紅?；顒?dòng)策劃方案

紅牛活動(dòng)籌劃方案前言隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)飲料的要求越來(lái)越多樣化。在目前的市場(chǎng)，飲料的種類有很多。假設(shè)汁型的飲料、牛奶型的飲料、碳酸型飲料和功能型飲料。紅牛是一種功能型飲料，它通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，抓住功能飲料這個(gè)市場(chǎng)，集中全部的力氣進(jìn)展推廣和宣傳，使其成為了這個(gè)市場(chǎng)的老大。下面我會(huì)對(duì)紅牛這種功能型飲料作一個(gè)簡(jiǎn)潔的介紹。紅牛功能飲料科學(xué)地把牛磺酸、賴氨酸、維生素等各種成效成分融入產(chǎn)品之中，這些成分相互協(xié)作，協(xié)同作用，能夠促進(jìn)人體陳代謝，吸取與分解糖分，快速補(bǔ)充大量的能量物質(zhì)，并調(diào)整神經(jīng)系統(tǒng)功能，從而取得提神醒腦、補(bǔ)充體力、抗疲乏的卓越成效。因此，人在生理性疲乏之時(shí)，體內(nèi)能量物質(zhì)缺乏，能量代謝缺乏或存在障礙，飲用紅牛飲料，充分補(bǔ)充能量，可以快速消退疲乏，興奮精神，提高工作效率與生活質(zhì)量。1995年12月，“紅?！笨恐鴮?duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)展的信念和了喝紅牛，困了、累了更要喝紅?！钡膹V告語(yǔ)，廣為傳誦，紅牛品牌為寬闊消費(fèi)者所寵愛(ài)，為相關(guān)社會(huì)公眾所熟知。十余年來(lái)，紅牛公司建立了掩蓋全國(guó)的銷售絡(luò)及機(jī)構(gòu)。秉承國(guó)際先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念和治理模式，重在引導(dǎo)和培育消費(fèi)觀念，以“功能飲料市場(chǎng)先入者”的地位和優(yōu)勢(shì)，紅牛飲料快速翻開中國(guó)市場(chǎng)，逐步發(fā)展成為中國(guó)飲料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。但功能飲料市場(chǎng)也發(fā)生了很大的變化，很多大型的飲料公司進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，使其由原來(lái)的“藍(lán)?！弊兂闪恕凹t海”。消滅了很多其他品牌，如東鵬特飲、樂(lè)虎、激活和脈動(dòng)等。我想通過(guò)我們的團(tuán)隊(duì)對(duì)紅牛進(jìn)展廣告籌劃，來(lái)培育更多潛在的顧客。在這份廣告籌劃中，我們團(tuán)隊(duì)進(jìn)展了市場(chǎng)調(diào)查和查閱了大量的資料，共同完成了這份籌劃方案。我期望我們的籌劃方案能夠提高紅牛在蕪湖高校學(xué)生中的知名度，樹立良好的品牌形象?！睷edBull〕是全球最早推出且1966年，紅牛維生素功能飲料40質(zhì)和良好的聲譽(yù)，紅牛飲料暢銷全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，穩(wěn)居全球功能飲料行業(yè)領(lǐng)先地位。1995年12月，“紅?！笨恐鴮?duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)展的信念和大力開拓中國(guó)市場(chǎng)。十余年來(lái)，紅牛維他命飲料建立了掩蓋全國(guó)的銷售絡(luò)及機(jī)構(gòu)。秉承國(guó)際先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念和管理模式，重在引導(dǎo)和培育消費(fèi)觀念，以“功能飲料市場(chǎng)先入者”的地位和優(yōu)勢(shì)，紅牛飲料快速翻開中國(guó)市場(chǎng)，逐步進(jìn)展成為中國(guó)飲料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。二、營(yíng)銷環(huán)境分析〔一〕宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境1、政治法律環(huán)境：中國(guó)的功能飲料市場(chǎng)容量很大，進(jìn)展前景可觀。隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善和法律制度的不斷健全，將來(lái)的前景將會(huì)一片光明。但由于功能飲料誕生的時(shí)間不長(zhǎng)，老的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于更多型運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)品的消滅沒(méi)有充分預(yù)見，門檻偏低，很多條款已經(jīng)不能適應(yīng)實(shí)際狀況。紅牛公司需要用一種前瞻性的眼光來(lái)對(duì)待目前的趨勢(shì)，以適應(yīng)政治法律環(huán)境的需要。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷向前進(jìn)展，目前已經(jīng)是世界上其次大經(jīng)濟(jì)體，正向世界第一大經(jīng)濟(jì)體邁進(jìn)。中國(guó)這個(gè)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境好，功能型飲料也將會(huì)有一個(gè)好的趨勢(shì)。在20XX年世界功能飲料市場(chǎng)銷售額達(dá)47億美元，到20XX年增加到120均消費(fèi)量每年僅為公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量上有68%、養(yǎng)分素飲料257%。這樣的格局對(duì)紅牛市場(chǎng)的開發(fā)很有利。3能飲料，其配方主要依據(jù)牛磺酸、賴氨酸、多種B族維生素等養(yǎng)分成分合理配比并依據(jù)這些成分的協(xié)同作用所形成的抗疲乏的成效。配方中，糖幫助供給能量，其他各種物質(zhì)全部都有益于增加糖的代謝，或彌補(bǔ)由于糖的代謝所消耗的物質(zhì)，從而幫助飲用者快速消退疲乏，恢復(fù)體力。