文案與產(chǎn)品生命周期

文案與產(chǎn)品生命周期編輯ppt“產(chǎn)品生命周期”：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中將產(chǎn)品和服務(wù)從進(jìn)入市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、保有市場(chǎng)到逐漸失去市場(chǎng)乃至完全退出市場(chǎng)的過(guò)程稱為“產(chǎn)品生命周期”。概括為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期四個(gè)階段。營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告策略應(yīng)隨著產(chǎn)品生命周期的變化而變化。編輯ppt如何在文案中體現(xiàn)產(chǎn)品生命周期策略？開(kāi)拓期的廣告文案；成長(zhǎng)期的廣告文案；成熟期的廣告文案；衰退期的廣告文案。編輯ppt開(kāi)拓期的廣告文案廣告策略：主要以提高產(chǎn)品知名度和消費(fèi)者認(rèn)知度，使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)為目的。廣告文案：突出產(chǎn)品品牌名稱、提供關(guān)于產(chǎn)品的具體信息，可以是特性、功能、用途、使用者、購(gòu)買(mǎi)利益，主要由定位策略決定，注意訴求信息集中于一點(diǎn)，不能做成對(duì)產(chǎn)品的全面介紹。編輯ppt舉例：激活上市廣告：激活，富含多種活性維生群，特別添加亞馬遜青春活力果——瓜拉納，激發(fā)潛能，活力無(wú)限，想要激活，跟我來(lái)！雅克v9上市廣告；編輯ppt成長(zhǎng)期的廣告文案廣告策略：以勸服策略為主，增加消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和品牌的好感，使知名度轉(zhuǎn)化為美譽(yù)度，并最終轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為。廣告文案：做更具針對(duì)性的說(shuō)服性訴求，加入一些說(shuō)服消費(fèi)者、促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為的信息。編輯ppt比較農(nóng)夫果園的上市廣告：農(nóng)夫果園，有三種水果在里面，喝前搖一搖。農(nóng)夫果園的成長(zhǎng)期廣告：農(nóng)夫果園，三道關(guān)。第一關(guān)——原料關(guān)：農(nóng)夫果園的番茄、胡蘿卜、橙都來(lái)自新疆的天山和巴西黑河；第二關(guān)——營(yíng)養(yǎng)關(guān)：一種水果，一種營(yíng)養(yǎng)，多種水果復(fù)合營(yíng)養(yǎng)，每天一瓶，滿足天然維生素需求；第三關(guān)——品質(zhì)關(guān)：農(nóng)夫果園采用國(guó)際領(lǐng)先的瞬間殺菌技術(shù)，最大限度的保持了新鮮水果的營(yíng)養(yǎng)，決不添加任何防腐劑，從種植到加工，農(nóng)夫果園三道關(guān)，高品質(zhì)是我們的承諾，農(nóng)夫果園喝前搖一搖。編輯ppt成熟期的廣告文案廣告策略：保持市場(chǎng)占有率，無(wú)需做過(guò)多的告知和說(shuō)服，以提醒消費(fèi)者持續(xù)、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)為目的。廣告文案：1、主要通過(guò)文案塑造和展示品牌形象，維持現(xiàn)有消費(fèi)者的忠誠(chéng)度；2、展示不同使用者、不同使用形態(tài)、吸引新的消費(fèi)者；3、把握各種促銷(xiāo)時(shí)機(jī)，刺激消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。編輯ppt1、通過(guò)文案塑造和展示品牌形象，維持現(xiàn)有消費(fèi)者的忠誠(chéng)度；舉例：可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、耐克、阿迪達(dá)斯、大眾、高露潔、雀巢、德芙、DTC、哈藥、雕牌、中國(guó)電信、平安、達(dá)芙妮等。編輯ppt2、展示不同使用者、不同使用形態(tài)、產(chǎn)品形態(tài)、吸引新的消費(fèi)者。舉例：碧浪、汰漬、玉蘭油等寶潔產(chǎn)品肯德雞、麥當(dāng)勞高樂(lè)高編輯ppt高樂(lè)高成熟期廣告文案出高樂(lè)高拉，沒(méi)錯(cuò)，高了高知道，你每天都喝高樂(lè)高的營(yíng)養(yǎng)豐富又均衡，有鈣、鋅、鐵，對(duì)孩子成長(zhǎng)幫助可大了有鈣、鋅、鐵，真不錯(cuò)還含有多種維生素呢老牌子，信的過(guò)高樂(lè)高的可可粉是脫脂的，不發(fā)胖，不上火，和牛奶一起沖，那濃濃的巧克力，特別香，瞧他多愛(ài)喝啊，高樂(lè)高還含有更多口味，草莓、香蕉、鮮橙，營(yíng)養(yǎng)同樣豐富均衡營(yíng)養(yǎng)，高樂(lè)高，棒極了！編輯ppt3、把握各種促銷(xiāo)時(shí)機(jī)，刺激消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。腦白金、喜之郎、椰島鹿龜酒、雅克、徐福記、金六福、立頓紅茶。編輯ppt立頓紅茶的提醒性文案標(biāo)題：世界杯的熱潮中