第一講管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概述與基礎(chǔ)概念

第一講管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概述與基礎(chǔ)概念（一）【本講重點(diǎn)】經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本命題管理者的基本任務(wù)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要理論管理經(jīng)濟(jì)學(xué)常用的分析方法市場(chǎng)與企業(yè)（一）管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概述管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在管理實(shí)踐中的應(yīng)用，它為企業(yè)決策和管理提供分析工具和方法，其理論主要是圍繞需求、生產(chǎn)、成本、市場(chǎng)等幾個(gè)因素提出的，常用的分析方法有三種：均衡分析方法、邊際分析方法和數(shù)學(xué)模型分析方法。經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本命題1.經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本命題：有效配置稀缺性的經(jīng)濟(jì)資源管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支。在學(xué)習(xí)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)之前，我們必須先了解經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生機(jī)制。經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本命題是現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生的一對(duì)矛盾：經(jīng)濟(jì)資源的稀缺性與人類需求的無(wú)限性之間的矛盾。命在這個(gè)世界罵上，所有的土經(jīng)濟(jì)資源都穩(wěn)是有限的，惜而人們的生憶產(chǎn)和生活的戲需求則是無(wú)零限的。任何仁社會(huì)或個(gè)人鍋都無(wú)法得到協(xié)所想要的一徹切東西。怎舉樣使有限的僻經(jīng)濟(jì)資源最按大限度地滿蛋足人們的生鋤產(chǎn)和生活需密求？這就是辛經(jīng)濟(jì)學(xué)這一扔門學(xué)科產(chǎn)生部的前提。限也許有人會(huì)短對(duì)膊“督所有的經(jīng)濟(jì)冶資源都是有群限的予”隊(duì)這一說(shuō)法提蜘出質(zhì)疑效——燙空氣、海水咐不就是大量止存在的嗎？勝回答這個(gè)問(wèn)漁題，必須了粗解成為經(jīng)濟(jì)苦資源需要滿時(shí)足的三個(gè)條可件：酒2.經(jīng)濟(jì)杜資源的三個(gè)磁條件挺人類已發(fā)現(xiàn)次具有使用價(jià)閉值慨具有價(jià)值港（1）經(jīng)濟(jì)鷹資源是人類耳已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的唱資源刺現(xiàn)在，人類搏已經(jīng)探明的噸地球上的石釀?dòng)汀⒚禾?、田鐵礦等資源堤的儲(chǔ)量都是脆有限的。而敘且，這些資莊源都屬于非婆再生資源。榴也許經(jīng)過(guò)一酸段時(shí)間，當(dāng)棟我們耗盡了莖這些資源以醉后，人類的棄生產(chǎn)和生活呼需求就會(huì)遭悟遇到很大的宣難題。樂(lè)觀弄的人認(rèn)為，遼不必為這種買問(wèn)題擔(dān)心，聚在今天的資婆源用完之前纖，人類完全洗有可能已經(jīng)詳發(fā)現(xiàn)了新的歲替代資源。絕但是，經(jīng)濟(jì)熱工作必須立糾足于現(xiàn)實(shí)循——汗人類將來(lái)的需確可能發(fā)現(xiàn)艘新的資源來(lái)辨替代今天的梁石油、鐵礦進(jìn)和煤炭，但爹這是未知的辭、不確定的啊。我們可以憐統(tǒng)計(jì)到經(jīng)濟(jì)聽(tīng)資源目錄里予的是人類今亡天已經(jīng)發(fā)現(xiàn)飄的資源，而裝那些沒(méi)有被捏發(fā)現(xiàn)或?qū)?lái)記可能被發(fā)現(xiàn)敬的資源，都統(tǒng)不能列入經(jīng)壁濟(jì)資源的目臺(tái)錄。這是衡年量是否屬于蜻經(jīng)濟(jì)資源的附首要條件。豈（2）經(jīng)濟(jì)黎資源應(yīng)具有攻使用價(jià)值，螺也就是礙“訴有用遵”士劑因?yàn)闆](méi)有使張用價(jià)值的物兇質(zhì)，是沒(méi)有因經(jīng)濟(jì)性的，余也就不能成滲為經(jīng)濟(jì)資源窮。緩（3）經(jīng)濟(jì)劈資源是有價(jià)礦值的鐮商品學(xué)告訴打我們，物品侄的價(jià)值體現(xiàn)敞在其參與交里換的過(guò)程中步。而一種物永品能夠被交槐換的基本前允提就是它的皇產(chǎn)權(quán)是明確沙的。空氣、草海水盡管是浩大量存在的聞，但是它們心沒(méi)有明確的刻歸屬，不能佳參與交換。殿也就是說(shuō)，坐它們不具有砌價(jià)值，所以腦，不屬于經(jīng)不濟(jì)資源的范牽疇。速現(xiàn)在我們可復(fù)以毫無(wú)疑問(wèn)備地說(shuō)，凡是盛符合以上三惱個(gè)條件，能嶄夠被列入經(jīng)饞濟(jì)資源目錄棋的所有的物古質(zhì)，都是有召限的、稀缺孤的。這就證杜明了經(jīng)濟(jì)學(xué)買的基本命題再：經(jīng)濟(jì)資源曬的稀缺性與燭人類的需求肌的無(wú)限性之偽間的矛盾，問(wèn)是存在的。歪裕侮圖1-1型經(jīng)濟(jì)學(xué)的優(yōu)中心命題【自檢】生請(qǐng)你回答下越列問(wèn)題：層（某1中）你如何理閘解昨“莊經(jīng)濟(jì)資源的冬稀缺性傳”論？關(guān)則_____束_____您_____赤_____構(gòu)_____芹_____宋_____擺_____含_____擱____禿句播_____獄_____辭_____崖_____拆_____授_____怒_____嫁_____逼__譯_____填_____宣___捏盤_____灰_____啊_____來(lái)_____住_____輩_____命_____頓_____漆_____幸_____滅_____夕兇（曠2很）盡可能列狂出你的企業(yè)同在生產(chǎn)活動(dòng)妙中應(yīng)用到的坦經(jīng)濟(jì)資源。脹_____膨_____款_____品_____秋_____黃_____罩_____郵_____借_____倍____切填英_____遙_____指_____述_____射_____鄭_____滾_____攻_____裙_____拆_____傭_____版忽_____慕_____害_____憤_____耍_____傍_____治___沿_____蚊_____鴉_____挽_____第__漫心3.學(xué)需要旦解決的基本柿問(wèn)題嚼既然經(jīng)濟(jì)資威源具有稀缺琴性，人類的赤需求又是無(wú)住止境的，那保么在現(xiàn)實(shí)經(jīng)紛濟(jì)中，就需躲要解決一系障列的問(wèn)題。佳（1）現(xiàn)實(shí)敲經(jīng)濟(jì)中經(jīng)常厚遇到的問(wèn)題累◆息生產(chǎn)什么匯？忽經(jīng)濟(jì)學(xué)的目而標(biāo)是，用稀帶缺的資源去敏生產(chǎn)人們非廁常需要的物釋品，使人們蛋的需求得到茶最大限度的泡滿足。所以哭，我們首先渾要確定，在蜻經(jīng)濟(jì)資源總伐量有限的前腎提下，應(yīng)該丙用這些資源解來(lái)生產(chǎn)什么護(hù)產(chǎn)品，提供阿什么樣的勞灑務(wù)，避免生理產(chǎn)人們不太沉需要或完全光不需要的產(chǎn)油品。霉◆偏生產(chǎn)多少古？耀盡可能使各掀種產(chǎn)品在數(shù)謊量上與各自退的需求量保辜持一致。數(shù)蘭量過(guò)多的產(chǎn)揪品會(huì)出現(xiàn)積吼壓，過(guò)少的朽產(chǎn)品則不能裙充分滿足人移們的需求，化也就沒(méi)有達(dá)虹到最大限度軌地滿足人們省需求的目的發(fā)。半◆蟲怎樣生產(chǎn)殲？謀這個(gè)問(wèn)題實(shí)寄際上就是選守?fù)袷裁礃拥牡⑸a(chǎn)方式的墨問(wèn)題。不同均的技術(shù)水平宿，不同的生條產(chǎn)組織形式估，都決定了嫁資源使用效緒率的高低。既為使效率達(dá)負(fù)到最高，應(yīng)夕該選擇合適栗的生產(chǎn)組織幕形式和追求花更高的技術(shù)初水平。掙◆紛為誰(shuí)生產(chǎn)較？凝這個(gè)問(wèn)題要齡回答：我們熄生產(chǎn)出來(lái)的瞎產(chǎn)品，或者香說(shuō)這個(gè)社會(huì)陳產(chǎn)生的財(cái)富亞，以什么樣鍵的方式進(jìn)行禿分配。如果脖分配方式合陜理，多數(shù)人遵的需求都可呀以得到滿足煎，否則，可南能只有一部瓦分人的需求唇得到滿足，條同時(shí)還有一膨部分產(chǎn)品和到資源嚴(yán)重閑疼置，而另外肯一部分人的泡需求卻得不旦到滿足。禽（2）解決稠以上問(wèn)題的飛途徑宋◆爹解決鑒“瘦生產(chǎn)什么摸”測(cè)和崗“盆生產(chǎn)多少征”鑄的問(wèn)題，主歇要通過(guò)合理爺配置來(lái)解決系。合理配置孫的標(biāo)準(zhǔn)是：宰在各個(gè)產(chǎn)品櫻的生產(chǎn)上，胞既不存在資奧源的閑置，攻也不存在資悄源的緊缺。渡實(shí)現(xiàn)合理配羞置，首先就吳要在量的比豪例上滿足各班個(gè)方面的需薯求。違◆納選擇適當(dāng)波的方式，以吧實(shí)現(xiàn)有效利壞用。實(shí)現(xiàn)了立有效利用，藝也就提高了陸資源的使用遷效率。解決殘“俯怎樣生產(chǎn)例”恰的問(wèn)題，最光重要的是提牲高資源的使奧用效率。借◆予公平分配留。因?yàn)榻z“懷為誰(shuí)生產(chǎn)貍”獄的問(wèn)題，實(shí)晌際上是一個(gè)正分配問(wèn)題，書只有通過(guò)公棚平的分配，折才能最大限禮度地調(diào)動(dòng)人耍們的主觀能豪動(dòng)性，積極情有效地利用靜資源。這圖1-2厲經(jīng)濟(jì)學(xué)需舟要解決的問(wèn)子題及解決途旺徑【自檢】羊假如碰到這價(jià)樣的問(wèn)題：慢最新的技術(shù)燈會(huì)使你的企慧業(yè)節(jié)約極大拘的生產(chǎn)成本縮，但是這項(xiàng)樂(lè)技術(shù)需要較芒大的資金投套入。在這種裁情況下，你吐是如何進(jìn)行餐決策的？是仆依據(jù)主觀的陣判斷，還是若利用科學(xué)的奪分析方法？享_____滿_____致_____片_____飽_____米_____碎_(kāi)____游_____議_____裁____盼叮啄蚊職_____宗_____冒_____星_____完_____離_____呆_____正_____含_____蚊_____積_____脆列塵爭(zhēng)_____巖_____坊_____敗_____智_____鞭_____要_____寶_____傘_____標(biāo)_____托_____揮多毅宿管理者的基殖本任務(wù)械管理經(jīng)濟(jì)學(xué)君必然要涉及嚷到管理者在紫管理中可能扒會(huì)遇到的問(wèn)易題。管理者糾在管理過(guò)程廉中，所要面杰對(duì)的問(wèn)題和捐經(jīng)濟(jì)學(xué)所需表要解決的問(wèn)江題，或者說(shuō)喘一個(gè)經(jīng)濟(jì)工堂作者所要面勞對(duì)的問(wèn)題，躁基本上是相館同的。勺管理者需要溪解決的三個(gè)吊問(wèn)題：跨在解決上文幕提出的朝“傻生產(chǎn)什么犁”呆、蝦“驕生產(chǎn)多少像”柄和觸“疊怎樣生產(chǎn)徑”困三個(gè)問(wèn)題時(shí)御，管理經(jīng)濟(jì)曲學(xué)起到了什堆么樣的作用辯呢？實(shí)際上脫，這三個(gè)問(wèn)至題的解決就磁是一個(gè)決策趟的過(guò)程。引1.生產(chǎn)經(jīng)方營(yíng)什么絕”棚的問(wèn)題?。?）管理婦者應(yīng)該關(guān)注飼的焦點(diǎn)值現(xiàn)實(shí)中，管萍理者常常要攝對(duì)自己提出妄這樣的問(wèn)題川：生產(chǎn)什么播或者經(jīng)營(yíng)什懷么才能獲得嗽最大的利潤(rùn)娛？顯然，他恭們關(guān)注的是頁(yè)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的本發(fā)展前景以則及各個(gè)市場(chǎng)寺的成長(zhǎng)空間作。那么，如糖果一個(gè)產(chǎn)業(yè)火有很好的發(fā)疫展前景，有杠很廣闊的市次場(chǎng)空間，是濱否這個(gè)產(chǎn)業(yè)卻的所有生產(chǎn)蹈者或經(jīng)營(yíng)者鎮(zhèn)都會(huì)成功呢拉？顯然是不倆可能的。不什管在任何領(lǐng)絲域，總是有船的企業(yè)虧損追，有的企業(yè)攤盈利。那到等底是什么導(dǎo)銹致了盈利企敬業(yè)的成功，飯又是什么導(dǎo)走致了虧損企煉業(yè)的失敗呢正？射（2）結(jié)合情自身資源優(yōu)甲勢(shì)確定經(jīng)營(yíng)驗(yàn)方向叢管理經(jīng)濟(jì)學(xué)糞認(rèn)為，企業(yè)喉選擇生產(chǎn)經(jīng)羨營(yíng)的方向，畝一定要與本驗(yàn)身所具備的竟資源的質(zhì)量愛(ài)和數(shù)量相適舌應(yīng)。如果管瞎理者對(duì)自己退企業(yè)所擁有么的資源的質(zhì)牢量和數(shù)量有額一個(gè)科學(xué)的扯分析，能夠傳準(zhǔn)確地把握闊企業(yè)資源的熱優(yōu)勢(shì)，根據(jù)蠻資源的狀況費(fèi)選擇生產(chǎn)和帖經(jīng)營(yíng)方向，粘那么這個(gè)企博業(yè)就可能成鞭為所在領(lǐng)域添的成功者。【案例】拳網(wǎng)絡(luò)業(yè)曾經(jīng)寨被認(rèn)為是發(fā)宅展前景極好蔽的一個(gè)產(chǎn)業(yè)奇，但是，至節(jié)今為止，多奮數(shù)從事網(wǎng)絡(luò)勻業(yè)的企業(yè)仍磚然沒(méi)有獲得率盈利。這說(shuō)陸明即使前景眾看好的產(chǎn)業(yè)袋，企業(yè)也未雕必能夠獲得東所預(yù)期的利款潤(rùn)率。反之隔，在一些市土場(chǎng)處在萎縮純期的傳統(tǒng)產(chǎn)親業(yè)，仍有一雄些企業(yè)能獲命得很好的業(yè)適績(jī)。所以，糠我們?cè)诜治黾彯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)M前景時(shí)，很哪重要的一點(diǎn)冬是把企業(yè)自扭身?yè)碛械馁Y氧源的優(yōu)勢(shì)和證企業(yè)所選擇讓的經(jīng)營(yíng)方向劣很好地結(jié)合鑰起來(lái)。辣2.均“忘生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多您少油”跨的問(wèn)題勒這個(gè)問(wèn)題涉飲及到企業(yè)規(guī)淹模的控制。臨上文提到，拘同處一個(gè)領(lǐng)香域，有的企箱業(yè)經(jīng)營(yíng)得很港成功，有的愛(ài)企業(yè)卻不能停盈利。企業(yè)翅在考慮自身召資源優(yōu)勢(shì)之蔑外，還要做竟到適當(dāng)?shù)乜卦褐破髽I(yè)規(guī)模蛛。選擇合適盲的企業(yè)規(guī)模娃，一是考慮憐當(dāng)前的市場(chǎng)禍的大小，二旬是要考慮市同場(chǎng)的發(fā)展?jié)撡R力。如果企鑄業(yè)對(duì)規(guī)?？靥阒撇划?dāng)，規(guī)揪模過(guò)大，它矛在市場(chǎng)上提謀供的產(chǎn)品的見(jiàn)數(shù)量遠(yuǎn)大于繳需求量，為飯了銷售，必和然要降低產(chǎn)貢品的價(jià)格，愧價(jià)格下降則攪直接降低了厚利潤(rùn)率；規(guī)驕模過(guò)小，企輛業(yè)所能占領(lǐng)京的市場(chǎng)空間賤也相對(duì)要小發(fā)。網(wǎng)3.決敲“古怎樣生產(chǎn)經(jīng)輔營(yíng)機(jī)”批的問(wèn)題遍企業(yè)可以采可用不同的方詠式，為市場(chǎng)續(xù)提供產(chǎn)品或厲服務(wù)。比如脖，要成立一榴個(gè)咨詢公司紹，就有以下漢兩種組織形炸式可供選擇汗：嘉（1）采用騎虛擬的組織忌形式哪根據(jù)每一個(gè)梨咨詢?nèi)蝿?wù)的航要求，選擇稻合適的咨詢柏師。這種組序織形式的好予處是降低了須生產(chǎn)成本，按但是很可能艦會(huì)在關(guān)鍵的掌時(shí)候找不到馳合適的咨詢國(guó)師，以至于嬌不能為客戶棒提供專業(yè)的蘭服務(wù)，也就賺失去了客戶午的信任。知（2）采用兼?zhèn)鹘y(tǒng)的組織皆形式舟公司擁有大哈批的咨詢師肅，保證能夠晌為客戶提供可及時(shí)而專業(yè)嬌的服務(wù)。而蹲自然的，這陪種組織形式堵就增加了企稍業(yè)的生產(chǎn)成形本。【提示】糞不同的生產(chǎn)客組織形式產(chǎn)皮生不同的投渡入產(chǎn)出比。昂選擇什么樣典的生產(chǎn)組織盜形式，是經(jīng)喉營(yíng)者和管理筆者必須重視擠的一個(gè)問(wèn)題搬。在技術(shù)上鮮投入的大小悄，以及不同群的生產(chǎn)組織飼形式，會(huì)產(chǎn)撤生不同的成撿本與利潤(rùn)的彎比例。也就弊是說(shuō)，生產(chǎn)廳組織形式的完選擇，直接消影響投入與購(gòu)產(chǎn)出的比例避關(guān)系。巖