紅牛是進(jìn)入中國(guó)功能飲料市場(chǎng)最早的品牌之一，其擁有先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。4、社會(huì)與文化環(huán)境：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速進(jìn)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快。人們不再滿足于白天的勞碌，人們的夜生活也不斷地豐富。這無(wú)疑為功能飲料的進(jìn)展供給了一個(gè)好的時(shí)機(jī)。白領(lǐng)的生活勞碌，常常熬夜，壓力大，可以飲用紅牛；長(zhǎng)途司機(jī)需要開夜車，可以飲用紅牛；運(yùn)發(fā)動(dòng)運(yùn)動(dòng)完后，需要補(bǔ)充體力，可以飲用紅牛?！捕澄⒂^市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境1、供給商：目前，紅牛公司在中國(guó)擁有設(shè)在北京懷柔、湖北咸寧、廣州佛山、海南海口的四個(gè)現(xiàn)代化國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)基地，供給全國(guó)市場(chǎng)。紅牛飲料生產(chǎn)制造的各個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格按照GMP和SSOP治理標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展，并先后通過(guò)了ISO9001:20XX認(rèn)證、ISO14001:20XXISO220XX:20XX飲品認(rèn)證等認(rèn)證。上述認(rèn)證的實(shí)施與操作，為紅牛飲料的安2、消費(fèi)者：目前，中國(guó)的飲料市場(chǎng)呈多樣化的進(jìn)展。各種飲料琳瑯滿目，消費(fèi)者可供選擇的時(shí)機(jī)較多。但隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，人們的精神壓力變大和生活節(jié)奏變快，并且人民生活水平不斷的提高，對(duì)自身安康的重視，人們?cè)絹?lái)越青睞功能型飲料。3、競(jìng)爭(zhēng)者：目前市場(chǎng)上銷售的飲料主要分為碳酸飲料、乳品飲料、果汁飲料、茶飲料和功能飲料五大類。碳酸飲料開頭呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)；果汁飲料的地位開頭上升；茶飲料進(jìn)展樂(lè)百氏的“脈動(dòng)”東鵬特飲以及健力寶等。使得原有的“藍(lán)海”變成“紅?！保?jìng)爭(zhēng)格外的劇烈，由于紅牛的推廣力度相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者而言較少，使得紅牛這個(gè)品牌有點(diǎn)淡出人們視野的感覺(jué)。4、公眾：從成立之初，紅牛始終堅(jiān)持體育營(yíng)銷的模式。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，紅牛也是以賽事贊助為主要的品牌傳播方而是與彼時(shí)的消費(fèi)特征嚴(yán)密相連：較高的零售價(jià)格，注定了其目標(biāo)群體是高消費(fèi)群體，而高篇二：紅牛促銷活動(dòng)方案籌劃人：哞哞郵箱：472152808@籌劃時(shí)間：20XX115概要本次促銷活動(dòng)針對(duì)該公司的成熟產(chǎn)品紅牛功能飲料進(jìn)展，紅牛行功能飲料是我國(guó)知名度近半的功能飲料，據(jù)調(diào)查顯示%的人認(rèn)為紅牛在中國(guó)很暢銷，而%的人則認(rèn)為紅牛是中國(guó)功能飲料的第一品牌。類似于可口可樂(lè)的宣傳方式，廣告、贊助、促銷活動(dòng)、以及合作店牌不絕于耳，目的是使自己不淡出公眾視線，維持品牌知名度和美譽(yù)度。在各項(xiàng)活動(dòng)中也躋身一位，提升公眾關(guān)注。主要目標(biāo)非促進(jìn)銷售、消化庫(kù)存而是傳播品牌，借以打擊對(duì)手。重點(diǎn)在于傳播企業(yè)，傳播品牌。目錄45行業(yè)分析5市場(chǎng)分析5三、66對(duì)本產(chǎn)品刺激的敏感點(diǎn)6目標(biāo)顧客獵取本產(chǎn)品的相關(guān)信息途徑6四、產(chǎn)品分析6產(chǎn)品訴求點(diǎn)6產(chǎn)品市場(chǎng)生民周期7777內(nèi)容7主題7實(shí)現(xiàn)手段77八、活動(dòng)掌握方案8九、活動(dòng)效果評(píng)估方案9十、方案參考資料10前言隨著市場(chǎng)上日益繁盛的功能性飲料泛濫，打造品牌，行業(yè)涮洗已經(jīng)是重中之重的選擇。抓緊春節(jié)促銷是一個(gè)良好的時(shí)機(jī)。本次目標(biāo)是：擴(kuò)大影響面，提升品牌認(rèn)知度，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)有力的打擊，恢復(fù)品牌形象，使負(fù)面消息隨本次促銷削減。對(duì)促銷活動(dòng)的信息傳播、促銷方式、時(shí)機(jī)進(jìn)展選擇，到達(dá)預(yù)期目標(biāo)。指導(dǎo)思想：大型促銷活動(dòng)為方向，人員促銷方式傳播品牌內(nèi)涵，維持目標(biāo)市場(chǎng)。篇三：營(yíng)銷紅牛飲料活動(dòng)籌劃書營(yíng)銷紅牛飲料活動(dòng)籌劃書青春舞動(dòng)夢(mèng)想,成長(zhǎng)烙下腳印,讓我們共同感受多姿多彩的大學(xué)生活,讓我們來(lái)攜手并進(jìn),展現(xiàn)自我,營(yíng)銷自我,感受生活,感受營(yíng)銷藝術(shù)!鑒于5月5日將于我班上市場(chǎng)營(yíng)銷公開課,應(yīng)姬虹教師的要求,將于5月5號(hào)在本班進(jìn)展一次融入一個(gè)產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng),本組選用紅牛飲料這樣一個(gè)有形產(chǎn)品來(lái)進(jìn)展?fàn)I銷.