移動電視概念

電視長了腳，跟著乘客跑移動電視Paper制作第一頁，共三十六頁。移動電視概念移動電視是指采用數(shù)字廣播技術(shù)（主要指地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)）播出，接收終端。第二頁，共三十六頁。移動電視分類一是安裝在公交汽車、地鐵、城鐵、出租車、商務(wù)車和其他公共場所的電視系統(tǒng)。二是手持接收設(shè)備（如手機(jī)、筆記本、PMP、超便攜PC等）等滿足移動人群收視需求的電視系統(tǒng)。第三頁，共三十六頁。第四頁，共三十六頁。公交移動電視第五頁，共三十六頁。？公交移動電視的觀眾真有那么多嗎？他們觀看移動電視的時間真有那么長嗎？他們在公交車上看電視能和在家看電視一樣投入嗎？廣告投放效果也可以按收視點(diǎn)評估嗎？第六頁，共三十六頁。第七頁，共三十六頁。移動電視受眾分析公交乘客人均每次接觸廣告/信息的時間人均每周乘坐次數(shù)人均每周乘坐小時數(shù)節(jié)目循環(huán)時長次數(shù)受眾對移動電視廣告的接受程度公交乘客的收入層次公交乘客的年齡階段第八頁，共三十六頁。恒視巴士TV節(jié)目為例?公交乘客人均每次接觸廣告/信息的時間為33.8分鐘

?人均每周乘坐次數(shù)=12.9次

?人均每周乘坐小時數(shù)=7.27小時

?人均每次乘坐公交的時間=33.8分鐘

?恒視巴士TV節(jié)目構(gòu)成以25分鐘為一個耦節(jié)循環(huán)，其時長遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于公交乘客人均每次接觸廣告/信息的時長33.8分鐘，為廣告效果提供了有力的保障。

第九頁，共三十六頁。1.封閉空間形成極佳的收視環(huán)境

2.平均被訪者超過一半的時間會收看公交移動電視媒體

3.公交人群消費(fèi)力分析：

泉州乘坐公交人群79.1%，收入在1000-3000元之間，是城市大眾消費(fèi)的中堅(jiān)力量

4.公交人群年齡比例分析：

泉州乘坐公交人群75.5%，年齡在20歲-39歲之間，是城市大眾消費(fèi)的主流人群。第十頁，共三十六頁。乘客對公交移動電視收看頻率

第十一頁，共三十六頁。受眾出行習(xí)慣的規(guī)律性公交車接觸的頻繁性群體具有相對穩(wěn)定性+=在調(diào)查的16個城市中，公交人群在平均每周乘坐公交車的頻次為12次左右，每天乘坐公交車的平均時長約為1小時，每次乘車以后，觀看公交電視的時間約占到乘車時間的1/3到1/2。由此可見，公交人群的這種出行特征形成了對公交電視接觸的穩(wěn)定性。盡管像我們所熟知的，公交移動電視具有被動收視的特點(diǎn)，但是在觀看公交移動電視的受眾中，8成以上為主動觀看行為。這說明，公交移動電視已經(jīng)為受眾所認(rèn)可和關(guān)注，并且成為了人們?nèi)粘Ｔ诔俗卉嚂r的一種主要的伴隨行為。這也成為了體現(xiàn)公交移動電視的經(jīng)濟(jì)效益的一個方面。來源：CTR市場研究第十二頁，共三十六頁。移動電視媒體分析1、最廣泛的受眾人群2、高頻次接觸帶來高到達(dá)3、強(qiáng)迫性收視4、極高性價比，超低的千人成本5、互補(bǔ)性第十三頁，共三十六頁。以世通華納為例介紹杭州移動電視現(xiàn)每天播出18個小時，欄目近30個；既有杭州文廣集團(tuán)王牌欄目“開心茶館”、“阿六頭說新聞”、“我和你說”“生活大參考”助陣，也有自辦欄目“新動搜索”、“新動看臺”、“新動氣象”、“新動賽場”，同時每天直播的杭州新聞及央視新聞聯(lián)播也十分引人關(guān)注。

第十四頁，共三十六頁。1、最廣泛的受眾人群：世通華納移動電視每天覆蓋300萬城市人群，超越任何傳統(tǒng)媒體（如都市快報、錢江晚報、電視臺、廣播電臺等）的覆蓋人數(shù)。

第十五頁，共三十六頁。2、高頻次接觸帶來高到達(dá)率：公交乘客平均每日乘坐公交車至少兩次，接觸移動電視時間每天最少１小時，高頻次的廣告可以確保信息低損耗高到達(dá)。

第十六頁，共三十六頁。3、強(qiáng)迫性收視：封閉的車廂內(nèi)零距離鎖定受眾群體，視覺和聲音的沖擊力強(qiáng)；同時豐富的節(jié)目有助于乘客消磨無聊時間從而促成主動收視，廣告效果好。