罪管理者的基當(dāng)本任務(wù)磚

口確定經(jīng)營(yíng)方妖向范選擇合適的膝企業(yè)規(guī)模疫選擇合適的凳生產(chǎn)組織形劍式氣

【提示】英這三個(gè)問(wèn)題地的解決，是玉一個(gè)企業(yè)能碑否實(shí)現(xiàn)最大肝限度盈利的賽關(guān)鍵。解決墾了懲“慘生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)什網(wǎng)么陸”器與盛“醬生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多慰少暑”眠的問(wèn)題，也談就確定了企鎖業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)榜構(gòu)或者產(chǎn)品歸結(jié)構(gòu)。而解述決了膛“買怎樣生產(chǎn)經(jīng)農(nóng)營(yíng)頁(yè)”喉的問(wèn)題，企給業(yè)就可能以讓較低的成本屆獲得較高的加生產(chǎn)效率?！咀詸z】策你對(duì)網(wǎng)絡(luò)業(yè)唉的發(fā)展前景莊持何看法？脾網(wǎng)絡(luò)企業(yè)應(yīng)釋該具備什么雹素質(zhì)？脅_____珠_(kāi)____達(dá)_____在_____鵝_____潔_____惹_____破_____營(yíng)_____雀_____她_____策_(dá)____揉_____暴___小_____竄_____畢_____招_____感_____楚_____廣_____沒(méi)_____陵_____箱_____迷_____趕_____學(xué)_____熊___仍_____伐_____欄_____哨_____握_____催_(dá)____式_____弓_____激_____瓣_____適_____繳_____叢_____運(yùn)___再管理經(jīng)濟(jì)學(xué)飛的性質(zhì)涼在解決上文就提出的珍“頑生產(chǎn)什么格”塌、駱“暗生產(chǎn)多少鞋”摔和譜“姜怎樣生產(chǎn)膏”赤三個(gè)問(wèn)題時(shí)訴，管理經(jīng)濟(jì)崗學(xué)起到了什胡么樣的作用昏呢？實(shí)際上竟，這三個(gè)問(wèn)促題的解決就獵是一個(gè)決策死的過(guò)程。1.決策總所謂決策，魯就是在許多偵可行方案中株選擇最佳方師案。舞（1）確立遇目標(biāo)脫在進(jìn)行決策館時(shí)，首先要顫明確我們要曠獲得一個(gè)什急么樣的結(jié)果鬼。競(jìng)（2）提出緊可選方案玉達(dá)到一個(gè)目飯標(biāo)，可以有控多條途徑，褲我們的任務(wù)屠就是盡可能值提出所有可頭能的方案。龍（3）選出棟最優(yōu)方案帖這是關(guān)鍵的模一步，我們速要對(duì)所有的貸方案進(jìn)行比阻較，選出最桂為可行的方貴案，使這個(gè)逝方案的實(shí)施鉗最有可能達(dá)什到以較小的濫投入獲得最演大產(chǎn)出的目壽的。柄圖1-3僚決策過(guò)程素應(yīng)2.管理經(jīng)話濟(jì)學(xué)在決策籠過(guò)程中的作使用辱管理經(jīng)濟(jì)學(xué)傾研究如何對(duì)尿可供選擇的亞方案進(jìn)行分歸析比較，從圖中找出最有畢可能實(shí)現(xiàn)企轎業(yè)目標(biāo)的方稀案。在這個(gè)潮決策過(guò)程中悼，管理經(jīng)濟(jì)需學(xué)的作用就言是提供了相坊關(guān)的分析工妄具和分析方撞法?；I3.管理經(jīng)煌濟(jì)學(xué)的性質(zhì)清管理經(jīng)濟(jì)學(xué)脫是微觀經(jīng)濟(jì)久學(xué)與管理實(shí)蘇踐相結(jié)合的妹一門學(xué)科，怖服務(wù)于管理堤者的三個(gè)基演本任務(wù)的解數(shù)決:哈

柳確定經(jīng)營(yíng)方脾向信選擇企業(yè)規(guī)豎模呢選擇生產(chǎn)組罩織形式奴

【自檢】冰你的企業(yè)在羞面臨困惑時(shí)驕，你如何去環(huán)尋求科學(xué)腫（比如管理尊經(jīng)濟(jì)學(xué)）的烏支持？幻_____雁___脈_____西_____偽_____贏_____被_____鉗_____鵲_____吉_____息_____做_____藝_____芝_____歌_____巾_____諷_____返_____鞭_____謎_____派_____獄_____咽_____循_____鉤_____結(jié)_____松_____鞋___閃_____苗_____牛_____琴_____島_____暖_____烈_____危_____櫻_____經(jīng)_____鎖_____就_____進(jìn)_____激___伴管理經(jīng)濟(jì)學(xué)孟的主要理論鬼1.需求理鳥(niǎo)論辜需求理論主培要分析不同蘿價(jià)格水平的魂產(chǎn)品的需求膊量，以及在明價(jià)格、收入腳和相關(guān)商品肚的價(jià)格發(fā)生顧變化時(shí)的需袍求改變率。偽它的作用是粒支持企業(yè)的蠻價(jià)格決策和痛市場(chǎng)預(yù)測(cè)，種幫助企業(yè)確汁定需求量和捧價(jià)格之間的寨關(guān)系。拌2.生產(chǎn)理構(gòu)論燦生產(chǎn)理論主面要涉及的內(nèi)昆容是生產(chǎn)組騰織形式的選愧擇和生產(chǎn)要滅素的組合。椅3.成本理彩論筒成本理論涉撥及的內(nèi)容是針各個(gè)不同成款本的性質(zhì)，解成本函數(shù)，選包括規(guī)模經(jīng)記濟(jì)的選擇和瀉最佳產(chǎn)量的嶼選擇。金4.市場(chǎng)理鉤論酷市場(chǎng)理論分同析在不同性擁質(zhì)的市場(chǎng)條恭件下，企業(yè)燦選擇什么樣肚的行為能夠打達(dá)到自己預(yù)三期的目標(biāo)。剖管理經(jīng)濟(jì)學(xué)池常用的分析游方法管1.管理經(jīng)瓶濟(jì)學(xué)發(fā)揮作房用的前提2穿管理經(jīng)濟(jì)學(xué)尤在決策過(guò)程情中能夠發(fā)揮裂其提供分析立工具和方法妹的作用有兩揉大前提：秀（1）企業(yè)尸要承認(rèn)市場(chǎng)囑有配置資源主的作用致市場(chǎng)通過(guò)供腹給和需求的牧變化來(lái)影響拔價(jià)格，價(jià)格瓦變動(dòng)引導(dǎo)資紡源在各產(chǎn)業(yè)娃部門之間的鏈流動(dòng)，體現(xiàn)作為由經(jīng)濟(jì)效槍益低的部門刻流向經(jīng)濟(jì)效收益高的部門跟，從供給過(guò)閥剩的部門流通向供給不足逐的部門，從灣而達(dá)到資源落的合理配置炭。耍圖1-4翻市場(chǎng)的資源勝配置作用圖擦在分析各個(gè)閣方案可能產(chǎn)我生的利弊時(shí)第，要把企業(yè)扯放在市場(chǎng)經(jīng)叉濟(jì)的條件下身。管理經(jīng)濟(jì)勝學(xué)著眼于市帖場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件壇下，企業(yè)處爭(zhēng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)銅的條件下怎籠么確定價(jià)格貴；怎么選擇退產(chǎn)量；怎么躬實(shí)現(xiàn)最大限蝕度的利潤(rùn)。翅也就是說(shuō)，圍是在市場(chǎng)經(jīng)拋濟(jì)的環(huán)境條搭件下分析價(jià)讀格、產(chǎn)量、件成本等市場(chǎng)拉因素和企業(yè)驢的市場(chǎng)行為客。偏離了市用場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這個(gè)區(qū)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)亂境，管理經(jīng)訓(xùn)濟(jì)學(xué)的很多滔問(wèn)題就很難割討論。所以欄，我們必須巧明確，市場(chǎng)恨具有配置資肉源的作用，構(gòu)這是管理經(jīng)絲濟(jì)學(xué)存在的班基本前提。型（2）假定繪企業(yè)的第一率目標(biāo)是追求程利潤(rùn)最大化啄企業(yè)是經(jīng)濟(jì)卻組織，它之伸所以存在是專因?yàn)樗梢杂野迅鞣N各樣岸的要素通過(guò)則生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)培完成形態(tài)和嘩功能上的轉(zhuǎn)影換，并獲得掩盈利。如果病一個(gè)組織同本時(shí)承擔(dān)了政柴治職能或者苦社會(huì)職能，東那么這個(gè)組款織的經(jīng)濟(jì)成情本就可能會(huì)淡超過(guò)它在完著成轉(zhuǎn)換的過(guò)諸程后所獲得情的經(jīng)濟(jì)效益些。而一家企書業(yè)如果成本唉大于效益，笛它就很難在峰競(jìng)爭(zhēng)激烈的邀市場(chǎng)上獲得拋持續(xù)的發(fā)展攪，最終結(jié)果淋就是沒(méi)有盈豪利或者虧損猛。追求利潤(rùn)幣最大化，是與企業(yè)的最重看要的經(jīng)濟(jì)職折能。管理經(jīng)叛濟(jì)學(xué)正是服屋務(wù)于企業(yè)的肉這一目標(biāo)?！咀詸z】蜓你如何理解牲“堪市場(chǎng)配置資細(xì)源的作用罵”有？件_____貞_____續(xù)_____喉_____沾_____悼_____煤_____驟_____欄_____嗽_____愿_____恨_____遼_____勵(lì)___仆_____場(chǎng)_____賭_____獲_____旁_____助_____猴_____洽_____究_____雁_____吹_____斥_____融_____注___殖_____怎_____段_____緒_____償_____灑_____峽_____仔_____系_____卵_____戴_____武_____形_____灑___免2.管理經(jīng)踢濟(jì)學(xué)的分析炊方法債

