旅游雜志創(chuàng)刊策劃方案

旅游雜志創(chuàng)刊策劃方案市場(chǎng)分析

從近期媒體廣告市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變更來(lái)看，雜志是其中增長(zhǎng)最為快速的，例如《讀者》月銷量已經(jīng)在2006年4月超過了1000萬(wàn)冊(cè)。，大眾媒體的概念漸漸會(huì)消逝，小眾與分眾媒體是趨勢(shì)，前景廣袤。依據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)這幾年的廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，發(fā)覺多數(shù)廣告公司都對(duì)目前的媒體現(xiàn)狀不滿足，他們普遍認(rèn)為媒體之間趨同性太強(qiáng)，他們迫切須要點(diǎn)對(duì)點(diǎn)（目標(biāo)讀者群體清楚，到達(dá)率高）的分眾媒體。專業(yè)媒體領(lǐng)域，由于受眾的特定性、讀者定位的清楚，使得經(jīng)營(yíng)雜志上可以避開走許多彎路。一本最佳市場(chǎng)定位雜志，應(yīng)當(dāng)滿足四大準(zhǔn)則：最佳市場(chǎng)定位雜志＝讀者（廣泛的讀者基礎(chǔ)）＋發(fā)行（普遍的接受程度）＋內(nèi)容（專業(yè)、原創(chuàng)、獨(dú)特和創(chuàng)新）＋廣告（有力提升產(chǎn)品的宣揚(yáng)和促銷力度）。

二、定位

雜志要辦成展示福建旅游形象、塑造品牌、擴(kuò)大影響、找尋商機(jī)、謀求合作、提升價(jià)值的志向財(cái)智平臺(tái)，要達(dá)到大氣、洋氣、雅氣和高品位、高檔次、高水平，還得要在“新意”方面找尋突破口，在定位上下工夫，力求在這樣一個(gè)主題框架下有所作為。同時(shí)，要盡量避開主題意蘊(yùn)的單一與淺薄。風(fēng)格定位：本雜志需具備以下特點(diǎn)：大氣感、厚重感、渲染力、親和力、耐讀性、好用性。突出雜志的高品位和高質(zhì)量，如采納125—150克銅板紙彩印，封面覆亞膜等；針對(duì)頁(yè)面內(nèi)容選配和諧精致的背景畫面，具有選材新奇、專題突出、設(shè)計(jì)精致等特點(diǎn)。體現(xiàn)一種價(jià)值、一種引領(lǐng)、一種氛圍、一種影響力，使讀者在雜志的文化厚重中感受旅游的真諦，耐人深思回味。雜志定位于給受眾以同類溝通合作、商界經(jīng)營(yíng)服務(wù)和人文關(guān)懷，內(nèi)容以好用、致用為主，讓讀者觀之有感、讀之有用，湘商味濃，誘惑力、渲染力、閱讀感強(qiáng)。從難度，成本等各方面考慮，初步設(shè)想雜志做80或96頁(yè)（包括廣告插頁(yè)），對(duì)于月刊來(lái)講時(shí)間上相對(duì)充裕一些。三、欄目設(shè)定

(一)主要欄目：雜志其主要欄目設(shè)置有：【特殊策劃】、【八閩風(fēng)光】、【食話實(shí)說】、【背上行囊】、【環(huán)游天下】、【特產(chǎn)?？俊ⅰ緲吩谄嬷小?、【經(jīng)典路途】、【港澳臺(tái)游】、【尚品生活】、【旅游資訊】、【翰墨鑒賞】【企業(yè)專訪】【領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷】【海西歷史名人錄】等等。設(shè)置意念：服務(wù)+務(wù)實(shí)，好用+人文。旅游、資訊文化，一本雜志的主體部分，是活躍讀者思想吸引別人關(guān)注的部分。資訊、旅游，文化等欄目，是讀者了解福建旅游信息和文化的主要的平臺(tái)。文化、藝術(shù)欄目，是讀者靈魂棲息的驛站，又似雜志的小菜讓讀者感到可口有味。欄目設(shè)置要立足于讀者閱讀需求，加上美工設(shè)計(jì)的細(xì)心協(xié)作，使得雜志日趨定型、成熟，更好地與市場(chǎng)結(jié)合。欄目可以隨時(shí)依據(jù)須要略加變動(dòng)。

