新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)招商推薦書

新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)招商推薦書第1頁/共63頁一、賽事簡介第2頁/共63頁新絲路模特大賽概況

作為中國最具影響力的模特選拔賽事，國內(nèi)近百分之九十的精英模特是從新絲路模特大賽中脫穎而出的，相繼產(chǎn)生了馬艷麗、葉繼紅、謝東娜、王海珍、岳梅、瞿穎、胡兵、于娜等數(shù)十位國際知名的超級模特，以及關琦、李冰、吳英娜、楊金等數(shù)位中國小姐，選拔出了一批又一批模特界的新星。他們不單在T型舞臺上對時尚進行完美演繹，同時也擔當著諸多知名品牌的形象代言人或是活躍在影視娛樂界。第3頁/共63頁新絲路模特大賽浙江賽區(qū)簡介

2008新絲路中國模特大賽浙江賽區(qū)由浙江企業(yè)“樂卡克”冠名贊助，杭州國際服裝城聯(lián)合贊助，眾多品牌參與，浙江電視臺日播的浙江最具影響力模特類真人秀節(jié)目。其中作為總冠名商的“寧波樂卡克”在賽事期間及賽后迅速擴張，借用新絲路模特大賽平臺，成功的將模特的亮麗嫁接至該品牌，形成企業(yè)與賽事雙贏的局面，“寧波樂卡克”無論知名度還是美譽度都大幅提升。2008新絲路中國模特大賽浙江賽區(qū)推薦參加全國比賽環(huán)節(jié)選手在三亞比賽環(huán)節(jié)晚會上得到十佳好成績，將冠名商傳播至三亞及全國。第4頁/共63頁08選手風采第5頁/共63頁贊助商品牌回報第6頁/共63頁基本09新絲路活動安排贊助商品牌回報第7頁/共63頁贊助商品牌回報第8頁/共63頁二、09華東賽區(qū)簡介第9頁/共63頁賽事概述·大賽名稱：2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)·舉辦時間：2009年4月中旬—8月下旬·主辦單位：中國服裝協(xié)會新絲路(北京)模特大賽有限公司·承辦單位：浙江影視娛樂頻道、杭州服裝協(xié)會、杭州時尚聯(lián)合會、麒麟共創(chuàng)推廣機構·協(xié)辦單位：各贊助商

·設置賽區(qū)：華東各賽區(qū)·決賽地點：浙江杭州·選拔類型：男模女模平面模特第10頁/共63頁賽事流程（擬定）時間地點事件4月中旬杭州2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)新聞發(fā)布會4月中旬－8月31日全國2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)新聞宣傳期5月1日－7月31日各賽區(qū)2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)各分賽區(qū)報名、啟動、比賽，將優(yōu)秀選手獲勝選手送至華東賽區(qū)總決賽8月5日－8月25日杭州2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)決賽8月25日杭州2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)決賽第11頁/共63頁獎項設置（擬定）獎項設置數(shù)量獲得榮譽2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)冠軍1名頒發(fā)皇冠、獎杯、證書、獎品,為贊助企業(yè)形象代言一年2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)亞軍1名頒發(fā)皇冠、獎杯、證書、獎品,為贊助企業(yè)形象代言一年2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)季軍1名頒發(fā)皇冠、獎杯、證書、獎品、為贊助企業(yè)形象代言一年十佳選手共10名頒發(fā)獎杯、證書、獎品、為贊助企業(yè)形象代言一年；單項獎“***”最佳形體獎1名頒發(fā)獎杯、證書、獎品，為贊助企業(yè)形象代言一年；（單項獎名稱按照貴方需要命名）“***”最佳上鏡獎1名“***”最佳人氣獎1名“***”最佳紳士獎1名“***”最佳氣質(zhì)獎1名“***”最佳活力獎1名“***”最佳微笑獎1名“***”最佳車模獎1名第12頁/共63頁三、活動亮點第13頁/共63頁贊助商與新絲路賽事合作推廣思路掀起灰色經(jīng)濟下的彩色經(jīng)濟風暴！全面品牌回報以不同的合作深度提供不同的榮譽回報（另附清單）六場軟性植入真人秀：天生我裁勇往直前我是Topmodelcosplay秀、吾行舞秀總決賽彩色風暴秀歡樂拼購街：拼購寶貝PK賽品牌銷售專場網(wǎng)易重磅炒作：新絲路網(wǎng)絡賽區(qū)線下品牌活動線上品牌活動花車入城儀式美麗浙江行主題責任日彩色派對四場彩色拉票會第14頁/共63頁Martens同城潮會首季-Martens杭州酒吧協(xié)會年會美麗浙江行1線下活動（擬定）彩色主題派對四場彩色拉票會主題責任日花車入城儀式2345第15頁/共63頁