通過(guò)此次活動(dòng),讓我們體驗(yàn)營(yíng)銷,開啟學(xué)習(xí)的篇章,積累生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴體驗(yàn)營(yíng)銷,營(yíng)銷紅牛飲料也營(yíng)銷我們自己;通過(guò)公開課,07320XX55313籌劃階段:本次營(yíng)銷紅牛飲料活動(dòng),將吸取多種素材課外拍攝廣告片,拍攝現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景作為放映背景,以到達(dá)視覺(jué)上的營(yíng)銷目的,更貼近生活,貼近現(xiàn)實(shí)(由胡思旭、薛煥梅等人負(fù)責(zé))編寫幽默小話劇,以到達(dá)提高現(xiàn)場(chǎng)的氣氛(編寫:潘慧萍演員:曹爽,劉鵬飛,郭麗霞)搞一次市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng),以隨機(jī)調(diào)查方式進(jìn)展(調(diào)查表編寫:劉高龍調(diào)查工作:乙組各同學(xué)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析:薛煥梅,劉高龍),此次問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)是想初步了解大家對(duì)紅牛的了解狀況,以利于我們的現(xiàn)場(chǎng)講解.本次活動(dòng)的宣傳主要是在拍攝廣告片階段和分發(fā)問(wèn)卷調(diào)查表階段5瓶玫瑰花一支數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)九、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)5瓶元/瓶總計(jì):元玫瑰花一支3經(jīng)費(fèi)經(jīng)組員商量且同意實(shí)行分?jǐn)偸?、活?dòng)具體流程放映廣告片,配以適當(dāng)?shù)幕顒?dòng)介紹(由組員薛煥梅主持)過(guò)渡到演幽默小話劇階段,以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛以問(wèn)卷調(diào)查表為載體進(jìn)展講解結(jié)語(yǔ):為了此次活動(dòng),我們付出了很多,但是我們也收獲了很多.我們信任,年輕的我們定將這生活點(diǎn)綴的多姿多彩,定能將我們自己營(yíng)銷的更好!篇四：紅牛體驗(yàn)小隊(duì)活動(dòng)籌劃方案灣區(qū)推薦地點(diǎn)活動(dòng)形式拓展演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)形象展現(xiàn)時(shí)間：五一期間形式：傳冊(cè)數(shù)量：22名活動(dòng)執(zhí)行年齡：20―25歲身高：165CM-170CM〔女〕175CM-180CM〔男〕外表：時(shí)尚、活力布滿陽(yáng)光和朝氣笑容具有感染力體驗(yàn)小隊(duì)成員要求：根本話術(shù)：NY感謝。祝您開心！您好，歡送免費(fèi)體驗(yàn)紅牛維生素功能飲料紅牛釋能勁行NY您好，歡送免費(fèi)體驗(yàn)紅牛維生素功能飲料紅牛釋能勁行時(shí)，紅牛祝您輕松有勁！NY免費(fèi)體驗(yàn)紅牛NY感謝，祝您開心！您好，歡送免費(fèi)體驗(yàn)紅牛維生素功能飲料紅牛釋查派發(fā)員的整體狀況，紀(jì)律、表現(xiàn)、著裝、口號(hào)等是否符合標(biāo)準(zhǔn)；檢查活動(dòng)物資使用是否標(biāo)準(zhǔn)；檢查派發(fā)員對(duì)產(chǎn)品學(xué)問(wèn)以及活動(dòng)要內(nèi)容把握狀況；協(xié)調(diào)派發(fā)路線、場(chǎng)地準(zhǔn)時(shí)間及人員安排等依據(jù)要求對(duì)派發(fā)進(jìn)展考核&理打分表&照動(dòng)中具體了解我們的此次活動(dòng)的活動(dòng)形式；了解活動(dòng)區(qū)域、人員數(shù)量，流程安人員聯(lián)系表》--與派發(fā)人員溝通活動(dòng)要點(diǎn)，并告知督導(dǎo)的工作職責(zé)《簡(jiǎn)依據(jù)活動(dòng)區(qū)域的人員配置，對(duì)派發(fā)員進(jìn)展劃分，并反響確認(rèn)活動(dòng)物資，清點(diǎn)物資；反響物資到貨狀況。關(guān)于物資關(guān)于活動(dòng)損狀況，假設(shè)有問(wèn)題準(zhǔn)時(shí)向工程組匯報(bào)；物資回收及破損狀況反響工程助理活動(dòng)工程助理反響&備崗動(dòng)前監(jiān)控活動(dòng)物資使用狀況對(duì)未按著要求的使用活動(dòng)物資的派發(fā)收物資；派發(fā)物資；反響《物資使用清單》-助理收尾收集派發(fā)員身份證復(fù)印件、銀行卡號(hào)、THANKS紅牛產(chǎn)品體驗(yàn)小隊(duì)――紅牛體驗(yàn)小隊(duì)活動(dòng)方案我們要做的是一個(gè)紅牛產(chǎn)品體驗(yàn)小隊(duì)活動(dòng)通過(guò)本次活動(dòng)我產(chǎn)品的飲用時(shí)機(jī)和理由；因此，我們必需依據(jù)品牌的讓我們來(lái)了解一下“紅牛”紅?！睷edBull〕是全球最著名的能量飲料品牌自1966年誕生以來(lái)，長(zhǎng)期贊助極限運(yùn)動(dòng)、汽車運(yùn)動(dòng)和飛行運(yùn)動(dòng)等富含挑戰(zhàn)與激情的運(yùn)動(dòng)紅牛呈現(xiàn)出了一種活潑而旺盛的生活狀態(tài)富含?；撬?，賴氨酸，B口味醇香，能夠幫助緩解疲乏緩解疲乏補(bǔ)充體力紅牛維生素功能飲料〔原味型〕為了對(duì)品牌和產(chǎn)品有更多的生疏和了解讓我們看一看紅牛宣傳的是什么20XX年我們的聲音有能量就有氣象20XX年我們的聲音補(bǔ)充能量精力十足有能量無(wú)限量紅牛蘊(yùn)能量勁非凡有能量拼金彩我們的產(chǎn)品蘊(yùn)含能量――而這種能量可以點(diǎn)燃激情――活潑而旺盛的生活態(tài)度能量讓我們精力十足，激情帶來(lái)帶來(lái)生活氣象結(jié)論產(chǎn)品具備緩解疲乏補(bǔ)充體力成效我們?nèi)绾握业礁?jìng)品異化？