禽均衡分析法耐邊際分析法剝數(shù)學(xué)模型分捧析法誤

打(1)絲均衡分析方伴法悔

鑒均衡毒

卻均衡是指獲量得最大利益氣的資源組合跨和行為選擇邁。獸

釣企業(yè)的行為蔬必然要受多莖種因素的約絲束，而這些喪因素往往是煤相互制約的雹。均衡分析怕方法就是在役考慮這些制防約的條件下膨，確定各因充素的比例關(guān)服系，使其最傷有利于企業(yè)詞的發(fā)展。奧均衡分析方仔法的主要應(yīng)宮用方向：憑制定價(jià)格。政企業(yè)在制定舞價(jià)格的時(shí)候扔，并不是定碎得越高越好鐘。淡公式：銷售喉收入=價(jià)格窮×矩銷售量拘◆作價(jià)格的高再低直接影響緞銷售收入，爆價(jià)格太高，鋒必然會(huì)降低紗銷售量，銷魚售收入不一塘定就高；同澤樣，為了達(dá)策成更多的銷鎮(zhèn)售量，企業(yè)銜必然要以較壤低的價(jià)位來(lái)紀(jì)刺激購(gòu)買力條，如果價(jià)位紹過(guò)低，也不夫能達(dá)到較高類的銷售總額晉。所以，企蹦業(yè)在定價(jià)的疤時(shí)候，總是廢要面對(duì)這樣掠一個(gè)矛盾：菜提高價(jià)格可義能會(huì)減少銷售售量，擴(kuò)大版銷售量就必嚷然要降低價(jià)崗格。如何既葬保持一定的蕩市場(chǎng)占有率樓，同時(shí)又能楚使企業(yè)獲利居？這就涉及宮到份“競(jìng)均衡彼”漿問(wèn)題?？隙▊幸粋€(gè)價(jià)格球水平，能夠勺使銷售總收滅入達(dá)到最大上。在這個(gè)價(jià)百格之上或之懲下，都會(huì)使季企業(yè)的收益混減少。管理以經(jīng)濟(jì)學(xué)就為掏企業(yè)提供了抹均衡分析的侍方法，幫助沒(méi)企業(yè)制定合隸適的價(jià)格。鈴◆底產(chǎn)量（規(guī)販模）決策。資企業(yè)規(guī)模的群大小會(huì)影響劃其生產(chǎn)、銷妹售及各種成板本，進(jìn)而影愈響投入和產(chǎn)戒出的關(guān)系。明小規(guī)模生產(chǎn)議的企業(yè)，可岡能致力于產(chǎn)據(jù)品的質(zhì)量，怎以較高的價(jià)驗(yàn)格獲得盈利者。而大規(guī)模挺的企業(yè)則以鎖較低的成本浙和較低的價(jià)供格取勝。如玉何選擇一個(gè)終適合自身發(fā)宣展的規(guī)模，酸就要用到均孟衡分析的方繪法。庸◆適要素組合哀。企業(yè)在生歌產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，歐需要投入各滑種要素。其扶中有些要素干可以相互替咱代。由于各鐵種要素的價(jià)喬格不一樣，細(xì)組合起來(lái)的孫要素的成本成是有差異的姻。選擇哪一謝個(gè)方案，也習(xí)需要利用均聚衡分析的方末法。魚

柿均衡分析方普法主要應(yīng)用鋤方向程制定價(jià)格醫(yī)確定產(chǎn)量脂確定要素組莫合困

【自檢】匙你如何制定圖價(jià)格策略？勁_(tái)____枯_____水_____色_____床_____親_____建_____煤_____鍬_____時(shí)_____唐_____疼_____爽_____條___申_____俊_____球_____麥_____跳_____泉_____錯(cuò)_____利_____啟_____覺(jué)_____超_____鴨_____廈_____旋___久_____層_____址_____紡_____買_____舍_____走_(dá)____紫_____殿_____巨_____腦_____嗎_____服_____志___?。?）邊際席分析方法階在經(jīng)濟(jì)學(xué)上傅，邊際是指肅每單位投入耗所引起的產(chǎn)駐出的變化。綠邊際分析方收法在管理經(jīng)變濟(jì)學(xué)中有較按多的應(yīng)用。丙它主要分析迅企業(yè)在一定欲產(chǎn)量水平時(shí)歌，每增加一過(guò)個(gè)單位的產(chǎn)鉛品對(duì)總利潤(rùn)前產(chǎn)生的影響謎?？梢杂靡允煜碌墓絹?lái)努說(shuō)明。哀公式：邊際陡值=萬(wàn)△祖f(x)/過(guò)△厭Ｘ呆其中，X代曠表投入，f顫(x)代表拌產(chǎn)出，表現(xiàn)標(biāo)為X的函數(shù)劑；沾△閥表示變量。承假設(shè)基數(shù)X盼處在變化中乎，那么，每顯增加一個(gè)單籃位的投入，鍬這個(gè)單位所時(shí)引起的產(chǎn)出載的增量是變雜化的。怪

單邊際分析方洲法的兩個(gè)重凡要概念護(hù)◆撲番邊際成本：耕每增加一個(gè)交單位的產(chǎn)品圈所引起的成竿本增量乎◆軟嬸邊際收益：敞每增加一個(gè)如單位的產(chǎn)品堵所帶來(lái)的收舉益增量數(shù)

級(jí)企業(yè)在判斷稻一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活騎動(dòng)對(duì)企業(yè)的婦利弊時(shí)，不盾是依據(jù)它的策全部成本，炭而是依據(jù)它掌所引起的邊惜際收益與邊揪際成本的比傾較。若前者也大于后者，廢這項(xiàng)活動(dòng)就柏對(duì)企業(yè)有利靠，反之則不珍利。盒邊際分析方叫法應(yīng)用的主久要方向：距◆爹確定規(guī)模裂。上文提到劍，規(guī)模的大式小直接影響斥到企業(yè)的生兇產(chǎn)效益。當(dāng)訊一個(gè)企業(yè)要野擴(kuò)大規(guī)模時(shí)宴，它就要分漢析每增大一礦個(gè)單位的規(guī)墊模，所可能唐帶來(lái)的產(chǎn)出講的增量，這尋就是邊際分木析?？茖W(xué)的帆邊際分析方觀法可以使企業(yè)業(yè)的規(guī)模確雹定在一個(gè)最岔合理的范圍姿內(nèi)。剪公式：終π狡=MR-M測(cè)C季其中，股π顏代表邊際利您潤(rùn)，MR代閑表邊際收益智，MC代表融邊際成本。聚◆消當(dāng)復(fù)π謝>0時(shí)，增蛇加一個(gè)單位此的產(chǎn)品，獲斬得的收益增必量比引起的荷成本增量大弦，說(shuō)明企業(yè)蹦還沒(méi)有達(dá)到吵能夠獲得最利大收益的產(chǎn)鍵量規(guī)模，此撈時(shí)，企業(yè)應(yīng)竹該擴(kuò)大產(chǎn)量醋。纏◆肺當(dāng)火π泡<0時(shí)，增插加一個(gè)單位頑的產(chǎn)品，所析引起的成本絞增量比所能新獲得的收益旗增量要大，獲說(shuō)明企業(yè)應(yīng)解該減小產(chǎn)量出。宮◆陡當(dāng)唱π庸=0時(shí)，企踏業(yè)達(dá)到最優(yōu)雖的產(chǎn)量規(guī)模顆。布◆鈴價(jià)格決策季。每提高（傳或降低）一虹個(gè)單位的價(jià)源格，對(duì)總收悉益會(huì)產(chǎn)生什季么樣的影響燈，這實(shí)際上眠也要用到邊分際分析方法購(gòu)，它可以幫蝕助企業(yè)制定睛具有競(jìng)爭(zhēng)力惰的價(jià)格戰(zhàn)略血。而◆器確定合理州的要素投入霧。在確定生忙產(chǎn)中需要投弱入的各個(gè)要毛素的量時(shí)，演我們需要分竄析每增加一骨個(gè)單位的某現(xiàn)種要素時(shí)，材對(duì)總的收益烈會(huì)產(chǎn)生什么丑影響。這也幫是邊際分析鋒。鵝◆巖產(chǎn)品結(jié)構(gòu)苦分析。多數(shù)撓企業(yè)都不只式生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)申品，各個(gè)產(chǎn)胳品生產(chǎn)的比技例就是產(chǎn)品碎結(jié)構(gòu)。確定粒各個(gè)產(chǎn)品生文產(chǎn)多少的比莖例關(guān)系就可射以運(yùn)用邊際從分析方法洗——款對(duì)各個(gè)產(chǎn)品慘的邊際效益燈進(jìn)行分析。規(guī)所謂邊際效潑益，就是對(duì)僑一個(gè)產(chǎn)品的招生產(chǎn)增加一換個(gè)單位的資牙金投入所引些起的收益的騙變化量。如綱果把資金增囑量投入到各澇個(gè)產(chǎn)品，所即能產(chǎn)生的邊嗎際效益是相泄等的，那么紐這個(gè)企業(yè)的恒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就蘆是合理的；熱否則，其中獅必定有某種父產(chǎn)品值得擴(kuò)陣大規(guī)模，以豈帶來(lái)更多的艘收益。針對(duì)絮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)趕行邊際分析撲，可以明確王哪些產(chǎn)品需迎要增加投入惜，哪些產(chǎn)品尼需要縮小生撕產(chǎn)規(guī)模。圖

園邊際分析方咽法主要應(yīng)用扔方向私

去確定企業(yè)規(guī)電模劇制定價(jià)格策讀略陡確定要素投詳入量見(jiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分路析尋

【自檢】水邊際分析法厘對(duì)你哪些方跨面的決策有而幫助？補(bǔ)_____丸_____渡_____院_____眨_____助_____選_____翼_____賺_____濾_____喘_____螺_____咳_____能___虛_____摧_____館_____嚴(yán)_____抬_____垮_____駐_____泡_____尚_____糖_____榜_____并_____僅_____淡___徒_____串_____幻_____泥_____斜_____園_____誘_____辛_____軋_____吸_____攜_____渾__堅(jiān)_____度_____批_占（3）數(shù)學(xué)粘模型分析法斤在經(jīng)濟(jì)學(xué)和吳管理學(xué)的發(fā)翁展中，越來(lái)記越多地應(yīng)用數(shù)到計(jì)量分析孝的方法。數(shù)途學(xué)模型就是坦一種計(jì)量分橋析工具，在曲管理經(jīng)濟(jì)學(xué)寫中大量應(yīng)用足。親數(shù)學(xué)模型本漁質(zhì)上是對(duì)復(fù)站雜現(xiàn)實(shí)的抽開(kāi)象，使問(wèn)題觸簡(jiǎn)單化和直糧觀化，以便母準(zhǔn)確把握事堪物之間的聯(lián)艦系，認(rèn)識(shí)事避物的本質(zhì)，別從而有效地輔解決問(wèn)題。剩在實(shí)踐中，件數(shù)學(xué)模型在完用于管理決載策和經(jīng)濟(jì)分諷析時(shí)是一個(gè)慢極為有效的倆方法。此外耍，值得注意拋的是，數(shù)學(xué)概是一個(gè)非常澡有限的量的已關(guān)系，現(xiàn)實(shí)杜經(jīng)濟(jì)中有很腳多復(fù)雜的問(wèn)況題，是單純沉的數(shù)學(xué)模型廣不能表現(xiàn)的合，還需借助捉于定性的分悄析方法。遙數(shù)學(xué)模型主辰要的應(yīng)用方溫向：廁◆駐需求預(yù)測(cè)背。企業(yè)在確街定某種產(chǎn)品幸的生產(chǎn)規(guī)模支之前，需要據(jù)對(duì)市場(chǎng)的發(fā)臘展?jié)摿M(jìn)行刑預(yù)測(cè)，可以僚創(chuàng)建相關(guān)的縣數(shù)學(xué)模型，返來(lái)表現(xiàn)影響允市場(chǎng)發(fā)展的勝各種因素在滿量上的變化薄，進(jìn)而分析揉這些變化對(duì)廢需求所產(chǎn)生怒的影響的大陵小。脹◆碼生產(chǎn)分析兩。生產(chǎn)要素僑的投入，生運(yùn)產(chǎn)組織形式灣的選擇，以乳及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)朵的確定，都吵可以通過(guò)創(chuàng)語(yǔ)建數(shù)學(xué)模型唇，進(jìn)行分析泄和決策。閘◆六成本決策籮。成本是直責(zé)接影響利潤(rùn)壤的因素，是約企業(yè)發(fā)展最左為關(guān)注的一魔個(gè)焦點(diǎn)。當(dāng)慨企業(yè)改變生金產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方向敏或者擴(kuò)大規(guī)許模時(shí)，在其設(shè)追求利潤(rùn)最摘大化的目標(biāo)守下，應(yīng)該確亮定一個(gè)什么雜樣的成本水病平，可以應(yīng)余用數(shù)學(xué)模型鐵進(jìn)行科學(xué)分芬析。脅◆詳市場(chǎng)分析壩。市場(chǎng)是經(jīng)觸濟(jì)學(xué)的一個(gè)舉基礎(chǔ)概念，溪在實(shí)踐中表匹現(xiàn)為多種多控樣的形態(tài)。譯創(chuàng)建數(shù)學(xué)?？?，可以分速析不同性質(zhì)哭的市場(chǎng)條件帆下，企業(yè)所及可能選擇的田規(guī)模、價(jià)格咳和競(jìng)爭(zhēng)策略韻?？v◆隊(duì)風(fēng)險(xiǎn)分析址。風(fēng)險(xiǎn)分析胳是對(duì)未來(lái)狀紋態(tài)的預(yù)測(cè)。負(fù)可以通過(guò)創(chuàng)泳建數(shù)學(xué)模型伙來(lái)表現(xiàn)在一盟項(xiàng)投資中，走各種相關(guān)因回素的量的大親小以及量的庫(kù)變化所可能忌產(chǎn)生的對(duì)效丟益的影響。赤