地點：西湖邊

主角：參賽佳麗、企業(yè)相關領導

流程：花車入城環(huán)游西湖→各分賽區(qū)選手代表發(fā)言；

意義：聲勢浩大的入城儀式必定有轟動效應，用彩色的服飾體現(xiàn)新絲路引領彩色經(jīng)濟風暴的主題花車入城儀式第16頁/共63頁

浙江省內(nèi)有知名的旅游景點，如建德新安江、紹興西施故里、象山海景等，新絲路的選手用彩色的身影去融入自然的美景。美麗浙江行

美麗浙江行第17頁/共63頁杭州不乏見到身殘但仍堅持運動的人，雖命運多舛，但仍相信明天會更好。生命不息，運動不止。新絲路模特走到這群人中間，學習并宣傳他們的樂觀精神。意義：那些仍處于灰色經(jīng)濟壓力下喪失了信心的人們看到人殘志不殘的市民增加了走出金融危機的信心！賽事公益形象油然升華，彩色經(jīng)濟風暴席卷人心。主題責任日第18頁/共63頁在杭州頂級人氣CLUB舉辦彩色主題派對，將積極向上的理念傳達給所有關注新絲路賽事的人。彩色主題派對第19頁/共63頁在杭州最具人氣的場所，以路演形式將彩色經(jīng)濟風暴推廣出去！·杭州銀泰·銀樂迪·西溪濕地·杭州極地海洋公園四場彩色拉票會第20頁/共63頁選手親朋好友觀看入城儀式的人群杭州市人民華東區(qū)各省市民選手以點帶面的宣傳方式，引發(fā)連鎖反應式的彩色經(jīng)濟風暴口碑宣傳！第21頁/共63頁1六場軟性植入真人秀線上活動（擬定）歡樂拼購街網(wǎng)易重磅炒作23第22頁/共63頁09新絲路，我們將為您獻上無與倫比的感官盛宴Martens同城潮會首季-Martens杭州酒吧協(xié)會年會勇往直前12）六場軟性植入真人秀3）cosplay秀4）5）總決賽：彩色風暴6）吾行舞秀我是Topmodel天生我裁1）線上活動（擬定）第23頁/共63頁

本次賽事將對08年的真人秀形式進一步深入，世界名模需要具備的不僅僅是美麗、專業(yè)、善良，更需要團隊合作精神。因此，名模的搖籃---新絲路模特大賽更需要注重這一點。所以，09年新絲路華東賽區(qū)將以團隊PK形式為主要賽制，突破以往所有模特大賽的做法。直接將鏡頭對準選手的臺前幕后，展現(xiàn)出全能的專業(yè)模特所具有的各方面專業(yè)技能及競爭中的團隊合作精神。團隊合作---個人競爭。從戰(zhàn)友到對手，定將上演一場烽煙四起的角逐，最后決戰(zhàn)于紫禁之巔。六場軟性植入真人秀第24頁/共63頁設定真人秀比賽環(huán)節(jié)（擬）

