中國液晶電視市場研究報(bào)告

上半年中國液晶電視市場研究報(bào)告(簡版)20XX年上半年，中國液晶電視市場中LED背光和3D電視仍顯現(xiàn)出快速的上升發(fā)展勢頭。另外，大尺寸產(chǎn)品在中國液晶電視市場受到越來越多消費(fèi)者的青睞。上半年中國液晶電視市場的格局變化體現(xiàn)出目前中國液晶電視市場消費(fèi)者越來越強(qiáng)的消費(fèi)能力和對(duì)產(chǎn)品性能的更高要求。順應(yīng)技術(shù)升級(jí)需求的國外品牌在上半年中國液晶電視市場的發(fā)展勢頭顯然要優(yōu)于本土品牌，尤其在一、二線市場中國外品牌占了明顯的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC綜合上半年中國液晶電視市場品牌、產(chǎn)品格局?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行研究：本報(bào)告要點(diǎn)●20XX年上半年，中國液晶電視市場由索尼領(lǐng)跑，但較其他品牌關(guān)注比例相去不遠(yuǎn)。中國液晶電視市場強(qiáng)勢品牌數(shù)量眾多，實(shí)力接近，競爭非常激烈。●上半年中國液晶電視市場中國外品牌陣營的關(guān)注比例一路走高，從1月的50.3%一路上升至6月63.6%?！裆习肽曛袊壕щ娨暿袌鲋袊@中低端產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)越演越烈，5000元內(nèi)各價(jià)位段產(chǎn)品越來越豐富，吸引的消費(fèi)者關(guān)注度也呈現(xiàn)明顯的上升走勢。●20XX年上半年，LED背光產(chǎn)品在中國液晶電視市場上的關(guān)注比例達(dá)到了58.2%，6月更是達(dá)到了66.0%的高位，市場主流地位穩(wěn)固?！?0XX年上半年，中國液晶電視市場最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品尺寸為46英寸，關(guān)注比例為20.3%。上半年46英寸、55英寸等大尺寸產(chǎn)品的關(guān)注比例明顯走高?！?0XX年上半年，中國液晶電視市場中3D電視的關(guān)注比例接近一成，在上半年保持著高速上升的走勢，6月達(dá)到16.6%?！駥?duì)比關(guān)注度較高的幾大品牌，索尼、夏普、三星等國外品牌的關(guān)注比例呈現(xiàn)明顯的上升走勢。一、20XX年上半年中國液晶電視市場概述?LED背光液晶電視普及加速經(jīng)過近兩年的發(fā)展，LED背光電視普及所需要的技術(shù)基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)都已經(jīng)完備，20XX年也將成為LED背光電視的普及年。上半年LED背光電視更多的是作為一種常規(guī)的配置出現(xiàn)在新品上，其同傳統(tǒng)背光產(chǎn)品的價(jià)格差距也在穩(wěn)步縮小。?3D電視現(xiàn)突破性發(fā)展中國3D電視的起步同全球市場基本上是同步的，目前也保持著同步的發(fā)展速度。上半年3D電視的可選型號(hào)數(shù)量不斷提高，產(chǎn)品價(jià)格也在穩(wěn)步下降，降幅在20%-40%之間。接下來只要待到3D內(nèi)容資源逐漸豐富，3D電視必然將以更快的速度發(fā)展成熟。?智能電視仍多方受限擁有智能的操作系統(tǒng)、能夠有效的融合多平臺(tái)內(nèi)容資源的智能電視是目前電視產(chǎn)業(yè)非常推崇的未來發(fā)展方向。而智能電視在中國的發(fā)展仍面臨著諸多在準(zhǔn)入制度、開放平臺(tái)建設(shè)等方面的阻礙，另外沒有自主的操作系統(tǒng)、自主的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也嚴(yán)重的阻礙了本土智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二、20XX年上半年中國液晶電視市場結(jié)構(gòu)分析

(一)品牌結(jié)構(gòu)

?各品牌實(shí)力相距不遠(yuǎn)，競爭格外激烈

20XX年上半年，中國液晶電視市場由索尼領(lǐng)跑，關(guān)注比例為18.4%，相對(duì)于其他品牌并沒有獲得明顯的競爭優(yōu)勢。夏普和海信成為上半年的關(guān)注比例亞軍和季軍，關(guān)注比例在13%左右，同其他競爭對(duì)手相去不遠(yuǎn)，地位不夠穩(wěn)定。另外三星、創(chuàng)維、LG和TCL的品牌關(guān)注比例也都在10%左右。整體看來，中國液晶電視市場的品牌競爭非常激烈，沒有哪一品牌能夠獲得絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢。