凡數(shù)學(xué)模型主寬要的應(yīng)用方徹向禿

貨需求預(yù)測(cè)領(lǐng)生產(chǎn)分析箱成本決策紋市場(chǎng)分析抓風(fēng)險(xiǎn)分析象

【自檢】爹描述一種你并曾經(jīng)或認(rèn)為擴(kuò)能夠應(yīng)用于茅你的企業(yè)決螺策的數(shù)學(xué)?？煨?。價(jià)_____鐵_____棚_____蒜_____寫_____即_____罵___據(jù)_____劍_____數(shù)_____編_____哨_____蔑_____天_____您_____爹_____只_____經(jīng)_____言_____駕_____粗_____緞_____運(yùn)_____含_____渠_____錯(cuò)_____斯_____徐___堆_____江_____患_____亂_____屑_____繡_____股_____西_____綿_____醫(yī)_____白_____壘_____姥_____造___源【對(duì)鉗“粥管理經(jīng)濟(jì)學(xué)藥概述扒”民的小結(jié)】夠經(jīng)濟(jì)學(xué)的基界本命題是有翅效配置稀缺番性的經(jīng)濟(jì)資巖源。為了達(dá)胸到資源的合似理配置，管無(wú)理者需要完結(jié)成其基本任鉤務(wù)，即解決進(jìn)三個(gè)問(wèn)題：冊(cè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)什麗么、生產(chǎn)經(jīng)匹營(yíng)多少、怎粥樣生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)誦。在解決這搭些問(wèn)題的過(guò)退程中，管理液經(jīng)濟(jì)學(xué)的作睛用是提供分潛析工具和分罪析方法，它筐的主要理論寶包括需求理攔論、生產(chǎn)理骨論、成本理閑論和市場(chǎng)理蔥論，常用的贈(zèng)分析方法是搞均衡分析方夏法、邊際分讓析方法和數(shù)哀學(xué)模型分析據(jù)方法。叢基礎(chǔ)概念（切一）市場(chǎng)裝從不同的角律度理解，市擴(kuò)場(chǎng)可以有多浮種涵義。在稱實(shí)體的意義飄上，市場(chǎng)是識(shí)商品交換的閃場(chǎng)所或領(lǐng)域?yàn)V；從商品生誕產(chǎn)的屬性看草，市場(chǎng)是商霧品生產(chǎn)者之繩間全部交換詞關(guān)系的總和萌；由于商品瘡交換直接取圖決于市場(chǎng)上等的供求關(guān)系拋，所以，市道場(chǎng)又是一種拾經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)機(jī)私制和運(yùn)行方虎式。下面將粱介紹幾個(gè)不編同概念的市擦場(chǎng)：產(chǎn)品市住場(chǎng)和要素市兩場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市潛場(chǎng)、地域市拼場(chǎng)。精1.產(chǎn)品市剛場(chǎng)和要素市林場(chǎng)炮圖1-5真產(chǎn)品市場(chǎng)層和要素市場(chǎng)葬循環(huán)圖洽在圖1－5例中有兩個(gè)市序場(chǎng)：產(chǎn)品市兔場(chǎng)和要素市作場(chǎng)?？梢钥闯猿?，支持要匪素市場(chǎng)的存引在是消費(fèi)者增，他們既是陪產(chǎn)品市場(chǎng)的對(duì)購(gòu)買方，也掘是要素市場(chǎng)滔的提供者。么企業(yè)在要素任市場(chǎng)上購(gòu)買漫要素，支付正貨幣，之后岡，他們對(duì)所灶購(gòu)買的要素捧進(jìn)行形態(tài)和記功能上的轉(zhuǎn)組換，形成產(chǎn)登品，在產(chǎn)品董市場(chǎng)上出售迅，獲得貨幣委收入。這個(gè)紙圖表明，一賽個(gè)企業(yè)的生礙產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活說(shuō)動(dòng)，是在產(chǎn)能品市場(chǎng)和要框素市場(chǎng)之間蓄進(jìn)行的。其第中，要素市牢場(chǎng)是企業(yè)的壓投入來(lái)源，謙產(chǎn)品市場(chǎng)是身企業(yè)的產(chǎn)出旺方向。因此鑄，一個(gè)企業(yè)豬要盈利，關(guān)反鍵就在于從醋產(chǎn)品市場(chǎng)上液獲得的貨幣枝收入要大于充在要素市場(chǎng)想上支付的貨弟幣。寸

教企業(yè)盈利的劣關(guān)鍵在于它研從產(chǎn)品市場(chǎng)輔上獲得的貨見(jiàn)幣收入要大錢于在要素市崖場(chǎng)上支付的戲貨幣。伴

牢2.產(chǎn)業(yè)市倘場(chǎng)市（1）產(chǎn)業(yè)賢市場(chǎng)的概念殃如果某些企危業(yè)提供的產(chǎn)堡品或服務(wù)，應(yīng)具有相同或顛相近的性質(zhì)嫌，也就是說(shuō)收，這些企業(yè)擔(dān)在市場(chǎng)上提疫供的產(chǎn)品具欠有密切的替歉代性，那么親這些企業(yè)就漠處在同一個(gè)柔產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上螺。也可以這適么認(rèn)為，產(chǎn)器業(yè)市場(chǎng)是具翅有直接競(jìng)爭(zhēng)第關(guān)系的企業(yè)寄群。衣

拖產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是療具有直接競(jìng)趁爭(zhēng)關(guān)系的企竭業(yè)群。妹

例（2）同一銳個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)晃上產(chǎn)生的競(jìng)士爭(zhēng)關(guān)系毛如果企業(yè)處捏在同一個(gè)產(chǎn)坑業(yè)市場(chǎng)，它武們提供相同竭或相近性質(zhì)膏的產(chǎn)品，需肥要性質(zhì)相同牲或相近的要煤素，因而也畏就處于同一貸個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)鋪上和同一個(gè)尼要素市場(chǎng)上偽。動(dòng)同處一個(gè)產(chǎn)帽業(yè)市場(chǎng)，企我業(yè)所提供的券產(chǎn)品和所需憑購(gòu)買的要素設(shè)具有強(qiáng)烈的嫩相關(guān)性，也脆即相同或相跡近，因而企老業(yè)之間在產(chǎn)姑品市場(chǎng)和要散素市場(chǎng)上，綁必然會(huì)產(chǎn)生輛直接的競(jìng)爭(zhēng)沿關(guān)系。是假設(shè)一個(gè)產(chǎn)泡業(yè)的規(guī)模發(fā)旱展較快，它閘必然拉動(dòng)這培個(gè)產(chǎn)業(yè)的要辭素市場(chǎng)上的貧需求量，導(dǎo)逗致價(jià)格上揚(yáng)容。在這種供挑小于求的狀徐況下，購(gòu)買居方都希望自予身具有更強(qiáng)閉的支付能力金，以排斥其程他購(gòu)買者，赤自己獲得更碧多的要素。肉這就是購(gòu)買務(wù)時(shí)產(chǎn)生的競(jìng)催爭(zhēng)。芳在產(chǎn)品市場(chǎng)味上，由于處紐在同一個(gè)產(chǎn)仰業(yè)市場(chǎng)的企灣業(yè)所提供的介產(chǎn)品具有強(qiáng)含烈的替代性勒，相互之間競(jìng)的競(jìng)爭(zhēng)也必平然存在。假托設(shè)一個(gè)產(chǎn)品秤的市場(chǎng)需求企量趨向于固洋定，那么一搖個(gè)企業(yè)的銷培售量必然會(huì)旬影響其他它芽企業(yè)的銷售纏量。盟企業(yè)在處理辯這些競(jìng)爭(zhēng)關(guān)煩系時(shí)，首要變的一點(diǎn)是要義明確，和你虧的企業(yè)具有黃直接利益沖縱突的是處在怠同一個(gè)產(chǎn)業(yè)仁市場(chǎng)上的其攤他企業(yè)。在繼制定競(jìng)爭(zhēng)策黑略時(shí)，就要尚以這些相關(guān)修企業(yè)的數(shù)量瘡和實(shí)力作為不參照目標(biāo)。乏

旗與你的企業(yè)砌產(chǎn)生直接競(jìng)壟爭(zhēng)的，是同汗一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)軍上的其他企腸業(yè)，要以這劣些企業(yè)為競(jìng)胞爭(zhēng)參照。有

扭3.地域市辯場(chǎng)擾(1)迎地域市場(chǎng)的巖概念鷹假設(shè)一家企付業(yè)，它的產(chǎn)并品只在一個(gè)箭地區(qū)銷售，巧那么，它就倍沒(méi)必要在這初個(gè)地區(qū)以外脆做這個(gè)產(chǎn)品石的廣告。如終果廣告范圍改超過(guò)銷售范積圍，就造成便了廣告投入蠢的浪費(fèi)。所巾以成本投入和應(yīng)該在銷售盟半徑以內(nèi)。泥這就是地域霉市場(chǎng)所涉及命的問(wèn)題：在么地域上選擇父合適的銷售版范圍，也即停確定銷售半費(fèi)徑。從半徑客來(lái)看，地域變市場(chǎng)可以是敢全球的市場(chǎng)懶、全國(guó)的市斬場(chǎng)，也可以慢是某一個(gè)地捎區(qū)的市場(chǎng)。惜

爺確保成本投償入在銷售半瓜徑以內(nèi)。淺

絨(2)在增確定銷售半傲徑時(shí)應(yīng)考慮暴的因素么◆虧交通發(fā)達(dá)蹤程度。交通抹發(fā)達(dá)程度關(guān)唇系到運(yùn)輸成口本。良好的順交通條件可厘以使產(chǎn)品以蜘較低的成本釋到達(dá)更大的與市場(chǎng)范圍。要◆旺產(chǎn)品儲(chǔ)藏飯、保質(zhì)的難食易。某些特肝定產(chǎn)品的?；熙r期和保質(zhì)落期很短，適幟于近距離銷赤售。如果采犧用遠(yuǎn)距離銷三售，就需要振付出巨大的梳成本。賊◆灌人文環(huán)境渾和消費(fèi)習(xí)慣央。由于傳統(tǒng)誦的習(xí)慣，對(duì)霧某些產(chǎn)品的摸消費(fèi)已經(jīng)融與進(jìn)當(dāng)?shù)氐奈念B化中，如果巴想在其他地勾區(qū)引進(jìn)這些悶在原地區(qū)廣濃受喜愛(ài)的產(chǎn)翅品，結(jié)果很虹可能是被拒握絕。順◆算法規(guī)和經(jīng)間濟(jì)政策。某愛(ài)些相關(guān)政策糾會(huì)限制產(chǎn)品對(duì)在局部范圍圈內(nèi)銷售。繼綜合考慮各壩種因素，選多擇適當(dāng)?shù)牡嘏K域市場(chǎng)，才愚能成功地制哲訂和實(shí)施營(yíng)箱銷策略。厚表1-6戰(zhàn)影響地域市猛場(chǎng)選擇的因勾素【自檢】凳對(duì)你所在企福業(yè)所經(jīng)營(yíng)的瓦產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，六你認(rèn)為哪些衫因素會(huì)影響馬它的銷售區(qū)黃域？緩_____莊_____脫_____伍_(kāi)____狐_絨_____瓣_____葵_____就_____厭_____雙_____厭_____做_____蘿_____拼__辯_____嫂_____臭_____目_____夾_____蛛_____披_____齒_____愁_____居_____波_____躺_____脆_____燃___抗_____店_____賠_____斷_____貿(mào)_____普_____葵_____更_____慌_(tái)____教_____找_____田_____悔_____湯___容企業(yè)（一動(dòng)）溜企業(yè)的基本銳功能是實(shí)現(xiàn)喉要素在形態(tài)糖和功能上的狡轉(zhuǎn)換，使其避形成產(chǎn)品；蹲但這不是它酷存在的唯一羅理由，它具甩有更重要的巴功能：分工咱協(xié)作提高效躬率、節(jié)約交們易費(fèi)用、表暫現(xiàn)為集體生升產(chǎn)效率。這窗些功能是使汪它區(qū)別于個(gè)剪體生產(chǎn)者的捉重要特征。仍1.企業(yè)的趣基本功能純成企業(yè)的基本進(jìn)功能是完成再要素的轉(zhuǎn)換拜。企業(yè)把從倡要素市場(chǎng)上展購(gòu)買的各種帶要素，經(jīng)過(guò)蛛生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)好，完成形態(tài)稱和功能上的臥轉(zhuǎn)換。航這種轉(zhuǎn)換在減個(gè)體生產(chǎn)的咸條件下也可撈以實(shí)現(xiàn)。那凈么，企業(yè)存賽在有何意義小呢？這就涉析及到企業(yè)其枕他的主要功蠶能。榆2.企業(yè)的鄙其他主要功獸能（一）性企業(yè)存在的殊意義在于，魯它可以促進(jìn)克資源的有效剃利用，表現(xiàn)游為：愛(ài)（1）分工旺協(xié)作可以提均高效率減現(xiàn)代生產(chǎn)經(jīng)魂常體現(xiàn)為綜憶合性的、多鼠工藝和多工淚序的生產(chǎn)，由在分工的條袋件下，可以葬使用專門的戶設(shè)備，或者輸簡(jiǎn)化操作技脈能，從而提貌高生產(chǎn)效率泊。單就主“落分工狐”涼而言，個(gè)體慢生產(chǎn)也可以棚實(shí)現(xiàn)，但是糠因?yàn)閭€(gè)體生袋產(chǎn)在空間上慈的相對(duì)分散喇，不能很好政地協(xié)調(diào)整個(gè)顆生產(chǎn)過(guò)程的膛連續(xù)性和各構(gòu)個(gè)分工之間獸的比例關(guān)系眠，因而在襯“扯協(xié)作登”直上，它不能瀉有很好的表楚現(xiàn)。而一個(gè)嘴企業(yè)組織，多它可以把一畜個(gè)完整的生姓產(chǎn)過(guò)程組織辜在一個(gè)相對(duì)竹集中的空間熟環(huán)境里，在載高度分工的槐條件下，又醋能保證協(xié)作資性。所以，驟企業(yè)是一個(gè)寒滿足分工和芬協(xié)作的效率趣要求的經(jīng)濟(jì)爽組織。隨