真人秀（一）：

天生我裁組委會設定需設計的彩色服飾類型，兩組選手分別配備專業(yè)裁縫及設計師作為指導。在規(guī)定金額及時間內(nèi)，選手自行設計及面料采購，開展制作，完成后自己配置音樂，開展T臺秀?？简災Ｌ貙Ψb的了解度，對音樂的敏感度，及服裝與音樂的詮釋度。第25頁/共63頁美女經(jīng)濟眼球經(jīng)濟理念的推動服裝及周邊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟推動以美女的號召力，用實際行動說明經(jīng)濟在于創(chuàng)造，以活力復蘇經(jīng)濟！引起灰色經(jīng)濟大環(huán)境下的第一波DIY彩色經(jīng)濟風暴第26頁/共63頁

真人秀（二）我是Topmodel

設置關卡，兩組選手穿著彩色的服飾通過關卡后趕到某固定拍攝場地，進行廣告大片拍攝，加上專業(yè)老師點評后決出勝負。但是，在通關過程中，前半部分定需一組選手互相幫助才能通過；后半部分必須犧牲掉一兩位組員，這組剩下的組員才能通過。選手的團隊精神和犧牲精神在通關過程中體現(xiàn)。

是成就別人？還是犧牲自己？---人性披露淋漓盡致第27頁/共63頁真人秀（三）勇往直前

參考當紅娛樂電臺勇氣類欄目，設置高難度挑戰(zhàn)項目，挑戰(zhàn)選手膽量極限。兩隊選手面對極限挑戰(zhàn)時，互勉互勵。如果選手放棄挑戰(zhàn)，也就是放棄了繼續(xù)比賽，放棄了堅持的夢想。信心危難淚水勇氣及成功后的喜悅第28頁/共63頁真人秀（四）COSPLY秀選手分組抽取動漫角色，按漫畫原型進行造型PK，及劇情演繹，比賽地點設置在熱鬧街頭，現(xiàn)場進行路人票選。投票的道具為絢爛的彩色旗幟。意義：積極響應國家提出“09年大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)”的概念，將彩色時尚的主線概念融入其中。第29頁/共63頁真人秀（五）吾行舞秀舞蹈是一種很好的運動形式，同時也是考驗模特身體協(xié)調(diào)性的一種非常好的方式。兩組選手在規(guī)定時間內(nèi)，跟著街舞隊學習。街舞屬于團隊運動的一種，兩組選手最后進行PK。由評委選出輸?shù)舻囊唤M，同組成員匿名投票，將自己認為拖累團隊的成員淘汰出賽。每組選手都穿一種顏色的隊服，形成彩色方陣PK陣容。

汗水與壓力并存，現(xiàn)實殘酷與情感不舍糾結。----矛盾中的競爭第30頁/共63頁真人秀（六）：總決賽彩色風暴----決戰(zhàn)紫禁之顛

當經(jīng)過層層殘酷挑戰(zhàn)，曾經(jīng)的戰(zhàn)友成為了最后的對手。情緒糾結，為了夢想的最終實現(xiàn)，她們將何去何從？獨具匠心將總決賽晚會現(xiàn)場搬到了橫店影視城，具有千年古典韻味的影視城，讓沉淀著悠久故事的皇宮與時尚潮流的絕頂沖撞。利用3D視頻成像打造出宛若仙境般視聽覺享受。整場彩色服飾秀以彩色的主題來表現(xiàn)。第31頁/共63頁09新絲路，我們將為您獻上無與倫比的感官盛宴Martens同城潮會首季-Martens杭州協(xié)會年會2歡樂拼購街拼購寶貝PK賽1）線上活動（擬定）2）品牌銷售專場第32頁/共63頁欄目簡介

該節(jié)目將時下城市居民生活中最時興的購物方式--團購搬上熒屏，欄目以“歡樂大拼購、砍出大折扣”為行動準則，為百姓提供一個便宜實惠的購物途徑，也同時為廠家商家搭建起一個薄利多銷讓利于民的促銷平臺。第33頁/共63頁