我們需要了解我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手力保健無(wú)論包裝還動(dòng)純飲料，以口感作為主要賣點(diǎn)日加滿佳得樂(lè)脈動(dòng)力保健保健型產(chǎn)品宣傳方向類似藥品能量型飲品宣傳方向僅為加滿精力缺乏激情運(yùn)動(dòng)型飲料受眾偏年輕，學(xué)生為主純飲料型產(chǎn)品以口味為賣點(diǎn)方向激情與能量正是我們與競(jìng)品之間最具差異性與競(jìng)爭(zhēng)力的地方對(duì)于品牌和產(chǎn)品有了了解還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，最重要的是我們的目標(biāo)人群需求，我們需要與這些目標(biāo)群體溝通目標(biāo)人群分析寵愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人白領(lǐng)學(xué)生生意人司機(jī)公務(wù)員適用人群我們的產(chǎn)品可以提神醒腦補(bǔ)充體力，我們的適用人群包時(shí)，他們也是目標(biāo)性最強(qiáng)，最追求品質(zhì)感的人群因此，我2340歲之間的男性和女性月平均收入〔稅前3000元以上外企職員公司高管醫(yī)生教師行政文秘人力資源自由職業(yè)者財(cái)會(huì)專員律師軟件工程師翻譯年齡：40233000應(yīng)手家庭幸福美滿生活精巧優(yōu)雅能量糊涂的頭腦安康的體魄融洽的朋友關(guān)系殷實(shí)的消費(fèi)力量豐富的消遣活動(dòng)目標(biāo)人群需求分析感性訴求理性需求工作得心應(yīng)手生活精巧優(yōu)雅家庭幸福美滿現(xiàn)狀分析疲乏感讓身心均處于亞安康狀態(tài)壓力大加班多體力嚴(yán)峻透支補(bǔ)充體力點(diǎn)燃激情激情充分的能量可以幫助他們點(diǎn)燃激情追求自己抱負(fù)的生活狀態(tài)結(jié)論由以上信息我們可以看出本次活動(dòng)的核心概念正是能量與激情功能能量精神概念激情活動(dòng)共性表達(dá)差異代表需求那么，我們將怎樣表達(dá)我們的核心概念呢？能量狀態(tài)精神態(tài)度激情勁代表著能量勁表達(dá)著狀態(tài)勁展現(xiàn)了精神勁表達(dá)了態(tài)度勁宣誓了激情勁燃激情勁助生活勁現(xiàn)氣象因作為主線的落地活動(dòng)形式體驗(yàn)紅牛維生素功能飲料〔原味型〕感受布滿能量的感覺(jué)點(diǎn)燃激情生活氣象落地活動(dòng)勁核心概念能量激情我們將圍繞白領(lǐng)生活的一天8：00-9：00去上班9：00-18:0018：301900-2000與人聚餐2000-2130逛街血拼2000-21：3020：00-21：3024：0022：00-23:30happy20：00-21：30喝咖啡工作休閑運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)沿他們的時(shí)間與軌跡9：00-12：0012：00-13：008：00-9：0013：00-18：0018：00-20：0020：00-21：3021：30-23：30寫字樓寫字樓、周邊餐廳地鐵、公交寫字樓地鐵、公交電影院、咖啡館、購(gòu)物廣場(chǎng)、健身房酒吧結(jié)合“工作、休閑、運(yùn)動(dòng)、消遣”四種概念，選擇最具代表性的場(chǎng)所紅牛體驗(yàn)小隊(duì)以能量流淌加油站的形式向目標(biāo)人群派發(fā)產(chǎn)品體驗(yàn)裝及宣傳冊(cè)工作休閑運(yùn)動(dòng)消遣紅牛體驗(yàn)ShoppingmollpubCBD文檔加載中...廣告還剩秒篇五：紅牛市場(chǎng)定位籌劃方案“紅?！笔袌?chǎng)定位籌劃方案何為功能性飲料，對(duì)此世界各國(guó)尚無(wú)統(tǒng)一的、公認(rèn)的定義。在我國(guó)將功能食品與保健食品視為統(tǒng)一概念，并以統(tǒng)一法規(guī)進(jìn)展治理。因而從法規(guī)角度看，功能性飲料應(yīng)是保健食品的一個(gè)品種。這類產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)前，須進(jìn)展嚴(yán)格的功能與安全性評(píng)價(jià)并經(jīng)過(guò)我國(guó)政府主管部門〔原為衛(wèi)生部，現(xiàn)為國(guó)家食品藥品監(jiān)視治理局〕批準(zhǔn)，獲得批準(zhǔn)證書才能上市。目27產(chǎn)企業(yè)等申報(bào)單位須將產(chǎn)品送到國(guó)家認(rèn)可的檢測(cè)機(jī)構(gòu)，對(duì)產(chǎn)品的安全性、成效性、穩(wěn)定性等工程進(jìn)展檢測(cè)，認(rèn)可后并經(jīng)國(guó)家主管部門批準(zhǔn)才能在產(chǎn)品的說(shuō)明書和標(biāo)識(shí)上予以功能標(biāo)示。該產(chǎn)品才稱之保健食品，如是飲料，才能稱之功能性飲料。如在市場(chǎng)上頗受歡送的維生素水飲料“脈動(dòng)”、“寶礦力水特”、“維體”等，其作用是有針對(duì)性地補(bǔ)充人體運(yùn)動(dòng)時(shí)喪失的養(yǎng)分。功能型的有：紅牛、怡冠、力保健、力麗等，它們是通過(guò)在飲料中添加維生素、礦物質(zhì)等各種功能因子，使之具有某種功能，以滿足特定人群的保健需要。196620XX全球銷售額達(dá)17在中國(guó)，紅牛是家喻戶曉且富有品牌獨(dú)特魅力的成功的海外品牌。“累了困了喝紅?！薄＜t牛能夠在全球范圍內(nèi)傳播，并成為世界功能飲料市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，與紅牛的全球營(yíng)銷策略是分不開的。紅牛品牌的成功依靠五大策略：品牌定位聚焦能量與活力，樂(lè)觀進(jìn)展產(chǎn)品推廣，長(zhǎng)期堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷，鎖定年輕顧客長(zhǎng)期進(jìn)展培育，廣泛開展終端推廣的“暗營(yíng)銷”。紅牛品牌正在益發(fā)增加其活力、力氣與能量，并將連續(xù)強(qiáng)勁地進(jìn)展！