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條準(zhǔn)則,提升用戶登錄成功率!登錄頁(yè)面的設(shè)計(jì)或許看起來(lái)很簡(jiǎn)潔。我在2022年花了相當(dāng)多的時(shí)間為一家社交媒體巨頭設(shè)計(jì)登錄和注冊(cè)流程,并從中了解到:海量的思索和測(cè)試才能確保用戶勝利和輕松的登錄。
以下是我總結(jié)出來(lái)的重要閱歷。
什么是登錄?
登錄是進(jìn)入一個(gè)應(yīng)用程序、網(wǎng)站或服務(wù)的入口。關(guān)心用戶建立他們的賬戶。
一個(gè)登錄流程通常包括一個(gè)主要的登錄頁(yè)和一個(gè)相當(dāng)簡(jiǎn)單的重置流程,其中包括遺忘密碼、重置密碼和其他登錄方法。登錄的首要目標(biāo)是確保用戶勝利登錄到他們的賬戶。什么是登錄目標(biāo)?
讓我們花點(diǎn)時(shí)間來(lái)定義一下“登錄目標(biāo)”這個(gè)術(shù)語(yǔ),這是在做設(shè)計(jì)決策時(shí)的關(guān)鍵。
登錄目標(biāo)是指用戶進(jìn)入登錄流程的意愿。以有聲思維來(lái)表達(dá),它可以是我想登錄、我想檢查我的電子郵件、帶我去那里,等等。
當(dāng)用戶進(jìn)入到登錄頁(yè)時(shí),他們可能沒(méi)有登錄意愿??赡軙?huì)產(chǎn)生“嗯,我不在乎,以后再做”或“這太麻煩了”或“呀,我現(xiàn)在該怎么辦?”的想法。遺忘密碼、半路遇到困難或切換到另一個(gè)頁(yè)面/設(shè)備,都可能是缺乏登陸意愿的跡象。?
保留或增加登錄流程中的登陸意愿是很好的目標(biāo),下面的準(zhǔn)則都是為這個(gè)目標(biāo)量身定做的。
Pinterest有一個(gè)傳統(tǒng)的、居中的掩蓋式登錄頁(yè)。
它有一個(gè)亮紅色的主要登錄按鈕,并供應(yīng)Google和Facebook作為額外的社交登錄選項(xiàng)。
滑到最終——有我對(duì)網(wǎng)絡(luò)上流行的勝利登錄閱歷的總結(jié)。這就把我們帶到了下一個(gè)問(wèn)題——?jiǎng)?chuàng)新的界限在哪里?
登錄是一個(gè)品牌展現(xiàn)的絕佳機(jī)會(huì)點(diǎn)。在視覺(jué)上,它可能使用品牌色、品牌照片、品牌插圖,甚至是營(yíng)銷(xiāo)信息。和大多數(shù)設(shè)計(jì)問(wèn)題一樣,登錄頁(yè)品牌展現(xiàn)的關(guān)鍵在于平衡。
登錄操作應(yīng)當(dāng)始終占據(jù)中心位置。頁(yè)面上的其他元素必需謹(jǐn)慎規(guī)劃好,不應(yīng)當(dāng)奪走登陸操作的留意力。一條優(yōu)秀的閱歷之談:用戶在登錄頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間越少越好。關(guān)心他們連續(xù)前進(jìn),盡快發(fā)覺(jué)產(chǎn)品中的優(yōu)點(diǎn)和價(jià)值。
Facebook在頁(yè)面中保持用戶信息在右側(cè),并將恢復(fù)流程分解為多個(gè)步驟。
亞馬遜把它的恢復(fù)流程分解成多個(gè)步驟。
它將次要的恢復(fù)選項(xiàng)設(shè)置為我需要更多關(guān)心的可擴(kuò)展部分,這有助于保持留意力集中在主要操作。
保持留意力集中在主要操作的技巧:
登錄框可以布局在一個(gè)主頁(yè)、疊加頁(yè),或一個(gè)獨(dú)立頁(yè)面。使用卡片式布局。將操作分為主要和次要操作。使用一個(gè)大而醒目的登錄按鈕。盡量削減次要操作的數(shù)量——避開(kāi)消失任何與核心登錄操作無(wú)關(guān)的內(nèi)容。
錯(cuò)誤信息包含有用的提示/示意,指明你在失敗時(shí)可以做什么
當(dāng)你密碼登陸失敗,但你有一個(gè)GmailID時(shí),F(xiàn)acebook會(huì)增加一個(gè)用Google賬號(hào)登錄的功能
指導(dǎo)用戶恢復(fù)的技巧:
鼓舞用戶嘗試合適的替代方案。在用戶失敗后,支配替代的登錄方案,同時(shí)將用戶導(dǎo)航至一個(gè)獨(dú)立的頁(yè)面。在文本中展現(xiàn)出最有用的登錄方案,并在消失錯(cuò)誤時(shí)對(duì)用戶做出樂(lè)觀響應(yīng)!
