智能家居市場調(diào)查策劃書

智能家居市場營銷方案探討智能家居市場營銷方案探討6智能家居市場調(diào)研策劃書一、調(diào)查意義公司將逐漸開展南通地區(qū)智能家居類產(chǎn)品市場業(yè)務(wù)，在此前需對南通地區(qū)的智能家居市場進(jìn)行調(diào)研分析，確定如何產(chǎn)品定位，如何制定各類產(chǎn)品價(jià)格策略，渠道策略，銷售策略等，更是為將來的研發(fā)生產(chǎn)做準(zhǔn)備。二、調(diào)查目的提供客觀數(shù)據(jù)依據(jù)。三、調(diào)查內(nèi)容1、消費(fèi)者對智能家居產(chǎn)品的了解現(xiàn)狀；2、消費(fèi)者對智能家居產(chǎn)品的功能要求；3、智能家居市場的市場覆蓋狀況、競爭狀況，顧客夠買狀況；4、消費(fèi)者對智能家居產(chǎn)品的購買選擇因素及購買力；5、消費(fèi)者對哪類產(chǎn)品更有購買意向；6、消費(fèi)者的購買習(xí)慣（喜歡“什么時(shí)候”、“去哪里”購買此類產(chǎn)品，如：電器商場，建材市場、裝修公司集中地、商場或其他地方，消費(fèi)者比較接受哪種了解途徑）；7、消費(fèi)者想要得到哪些服務(wù)及保障。8、購買理由？不購買的理由？8、購買理由？不購買的理由？四、調(diào)查方法1：調(diào)研問卷要求3000份左右1：調(diào)研問卷要求3000份左右6010（12：00～18：00）。調(diào)研人員通過現(xiàn)場走訪、問卷調(diào)查、訪談交流完成調(diào)研。時(shí)間 事件9月16日～19日 調(diào)查方案確定簡單培訓(xùn)，問卷調(diào)查（試一天）討論及計(jì)劃調(diào)整問卷調(diào)查調(diào)查數(shù)據(jù)分析2：調(diào)研人數(shù)（六人）2：調(diào)研人數(shù)（六人）155簡單培訓(xùn)，確保問卷的有效性：A年紀(jì)較大，以及步履匆匆的不要麻煩別人。B忙，同時(shí)也是增加對智能的了解，以后吃飯的時(shí)候聊起來也有聊資CC戶沖著禮物而填答卷。D3：調(diào)研地點(diǎn)高檔社區(qū)：需要和楊輝季雨輝溝通一下優(yōu)ft天安花園、軍ft半島、博園嵐郡、東景國際裝飾市場、家居商場：658電器市場：南通市崇川區(qū)工農(nóng)路589新南方市場（天潤/282278299288顧家家居紅星美凱龍：港閘區(qū)濠西路百安誼家休閑店名流家具城（永興汽車站附近）：南通市港閘區(qū)江海大道高架附近好一家：南通市崇川區(qū)濠西路82號麗萊：南通市崇川區(qū)濠西路1054：調(diào)研人群定位（年齡、職業(yè)）各年齡段的消費(fèi)人群（25—40歲為主）5：調(diào)研所需經(jīng)費(fèi)（兼職工資）項(xiàng)目 數(shù)量 單價(jià) 總兼職 5×10 60 車費(fèi)？傳單 3（× 100 3001000）打印紙 6（× 15～17 100500）定制鼠 300 1 300標(biāo)墊定制鑰 300 1 300匙扣總計(jì) 40006：調(diào)研同時(shí)推廣微信公眾號6：調(diào)研同時(shí)推廣微信公眾號（傳單統(tǒng)計(jì)每天新增人數(shù)。六、調(diào)查流程任務(wù)分配、問題及問卷的準(zhǔn)備、地點(diǎn)選擇（重點(diǎn)地點(diǎn)確定）、實(shí)地調(diào)研、小組溝通、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析、總結(jié)、形成報(bào)告調(diào)查計(jì)劃表：時(shí)間家居城人員高檔別墅人員周一鐘秀中路3兼職中南世紀(jì)2城周三濠西路綠城玉蘭公寓周五王府大廈優(yōu)ft美地周六工農(nóng)路七星花園周日鴻運(yùn)裝飾鳳凰萊茵城苑周三鐘秀中路蘇建花園周一濠西路天安花園周五王府大廈軍ft半島周六工農(nóng)路博園嵐郡周日鴻運(yùn)裝飾東景國際城調(diào)研報(bào)告篩選與統(tǒng)計(jì)：篩選過程中要綜合考慮完整性與邏輯性，來判斷觀察調(diào)查試卷是否有效。