第十七頁，共三十六頁。4、極高性價比，超低的千人成本：

世通華納移動電視千人成本CPM（以經(jīng)典套餐15秒、32次/天為例，刊例價11500元，折扣為3.5折‘實(shí)際價格4025元）

4025/天÷(2756輛×1200人/天?輛)×1000人次=1.2元

即您的廣告信息傳遞給1000個人也僅僅只需要1.2元。

第十八頁，共三十六頁。5、互補(bǔ)性：有效填補(bǔ)電視報紙等廣告的出行空白。形成互補(bǔ)，立體，深度傳播，達(dá)到最佳廣告效果第十九頁，共三十六頁。移動電視市場前景1、廣告潛力巨大2、產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)3、與移動通訊、計(jì)算機(jī)相結(jié)合4、收視成本低第二十頁，共三十六頁。數(shù)字移動電視從傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”中挖出一個龐大的受眾群體，是廣告潛力蘊(yùn)涵的根本所在。以每個大中型城市2000—5000輛、每輛車上安裝兩臺數(shù)字移動電視、每臺每月收入1000遠(yuǎn)計(jì)算，一個城市一年的移動電視的廣告收入不下7000萬元，而全國類似的城市不少于100個，如果充分利用，其可觀利潤將達(dá)70億，相當(dāng)于央視2003年全年的廣告收入，如此數(shù)額足以讓所有的資本眼紅。全國列車每年運(yùn)載量達(dá)13億人次(2003年數(shù)據(jù))，加上城市地鐵、出租車和私家車，其商業(yè)價值又何止“海量”，數(shù)字移動電視的前景極其樂觀。第二十一頁，共三十六頁。數(shù)字移動電視產(chǎn)業(yè)鏈可以分為四個環(huán)節(jié)，設(shè)備制造商(發(fā)射、接收、顯示設(shè)備)、內(nèi)容供應(yīng)商、渠道運(yùn)營商和內(nèi)容消費(fèi)者。數(shù)字移動電視開辟了一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，不僅在于他讓設(shè)備制造商、傳媒產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)，還在于它將拉動相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的效益增長。第二十二頁，共三十六頁。目前，諾基亞等手機(jī)生產(chǎn)商正在開發(fā)具有移動電視接收功能的新產(chǎn)品，三星電子已經(jīng)開發(fā)出了世界上首款用于地面數(shù)字多媒體電視廣播(DMB)的核心芯片，將處理視頻的多媒體芯片和能夠收看廣播電視節(jié)目的芯片合二為一。這些產(chǎn)品并不依賴于移動通信網(wǎng)絡(luò)，在3G啟動之前，也可以在手機(jī)上收看數(shù)字移動電視。一旦移動數(shù)字電視技術(shù)成熟，手機(jī)市場也將掀起一股“移動電視”熱潮，還將帶動相關(guān)移動通信終端(手機(jī))制造商的發(fā)展。第二十三頁，共三十六頁。在同樣的收視條件下，公交電視投放成本還不到傳統(tǒng)電視的1/10第二十四頁，共三十六頁。收視時段根據(jù)2008年針對16個城市3期的公交收視研究結(jié)果顯示，對于傳統(tǒng)電視的收看高峰段都集中在晚上的19點(diǎn)到23點(diǎn)，而在日間公交移動電視的收視率擁有2-3個高峰時段且容易獲得較高的收視率；根據(jù)3期調(diào)查結(jié)果來看，公交移動電視的全天收視率16城市平均在2.5%左右，高峰時段可以達(dá)到10%或以上。第二十五頁，共三十六頁。16城市平均收視率第二十六頁，共三十六頁。以杭州世通華納為例進(jìn)行分析報價表節(jié)目單第二十七頁，共三十六頁。數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究16城市公交移動電視收視研究基礎(chǔ)調(diào)查受眾出行目的第二十八頁，共三十六頁。節(jié)目安排建議如傳統(tǒng)電視，移動電視工作日和周末節(jié)目安排也應(yīng)該不同，可以參照傳統(tǒng)電視，在周末多安排一些娛樂方面的資訊公交車上的廣告，尤其是食品、服飾、旅游等廣告，可以按照公交車經(jīng)過的路線調(diào)整，最好是公交經(jīng)過的店面或是到達(dá)的地方，那么信息獲得，欲望一產(chǎn)生化作消費(fèi)動力，又有良好的天時地利人和，直接將導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)行為。第二十九頁，共三十六頁。舉例而言，試想一下某個周五的早晨，期待著假期的你坐在車上從公交電視上看到促銷打折消息，是否會給你帶來點(diǎn)影響，是否會讓你產(chǎn)生蠢蠢欲動的可能；周末和家人去購物的路途中，看到某款冰淇淋的廣告伴隨著創(chuàng)意中引人垂涎的奶油、新鮮別致的口味組合，這樣的誘惑是否會有可能讓你下車后看到它的時候想到買來一探究竟呢？第三十頁，共三十六頁。當(dāng)然，具體一個廣告的效果還將受到創(chuàng)意、投放時機(jī)頻次、媒體組合等多種因素的共同作用，而這種利用消費(fèi)者在購買途中對消費(fèi)者進(jìn)行購買前的即時性刺激實(shí)際與營銷中對促銷工具的應(yīng)用有異曲同工的作用。因此公交移動電視廣告除了它與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)性，還有可能在公交人群產(chǎn)生購買需求并發(fā)展購買行為之前對受眾的購買決策起到某些程度的影響。第三十一頁，共三十六頁。遇到問題畫面不流暢內(nèi)容比較單一環(huán)境比較嘈雜節(jié)目沒有字幕總：技術(shù)上的問題還較多，節(jié)目安排已經(jīng)初步成型，但根據(jù)調(diào)查，內(nèi)容可以更加豐富、有趣。第三十二頁，共三十六頁。2008年7月17日，《東方明珠移動電視關(guān)于節(jié)目內(nèi)容滿意度調(diào)查問卷》第三十三頁，共三十六頁。謝謝大家

第三十四頁，共三十六頁。謝謝2023/4/232023/4/232023/4/232023/4/232023/4/232023/4/232023/4/232023/4/232023/4/232023/4/232023/4/232023/4/232023/4/23第三十五頁，共三十六頁。內(nèi)容總結(jié)電視長了腳，跟著乘客跑。這也成為了體現(xiàn)公交移動電視的經(jīng)濟(jì)效益的一個方面。杭州移動電視現(xiàn)每天播出18個小時，欄目近30個。公交乘客平均每日乘坐公交車至少兩