在此供應(yīng)Medium登錄頁(yè)的案例——雖然清楚且設(shè)計(jì)良好,但它的確有太多的登錄方法。不得不回訪Medium的設(shè)計(jì)者,假如這個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)他們來(lái)說(shuō)是好的!
無(wú)密碼登錄正火速流行起來(lái)。特殊對(duì)于只有移動(dòng)端的應(yīng)用程序來(lái)說(shuō),基于電話號(hào)碼的認(rèn)證已常態(tài)化。指紋和FaceID在很多地方消失,使認(rèn)證流程變得快速、平安。為平臺(tái)找到最適合(且可開(kāi)發(fā))的方法,并將其作為主要登錄選項(xiàng)。
Google(谷歌)打破了標(biāo)識(shí)優(yōu)先的格式——改成了分步式登錄模式,在不同的步驟中輸入電子郵件和密碼。這種模式對(duì)于Google有平安優(yōu)勢(shì),也可以使他們?cè)诮酉聛?lái)的步驟中為用戶供應(yīng)共性化的選擇。頁(yè)面也是最小的、全白的、聚焦的。
Uber的登錄頁(yè)是簡(jiǎn)潔且聚焦的,允許用戶輸入他們的電話號(hào)碼并進(jìn)入下一步。
Facebook有幾個(gè)登錄方案,他們用這些方案進(jìn)行試驗(yàn)和A/B測(cè)試——這是一個(gè)右對(duì)齊的登錄框案例,它很好地突出了重點(diǎn)。左側(cè)的空間被用來(lái)打造樂(lè)觀的品牌形象——總體來(lái)說(shuō)是勝利的登錄體驗(yàn)。
Pinterest做了一個(gè)簡(jiǎn)潔居中的疊加表單,有碩大的輸入框——不斷吸引用戶!還有一個(gè)亮紅色的登錄主按鈕,以及一些額外的社交登錄選項(xiàng)。
盡管Airbnb(愛(ài)彼迎)在許多方面都做得很好,但它的登錄頁(yè)讓人感到操作繁多——這或許是由于基于手機(jī)號(hào)碼登錄,或許是由于大量的次要登錄選項(xiàng),導(dǎo)致相當(dāng)多的認(rèn)知負(fù)荷!
LinkedIn(領(lǐng)英)很好地保持登錄框的簡(jiǎn)介、聚焦和居中,有一個(gè)醒目的主登錄按鈕。
我對(duì)Dropbox的登錄頁(yè)面持遲疑態(tài)度——插圖很好看,但它的顏色與界面按鈕的顏色相像——這是附加元素分散留意力的案例。就我個(gè)人而言,我喜愛(ài)在界面中大膽使用插圖——但評(píng)估插圖的使用環(huán)境也很重要。
Amazon(亞馬遜)的登陸頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)上有些老舊,但對(duì)于管理用戶留意力是一個(gè)很好的案例——巨大的黃色“連續(xù)”按鈕以及頁(yè)面上沒(méi)有任何干擾,使登錄任務(wù)看起來(lái)簡(jiǎn)潔快速。
在登錄頁(yè)面上放置廣告可能不是一個(gè)好辦法——但同時(shí)Yahoo(雅虎)有一個(gè)與眾不同的標(biāo)識(shí)在登錄框中,其中設(shè)計(jì)了一些奇妙的功能,關(guān)心用戶削減輸入。(參考下圖)
我想把Figma納入優(yōu)秀的登錄案例中——該頁(yè)居中于浮層,Google登錄被突出展現(xiàn)(或許是Figma的首選和推廣的登錄形式?),它特別簡(jiǎn)潔,幾乎是線框式的。用戶體驗(yàn)特別好。
感謝我的產(chǎn)品合作伙伴Apurva和我一起學(xué)習(xí)。實(shí)行微小的
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