(圖)20XX年上半年中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布

?上半年國外品牌地位漸漸提高

上半年中國液晶電視市場中國外品牌陣營的關(guān)注比例一路走高，從1月的50.3%一路上升至6月63.6%。一方面目前中國液晶電視市場的新亮點(diǎn)是3D電視，而索尼、三星等國外品牌在3D電視領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢非常明顯，另一方面國外品牌對(duì)于在中國市場的運(yùn)營本土化紛紛加大投入。

例如索尼自2021年末開始改變對(duì)中國市場的運(yùn)營策略，從主打高端市場調(diào)整為全面出擊，一方面更加傾向于顧及入門級(jí)用戶，另一方面著力打造全產(chǎn)業(yè)鏈輸出。而夏普也一改此前僅在一線市場發(fā)力的情況。今年夏普南京六代線也已經(jīng)量產(chǎn)，以32、37英寸為主要尺寸的產(chǎn)品可以幫助進(jìn)一步覆蓋低端市場和農(nóng)村主流市場，降低夏普的本地化生產(chǎn)成本。另一主打高端市場的品牌三星也早在2021年就開始在北京、上海等地建設(shè)本土數(shù)字電視研發(fā)中心，同時(shí)積極在中國大陸投資面板生產(chǎn)線。

(圖)20XX年上半年中國液晶電視市場國內(nèi)外品牌關(guān)注比例走勢(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、價(jià)格段結(jié)構(gòu)

?價(jià)格戰(zhàn)仍是主旋律

20XX年上半年中國液晶電視市場以8000元內(nèi)的中低端產(chǎn)品為市場主流，關(guān)注比例達(dá)到了79.0%，售價(jià)在1.5萬元以上的產(chǎn)品更是寥寥無幾。盡管大尺寸產(chǎn)品越來越走俏，但隨著上半年液晶電視市場價(jià)格戰(zhàn)越演越烈，更多的大尺寸產(chǎn)品市場售價(jià)一再下調(diào)，3000元內(nèi)的入門價(jià)位段產(chǎn)品和3001-5000元的中端產(chǎn)品的關(guān)注比例在上半年均呈現(xiàn)上升走勢。

(圖)20XX年上半年中國液晶電視市場不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例

2、不同背光產(chǎn)品

?LED背光液晶電視主流地位穩(wěn)固

20XX年上半年，LED發(fā)光二極管背光產(chǎn)品在中國液晶電視市場上的關(guān)注比例達(dá)到了58.2%，終于正式成為市場主流。目前LED背光液晶電視已經(jīng)覆蓋了26英寸到55英寸的各個(gè)尺寸段，且其在小尺寸領(lǐng)域的市場售價(jià)已經(jīng)同傳統(tǒng)背光產(chǎn)品相差無幾。20XX年上半年，中國液晶電視市場上LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例保持著逐月上升的穩(wěn)定走勢，從1月的50.5%上升至5月66.0%，可謂發(fā)展迅速。預(yù)計(jì)到年底其關(guān)注比例將會(huì)接近80%，成為市場上的絕對(duì)主流。

(圖)20XX年上半年中國液晶電視市場不同背光產(chǎn)品關(guān)注比例

3、不同尺寸產(chǎn)品

?大尺寸產(chǎn)品走俏

20XX年上半年，中國液晶電視市場最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品尺寸為46英寸，42英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例為20.0%，略遜一籌。另外32英寸和40英寸的關(guān)注比例分別為18.5%和14.7%，也是市面上較為主流的尺寸段。

從上半年產(chǎn)品尺寸關(guān)注比例走勢來看，大中尺寸產(chǎn)品的關(guān)注比例呈現(xiàn)明顯的走高趨勢，如46英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例從1月到6月上升了4.5%，55英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例也從1月的5.4%上升至6月的8.2%。一方面體現(xiàn)出目前中國液晶電視市場消費(fèi)者的消費(fèi)能力在提高，另外也說明目前液晶電視產(chǎn)品的市場價(jià)格水平處于下降中。

(圖)20XX年上半年中國液晶電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例4、不同分辨率產(chǎn)品

?全高清有條不紊的普及

20XX年上半年中國液晶電視市場中分辨率為1920×1080的全高清產(chǎn)品的關(guān)注比例有條不紊的提高中，從1月的76.2%上升至6月81.0%，上半年整體來看全高清產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到78.8%。目前除了少數(shù)入門級(jí)小尺寸產(chǎn)品之外絕大多數(shù)新品均為全高清。

