新媒體運(yùn)營職業(yè)規(guī)劃及展望

新媒體運(yùn)營職業(yè)規(guī)劃邢繼龍現(xiàn)在是1頁\一共有29頁\編輯于星期五新媒體定義1One何為新媒體現(xiàn)在是2頁\一共有29頁\編輯于星期五1One何為新媒體一、廣義指當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境，簡單說：新媒體是一種環(huán)境。注：新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等?，F(xiàn)在是3頁\一共有29頁\編輯于星期五1One何為新媒體一、狹義一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。注：新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”?，F(xiàn)在是4頁\一共有29頁\編輯于星期五1One人們嘴里的新媒體現(xiàn)在是5頁\一共有29頁\編輯于星期五1One為什么做新媒體和怎么做新媒體客戶在哪里，我們的營銷陣地就在哪里想知道怎么做新媒體？現(xiàn)在是6頁\一共有29頁\編輯于星期五何為運(yùn)營2TWO何為運(yùn)營兩種顏色制造出明暗的空間感?，F(xiàn)在是7頁\一共有29頁\編輯于星期五2TWO何為運(yùn)營運(yùn)營就是對運(yùn)營過程的計劃、組織、實(shí)施和控制，是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的各項(xiàng)管理工作的總稱。從另一個角度來講，運(yùn)營管理也可以指為對生產(chǎn)和提供公司主要的產(chǎn)品和服務(wù)的系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計、運(yùn)行、評價和改進(jìn)的管理工作?，F(xiàn)在是8頁\一共有29頁\編輯于星期五2TWO編輯器推薦從廣義的角度上說：一切圍繞著產(chǎn)品進(jìn)行的人工干預(yù)都叫運(yùn)營。現(xiàn)在是9頁\一共有29頁\編輯于星期五何為職業(yè)規(guī)劃3THREE何為職業(yè)規(guī)劃兩種顏色制造出明暗的空間感?，F(xiàn)在是10頁\一共有29頁\編輯于星期五3THREE何為職業(yè)規(guī)劃職業(yè)規(guī)劃是對職業(yè)生涯乃至人生進(jìn)行持續(xù)的系統(tǒng)的計劃的過程，它包括職業(yè)定位、目標(biāo)設(shè)定和通道設(shè)計三個要素?，F(xiàn)在是11頁\一共有29頁\編輯于星期五3THREE職業(yè)規(guī)劃四大原則一：喜好原則二：擅長原則三：價值原則四：發(fā)展原則現(xiàn)在是12頁\一共有29頁\編輯于星期五3THREE排版流程為什么需要進(jìn)行職業(yè)規(guī)劃？現(xiàn)在是13頁\一共有29頁\編輯于星期五職業(yè)規(guī)劃4FOUR新媒體運(yùn)營職業(yè)規(guī)劃兩種顏色制造出明暗的空間感?，F(xiàn)在是14頁\一共有29頁\編輯于星期五4FOUR新媒體運(yùn)營職業(yè)規(guī)劃現(xiàn)在是15頁\一共有29頁\編輯于星期五4FOUR新媒體運(yùn)營職業(yè)規(guī)劃王國維在《人間詞話》中說人生有三重境界：一、昨夜西風(fēng)凋碧樹。獨(dú)上高樓，望盡天涯路。二、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。三、眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。現(xiàn)在是16頁\一共有29頁\編輯于星期五4FOUR新媒體運(yùn)營職業(yè)規(guī)劃第一境——初級運(yùn)營崗位匹配：新媒體運(yùn)營專員必備技能：熟悉微信后臺，熟記微信運(yùn)營規(guī)范，熟練使用排版工具薪資：3K——8K現(xiàn)在是17頁\一共有29頁\編輯于星期五4FOUR新媒體運(yùn)營職業(yè)規(guī)劃第二境——中級運(yùn)營崗位匹配：新媒體運(yùn)營經(jīng)理/主管必備技能：有一定的管理能力，有將強(qiáng)的溝通理解能力，能夠?qū)?shù)據(jù)負(fù)責(zé)薪資：9K——15K現(xiàn)在是18頁\一共有29頁\編輯于星期五4FOUR新媒體運(yùn)營職業(yè)規(guī)劃第三境——高級運(yùn)營崗位匹配：運(yùn)營總監(jiān)必備技能：對結(jié)果負(fù)責(zé)，有統(tǒng)籌規(guī)劃能力，制定整體運(yùn)營策略及目標(biāo)，制定相關(guān)預(yù)算，有較豐富的運(yùn)營、策劃、營銷推廣以及商務(wù)合作經(jīng)驗(yàn)。薪資：20K——30K現(xiàn)在是19頁\一共有29頁\編輯于星期五4FOUR新媒體運(yùn)營職業(yè)規(guī)劃——細(xì)分現(xiàn)在是20頁\一共有29頁\編輯于星期五4FOUR新媒體運(yùn)營——另一個出路自媒體、自由撰稿人現(xiàn)在是21頁\一共有29頁\編輯于星期五變現(xiàn)5Five變現(xiàn)兩種顏色制造出明暗的空間感?，F(xiàn)在是22頁\一共有29頁\編輯于星期五5Five變現(xiàn)一：廣告二：電商三：增值服務(wù)四：為商業(yè)產(chǎn)品導(dǎo)流現(xiàn)在是23頁\一共有29頁\編輯于星期五5Five廣告1、平臺廣告：通過展示內(nèi)容平臺所分配的廣告內(nèi)容，而獲得相應(yīng)分成的方式。2、自營廣告：在自己的文章內(nèi)部或廣告位中展示客戶的廣告，賺取廣告費(fèi)。3、原生廣告：深度定制，符合自己公號調(diào)性的同時巧妙達(dá)到甲方要求的廣告效果現(xiàn)在是24頁\一共有29頁\編輯于星期五5Five廣告【六神磊磊】【顧爺】【同道大叔】【萬萬沒想到】【暴走漫畫】現(xiàn)在是25頁\一共有29頁\編輯于星期五5Five電商模式：主要包括淘寶店和微信接入店鋪（微盟、有贊等）兩種。無論哪種，都是把粉絲轉(zhuǎn)化成直接的消費(fèi)者，導(dǎo)流到店鋪中。案例：微博+淘寶店陸琪在微博上有2400萬粉絲，同時經(jīng)營了一家專營水晶的淘寶店，店鋪宣傳的主要依托微博的粉絲力量。案例：微信公眾號+微店羅輯思維在微信公眾號領(lǐng)域被視為自媒體標(biāo)桿，影響巨大，所以其銷售扎根于微店?，F(xiàn)在是26頁\一共有29頁\編輯于星期五5Five增值服務(wù)增值服務(wù)，是指自媒體為用戶提供超出常規(guī)服務(wù)范圍（例如分級別的圖文閱讀、音視頻觀賞權(quán)限等）的服務(wù)，例如羅輯思維的付費(fèi)會員服務(wù)，以及微信公眾平臺即將推出的付費(fèi)閱讀服務(wù)。現(xiàn)在是27頁\一共有29頁\編輯于星期五5Five為商業(yè)產(chǎn)品導(dǎo)流在這一類情