欄目與新絲路模特大賽華東賽區(qū)賽制結合，做為模特的實戰(zhàn)賽場，考驗模特對各類產(chǎn)品的詮釋。每期節(jié)目派出5—6名選手展示每樣商品特性，體現(xiàn)模特的專業(yè)涵養(yǎng)。品牌植入：拼購寶貝服裝、主持人大量賽事口播主持人大量拼購寶貝簡介拼購寶貝PK賽第34頁/共63頁

在拼購街欄目中開設品牌銷售專場板塊，開展播放相關品牌宣傳片、邀請品牌銷售人員及領導上場進行性能講解、優(yōu)惠、砍價等等及專家評審團苛刻提問，引出品牌優(yōu)異性能等環(huán)節(jié)。在完成品牌完美植入的同時，直接促進銷售

品牌植入：宣傳片、景區(qū)、企業(yè)領導出鏡、性能講解品牌銷售專場第35頁/共63頁Martens同城潮會首季-Martens杭州酒吧協(xié)會年會3網(wǎng)易重磅炒作新絲路網(wǎng)絡賽區(qū)第36頁/共63頁網(wǎng)絡合作媒體：網(wǎng)易

開設新絲路華東賽區(qū)活動專題板塊，為期三個月，通過網(wǎng)易高瀏覽量做大人氣，共同推廣新絲路贊助商品牌，點擊量足以過千萬！。第37頁/共63頁

所有具備自信的女性皆可參可網(wǎng)上報名，參與網(wǎng)絡面試后公布視頻在網(wǎng)易專題內(nèi)，通過網(wǎng)友點擊投票，產(chǎn)生人氣冠軍，直接進入華東賽區(qū)總決賽。

賣點：

1.網(wǎng)上人氣最高者直接獲得晉級華東賽區(qū)資格是眾多女孩子心目中的捷徑，此舉引爆網(wǎng)絡點擊率。

2.選手視頻上傳后臺，錄入網(wǎng)上，供網(wǎng)民點擊觀看，視頻內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友無盡爭論熱潮，利用網(wǎng)絡推手將事件炒紅。新絲路網(wǎng)絡賽區(qū)第38頁/共63頁四、媒介策略第39頁/共63頁好的活動，我們更需要

引爆社會點

引起更多人的共鳴與關注。

第40頁/共63頁

此次引爆新聞點不再單一停留在賽事本身，更注重特殊經(jīng)濟環(huán)境下的社會高度：新絲路引領彩色經(jīng)濟風暴第41頁/共63頁事件新聞點（擬）新絲路引領彩色經(jīng)濟風暴彩色的中國健康的經(jīng)濟

人性的最終是合作還是背叛（真人秀的全線貫穿方式）金融小危機，彩色大風暴注：我們將圍繞以上新聞點展開活動宣傳第42頁/共63頁針對新絲路品牌量身定制了一道文化與商業(yè)兼?zhèn)涞镊吟咽⒀?，以獨到的營銷宣傳手段實現(xiàn)品牌效應最大化第43頁/共63頁強調(diào)不同媒體間的立體整合深化受眾對新絲路模特大賽的深度記憶強調(diào)依據(jù)市場、銷售以及競爭對手的狀況，采取不同的媒介市場投放策略

強調(diào)以少勝多，運用高性價比的媒體形式，更精準地多頻次觸達目標人群強調(diào)創(chuàng)新方式為新絲路模特大賽創(chuàng)造超常的傳播沖擊力創(chuàng)新媒體選擇運用常規(guī)媒體優(yōu)化分析傳播的總體策略—利用新絲路品牌創(chuàng)造鋪天蓋地的宣傳第44頁/共63頁電視媒體：浙江影視娛樂頻道（全程跟蹤）

、福建***電視臺、安徽***電視臺、江蘇***電視臺、浙江衛(wèi)視杭州生活頻道杭州西湖明珠頻道華數(shù)資訊報紙媒體：《錢江晚報《都市快報》《行報》《青年時報》《今日早報》《周末畫報》《每日商報》《杭州廣播電視周報》公交媒體：杭州移動電視網(wǎng)絡媒體：網(wǎng)易（全程跟蹤）