(圖)20XX年上半年中國液晶電視市場不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例

5、3D產(chǎn)品

?上半年3D產(chǎn)品關(guān)注比例接近一成

3D電視事實(shí)上是自去年中期才開始發(fā)展起來，經(jīng)過近一年的發(fā)展，3D電視已經(jīng)在中國液晶電視市場中牢牢地占住了一席之地。此前3D電視一直受到片源有限等問題影響銷量，但隨著3D電影的不斷推出以及各廠商、賣場的大力宣傳推廣下，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注3D電視。20XX年上半年3D產(chǎn)品在中國液晶電視市場的關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到了9.6%。

(圖)20XX年上半年中國液晶電視市場3D產(chǎn)品關(guān)注比例

?上半年3D產(chǎn)品關(guān)注比例迅速走高

目前越來越多的企業(yè)加入到3D電視的陣營中來，20XX年上半年，中國液晶電視市場的3D產(chǎn)品數(shù)量翻了一番以上。產(chǎn)品型號(hào)的不斷豐富進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者的不同需求。上半年，3D電視在中國液晶電視市場的消費(fèi)者關(guān)注比例也呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的勢頭，尤其在第二季度增速加快。到6月，中國液晶電視市場上3D產(chǎn)品的關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到16.6%，3D電視將會(huì)以不可逆轉(zhuǎn)的姿態(tài)持續(xù)發(fā)展。

(圖)20XX年上半年中國液晶電視市場3D產(chǎn)品關(guān)注比例及型號(hào)數(shù)量走勢三、主流廠商分析

(一)品牌走勢對(duì)比

?國外品牌現(xiàn)良好走勢

從上半年中國液晶電視市場的品牌競爭情況來看，國外品牌的發(fā)展勢頭要普遍好過本土品牌。在幾家主流品牌的走勢中也可以發(fā)現(xiàn)，索尼、夏普和三星在上半年的關(guān)注比例均處于上升走勢，6個(gè)月過去關(guān)注比例分別上升了2.9%、5.6%和4.5%。

(圖)20XX年上半年中國液晶電視市場主流品牌關(guān)注比例走勢

(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比

?國外品牌在售產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少

20XX年上半年中國液晶電視市場中的主要品牌在售產(chǎn)品數(shù)量為1597款，其中本土品牌的在售產(chǎn)品數(shù)量普遍要高于國外品牌。從關(guān)注比例靠前的幾大本土品牌來看，海信的在售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到156款，明顯較高。索尼、和三星的在售產(chǎn)品數(shù)量都不足百款。

(圖)20XX年上半年中國液晶電視市場索尼、夏普、海信、三星市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

?索尼單產(chǎn)品關(guān)注率大幅領(lǐng)先

對(duì)比幾大主流品牌的單產(chǎn)品關(guān)注率。索尼的單產(chǎn)品關(guān)注率達(dá)到了0.235%，大幅領(lǐng)先于其他競爭對(duì)手。目前索尼也在逐步提高其產(chǎn)品線的全面性，今年上半年新發(fā)布的產(chǎn)品就進(jìn)一步擴(kuò)充了其入門的BX系列。夏普和三星的單產(chǎn)品關(guān)注率較為接近，相對(duì)而言海信的單產(chǎn)品關(guān)注率明顯較低。