中國(guó)紅牛公司在全國(guó)各地建立了20多個(gè)分公司，10多30模式，重在培育消費(fèi)觀念，以“功能飲料市場(chǎng)先入者“的地位和優(yōu)勢(shì)，紅牛飲料快速進(jìn)入市場(chǎng)、逐步進(jìn)展成為一個(gè)樂(lè)觀進(jìn)取、誠(chéng)信開拓的飲料集團(tuán)公司。品牌方面，紅牛品牌的英文名為“RedBull”，品牌標(biāo)志由兩頭相抵的紅牛和一個(gè)太陽(yáng)組成，設(shè)計(jì)明快醒目，布滿能量與力氣，顯得斗志昂揚(yáng)，活力四射，與產(chǎn)品功能訴求相互類似。被譽(yù)為全球最具實(shí)力和最著名的功能飲料品牌。靠著在中國(guó)功能飲料市場(chǎng)上卓著業(yè)績(jī)，20XX12中國(guó)紅牛被中國(guó)食品協(xié)會(huì)評(píng)為“1981-20XX年中國(guó)食品工業(yè)十大出色外商〔港澳臺(tái)〕投資企業(yè)“，得到了中國(guó)政府部門和寬闊消費(fèi)者的認(rèn)可。同期，紅牛入選亞洲20成為亞洲第三大食品飲料的領(lǐng)軍品牌。紅牛在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作上確立了全國(guó)同期營(yíng)銷、全方位推廣、快速進(jìn)入市場(chǎng)、重在培育消費(fèi)觀念的戰(zhàn)略部署，從而保并成為中國(guó)功能飲料市場(chǎng)的第一品牌。同時(shí)，有利于廣告資源的全面利用和整體規(guī)劃。產(chǎn)品方面，紅牛飲料的成效成分主要包括牛磺酸、賴氨酸兩種重要氨基酸和維生素肌醇、維生素PP、B6、B12維生素等四種重要B紅牛維他命飲料在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和銷售紅牛維生素功能飲料產(chǎn)品系列，包括金罐裝〔250〕、?；撬釓?qiáng)化型〔250〕和濃郁型〔180〕三種，并均獲批為保健食品。紅牛功能飲料科學(xué)地把上述各種成效成分融入產(chǎn)品之吸取與分解糖分，快速補(bǔ)充大量的能量物質(zhì)，并調(diào)整神經(jīng)系因此，人在生理性疲乏之時(shí)，體內(nèi)能量物質(zhì)缺乏，能量代謝缺乏或存在障礙，飲用紅牛飲料，充分補(bǔ)充能量，可以快速消退疲乏，興奮精神，提高工作效率與生活質(zhì)量。紅牛飲料果味芳香，酸甜適口，既可提神醒腦，又能補(bǔ)充體力，是一種很優(yōu)秀的復(fù)合維生素功能飲料。它的功能是通過(guò)補(bǔ)充有效養(yǎng)分，協(xié)同作用，促進(jìn)神經(jīng)、肌肉的功能，盡快消退疲乏，提高大腦工作效率，改善工作狀態(tài)。紅牛飲料中除含有國(guó)標(biāo)優(yōu)質(zhì)糖、適量咖啡因外，含有以下人體必需的養(yǎng)分成分。這些成分協(xié)同作用，賜予紅牛飲料在提神醒腦之外還能有效地補(bǔ)充體力的功能，因此，它比咖啡、茶、可樂(lè)等更具有養(yǎng)分性，或者說(shuō)更有價(jià)值。同時(shí)，紅牛在口感和醇香上是它們所無(wú)法比較的。紅牛飲料口感好，功用多，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上享有較高的聲譽(yù)，是國(guó)家衛(wèi)生部在同類產(chǎn)品中批準(zhǔn)的第一個(gè)品牌，也是在國(guó)內(nèi)最暢銷、最成功、市場(chǎng)分布最廣的海外功能飲料品牌。在這項(xiàng)殊榮后面，蘊(yùn)含有的是紅牛飲料從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、選料、制造到品質(zhì)治理等各個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格要求：原材料要求第一，含有多種養(yǎng)分成分，而且必需到達(dá)英國(guó)、美國(guó)藥典所規(guī)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；水質(zhì)要求第一，紅牛的生產(chǎn)用水必需經(jīng)過(guò)三種不同方法的屢次過(guò)濾，完全到達(dá)純潔水的級(jí)別，一罐紅牛，在不加任何內(nèi)容物的狀況下，本身就是一罐優(yōu)質(zhì)的純潔水；工藝要求第一，生產(chǎn)紅牛的工藝獨(dú)特，從意大利進(jìn)口的生產(chǎn)線還必需再加上一些重要的配置，才能生產(chǎn)出純粹的紅牛飲料；品質(zhì)治理要求第一，嚴(yán)格依據(jù)國(guó)際爭(zhēng)論中心擬定的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)基地成功地獲得了ISO9002三、紅牛功能性飲料的定位1、目標(biāo)市場(chǎng)紅牛的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)是高度密集的腦力、體力勞動(dòng)者以及處于亞安康的消費(fèi)群體。具體包括考試壓力大的學(xué)生、司機(jī)、婦女、年輕人、運(yùn)動(dòng)族、駕車族和上班族及家庭消費(fèi)群體。2、功能定位。供給更多養(yǎng)分,補(bǔ)充更多的能量,讓頭腦橫敏捷,精神更充分.提神醒腦，補(bǔ)充體力。3、包裝定位。紅牛的包裝設(shè)計(jì)是格外有特點(diǎn)的，既有中國(guó)特色，又能充分表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)?？墒窃俸玫臇|西多少年不變，看多了也會(huì)倒人胃口的。何況當(dāng)今社會(huì)，變是主導(dǎo)潮流，、奇、特是人們、尤其是年輕人追求的目標(biāo)。外賞識(shí)心悅目又便于攜帶，會(huì)更刺激人們的購(gòu)置欲望。4、價(jià)格定位。紅牛始終奉行的是優(yōu)質(zhì)高價(jià)的策略，它的高品質(zhì)也能被群眾所認(rèn)同，但過(guò)高的價(jià)格卻往往使平民消費(fèi)者望而興嘆。因此，紅牛可否能審時(shí)度勢(shì)，定位中高端產(chǎn)品，利用其在消費(fèi)者心目中良好的美譽(yù)度和強(qiáng)大的品牌知名度，將功能和價(jià)格相結(jié)合起來(lái)，開發(fā)出價(jià)格能被群眾所承受的產(chǎn)品。這樣既能更多的去奪取市場(chǎng)份額，又可豐富其產(chǎn)品構(gòu)造。