A判斷一下這份調(diào)查問卷所填是否符合常理和邏輯;B觀察數(shù)據(jù)是否符合實(shí)際情況;C有效。時(shí)間時(shí)間家居城有效表格/調(diào)研收到總表格高檔別墅 有效表格/調(diào)研收到總表格周一 鐘秀中路 中南世紀(jì)城周三 濠西路周五王府大廈工農(nóng)路城綠城玉蘭公寓優(yōu)ft美地七星花園鳳凰萊茵苑周三鐘秀中路蘇建花園周一濠西路天安花園周五王府大廈軍ft半島周六工農(nóng)路博園嵐郡周日城鴻運(yùn)裝飾東景國際總對講機(jī)家居對講機(jī)家居安防背景音樂電動(dòng)窗簾智能燈光電器控制全宅無線覆蓋高清影視共享家庭影院系統(tǒng)智能家居系統(tǒng)項(xiàng)目簽單人數(shù)感興趣人數(shù)不了感人數(shù)已有主人群年齡主人群收入門口興趣智能家居市場調(diào)查問卷尊敬的先生/女士：單選題您接觸過可以遠(yuǎn)程控制家電或其他物體的智能控制系統(tǒng)嗎？A、沒接觸 B、聽說過 C、有一定了解，沒見過 D、接觸過您是否有興趣為自己未來的家安裝智能家居產(chǎn)品？A、是的，很有興趣 B、有興趣，但暫無打算 C、無興趣您選購智能家居產(chǎn)品更注重以下哪種因素？A、高檔外觀 B、產(chǎn)品性能 C、產(chǎn)品價(jià)格 D、產(chǎn)品務(wù) E、您通過什么渠道了解到智能家居產(chǎn)品？A、報(bào)紙雜志廣告 B、電視電影 C、商場裝修公司 D、網(wǎng)站 E朋友推薦請問您認(rèn)為現(xiàn)在家居家電功能的人性化程度高嗎A、較高 B、不高 C、一般您愿意為采購智能家居產(chǎn)品的金額？A1000元以下 B1000元-5000元 C5000元-10000元 D10000元以上您認(rèn)為家電功能的一體化是否適合于中國家庭的實(shí)際需要A、適合 B、一般 C、不適合您認(rèn)為一套智能家居系統(tǒng)的合理價(jià)位是多少？A、一萬元及以下 B、5一萬至三萬元 C、三萬至五萬元 D、萬元以上嗎？A、有必要，由廠商提供培訓(xùn) B、沒必要，出問題找廠商 C、多選題您家里有這些智能產(chǎn)品嗎？A、門口對講機(jī)B、安全警報(bào)系統(tǒng)C、背景音樂系統(tǒng)D、遙控（電動(dòng)窗簾、智能燈光）E、家電自動(dòng)化控制設(shè)備FwifiG高清影視共享H、家庭影院系統(tǒng)I描繪一下您眼中的智能家居系統(tǒng)：AB、房間的燈光是感應(yīng)的，我不需要自己去開關(guān)。C、窗簾用遙控器就可以操作，我不用跑過去自己拉D、我在外面可以通過手機(jī)打開我家的熱水器。E、我在上班的時(shí)候可以查看家里老人小孩及寵物的狀況。F6：30G、我可以隨時(shí)隨地遠(yuǎn)程控制整套智能家居系統(tǒng)。如果您想購買一套智能家居系統(tǒng)，您購買的原因是什么？A、體驗(yàn)過后覺得生活所需B、經(jīng)人推薦覺得方便實(shí)用C、通過網(wǎng)絡(luò)了解追求時(shí)尚科技D、身邊的人有以下智能家居功能中您最感興趣的是？A、智能安全監(jiān)控B、背景音樂系統(tǒng)C、智能個(gè)人健康管理和醫(yī)療系統(tǒng)DEF（新聞、股市、天氣）G、智能家庭影音控制系統(tǒng)H、遠(yuǎn)程讀表系統(tǒng)I個(gè)人情況您的工作性質(zhì)？A企業(yè)管理 B行政管理C銷售 D市場推廣 E產(chǎn)品采購 F技術(shù)服務(wù) G、您的年齡:？A19歲以下 B20歲~29歲 C30歲~39歲 D40