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文檔簡介

中 現(xiàn)、、伴隨著我國市場經(jīng)濟和大眾媒介的快速發(fā)展人們的需求在快節(jié)奏的現(xiàn)正處于空前繁榮的生長期，其在內容創(chuàng)新創(chuàng)新等方面、、的上升趨勢是主要方面，但在“井噴式”增長的背后，的自身發(fā)展和社一、在內容方面，多元與同質并存、引進與創(chuàng)新共生是我國現(xiàn)、一方面，綜藝類、速配類、益智類、類還有這類？、游戲類等多種類型觀眾群體的需求。另一方面，在諸如游戲綜藝等受眾規(guī)模較大的領域一個熱點的出現(xiàn)往往迅速帶來同類的流行甚至泛濫《非誠勿擾》制造了配對的流行《奔跑吧兄弟》的成功使得各類風靡電、，同時的 都是經(jīng)典的成功引進案例。引進也為本土創(chuàng)新提供了借鑒和動力《快樂大也在突圍過程中構筑了特色優(yōu)勢激發(fā)了市場乃至整個文化業(yè)，的競爭二、在生產運營方面，大投入、品牌化、商業(yè)化帶 的升，、成 植入的集中 ，、 大 低 場標準成為對的重要把關標準“經(jīng)濟”正成為不可小覷的經(jīng)濟增的雙重平臺。（的終端，電視與網(wǎng)絡既互相現(xiàn)今的電視基本都有互聯(lián)網(wǎng)平臺，又互相競爭，網(wǎng)絡在互聯(lián)網(wǎng)技術和文化環(huán)境下，塑造著自身獨特的競爭力，如彈幕、""等為網(wǎng)絡吸引了大批年輕觀眾，有時還將流行趨勢向電視熒幕?？梢蕴岬蕉嗥粱雍涂缙粱印＃ǎ?、在受眾方面受眾相比其他更呈現(xiàn)出積極化、分眾化，，在上述景象的共同作用、特別是技術進步的推動下的受眾正在由傳統(tǒng)的受眾轉變“積極的受眾積極的受眾會受自身需求和目的的推動，進行即時的反饋、互動，直接影響著內容的制作“網(wǎng)絡”更是“積極雙重角色的。，同時針對受眾群進行定位。模仿多于創(chuàng)新缺乏具有國際競爭力的品牌帶來新形式的文化價值大量引進、模式照搬帶來紛爭，也制約了本土品牌的生長和培養(yǎng)，全球市場上缺乏具有競爭力的，而來自日韓、歐美的品牌以席勒為代表的"文化主義"研究學者認為信息產品的國際所提供樂中的價值觀單向流入成為"文化主義"、"文化霸權"的新工具。部分迎合受眾低級趣味，把關標準缺失，內容低俗化的質量和數(shù)量增長不平衡，不注重提供以外的其他社會功能，3"過度化"引起學者和社會警。拉扎斯菲爾德和默頓提出大眾具有"麻醉作用"的負功能現(xiàn)代人過度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗中，

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