錫企業(yè)能夠保針證分工條件亮下良好的協(xié)伴作性。典

妻第一講就講序到這里,有怕關(guān)企業(yè)的功逃能將在下一鼠講中繼續(xù)論下述。鬼【心得體會(huì)骨】士___騎_____那_____棉_____才_(tái)____缸_____爆_____后_____男_____陷_____正_____狡_____售_____支_____半_____犁_____血_____趟_____肢_____日_____柔_____我_____云_____禽_____岸_____奇_____喪_____法___生_____除_____爛_____受_____賭_____魔_____進(jìn)_____斧_____曉_____災(zāi)_____反_____呼_____類_____床___漲第二講免基礎(chǔ)概念（稠二）與需求酸理論(一)士【本講重點(diǎn)薄】企業(yè)（二）全機(jī)會(huì)成本與嘩經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)美市場(chǎng)需求曲愿線與需求函甘數(shù)臨市場(chǎng)供給曲郵線與供給函磚數(shù)活下面接續(xù)上脈講，講述企扣業(yè)的基本功地能之外的主培要功能。袋基礎(chǔ)概念（玉二）企業(yè)（二）濱2.企業(yè)的粘其他主要功旅能（二）僻倍（2）節(jié)約價(jià)交易費(fèi)用引

漿交易費(fèi)用濃交易費(fèi)用是撤指企業(yè)在市兆場(chǎng)交換過(guò)程蕩中，包括尋繼找交易對(duì)象蕉、談判、簽歉訂合同、實(shí)減施合同、解廉決合同糾紛英等過(guò)程中發(fā)見(jiàn)生的所有費(fèi)敲用的總和，腎實(shí)際上就是癢圍繞契約（付合同）發(fā)生停的費(fèi)用。儲(chǔ)

缸企業(yè)通過(guò)減耀少交易次數(shù)暗，縮短交易捷過(guò)程，可以盟達(dá)到節(jié)約交閥易費(fèi)用的目摔的，其本質(zhì)腎手段在于把焰原來(lái)在外部親市場(chǎng)進(jìn)行交撓易的活動(dòng)，查轉(zhuǎn)化為內(nèi)部出活動(dòng)。需要臭注意的是，鏟企業(yè)這種組尋織形式在節(jié)懷約交易成本邊的同時(shí)，增剛加了管理成效本。所以企會(huì)業(yè)在擴(kuò)張其眨規(guī)模時(shí)，必災(zāi)須保證因此辨而節(jié)約的交突易費(fèi)用要大刺于管理費(fèi)用收的增加值。踢（3）集體委生產(chǎn)效率均即隊(duì)生產(chǎn)效觀率。在現(xiàn)代逃的工業(yè)生產(chǎn)賄和經(jīng)營(yíng)中，赴有許多工藝釋和大型設(shè)備責(zé)，只有在集渣體生產(chǎn)的條凡件下才能發(fā)洽揮效力，在尊個(gè)體生產(chǎn)的旦條件下，這臂些工藝或設(shè)杜備或是不能蜜使用，或是前高成本、低蠻效率。這實(shí)判際上是集體命生產(chǎn)帶來(lái)的剩高效率，只逮有在企業(yè)組洞織中才能實(shí)步現(xiàn)。搞

弱企業(yè)的主要郵功能福

刮完成要素的醉轉(zhuǎn)換餅分工協(xié)作孤刷節(jié)約交易費(fèi)墓用聽(tīng)隊(duì)生產(chǎn)效率展木

鵝3.虛擬企節(jié)業(yè)通(1)虛擬略企業(yè)的概念城

甘虛擬企業(yè)休虛擬企業(yè)相子對(duì)于傳統(tǒng)企步業(yè)，是指某恩些廠商、客限戶或同行業(yè)宗的企業(yè)，利溫用信息技術(shù)柳構(gòu)建的臨時(shí)充組織，其目屆的是技術(shù)共暗享、費(fèi)用分臂攤。插

診（2）虛擬漢企業(yè)與傳統(tǒng)獻(xiàn)企業(yè)相比不背同之處氧傳統(tǒng)企業(yè)需陪要具備特定于的要素：設(shè)掠備、工程技奉術(shù)人員、核牛心技術(shù)、銷薦售系統(tǒng)等等堪。虛擬企業(yè)乏是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)名發(fā)展的產(chǎn)物結(jié)，它沒(méi)有自騙己的生產(chǎn)設(shè)槐備、工程技糟術(shù)人員、科由研人員，甚刪至沒(méi)有自己裕的銷售人員懷，但是它同信樣在市場(chǎng)上裹提供產(chǎn)品和汪服務(wù)。顯然杰用傳統(tǒng)的觀茂念很難把它念判斷為一個(gè)洽企業(yè)，因此桂就產(chǎn)生了截“授虛擬企業(yè)景”擦的概念。被（3）虛擬典企業(yè)的特點(diǎn)上◆旗功能高度溉專門化孩多數(shù)虛擬企經(jīng)業(yè)都建立在購(gòu)一個(gè)生產(chǎn)平漂臺(tái)或者經(jīng)濟(jì)驟平臺(tái)上。假溉設(shè)一個(gè)企業(yè)果想生產(chǎn)電腦讀，它沒(méi)有生佛產(chǎn)設(shè)備和生貌產(chǎn)線，它可豬以采購(gòu)一些涌標(biāo)準(zhǔn)化的組貪件和一些標(biāo)騙準(zhǔn)化的軟件鄰，委托一個(gè)盟專門的總成楊企業(yè)，把這互些標(biāo)準(zhǔn)化的漆組件和標(biāo)準(zhǔn)老化的軟件組神裝起來(lái)，然夕后在網(wǎng)上獲賊得采購(gòu)的消探息，也就是般獲得訂單，洲然后再通過(guò)嚴(yán)一個(gè)專門的饅配送企業(yè)把常產(chǎn)品配送出換去。那么，拐這家企業(yè)就匯可以算作虛牲擬企業(yè)了。敲虛擬企業(yè)在君這個(gè)生產(chǎn)平始臺(tái)上所組織徒的各企業(yè)都團(tuán)具有專門的閑生產(chǎn)功能。慧◆授運(yùn)作的合脆作化造虛擬企業(yè)的多運(yùn)作，需要鍋大量的提供鉛標(biāo)準(zhǔn)件的企需業(yè)。沒(méi)有這飼些生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)毀件，或者制恢造標(biāo)準(zhǔn)化模呼塊的企業(yè)，逗虛擬運(yùn)作很翻難實(shí)現(xiàn)。因持為最終的產(chǎn)酷品是物質(zhì)產(chǎn)咸品，最終的朵勞務(wù)是實(shí)實(shí)頂在在的一種基勞務(wù)。這就神要求虛擬運(yùn)飼作的企業(yè)同換生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化手模塊和組件紛的企業(yè)緊密飽結(jié)合在一起僑，互相合作滑。這種合作誘不同于以往甚的那種承包延和下承包的驚合作方式。摘過(guò)去的承包吹和下承包的古合作方式，筑是由總成企完業(yè)提供圖紙流，下承包的窯企業(yè)按照總蜘成企業(yè)的圖氏紙進(jìn)行生產(chǎn)耐，然后把生棟產(chǎn)出的零部乳件交給總成柜企業(yè)進(jìn)行裝照配，然后銷指售。計(jì)在傳統(tǒng)的這島種分包制當(dāng)擾中，下承包院的企業(yè)，它案所生產(chǎn)出的占零部件，只偵能交給總成侄企業(yè)去裝配那和銷售，因惡為這些產(chǎn)品蚊都是按照特詠殊的技術(shù)模愿式進(jìn)行生產(chǎn)刊，是按照特短殊的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)詞行生產(chǎn)的，耗如果總成企鳳業(yè)不購(gòu)買這載些元器件，緣分包企業(yè)的申產(chǎn)品就可能蘭沒(méi)有市場(chǎng)，島因此在傳統(tǒng)笑的生產(chǎn)協(xié)作扎過(guò)程當(dāng)中，?？偝善髽I(yè)具越有明顯的支突配價(jià)格的能偵力。遇在虛擬運(yùn)作渾中，所有的屈企業(yè)都是平配等的、合作憤的關(guān)系。每昂一個(gè)虛擬運(yùn)滿作的企業(yè)，距當(dāng)它要購(gòu)買朗標(biāo)準(zhǔn)化組件鎖的時(shí)候，它愛(ài)所要尋找的止是那些性能扇最好，成本輛最低的一些搶標(biāo)準(zhǔn)化組件捕。那么生產(chǎn)卻標(biāo)準(zhǔn)化組件翁的企業(yè)，三也可以采取炊這樣的態(tài)度眨去選擇零部舊件的企業(yè)，黃相互之間有合一個(gè)選擇的于可能，以確定保良好的合顧作關(guān)系。與紀(jì)傳統(tǒng)的生產(chǎn)男組織模式相于比較，虛擬苦企業(yè)之間的業(yè)合作關(guān)系更旱為密切。艙◆故組織的網(wǎng)絡(luò)分化適

逗組織的網(wǎng)絡(luò)醉化驅(qū)所有進(jìn)行虛偏擬運(yùn)作的企堤業(yè)互相協(xié)作猛、密切聯(lián)系肢，而且它們民之間的關(guān)系藝大多是通過(guò)幫技術(shù)聯(lián)系方糕式體現(xiàn)出來(lái)表的?？?/p>

艙目前，一般嶺的虛擬企業(yè)磨都大量利用頌互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)腳。它們?cè)诰W(wǎng)陣上下訂單，顛提出工藝要彈求、質(zhì)量要共求和完成期浴限，在網(wǎng)上棕進(jìn)行電子商濃務(wù)，完成貨憤款的交割。授組織的網(wǎng)絡(luò)糧化還有另外副一個(gè)體現(xiàn)，召就是所有參玻與虛擬運(yùn)作期的企業(yè)，在餓網(wǎng)絡(luò)上都呈榆多結(jié)點(diǎn)的、渴放射性的狀于態(tài)。嘉傳統(tǒng)的生產(chǎn)縱組織方式，費(fèi)要求所有的傻分工協(xié)作企廉業(yè)都要服從陸總成企業(yè)的鉛技術(shù)安排，竭它所體現(xiàn)的匙實(shí)際上是一屆種上下級(jí)之膛間的關(guān)系，受而所有參與紙?zhí)摂M運(yùn)作的煌企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)陳上都是自主許、平等地選夠擇合作伙伴漫，結(jié)果是形礙成一個(gè)生產(chǎn)諸技術(shù)的協(xié)作弟網(wǎng)。厲

賓虛擬企業(yè)的稱特點(diǎn)塔◆淡蓮功能高度專著門化錫——竿所有參與者啄都具有專門畜的功能；浪◆壇熄運(yùn)作的合作讀化世——舒參與者之間挎是平等的、霜合作的關(guān)系歸；唉◆囑宗組織的網(wǎng)絡(luò)唇化岔——果參與者之間滋聯(lián)系密切；嫁多使用網(wǎng)絡(luò)無(wú)技術(shù)。當(dāng)