四、包裝設(shè)計(jì)

新奇獨(dú)特視角觀點(diǎn)、專業(yè)好用的文章內(nèi)容是雜志勝利的基石，但雜志的包裝設(shè)計(jì)同樣特別重要。說到包裝，雜志的封面是讀者取閱至關(guān)重要的一方面，設(shè)計(jì)精致富有吸引力，選用色調(diào)富有視覺沖擊效果。一個(gè)好雜志的品嘗是靠包裝出來(lái)的，味道表現(xiàn)在每一個(gè)版式的字號(hào)大小，用什么字體、什么顏色、版式的留白等等，從這些細(xì)微環(huán)節(jié)中才能感受到雜志的性格。這就像看一幅中國(guó)畫一樣，好的內(nèi)容以外，好的落款與印章都是不行或缺的。

雜志的裝幀設(shè)計(jì)，以專業(yè)視角、美術(shù)觀點(diǎn)按主題系列進(jìn)行設(shè)計(jì)和插圖。詳細(xì)設(shè)計(jì)元素創(chuàng)意如下：

1、封面（1頁(yè)）圖片LOGO出血大圖，封面覆亞膜，封面背景圖配色更為合理，襯托主題人物。要求封面人物照片與標(biāo)題設(shè)計(jì)合理。封面人物文章中切記不行插入廣告。2、封二（1頁(yè)）圖片艷麗，文字較少，突出畫面，簡(jiǎn)潔樸實(shí)，留意好用價(jià)值。書目（1頁(yè)）書目是雜志的第一張臉，看書目可以看到整個(gè)雜志的心氣?？偟母杏X要清爽，一目了然。書目采納中英文書目，中文書目要求本期內(nèi)容導(dǎo)視，體現(xiàn)核心文字。選材肯定要精致，要擅長(zhǎng)與主題服務(wù)，突出雜志主題。字體要求雜志的統(tǒng)一性，主要欄目確定性。合理變動(dòng)，不影響整本雜志的宗旨與支配。書目中的圖片是點(diǎn)睛之筆，會(huì)確定這期雜志的成交與否。4、內(nèi)頁(yè)不同的欄目?jī)?nèi)頁(yè)選用不同的顏色作為底色來(lái)突出與其他版塊的不同?！咎厥獠邉潯俊?至3頁(yè)，依據(jù)每期主題做一期特殊內(nèi)容，也有可能結(jié)合線下活動(dòng)做特殊報(bào)道?！景碎}風(fēng)光】、5至10頁(yè)，主要內(nèi)容：省內(nèi)各地的風(fēng)景點(diǎn)的介紹?！臼吃拰?shí)說】、5至10頁(yè)，主要內(nèi)容：省內(nèi)各地風(fēng)味小吃的介紹與品鑒?！颈成闲心摇?、2至3頁(yè)，主要內(nèi)容：旅行中留意事項(xiàng)與必務(wù)產(chǎn)品，做為補(bǔ)充內(nèi)容。【環(huán)游天下】、2至3頁(yè)，主要內(nèi)容：世界各地的風(fēng)景介紹?！咎禺a(chǎn)?？?、3至5頁(yè)，主要內(nèi)容：省內(nèi)各地的特色產(chǎn)品介紹，和購(gòu)物指南?！緲吩谄嬷小?、2至3頁(yè)，主要內(nèi)容：旅友出行的心得，閱歷共享?！窘?jīng)典路途】、3至5頁(yè)，主要內(nèi)容：旅行社經(jīng)典路途舉薦?！靖郯呐_(tái)游】、2至3頁(yè)，主要內(nèi)容：港澳特色，港澳風(fēng)土等，做為補(bǔ)充內(nèi)容?！旧衅飞睢?、3至5頁(yè)，主要內(nèi)容：省內(nèi)各市縣的品嘗生活。【旅游資訊】、3至5頁(yè)，主要內(nèi)容：關(guān)于旅游的新聞?！竞材b賞】5至10頁(yè)，主要內(nèi)容：省內(nèi)各地的藝術(shù)，文人，大師的介紹?！