都快網(wǎng)杭州網(wǎng)汽車網(wǎng)等廣播媒體：浙江交通之聲FM93杭州交通之聲FM91.8西湖之聲FM105.4（全程跟蹤）音樂調(diào)頻96.8藍色頻道99.6旅游之聲104.5等雜志媒體：《O2》《刀旗》《佳音速遞》《尚城》《感覺生活》《TEA》……活動宣傳媒體（暫定）第45頁/共63頁支持媒體（擬定）

新華社、中新社、大公報、澳門日報、香港商報、南華早報、星島日報、浙江電視臺、湖南經(jīng)濟電視臺、北京電視臺、上海電視臺、河北電視臺、西安電視臺、山西電視臺、四川電視臺、安徽電視臺、中國教育電視臺、旅游衛(wèi)視、蘭州電視臺、山東電視臺、廣西電視臺、內(nèi)蒙古電視臺、沈陽電視臺、云南電視臺、福建電視臺、河南電視臺、重慶電視臺、銀川電視臺、遼寧電視臺、黑龍江電視臺、吉林教育電視臺、南京電視臺、?？陔娨暸_、江蘇電視臺、湖北電視臺、湖南衛(wèi)視、江西電視臺、廣東南方電視臺、中國旅游報、旅行者、國家地理、人民日報、經(jīng)濟日報、光明日報、大河報、揚子晚報、華西都市報、華商報、商報、中國日報、中國青年報、河南日報、鄭州日報、今日早報、錢江晚報、東方早報、北京晨報、北京娛樂信報、北京青年周刊、南方都市報、西安晚報、重慶晨報、重慶商報、成都商報、華西都市報、沈遼晚報、沈陽日報、吉林新文化報、齊魯晚報、新民晚報、解放日報、上海日報（英語版）、文匯報、南京日報、旅游時報、中國文化報、中國民航報、羊城晚報、《時尚》雜志社、羊城晚報、廣州新快報、海南日報、武漢晚報、北京晚報、北京青年報、北京法制晚報、新京報、京華時報、竟報、深圳特區(qū)報、深圳商報、深圳晚報、長沙晚報、廣州日報、成都日報成都晚報、大連日報、大連晚報、大眾日報、海南日報、精品購物指南、飯店現(xiàn)代化、購物導報、國際航空報、黑龍江日報、吉林日報、今日民航、四川航空、新華航空、國際航空、新浪網(wǎng)、搜狐、雅虎、TOM、騰訊QQ。第46頁/共63頁五、媒體投放價值量測算第47頁/共63頁

一、電視媒體（擬定）

1、賽事播出

2、電視硬廣

注：節(jié)目重播版本：15秒宣傳片+10秒冠名贊助商廣告+5秒聯(lián)合贊助商廣告播出時間欄目名稱版本次數(shù)/天18：00

《生活零距離》前15秒+10秒

+5秒1

19：30

《第一家庭劇場》前15秒+10秒

+5秒1

20：30《本塘第一劇》前或《因為·愛》前15秒+10秒

+5秒121：20

《920高地》前15秒+10秒

+5秒1

22：45

《今晚高八度》或電影前15秒+10秒

+5秒1

時間量

4月—7月（91天）

影視娛樂頻道

賽事專欄節(jié)目（賽事全程節(jié)目跟蹤、拍攝、播放）賽事播出共6場，每周六20:30播放40分鐘歡樂拼購街（品牌多角度植入）賽事播出至少16期，每周五晚9：20（周末黃金時間）價值量測算：250萬第48頁/共63頁二、報紙媒體（擬定）：媒體名稱刊登形式刊登次數(shù)（期）都市快報專版3（整版）全線跟蹤都快周末報軟文3-5錢江晚報軟文2-3青年時報軟文3-4今日早報軟文2-3每日商報軟文2-3浙江廣播電視報軟文3-4合計300字左右/每篇17-25價值量測算：50萬元第49頁/共63頁三、電臺媒體（擬定）：媒體名稱