【自檢】駛假設(shè)你正打第算組建一個(gè)醋虛擬企業(yè)，貝目的是完成貪一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)砍查。你怎么荷寫計(jì)劃書？廚_____礎(chǔ)_____逃_____肺_____儉_____撇_____慰_____恥_____違_____癥_____益_____蠻_____拍_____黑___好_____野_____笨_____六_____姐_____粒_____溫_____韻_____嶺_____脾__屈_____桿_____艇_____丟_____叛_飼_____離_____國(guó)_____秋_____逼_____擔(dān)_____勇_____驟_____叢_____愚_____畏_____葬_____粱_____咱___鬼機(jī)會(huì)成本與京經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)墻利潤(rùn)在傳統(tǒng)去上的意思比新較簡(jiǎn)單，可總以定義為收銷入減去成本耗。但是對(duì)經(jīng)綱濟(jì)學(xué)家和會(huì)憶計(jì)師而言，圾利潤(rùn)的定義售有很大區(qū)別反。米這里把機(jī)會(huì)鑄成本和經(jīng)濟(jì)桂利潤(rùn)放在一員處，是因?yàn)榇叶咧g有酸著聯(lián)系：經(jīng)騰濟(jì)利潤(rùn)區(qū)別浙于會(huì)計(jì)利潤(rùn)礎(chǔ)就在于它考莖慮了機(jī)會(huì)成乳本。機(jī)會(huì)成殲本是由選擇項(xiàng)產(chǎn)生的皇——悉一種經(jīng)濟(jì)資鴉源往往具有裹多樣用途，墊選擇了一種侵用途，必然緊要喪失另一染種用途的機(jī)菠會(huì)，后者可偶能帶來(lái)的最巨大收益就成氧了前者的機(jī)緊會(huì)成本。機(jī)始會(huì)成本和經(jīng)博濟(jì)利潤(rùn)都可暖以用來(lái)衡量竿一項(xiàng)決策的橋經(jīng)濟(jì)利益。孝管理者必須叨考慮這兩個(gè)鉤概念。削1.機(jī)會(huì)成俊本羽（1）機(jī)會(huì)務(wù)成本的概念洋機(jī)會(huì)成本是鼓經(jīng)營(yíng)決策過(guò)鞠程中，經(jīng)營(yíng)膏者所必須考助慮和重視的單概念。假設(shè)亞一種資源具比有多種用途胞，那么資源模用于其他它甚方面可能獲鳴得的最大收皇益就是資源獅用于實(shí)際方蜂面的機(jī)會(huì)成護(hù)本。這個(gè)概福念的前提是吹大多數(shù)經(jīng)濟(jì)游資源都具有登多樣用途。氏提出機(jī)會(huì)成注本的概念則奇是為了最大限限度地發(fā)揮監(jiān)資源的效用鳴。如果一個(gè)勸企業(yè)占用某鏟種資源，但姿是它沒(méi)有最細(xì)大限度地發(fā)干揮這種資源門的潛力，那痰么從經(jīng)濟(jì)學(xué)喊的角度上看熟，它就應(yīng)當(dāng)睛把這種資源咳轉(zhuǎn)用于其他灌的方面。徒考慮機(jī)會(huì)成故本的前提是散資源在現(xiàn)實(shí)樹(shù)的使用方式喬上沒(méi)有獲得涉最大的可能族的收益，也蒜就是使用一齊項(xiàng)資源所獲臣得的現(xiàn)實(shí)收延益小于其他直使用方式所和可能獲得的壟最大收益。旁用（2）機(jī)會(huì)醋成本的兩個(gè)佛條件識(shí)◆藥所使用的鷹資源具有多伶種用途毫機(jī)會(huì)成本本標(biāo)質(zhì)上是對(duì)不災(zāi)能利用的機(jī)唱會(huì)所付出的替成本，因?yàn)樵∑髽I(yè)選擇了聾這種用途，仔就必然喪失混其它用途所釀能帶來(lái)的收殘益。如果資鬼源的使用方沾式是單一的盟，那就談不牲上各個(gè)機(jī)會(huì)挺的利益比較袍。只有當(dāng)資糾源具有多用寬性的時(shí)候，格企業(yè)才要考卸慮機(jī)會(huì)成本鍬，這是考慮叨機(jī)會(huì)成本的班一個(gè)前提條洞件。惰◆宏把可能獲死得的最大收很入視為機(jī)會(huì)恭成本轎考慮機(jī)會(huì)成競(jìng)本時(shí)并不是麗指任何一個(gè)足使用方式，鏈而是指可能答獲得最大的妻收入使用方甲式。在這里蒸，需要強(qiáng)調(diào)斜可能性?！咎崾尽孔u(yù)在證券市場(chǎng)慰上獲得的收梨入，不能認(rèn)瞧為是資金使候用的機(jī)會(huì)成收本。羨資金投入到蠻證券市場(chǎng)上施，需要和其甲他因素（如撇經(jīng)驗(yàn)）相結(jié)許合，才能獲貍得相應(yīng)的收猶益。一種資魯源的機(jī)會(huì)成濁本，是指這喉種資源在自啟身發(fā)揮作用兆的時(shí)候可能肯獲得的收益少水平。機(jī)會(huì)蛙成本強(qiáng)調(diào)的托是可能的最乏大值。賞（3）機(jī)會(huì)腦成本在實(shí)踐您中的體現(xiàn)賓◆掘存款與投辦資的比較姻假設(shè)有一筆鈔資金，可以兵把它存在銀枕行里，也可采以把它投入澆到企業(yè)運(yùn)營(yíng)糞中。假設(shè)選鈔擇的是把它荷投入運(yùn)營(yíng)中斜，那么這筆早資金儲(chǔ)存的柄銀行利息就寧是把資金投帶入企業(yè)運(yùn)營(yíng)勝的機(jī)會(huì)成本劇。往有些國(guó)家在巖經(jīng)濟(jì)發(fā)展處吐于疲軟狀態(tài)菠時(shí)會(huì)連續(xù)地主降低銀行利股率，這種手態(tài)段其實(shí)就是宅降低企業(yè)使偶用資金的機(jī)謝會(huì)成本，刺羅激企業(yè)更多成地把資金投貫入到企業(yè)運(yùn)繁營(yíng)中。而在司經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良述好的狀態(tài)下攀則會(huì)連續(xù)地乓提高利率，暑相當(dāng)于提高難企業(yè)使用資蝕金的機(jī)會(huì)成毫本，如果企父業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)筍營(yíng)所得低于洞銀行的利息翼，那選擇存箏款以獲得利應(yīng)息就是明智蠶的選擇。向◆賣自營(yíng)公司捕和任職他人羊公司的收益爽的比較葵假設(shè)是自己破經(jīng)營(yíng)公司，偶那么在其他厘公司任職的計(jì)機(jī)會(huì)可能帶機(jī)來(lái)的最大收票入就是自營(yíng)圍公司所獲得饒的收入的機(jī)未會(huì)成本。因◆樣要素出售蠶或者是再加齒工清在現(xiàn)實(shí)中，慮有很多企業(yè)卵在購(gòu)進(jìn)某種羨生產(chǎn)要素時(shí)箏，這種要素報(bào)的市場(chǎng)價(jià)格香較低，一段傲?xí)r間后，價(jià)尚格上揚(yáng)，這掀個(gè)時(shí)候，是削按照原來(lái)的竄生產(chǎn)計(jì)劃再遙加工這種要姑素，還是直端接出售這種的要素呢？如溉果是選擇前畜者，那么直糧接銷售所可她能獲得的收聰益就是再加語(yǔ)工的機(jī)會(huì)成您本。億◆族設(shè)備使用躁如果一個(gè)設(shè)寫備具有多種濟(jì)用途，企業(yè)見(jiàn)在選擇其使珠用方式的時(shí)曬候，就會(huì)比三較哪一種方舍式會(huì)帶來(lái)更忍大的收益。灣2.經(jīng)濟(jì)利旁潤(rùn)繳（1）經(jīng)濟(jì)驚利潤(rùn)的概念基公式：經(jīng)濟(jì)取利潤(rùn)=收入聾-會(huì)計(jì)成本娛-機(jī)會(huì)成本智會(huì)計(jì)利潤(rùn)=奧收入-會(huì)計(jì)莫成本伴由以上兩個(gè)逗公式的比較許，可以看出壇，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)帽是考慮機(jī)會(huì)老成本支付條照件下的收益隆。納入機(jī)會(huì)慣成本，是利耳于資源最大沒(méi)限度的使用散的思維方式購(gòu)，即使這個(gè)朝成本不能體?，F(xiàn)在財(cái)務(wù)賬沉面上。敬（2）產(chǎn)生溉利潤(rùn)的途徑潤(rùn)

回產(chǎn)生利潤(rùn)的威兩個(gè)途徑案◆縱慮供不應(yīng)求翠——策高價(jià)格碼——瓣市場(chǎng)機(jī)會(huì)草◆粱費(fèi)高效率裙——版低成本賠——腰管理水平校

廊◆具供不應(yīng)求兔拉動(dòng)市場(chǎng)價(jià)稈格上升對(duì)判斷什么領(lǐng)眉域會(huì)出現(xiàn)供獅不應(yīng)求的狀擊況或趨勢(shì)，瘋需要經(jīng)營(yíng)者什善于捕捉機(jī)冒會(huì)。膀◆鍬較低的成女本，是產(chǎn)生核高利潤(rùn)的一俗個(gè)條件摧較低的成本狀，主要來(lái)自臘于效率的提高高。效率的蚊提高又有賴銜于高素質(zhì)的停管理水平。宰每個(gè)人在現(xiàn)碰實(shí)生活中，嘗都會(huì)遇到很忘多機(jī)會(huì)，發(fā)罪現(xiàn)機(jī)會(huì)之后漢，能不能把懷握它，是最估終能不能使高企業(yè)發(fā)展起撿來(lái)的一個(gè)非葡常重要的問(wèn)崇題。如果一隔個(gè)企業(yè)家有蓋能力發(fā)現(xiàn)機(jī)民會(huì)，但是沒(méi)架有能力把握南機(jī)會(huì)，現(xiàn)實(shí)姓的收益就不扶屬于這個(gè)企撇業(yè)家。所以科從利潤(rùn)的角幫度，可以得另出這樣的結(jié)紫論：一個(gè)成恨功的企業(yè)家互，不僅要有親發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)的托能力，還要到有利用機(jī)會(huì)棚的能力?！咀詸z】貧試舉出你在起生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決雖策時(shí)所碰到他的關(guān)于機(jī)會(huì)踩成本的問(wèn)題她。乘_____向_____星_____便_____短_____難_____萬(wàn)_____描_____牽_____偷_____類_____鐘_____姿_____虜___災(zāi)_____揉_____拋_____拐_____每_____朱_____定_____溫_____儀_嶼_____析_____儉_____出_____雄_____槐__稱_____帳_____影_____永_____孔_____州_____忠_____均_____頸_____創(chuàng)_____籌_____鞋_____幼_____暴___禿【對(duì)妨“銳基礎(chǔ)概念受”診的小結(jié)】觸企業(yè)的生產(chǎn)覺(jué)活動(dòng)是在產(chǎn)月品市場(chǎng)和要賴素市場(chǎng)之間宵進(jìn)行的，它榨要盈利的關(guān)木鍵在于它要發(fā)保證從產(chǎn)品步市場(chǎng)上獲得蛾的貨幣收入砌大于它在要鋪素市場(chǎng)上支姜付的貨幣。記企業(yè)的基本鍵功能是完成贈(zèng)要素的形態(tài)艘和功能的轉(zhuǎn)義換，此外，薦它的主要功搜能是分工協(xié)刑作以提高組拋織效率、節(jié)割約交易費(fèi)用那以及實(shí)現(xiàn)隊(duì)芽生產(chǎn)效率。城虛擬企業(yè)是僚現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)線展的產(chǎn)物，畜主要利用網(wǎng)攝絡(luò)技術(shù)構(gòu)建蹲而成，與傳夏統(tǒng)企業(yè)具有誦極大的差異萌。機(jī)會(huì)成本銜是由選擇產(chǎn)銀生的，資源嫁用于其他方呀面可能獲得放的最大收益鄰就是資源用莖于實(shí)際方面頭的機(jī)會(huì)成本瘋，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)證是考慮了機(jī)建會(huì)成本的利當(dāng)潤(rùn)，有效的殊管理者必須屢關(guān)注機(jī)會(huì)成潑本與經(jīng)濟(jì)利蜓潤(rùn)。滋需求理論（鉆一）沫市場(chǎng)需求曲紡線與需求函折數(shù)完

濕需求要滿足巧兩個(gè)方面的抹要求狹

浩購(gòu)買欲望傅支付能力后

曲可以用需求帖曲線和需求辜函數(shù)來(lái)分析勺需求的變化淺規(guī)律。價(jià)格炸與其他因素?cái)常合M(fèi)者偏糾好、收入水芒平、相關(guān)商渠品價(jià)格、消似費(fèi)者的心理秧預(yù)期等，共焰同影響需求腐的變化。但冶是，在分析貧中，不可能懲同時(shí)考慮所耕有的因素，霞又因?yàn)樵谒鶎佑械囊蛩刂袠?biāo)，價(jià)格是最芽重要的，所釀以，一般的年需求曲線和酸需求函數(shù)多激指對(duì)價(jià)格而傳言。擇1.需求靈的概念磚【需求】一過(guò)個(gè)特定時(shí)期蜜內(nèi)，消費(fèi)者居在某一價(jià)格辰下對(duì)一種商催品，愿意而使且能夠購(gòu)買軍的數(shù)量。也溜即"有效需傍求"的概念結(jié)，它要滿足常"購(gòu)買欲望村"和"貨幣精支付能力"貿(mào)兩個(gè)條件。敬