四、傳播競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)1、在產(chǎn)品方面，紅牛應(yīng)當(dāng)快速的把握消費(fèi)者市場(chǎng)的變化，了解消費(fèi)者市場(chǎng)的特征、需求和欲望，把產(chǎn)品特征和目標(biāo)市場(chǎng)的欲望結(jié)合起來(lái)，不斷的滿足消費(fèi)者對(duì)紅牛飲料的質(zhì)量、功能、品種、規(guī)格、外觀等的需求，不能滿足消費(fèi)者需求的，要準(zhǔn)時(shí)的進(jìn)展市場(chǎng)調(diào)研，開發(fā)產(chǎn)品，動(dòng)態(tài)的滿足消費(fèi)者不同層次的需求。2、在價(jià)格方面，紅牛要依據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展?fàn)顩r、目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的收入、以及本產(chǎn)品的銷售狀況，準(zhǔn)時(shí)的運(yùn)用保持產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，提高紅牛銷售的增長(zhǎng)。3、在渠道方面，紅牛應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)代理商、經(jīng)銷商和維護(hù)他們的利益，以優(yōu)勢(shì)地區(qū)帶動(dòng)劣勢(shì)地區(qū)的銷售，完善對(duì)渠道層的鼓勵(lì)制度，作為企業(yè)銷售目標(biāo)完成的保證。4、在促銷方面首先：紅牛中國(guó)公司則連續(xù)推動(dòng)籃球工程，其他關(guān)注的其他有高爾夫、度假酒店、馬術(shù)場(chǎng)、生命保健中心等。這一系列贊助活動(dòng)，紅?？隙ㄒ龊妹襟w跟進(jìn)，到達(dá)商業(yè)化的目的。以明星、球星等愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的人做紅牛的形象代言人，提升紅牛的品牌形象，形成紅牛自身的企業(yè)文化。篇六：紅牛促銷方案方超杰學(xué)號(hào)20XX03013109紅牛廣告促銷方案〔福州區(qū)〕廣告產(chǎn)品：紅牛維他命飲料——高考裝廣告對(duì)象：15~2425~34歲—以上班族為輔35~44歲—以中年事業(yè)者為輔廣告區(qū)域：福州地區(qū)廣告時(shí)間：20XX5~20XX6廣告主題：輕松迎戰(zhàn)，讓你牛氣沖天！廣告創(chuàng)意：〔22〕廣告媒體：福州電視臺(tái)聞綜合頻道12：00，221393元每天18:25，225170哞哞概要本次促銷活動(dòng)針對(duì)該公司的成熟產(chǎn)品紅牛功能飲料進(jìn)行，紅牛行功能飲料是我國(guó)知名度近半的功能飲料，據(jù)調(diào)查顯示%的人認(rèn)為紅牛在中國(guó)很暢銷，而%的人則認(rèn)為紅牛是中國(guó)功能飲料的第一品牌。類似于可口可樂(lè)的宣傳方式，廣告、贊助、促銷活動(dòng)、以及合作店牌不絕于耳，目的是使自己不淡出公眾視線，維持品牌知名度和美譽(yù)度。在各項(xiàng)活動(dòng)中也躋身一位，提升公眾關(guān)注。主要目標(biāo)非促進(jìn)銷售、消化庫(kù)存而是傳播品牌，借以打擊對(duì)手。重點(diǎn)在于傳播企業(yè)，傳播品牌。目錄4二、市場(chǎng)分析5行5市場(chǎng)分析5三、目標(biāo)顧客分66目標(biāo)顧客對(duì)本產(chǎn)品刺激的敏感點(diǎn)6關(guān)信息途6四、產(chǎn)品分析6產(chǎn)品訴求6產(chǎn)品市場(chǎng)生民周期7其他7五、促銷目標(biāo)確定7六、促銷傳77主7實(shí)現(xiàn)手段7七、促銷活動(dòng)安789十、方案參考資料10前言隨著市場(chǎng)上日益繁盛的功能性飲料泛濫，打造品牌，行業(yè)涮洗已經(jīng)是重中之重的選擇。抓緊春節(jié)促銷是一個(gè)良好的時(shí)機(jī)。本次目標(biāo)是：擴(kuò)大影響面，提升品牌認(rèn)知度，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)有力的打擊，恢復(fù)品牌形象，使負(fù)面消息隨本次促銷削減。對(duì)促銷活動(dòng)的信息傳播、促銷方式、時(shí)機(jī)進(jìn)展選擇，到達(dá)預(yù)期目標(biāo)。指導(dǎo)思想：大型促銷活動(dòng)為方向，人員促銷方式傳播品牌內(nèi)涵，維持目標(biāo)市場(chǎng)。篇三：摘要本次促銷活動(dòng)針對(duì)該公司的成熟產(chǎn)品紅牛功能飲料進(jìn)行，紅牛行功能飲料是我國(guó)知名度近半的功能飲料，據(jù)調(diào)查顯示%的人認(rèn)為紅牛在中國(guó)很暢銷，而%的人則認(rèn)為紅牛是中國(guó)功能飲料的第一品牌。類似于可口可樂(lè)的宣傳方式，廣告、贊助、促銷活動(dòng)、以及合作店牌不絕于耳，目的是使自己不淡出公眾視線，維持品牌知名度和美譽(yù)度。在各項(xiàng)活動(dòng)中也躋身一位，提升公眾關(guān)注。主要目標(biāo)非促進(jìn)銷售、消化庫(kù)存而是傳播品牌，借以打擊對(duì)手。重點(diǎn)在于傳播企業(yè)，傳〔一〕傳播企業(yè)，傳播品牌?！捕炒龠M(jìn)銷售、消化庫(kù)存，回報(bào)顧客?！踩菜摹钞a(chǎn)生長(zhǎng)期的銷售增長(zhǎng)，消費(fèi)者和銷售商轉(zhuǎn)變態(tài)度和購(gòu)置行為。二、活動(dòng)對(duì)象紅牛配方有三大類，已在罐側(cè)b50的飲料，具有提神，抗疲乏作用，是運(yùn)動(dòng)飲料的一種。但兒童不宜喝，由于兒童處于生長(zhǎng)發(fā)育期，具有提神作用的飲料會(huì)影響他們休息，阻礙發(fā)育。20XX國(guó)有很多人都寵愛(ài)體育，寵愛(ài)看體育賽事直播，由于中國(guó)與英國(guó)所處的時(shí)區(qū)不同，所以很多人就需要熬夜看競(jìng)賽，紅牛正好是具有提神，抗疲乏的作用。今年的夏季奧運(yùn)會(huì)正好給了紅牛一個(gè)很好的促銷時(shí)機(jī)。