)，從內(nèi)容主導(dǎo)向用戶主導(dǎo)轉(zhuǎn)化。這一階段，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)在于建立流量基礎(chǔ)，塑造媒體品牌。行業(yè)格局基本形成后，持續(xù)深化用戶需求洞察、改善用戶體驗(yàn)、提升用戶內(nèi)容獲取效率等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略將成行業(yè)標(biāo)配，探索多元商業(yè)模式改善收入結(jié)構(gòu)、優(yōu)化技術(shù)模式加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展將成為各財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)戰(zhàn)略重點(diǎn)。伴隨著國(guó)民閱讀習(xí)慣的變化，部分財(cái)經(jīng)媒體也從傳統(tǒng)紙媒向網(wǎng)絡(luò)端轉(zhuǎn)移，此外，也誕生了一批原生于網(wǎng)絡(luò)的財(cái)經(jīng)新媒體。老牌財(cái)經(jīng)媒體積累的內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容形態(tài)，原生于網(wǎng)絡(luò)的財(cái)經(jīng)新媒體也在不斷打磨內(nèi)容生產(chǎn)能力。這一階段，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)在于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容的生產(chǎn)。11行業(yè)社會(huì)環(huán)境經(jīng)歷過(guò)參與者集中涌入的萌芽期、一邊向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移一邊進(jìn)行多元探索的蓄力期，目前財(cái)經(jīng)新媒體行業(yè)正處于快速上升階段:1)國(guó)外主流財(cái)經(jīng)網(wǎng)站及國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站多在21世紀(jì)前集中上線;2)2000-2010年，第一財(cái)經(jīng)、FT中文網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)等傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體紛紛設(shè)立網(wǎng)站;3)2010-2015年，財(cái)經(jīng)網(wǎng)站紛紛推出APP，同時(shí)涌現(xiàn)了大量原生于互聯(lián)網(wǎng)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的財(cái)經(jīng)媒體，同時(shí)，行業(yè)不斷向交易端進(jìn)行探索;4)2015年以后，伴隨著多種功能和多形態(tài)內(nèi)容的不斷推出，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為財(cái)經(jīng)新媒體行業(yè)主調(diào)，此外，自媒體的入局、各平臺(tái)對(duì)于個(gè)性化推薦和內(nèi)容付費(fèi)的布局，也為行業(yè)帶來(lái)了巨大的想象空間。政策環(huán)境廣電總局廣電總局全國(guó)人大常務(wù)委員會(huì)《中華人民共和國(guó)廣告法》要求從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的企業(yè)必須獲得廣電部門頒發(fā)的許可證，進(jìn)一步保護(hù)公眾和互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位的合法權(quán)益，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)秩序。促進(jìn)健康有序發(fā)展要求互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目一律先審后播;網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目行業(yè)協(xié)會(huì)組織開展行業(yè)自律;政府管理部門依法對(duì)業(yè)務(wù)開辦主體進(jìn)行準(zhǔn)入和退出新版《廣告法》于2015年9月1日起施行。新版《廣告法》規(guī)定利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保—鍵關(guān)閉的，將處五千元以上蘭方元以下的罰款;任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工真等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告;廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前，中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的營(yíng)收來(lái)源包括廣告營(yíng)銷、內(nèi)容付費(fèi)及金融服務(wù)等，其中廣告是資訊類和門戶類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的主要收入來(lái)源，廣告收入在這兩類平臺(tái)中占總收入的80%。專業(yè)服務(wù)類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的廣告收入占比則為56%。由此可見，廣告仍是財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)主要盈利手段，隨著財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的公眾影響力日益增大，與之合作的廣告商將不斷增多。當(dāng)前，中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)PC端覆蓋的群體數(shù)量已達(dá)到1億，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的移動(dòng)端數(shù)量超過(guò)1,400萬(wàn)臺(tái)，但財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的PC端用戶單日有效使用時(shí)長(zhǎng)僅為8.7分鐘，移動(dòng)端用戶單日有效時(shí)長(zhǎng)達(dá)到20分鐘。由此可見，中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的網(wǎng)站覆蓋人群更多，但其移動(dòng)端的用戶黏性更強(qiáng)。15行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模以收入計(jì)，2018年財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到70.3億元，近5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.6%，其快速增長(zhǎng)的原因?yàn)?