(圖)20XX年上半年中國液晶電視市場索尼、夏普、海信、三星單產(chǎn)品關(guān)注率對(duì)比

社會(huì)實(shí)踐報(bào)告系別：班級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：作為祖國未來的事業(yè)的繼承人，我們這些大學(xué)生應(yīng)該及早樹立自己的歷史責(zé)任感，提高自己的社會(huì)適應(yīng)能力。假期的社會(huì)實(shí)踐就是很好的鍛煉自己的機(jī)會(huì)。當(dāng)下，掙錢早已不是打工的唯一目的，更多的人將其視為參加社會(huì)實(shí)踐、提高自身能力的機(jī)會(huì)。許多學(xué)校也積極鼓勵(lì)大學(xué)生多接觸社會(huì)、了解社會(huì)，一方面可以把學(xué)到的理論知識(shí)應(yīng)用到實(shí)踐中去，提高各方面的能力；另一方面可以積累工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)日后的就業(yè)大有裨益。進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐，最理想的就是找到與本專業(yè)對(duì)口單位進(jìn)行實(shí)習(xí)，從而提高自己的實(shí)戰(zhàn)水平，同時(shí)可以將課本知識(shí)在實(shí)踐中得到運(yùn)用，從而更好的指導(dǎo)自己今后的學(xué)習(xí)。但是作為一名尚未畢業(yè)的大學(xué)生，由于本身具備的專業(yè)知識(shí)還十分的有限，所以我選擇了打散工作為第一次社會(huì)實(shí)踐的方式。目的在于熟悉社會(huì)。就職業(yè)本身而言，并無高低貴賤之分，存在即為合理。通過短短幾天的打工經(jīng)歷可以讓長期處于校園的我們對(duì)社會(huì)有一種更直觀的認(rèn)識(shí)。實(shí)踐過程：自從走進(jìn)了大學(xué)，就業(yè)問題就似乎總是圍繞在我們的身邊，成了說不完的話題。在現(xiàn)今社會(huì)，招聘會(huì)上的大字報(bào)都總寫著“有經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先”，可還在校園里面的我們這班學(xué)子社會(huì)經(jīng)驗(yàn)又會(huì)擁有多少呢？為了拓展自身的知識(shí)面，擴(kuò)大與社會(huì)的接觸面，增加個(gè)人在社會(huì)競爭中的經(jīng)驗(yàn)，鍛煉和提高自己的能力，以便在以后畢業(yè)后能真正真正走入社會(huì)，能夠適應(yīng)國內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)形勢的變化，并且能夠在生活和工作中很好地處理各方面的問題，我開始了我這個(gè)假期的社會(huì)實(shí)踐-走進(jìn)天源休閑餐廳。實(shí)踐，就是把我們?cè)趯W(xué)校所學(xué)的理論知識(shí)，運(yùn)用到客觀實(shí)際中去，使自己所學(xué)的理論知識(shí)有用武之地。只學(xué)不實(shí)踐，那么所學(xué)的就等于零。理論應(yīng)該與實(shí)踐相結(jié)合。另一方面，實(shí)踐可為以后找工作打基礎(chǔ)。通過這段時(shí)間的實(shí)習(xí)，學(xué)到一些在學(xué)校里學(xué)不到的東西。因?yàn)榄h(huán)境的不同，接觸的人與事不同，從中所學(xué)的東西自然就不一樣了。要學(xué)會(huì)從實(shí)踐中學(xué)習(xí)，從學(xué)習(xí)中實(shí)踐。而且在中國的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，又加入了世貿(mào)，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)日趨變化，每天都不斷有新的東西涌現(xiàn)，在擁有了越來越多的機(jī)會(huì)的同時(shí)，也有了更多的挑戰(zhàn)，前天才剛學(xué)到的知識(shí)可能在今天就已經(jīng)被淘汰掉了，中國的經(jīng)濟(jì)越和外面接軌，對(duì)于人才的要求就會(huì)越來越高，我們不只要學(xué)好學(xué)校里所學(xué)到的知識(shí)，還要不斷從生活中，實(shí)踐中學(xué)其他知識(shí)，不斷地從各方面武裝自已，才能在競爭中突出自已，表現(xiàn)自已。在餐廳里,別人一眼就能把我人出是一名正在讀書的學(xué)生,我問他們?yōu)槭裁?他們總說從我的臉上就能看出來,也許沒有經(jīng)歷過社會(huì)的人都有我這種不知名遭遇吧!我并沒有因?yàn)槲以谒麄兠媲皼]有經(jīng)驗(yàn)而退后,我相信我也能做的像他們一樣好.我的工作是在那做傳菜生,每天9點(diǎn)鐘-下午2點(diǎn)再從下午的4點(diǎn)-晚上8:30分上班,雖然時(shí)間長了點(diǎn)但,熱情而年輕的我并沒有絲毫的感到過累,我覺得這是一種激勵(lì),明白了人生,感悟了生活,接觸了社會(huì),了解了未來.