運(yùn)動(dòng)是年輕人的愛(ài)好，40歲以后，年齡越大，在總體中所占比例越小的趨勢(shì)。文化程度越高，消費(fèi)者在該年齡段所占比例越高，綜合來(lái)看年齡14~30重點(diǎn)，文化程度越高賜予的關(guān)注越高。是一個(gè)關(guān)注自身安康和寵愛(ài)嘗鮮的群體。目標(biāo)顧客特征與消費(fèi)行為分析消費(fèi)者喝的紅牛以自己購(gòu)置為主，自己/家人買的，占總體%，其中自己購(gòu)置的比例高達(dá)%；而作為禮品市場(chǎng)〔別人送的/單位發(fā)的〕所占市場(chǎng)份額為%，與喝過(guò)一次的嘗試者相比，屢次飲用者，尤其十常常喝紅牛的消費(fèi)者更傾向于自己去購(gòu)置紅牛。該產(chǎn)品覆蓋了運(yùn)動(dòng)，保健，提神醒腦的成效，且三種品類中各有補(bǔ)充，是吸引寬闊消費(fèi)者的關(guān)鍵點(diǎn)。在運(yùn)發(fā)動(dòng)，增加體質(zhì)者，上班(14——30好的賣點(diǎn)。三、活動(dòng)主題：〔一〕、在奧運(yùn)會(huì)期間買紅牛可享受折扣優(yōu)待〔二〕、承受有獎(jiǎng)問(wèn)答的形式進(jìn)展促銷，通過(guò)答復(fù)以下問(wèn)題的正確率來(lái)確定可享受的優(yōu)待條件。〔三〕紅牛和你一起，為你寵愛(ài)的運(yùn)發(fā)動(dòng)加油?！菜摹趁刻焓t牛幸運(yùn)兒，每周一名特別幸運(yùn)兒，整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間每個(gè)促銷點(diǎn)都有一個(gè)特別獎(jiǎng)，你或許就是其中一位。四、活動(dòng)方式在奧運(yùn)會(huì)期間由紅牛廠商支持，通過(guò)經(jīng)銷商來(lái)做本次促銷活動(dòng)。活動(dòng)具體內(nèi)容〔一〕凡在奧與會(huì)期間購(gòu)置紅牛產(chǎn)品的消費(fèi)者都可享受折扣優(yōu)待，活動(dòng)地點(diǎn)主要是在合1，2，34?！捕ㄟ^(guò)有獎(jiǎng)問(wèn)答的形式來(lái)吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)置產(chǎn)品，既能起到銷售促進(jìn)的作用也能增加消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的印象。1、工作人員可從事先預(yù)備好的題庫(kù)中隨機(jī)抽取三個(gè)題目，由工作人員來(lái)提問(wèn)，每次只能〔未消費(fèi)、假設(shè)顧客只答復(fù)對(duì)三題中的一題或一題都沒(méi)答復(fù)對(duì)，不能獲得任何優(yōu)待條件及獎(jiǎng)品。只能送其一張面值是5元的優(yōu)待券〔只能在舉辦活動(dòng)的超市使用，必需消費(fèi)在30元以上，方可使用?！场⒓僭O(shè)顧客答復(fù)對(duì)三題中的兩題，可直接享受買一瓶即可打八折的優(yōu)待。〔3〕、假設(shè)顧客三個(gè)題目全部答復(fù)正確，就可免費(fèi)獲得一瓶紅牛功能2、假設(shè)是在超市已購(gòu)置過(guò)紅〔1〕假設(shè)消費(fèi)者只答復(fù)對(duì)三題中的一題或一題都5〔每次只能用一次，其他條件同上〕。〔2〕假設(shè)消費(fèi)者答復(fù)對(duì)三題中的兩題，即可免費(fèi)獲得一瓶紅牛功能飲料?！?〕假設(shè)消費(fèi)者三個(gè)題目全部答復(fù)正確，不但可免費(fèi)獲得一瓶紅牛功能飲料，而且還可以得到一張面值為五元的優(yōu)待券。33一次性購(gòu)1031050可享受折優(yōu)待。一次性購(gòu)置五十瓶及以上可享受八折優(yōu)待?！踩臣t牛和你一起，為你寵愛(ài)的運(yùn)發(fā)動(dòng)加油。凡在超市購(gòu)置紅牛功能飲料的消費(fèi)者，可憑小票到超市指定的地點(diǎn)，為你寵愛(ài)的運(yùn)發(fā)動(dòng)投票，寫下你寵愛(ài)的運(yùn)發(fā)動(dòng)的名字還有他〔她〕在本屆奧運(yùn)會(huì)可能獲得的名次，只能寫下一個(gè)，并留下自己的聯(lián)系方式。到運(yùn)動(dòng)會(huì)完畢時(shí)如過(guò)你的推測(cè)是正確的，就可憑你的聯(lián)系方式到你投票的超市去領(lǐng)取的獎(jiǎng)品。由于運(yùn)發(fā)動(dòng)的實(shí)力是不同的，有些競(jìng)賽的結(jié)果是很簡(jiǎn)潔推測(cè)的，比方籃球競(jìng)賽，大家都知道美國(guó)奪冠的機(jī)率是百分之九十九，每場(chǎng)競(jìng)賽都能大比分取得成功，所以類似這樣的競(jìng)賽假設(shè)推測(cè)對(duì)了只能享受買紅牛打八折的優(yōu)待，假設(shè)是有懸念的比賽，推測(cè)對(duì)了，即可獲得一瓶紅牛功能飲料作為嘉獎(jiǎng)?！菜摹趁刻焓t牛幸運(yùn)兒，你或許就是其中一位。凡奧運(yùn)會(huì)期間在本促銷超市購(gòu)置過(guò)紅牛的顧客可保存你的小票，超市會(huì)每天抽取十名幸運(yùn)兒，把每天的十名幸運(yùn)兒的小票編碼張貼在超市門口的告示牌上，消費(fèi)者可憑小票免費(fèi)領(lǐng)4獲得20罐紅牛的嘉獎(jiǎng)，整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間內(nèi)每個(gè)超市只有一個(gè)大獎(jiǎng)————蘋果筆記本電腦91總結(jié)：本次促銷活動(dòng)雖然沒(méi)有大的活動(dòng)，也沒(méi)有太大的嘉獎(jiǎng)制度，但活動(dòng)的形式還是比較簡(jiǎn)潔讓消費(fèi)者參與的，也能很大程度上調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的樂(lè)觀性，到達(dá)促銷的目的。說(shuō)明：以上活動(dòng)可同時(shí)參與，727——812歷時(shí)十七天活動(dòng)地點(diǎn)：合肥市各大商超門5表一：播送播報(bào)安排表〔一〕播送宣傳〔二〕平面媒體1、選擇平面媒體《籃球先鋒報(bào)》、《合肥晚報(bào)》〔圖一：平面媒體〕2713主題奧運(yùn)來(lái)“襲”，紅牛幫你“解圍”7月20——23日在《籃球先鋒報(bào)》進(jìn)展軟文宣傳：標(biāo)題：奧運(yùn)期間喝紅牛贏大獎(jiǎng)〔三〕店頭pop和傳單1、店頭pop由合肥各大商超店自主設(shè)計(jì)，托付印務(wù)室制作出來(lái)后，擺放于超市店內(nèi)容主要為：一群年輕人，在廣場(chǎng)上通過(guò)大屏幕看足球直播，當(dāng)他們寵愛(ài)的球隊(duì)進(jìn)球時(shí)。