建筑材料營銷策劃

用時可以刪除2筑材料、裝飾材料等企業(yè)成功營銷策劃的實戰(zhàn)經(jīng)驗，在國內(nèi)首先實現(xiàn)了為中小企業(yè)低成本，無風險營銷策劃的公司理念。專業(yè)、專心、專注為成長型企業(yè)服務，為客戶創(chuàng)造相當于營銷劃承為起步型建筑材料企業(yè)，為成長型建筑材料企業(yè)，為規(guī)模型中助推建筑材料企業(yè)品牌成長、低成本啟動市場，短期內(nèi)實現(xiàn)銷一、建筑材料企業(yè)品牌整合營銷策劃體系(1)品牌狀況；(2)競爭態(tài)勢；(3)消費需求；(4)本品位置；(5)品牌問題；(6)市場機會；(7)品牌目標。(1)品牌名稱；(2)品牌標識；(3)品牌框架；(4)品牌定位；(5)品牌核心價值；(6)品牌利益點；(7)品牌個性。(1)品牌建立；(2)品牌結(jié)構(gòu)；(3)品牌差異化；(4)品牌提升；(5)品牌延伸；(6)副品牌；(7)品牌壁壘；(8)品牌遠景。(1)傳播目標；(2)傳播概念；(3)品牌口號；(4)傳播方式；(5)媒體組合；(6)傳播檢測。3(1)合理規(guī)劃品牌之間的關(guān)系、作用和職能(2)企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系；(3)產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系。(1)品牌手冊；(2)統(tǒng)一識別；(3)品牌實施；(4)品牌檢測；(5)品牌維護；(6)效果評估。二、建筑材料企業(yè)品牌整合營銷策劃體系(1)市場狀況；(2)消費需求；(3)競爭狀況；(4)本品現(xiàn)狀；(5)存在的問題及原因；(6)市場機會；(7)市場策略。(1)品類架構(gòu)；(2)目標市場；(3)產(chǎn)品定位；(4)價格定位；(5)產(chǎn)品形態(tài)；(6)產(chǎn)品包裝；(7)產(chǎn)品訴求；(8)廣告口號。(1)渠道模式；(2)通路長度和寬度；(3)經(jīng)銷商的選擇；(4)銷售政策。(1)廣告創(chuàng)意；(2)廣告語；(3)廣告預算；(4)投放媒體；(5)投放區(qū)域；(6)投放組合；(7)效果評估。(1)終端選擇；(2)陳列；(3)終端導購；(4)終端理貨；(5)終端展示；(6)終端促銷。(1)銷售體系架構(gòu)；(2)各級銷售組織的職能；(3)銷售隊伍的培訓；(4)銷售組織與經(jīng)銷商關(guān)系。三、認識建材品牌的重要性4(1)產(chǎn)品的五個層次(2)品牌與產(chǎn)品(3)品牌與公司(4)什么是品牌營銷？(1)不重視品牌帶來的競爭劣勢(2)中國低成本戰(zhàn)略的未來(3)什么是品牌近視癥(4)品牌附加值(1)了解消費者的真實需求(2)了解消費者的決策過程(1)聰明有余，而智慧不足的品牌管理(2)什么是品牌化(3)品牌化面臨的障礙&,amp;,nbsp;(4)中國市場上(1)什么是品牌資產(chǎn)(2)樹立ROI的品牌投入產(chǎn)出觀念(3)品牌資產(chǎn)的來源(4)品牌價值鏈(1)戰(zhàn)術(shù)性品牌思維的缺陷(2)什么是戰(zhàn)略性品牌管理(1)品牌質(zhì)量差距分析模型(2)品牌調(diào)研(4)品牌傳播(1)什么是品牌形象(2)品牌形象的應用論及應用(1)什么是品牌定位(2)品牌定位四步驟(3)品牌定位的過程(4)四象限定位法筑材料企業(yè)品牌架構(gòu)決策(1)產(chǎn)品與品牌的關(guān)系(2)品牌間的驅(qū)動關(guān)系(1)企業(yè)品牌戰(zhàn)略選擇(2)多品牌戰(zhàn)略5(3)單品牌戰(zhàn)略(4)組合品牌戰(zhàn)略(1)品牌關(guān)系譜(2)四種基本策略(1)驅(qū)動角色(2)擔保角色(3)子品牌角色(4)戰(zhàn)略角色六、建筑材料企業(yè)品牌基礎(chǔ)設(shè)計的內(nèi)容(1)什么是品牌名稱(2)標識與圖標(1)什么是品牌訴求點(2)如何確定品牌訴求點(1)什么是品牌理念詞(2)如何設(shè)計品牌理念詞(1)廣告(2)公共關(guān)系(3)促銷活動(4)媒體傳播七、建筑材料企業(yè)有效的品牌傳播途徑(1)什么是整合營銷傳播(2)識別客戶與潛在客戶(3)評估客戶與潛在客戶的價值(4)規(guī)劃信息與激勵(5)評估客戶投資回報率(6)分析與未來規(guī)劃(1)廣告策劃六步(2)廣告效果測評(3)什么視覺識別(VI)(4)什么是行為識別(BI)6、建筑材料企業(yè)廣告策劃及創(chuàng)意(1)逆向思維法(2)自我問答法(3)腦力激蕩法(4)心智心圖法(1)大眾傳播三元素(2)兩種說服邏輯(3)三種附加價值(4)種溝通方式(1)媒介策略與傳播效果(2)如何獲得最佳媒介效果(3)媒介的質(zhì)量評估