在餐廳里雖然我是以傳菜為主,但我不時(shí)還要做一些工作以外的事情，有時(shí)要做一些清潔的工作，在學(xué)校里也許有老師分配說今天做些什么，明天做些什么，但在這里，不一定有人會(huì)告訴你這些，你必須自覺地去做，而且要盡自已的努力做到最好，一件工作的效率就會(huì)得到別人不同的評(píng)價(jià)。在學(xué)校，只有學(xué)習(xí)的氛圍，畢竟學(xué)校是學(xué)習(xí)的場所，每一個(gè)學(xué)生都在為取得更高的成績而努力。而這里是工作的場所，每個(gè)人都會(huì)為了獲得更多的報(bào)酬而努力，無論是學(xué)習(xí)還是工作，都存在著競爭，在競爭中就要不斷學(xué)習(xí)別人先進(jìn)的地方，也要不斷學(xué)習(xí)別人怎樣做人，以提高自已的能力！記得老師曾經(jīng)說過大學(xué)是一個(gè)小社會(huì)，但我總覺得校園里總少不了那份純真，那份真誠，盡管是大學(xué)高校，學(xué)生還終歸保持著學(xué)生的身份。而走進(jìn)企業(yè)，接觸各種各樣的客戶、同事、上司等等，關(guān)系復(fù)雜，但我得去面對(duì)我從未面對(duì)過的一切。記得在我校舉行的招聘會(huì)上所反映出來的其中一個(gè)問題是，學(xué)生的實(shí)際操作能力與在校理論學(xué)習(xí)有一定的差距。在這次實(shí)踐中，這一點(diǎn)我感受很深。在學(xué)校，理論的學(xué)習(xí)很多，而且是多方面的，幾乎是面面俱到；而在實(shí)際工作中，可能會(huì)遇到書本上沒學(xué)到的，又可能是書本上的知識(shí)一點(diǎn)都用不上的情況?；蛟S工作中運(yùn)用到的只是很簡單的問題，只要套公式似的就能完成一項(xiàng)任務(wù)。有時(shí)候我會(huì)埋怨，實(shí)際操作這么簡單，但為什么書本上的知識(shí)讓人學(xué)得這么吃力呢？這是社會(huì)與學(xué)校脫軌了嗎？也許老師是正確的，雖然大學(xué)生生活不像踏入社會(huì)，但是總算是社會(huì)的一個(gè)部分，這是不可否認(rèn)的事實(shí)。但是有時(shí)也要感謝老師孜孜不倦地教導(dǎo)，有些問題有了有課堂上地認(rèn)真消化，有平時(shí)作業(yè)作補(bǔ)充，我比一部人具有更高的起點(diǎn)，有了更多的知識(shí)層面去應(yīng)付各種工作上的問題，作為一名大學(xué)生，應(yīng)該懂得與社會(huì)上各方面的人交往，處理社會(huì)上所發(fā)生的各方面的事情，這就意味著大學(xué)生要注意到社會(huì)實(shí)踐，社會(huì)實(shí)踐必不可少。畢竟，很快我就不再是一名大學(xué)生，而是社會(huì)中的一分子，要與社會(huì)交流，為社會(huì)做貢獻(xiàn)。只懂得紙上談兵是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的，以后的人生旅途是漫長的，為了鍛煉自己成為一名合格的、對(duì)社會(huì)有用的人才.很多在學(xué)校讀書的人都說寧愿出去工作，不愿在校讀書；而已在社會(huì)的人都寧愿回校讀書。我們上學(xué)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué)知識(shí)，為的都是將來走進(jìn)社會(huì)，獻(xiàn)出自己的一份力量，我們應(yīng)該在今天努力掌握專業(yè)知識(shí)，明天才能更好地為社會(huì)服務(wù)。實(shí)踐心得：雖然這次的實(shí)踐只有短短的幾天，而且從事的是比較簡單的服務(wù)工作，但是通過與各種各樣的人接觸，還是讓我學(xué)會(huì)了很多道理。首先是明白了守時(shí)的重要性。工作和上學(xué)是兩種完全不同的概念，上學(xué)是不遲到很多時(shí)候是因?yàn)閼峙吕蠋煹呢?zé)怪，而當(dāng)你走上了工作崗位，這里更多的是由于自己內(nèi)心的一種責(zé)任。這種責(zé)任是我學(xué)會(huì)客服自己的惰性，準(zhǔn)時(shí)走上自己的崗位。這對(duì)我以后的學(xué)習(xí)生活也是一種鞭策，時(shí)刻牢記自己的責(zé)任，并努力加強(qiáng)自己的時(shí)間觀念。其次讓我真實(shí)的體會(huì)到了合作的重要性。雖然我工作的只是小小的一家餐廳，但是從點(diǎn)單到制作到遞送到結(jié)帳這一環(huán)環(huán)的工作都是有分工的，只有這樣才能使整家店的工作效率都大大的提高。以前雖然在書上看見過很多的團(tuán)隊(duì)合作的例子，但這一次是深刻的體會(huì)到了，正所謂“眾人拾柴火焰高”，“團(tuán)結(jié)就是力量”。在以后的學(xué)習(xí)和工作中，一定會(huì)要牢記這一點(diǎn)，將自己融入到集體中，和大家一起攜手走向輝煌。再次，這次打工的經(jīng)歷也讓我的心理更加趨于成熟。在餐廳里每天面對(duì)形形色色的客人，重復(fù)著單調(diào)的工作。讓從未涉世的我還是有那么一點(diǎn)點(diǎn)不適應(yīng)的，但是堅(jiān)持就是