他們舉起他們手中的飲料——紅牛，相互慶祝，格外享受競(jìng)賽。2、傳單由各大商超自主設(shè)計(jì)，托付印務(wù)室打印出來(lái)后，一局部陳設(shè)于pop四周分發(fā)，以提高本次活動(dòng)的傳播力度。傳單內(nèi)容主要表現(xiàn)本次活動(dòng)具體規(guī)章、流程。七、前期預(yù)備：紅牛集團(tuán)與各大經(jīng)銷商進(jìn)展洽談，商談本次促銷活動(dòng)的細(xì)節(jié)，制定促銷打算。安排兩個(gè)人來(lái)寫促銷打算。由總部與各單位溝通做好前期的廣告并制定明細(xì)表。每個(gè)超市推舉一個(gè)主負(fù)責(zé)任人，并組建一個(gè)促銷活動(dòng)小組，主要負(fù)責(zé)本次活動(dòng)，廠商要擴(kuò)大生產(chǎn)線，確?；顒?dòng)期間貨源的供給，在超市門口做活動(dòng)時(shí)，每一項(xiàng)事物都要具體到某個(gè)人負(fù)責(zé)。八、中期操作：中期操作主要是活動(dòng)紀(jì)律和現(xiàn)場(chǎng)掌握，要留意現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造，通過(guò)各種方式吸引留意力，擴(kuò)大影響，要超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)依據(jù)具體狀況，適時(shí)修改打算。掌握好各種突發(fā)大事。要照看好顧客的時(shí)間，不能讓他們等的太久，準(zhǔn)時(shí)等也讓他們有個(gè)愉悅的心情等，比方可以給他們預(yù)備休息室，給他們觀看競(jìng)賽錄像，提前用播送通知他們來(lái)參與有獎(jiǎng)學(xué)問(wèn)問(wèn)答。九、后期連續(xù)。即使奧運(yùn)會(huì)完畢了，我們的活動(dòng)還沒(méi)有完畢，我們要繼續(xù)履行我們的承諾，為中獎(jiǎng)的顧客供給獎(jiǎng)品?？梢詾橹刑氐泉?jiǎng)的顧客進(jìn)展一個(gè)小型的頒獎(jiǎng)典禮〔各大商超全部的特等獎(jiǎng)獲得者〕，費(fèi)用預(yù)算單位：元篇四：營(yíng)銷紅牛飲料活動(dòng)籌劃書營(yíng)銷紅牛飲料活動(dòng)籌劃書青春舞動(dòng)夢(mèng)想,成長(zhǎng)烙下腳印,讓我們共同感受多姿多彩的大學(xué)生活,讓我們來(lái)攜手并進(jìn),展現(xiàn)自我,營(yíng)銷自我,感受生活,感受營(yíng)銷藝術(shù)!一、活動(dòng)背景鑒于5月5日將于我班上市場(chǎng)營(yíng)銷公開課,應(yīng)姬虹教師55一次融入一個(gè)產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng),本組選用紅牛飲料這樣一個(gè)有形產(chǎn)品來(lái)進(jìn)展?fàn)I銷.通過(guò)此次活動(dòng),讓我們體驗(yàn)營(yíng)銷,開啟學(xué)習(xí)的篇章,積累生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴體驗(yàn)營(yíng)銷,營(yíng)銷紅牛飲料也營(yíng)銷我們自己;通過(guò)公開課,07320XX55313籌劃階段:本次營(yíng)銷紅牛飲料活動(dòng),將吸取多種素材課外拍攝廣告片,拍攝現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景作為放映背景,以到達(dá)視覺(jué)上的營(yíng)銷目的,更貼近生活,貼近現(xiàn)實(shí)(由胡思旭、薛煥梅等人負(fù)責(zé))編寫幽默小話劇,以到達(dá)提高現(xiàn)場(chǎng)的氣氛(編寫:潘慧萍演員:曹爽,劉鵬飛,郭麗霞)搞一次市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng),以隨機(jī)調(diào)查方式進(jìn)展(調(diào)查表編寫:劉高龍調(diào)查工作:乙組各同學(xué)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析:薛煥梅,劉高龍),此次問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)是想初步了解大家對(duì)紅牛的了解狀況,以利于我們的現(xiàn)場(chǎng)講解.七、活動(dòng)的宣傳本次活動(dòng)的宣傳主要是在拍攝廣告片階段和分發(fā)問(wèn)卷調(diào)查表階段5瓶玫瑰花一支數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)九、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)5瓶元/瓶總計(jì):元玫瑰花一支3經(jīng)費(fèi)經(jīng)組員商量且同意實(shí)行分?jǐn)偡庞硰V告片,配以適當(dāng)?shù)幕顒?dòng)介紹(由組員薛煥梅主持)過(guò)渡到演幽默小話劇階段,以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛以問(wèn)卷調(diào)查表為載體進(jìn)展講解 結(jié)語(yǔ):為了此次活輕的我們定將這生活點(diǎn)綴的多姿多彩,定能將我們自己營(yíng)銷的更好!篇五：紅牛的營(yíng)銷策略紅牛營(yíng)銷策略解析時(shí)間:20XX-03-2013:24:00:食品商務(wù)雖然紅牛在20XX4040％～50％；雖然被老牌的可口可樂(lè)、百事公司視為興領(lǐng)域最具實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者，紅牛在中國(guó)的收獲只能算是差強(qiáng)人意。19951219962型飲料上市。至今，紅牛公司在201030個(gè)辦事處。然而，雖