2019年自考《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》精選考前試題

2019年自考《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》精選考前試題一、單項(xiàng)選擇在每小題的4個(gè)備選答案中選出一個(gè)最優(yōu)的，將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共20分)1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門(。A.應(yīng)用科學(xué)B.經(jīng)濟(jì)學(xué)C.社會(huì)學(xué)心理學(xué)2.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫(。A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化多角化3.消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做(。A.個(gè)人全部收人B.個(gè)人可支配收入C.個(gè)人可任意支配的收入人均國(guó)民收入4.分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了(。A.降低調(diào)研成本B.了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力C.區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要策5.在生產(chǎn)者的購(gòu)買決策過(guò)程中，新購(gòu)這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過(guò)8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是(。A.接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)B.安排訂貨程序C.執(zhí)行情況的反饋和評(píng)價(jià)詳細(xì)說(shuō)明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量6.市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品素對(duì)他們有利等等，他就需進(jìn)行(。A.市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃B.市場(chǎng)營(yíng)銷組合設(shè)計(jì)C.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求7.在各種調(diào)查方法中，最有代表性同時(shí)又能節(jié)省人力、物力、財(cái)力支出的方法是(。A.重點(diǎn)調(diào)查法B.典型調(diào)查法C.抽樣調(diào)查法全面調(diào)查法8.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵?方面進(jìn)行。A.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)B.分銷渠道C.目標(biāo)和戰(zhàn)略利潤(rùn)9.市場(chǎng)營(yíng)銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個(gè)人或組織稱為(。A.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷B.一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)C.市場(chǎng)份額一個(gè)顧客基礎(chǔ)10.產(chǎn)品在暢銷階段時(shí)，企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)是(。A.產(chǎn)品盡快投入上市B.提高市場(chǎng)占有率C.建立知名度，爭(zhēng)取試用保持市場(chǎng)占有率11.Intel公司是美國(guó)占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場(chǎng)，第二、三年便會(huì)大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是(定價(jià)策略。A.速取定價(jià)B.漸取定價(jià)C.彈性定價(jià)理解價(jià)值定價(jià)12.在企業(yè)的幾種定價(jià)目標(biāo)中，有一種只能作為企業(yè)的短期目標(biāo)，這就是(。A.度過(guò)困難目標(biāo)B.市場(chǎng)占有率目標(biāo)C.利潤(rùn)最大化目標(biāo)穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)13.下列情況下的(類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。A.單價(jià)低、體積小的日常用品B.處在成熟期的產(chǎn)品C.技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品14.小王計(jì)劃購(gòu)買一輛轎車，但他既缺乏汽車方面的知識(shí)，又不了解(。A.適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息B.大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格C.保證一定的存貨水平贈(zèng)品銷售15.某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對(duì)下列(類產(chǎn)品效果明顯。A.產(chǎn)品需求缺乏彈性B.產(chǎn)品需求富有彈性C.生活必需品名牌產(chǎn)品16.在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長(zhǎng)的是(。A.百貨商店B.超級(jí)市場(chǎng)C.專業(yè)商店便利商店以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)?()A.形象生動(dòng)逼真、感染力強(qiáng)B.專業(yè)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)C.簡(jiǎn)便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)18.(的方式