時間段版本次數(shù)（每天）浙江交通之聲93.0

半點報時前15秒+5秒6次浙江旅游之聲104.5

整點報時前15秒+5秒6次合計720次全程跟蹤價值量：40萬元第50頁/共63頁四、網(wǎng)絡媒體（擬定）：媒體名稱

內(nèi)容

時間其它網(wǎng)易

專題4月-7月全程跟蹤報道

中國服裝網(wǎng)

專欄4月-7月全程跟蹤報道

其它50多家網(wǎng)站4月-7月全程跟蹤報道價值量：220萬元第51頁/共63頁五、印刷制品（擬定）：負責方渠道數(shù)量活動組委會銀時代專賣點、步行商街、市民卡通路、各娛樂場所、酒店餐飲店等300萬燈箱廣告若干只價值量：75萬元第52頁/共63頁

杭州移動電視已經(jīng)形成了“一主兩輔”的發(fā)射網(wǎng)，移動電視信號已經(jīng)覆蓋了杭州城區(qū)及周邊縣市，到2007年7月已有2000輛公交車、200艘大型西湖游船、48輛快速公交車、運河水上巴士、錢塘江大型游輪、下沙高教園區(qū)有線電視網(wǎng)、以及部分公務車輛、公眾樓宇裝載了接收終端。大賽三個月持續(xù)播放，每天將覆蓋杭城453萬人次，價值50萬。六、杭州移動電視：六、移動電視（擬定）：第53頁/共63頁六、效果預測第54頁/共63頁根據(jù)賽事經(jīng)驗以及新絲路真人秀收視率數(shù)據(jù)推測關注賽事人群將過千萬！全省巡游活動受眾人群突破300萬全程支持媒體受眾人群突破800萬常規(guī)媒體宣傳受眾人群突破500萬賽事周邊人群口碑宣傳受眾100萬高端客戶及周邊受眾人群加上關注新絲路本身的受眾群體第55頁/共63頁七、合作計劃第56頁/共63頁2009新絲路中國模特大賽華東賽區(qū)合作內(nèi)容A：總冠名————250萬人民幣（全程總冠名）B：聯(lián)合贊助―――70萬人民幣（1~2家）C：單項冠名———30萬人民幣（6~8個單項獎冠名）D：指定產(chǎn)品———15萬人民幣（同類產(chǎn)品獨家指定）E：其他贊助方式－3-10萬人民幣（可依據(jù)實際情況靈活采用）皆可根據(jù)贊助商品牌特性設定活動內(nèi)容及品牌露出點回報方式：

A：榮譽回報——完成賽事宗旨，使賽事所有合作伙伴在同一平臺上獲得社會贊譽；B：活動回報——結合品牌特性，策劃專場活動或者在六場真人秀中軟性露出C：媒體回報——借助大賽載體，在大賽所有合作媒體資源上得到品牌推廣；D：形象回報——挑選企業(yè)模特代言人，增加企業(yè)露出機會。第57頁/共63頁一、榮譽回報

2、比賽環(huán)節(jié)中主要區(qū)域體現(xiàn)贊助商品牌LOGO。3、以贊助企業(yè)的名義舉辦本次大賽中的所有系列公關活動。4、贊助商派一名代表擔任大賽組委會副主任，出席新聞發(fā)布會、系列公關活動、頒獎晚會并作簡短講話。5、決賽頒獎晚會的主持人特別鳴謝，結束字幕出現(xiàn)冠名企業(yè)及品牌LOGO。6、決賽晚會現(xiàn)場邀請多名企業(yè)領導人入坐貴賓席，并邀請一位企業(yè)領導人為獲得獲獎佳麗頒獎。7、比賽環(huán)節(jié)中部分主要區(qū)域體現(xiàn)贊助商品牌LOGO。8、總冠名后協(xié)議媒體持續(xù)宣傳、決賽及頒獎晚會