蠅購(gòu)買欲望目×臺(tái)貨幣支付側(cè)能力=忍需求叼

系2.市場(chǎng)需冊(cè)求曲線唱（1）市場(chǎng)臺(tái)需求曲線的框形成晴假設(shè)影響需錄求的其他因敲素不變，那發(fā)么反映價(jià)格船和需求量的掉關(guān)系的曲線索就是市場(chǎng)需脂求曲線。設(shè)啞計(jì)一個(gè)坐標(biāo)顛系，以橫軸傳表示需求量甲，縱軸表示架價(jià)格。把每侄一個(gè)價(jià)格下碧的需求量反恐映到坐標(biāo)空脆間，表現(xiàn)為晴多個(gè)點(diǎn)，用迅曲線把這些仙點(diǎn)聯(lián)結(jié)起來(lái)他，就形成一趙條需求曲線療。（2）圖示春價(jià)格儀36妙35膜34翼33匆32千31芝30功需求量航565墾570越580投590派600鷹700鋪630梅圖2-1腥市場(chǎng)需求曲蒜線勝圖2－1是塵一條反映煤謝炭的價(jià)格影節(jié)響需求量的氏變化的需求唇曲線。顯而匹易見(jiàn)，當(dāng)價(jià)葵格較高時(shí)，很需求量較小摔；隨著價(jià)格凳下降，需求放量逐漸增大展?！咀詸z】信假設(shè)你被櫥好窗里那顆泛兩著幽幽藍(lán)光燒的鉆石迷住鵲了眼，不幸葡的是，你的虧口袋里只有蓬33顧元，但是你獨(dú)堅(jiān)信，總有滑一天你會(huì)買燙下上百顆這慰樣的鉆石。返按照經(jīng)濟(jì)學(xué)傳中有效需求苗的觀點(diǎn)，能蠢否認(rèn)為你對(duì)閑鉆石的需求勢(shì)量達(dá)到上百字顆呢？越蝶_____名_____挑_____惑_____炕_____蜘_____頑_____勻_____欺_____雹_____壤_____槳_____蘆_____執(zhí)___區(qū)_____蜻_(dá)____摧_____炒_____議_____淋_____雀_____駕_____廊_____叛_____量_____軌_____鐵_____算___盛_____它_____勇_____臣_____泛_____萌_____箱_____旅_____山_____熊_____鉆_____隸_____許_____筑___財(cái)3.需求曲兇線的特點(diǎn)北（1）部分灘需求曲線都誕呈自左上方正向右下方傾倉(cāng)斜的態(tài)勢(shì)懶這種態(tài)勢(shì)表湊明市場(chǎng)價(jià)格禍越高，需求無(wú)量越??；市擺場(chǎng)價(jià)格越低鎮(zhèn)，需求量越殊大。大多數(shù)送商品都表現(xiàn)鈔為這樣的屬錄性，所以也丙可以把這種輕價(jià)格和需求崇量之間的意擺向關(guān)系，稱偶為需求法則創(chuàng)。物

邪需求法則禽◆舊沃價(jià)格越高，課需求量越小道；中◆莊交價(jià)格越低，促需求量越大飄。高

酷（2）需求膛曲線所反映環(huán)的只是一定全時(shí)期內(nèi)價(jià)格追和需求量的齊關(guān)系奶需求曲線存栗在的前提是崗假定影響需艷求量的其他督因素是不變狂的。但實(shí)際現(xiàn)上，影響需趟求量的因素由有許多。在匙一定時(shí)期內(nèi)雜，我們可以夢(mèng)假定這些因血素趨向于靜映止。而在較坊長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)熔，其中很可畏能會(huì)有一些塑因素發(fā)生很栽大的改變，哄導(dǎo)致需求量競(jìng)在同一個(gè)價(jià)醋格水平下表叉現(xiàn)出巨大的選差異。此時(shí)板，單純研究以價(jià)格與需求看量的關(guān)系就潤(rùn)沒(méi)有現(xiàn)實(shí)意獵義了。所以脆，只能在一額個(gè)特定的時(shí)扇期內(nèi)研究需摸求曲線。趨（3）需求賣曲線可以分割為行業(yè)需求添曲線、企業(yè)宅需求曲線和碌個(gè)人需求曲財(cái)線雪行業(yè)需求曲界線反映所有藥的消費(fèi)者對(duì)顧某一商品的脊需求量在價(jià)先格波動(dòng)時(shí)產(chǎn)往生的變化的賊規(guī)律。個(gè)人脅需求曲線與富行業(yè)需求曲組線一樣，也來(lái)是反映價(jià)格擱對(duì)需求量的軍影響。不同扮之處在于，或前者的表現(xiàn)棉主體是個(gè)別襖消費(fèi)者，后役者則是所有種的消費(fèi)者。休因此，行業(yè)密需求曲線實(shí)矩際上是對(duì)所他有消費(fèi)者在桿一定價(jià)格條廳件下的需求間量的橫向相憐加。企業(yè)需體求曲線又與奴兩者不同，可它反映的是渡企業(yè)提供的鴉產(chǎn)品被消費(fèi)每者需求的數(shù)耍量受價(jià)格變嚼動(dòng)的影響?！咀詸z】射試舉出不符便合需求法則井的商品。假津設(shè)你經(jīng)營(yíng)的索商品屬于此墓類心,溫那么夕,霧當(dāng)你漲價(jià)時(shí)懸，銷售量反毒而會(huì)更大。鴿_____材_____炎_____蒼_____賤_____卵_____落_____姐_____絨_____證_____貴_____救_____唯_____信_(tái)__忘_____橡_____活_____郊_____雁_____假_____六_____廣_____疾_____病_____兔_____權(quán)_____岡_____海___限_____爽_____太_____岡_____礦_____繡_____掉_____塑__愈_____抓_____歉_____扮_____更_____峰_____呼_耍4.影響需界求曲線位置醋的因素訊（1）商品辜的價(jià)格碧需求曲線所糠表現(xiàn)的就是按商品價(jià)格對(duì)特需求的影響墓：當(dāng)價(jià)格較念高時(shí)，需求吊很??；隨著查價(jià)格降低，脾需求量逐漸爐增大。續(xù)（2）消費(fèi)旦者的偏好謀假設(shè)消費(fèi)者遮同時(shí)對(duì)多種紛商品有消費(fèi)喜需求，對(duì)于愛(ài)不同的商品青，會(huì)產(chǎn)生不乘同的喜好，哭而喜好程度乏的差異就會(huì)茫表現(xiàn)出一定尚的次序性。蛋一般來(lái)說(shuō)，滋如果消費(fèi)者尸對(duì)一種商品點(diǎn)偏好強(qiáng)烈，勺會(huì)使其需求吹曲線右移；談反之，偏好誕減弱會(huì)使需嚇求曲線左移鈴。吃圖2-2津消費(fèi)者偏好置對(duì)需求曲線裕的影響渴（3）消費(fèi)生者的收入余經(jīng)濟(jì)學(xué)所分趁析的需求，口一般都是指吊有支付能力緊的需求，所拋以需求量的艇大小與收入評(píng)水平有直接困的關(guān)系。如森果收入水平包普遍提高，與有支付能力豎的消費(fèi)者就烤增加了，那卵么在相同的搭價(jià)格水平下躁，需求量一鴉般會(huì)增加，虛這時(shí)需求曲蛋線右移；如療果收入水平矮普遍下降，姑有支付能力檔的購(gòu)買者減緊少了，那么握在相同的價(jià)縫格水平下，赴需求量會(huì)減鈴少，需求曲占線左移。沖圖仰2-3收施入對(duì)需求曲鋸線的影響淚（4）相關(guān)狗商品的價(jià)格緣◆京替代產(chǎn)品典假設(shè)你的企賊業(yè)生產(chǎn)彩電完，當(dāng)同行業(yè)恰企業(yè)降低彩豆電價(jià)格時(shí)，劑你的潛在顧債客，也就是賓原來(lái)極有可挽能購(gòu)買你的草彩電的消費(fèi)色者，可能會(huì)基購(gòu)買降價(jià)彩倦電。結(jié)果就奉是替代產(chǎn)品糞通過(guò)采用降鳳價(jià)策略拉動(dòng)辮了自身的需尖求量，而你扒的產(chǎn)品的需杜求量就相應(yīng)栽減少了。在糟坐標(biāo)系上，熄表現(xiàn)為需求屬曲線的左移扔。相反，如督果替代產(chǎn)品內(nèi)提高價(jià)格，夠你的產(chǎn)品的爭(zhēng)需求量就會(huì)耍增大，表現(xiàn)搬為需求曲線荷的右移?；貓D2-4腥替代產(chǎn)品價(jià)踐格對(duì)需求曲錯(cuò)線的影響鉆◆席互補(bǔ)產(chǎn)品姥所謂互補(bǔ)產(chǎn)爛品，指必須漿和某一產(chǎn)品效共同使用的遼其他產(chǎn)品。餅例如，汽車遙和汽油就是爐互補(bǔ)產(chǎn)品。沫當(dāng)汽油漲價(jià)份時(shí)，使用汽握車的成本增乎大，在某種絕程度上會(huì)導(dǎo)地致汽車的需爭(zhēng)求量的下降彼。所以，當(dāng)傲互補(bǔ)產(chǎn)品中岡某一種產(chǎn)品防價(jià)格上升時(shí)飛，其他產(chǎn)品壞的需求量就謊會(huì)減小，需剛求曲線左移橡；反之則使何需求曲線右疤移。貫圖2-5基互補(bǔ)產(chǎn)品的腦價(jià)格對(duì)需求若曲線的影響腎（5）對(duì)價(jià)鐮格變化的預(yù)莊期汁所謂對(duì)價(jià)格升變化的預(yù)期崗，指的是消描費(fèi)者對(duì)一段脾時(shí)期內(nèi)產(chǎn)品股的價(jià)格變化疾趨勢(shì)的預(yù)測(cè)晌。一般而言獨(dú)，消費(fèi)者的肥心態(tài)，多為錦“好買漲不買落臭”規(guī)。消費(fèi)者認(rèn)俯為，當(dāng)價(jià)格泊看漲時(shí)，現(xiàn)斥在購(gòu)買會(huì)比深以后購(gòu)買更婆為經(jīng)濟(jì)，所貼以，他們會(huì)席把將來(lái)的需寫求提前實(shí)現(xiàn)佛。那么，產(chǎn)斤品的需求量似也就增大了嶺，表現(xiàn)為需攤求曲線的右框移。反之，惡則需求量減厘小，需求曲柔線左移。企殲業(yè)可以利用錄消費(fèi)者的這濃種心態(tài)，有剝意識(shí)地引導(dǎo)斗潛在消費(fèi)者駁實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行指為。志

潛影響需求曲桐線位置的因?qū)に貎斏唐穬r(jià)格寇消費(fèi)者的偏滴好圍收入水平威相關(guān)商品的蹄價(jià)格閑對(duì)價(jià)格變化卸的預(yù)期守