（1）中國(guó)居民收入增長(zhǎng)促使其理財(cái)意識(shí)增強(qiáng)，財(cái)經(jīng)信息獲取需求不斷上升；（2）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，催生出語(yǔ)音、直播、短視頻等多種內(nèi)容呈現(xiàn)形式，并促使個(gè)性化閱讀體驗(yàn)上升，推動(dòng)了財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展；（3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，居民的信息獲取門檻降低，對(duì)財(cái)經(jīng)新媒體需求上升。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了自媒體行業(yè)的興盛，進(jìn)而擴(kuò)充了財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的內(nèi)容來(lái)源；（4）行業(yè)投資熱度持續(xù)增高，如野馬財(cái)經(jīng)于2018年獲得A輪融資，估值為2億元，資本加速行業(yè)發(fā)展。未來(lái)，中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)，在2023年將達(dá)到151億元，其增長(zhǎng)原因包括但不限于:（1）中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長(zhǎng)，居民收入持續(xù)提高，促使更多居民產(chǎn)生理財(cái)需求；（2）內(nèi)容付費(fèi)模式持續(xù)發(fā)展，財(cái)經(jīng)新媒體的營(yíng)收結(jié)構(gòu)得以不斷優(yōu)化。16行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及金融行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，居民理財(cái)意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)用戶不斷增多。當(dāng)前，中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)PC端覆蓋的用戶數(shù)量已達(dá)到1億，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的移動(dòng)端數(shù)量超過(guò)1,400萬(wàn)臺(tái)。未來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的用戶數(shù)量仍將保持增長(zhǎng)。17行業(yè)現(xiàn)狀新媒體發(fā)展進(jìn)入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，“智能云”成為各類企業(yè)走向國(guó)際化的路徑現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)、個(gè)人資料、生產(chǎn)資料在管理、查詢、交易、計(jì)算上的能力用在云上面，這能有效降低企業(yè)在IT資源的投入，讓企業(yè)更專注于主業(yè)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。這是中國(guó)和全球的趨勢(shì)，特別適合創(chuàng)新型的中小企業(yè)。微軟把公有云引到中國(guó)，通過(guò)本地的合作伙伴來(lái)運(yùn)營(yíng)和交互。短短兩年不到的時(shí)間里，已經(jīng)創(chuàng)造了超過(guò)5萬(wàn)家在Azure公有云的企業(yè)用戶，以及35000家在Office365的用戶。這是一個(gè)很大的轉(zhuǎn)型，并助力中國(guó)的創(chuàng)新性企業(yè)走向國(guó)際化。來(lái)看上海廣播電視臺(tái)(SMG)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與阿里合作的案例。曾經(jīng)一統(tǒng)天下、“朝南”的傳統(tǒng)媒體電視，最想從阿里那里獲取什么顯然，一是阿里隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而積累的用戶數(shù)據(jù);二是寄望通過(guò)電商、手游等方式，將媒體注意力直接轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊量，獲取廣告之外新的盈利模式;三是放開節(jié)目制作鏈條，強(qiáng)化用戶在節(jié)目制作前、中、后期的全方位參與。18移動(dòng)互聯(lián)持續(xù)創(chuàng)新與改變新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)成為全球最大的一個(gè)移動(dòng)終端市場(chǎng)，天貓、淘寶在每年雙11這天驚人人民幣數(shù)額的成交額當(dāng)中，有68%來(lái)自于移動(dòng)端交易。移動(dòng)端是為人看好的趨勢(shì)，尤其是當(dāng)它將移動(dòng)互聯(lián)的技術(shù)用于交易。人們可以隨時(shí)、隨地自主地選擇各類媒體。于是，傳統(tǒng)媒體(報(bào)刊、廣播、電視、書籍等)不得不與移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)生融合，形成各類所謂融合媒體，適應(yīng)，同時(shí)也改變著人們的試聽、閱讀體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)基本特征是數(shù)字化，最大優(yōu)勢(shì)就是便于攜帶，具備交互性功能強(qiáng)大、信息獲取量大且快速、傳播即時(shí)、更新快捷等基因。以移動(dòng)廣播為例，搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣播，使得多向互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí):受眾可以在線收聽，也可回放節(jié)目，并隨時(shí)、隨地通過(guò)微博、微信等方式，即時(shí)參與節(jié)目。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目相異，移動(dòng)互聯(lián)廣播傾向于個(gè)性化、自主化的節(jié)目。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)04財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素盈利模式單一，規(guī)?；瘮U(kuò)張受限抄襲、洗稿等問(wèn)題阻礙行業(yè)健康發(fā)展高端產(chǎn)品發(fā)展落后抄襲、洗稿等侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重打擊了內(nèi)容原創(chuàng)的積極性，影響財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)收入增長(zhǎng)?