酒髽I(yè)專訪】5至10頁(yè)，主要內(nèi)容：省內(nèi)大型企業(yè)的風(fēng)采和主創(chuàng)人的故事?！绢I(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷】2至3頁(yè)，主要內(nèi)容：省內(nèi)各領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于旅游事業(yè)的關(guān)注，和政府對(duì)于旅游事業(yè)的支持?！竞Ｎ鳉v史名人錄】2至3頁(yè)，主要內(nèi)容：從古至今福建省內(nèi)人物傳。以上欄目總計(jì)，共70頁(yè)左右內(nèi)頁(yè)的廣告可以每個(gè)欄目做1/4版的廣告，總計(jì)可做4頁(yè)的廣告。5、封三（封三1頁(yè)，廣告可3頁(yè)）同封二一樣圖片艷麗，文字較少，突出畫面，簡(jiǎn)潔樸實(shí)，留意好用價(jià)值，例如大幅圖片廣告招商。封三前可以插入較多的廣告。不過要求插入廣告圖片設(shè)計(jì)合理，美感增加。6、封底（2頁(yè)）總匯宣揚(yáng)圖片，或者一大幅圖片廣告。7、欄眉這也是雜志的點(diǎn)睛之處，好的欄眉可以變更整個(gè)雜志的風(fēng)格氣質(zhì)。它還真是雜志的眉毛，一橫一堅(jiān)，紅黃藍(lán)綠，顯示出的表情是肯定不一樣的。這個(gè)部位要像畫家一樣珍惜筆墨，讓它顯示出精神來(lái)。8、跨頁(yè)一本雜志沒有利用好跨頁(yè)進(jìn)行版式調(diào)整，這應(yīng)當(dāng)是不勝利的版式。一般好的雜志會(huì)把跨頁(yè)送給一期的重要文章。似乎一個(gè)大的房間，給人以開闊的感覺。9、圖片圖片是雜志的眼睛，好不好看就看它的了。美國(guó)《國(guó)家地理雜志》最出名的是它的圖片，它遍布全世界的攝影師是它最大的賣點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)，《新周刊》是最留意圖片，它的圖片是它的賣點(diǎn)之一，全是自己攝影師所拍，這樣的雜志才真的具有一種現(xiàn)場(chǎng)感和鮮活感。沒有自己圖片的雜志始終是一個(gè)難看。我們雜志可以辦攝影競(jìng)賽，收集更多的圖片。10、字體字體是雜志表情，字號(hào)大少、字型模樣，可以望見這種表情的夸張還是含羞。用什么字體還可以看出這本雜志是新潮還是陳舊，是高雅還是俗套，可以說一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的字體表情。假如一本雜志選用字體像一個(gè)書法家創(chuàng)作作品一樣講求風(fēng)格的話，雜志不好看都難?，F(xiàn)在大標(biāo)宋和超粗黑是最簡(jiǎn)潔出彩的字體了，一本雜志中的字體不能超過三種，不然就會(huì)有很亂的感覺。11、色調(diào)雜志每個(gè)版面的顏色選擇也很重要，防消遣雜志花里胡哨和學(xué)術(shù)雜志一水白開。一本雜志中有三、四種色就足夠了，目的是給閱讀者以視覺上的休整。如雜志中關(guān)于人物的欄目就要用一些絢麗明朗的色調(diào)，綜合資訊類的應(yīng)當(dāng)用冷色調(diào)的字體較好，給人沉穩(wěn)的意象。這些都是雜志的細(xì)微環(huán)節(jié)，往往是這些細(xì)微環(huán)節(jié)才顯示出雜志的品行。做雜志要從細(xì)微環(huán)節(jié)做起，那怕是一個(gè)頁(yè)碼。