敬在分析影響尺需求的各個(gè)灑因素之后，勾我們可以用英這些因素來(lái)向表現(xiàn)需求量繳，也就是需航求函數(shù)。服5.需求函行數(shù)旺用價(jià)格、消貫費(fèi)者偏好、灘收入、其他虜商品的價(jià)格錢、消費(fèi)者對(duì)呀價(jià)格變化的萄預(yù)期等因素蛙，表現(xiàn)需求真量的函數(shù)，釣就是需求函沃?jǐn)?shù)。臨Q慧D燃=f醉≠眾(Px,昂T,I坊,Ps,模E)賤其中：Px宣：商品價(jià)格報(bào)T：消費(fèi)者紫偏好I：收入久Ps：其他寸商品的價(jià)格學(xué)E：消費(fèi)者真對(duì)價(jià)格的預(yù)盾期裂在現(xiàn)實(shí)中，耽同時(shí)考察五至個(gè)變量的變段化對(duì)需求的譽(yù)影響，很難途做出一個(gè)比納較準(zhǔn)確的判召斷。為了較陡為明確地分包析其中一個(gè)華變量對(duì)需求銳量的影響，繩我們經(jīng)常假崖定其他因素惕不變。與其峰他因素相比叔，價(jià)格因素?fù)駥?duì)商品的需折求量有更大貞的影響力，播所以現(xiàn)實(shí)中幅所指的需求鮮函數(shù)，一般開(kāi)是指需求量較對(duì)價(jià)格的函筑數(shù)：Q枯D恰=f絞≠遣(Px)片?！咀詸z】許以你自己的讀實(shí)例解釋消宇費(fèi)者偏好。乓_____勢(shì)_____披_____嚷_____齊_____天_____因_____琴_____瀉_____樹(shù)_____傲_____鄙_____木_____紋___鳥(niǎo)_____墻_____尊_____勞_____甚_____幸_____蜜_____帳_____揉_____清_____遲_____釘_____倦_____赴___之_____反_____虜_____吹_____精_____癢_____垃_____子_____木_____界_____隱_____亡_____齒_____錦___臺(tái)市場(chǎng)供給曲供線與供給函業(yè)數(shù)侍為了分析價(jià)慢格與市場(chǎng)雙騰方的相互關(guān)挖系，我們?cè)谛秾W(xué)習(xí)了需求垃曲線和影響姿需求的因素為之后，還需液了解供給在忌市場(chǎng)上的表懶現(xiàn)。刷1.供給的襲概念來(lái)【供給】指后在一定時(shí)期弱內(nèi)和的一定希價(jià)格水平下讀，企業(yè)愿意俘提供的某種臟產(chǎn)品的數(shù)量核。君2.市場(chǎng)供瑞給曲線矛（1）供給此曲線的形成途供給曲線拳——嘆假設(shè)影響供索給量的其他紋因素不變，叛反映價(jià)格與廳供給量關(guān)系呢的曲線就是介供給曲線。自在坐標(biāo)軸上總，以價(jià)格為困縱軸、供給直為橫軸，把影實(shí)際的供給樓量相對(duì)于價(jià)還格的數(shù)值表貓現(xiàn)出來(lái)，并魚用曲線聯(lián)結(jié)風(fēng)，形成的就押是供給曲線躲。（2）圖示灌價(jià)格麥30箭31催32致33留34惠35追36上供給量雕500聽(tīng)550亂600跑650昂675鄰700具725到圖2-6綱供給曲線峰由圖2－6下可以看出，西當(dāng)價(jià)格較低蛾時(shí)，企業(yè)所巡愿意提供的泄產(chǎn)品的數(shù)量情也較少；價(jià)舍格提高，供搏給也相應(yīng)增倍多。留3.供給曲漫線的特點(diǎn)輔供給曲線的價(jià)特點(diǎn)與需求認(rèn)曲線的特點(diǎn)封大體是一一萬(wàn)對(duì)應(yīng)的。杰（1）多數(shù)們呈自左下方漁向右上方傾胖斜的態(tài)勢(shì)涼這種態(tài)勢(shì)表拳明價(jià)格越高障，供給量越倡多；價(jià)格越析低，供給量閃越少。選（2）只反便映特定時(shí)期壞內(nèi)的價(jià)格與身供給量的關(guān)貌系孝與需求曲線錘一樣，供給列曲線也只是腫反映一個(gè)特陜定時(shí)期的價(jià)亂格和供給量嘆的關(guān)系。由井于影響供給豬的因素有多訓(xùn)種，在假定繞價(jià)格以外的美其他因素不臺(tái)變時(shí)，只能枯在一個(gè)時(shí)期慚內(nèi)進(jìn)行，而查不能認(rèn)為一牲條供給曲線到可以表明任恒何時(shí)期的同艱一價(jià)格水平薯下的供給量恭。褲（3）曲線繩可以分為行亮業(yè)供給曲線瘡和企業(yè)供給及曲線貝前者是后者方的橫向相加擠。與需求曲議線類似，可敞以把行業(yè)供零給曲線理解橫為企業(yè)供給班曲線的橫向騎相加。筑4.影響供疫給曲線的因川素烏（1）商品運(yùn)價(jià)格稱價(jià)格是一個(gè)章非常重要的帥信號(hào)，它告蹈訴企業(yè)，當(dāng)能企業(yè)的成本容水平一定的繭時(shí)候，在什毫么價(jià)格條件串下可以實(shí)現(xiàn)食多大的收益羊。顯然，更桶高的價(jià)格會(huì)煙吸引更多的逗企業(yè)進(jìn)入這豐個(gè)行業(yè)，向誓市場(chǎng)提供更靠多數(shù)量的商鳴品，所以在造大多數(shù)的領(lǐng)忠域都會(huì)出現(xiàn)饞這樣的現(xiàn)象慨：市場(chǎng)的價(jià)陶格較高，供姻給量較大；艦市場(chǎng)的價(jià)格莊較低，供給獄量較少。價(jià)惹格機(jī)制是調(diào)耽節(jié)供給量的坊一個(gè)非常重席要的市場(chǎng)信壤號(hào)。叫（2）其他冰商品的價(jià)格搭與影響需求均的因素不同勞的是，商品危價(jià)格往往不繞是直接作用鞠于供給量，杰而是通過(guò)利冷潤(rùn)率機(jī)制來(lái)薄影響供給量企的。如，一葛個(gè)企業(yè)一直彩在生產(chǎn)彩電條，但是它發(fā)燭現(xiàn)房地產(chǎn)的把價(jià)格在不斷漫上升，這種趴?jī)r(jià)格的上升疼預(yù)示著房地侵產(chǎn)可能會(huì)有緣一個(gè)很高的拉利潤(rùn)，這家隙企業(yè)就有可嘴能把投入到權(quán)彩電生產(chǎn)上策的資金，轉(zhuǎn)味移一部分到給房地產(chǎn)上，聲結(jié)果就會(huì)影侮響彩電的供冊(cè)給量。因此北，當(dāng)其他商械品價(jià)格上升滋，那些價(jià)格懼不變的產(chǎn)品遵的利潤(rùn)率可匹能會(huì)相應(yīng)下凍降，這個(gè)產(chǎn)及業(yè)的產(chǎn)品供列給量就可能襪會(huì)減少；如吩果其他商品斷的價(jià)格下降察，那么這種雅商品的供給株量就有可能簡(jiǎn)增加。蠻（3）生產(chǎn)雀技術(shù)胃當(dāng)企業(yè)進(jìn)行揀生產(chǎn)技術(shù)改銷造、更新技或術(shù)的時(shí)候，濟(jì)在正常的條儉件下會(huì)使生伙產(chǎn)效率提高鬧，生產(chǎn)成本定下降，在相叢同的價(jià)格下焦，企業(yè)會(huì)有南更大的收益厲。因此，在館一般條件下債，生產(chǎn)技術(shù)周進(jìn)步，會(huì)使醫(yī)企業(yè)供給曲澡線向右移動(dòng)墻，增大供給壁量。歌（4）生產(chǎn)尼要素的價(jià)格卻生產(chǎn)要素的按價(jià)格直接影怪響企業(yè)的生腥產(chǎn)成本。如癥果企業(yè)購(gòu)買允的生產(chǎn)要素舒價(jià)格較高，滴那么生產(chǎn)這酬種產(chǎn)品的成遣本勢(shì)必較高虜，在相同的抵價(jià)格條件下海，企業(yè)就可竊能減少這種切商品的生產(chǎn)溉量和供給量輔，供給曲線段就會(huì)左移。豬如果生產(chǎn)要疤素的價(jià)格下元降，那么生徐產(chǎn)這種商品申的成本就會(huì)謊降低，在這滔個(gè)市場(chǎng)價(jià)格資水平條件下喇，企業(yè)的盈恐利就會(huì)增加鼠，市場(chǎng)的供孝給量也會(huì)增共加供給曲線纏右移。稀影響供給的線因素需商品價(jià)格香其他商品價(jià)蹄格駛生產(chǎn)技術(shù)強(qiáng)遺生產(chǎn)要素的摩價(jià)格打5.供給函符數(shù)畜商品價(jià)格、迫相關(guān)商品價(jià)敞格、生產(chǎn)技廣術(shù)和生產(chǎn)要玉素的價(jià)格等嬌因素共同影織響著市場(chǎng)上精的供給量，長(zhǎng)用這些因素盾表現(xiàn)供給變飛化的函數(shù)，攜就是供給函虧數(shù)。吩Q賀S轎=f(P柏X辣,P弟S劈,C,效P長(zhǎng)E揪)鹿其中：P敢X蕉:商品價(jià)果格漿P畫S個(gè)：其他商品寸的價(jià)格雞C：生產(chǎn)技盲術(shù)堆P站E象：生產(chǎn)要素南的價(jià)格襖與研究需求駕函數(shù)一樣，好不可能同時(shí)判分析所有這姻些因素對(duì)供諸給產(chǎn)生的影峰響，所以，擠一般假定其是他因素不變估，分析一個(gè)窮因素使供給份產(chǎn)生變化的指規(guī)律。因?yàn)榘缮唐穬r(jià)格是緊影響供給的宋最重要的因慶素，所以現(xiàn)給實(shí)中的供給厲函數(shù)多指對(duì)賴價(jià)格而言的沉供給函數(shù)，堤即Q抗S鈴=f（P警X直）【自檢】數(shù)假設(shè)你在經(jīng)嬸營(yíng)泄“挑涼涼耽”肥牌空調(diào)。眾冶所周知，近腫兩年空調(diào)市希場(chǎng)一直在降裝價(jià)，而現(xiàn)在醫(yī)的有利條件攔是盛夏將至究。一面是整脊個(gè)市場(chǎng)的降蝶價(jià)，一面是盲空調(diào)銷售的幣大好時(shí)機(jī)，守在這種矛盾古下，你如何京對(duì)你的產(chǎn)品爬進(jìn)行定價(jià)呢斜？罰_____蠶_____扭_____敞_____泊_____唯_____蔥_____刃_____見(jiàn)_____冶_____繳_____勿_____它_____哄___斧_____孝_____齊_____料_____井_____潛_____齡_____智_____啟_____奸_(kāi)____吵_____糠_____選_____球___墓_____演_____巖_____騎_____巡_____鄉(xiāng)_____沒(méi)_____嫁_____闊_____逼_____無(wú)_____屠_____啦_____舟___酷【心得體會(huì)桂】區(qū)_____軌_____恩_____四_____耍_____弄_____異_____辱_____煤_____啊_____濱_____虛_____哭_____墊___椒_____是_____狐_____恭_____率_____掛_____揭_____消_____大_____租_____癥_____奧_____半_____槍___驕_____臺(tái)_____肚_____敬_____拔_____蝦_____斤_____熱_____欠_____溝_____槽_____昌_____惰_____鋼___剪第三講者需求理牌論（二）嶼【本講重點(diǎn)陳】均衡價(jià)格彈性理論輸需求理論（蹦二）均衡價(jià)格青前面已經(jīng)學(xué)列習(xí)了需求曲訊線和供給曲和線?，F(xiàn)在，唱我們把這兩鋒條曲線放在陜同一個(gè)坐標(biāo)找系上，對(duì)供擁需關(guān)系的變僻化規(guī)律進(jìn)行血分析。在此桑，我們將提役出均衡價(jià)格耽的概念，并噸分析需求曲改線和供給曲客線對(duì)均衡價(jià)悔格的影響。茫1.均衡價(jià)付格的概念臺(tái)在學(xué)習(xí)均衡霉分析方法時(shí)仔，我們講到躲均衡這個(gè)概雨念，它是指幕可以實(shí)現(xiàn)最泉大利益的資般源組合或行良為選擇。棚【均衡價(jià)格唯】就是使需瞇求和供給的斗關(guān)系能夠維證持的價(jià)格。糞也即供給者蔽和需求者在雖滿足各自利盯益要求的前迎提下能夠接嚼受的價(jià)格。挺若有一方認(rèn)幣為價(jià)格損害止了他們的利熱益，那么，舉這個(gè)價(jià)格就以不能維持，糠這時(shí)就要求唉把價(jià)格變動(dòng)拒至一個(gè)市場(chǎng)拼供求雙方都攝能夠滿意的綱水平，也就強(qiáng)是達(dá)到均衡素的狀態(tài)。需瓣要注意的是彎，均衡是一罩個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)溪程。蘿圖3-1群均衡價(jià)格盒對(duì)圖3－1負(fù)進(jìn)行比較：附在兩個(gè)圖中賊，需求曲線駝和供給曲線為在（P0，東Q0）相交罩。在這個(gè)點(diǎn)新上，供給量撐等于需求量顛，供需平衡公。P0就稱毅為均衡價(jià)格月。福第一個(gè)圖中食，價(jià)格上升堅(jiān)至P1，需恭求量為QD修1，供給量良為QS1，食后者大于前永者。供給過(guò)憐剩，導(dǎo)致產(chǎn)院品積壓。蜓第二個(gè)圖中租，價(jià)格下降吼至P2，需喇求量為QD槍2，供給量察為QS2，充后者小于前沙者。供給不變足。侵

犯均衡價(jià)格是貧市場(chǎng)供求雙雨方都愿意接球受的價(jià)格，享其獲得是在結(jié)供給與需求呈相等的時(shí)候柴。且

焰2.需求曲沖線移動(dòng)對(duì)均敵衡價(jià)格的影叉響濾（1）消費(fèi)轎者偏好對(duì)均撤衡價(jià)格的影既響上假設(shè)目前一輩種商品的價(jià)綿格是Ｐ，消捆費(fèi)者對(duì)這種早商品的偏好折增強(qiáng)了，需瘦求曲線會(huì)向出右移動(dòng)。在淚圖上表現(xiàn)為帆DD1渾，這時(shí)我們鍬發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)華的均衡價(jià)格繁，就從Ｐ的屠水平提高到貪Ｐ１的水平創(chuàng)上，同時(shí)，伍需求量就會(huì)佳從Ｑ的水平融增加到Ｑ１定的水平上?！咎崾尽抗乱环N商品如慎果獲得更強(qiáng)殼烈的消費(fèi)者淡偏好，企業(yè)奪就擁有一個(gè)鄰更大的收益仿機(jī)會(huì)。相反曬，如果偏好襲減弱，需求結(jié)曲線左移，給就會(huì)出現(xiàn)均桐衡價(jià)格下降依和需求量減械少的現(xiàn)象。根因此，偏好槳的強(qiáng)弱對(duì)產(chǎn)擋品的價(jià)格的猴支撐作用是只非常重要的盈?；\圖3-2鄙偏好增強(qiáng)對(duì)爭(zhēng)均衡價(jià)格的瞞影響纏（2）收入飽對(duì)均衡價(jià)格厘的影響智假設(shè)收入減帶少，有支付膨能力的購(gòu)買幟者也相應(yīng)減蓮少，那么，敵在相同的價(jià)書格條件下，踐需求減少，津這時(shí)需求曲第線由Ｄ的位祝置左移到Ｄ微1的位置，蒙均衡價(jià)格從痰Ｐ的水平，黑降到Ｐ１的燈水平上，同邀時(shí)需求量從探Ｑ的水平降黎到Ｑ１的水繼平上。放圖3-3申收入減少對(duì)讀均衡價(jià)格的蕉影響六3.供給曲購(gòu)線移動(dòng)對(duì)均蒙衡價(jià)格的影叔響記（1）生產(chǎn)壞技術(shù)對(duì)均衡命價(jià)格的影響識(shí)前面我們學(xué)竟習(xí)過(guò)，技術(shù)毒進(jìn)步使供給桑曲線右移。蟻假設(shè)供給曲竄線從Ｓ的位持置右移到Ｓ攔1的位置，爹這時(shí)，原來(lái)沒(méi)的交點(diǎn)發(fā)生置了改變，它義從Ｐ的位置靠上降至Ｐ1桃的位置上。丸供給