，F(xiàn)階段，知名財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)均開展了付費(fèi)訂閱服務(wù)，為會(huì)員提供專屬的資訊服務(wù)，但由于內(nèi)容復(fù)制門檻低，若出現(xiàn)大量的抄襲、洗稿現(xiàn)象，將嚴(yán)重影響用戶的訂閱熱情。此外，部分財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的作者，為獲取關(guān)注度或牟取不正當(dāng)利益，制造低質(zhì)量信息，為財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)甚至整個(gè)新聞信息行業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。未來(lái)，中國(guó)相關(guān)政府監(jiān)管部門需不斷完善版權(quán)法律法規(guī)，居民需持續(xù)提升版權(quán)保護(hù)意識(shí)，行業(yè)才能得以健康、持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的主要收入來(lái)源是廣告和內(nèi)容付費(fèi)，此兩者的營(yíng)收均取決于財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的用戶規(guī)模，但財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)流量低，用戶規(guī)模增長(zhǎng)有限，導(dǎo)致其收入增長(zhǎng)難度大，規(guī)?；瘮U(kuò)張受限。財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)用戶增長(zhǎng)難度大，其營(yíng)收規(guī)模難以實(shí)現(xiàn)突破在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展流通環(huán)節(jié)有待完善財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來(lái)，提升財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面22行業(yè)發(fā)展建議嚴(yán)格分類管理《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》區(qū)分了經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)和非經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，并實(shí)行不同的管理辦法，對(duì)經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實(shí)行許可制度，對(duì)非經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實(shí)行備案制度。其中，從事新聞互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，依照法律、行政法規(guī)以及國(guó)家有關(guān)規(guī)定須經(jīng)有關(guān)主管部門審核同意的，在申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)許可或者履行備案手續(xù)前，應(yīng)當(dāng)依法經(jīng)有關(guān)主管部門審核同意?！痘ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者的采編業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)分開，但目前財(cái)經(jīng)新媒體的多元、綜合經(jīng)營(yíng)格局，導(dǎo)致分類管理在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中遇到很大困難。由財(cái)經(jīng)新媒體的多重身份決定，財(cái)經(jīng)新媒體的管理可能涉及多個(gè)政府管理部門，需要厘清不同管理主體之間的邊界，既要防止管理權(quán)打架，也要防止“三不管”。新聞視角創(chuàng)新與傳統(tǒng)媒體相比，在新媒體條件下，財(cái)經(jīng)新聞在一日之內(nèi)便不只是一次新聞發(fā)布，而可以做到多次更新。所以財(cái)經(jīng)新聞若在新媒體時(shí)代突出重圍，就要更新往日的傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新思維，要從觀眾的角度來(lái)看待新聞的傳播，在題材的選取上要選出更加新穎和具有吸引力的新聞看點(diǎn)。具體來(lái)講，要結(jié)合多角度分析新聞，比如從表面的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象深度分析背后的政治原因，也要深究政治角度上的經(jīng)濟(jì)影響;又或是在財(cái)經(jīng)新聞里加入科學(xué)技術(shù)層面的分析，對(duì)未來(lái)財(cái)經(jīng)的發(fā)展做出實(shí)踐性的規(guī)劃和預(yù)測(cè)，創(chuàng)造出財(cái)經(jīng)新聞的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。當(dāng)然最主要的就是要結(jié)合人們的日常生活，從社會(huì)實(shí)際層面，為了觀眾的個(gè)人利益分析出投資或理財(cái)方面可行的建議，有效的履行財(cái)經(jīng)新聞的社會(huì)責(zé)任，實(shí)踐新聞傳播的價(jià)值。堅(jiān)持資質(zhì)準(zhǔn)入《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》規(guī)定，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動(dòng)?！痘ヂ?lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》規(guī)定，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》或履行備案手續(xù)。對(duì)于財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)而言，在互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)和視聽節(jié)目服務(wù)雙重資質(zhì)準(zhǔn)入的管理下，媒體服務(wù)的界限將更為清晰，媒體服務(wù)質(zhì)量可以得到有效保障。但是，隱性主體通過(guò)資本控制，實(shí)質(zhì)上構(gòu)成對(duì)主體管理的規(guī)避，其規(guī)制需要高明的規(guī)則體系和嚴(yán)格的執(zhí)法。