五、紙張印刷規(guī)范

紙張印刷及裝訂應(yīng)符合雜志的整體風(fēng)格及品位，封面應(yīng)采納250g以上銅板紙并覆亞膜，內(nèi)頁(yè)應(yīng)采納125g—150g銅板紙，如廣告客戶有特殊須要，客戶刊登的廣告頁(yè)也可采納異形紙印刷。。

六、目標(biāo)讀者群

目標(biāo)讀者群特定明確。以旅游協(xié)會(huì)會(huì)員和各景區(qū)旅游活動(dòng)人為本刊核心消費(fèi)層、最主要最活躍的消費(fèi)群和消費(fèi)主力。七、組織機(jī)構(gòu)（僅供參考）

(一)主管單位(或指導(dǎo)單位)

福建旅游協(xié)會(huì)(二)主辦單位

福建旅游協(xié)會(huì)

(三)承辦單位

福州日日友食品有限公司（籌）匯齊天下（福建)投資發(fā)展有限公司

(四)協(xié)辦單位

觀影廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

顧問：福建省旅游商品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)主任：1名

編輯記者：1名

美編：1名

廣告部業(yè)務(wù)人員：3名

八、廣告來(lái)源流廣告客戶與行業(yè)定位：主要是旅游協(xié)會(huì)會(huì)員，旅游景區(qū)，賓館酒店，食品制造業(yè)，金融保險(xiǎn)業(yè)，汽車，通訊，房地產(chǎn)等形象宣揚(yáng)和招商引資推介。廣告內(nèi)容定位：品牌形象廣告為主，軟文為輔；長(zhǎng)期廣告為主，短期廣告為輔；

九，廣告價(jià)格

廣告定價(jià)可參考《時(shí)代列車》等同類雜志的價(jià)位，再依據(jù)自己的投資經(jīng)營(yíng)實(shí)情全面衡量、綜合考慮、最終定價(jià)?？齼r(jià)打3折版面形式規(guī)格尺寸價(jià)格（RMB元）/月規(guī)格成品尺寸mm（寬×高）一般版全版210×28522950跨版420×28541850橫半版210×14311850豎半版105×28513050橫1/3版210×958250豎1/3版70×2858850橫1/4版210×726450豎1/4版50×2857050特殊版面封二、扉一全版210×28541850封三、內(nèi)頁(yè)末版、扉二、扉三、扉四、扉五全版210×28535850異形外折封面2/3版210×19055800刊中刊8版190×28550400版權(quán)頁(yè)1/2版105×285(豎)17850書目頁(yè)1/2版105×285(豎)/210×143(橫)以了14850書目頁(yè)1/3版70×285(豎)/210×95(橫)11850封底全版210×28556850封面或封底外折跨版跨版417×28577850特約欄目冠名上辟欄116×264950軟文全版210×28511475內(nèi)頁(yè)加厚（157g）全版210×28528950內(nèi)頁(yè)拉頁(yè)（不加厚）跨版420×28543500內(nèi)頁(yè)拉頁(yè)（加厚157g）跨版420×28549500

定價(jià)：本雜志支配在80或96頁(yè)，雜志成本應(yīng)限制在5元以下（含印刷和制作費(fèi)用）六．效益分析(投入產(chǎn)出分析表)收益投入月廣告收入71225每月印刷成本（8千本）40000元每月人員工資=13500元業(yè)務(wù)員底薪1500元/月*3名美編3000元/月*1名記者3000元/月*1名主任3000元/月*1名辦公成本