行業(yè)趨勢(shì)商業(yè)模式多樣化，盈利渠道多元化曾任職于知名財(cái)經(jīng)媒體多年的專家指出，僅提供財(cái)經(jīng)新聞服務(wù)的財(cái)經(jīng)新媒體未來(lái)將難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)，其原因?yàn)橐揽控?cái)經(jīng)新聞獲取的用戶數(shù)量有限，內(nèi)容付費(fèi)及廣告收入難以支撐財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的擴(kuò)張，發(fā)展多元化業(yè)務(wù)的平臺(tái)才有望具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。專家進(jìn)一步指出將財(cái)經(jīng)內(nèi)容與金融交易相結(jié)合的專業(yè)服務(wù)類的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的市場(chǎng)份額有望上升，主要原因?yàn)榇祟惷襟w平臺(tái)將財(cái)經(jīng)內(nèi)容與金融交易相融合后，有效提升了平臺(tái)用戶黏性。以雪球?yàn)槔?，雪球現(xiàn)已將財(cái)經(jīng)內(nèi)容與金融交易相融合，雪球用戶在閱讀到某股票的一篇新聞后，可直接在打開頁(yè)面進(jìn)行操作，直接通過(guò)雪球平臺(tái)完成金融交易，用戶平臺(tái)使用感增強(qiáng)，促使用戶黏性得以提升。財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的營(yíng)收建立在其用戶數(shù)量之上，擁有穩(wěn)定、活躍用戶的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)才能保持長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的數(shù)量不斷增多，財(cái)經(jīng)新媒體不僅面臨來(lái)自行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，同時(shí)還面臨替代品威脅，其面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。因此，行業(yè)中流量少、用戶少、變現(xiàn)能力弱的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)將逐漸退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，頭部平臺(tái)企業(yè)有望憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)展。頭部平臺(tái)與專業(yè)服務(wù)類平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展行業(yè)趨勢(shì)內(nèi)容、技術(shù)和人才開放流動(dòng)，財(cái)經(jīng)資訊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度加深，中國(guó)對(duì)外開放范圍、領(lǐng)域、層次不斷拓展，社會(huì)活力釋放，獲得了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。眾多老牌海外財(cái)經(jīng)媒體紛紛通過(guò)自建或合作形式推出中文財(cái)經(jīng)網(wǎng)站及服務(wù)，持續(xù)完善中國(guó)區(qū)布局。而另一方面，歷經(jīng)國(guó)內(nèi)外眾多重大財(cái)經(jīng)事件報(bào)道，并在大數(shù)據(jù)、人工智能、直播、短視頻等風(fēng)口下不斷革新技術(shù)能力的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)財(cái)經(jīng)媒體平臺(tái)，內(nèi)容生產(chǎn)能力逐步提升，在為中國(guó)用戶提供高品質(zhì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容之余，開始通過(guò)組建國(guó)際化服務(wù)團(tuán)隊(duì)、推出英文網(wǎng)站/APP、與各國(guó)頂尖媒體集團(tuán)建立合作等方式開拓國(guó)際市場(chǎng);同時(shí)，也通過(guò)旗下的全球新聞采編網(wǎng)絡(luò)，為國(guó)內(nèi)用戶帶來(lái)全球化視野的財(cái)經(jīng)資訊及市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)道。未來(lái)，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)中地位的提高，中國(guó)原創(chuàng)財(cái)經(jīng)品牌國(guó)際化重要性凸顯，發(fā)展進(jìn)程也將不斷加深，此外，在精品內(nèi)容、高新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)人才的開放流動(dòng)下，國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還將進(jìn)一步優(yōu)化。面對(duì)行業(yè)中抄襲、洗稿等問(wèn)題，政府不斷出臺(tái)相關(guān)政策，完善互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的審核和監(jiān)管機(jī)制，中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)因此進(jìn)入持證上崗階段，平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)將更為規(guī)范，服務(wù)范圍將更為明確。除《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》外，政府頒布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)社會(huì)類、娛樂(lè)類新聞節(jié)目管理的通知》、《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播視聽節(jié)目管理的通知》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》、《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等一系列文件，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容、視聽節(jié)目?jī)?nèi)容、直播內(nèi)容等方面進(jìn)行約束，促使財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)提供的財(cái)經(jīng)內(nèi)容質(zhì)量提升。未來(lái)，在嚴(yán)格的監(jiān)督和管控下，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)整體的規(guī)范程度將不斷提高。中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)規(guī)范程度持續(xù)上升行業(yè)典型企業(yè)05財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局05行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈價(jià)格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購(gòu)新進(jìn)企業(yè)（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過(guò)高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過(guò)醫(yī)院的償還能力，為自身帶來(lái)較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。未來(lái)，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。27財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)以下不良影響：競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

隨著科技不斷發(fā)展，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)企業(yè)對(duì)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)。客戶是上帝，滿足客戶的需求是財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過(guò)專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才28隨著科技不斷發(fā)展，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)企業(yè)對(duì)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)可分為門戶類、專業(yè)服務(wù)類、資訊類三種，三類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的的目標(biāo)客戶和服務(wù)內(nèi)容有所區(qū)別，導(dǎo)致其競(jìng)爭(zhēng)格局有一定差異門戶類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)公司或綜合性媒體旗下獨(dú)立的財(cái)經(jīng)頻道，主要面向普通的財(cái)經(jīng)新聞?dòng)脩?，以提供?cái)經(jīng)資訊內(nèi)容為主，其用戶覆蓋范圍廣，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與背后的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力緊密相關(guān)。如新浪財(cái)經(jīng)作為中國(guó)最早的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)旗下的財(cái)經(jīng)頻道，借助新浪網(wǎng)的流量，長(zhǎng)期在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。騰訊財(cái)經(jīng)盡管成立時(shí)間較晚，但隨著騰訊的發(fā)展壯大，如今已成為行業(yè)重要參與者。門戶類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)借助背后企業(yè)的流量支持，其廣告業(yè)務(wù)收入高，能夠在市場(chǎng)中保持較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局專業(yè)服務(wù)類的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)主要面向?qū)I(yè)的金融業(yè)人士或投資人士，此類人士對(duì)財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的專業(yè)性要求高，需要財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)指導(dǎo)其完成金融交易。因此專業(yè)服務(wù)類的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的門檻相對(duì)高，門戶類和資訊類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)難以對(duì)專業(yè)服務(wù)類平臺(tái)造成沖擊，各專業(yè)服務(wù)類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)能夠保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，行業(yè)中知名的專業(yè)服務(wù)類平臺(tái)有東方財(cái)富網(wǎng)、同花順、雪球、金融界等。資訊類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)是由專業(yè)的財(cái)經(jīng)媒體轉(zhuǎn)型而來(lái)，此類媒體提供的內(nèi)容具有深度，盈利模式以內(nèi)容付費(fèi)為主，如財(cái)新傳媒、第一財(cái)經(jīng)、FT中文網(wǎng)、和訊網(wǎng)等。此類媒體憑借優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容，其用戶黏性強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與本身的內(nèi)容質(zhì)量有關(guān)，如財(cái)新憑借其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為業(yè)內(nèi)第一家全平臺(tái)實(shí)施新聞收費(fèi)的媒體。但資訊類財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)的專業(yè)性高于門戶類平臺(tái)，且缺乏流量支持，導(dǎo)致其用戶規(guī)模有限。行業(yè)代表企業(yè)1財(cái)新傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“財(cái)新傳媒”）于2009年12月在北京成立，是一家提供財(cái)經(jīng)新聞及資訊服務(wù)的全媒體集團(tuán)。財(cái)經(jīng)傳媒注重線上平臺(tái)的發(fā)展，長(zhǎng)期對(duì)線上業(yè)務(wù)保持投入。2010年，財(cái)新傳媒旗下的財(cái)新網(wǎng)和移動(dòng)端APP上線。2013年，財(cái)新傳媒推出財(cái)新周刊數(shù)字版。2014年，財(cái)新傳媒成立子公司“財(cái)新在線”負(fù)責(zé)視頻制作和運(yùn)營(yíng)